Poiché Instagram è stato concepito come mezzo di comunicazione visivo, è difficile capire quanto le didascalie siano effettivamente importanti.

Certo, tu può scrivere fino a 2.200 caratteri nella didascalia... ma dovrebbe tu?

Dopotutto, una bella didascalia non si limita a descrivere ciò che accade nella foto, ma è l'occasione per esprimere se stessi ai propri follower e (si spera) per aumentare il coinvolgimento nel processo.

L'algoritmo premia i post prolissi? Le persone amano accoccolarsi e perdersi in una buona didascalia? ...Oppure una didascalia lunga spinge i follower a continuare a scorrere?

C'è solo un modo per scoprirlo: sacrificare il mio account personale agli dei di Insta per una serie di esperimenti elaborati e pubblici (immagino che il mio Pulitzer stia arrivando per posta).

Facciamolo.

Bonus: scaricare una lista di controllo gratuita che rivela i passi esatti utilizzati da un influencer del fitness per passare da 0 a oltre 600.000 follower su Instagram senza budget e senza attrezzature costose.

Ipotesi: i post di Instagram con didascalie più lunghe ottengono maggiore coinvolgimento

Ci sono molte persone più intelligenti di me che ritengono che le didascalie più lunghe ottengano un maggiore coinvolgimento. Lo so perché l'ho chiesto a Brayden Cohen, che fa parte del team di social marketing di SMMExpert e gestisce l'account Instagram di @hootsuite.

"In generale, ritengo che le didascalie più lunghe garantiscano un maggiore coinvolgimento su Instagram: è possibile inserire in un'immagine solo un numero limitato di informazioni, testi e contesti", afferma Brayden.

Secondo la sua esperienza, le didascalie più lunghe offrono l'opportunità di essere più creative e di aggiungere chiarezza. Le didascalie più lunghe forniscono al pubblico più informazioni su un argomento, il che è particolarmente utile perché è difficile aggiungere link su Instagram.

"A volte basta la didascalia di Instagram per catturare l'attenzione del pubblico ed educarlo con contenuti di valore", aggiunge.

Conoscere la lunghezza delle didascalie di Instagram che il vostro pubblico preferisce è fondamentale per massimizzare la vostra portata. L'algoritmo di Instagram probabilmente posizionerà i post con il maggior numero di like e commenti in cima ai feed dei vostri follower, quindi per avere le migliori possibilità di far crescere il vostro pubblico, date al vostro pubblico esistente ciò che vuole! Ovvero... didascalie più lunghe! Probabilmente! Stiamo per scoprirlo.

Metodologia

Per verificare se le didascalie lunghe raccolgono più like e commenti rispetto alle didascalie brevi, ho pubblicato sul mio account personale di Instagram tre coppie di scatti a tema. Ogni coppia di foto conteneva contenuti visivi simili, in modo da poter confrontare il coinvolgimento nel modo più equo possibile.

Ciò significa che ho postato due foto di ciliegi in fiore, due foto di paesaggi e due selfie (con maglioni che si potrebbero generosamente definire "statement"). Una foto per ogni coppia ha avuto una didascalia breve e l'altra una didascalia lunga.

Ai fini di questo esperimento, ho seguito la definizione di "lungo" data da Brayden: "Direi che tutte le didascalie con più di tre interruzioni di riga sono da considerarsi lunghe per me, così come tutte le didascalie in cui è necessario cliccare su 'altro'", mi ha detto.

Questo sembra in linea con la percezione che altri esperti di social media hanno di una didascalia "lunga", quindi ho fatto in modo che tutte le mie fossero tra le 90 e le 130 parole.

Ho deciso che le didascalie "brevi" sarebbero state di poche parole: una frase, non più lunga di una riga.

Ecco la ripartizione di tutte le lunghezze e il conteggio dei personaggi, per chi tiene il conto a casa:

Ho preparato le mie didascalie, ho programmato i miei post su SMMExpert in modo che venissero pubblicati nel corso di un fine settimana e mi sono seduto ad aspettare che i like e i commenti arrivassero.

(E come gli scienziati sono soliti rivelare negli esperimenti professionali: i like di mia madre non saranno inclusi nel conteggio finale).

Nota: Tutti i post sono stati programmati (utilizzando SMMExpert) per le 16:00 circa PST (11:00 UTC).

Risultati

Ho lasciato che i post rimanessero nel mio feed di Insta per un paio di settimane, e poi mi sono collegato a SMMExpert Analytics per la grande rivelazione.

In tutti i casi - maglione contro maglione, paesaggio contro paesaggio, fiori di ciliegio contro fiori di ciliegio - il nostro è un caso di grande importanza. la foto con la didascalia più lunga ha raccolto più commenti .

Inoltre, la foto con la didascalia più lunga ha ottenuto più like in due dei tre casi.

Per le mie foto dei ciliegi in fiore, ho usato la mia lunga didascalia per "ribattere" a coloro che sogghignano per le foto dei ciliegi in fiore. Una posizione audace, lo so, che è stata premiata da molti commenti di sostegno.

La mia didascalia più breve ha ricevuto un discreto numero di like, ma nella sezione dei commenti c'è stato silenzio radio.

Per la mia seconda serie di confronti, ho utilizzato due scatti di tipo paesaggistico. La mia didascalia più lunga era una riflessione personale sulla quantità di camminate che ho fatto durante la pandemia: ho anche raccomandato un parco in particolare e ho chiesto agli altri di condividere i loro preferiti. Ho ricevuto una manciata di commenti in cambio, ognuno dei quali era molto personale e rispondeva a ciò che avevo scritto. visto !

Nel frattempo, la mia foto della spiaggia con didascalia breve ha ottenuto qualche like in più, ma un solo commento... che mi chiedeva se stessi facendo una sorta di A/B testing (mi sento di nuovo vista... ma non in senso positivo questa volta, oops).

Due maglioni fantastici (un urrà a Fashion Brand Company e OkayOk!), due didascalie di lunghezza molto diversa. Sebbene abbia sentito l'affetto dei miei follower per entrambi i post, il lungo maglione a uovo è stato il chiaro vincitore, con 50 like e 20 commenti in più.

Naturalmente, i fattori che determinano il gradimento o il commento di un post sono molteplici - forse le persone preferiscono le uova agli zuccherini - quindi prendete tutto questo con le molle.

Detto questo, c'è sicuramente uno schema di coinvolgimento in tutte queste foto che si correla con le didascalie più lunghe.

Bonus: scaricare una lista di controllo gratuita che rivela i passi esatti utilizzati da un influencer del fitness per passare da 0 a oltre 600.000 follower su Instagram senza budget e senza attrezzature costose.

Ecco i risultati, ordinati in base ai like:

E ordinati per commenti:

Cosa significano i risultati?

In parole povere: le didascalie più lunghe aumentano il coinvolgimento, soprattutto per quanto riguarda i commenti.

Anche se ovviamente non si trattava di un esperimento perfetto, osservando i risultati di coppie di foto a tema simile ho potuto confrontare mele con mele. E in ogni coppia ho scoperto che i post con didascalie più lunghe hanno raccolto più like e molti più commenti rispetto alle didascalie brevi .

(L'altra lezione importante che ho imparato... è che la gente ama davvero la mia collezione di maglioni. Quindi sì, direi che questo esperimento ne è valso la pena).

Esistono molte best practice per scrivere post coinvolgenti su Instagram di qualsiasi lunghezza, ma credo che con i post più lunghi si abbia una maggiore opportunità di mostrare autenticità o porre domande.

Avere un articolo più lungo, anche se non ho inserito esplicitamente una CTA per i commenti, sembra stimolare le persone a intervenire e a rispondere. Forse è stato proprio il fatto di vedere che ho dedicato del tempo a scrivere 250 parole che ha spinto le persone a prendersi del tempo per leggerlo: devo avere davvero qualcosa da dire se ho speso tempo ed energie per farlo!

Come tutti questi esperimenti, si tratta di un campione molto piccolo... e ogni marchio è unico! Quindi non credetemi sulla parola: provate a inserire didascalie più lunghe nei vostri prossimi post, analizzate i risultati e imparate da ciò che vedete.

Non avete nulla da perdere sperimentando la lunghezza delle didascalie (a meno che non siate Caroline Calloway, suppongo).

Pubblicate didascalie lunghe su Instagram e su tutti gli altri canali sociali utilizzando SMMExpert. Da un'unica dashboard, potete programmare e pubblicare post, coinvolgere il vostro pubblico e ottenere dati utili da esperimenti come questo. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Iniziare

Crescere su Instagram

Creare, analizzare e analizzare facilmente programmare i post di Instagram, le Storie e i Reel con SMMExpert. Risparmiate tempo e ottenete risultati.