Inhoudsopgave
Als je in de marketing werkt, probeer je altijd je publiek ergens van te overtuigen. Misschien wil je dat je volgers zich aanmelden voor een gratis proefperiode, een PDF downloaden, je landingspagina bezoeken of de telefoon pakken en bellen. Maar mensen tot actie aanzetten, vooral op sociale media, is lastig... tenzij je een duidelijke oproep tot actie gebruikt.
Als u wilt dat uw publiek iets doet, kunt u niet alleen hopen en hinten (dit advies geldt eigenlijk voor de meeste dingen in het leven). U hebt een overtuigende oproep tot actie nodig, of CTA, om mensen aan te trekken en hen in de juiste richting te sturen.
In deze post leren we je wat een goede sociale CTA is en delen we tips en voorbeelden van merken die het goed doen. Aan het eind van de rit heb je alles wat je nodig hebt om een oproep tot actie op sociale media te schrijven die resultaat oplevert.
Bonus: ontgrendel 28 inspirerende social media bio sjablonen om uw eigen in seconden te maken en u te onderscheiden van de massa.
Wat is een oproep tot actie (CTA)?
Een oproep tot actie (of CTA) is een tekst die uw lezer aanspoort om een specifieke actie te ondernemen. Op sociale media kan een oproep tot actie uw volgers ertoe aanzetten een reactie achter te laten, een product te kopen of zich in te schrijven voor uw nieuwsbrief, maar er zijn vele mogelijkheden.
CTA's in sociale media kunnen zowel op organische berichten als op advertenties verschijnen. De eigenlijke oproep tot actie verschijnt als tekst op de afbeelding, in het bijschrift of op een CTA-knop.
In advertenties, zoals deze van Loop Earplugs, vindt u vaak CTA's op alle drie de plaatsen.
Bron: Lus op Facebook
Een CTA kan zo simpel zijn als een enkel woord, zoals "Koop!" of "Schrijf je in", maar effectieve CTA's zijn meestal iets langer en specifieker. Ze vertellen de lezer wat hij krijgt als hij de gewenste actie onderneemt, en bevatten vaak een gevoel van urgentie. De beste CTA's zijn ook zeer relevant voor het specifieke publiek waarop ze zich richten.
Een goede CTA maakt het uw doelgroep gemakkelijk en aanlokkelijk om de actie te ondernemen die u wilt.
Hoe schrijf je een oproep tot actie voor sociale media?
Voordat je kunt beginnen met schrijven, moet je weten wat je wilt dat je publiek doet. Wil je dat ze een aankoop doen, je landingspagina bezoeken, een account aanmaken, meedoen aan een wedstrijd, of je laatste selfie liken? (Grapje, meestal.)
Uw gewenste actie moet ook passen binnen uw algemene social media marketing strategie. Denk na over hoe uw CTA uw social media doelen zal dienen.
Hier zijn enkele eenvoudige tips om in gedachten te houden terwijl je schrijft.
Houd het gesprekspartner
Je hoeft niet formeel te zijn. Jij en je ideale klant zijn al beste vrienden*, toch?
Stimuleer een band door "u" en "uw" te gebruiken in uw tekst. Het is een gemakkelijke manier om uw boodschap persoonlijker te maken en minder als een verkooppraatje.
*Als u in feite geen beste vrienden bent met uw ideale klant, bekijk dan onze gids voor het opstellen van buyer personas.
Actiewoorden gebruiken
U wilt uw publiek inspireren tot actie - dit is niet het moment om terughoudend te zijn.
CTA's die krachtige, duidelijke, instructieve werkwoorden (ook wel commando's genoemd) gebruiken, kunnen beslissingsmoeheid tegengaan.
Probeer zinnen als:
- "Meld u aan voor uw gratis proefperiode"
- "Download mijn gids"
- "Ontvang uw gratis directe offerte"
- "Shop hondenhangmatten"
- "Gratis vacatures plaatsen"
Eenvoudig en direct is meestal het beste, maar vermijd zinnen als "Klik hier", die spammy of afschrikwekkend kunnen klinken.
Wees specifiek.
Hoe specifieker uw CTA is, hoe beter. In plaats van te zeggen, "Schrijf u in voor onze nieuwsbrief," probeer, "Schrijf u in voor onze wekelijkse reisnieuwsbrief om de laatste aanbiedingen voor vluchten te krijgen."
Het is ook een goed idee om het bij één CTA per bericht te houden, anders loop je het risico je lezer te overweldigen met te veel informatie en hem helemaal kwijt te raken.
Een gevoel van urgentie creëren
Zoals elke impuls shopper u kan vertellen, is niets zo verleidelijk als een aanbieding voor een beperkte tijd. De klok tikt!
Speel in op FOMO en gebruik woorden als "nu", "vandaag" of "alleen deze week" in je CTA om mensen aan te moedigen meteen actie te ondernemen.
Vessi heeft limited edition herfst sneakers? Die kun je beter nu kopen!
Bron: Vessi op Instagram
Focus op voordelen
Kenmerken zijn wat uw product of dienst doet, maar voordelen zijn wat uw klant aan die kenmerken heeft.
Bijvoorbeeld, in plaats van te zeggen, "Schrijf je in voor mijn 6-weekse cursus over sociale marketing," zou je iets kunnen proberen als, "Leer hoe je zes cijfers kunt verdienen door te verkopen op Instagram!".
Het eerste voorbeeld vertelt uw publiek precies waarvoor ze zich inschrijven, terwijl het tweede hen vertelt wat ze zullen winnen door zich in te schrijven.
Uiteindelijk kunnen beide CTA's lezers naar dezelfde bestemming leiden, maar de ene is veel intrigerender dan de andere.
Bied iets waardevols aan
Heb je een beetje extra oomph nodig? Ga verder dan de voordelen en geef je lezers een onverslaanbare reden om de gewenste actie te ondernemen.
Gratis levering is vaak een belangrijke motivator. In feite is bijna 50% van de internetgebruikers gemotiveerd om een online aankoop te doen als ze gratis verzending krijgen aangeboden.
Bron: Digitaal 2022
Kortingen zijn altijd aantrekkelijk, vooral in combinatie met de urgentie van een beperkte aanbieding, zoals Gap hier doet:
Bron: Gap op Instagram
Je kunt ook proberen toegang te bieden tot exclusieve inhoud. Kijk, we doen het zelfs hier:
Bonus: ontgrendel 28 inspirerende social media bio sjablonen om uw eigen in seconden te maken en u te onderscheiden van de massa.
Je aanbod moet waardevol zijn, maar het hoeft niet duur te zijn. Zorg er gewoon voor dat er iets in zit voor je publiek.
Blijf trouw aan uw merk
Consistentie is belangrijk op sociale media. Als je eenmaal een merk hebt neergezet, wil je je eraan houden. Geloof ons, je volgers zullen het merken als je een misstap maakt.
LensCrafters leunt bijvoorbeeld op zijn gepolijste merkstem op sociale media. Dit bericht van LensCrafters gebruikt woorden als "ontdekken", "premium" en "hoge kwaliteit" in zijn CTA om vertrouwen op te bouwen en zijn professionele expertise over te brengen.
Maar kun je stel je voor als dit bericht eindigt met "Hé Vierogen, koop hier je bril!"? Een ongebruikelijke CTA verdient misschien een tweede blik, maar veroorzaakt ook verwarring.
Kies duidelijk boven slim
Je hebt maar een paar seconden om indruk te maken, dus bewaar het jargon en de woordspelingen voor een andere keer. Je CTA moet kort, duidelijk en to the point zijn.
Bron: Digital Trends 2022
De gemiddelde persoon brengt elke dag bijna 2,5 uur door op sociale mediaplatforms, en in die tijd worden ze gebombardeerd met advertenties. Als u erin slaagt hun aandacht te trekken, zorg er dan voor dat ze weten wat ze krijgen en hoe ze het kunnen krijgen.
Blijf experimenteren
Als je eerste campagne mislukt, krabbel dan weer op. Experimenteren zal je goed doen.
Probeer de woorden, de kleuren, de plaatsing, de afbeeldingen of zelfs het lettertype te veranderen om te zien wat het meeste verkeer oplevert.
Met A/B-tests kunt u meten wat het beste werkt en vervolgens tweaken, bijschaven en opnieuw proberen.
Zelfs een simpele verandering van "Start uw gratis proefperiode" naar "Start mijn gratis proefperiode" kan een wereld van verschil maken.
Waar moet u uw CTA voor sociale media plaatsen?
Elke advertentie die je plaatst zou een oproep tot actie moeten bevatten, maar ook organische sociale media-inhoud kan CTA's bevatten. Hier zijn een paar plaatsen waar je stiekem een CTA kunt plaatsen:
In uw bio
Dit is een geweldige plek om een CTA op te nemen die relevant is voor al uw volgers, zoals "Bekijk onze website voor meer informatie!".
Instagram staat nog steeds geen links toe in bijschriften, dus The New Yorker gebruikt zijn bio om volgers te verwijzen naar een landingspagina met links naar meer informatie over elke post.
In je berichten
U kunt CTA's opnemen in afzonderlijke berichten op sociale media, afhankelijk van wat u promoot.
U kunt uw CTA vrijwel overal in uw bericht plaatsen:
- Bovenaan als je meteen de aandacht wilt trekken
- In het midden , gescheiden door een paar regeleinden, als je het wilt mengen
- Aan het eind als je wat context wilt creëren
Als u bijvoorbeeld wilt dat mensen uw nieuwe blogpost bezoeken, kunt u een paar hoogtepunten delen voordat u een CTA aan het einde van de post opneemt, zoals "Bekijk de link voor meer informatie!".
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Tower 28 Beauty (@tower28beauty)
Als Sephora je producten gaat voeren, is dat nogal wat. Beautymerk Tower 28 wees volgers op de dichtstbijzijnde Sephora-locatie met deze Instagram-post.
In uw verhalen
CTA-stickers zijn een geweldige manier om je publiek tot actie aan te zetten. Je kunt linkstickers gebruiken om zaken als wedstrijden, nieuwe producten of blogberichten te promoten.
Linkstickers kun je overal op je Story plaatsen. Zorg er wel voor dat ze niet aan de randen van je bericht zitten, zodat ze niet moeilijk te lezen (of aan te tikken!) zijn.
Bron: Erie Basin op Instagram
Handelaar in vintage sieraden Erie Basin deelt de nieuwste toevoegingen aan hun winkel met een eenvoudige productfoto en CTA-linksticker.
Bonus: ontgrendel 28 inspirerende social media bio sjablonen om uw eigen in seconden te maken en u te onderscheiden van de massa.
Ontvang nu de gratis sjablonen!10 slimme voorbeelden van oproepen tot actie op sociale media
Als je bijna klaar bent om te gaan schrijven, maar nog steeds een beetje inspiratie nodig hebt, bekijk dan deze voorbeelden van geweldige CTA's voor sociale media.
1. Schrijf u in voor onze nieuwsbrief
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Dorie Greenspan (@doriegreenspan)
Kookboekenschrijfster Dorie Greenspan is beroemd om haar zoete lekkernijen. Als ze haar volgers vertelt dat ze gratis recepten kunnen krijgen door zich in te schrijven voor haar gratis nieuwsbrief, kun je er maar beter van uitgaan dat ze komen aangestormd.
2. Mis deze verkoop niet
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Kosas (@kosas)
Make-up merk Kosas weet precies hoe ze hun doelgroep moeten aanspreken. Deze post die reclame maakt voor hun Friends and Family sale is specifiek, dringend en persoonlijk.
Wie wil er geen vrienden zijn met Kosas?
3. Like, tag en volg om te winnen
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door HelloFresh Canada (@hellofreshca)
HelloFresh Canada biedt een belangrijke stimulans om deel te nemen aan hun wedstrijd die toevallig ook het merk ten goede komt.
Volgers moeten liken, taggen en volgen om mee te kunnen doen aan hun wedstrijd, waardoor het bereik en de betrokkenheid van HelloFresh wordt vergroot.
4. Ga minimaal
/heyNetflix @discord pic.twitter.com/yPSQ3WiY3v
- Netflix (@netflix) 27 oktober 2022
Netflix promoot hun nieuwe Discord bot met een tweet die waarschijnlijk iedereen zal verwarren die geen deel uitmaakt van hun doelgroep - en dat is het punt.
Het minimale slash commando zal elke Discord gebruiker wel kennen.
5. Sneak peek
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Morgan Harper Nichols (@morganharpernichols)
Dichter-kunstenaar Morgan Harper Nichols biedt een lange preview van exclusieve inhoud van haar (betaalde) app om haar volgers aan te moedigen te downloaden.
Tegen de tijd dat je het einde haalt, wil je gewoon doorgaan.
6. Registreer nu
P99 CONF is het evenement voor ontwikkelaars die geven om P99 percentielen en toepassingen met hoge prestaties en lage latentie.
Het gaat niet om producten maar om technologie, dus open source-oplossingen genieten de voorkeur.
Alleen voor technisch publiek. Je baas is niet uitgenodigd.
- P99CONF (@P99CONF) 12 juli 2022
De CTA's op de afbeelding en de kop zijn allebei eenvoudig en sturen volgers naar een registratielink, maar de kern van de tweet doet het zware werk hier.
Is mijn baas niet uitgenodigd? Hoe exclusief!
7. Doe de quiz
Wat is jouw rol? Tag jezelf of reageer met je eigen rol en waarom.
Iedereen heeft een belangrijke rol in Dungeons & Dragons. Doe de quiz op onze website als je hulp nodig hebt bij het bepalen van je rol: //t.co/cfW8uJHC5G pic.twitter.com/iG50mR9ZGm
- Dungeons & Dragons (@Wizards_DnD) 27 september 2022
Dit is een goed voorbeeld van een goedkope CTA met hoge waarde. Het officiële Dungeons & Dragons-account stimuleert betrokkenheid door een afbeelding te delen en volgers te vragen zichzelf te taggen.
Maar als je nog moet beslissen of je een Tovenaar of een Schurk bent, kun je hun gratis quiz doen om daar achter te komen.
8. Zoek een winkel bij u in de buurt
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door LE LABO Fragrances (@lelabofragrances)
Le Labo's Reel toont beelden achter de schermen van hun eigen parfumlaboratorium en herinnert de volgers er terloops aan dat het gemakkelijk is om navullingen te vinden.
9. Focus op waarden
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Aesop (@aesopskincare)
In plaats van meteen voor de harde verkoop te gaan, gebruikt Aesop dit bericht om zich te concentreren op de principes achter zijn merk. Deze zachtere benadering gebruikt een "Learn more"/"Discover more" CTA die de lezer uitnodigt en een band opbouwt.
Een post als deze is een langetermijninvestering die echt kan renderen. Bijna 20% van de online shoppers is meer gemotiveerd om bij een milieuvriendelijk bedrijf te kopen.
10. Shop de link in ons profiel
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Nineteen Ten Home (@nineteentenhome)
Super simpel en effectief, deze post van woonwinkel Nineteen Ten doet alles goed.
Ze delen het product dat te koop is en zorgen ervoor dat de lezer weet waar hij meer van dergelijke producten kan vinden.
Bespaar tijd met het beheer van uw sociale media-aanwezigheid met SMMExpert. Publiceer en plan posts, vind relevante conversies, betrek het publiek, meet resultaten en meer - allemaal vanuit één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis uit.
Aan de slag
Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.
Gratis proefperiode van 30 dagen