Ultimamente si sono diffuse delle voci: i post che includono la dicitura "link nella bio" nella didascalia meno favorito dall'algoritmo di Instagram?

Per quanto ci piacciano i pettegolezzi succulenti qui al quartier generale di SMMExpert, amiamo ancora di più i fatti freddi e concreti dei social media.

Abbiamo quindi deciso di fare un piccolo esperimento, di mettere alla prova questa teoria e di scoprire la verità, una volta per tutte.

Continuate a leggere (o guardate il nostro video qui sotto) per scoprire se il "link nella bio" è un killer del momentum o meno.

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Ipotesi: l'inclusione del "link nella bio" nella didascalia riduce le prestazioni dei post di Instagram

Il fatto che Instagram non consenta di inserire link cliccabili direttamente nelle didascalie è un grosso ostacolo per il marketing.

Nonostante il numero impressionante di utenti mensili (un miliardo!), Instagram invia solo una frazione del traffico ad altri siti web. Twitter, che ha solo un terzo degli utenti attivi di Instagram, genera un traffico web cinque volte superiore.

Naturalmente, per massacrare il vecchio Jurassic Park Gli utenti hanno trovato una soluzione per indirizzare il traffico verso i loro siti web utilizzando l'URL nella sezione bio del loro profilo Instagram.

Per questo motivo, alla fine di una didascalia si trova spesso la frase "link in bio", che rimanda i follower a un link cliccabile.

In effetti, intorno a questa pratica è nata un'intera industria di prodotti Link-in-Bio, che creano una pagina di atterraggio che raccoglie più link in un unico luogo, come oneclick.bio di SMMExpert, Linktree o Campsite. (Scoprite come creare la vostra pagina personalizzata da inserire nella bio di Instagram in questa guida).

Uno studio di Parse.ly ha rilevato che gli strumenti di Link-in-Bio aumentano il traffico di riferimento su Instagram del 10-15%.

Tuttavia, nonostante l'efficacia di questo hack, ci sono molte persone che credono che Instagram stia cercando attivamente di stroncare questo problem solving creativo.

Altri test

Tra resoconti aneddotici e sensazioni di pancia, gli esperti di social media si sono lasciati prendere dal sospetto. Un membro del gruppo Facebook Social Media Geekout si è spinto fino a tentare un esperimento lo scorso settembre, confrontando il coinvolgimento su due post: uno con il "link nella bio" nel testo, l'altro senza.

La conclusione è che il post con il "link nella bio" ha ottenuto un coinvolgimento molto più basso.

Si è trattato di risultati piuttosto succosi che hanno scatenato una tonnellata di conversazioni. Instagram stava intenzionalmente punendo i poster che cercano di indirizzare gli utenti fuori dalla piattaforma? La chiamata all'azione "link in bio" stava semplicemente distraendo i follower dall'impegnarsi in altri modi?

Ma alla fine, come suggerito da alcuni commentatori, questo studio è stato inconcludente. C'erano troppe variabili in gioco: il poster stava confrontando due immagini molto diverse, con contenuti molto diversi, pubblicate in giorni e orari diversi.

Come poteva sapere che era solo il fattore "link nella bio" a danneggiare il suo impegno?

Per scoprirlo davvero, dovremmo confrontare i post identici a parte l'aggiunta di "link in bio" a una didascalia. È esattamente quello che abbiamo fatto.

Metodologia

Per questo esperimento, ho deciso di utilizzare un account Instagram Business per una rivista di matrimoni che aiuto a curare, per assicurarmi di avere un grande bacino di follower su cui sperimentare: più di 10.000.

Il piano: confrontare l'engagement della stessa immagine e della stessa didascalia, pubblicate nello stesso giorno della settimana, alla stessa ora, con l'unica differenza che una settimana avrei aggiunto "link in bio" alla fine della didascalia.

Ho ripetuto lo stesso schema con altre due immagini, in giorni diversi della settimana, per vedere se si potevano osservare degli schemi, nel caso in cui Pic #1 fosse solo un'accoppiata poco coinvolgente.

In totale, ho postato sei volte. Tre di questi post avevano il "link nella bio" nella didascalia.

Tutti i miei follower probabilmente pensavano che stesse succedendo qualcosa di molto strano, ma se questo li ha portati a parlare del marchio, è un fatto positivo, no? Un consiglio per i social media: fate sempre indovinare il vostro pubblico per creare un'aria di mistero.

Risultati

In parole povere: tutti i miei post su Instagram che includevano il "link nella bio" nella didascalia hanno avuto una performance lievemente superiore a quella di altri post. meglio rispetto a quelli senza.

Per confrontare le prestazioni dei post di Instagram con e senza "link nella bio", ho utilizzato il Rapporto Instagram di SMMExpert Analytics. Dalla tabella di Instagram è possibile ordinare i post in base ai like e ai commenti.

Il nostro post duplicato del mercoledì presentava una coppia felice e di bell'aspetto che reggeva un imponente bouquet.

L'ho postato il 10 febbraio e di nuovo una settimana dopo, il 17 febbraio, entrambi alle 18:02. La didascalia era esattamente la stessa... solo che il 17 febbraio ho aggiunto "link nella bio".

Link nel post bio: 117 mi piace e 2 commenti.

Nessun link nel post bio: 86 mi piace e 1 commento.

Il vincitore? Link nella biografia. Si tratta di un aumento di oltre il 30% dei like (la dimensione del campione dei commenti è probabilmente troppo piccola per essere conteggiata, peccato).

Guardiamo i nostri post duplicati del giovedì. In questa foto non c'erano persone, ma solo una lunga tavola ben apparecchiata, pronta per un ricevimento di matrimonio in montagna. L'ho pubblicata l'11 febbraio (senza "link nella bio") e di nuovo il 18 febbraio (con "link nella bio") alle 20:01 di entrambi i giorni.

Link nel post bio: 60 like e 1 commento.

Nessun link nel post bio: 60 like e 2 commenti.

Il vincitore? Dovremo chiamare questa volta un sorteggio.

Sabato 13 febbraio e sabato 20 febbraio ho postato ancora una volta foto duplicate, questa volta di un abito da sposa di tendenza.

Link nel post bio: 45 mi piace e 0 commenti.

Nessun link nel post bio: 40 like e 2 commenti.

Il vincitore? Link nella biografia. Si tratta di un aumento del 15% dei like, non male!

Un po' smaliziata per la mancanza di commenti, sono entrata nelle analisi in-app di Instagram (alias Instagram Insights) per vedere se potevo ricavare qualcos'altro. E quando ho ordinato per Raggiungere , ho imparato qualcosa di molto interessante...

I post con "link in bio" sono stati tutti visto da di più persone.

Ecco una tabella di confronto:

Cosa significano i risultati?

Quando ho iniziato questo esperimento, mi aspettavo che, a un certo punto, sarei stato coinvolto in un'appassionante discussione e analisi con gli esperti strateghi dei social media di SMMExpert, sviscerando il significato dei risultati fino alle prime ore del mattino. Ero pronto a sbattere sulla scrivania e gridare: "Dannazione, Brayden, la gente ha bisogno di risposte!".

Bonus: scaricare una lista di controllo gratuita che rivela i passi esatti utilizzati da un influencer del fitness per passare da 0 a oltre 600.000 follower su Instagram senza budget e senza attrezzature costose.

Ma onestamente... non credo di dover sprecare il loro cervello su questo punto. A me sembra piuttosto semplice.

Se c'è una sorta di grande collusione con Instagram per seppellire i commenti "link nella bio", non è successo nelle ultime due settimane di sperimentazione.

In effetti, per qualche motivo, tutti i miei post che includevano il "link nella bio" hanno avuto un'ottima performance. meglio. Non necessariamente con un margine enorme, ma tutti hanno raggiunto un maggior numero di spettatori e catturato più like.

Perché i commenti erano così scarsi? Beh, questo è probabilmente un problema più personale da risolvere. Immagino che starò sveglio tutta la notte a rimuginarci sopra.

Ovviamente si è trattato solo di un esperimento rapido e sporco con un campione di dimensioni ridotte, ma la mia conclusione è che potete inserire link nella bio a vostro piacimento, senza temere punizioni da parte di Instagram.

Se però provate a fare la vostra indagine scientifica e scoprite qualcosa di diverso, ci piacerebbe sentirne parlare! Scriveteci un tweet a @hootsuite e fateci sapere come si è svolto il vostro laboratorio sui social media.

In questo mondo in continua evoluzione, cerchiamo di superare in astuzia l'algoritmo in ogni momento. Più dati ci sono, meglio è.

Gestite la vostra presenza su Instagram insieme agli altri canali sociali e risparmiate tempo con SMMExpert. Da un'unica dashboard potete creare pagine con link nella bio, programmare e pubblicare post, coinvolgere il pubblico e misurare le prestazioni. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

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