Tā kā Instagram tika veidots kā vizuāls medijs, ir grūti noteikt, cik liela nozīme ir uzrakstiem.

Protams, jūs var uzrakstā varat ierakstīt līdz 2200 rakstzīmēm... bet... vajadzētu jūs?

Galu galā, lielisks uzraksts ne tikai apraksta fotogrāfijā notiekošo, bet arī sniedz iespēju izteikties saviem sekotājiem un (cerams) veicināt iesaistīšanos šajā procesā.

Vai algoritms atalgo garlaicīgus ziņojumus? Vai cilvēkiem patīk saslēgties un pazaudēt sevi labā uzrakstā? ...Vai arī garš uzraksts vienkārši mudina sekotājus turpināt ritināt ziņojumus?

Ir tikai viens veids, kā to noskaidrot: upurēt savu personīgo kontu Insta dieviem, lai veiktu virkni sarežģītu un publisku eksperimentu! (Es pieņemu, ka pa pastu pienāks mana Pulicera balva?)

Darīsim to.

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas kontrolsarakstu kas atklāj precīzus soļus, kurus izmantoja fitnesa influenceris, lai no 0 līdz 600 000+ sekotāju Instagram tīklā bez budžeta un dārgiem rīkiem.

Hipotēze: Instagram ziņojumi ar garākiem uzrakstiem iegūst lielāku iesaisti

Ir daudz par mani gudrāku cilvēku, kuri uzskata, ka garāki uzraksti nodrošina lielāku iesaisti. Es to zinu, jo jautāju Braidenam Koenam, kurš strādā SMMExpert sociālā mārketinga komandā un pārvalda @hootsuite Instagram kontu.

"Kopumā, manuprāt, garāki uzraksti nodrošina labāku iesaisti pakalpojumā Instagram. Attēlā var ievietot tikai tik daudz informācijas, kopiju un konteksta," saka Braidens.

Pēc viņa pieredzes garāki uzraksti sniedz iespēju būt radošākiem un pievienot skaidrību. Garāki uzraksti sniedz auditorijai vairāk informācijas par tēmu. Tas ir īpaši noderīgi, jo Instagram ir grūti pievienot saites.

"Dažreiz viss, kas jums ir, ir jūsu Instagram uzraksts, lai piesaistītu jūsu auditorijas uzmanību un izglītotu viņus ar vērtīgu saturu," viņš piebilst.

Lai maksimāli palielinātu savu sasniedzamību, ir ļoti svarīgi zināt, cik garus Instagram uzrakstus izvēlas jūsu auditorija. Instagram algoritms, visticamāk, ziņas ar visvairāk "patīk" un komentāriem novietos jūsu sekotāju plūsmas augšdaļā, tāpēc, lai nodrošinātu vislabāko iespēju paplašināt savu auditoriju, dodiet esošajai auditorijai to, ko tā vēlas! Tas ir... garākus uzrakstus! Iespējams! Mēs to tūlīt uzzināsim.

Metodoloģija

Lai noskaidrotu, vai garie uzraksti iegūst vairāk "patīk" un komentāru nekā īsie uzraksti, savā personīgajā Instagram kontā publicēju trīs tematiski tematisku kadru pārus. Katrā fotogrāfiju pārī bija līdzīgs vizuālais saturs, lai varētu pēc iespējas taisnīgāk salīdzināt iesaistīšanos.

Tas nozīmēja, ka es publicēju divas ķiršu ziedu fotogrāfijas, divus ainavu kadrus un divus selfijus (ar džemperiem, kurus jūs varētu saukt par "izteiksmīgiem"). Vienai fotogrāfijai no katra pāra bija īss uzraksts, bet otrai - garš uzraksts.

Šī eksperimenta vajadzībām es izmantoju Braidena definīciju "garš": "Es teiktu, ka par gariem manuprāt tiek uzskatīti visi uzraksti, kuros ir vairāk nekā trīs rindu pārrāvumi. Par gariem man tiek uzskatīti arī visi uzraksti, kuros ir jānoklikšķina uz "vairāk"," viņš man teica.

Šķiet, ka tas saskan ar citu sociālo mediju ekspertu izpratni par "garu" uzrakstu, tāpēc es pārliecinājos, ka visi mani uzraksti ir no 90 līdz 130 vārdiem.

Es nolēmu, ka "īsie" uzraksti būs tikai daži vārdi - viens teikums, ne garāks par vienu rindu.

Šeit ir visu garumu un rakstzīmju skaita sadalījums tiem, kas mājās saglabā rezultātu:

Es sagatavoju savus uzrakstus, ieplānoju, ka manas ziņas SMMExpert tiks publicētas nedēļas nogalē, un apsēdos, gaidot, kad sāks pienākt "patīk" un komentāri.

(Un kā zinātnieks parasti atklāj profesionālos eksperimentos: patīk no manas mammas netiks iekļauts galīgajā saskaitīšanā.)

Piezīme: Visi ziņojumi tika ieplānoti (izmantojot SMMExpert) aptuveni 16:00 PST (23:00 UTC).

Rezultāti

Es ļāvu šiem ziņojumiem pāris nedēļu nostāvēt manā Insta plūsmā, un tad es pieteicos SMMExpert Analytics, lai tos atklātu.

Visos gadījumos - džemperis pret džemperi, ainava pret ainava un ķiršu ziedi pret ķiršu ziedi -. fotoattēls ar garāku uzrakstu saņēma vairāk komentāru .

Turklāt divos no trim gadījumiem vairāk "patīk" saņēma fotogrāfija ar garāku uzrakstu.

Savām ķiršu ziedu fotogrāfijām es izmantoju savu garo uzrakstu, lai "atriebtu" tiem, kas ņirgājas par ķiršu ziedu fotogrāfijām. Zinu, drosmīga nostāja, kas tika atalgota ar daudziem atbalstošiem komentāriem.

Mans īsākais uzraksts saņēma pienācīgu skaitu "patīk", bet komentāru sadaļā bija radio klusums.

Otrajai salīdzinājumu kārtai es izmantoju divus ainaviskus kadrus. Mans garākais uzraksts bija mazliet personiska refleksija par to, cik daudz esmu staigājis pandēmijas laikā: es arī ieteicu kādu konkrētu parku un lūdzu citus dalīties ar saviem iecienītākajiem. Es saņēmu vairākus komentārus, un katrs no tiem bija ļoti personisks un atsaucīgs uz to, ko es biju uzrakstījis - es jutu. redzēts !

Tikmēr mana pludmales fotogrāfija ar īsu virsrakstu ieguva vēl dažas patīk, bet tikai vienu komentāru... kas bija jautājums, vai es daru kaut kādu A/B testēšanu. (Es atkal jūtos redzams... bet šoreiz ne labā nozīmē, oops.)

Divi pārsteidzoši džemperi (paldies Fashion Brand Company un OkayOk!), divi ļoti dažāda garuma uzraksti. Lai gan es noteikti jutu mīlestību no saviem sekotājiem par abiem šiem ierakstiem, garais olu džempera ieraksts bija nepārprotams uzvarētājs šeit, ar 50 papildu patīk un 20 papildu komentāriem.

Protams, ir vairāki faktori, kas ietekmē to, vai kāds raksts patīk vai tiek komentēts, - varbūt cilvēki vienkārši parasti dod priekšroku olām, nevis smidzinātājiem?- tāpēc ņemiet to visu vērā ar zināmu rezervi.

Tomēr noteikti ir vērojams, ka visās šajās fotogrāfijās ir vērojama iesaistīšanās tendence, kas ir saistīta ar garākiem uzrakstiem.

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas kontrolsarakstu kas atklāj precīzus soļus, kurus izmantoja fitnesa influenceris, lai no 0 līdz 600 000+ sekotāju Instagram tīklā bez budžeta un dārgiem rīkiem.

Šeit ir rezultāti, kas sakārtoti pēc "patīk":

Un sakārtoti pēc komentāriem:

Ko nozīmē iegūtie rezultāti?

TL;DR: garāki uzraksti veicina iesaistīšanos, jo īpaši attiecībā uz komentāriem.

Lai gan šis, protams, nebija perfekts eksperiments, aplūkojot līdzīgu tematisko fotogrāfiju pāru rezultātus, es varēju salīdzināt ābolus ar āboliem. Un katrā pārī es atklāju, ka. ziņojumi ar garākiem uzrakstiem saņēma vairāk "patīk" un daudz vairāk komentāru nekā īsie uzraksti. .

(Otra svarīga mācība, ko es iemācījos, ir tā, ka cilvēkiem ļoti patīk mana džemperu kolekcija. Tātad jā, es teiktu, ka šis eksperiments noteikti bija tā vērts.)

Ir daudz paraugprakses, kā rakstīt saistošus jebkura garuma Instagram ierakstus, taču, manuprāt, garākos ierakstos jums ir vairāk iespēju parādīt autentiskumu vai uzdot jautājumus.

Šķiet, ka garāks raksts, pat ja es nepārprotami nenorādīju CTA komentāriem, iedvesmoja cilvēkus sazināties un atbildēt. Varbūt tas, ka es veltīju laiku, lai uzrakstītu 250 vārdus, pamudināja cilvēkus veltīt laiku, lai izlasītu rakstu: man patiešām ir, ko teikt, ja esmu veltījis laiku un enerģiju, lai to pateiktu!

Tāpat kā visi šie eksperimenti, arī šis ir ļoti neliels paraugs... un katrs zīmols ir unikāls! Tāpēc neuzticiet man uz vārda. Izmēģiniet dažus garākus uzrakstus nākamajos ziņojumos, analizējiet rezultātus un mācieties no redzētā.

Eksperimentējot ar virsraksta garumu, jums nav ko zaudēt (ja vien jūs neesat Karolīna Kallovejs, es pieņemu).

Publicējiet garus uzrakstus Instagram un visos citos sociālajos kanālos, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu vadības paneli, varat plānot un publicēt ziņojumus, iesaistīt savu auditoriju un iegūt noderīgus datus no šādiem eksperimentiem. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Augt vietnē Instagram

Viegli izveidojiet, analizējiet un Instagram ierakstu, stāstu un ruļļu grafiks ar SMMExpert. Ietaupiet laiku un gūstiet rezultātus.