Mivel az Instagramot vizuális médiumnak tervezték, nehéz megmondani, hogy a feliratok valójában mennyit számítanak.

Persze. lehet legfeljebb 2200 karaktert írhat a feliratba... de... kellene Te?

Végül is egy jó képaláírás nem csak azt írja le, hogy mi történik a fotón, hanem lehetőséget ad arra, hogy kifejezd magad a követőidnek, és (remélhetőleg) ezzel is növeld az elköteleződést.

Vajon az algoritmus jutalmazza a terjedelmes posztokat? Szeretnek az emberek összegömbölyödni és elmerülni egy jó képaláírásban? ...Vagy egy hosszú képaláírás csak arra ösztönzi a követőket, hogy tovább görgessenek?

Csak egy módja van, hogy kiderítsem: feláldozom a személyes fiókomat az Insta-isteneknek egy sor bonyolult és nyilvános kísérlethez! (Feltételezem, hogy a Pulitzerem postán jön?)

Tegyük meg ezt.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon, költségvetés és drága felszerelés nélkül.

Hipotézis: A hosszabb feliratokkal ellátott Instagram-posztok nagyobb elkötelezettséget kapnak

Sok nálam okosabb ember gyanítja, hogy a hosszabb feliratok nagyobb elkötelezettséget eredményeznek. Ezt onnan tudom, hogy megkérdeztem Brayden Cohent, aki az SMMExpert közösségi marketing csapatának tagja és a @hootsuite Instagram-fiókot kezeli.

"Összességében úgy gondolom, hogy a hosszabb feliratok jobb elkötelezettséget biztosítanak az Instagramon. Csak annyi információt, szöveget és kontextust lehet egy képbe tenni" - mondja Brayden.

Tapasztalatai szerint a hosszabb feliratok lehetőséget adnak a kreativitásra és az egyértelműség növelésére. A hosszabb feliratok több információt nyújtanak a közönségnek egy téma körül. Ez különösen hasznos, mivel az Instagramon nehéz linkeket hozzáadni.

"Néha csak az Instagram-feliratodra van szükséged, hogy megragadd a közönséged figyelmét, és értékes tartalommal oktasd őket" - teszi hozzá.

Az Instagram algoritmusa valószínűleg a legtöbb lájkot és kommentet kapó posztokat a követőid feedjének tetejére helyezi, így a legjobb esélyt a közönséged növelésére, ha megadod a meglévő közönségednek, amit akarnak! Ami... hosszabb feliratokat jelent! Valószínűleg! Mindjárt kiderül.

Módszertan

Hogy megnézzem, hogy a hosszú képaláírások több kedvelést és kommentet gyűjtenek-e, mint a rövidek, három pár tematikus képet tettem közzé a személyes Instagram-fiókomon. Mindegyik fotópár hasonló vizuális tartalmat tartalmazott, így a lehető legigazságosabban tudtam összehasonlítani az elkötelezettséget.

Ez azt jelentette, hogy két képet posztoltam cseresznyevirágzásról, két tájképet és két szelfit (amelyeken nagyvonalúan "statement" pulóverek voltak). Mindkét párban az egyik fotó rövid feliratot kapott, a másik pedig hosszút.

A kísérlethez Brayden definícióját alkalmaztam a "hosszú" fogalmára: "Azt mondanám, hogy minden olyan felirat hosszúnak számít nálam, amely háromnál több sortörést tartalmaz. Minden olyan felirat, ahol a 'tovább' gombra kell kattintani, szintén hosszúnak számít nálam" - mondta.

Úgy tűnik, ez összhangban van más közösségi média szakértők felfogásával a "hosszú" feliratról, ezért gondoskodtam arról, hogy az enyémek 90 és 130 szó között legyenek.

Úgy döntöttem, hogy a "rövid" feliratok csak néhány szóból állnak: egy mondat, legfeljebb egy sor.

Itt van az összes hossz és a karakterek száma, ha otthon tartod a számokat:

Összeállítottam a képaláírásaimat, beütemeztem az SMMExpert posztjaimat, hogy egy hétvége alatt menjenek ki, és hátradőltem, hogy várjam a tetszéseket és a kommenteket.

(És ahogy a tudósok a szakmai kísérletek során általában nyilvánosságra hozzák: az anyukámtól kapott like-ok nem számítanak bele a végelszámolásba.)

Megjegyzés: Minden hozzászólást (az SMMExpert segítségével) délután 4 óra körülre (11 óra UTC) ütemeztünk.

Eredmények

Néhány hétig hagytam a posztokat az Insta-csatornámban, majd bejelentkeztem az SMMExpert Analyticsbe a nagy leleplezéshez.

Itt minden esetben - pulóver vs. pulóver, táj vs. táj, cseresznyevirág vs. cseresznyevirág - a hosszabb feliratú fotó több kommentet gyűjtött össze .

Ráadásul a három esetből kettőben a hosszabb feliratú fotó több lájkot kapott.

A cseresznyevirágos fotóimhoz a hosszú feliratot arra használtam, hogy "visszavágjak" azoknak, akik gúnyolódnak a cseresznyevirágos fotókon. Merész álláspont, tudom, és ezt sok támogató megjegyzéssel jutalmazták.

A rövidebb feliratom tisztességes számú kedvelést kapott - de a kommentszekcióban rádiócsend volt.

A második körös összehasonlításomhoz két tájképes felvételt használtam. A hosszabb feliratom egy kicsit személyes reflexió volt a világjárvány alatt tett sétáim mennyiségére: ajánlottam egy bizonyos parkot is, és megkértem másokat, hogy osszák meg a kedvenceiket. Válaszul kaptam egy maroknyi kommentet, és mindegyik nagyon személyes volt, és reagált arra, amit írtam - úgy éreztem, hogy látta !

Eközben a rövid feliratos tengerparti fotóm kapott még néhány lájkot, de csak egyetlen kommentet... ami azt kérdezte, hogy valamiféle A/B tesztelést végeztem-e. (Úgy érzem, megint láttak... de ezúttal nem jó értelemben, hoppá.)

Két csodálatos pulóver (köszönet a Fashion Brand Company-nak és az OkayOknak!), két nagyon különböző hosszúságú felirat. Bár mindkét bejegyzésnél éreztem a szeretetet a követőim részéről, a hosszú tojásos pulóveres bejegyzés volt az egyértelmű győztes, 50 plusz lájkkal és 20 plusz kommenttel.

Természetesen számos tényező befolyásolja, hogy valakinek tetszik-e egy poszt, vagy kommentál-e valaki - talán az emberek csak általában jobban szeretik a tojást, mint a szórást?- ezért mindezeket nem kell félteni.

Mindezek ellenére határozottan van egy olyan mintázat, amely a hosszabb képaláírásokkal korrelál.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.

Íme az eredmények, kedvelések szerint rendezve:

És a megjegyzések szerint rendezve:

Mit jelentenek az eredmények?

TL;DR: A hosszabb feliratok növelik az elkötelezettséget, különösen a kommentek esetében.

Bár ez nyilvánvalóan nem volt tökéletes kísérlet, a hasonló témájú fotópárok eredményeit vizsgálva össze tudtam hasonlítani az almákat az almákkal. És minden egyes párban azt találtam, hogy a hosszabb feliratú posztok több lájkot és több kommentet gyűjtöttek, mint a rövid feliratok. .

(A másik fontos lecke, amit megtanultam... az, hogy az emberek nagyon szeretik a pulcsikollekciómat. Szóval igen, azt mondanám, hogy ez a kísérlet mindenképpen megérte.)

Rengeteg bevált gyakorlat létezik bármilyen hosszúságú, vonzó Instagram-posztok írására, de úgy gondolom, hogy a hosszabb posztoknál több lehetőséged van arra, hogy hitelességet mutass vagy kérdéseket tegyél fel.

Egy hosszabb írás, még ha nem is tettem kifejezetten CTA-t a hozzászólásokhoz, úgy tűnt, hogy inspirálja az embereket, hogy válaszoljanak. Talán csak az, hogy láttam, hogy időt szántam 250 szó megfogalmazására, arra késztette az embereket, hogy időt szánjanak az elolvasásra: biztosan van mondanivalóm, ha időt és energiát szántam rá, hogy elmondjam!

Mint minden ilyen kísérlet, ez is csak egy nagyon kis minta... és minden márka egyedi! Szóval ne higgye el, amit mondok. Próbáljon ki néhány hosszabb képaláírást a következő néhány posztjánál, elemezze az eredményeket, és tanuljon abból, amit lát.

Semmit sem veszíthetsz, ha kísérletezel a feliratok hosszával (hacsak nem vagy Caroline Calloway, gondolom).

Az SMMExpert segítségével hosszú feliratokat tehet közzé az Instagramon és az összes többi közösségi csatornáján. Egyetlen műszerfalról ütemezheti és közzéteheti a posztokat, bevonhatja közönségét, és hasznos adatokat kaphat az ehhez hasonló kísérletekből. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Növekedj az Instagramon

Könnyen létrehozhat, elemezhet és Instagram-posztok, történetek és tekercsek ütemezése az SMMExpert-tel. Spóroljon időt és érjen el eredményeket.