Da Instagram als visuelles Medium konzipiert wurde, ist es schwer zu sagen, wie viel Bedeutung die Bildunterschriften tatsächlich haben.

Sicher, Sie kann Sie können bis zu 2.200 Zeichen in Ihre Überschrift schreiben... aber sollte Sie?

Schließlich beschreibt eine gute Bildunterschrift nicht nur, was auf dem Foto passiert, sondern bietet Ihnen die Möglichkeit, sich gegenüber Ihren Followern auszudrücken und (hoffentlich) das Engagement zu steigern.

Belohnt der Algorithmus wortreiche Beiträge? Mögen es die Leute, sich in einer guten Bildunterschrift zu verlieren? ...Oder spornt eine lange Bildunterschrift die Follower nur an, weiter zu scrollen?

Es gibt nur einen Weg, das herauszufinden: Ich opfere mein persönliches Konto den Insta-Göttern für eine Reihe aufwendiger und öffentlicher Experimente (ich nehme an, mein Pulitzer kommt mit der Post?).

Lasst uns das tun.

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Hypothese: Instagram-Posts mit längeren Bildunterschriften erhalten mehr Engagement

Es gibt eine Menge Leute, die schlauer sind als ich, die vermuten, dass längere Bildunterschriften zu mehr Engagement führen. Ich weiß das, weil ich Brayden Cohen gefragt habe, der zum Social-Marketing-Team von SMMExpert gehört und den Instagram-Account @hootsuite betreut.

"Insgesamt denke ich, dass längere Bildunterschriften auf Instagram für mehr Engagement sorgen. Es gibt nur so viele Informationen, Texte und Kontext, wie man in ein Bild packen kann", sagt Brayden.

Seiner Erfahrung nach bieten längere Bildunterschriften die Möglichkeit, kreativer zu werden und mehr Klarheit zu schaffen. Längere Bildunterschriften bieten Ihrem Publikum mehr Informationen zu einem Thema. Dies ist besonders hilfreich, da es schwierig ist, auf Instagram Links hinzuzufügen.

"Manchmal reicht eine Instagram-Beschriftung aus, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu wecken und es mit wertvollen Inhalten zu versorgen", fügt er hinzu.

Um Ihre Reichweite zu maximieren, ist es entscheidend, die Länge der Instagram-Beschriftungen zu kennen, die Ihr Publikum bevorzugt. Der Algorithmus von Instagram positioniert die Beiträge mit den meisten Likes und Kommentaren in den Feeds Ihrer Follower ganz oben. Die besten Chancen, Ihr Publikum zu vergrößern, haben Sie also, wenn Sie Ihrem bestehenden Publikum das geben, was es will! Und das ist... längere Beschriftungen! Wahrscheinlich! Das werden wir gleich herausfinden.

Methodik

Um herauszufinden, ob lange Bildunterschriften mehr Likes und Kommentare erhalten als kurze Bildunterschriften, habe ich drei Paare thematisch passender Fotos auf meinem persönlichen Instagram-Account gepostet. Jedes Fotopaar enthielt ähnliche visuelle Inhalte, so dass ich das Engagement so fair wie möglich vergleichen konnte.

Das heißt, ich habe zwei Fotos von Kirschblüten, zwei Landschaftsaufnahmen und zwei Selfies gepostet (auf denen das zu sehen ist, was man großzügig als "Statement"-Pullover bezeichnen könnte). Ein Foto von jedem Paar bekam eine kurze Bildunterschrift, das andere eine lange.

Für dieses Experiment habe ich mich an Braydens Definition von "lang" gehalten: "Ich würde sagen, dass jede Bildunterschrift mit mehr als drei Zeilenumbrüchen für mich lang ist. Jede Bildunterschrift, bei der man auf 'mehr' klicken muss, gilt für mich ebenfalls als lang", erklärte er mir.

Dies scheint der Auffassung anderer Social-Media-Experten von einer "langen" Bildunterschrift zu entsprechen, also habe ich darauf geachtet, dass alle meine Texte zwischen 90 und 130 Wörtern lang sind.

Ich beschloss, dass die "kurzen" Bildunterschriften nur ein paar Worte umfassen sollten: einen Satz, nicht länger als eine Zeile.

Hier ist eine Aufschlüsselung aller Längen und der Anzahl der Zeichen, für diejenigen, die zu Hause mitzählen:

Ich habe meine Bildunterschriften ausgearbeitet, meine Beiträge auf SMMExpert für ein Wochenende geplant und mich zurückgelehnt, um auf die Likes und Kommentare zu warten, die eintrudeln.

(Und wie Wissenschaftler in professionellen Experimenten üblicherweise offenlegen: Likes von meiner Mutter werden nicht in die Endabrechnung einbezogen).

Anmerkung: Alle Beiträge wurden (mit SMMExpert) für etwa 16 Uhr PST (11 Uhr UTC) geplant.

Ergebnisse

Ich ließ die Beiträge ein paar Wochen lang in meinem Insta-Feed stehen und loggte mich dann für die große Enthüllung in SMMExpert Analytics ein.

In jedem Fall - Pullover vs. Pullover, Landschaft vs. Landschaft und Kirschblüten vs. Kirschblüten - das Foto mit der längeren Bildunterschrift erhielt mehr Kommentare .

Außerdem erhielt das Foto mit der längeren Bildunterschrift in zwei der drei Fälle mehr Likes.

Bei meinen Kirschblüten-Fotos habe ich meine lange Bildunterschrift dazu benutzt, denjenigen, die sich über Kirschblüten-Fotos lustig machen, eine "Ohrfeige" zu geben.

Meine kürzere Bildunterschrift erhielt eine ordentliche Anzahl von Likes - aber in den Kommentaren herrschte Funkstille.

Für meine zweite Vergleichsrunde habe ich zwei Landschaftsaufnahmen verwendet. Meine längere Bildunterschrift war eine persönliche Reflexion über die vielen Wanderungen, die ich während der Pandemie unternommen habe: Ich habe auch einen bestimmten Park empfohlen und andere gebeten, mir ihre Favoriten mitzuteilen. Ich habe eine Handvoll Kommentare erhalten, und jeder war sehr persönlich und ging auf das ein, was ich geschrieben hatte - ich fühlte gesehen !

In der Zwischenzeit hat mein Strandfoto mit der kurzen Bildunterschrift ein paar mehr Likes bekommen, aber nur einen einzigen Kommentar... der mich fragte, ob ich eine Art A/B-Test durchführe. (Ich fühle mich schon wieder gesehen... aber dieses Mal nicht auf eine gute Art und Weise, oops.)

Zwei tolle Pullover (ein Lob an Fashion Brand Company und OkayOk!), zwei sehr unterschiedliche Beschriftungslängen. Obwohl ich die Liebe meiner Follower für beide Beiträge gespürt habe, war der lange Eierpullover mit 50 zusätzlichen Likes und 20 zusätzlichen Kommentaren der klare Gewinner.

Natürlich gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die dazu beitragen, ob jemand einen Beitrag mag oder kommentiert - vielleicht bevorzugen die Leute generell Eier gegenüber Streuseln... - also nehmen Sie das alles mit Vorsicht.

Allerdings gibt es bei all diesen Fotos definitiv ein Muster des Engagements, das mit den längeren Bildunterschriften korreliert.

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Hier sind die Ergebnisse, sortiert nach Likes:

Und nach Kommentaren sortiert:

Was bedeuten die Ergebnisse?

TL;DR: Längere Beschriftungen fördern das Engagement, vor allem wenn es um Kommentare geht.

Natürlich war dies kein perfektes Experiment, aber durch die Betrachtung der Ergebnisse von Paaren ähnlich gestalteter Fotos konnte ich Äpfel mit Äpfeln vergleichen. Und bei jedem Paar stellte ich fest, dass die Beiträge mit längeren Überschriften erhielten mehr Likes und viel mehr Kommentare als kurze Überschriften .

(Die andere wichtige Lektion, die ich gelernt habe, ist, dass die Leute meine Pullover-Kollektion wirklich lieben. Also ja, ich würde sagen, dieses Experiment hat sich definitiv gelohnt).

Es gibt viele bewährte Methoden, um ansprechende Instagram-Posts jeglicher Länge zu verfassen, aber ich denke, bei längeren Posts haben Sie mehr Gelegenheit, Authentizität zu zeigen oder Fragen zu stellen.

Ein längerer Text, auch wenn ich nicht explizit einen CTA für Kommentare eingebaut habe, schien die Leute zu inspirieren, sich einzuschalten und zu antworten. Vielleicht war es nur die Tatsache, dass ich mir die Zeit genommen hatte, 250 Wörter zu verfassen, die die Leute dazu veranlasste, sich die Zeit zu nehmen, ihn zu lesen: Ich muss wirklich etwas zu sagen haben, wenn ich die Zeit und Energie aufgewendet habe, es zu sagen!

Wie bei allen diesen Experimenten handelt es sich um eine sehr kleine Stichprobe... und jede Marke ist einzigartig! Nehmen Sie mich also nicht beim Wort. Probieren Sie bei Ihren nächsten Beiträgen einige längere Bildunterschriften aus, analysieren Sie die Ergebnisse und lernen Sie aus dem, was Sie sehen.

Sie haben nichts zu verlieren, wenn Sie mit der Länge Ihrer Überschriften experimentieren (es sei denn, Sie sind Caroline Calloway, nehme ich an).

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