Når du arbejder med markedsføring, forsøger du altid at overbevise din målgruppe om noget. Måske vil du have dine følgere til at tilmelde sig en gratis prøveperiode, downloade en PDF, besøge din landingsside eller tage telefonen og ringe. Men det er svært at få folk til at handle, især på sociale medier, medmindre du bruger en klar opfordring til handling.

Hvis der er noget, du vil have din målgruppe til at gøre, kan du ikke bare håbe og give et hint (det samme råd gælder faktisk for de fleste ting i livet). Du har brug for en overbevisende opfordring til handling (CTA) for at lokke folk ind og vise dem i den rigtige retning.

I dette indlæg lærer vi dig, hvad en god social CTA er, og vi deler tips og eksempler fra brands, der klarer det godt. Til sidst skulle du have alt, hvad du behøver for at skrive en social media call to action, der giver resultater.

Bonus: Få adgang til 28 inspirerende bio-skabeloner til sociale medier til at oprette din egen på få sekunder og skille dig ud fra mængden.

Hvad er en opfordring til handling (CTA)?

En opfordring til handling (eller CTA) er en tekst, der opfordrer din læser til at foretage en bestemt handling På de sociale medier kan en opfordring til handling få dine følgere til at efterlade en kommentar, købe et produkt eller tilmelde sig dit nyhedsbrev, men der er mange muligheder.

CTA'er på sociale medier kan vises på både organiske opslag og annoncer. Den egentlige opfordring til handling vises som tekst på billedet, i billedteksten eller på en CTA-knap.

I annoncer, som denne fra Loop Earplugs, finder du ofte CTA'er alle tre steder.

Kilde: Loop på Facebook

En CTA kan være så enkel som et enkelt ord som "Køb!" eller "Tilmeld dig", men effektive CTA'er er som regel lidt længere og mere specifikke. De fortæller læseren, hvad de får ved at foretage den ønskede handling, og de indeholder ofte en følelse af, at det haster. De bedste CTA'er er også yderst relevante for den specifikke målgruppe, de henvender sig til.

En god CTA gør det nemt og fristende for din målgruppe at foretage den handling, du ønsker, at de skal foretage.

Sådan skriver du en opfordring til handling til sociale medier

Før du kan begynde at skrive, skal du vide, hvad du vil have din målgruppe til at gøre. Skal de foretage et køb, besøge din landingsside, oprette en konto, deltage i en konkurrence eller synes godt om din seneste selfie? (Jeg laver sjov. For det meste.)

Din ønskede handling skal også passe ind i din overordnede strategi for markedsføring på de sociale medier. Tænk over, hvordan din CTA vil tjene dine mål for de sociale medier.

Her er nogle enkle tips, som du kan huske på, mens du skriver.

Hold det konverserende

Der er ingen grund til at være formel. Du og din ideelle kunde er allerede bedste venner*, ikke sandt?

Opmuntre til at skabe en forbindelse ved at bruge "du" og "din" i din tekst. Det er en nem måde at få dit budskab til at føles mere personligt og mindre som en salgstale.

*Hvis du ikke er bedste venner med din ideelle kunde, kan du læse vores guide til at skabe køberpersonligheder.

Brug aktionsord

Du ønsker at inspirere din målgruppe til at handle - det er ikke tid til at spille forsigtig.

CTA'er, der bruger stærke, klare, instruktive verber (også kaldet kommandovalg), kan være med til at mindske træthed i forbindelse med beslutninger.

Prøv sætninger som f.eks:

• "Tilmeld dig til din gratis prøveperiode"
• "Download min vejledning"
• "Få dit gratis tilbud med det samme"
• "Shop hængekøjer til hunde"
• "Udskriv job gratis"

Det er normalt bedst at være enkel og direkte, men undgå sætninger som "Klik her", der kan lyde spamagtigt eller afvisende.

Vær specifik

Jo mere specifik din CTA er, jo bedre. I stedet for at sige: "Tilmeld dig vores nyhedsbrev", så prøv: "Tilmeld dig vores ugentlige nyhedsbrev om rejser for at få de seneste flytilbud."

Det er også en god idé at holde sig til én CTA pr. indlæg, da du ellers risikerer at overvælde din læser med for mange oplysninger og miste ham helt.

Skab en følelse af, at det haster

Som enhver impulskøber kan fortælle dig, er der intet mere fristende end et tidsbegrænset tilbud. Uret tikker!

Brug FOMO og brug ord som "nu", "i dag" eller "kun i denne uge" i din CTA for at opfordre folk til at handle med det samme.

Vessi har sneakers i begrænset oplag til efteråret? Du må hellere købe dem nu!

Kilde: Vessi på Instagram

Fokus på fordele

Funktioner er det, som dit produkt eller din tjeneste gør, men fordele er det, som din kunde får ud af disse funktioner.

I stedet for at sige: "Tilmeld dig mit 6-ugers kursus i social marketing", kan du f.eks. prøve noget i retning af: "Lær at tjene seks cifre ved at sælge på Instagram!"

Det første eksempel fortæller din målgruppe præcis, hvad de tilmelder sig, mens det andet eksempel fortæller dem, hvad de får ud af at tilmelde sig.

I sidste ende kan begge CTA'er føre læserne til den samme destination, men den ene er meget mere spændende end den anden.

Tilbyd noget værdifuldt

Hvis du har brug for lidt ekstra styrke, kan du gå ud over fordelene og give dine læsere en uovertruffen grund til at foretage den ønskede handling.

Gratis levering er ofte en vigtig motivationsfaktor. Faktisk er næsten 50 % af internetbrugerne motiveret til at gennemføre et onlinekøb, hvis de får tilbudt gratis levering.

Kilde: Digital 2022

Rabatter er altid overbevisende, især når de kombineres med et tidsbegrænset tilbud, som Gap gør det her:

Kilde: Gap på Instagram

Du kan også prøve at tilbyde adgang til eksklusivt indhold. Se, vi gør det endda lige her:

Bonus: Få adgang til 28 inspirerende bio-skabeloner til sociale medier til at oprette din egen på få sekunder og skille dig ud fra mængden.

Dit tilbud skal være værdifuldt, men det behøver ikke at være dyrt. Du skal bare sørge for, at der er noget i det for din målgruppe.

Vær tro mod dit brand

Konsekvens er vigtig på de sociale medier. Når du først har etableret et brand, skal du holde fast i det. Tro os, dine følgere vil lægge mærke til, hvis du fejler.

LensCrafters bruger f.eks. sin velpolerede brandstemme på sociale medier. Dette LensCrafters-opslag bruger ord som "opdagelse", "premium" og "høj kvalitet" i CTA'en for at skabe tillid og formidle deres professionelle ekspertise.

Men kan du forestil dig hvis dette indlæg sluttede med "Hey Four Eyes, køb dine briller her!"? En usædvanlig CTA vil måske give et andet blik, men den vil også skabe forvirring.

Vælg klar frem for klog

Du har kun få sekunder til at gøre indtryk, så gem jargon og ordspil til en anden gang. Din CTA skal være kort, klar og præcis.

Kilde: Digital Trends 2022

Den gennemsnitlige person bruger næsten 2,5 timer på sociale medieplatforme hver dag, og i den tid bliver de bombarderet med reklamer. Hvis du formår at fange deres opmærksomhed, skal du sørge for, at de ved, hvad de får, og hvordan de får det.

Bliv ved med at eksperimentere

Hvis din første kampagne falder til jorden, skal du samle dig op igen. Det vil være godt at eksperimentere.

Prøv at ændre ord, farver, placering, billeder eller endda skrifttypen for at se, hvad der skaber mest trafik.

A/B-test kan hjælpe dig med at måle, hvad der virker bedst, og derefter justere, finpudse og prøve igen.

Selv en simpel ændring fra "Start din gratis prøveperiode" til "Start min gratis prøveperiode" kan gøre en verden til forskel.

Hvor skal du placere din CTA på de sociale medier?

Alle dine annoncer bør indeholde en opfordring til handling, men organisk indhold på sociale medier kan også indeholde CTA'er. Her er nogle få steder, hvor du kan indføje en CTA:

I din bio

Dette er et godt sted at inkludere en CTA, der er relevant for alle dine følgere, som f.eks. "Tjek vores hjemmeside for mere information!"

Instagram tillader stadig ikke links i billedtekster, så The New Yorker bruger sin bio til at henvise til en landingsside med links til flere oplysninger om hvert opslag.

I dine indlæg

Du kan inkludere CTA'er i individuelle indlæg på de sociale medier, afhængigt af hvad du promoverer.

Du kan placere din CTA stort set hvor som helst i dit indlæg:

• På toppen , hvis du ønsker at fange opmærksomheden med det samme
• I midten , adskilt af et par linjeskift, hvis du ønsker at blande det hele
• Til sidst , hvis du ønsker at skabe en vis sammenhæng

Hvis du f.eks. ønsker at få folk til at besøge dit nye blogindlæg, kan du måske dele et par højdepunkter, før du inkluderer en CTA i slutningen af indlægget som "Tjek linket for at få mere at vide!"

Et opslag delt af Tower 28 Beauty (@tower28beauty)

Når Sephora begynder at forhandle dine produkter, er det en stor ting. Skønhedsmærket Tower 28 viste sine følgere vej til den nærmeste Sephora-butik med dette Instagram-opslag.

I dine historier

CTA-klistermærker er en fantastisk måde at opfordre dit publikum til at handle. Du kan bruge linkklistermærker til at promovere ting som konkurrencer, nye produkter eller blogindlæg.

Linkklistermærker kan placeres hvor som helst i din Story, men sørg for at holde dem væk fra kanterne af dit indlæg, så de ikke er svære at læse (eller trykke på!).

Kilde: Erie-bækkenet på Instagram

Vintage-smykkeforhandleren Erie Basin deler de nyeste tilføjelser til deres butik med et enkelt produktbillede og et CTA-link-sticker.

Bonus: Få adgang til 28 inspirerende bio-skabeloner til sociale medier til at oprette din egen på få sekunder og skille dig ud fra mængden.

10 smarte eksempler på opfordringer til handling på sociale medier

Hvis du er næsten klar til at skrive, men stadig mangler lidt inspiration, kan du se disse eksempler på gode CTA'er til sociale medier.

1. Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Et opslag delt af Dorie Greenspan (@doriegreenspan)

Kogebogsforfatteren Dorie Greenspan er berømt for sine søde sager. Når hun fortæller sine tilhængere, at de kan få gratis opskrifter ved at tilmelde sig hendes gratis nyhedsbrev, kan du tro, at de kommer i stormløb.

2. Gå ikke glip af dette udsalg

Et opslag delt af Kosas (@kosas)

Makeupmærket Kosas ved præcis, hvordan de skal tale til deres målgruppe. Dette indlæg, der reklamerer for deres Friends and Family-udsalg, er specifikt, presserende og personligt.

Hvem vil ikke gerne være venner med Kosas?

3. Synes godt om, tag og følg for at vinde

Et opslag delt af HelloFresh Canada (@hellofreshca)

HelloFresh Canada tilbyder et stort incitament til at deltage i deres konkurrence, som også er til gavn for mærket.

Følgere skal synes godt om, tagge og følge for at deltage i deres konkurrence, hvilket øger HelloFresh's rækkevidde og engagement.

4. Gå minimalt

/heyNetflix @discord pic.twitter.com/yPSQ3WiY3v

- Netflix (@netflix) oktober 27, 2022

Netflix promoverer deres nye Discord-bot med et tweet, der sandsynligvis vil forvirre alle, der ikke tilhører deres målgruppe - og det er netop pointen.

Den minimale slash-kommando vil dog være velkendt for enhver Discord-bruger.

5. Smugkig

Et opslag delt af Morgan Harper Nichols (@morganharpernichols)

Digter og kunstner Morgan Harper Nichols tilbyder en lang forhåndsvisning af eksklusivt indhold fra sin (betalte) app for at opfordre sine følgere til at downloade den.

Når du når frem til slutningen, har du bare lyst til at fortsætte.

6. Tilmeld dig nu

P99 CONF er begivenheden for udviklere, der interesserer sig for P99-percentiler og højtydende applikationer med lav latenstid.

Det drejer sig ikke om produkter, men om teknologi, så open source-løsninger foretrækkes.

Kun for et meget teknisk publikum. Din chef er ikke inviteret.

- P99CONF (@P99CONF) July 12, 2022

CTA'erne på billedet og overskriften er begge enkle og leder følgerne hen til et link til registrering, men tweetets krop gør det store arbejde her.

Min chef er ikke inviteret? Hvor eksklusivt!

7. Tag quizzen

Hvad er din rolle? Tag dig selv eller skriv en kommentar med din egen rolle og hvorfor.

Alle har en vigtig rolle at spille i Dungeons & Dragons. Tag quizzen på vores hjemmeside, hvis du har brug for hjælp til at finde ud af, hvilken rolle du skal spille: //t.co/cfW8uJHC5G pic.twitter.com/iG50mR9ZGm

- Dungeons &; Dragons (@Wizards_DnD) september 27, 2022

Dette er et godt eksempel på en CTA med lav pris og høj værdi: Den officielle Dungeons & Dragons-konto opfordrer til engagement ved at dele en grafik og bede følgere om at tagge sig selv.

Men hvis du stadig er i tvivl om, hvorvidt du er en troldmand eller en skurk, kan du tage deres gratis quiz for at finde ud af det.

8. Find en butik i nærheden af dig

Et opslag delt af LE LABO Fragrances (@lelabofragrances)

Le Labos Reel viser optagelser bag kulisserne af deres interne parfumelaboratorium og minder derefter tilfældigt om, at det er nemt at finde genopfyldninger.

9. Fokus på værdier

Et opslag delt af Aesop (@aesopskincare)

I stedet for at gå direkte til det hårde salg bruger Aesop dette indlæg til at fokusere på principperne bag sit brand. Denne blødere tilgang bruger en "Lær mere"/"Opdag mere"-CTA, der inviterer læseren ind og skaber en forbindelse.

Et indlæg som dette er en langsigtet investering, der virkelig kan betale sig. Næsten 20 % af onlinekøberne er mere motiverede til at købe fra en miljøvenlig virksomhed.

10. Køb linket i vores profil

Et opslag delt af Nineteen Ten Home (@nineteentenhome)

Dette indlæg fra boligmagasinet Nineteen Ten er super enkelt og effektivt og gør alt rigtigt.

De deler produktet på udsalg og sørger for, at læseren ved, hvor de kan finde flere lignende produkter.

Spar tid på at administrere din tilstedeværelse på de sociale medier med SMMExpert. Udgiv og planlæg indlæg, find relevante konverteringer, engager publikum, mål resultaterne og meget mere - alt sammen fra et enkelt dashboard. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.