Om du är ett företag med många olika målgrupper är det dags att ge dina följare några LinkedIn Showcase Pages.

Människor är komplicerade, trots allt. Jag är till exempel besatt av kalkylblad, men jag gråter också ibland när jag ser tvålreklam!

Företag och varumärken på LinkedIn är inte annorlunda: de har flera lager och är komplexa. Ett moderbolag kan driva flera olika varumärken med vitt skilda målgrupper. Eller så kan en produkt ha fans som använder den på olika sätt.

Att försöka vara allt för alla på sociala medier kan dock vara överväldigande. Hur ser du till att det du lägger upp är intressant och relevant om du till exempel följs av både skridskoåkare och pojkar? och tjejer som säger "see u l8r boi"?

En Showcase-sida på LinkedIn kan vara till hjälp.

Med en LinkedIn Showcase-sida kan du segmentera din målgrupp att leverera mer kurerat innehåll och bygga upp ett autentiskt engagemang Läs vidare för att lära dig hur du visar upp och hur du visar upp dig.

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri steg-för-steg-guide att kombinera organiska och betalda sociala taktiker till en vinnande LinkedIn-strategi.

Vad är en LinkedIn Showcase-sida?

LinkedIn Showcase-sidor är undersidor på ditt företags LinkedIn-sida som är avsedda för enskilda varumärken, målgrupper, kampanjer eller avdelningar.

Till exempel har förlagsföretaget Conde Nast en LinkedIn-sida, men de har också skapat Showcase-sidor för sina internationella dotterbolag. Personer som är intresserade av information från Conde Nast India eller Conde Nast UK kan följa dessa specifika LinkedIn Showcase-sidor.

När du har skapat en Showcase-sida på LinkedIn visas den på din huvudsida till höger under "Affiliated Pages".

Du kan göra så många Showcase-sidor som du vill och du kan göra så många Showcase-sidor som du vill, LinkedIn rekommenderar att du inte skapar mer än 10 Om du hyper-segmenterar också Om du gör det för mycket, kan du komma att bli alltför utspridd.

Showcase-sida vs. företagssida

Vad är skillnaden mellan en LinkedIn Showcase-sida och en LinkedIn Company Page? En Showcase-sida på LinkedIn är en möjlighet att vara mer specifik med ditt innehåll. Om du är ett företag med många olika varumärken kan Showcase Pages hjälpa dig att leverera inlägg om dessa varumärken till de personer som bryr sig om dem.

Det är inte alla företag som behöver en Showcase-sida. Om du har en enhetlig målgrupp som du sänder till kanske LinkedIn Showcase-sidor inte är något för dig.

Men för dem som behöver gå ner till mer specifikt innehåll kan de vara ett mycket användbart verktyg.

Låt oss använda Meta som ett exempel.pdateringar på Metas företagssida kan potentiellt täcka allt från nyheter om företagsstyrning till reklam för det nya headsetet Oculus.

Personer som är intresserade av Facebook Gaming kanske inte bryr sig om inlägg om Messenger och vice versa.

Genom att skapa Showcase-sidor för båda dessa produkter kan Meta se till att följarna endast får relevant innehåll.

En Showcase-sida har samma typer av publiceringsalternativ som din huvudsakliga LinkedIn-sida och samma analysverktyg.

Men var försiktig: med Showcase Pages har du inte möjlighet att associera anställda, vilket innebär att dina vanliga funktioner för att engagera anställda kanske inte är tillgängliga här.

Hur du skapar en LinkedIn Showcase-sida

Om en LinkedIn Showcase-sida låter som en bra lösning för din strategi för sociala medier kan du se hur du skapar en sådan.

1. Klicka på "Admin Tools" i rullgardinsmenyn. i din administrationsvy och väljer du Skapa en sida för presentation.

2. Fyll i uppgifterna i formuläret : Du måste ange namnet på din produkt eller ditt undermärke, ange en webbadress och en bransch samt en logotyp. Du kan också dela med dig av en kort tagline.

3. Tryck på knappen Skapa när du är redo.

4. Du kommer till en administratörsvy på din nya Showcase-sida. Du kan Redigera sidan härifrån som du skulle göra med ett vanligt LinkedIn-konto.

Om du vill komma åt din Showcase-sida i framtiden klickar du bara på din profilbild i den övre listen och letar under avsnittet "Hantera" i rullgardinsmenyn efter den sida som du vill redigera. (Besökare till din sida hittar den under "Affiliated Pages" på din huvudsakliga LinkedIn-sida.

Så här avaktiverar du en Showcase-sida Gå till din showcase-sida i Super Admin-läget och tryck på Menyn Admin Tools längst upp till höger t. Välj Avaktivera från rullgardinsmenyn.

5 av de bästa exemplen på LinkedIn Showcase Page

Att skapa en Showcase-sida är förstås en sak, men att skapa en bra Showcase Page är en annan. Låt oss se hur de stora företagen gör det rätt.

Microsoft anpassar sig till unika samhällen

Det är helt logiskt att Microsoft skulle vara med på Showcase Pages. Företaget har så många olika produkter och användare att det skulle vara nästan omöjligt att ta hänsyn till allas intressen via företagets sida.

Därför har någon smartare i det sociala teamet skapat en rad olika Showcase-sidor som är särskilt inriktade på viktiga användargrupper: här ser du att de har en för veteraner och en annan för utvecklare.

Dessa två grupper är troligen intresserade av olika innehåll - nu kan de följa just de relevanta heta ämnena och dessutom hitta en gemenskap av likasinnade användare.

Adobe balanserar nischuppdateringar med stora nyheter

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri steg-för-steg-guide att kombinera organiska och betalda sociala taktiker till en vinnande LinkedIn-strategi.

Adobe är ett annat stort teknikföretag med så många olika användargrupper: illustratörer, marknadsförare, utvecklare, teknikföretag, tonåringar som arbetar med grafik för att lägga ut på sin Tumblr, listan är lång.

Adobe delar och segrar med sina produktfokuserade Showcase-sidor. Creative Cloud-sidan fokuserar på nyheter som rör just sviten med verktyg för grafisk design.

Men alla Showcase-sidor delar vid behov med sig av innehåll med stora bilder från företagets huvudsida.

Adobe Max-konferensen är till exempel relevant för alla dess användargrupper, så den får ett inlägg på varje Showcase-sida samt i huvudflödet.

Det är ett utmärkt exempel på att blanda specialinnehåll med insikter av allmänt intresse.

Wirecutter har en egen röst, men får fortfarande NYT-kredit

Wirecutter är en digital publikation för produktgranskning som drivs av New York Times , men den har en mycket tydlig redaktionell röst och ett tydligt uppdrag (som jag antar är något i stil med "Hjälp Stacey att bestämma vilket kylskåp hon ska köpa eftersom hon är överväldigad av renoveringen och inte kan fatta ett enda beslut till").

En Showcase-sida ger det här varumärket en tydlig närvaro på LinkedIn. De kan lägga ut jobbannonser och affärsnyheter som annars skulle gå förlorade på NYT:s hektiska företagssida.

Samtidigt får Wirecutter fortfarande prestige av att vara associerad med sitt moderbolag.

Google namnger sina Showcase-sidor tydligt

Var tydlig och SEO-vänlig med namnen på dina Showcase-sidor. Du vill att folk ska kunna hitta dem, även om de inte redan följer din huvudsakliga företagssida.

En bra strategi är att bara Använd ditt företagsnamn och lägg till ett beskrivande ord efter det. Google är bra på detta: deras Showcase-sidor börjar nästan alla med namnet "Google".

Shopify Plus använder en livlig, högupplöst hjältebild

Din Showcase-sida är en möjlighet att göra ditt varumärke mer synligt, så hoppa inte över möjligheten att lägga till en rubrikbild (och se till att din profilbild också ser bra ut)!

På Shopifys Showcase-sida för Shopify Plus-kunder används omslagsbilden för att ge den klassiska Shopify-logotypen en mörk och troligen VIP-vridning.

Att använda någon form av varumärkesbild här är mest logiskt, men om du behöver lite hjälp med grafisk design kan vi hjälpa dig - här är 15 verktyg som hjälper dig att skapa snabba och vackra bilder för LinkedIn och dina andra sociala flöden.

Bend Studio snålar inte på innehållet

Det Oregon-baserade videospelsföretaget Bend Studio ägs av Sony PlayStation och har en egen Showcase-sida som är fullmatad med innehåll, från jobbannonser till bilder bakom kulisserna och anställningsreportage.

Lärdom: Bara för att Showcase-sidor är en sidoaffär till din primära LinkedIn-sida betyder det inte att du inte behöver en innehållsstrategi för dem.

Dessa sidor handlar om att visa upp en aspekt av ditt varumärke, så se till att du gör just det och att du publicerar regelbundet.

Uppmuntra till konversation med inlägg som ställer en fråga, ger tips eller helt enkelt ger inspirerande budskap. Håll koll på LinkedIn Analytics för att se vilka inlägg som fungerar bäst och anpassa din strategi därefter.

LinkedIn konstaterar att sidor som publicerar varje vecka har ett två gånger högre engagemang hos

innehåll. Håll texten till bildtexten på högst 150 ord.

Är en LinkedIn Showcase-sida värd det för ditt företag?

Om du svarar ja på någon av följande frågor är en Showcase-sida på LinkedIn sannolikt en bra idé för ditt företag:

• Har du många olika unika konsumentgrupper som använder dina produkter eller tjänster?
• Har du en aktiv lista över varumärken på ditt företag som alla har många nyheter eller olika innehållsstrategier?
• Finns det ett särskilt ämne eller en kampanj som du vill fördjupa dig i, men som du vill undvika att överbelasta ditt huvudflöde?

Det är gratis och det tar vanligtvis bara några minuter att skapa en Showcase-sida, så det finns inga större nackdelar med det. skapa en. Tänk på att det kräver arbete att underhålla och uppdatera. (Så om du inte tar dig tid att publicera och engagera dig i din gemenskap, varför bry dig?)

Där har du det: allt du behöver veta om hur du skapar en LinkedIn Showcase-sida. Så gå ut och multiplicera!

(Pssst: medan du jobbar i LinkedIn-administrationsläge, glöm inte bort att optimera, optimera, optimera!)

Hantera enkelt dina LinkedIn-sidor och alla dina andra sociala kanaler med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och dela innehåll (inklusive video), svara på kommentarer och engagera ditt nätverk. Prova det gratis idag.

Kom igång

Skapa, analysera, marknadsför och marknadsför enkelt schemalägga LinkedIn-inlägg tillsammans med dina andra sociala nätverk med SMMExpert. Få fler följare och spara tid.