Så du har konfigurert nettstedet ditt.

Du har planlagt innholdskalenderen din.

Og du har til og med opprettet en Google Analytics-konto for å begynne å spore viktige beregninger for business.

Fantastisk! Men du spør sikkert deg selv: «Hva nå?»

Etter at du har lagt grunnlaget for bedriftens nettsted, er det det perfekte tidspunktet for å sette opp Google Analytics-hendelsessporing.

Dette lar deg spore og registrere data som vanligvis ikke registreres i Google Analytics – noe som gir deg tilgang til et vell av data du ellers ikke ville kunne måle.

Og det er to måter du kan gå frem for. konfigurere det:

1. Manuelt. Dette krever litt ekstra kodingskunnskap.
2. Google Tag Manager (anbefalt) . Dette krever liten eller ingen kodekunnskap.

La oss gå gjennom begge metodene for å sette opp Google Analytics-hendelsessporing, og se på hvordan verktøyet fungerer.

Men først...

Bonus: Få en gratis analyserapportmal for sosiale medier som viser deg de viktigste beregningene å spore for hvert nettverk.

Hva brukes Google Analytics-hendelsessporing til?

For å forstå Google Analytics-hendelsessporing må du først forstå hva en «hendelse» er.

«Hendelser er brukerinteraksjoner med innhold som kan spores uavhengig fra en nettside eller en skjermlast », ifølge Google. « Nedlastinger, mobilannonsepå vei til å få et fyldigere og mer omfattende bilde av nettstedet, virksomheten og målgruppen din.

Du vil kunne bevise avkastningen til en kampanje, se hvilke videoer eller koblinger brukerne dine liker å klikke på på, og forbedre funksjonene på nettstedet ditt for bedre å betjene publikum.

Sørg for å ta en titt på noen av artiklene våre nedenfor som kan hjelpe deg med å få mest mulig ut av Google Analytics- og avkastningsopplevelsen:

• En 6-trinns veiledning for sporing av sosiale medier via Google Analytics
• Hvordan bevise (og forbedre) avkastning på sosiale medier
• Hvordan sette opp Google Analytics

Det er avgjørende at du vet nøyaktig hva dine data og beregninger er når det kommer til sosiale medier.

Lever mer trafikk til nettstedet ditt ved hjelp av SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du administrere alle sosiale medieprofiler og måle suksess. Prøv det gratis.

Kom i gang

Elementer kan inkludere ting som knapper, videoer, lysbokser, bilder , og podcaster.

Så Google Analytics-hendelsessporing er akkurat måten GA måler og registrerer en rekke forskjellige beregninger knyttet til besøkendes engasjement med disse elementene.

Hvis du for eksempel vil se hvor mange som laster ned en PDF-fil du har på nettstedet ditt, kan du sette det opp slik at Google Analytics registrerer hendelsen hver gang den skjer.

Noen andre ting du kan registrere ved hjelp av hendelsessporing:

• Antall klikk på en knapp
• Antall klikk til utgående lenker
• Antall ganger brukere lastet ned en fil
• Antall ganger brukere delte et blogginnlegg
• Hvor mye tid brukere bruker på å se en video
• Hvordan brukere flyttet musen på en side
• Forlatt skjemafelt

Når du kobler det til dine Google Analytics-mål, kan hendelsessporing bidra til å bevise avkastningen o f en markedsføringskampanje.

Nå som vi vet nøyaktig hva Google Analytics-hendelsessporing brukes til, la oss ta en titt på hvordan det sporer hendelsene.

Hvordan skjer hendelsene. sporingsarbeid?

Hendelsessporing utnytter en egendefinert kodebit som du legger til elementene du vil spore på nettstedet ditt. Når brukere samhandler med det elementet, ber koden Google Analytics om å registrerehendelsen.

Og det er fire forskjellige komponenter som går inn i hendelsessporingskoden:

• Kategori. Navnet du gir elementene du vil ha spor (f.eks. videoer, knapper, PDF-er).
• Handling. Typen interaksjon du vil ta opp (f.eks. nedlastinger, videoavspillinger, knappeklikk).
• Etikett (valgfritt). Tilleggsinformasjon om hendelsen du sporer (f.eks. navnet på videoen brukerne spiller av, tittelen på e-bokbrukerne som laster ned).
• Verdi (valgfritt) . En numerisk verdi du kan tilordne et sporingselement.

All informasjonen ovenfor sendes til Google Analytics-kontoen din via hendelsessporingskoden.

Det betyr at når den er innebygd på en nettside, sender den informasjon og beregninger om hendelsen du vil registrere tilbake til GA-kontoen din i form av en hendelsesrapport.

Nå som du har en god idé om hvilken hendelse sporing er – og hvordan det fungerer – la oss gå inn på de to måtene du kan konfigurere det på.

Hvordan sette opp ev. ent sporing manuelt

Blant de to metodene er denne den vanskeligste – men på ingen måte umulig.

Du trenger ikke en mastergrad i datateknikk for å utføre grunnleggende backend-koding på din nettside. Hvis du følger trinnene nedenfor, vil du kunne gjøre det (for det meste) smertefritt.

Trinn 1: Koble nettstedet ditt til Google Analytics

Konfigurer Google Analytics hvis du har ikke allerede. Hvisdu trenger hjelp med det, husk å sjekke artikkelen vår om hvordan du konfigurerer Google Analytics.

Når du har gjort det, må du finne sporings-ID-en din for Google Analytics. Dette vil være en kodebit som kobler GA-kontoen din til nettstedet ditt.

Du finner sporings-ID-en i admin-delen av kontoen din.

Sporingen ID er en tallstreng som forteller Google Analytics å sende analysedata til deg. Det er et tall som ser ut som UA-000000-1. Det første settet med tall (000000) er ditt personlige kontonummer og det andre settet (1) er eiendomsnummeret som er knyttet til kontoen din.

Dette er unikt for nettstedet ditt og dine personlige data – så ikke gjør det del sporings-ID-en med hvem som helst offentlig.

Når du har fått sporings-ID-en din, må du nå legge til kodebiten etter taggen på hver side på nettstedet ditt.

Hvis du er ved å bruke WordPress kan du gjøre denne prosessen enda enklere ved å installere og aktivere plugin-modulen Insert Headers and Footers. Dette vil tillate deg å legge til et hvilket som helst skript i toppteksten og bunnteksten på hele nettstedet ditt.

Trinn 2: Legg til hendelsessporingskode på nettstedet ditt

Nå er det på tide å opprette og legge til hendelsessporingskoder.

Hendelsessporingskoden består av de fire elementene vi nevnte ovenfor (dvs. kategori, handling, etikett og verdi). Sammen bruker dere dem til å lage ensporingskodebit som ser slik ut:

onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”

Bare erstatt plassholderne for kategori, handling, etikett og verdi med dine egne tilpassede elementer basert på hendelsene du vil spore. Plasser deretter hele kodebiten etter href-taggen på siden din som du vil spore.

Så til slutt vil den se omtrent slik ut:

//www .yourwebsitelink.net” onclick=”ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”>LINK NAME

La oss gå gjennom et eksempel:

Si at bedriften din ønsker å spore antall nedlastinger du får på en leadmagnet PDF. Hendelsessporingskoden din kan se slik ut:

//www.yourwebsitelink.net/pdf/lead_magnet.pdf” onclick=”ga('send', 'event', [PDF], [ Last ned], [Awesome Lead Magnet]);”>LEAD MAGNET NEDLASTINGSSIDE

Nå hver gang noen laster ned PDF-en, blir den registrert og sendt til siden for Google Analytics-hendelsesrapporter – som bringer oss til:

Trinn 3: Finn hendelsesrapporten din

Gå til hovedoversikten for nettstedets Google Analytics. Klikk på «Events» under «Behavior» i venstre sidefelt.

Der finner du fire hendelsesrapporter du kan se:

• Oversikt. Denne rapporten gir deg et bredt blikk på høyt nivå på hendelsene på nettstedet ditt. Du vil kunne sedet unike og det totale antallet ganger brukere interagerte med elementene du sporer, samt den totale verdien av disse hendelsene.
• Toppbegivenheter. Denne rapporten viser deg hvor populære visse begivenheter er, med de øverste hendelseskategoriene, handlingene og etikettene vist.
• Sider. Denne rapporten gir deg en oversikt over hvilke sider som har hendelser du sporer.
• Hendelsesflyt. Denne rapporten gir deg en visualisering av brukerens opplevelse. Du vil kunne se «rekkefølgen som brukere utløser hendelsene på nettstedet ditt i».

Se videoen nedenfor for mer.

Med disse hendelsesrapportene kan du vil kunne bevise avkastningen til elementene du sporer. Du vil også kunne finne ut hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hva som trenger litt finjustering for å gi brukerne dine en best mulig opplevelse.

Bonus: Få en gratis analyserapportmal for sosiale medier som viser deg de viktigste beregningene å spore for hvert nettverk.

Slik konfigurerer du hendelsessporing med Google Tag Manager

Nå som du vet hvordan du manuelt konfigurerer Google Analytics-hendelsessporing, la oss se på en enklere metode: Google Tag Manager (GTM).

GTM er et tag-administrasjonssystem som tilbys gratis fra Google.

Plattformen tar dataene på nettstedet ditt og sender det til andre plattformer som Facebook Analytics ogGoogle Analytics med lite eller ingen backend-koding fra din side.

Du kan oppdatere og legge til tagger i Google Analytics-koden uten å måtte skrive kode manuelt på backend. Dette vil spare deg for massevis av tid på veien.

For eksempel, hvis du prøver å spore antall nedlastinger av en PDF. Ved å bruke metoden ovenfor, må du endre alle nedlastingskoblingene overalt på nettstedet ditt for å gjøre dette.

Men hvis du har GTM, vil du kunne legge til en ny tag for å spore antall nedlastinger.

La oss hoppe inn og se nøyaktig hvordan du kan gå frem for å konfigurere GTM for å gjøre aktivitetssporingen enklere og enklere.

Trinn 1: Konfigurer Google Tag Manager

Opprett en konto på Google Tag Manager-oversikten.

Skriv inn et kontonavn som gjenspeiler virksomheten din. Velg deretter ditt land, velg om du vil dele data med Google eller ikke, og klikk på fortsett.

Du kommer da til denne siden:

Det er her du skal sette opp en beholder.

En beholder er en bøtte som inneholder alle "makroer, regler og koder" for nettstedet ditt.

Gi beholderen en beskrivende navn og velg typen innhold det skal knyttes til (nett, iOS, Android eller AMP).

Klikk deretter på opprett, se gjennom vilkårene for bruk og godta disse vilkårene. Du får deretter beholderens installasjonskodekodebit.

Dette er den eneste kodebiten du limer inn i nettstedets backend for å administrere taggene dine.

For å gjøre det, kopier og lim inn de to kodebitene på hver side på nettstedet ditt. Som instruksjonene sier, trenger du den første i overskriften og den andre etter åpningen av brødteksten.

Som med Google Analytics kan du gjøre denne prosessen enda enklere ved å installere og aktivere Insert Plugin for topptekst og bunntekst. Dette vil tillate deg å legge til et hvilket som helst skript i toppteksten og bunnteksten på hele nettstedet ditt.

Trinn 2: Slå på innebygde variabler

Nå må du sørge for at GTM-er innebygde variabler er aktivert for å lage taggene dine.

Fra hovedoversikten for GTM klikker du på "Variables" på sidefeltet og deretter på "Konfigurer" på neste side.

Herfra vil du kunne velge alle variablene du vil spore. Sørg for at du har disse variablene merket med et hakemerke i boksene.

Når du har valgt alle variablene dine, vil du kunne opprette en tag.

Trinn 3: Opprett en tag

Gå til Google Tag Manager-oversikten og klikk på «Legg til en ny tag»-knappen.

Du vil bli tatt til en side der du kan opprette den nye nettstedstaggen din.

På den vil du se at du kan tilpasse to områder av taggen din:

• Konfigurasjon. Hvor dataenesamlet inn av taggen vil gå.
• Utløser. Hvilken type data du ønsker å samle inn.

Klikk på knappen "Tagkonfigurasjon" for å velge typen tag du vil opprette.

Du må velge alternativet "Universal Analytics" for å opprette en tag for Google Analytics.

Når du klikker på det, vil du kunne velge hvilken type data du vil spore. Gjør det og gå til "Google Analytics-innstillinger" og velg "Ny variabel..." fra rullegardinmenyen.

Du vil da bli tatt til et nytt vindu der du vil kunne legge inn Google Analytics-sporings-ID-en din. Dette vil sende dataene til nettstedet ditt rett inn i Google Analytics, hvor du vil kunne se det senere.

Når dette er gjort, går du til «Utløser»-delen for å for å velge de dataene du vil sende til Google Analytics.

Som med "Konfigurasjon", klikk på Utløser-knappen for å bli sendt til "Velg en utløser"-siden. Herfra klikker du på "Alle sider" slik at den sender data fra alle nettsidene dine.

Når alt er sagt og gjort, skal den nye tag-oppsettet ditt se omtrent slik ut dette:

Nå klikker du bare på lagre og vips! Du har en ny Google Tag-sporing og sending av data til Google Analytics-siden om nettstedet ditt!

Hva neste?

Når du har konfigurert Google Analytics-hendelsessporingen, gratulerer du! du er