因为Instagram被设计成一个视觉媒体，所以很难知道标题到底有多重要。

当然，你 可以 在你的标题中最多可写2200个字符......但 应 你呢？

毕竟，一个好的标题不只是描述照片中发生的事情，它是你向你的追随者表达自己的机会，（希望）在这个过程中推动参与。

算法是否奖励字数多的帖子？ 人们是否喜欢蜷缩起来，在一个好的标题中迷失自我？ ...或者一个冗长的标题只是刺激追随者继续滚动？

只有一个办法可以找到答案：把我的个人账户献给Insta-gods，进行一系列精心设计的公开实验！（我想我的普利策奖会邮寄过来吧？）

让我们来做这件事。

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假设：有较长标题的Instagram帖子获得更多参与度

有很多比我聪明的人怀疑长的标题会得到更多的参与。 我知道这一点是因为我问过布雷登-科恩，他是SMMExpert的社会营销团队成员，管理着@hootsuite的Instagram账户。

"布雷登说："总的来说，我认为更长的标题在Instagram上提供了更好的参与度。 你在一张图片中能放的信息、副本和背景只有这么多。

根据他的经验，较长的标题提供了一个更具创造性和增加清晰度的机会。 拥有较长的标题为你的受众提供了围绕一个主题的更多信息。 这特别有帮助，因为在Instagram上很难添加链接。

"他补充说："有时你所拥有的只是你的Instagram标题，以抓住你的受众的注意力，并用有价值的内容教育他们。

了解你的受众喜欢的Instagram标题的长度对于最大化你的影响力至关重要。 Instagram的算法可能会将喜欢和评论最多的帖子放在你的粉丝的顶部附近，所以为了增加你的受众的最佳机会，给你的现有受众他们想要的东西！这就是......更长的标题！可能！我们即将找到答案。

方法论

为了了解长标题是否比短标题获得更多的喜欢和评论，我在我的个人Instagram账户上发布了三对有主题的照片。 每对照片都包含类似的视觉内容，因此我可以尽可能公平地比较参与度。

这意味着我发布了两张樱花照片，两张风景照，以及两张自拍（以你可能慷慨地称之为 "声明 "的毛衣为特色）。 每张照片中的一张都有一个简短的标题，另一张有一个长标题。

为了这个实验的目的，我采用了布雷登对 "长 "的定义："我认为在我的书中，任何超过三行的标题都被认为是长的。 任何你需要点击'更多'的标题对我来说也被认为是长的，"他告诉我。

这似乎与其他社交媒体专家对 "长 "标题的看法一致，所以我确保我的所有标题都在90至130字之间。

我决定 "短 "标题将只是几个字：一句话，不超过一行。

以下是所有长度和字符数的细目，供在家记账的人参考。

我拟定了我的标题，安排我在SMMExpert上的帖子在一个周末内发出，然后坐下来等待喜欢和评论的到来。

(正如科学家在专业实验中通常披露的那样：来自我妈妈的喜欢不会被包括在最后的统计中）。

请注意。 所有的帖子都被安排在北京时间下午4点左右（UTC时间晚上11点）（使用SMMExpert）。

结果

我让这些帖子在我的Insta feed里放了几个星期，然后我登录到SMMExpert Analytics，准备大展身手。

在这里的每个案例中--毛衣对毛衣，风景对风景，以及樱花对樱花--都是如此。 有较长标题的照片收集了更多的评论 .

此外，在这三种情况中的两种情况下，标题较长的照片得到了更多的喜欢。

对于我的樱花照片，我用我的长标题来 "回击 "那些对樱花照片嗤之以鼻的人。 我知道这是一个大胆的姿态，但也得到了许多支持性评论的回报。

我较短的标题收到了相当数量的喜欢--但在评论区却是一片寂静。

在我的第二轮比较中，我使用了两张风景照片。 我的长标题是对我在大流行期间所做的大量步行的个人反思：我还推荐了一个特定的公园，并请其他人分享他们的最爱。 我收到了少数几条反馈，每一条都非常有个性，对我所写的内容有回应--我觉得 看到的 !

同时，我的短标题海滩照片得到了更多的喜欢，但只有一条评论......那是问我是否在做某种A/B测试。 我觉得又被看到了......但这次不是好的方式，哎呀。

两件了不起的毛衣（向Fashion Brand Company和OkayOk致敬！），两个非常不同的标题长度。 虽然我当然感受到了我的粉丝对这两篇帖子的喜爱，但冗长的鸡蛋毛衣帖子显然是这里的赢家，有50个额外的喜欢和20个额外的评论。

当然，是否有人喜欢或评论一个帖子有很多因素--也许人们只是普遍喜欢鸡蛋而不是洒水--所以对所有这些都要持谨慎态度。

这就是说，在所有这些照片中，肯定有一种参与模式，与较长的标题相关。

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以下是结果，按喜欢程度排序。

并按评论进行排序。

这些结果意味着什么？

TL;DR：较长的标题推动了参与度，尤其是在涉及到评论时。

虽然这显然不是一个完美的实验，但通过查看一对类似主题的照片的结果，我可以将苹果与苹果进行比较。 而在每一对中，我发现 带有长标题的帖子比短标题收集了更多的喜欢和更多的评论。 .

(我学到的另一个重要教训是......人们真的很喜欢我的毛衣系列。 因此，是的，我说这个实验绝对是值得的。）

写任何长度的Instagram帖子都有很多最佳做法，但我认为对于长帖子，你有更多机会展示真实性或提出问题。

即使我没有明确地做一个CTA评论，有一个较长的写法，似乎激发了人们的参与和回应。 也许只是看到我花了时间起草了250个字，促使人们花时间阅读：如果我花了时间和精力去说，我一定是真的有话要说！"。

就像所有这些实验一样，这只是一个很小的样本量......而且每个品牌都是独一无二的！所以不要相信我的话。 在你接下来的几篇文章中尝试一些较长的标题，分析结果，并从你看到的东西中学习。

实验你的标题长度不会有什么损失（除非你是Caroline Calloway，我想）。

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