Koska Instagram on suunniteltu visuaaliseksi mediaksi, on vaikea tietää, kuinka paljon kuvateksteillä on merkitystä.

Totta kai. voi voit kirjoittaa enintään 2200 merkkiä kuvatekstiin... mutta... pitäisi sinä?

Hieno kuvateksti ei vain kuvaa, mitä kuvassa tapahtuu, vaan se on tilaisuutesi ilmaista itseäsi seuraajillesi ja (toivottavasti) saada heidät sitoutumaan kuvaan.

Palkitseeko algoritmi pitkäveteisiä viestejä? Tykkäävätkö ihmiset käpertyä ja uppoutua hyvään kuvatekstiin? ...Vai kannustaako pitkä kuvateksti seuraajia vain jatkamaan selaamista?

On vain yksi keino saada se selville: uhraamalla henkilökohtaisen tilini Insta-jumalille useiden monimutkaisten ja julkisten kokeilujen vuoksi! (Oletan, että Pulitzerini on tulossa postissa?)

Tehdään tämä.

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Hypoteesi: Instagram-postaukset, joissa on pidemmät kuvatekstit, saavat enemmän sitoutumista.

Monet minua fiksummat ihmiset epäilevät, että pidemmät kuvatekstit lisäävät sitoutumista. Tiedän tämän, koska kysyin asiaa Brayden Cohenilta, joka kuuluu SMMExpertin sosiaalisen markkinoinnin tiimiin ja hallinnoi @hootsuite Instagram-tiliä.

"Kaiken kaikkiaan pidemmät kuvatekstit tarjoavat mielestäni paremman sitoutumisen Instagramissa. Kuvaan voi laittaa vain tietyn määrän tietoa, kopioita ja asiayhteyttä", Brayden sanoo.

Hänen kokemuksensa mukaan pidemmät kuvatekstit tarjoavat mahdollisuuden olla luovempi ja lisätä selkeyttä. Pidemmät kuvatekstit antavat yleisöllesi enemmän tietoa aiheesta. Tämä on erityisen hyödyllistä, koska Instagramissa on vaikea lisätä linkkejä.

"Joskus sinulla ei ole muuta kuin Instagram-kuvateksti, jolla voit herättää yleisösi huomion ja kouluttaa heitä arvokkaalla sisällöllä", hän lisää.

Instagram-algoritmi todennäköisesti sijoittaa eniten tykkäyksiä ja kommentteja saaneet postaukset lähelle seuraajiesi syötteen yläosaa, joten jos haluat parhaimmat mahdollisuudet kasvattaa yleisösi määrää, anna olemassa olevalle yleisöllesi se, mitä he haluavat! Eli pidemmät kuvatekstit! Todennäköisesti! Se selviää pian.

Menetelmä

Nähdäkseni, keräävätkö pitkät kuvatekstit enemmän tykkäyksiä ja kommentteja kuin lyhyet kuvatekstit, lähetin kolme paria teemakuvia henkilökohtaiselle Instagram-tililleni. Kumpikin kuvapari sisälsi samanlaista visuaalista sisältöä, joten pystyin vertailemaan sitoutumista mahdollisimman tasapuolisesti.

Se tarkoitti sitä, että julkaisin kaksi kuvaa kirsikankukista, kaksi maisemakuvaa ja kaksi selfietä (joissa oli jotain, mitä voisi kutsua "statement"-puseroksi). Kummankin parin yksi kuva sai lyhyen kuvatekstin ja toinen pitkän kuvatekstin.

Tätä kokeilua varten käytin Braydenin määritelmää "pitkästä": "Sanoisin, että kaikki kuvatekstit, joissa on enemmän kuin kolme rivinvaihtoa, ovat mielestäni pitkiä. Kaikki kuvatekstit, joissa pitää klikata 'lisää', ovat minusta myös pitkiä", hän kertoi minulle.

Tämä näyttää olevan linjassa muiden sosiaalisen median asiantuntijoiden käsityksen kanssa "pitkästä" kuvatekstistä, joten varmistin, että kaikki kuvatekstini olivat 90-130 sanan välillä.

Päätin, että "lyhyissä" kuvateksteissä olisi vain muutama sana: yksi lause, enintään yksi rivi.

Tässä on kaikkien pituuksien ja hahmojen lukumäärän erittely, jos haluatte pitää kirjaa kotona:

Laadin kuvatekstit, ajoitin SMMExpertin postaukset viikonlopun ajaksi ja istuin odottamaan, että tykkäykset ja kommentit tulisivat.

(Ja kuten tiedemiehet yleensä paljastavat ammatillisissa kokeissa: äitini tykkäyksiä ei oteta mukaan lopulliseen lopputulokseen.)

Huom: Kaikki viestit ajoitettiin (SMMExpertin avulla) noin klo 16.00 PST (23.00 UTC).

Tulokset

Annoin postausten olla Insta-syötteessäni pari viikkoa varmuuden vuoksi, ja sitten kirjauduin SMMExpert Analyticsiin suurta paljastusta varten.

Joka tapauksessa - pusero vs. pusero, maisema vs. maisema ja kirsikankukat vs. kirsikankukat - Kuva, jossa on pidempi kuvateksti, keräsi enemmän kommentteja. .

Lisäksi pidemmällä kuvatekstillä varustettu kuva sai enemmän tykkäyksiä kahdessa tapauksessa kolmesta.

Kirsikankukkakuvissani käytin pitkää kuvatekstiäni "iskiäkseni takaisin" niille, jotka pilkkaavat kirsikankukkakuvia. Rohkea asenne, tiedän, ja se palkittiin monilla kannustavilla kommenteilla.

Lyhyempi kuvatekstini sai kohtuullisen määrän tykkäyksiä - mutta kommenttiosastolla vallitsi radiohiljaisuus.

Toisella vertailukierroksella käytin kahta maisemakuvaa. Pidempi kuvatekstini oli hieman henkilökohtainen pohdinta siitä, kuinka paljon olen kävellyt pandemian aikana: suosittelin myös tiettyä puistoa ja pyysin muita kertomaan suosikkinsa. Sain vastaukseksi kourallisen kommentteja, ja jokainen niistä oli hyvin henkilökohtainen ja vastasi kirjoittamaani - minusta tuntui, että nähty !

Samaan aikaan, minun lyhyen kuvatekstin rantakuvani sai muutaman tykkäyksen lisää, mutta vain yhden kommentin... jossa kysyttiin, teinkö jonkinlaista A/B-testausta. (Tunnen itseni taas nähdyksi... mutta ei hyvällä tavalla tällä kertaa, hups.)

Kaksi upeaa villapaitaa (huuto Fashion Brand Companylle ja OkayOkille!), kaksi hyvin eripituista kuvatekstin pituutta. Vaikka tunsin varmasti rakkautta seuraajiltani molempien postausten osalta, pitkä munapuseropostaus oli selvä voittaja, sillä se sai 50 lisätykkäystä ja 20 lisäkommenttia.

Tietenkin on olemassa lukuisia tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, tykkääkö joku postauksesta tai kommentoiko joku sitä - ehkä ihmiset vain yleisesti ottaen pitävät enemmän munista kuin sirotteista?- joten suhtaudu tähän kaikkeen varauksella.

Tästä huolimatta kaikissa näissä kuvissa on selvästi havaittavissa sitoutumisen malli, joka korreloi pidempien kuvatekstien kanssa.

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Tässä ovat tulokset, jotka on lajiteltu tykkäysten mukaan:

Ja lajiteltu kommenttien mukaan:

Mitä tulokset tarkoittavat?

TL;DR: Pidemmät kuvatekstit lisäävät sitoutumista, erityisesti kommenttien osalta.

Vaikka tämä ei tietenkään ollut täydellinen kokeilu, pystyin vertailemaan omenoita omenoihin tarkastelemalla samankaltaisten valokuvaparien tuloksia. Ja jokaisessa parissa havaitsin, että pidemmillä kuvateksteillä varustetut viestit keräsivät enemmän tykkäyksiä ja kommentteja kuin lyhyet kuvatekstit. .

(Toinen tärkeä oppitunti, jonka opin... on se, että ihmiset todella rakastavat villapaitakokoelmaani. Joten kyllä, sanoisin, että tämä kokeilu oli ehdottomasti sen arvoinen.)

On olemassa paljon parhaita käytäntöjä, joiden avulla voi kirjoittaa houkuttelevia Instagram-viestejä, mutta pidemmissä viesteissä on mielestäni enemmän mahdollisuuksia osoittaa aitoutta tai esittää kysymyksiä.

Pidempi kirjoitus, vaikken nimenomaisesti antanutkaan CTA-komentoa kommentteja varten, tuntui innoittavan ihmisiä vastaamaan. Ehkä se, että ihmiset lukivat sen, koska näkivät, että olin käyttänyt aikaa 250 sanan kirjoittamiseen, sai heidät lukemaan sen: minulla täytyy olla todella jotain sanottavaa, jos olen käyttänyt aikaa ja energiaa sen sanomiseen!

Kuten kaikki nämä kokeilut, tämäkin on hyvin pieni otos... ja jokainen brändi on ainutlaatuinen! Älä siis usko minua. Kokeile seuraavissa postauksissasi pidempiä kuvatekstejä, analysoi tuloksia ja ota opiksesi näkemästäsi.

Sinulla ei ole mitään menetettävää kokeilemalla kuvatekstin pituutta (paitsi jos olet Caroline Calloway).

Julkaise pitkiä kuvatekstejä Instagramissa ja kaikissa muissa sosiaalisissa kanavissasi SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista postauksia, sitouttaa yleisösi ja saada hyödyllistä tietoa tällaisista kokeiluista. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasva Instagramissa

Helposti luoda, analysoida ja aikataulu Instagram-postaukset, Stories ja Kelat SMMExpertin avulla säästät aikaa ja saat tuloksia.