Oleh kerana Instagram direka bentuk sebagai medium visual, sukar untuk mengetahui betapa pentingnya kapsyen.

Pasti, anda boleh menulis sehingga 2,200 aksara dalam kapsyen anda… tetapi perlukah anda?

Lagipun, kapsyen yang bagus bukan sekadar menerangkan perkara yang berlaku dalam foto. Inilah peluang anda untuk menyatakan diri anda kepada pengikut anda dan (mudah-mudahan) mendorong penglibatan dalam proses itu.

Adakah algoritma memberi ganjaran kepada siaran yang bertele-tele? Adakah orang suka meringkuk dan kehilangan diri mereka dalam kapsyen yang baik? …Atau adakah kapsyen yang panjang hanya mendorong pengikut untuk terus menatal?

Hanya satu cara untuk mengetahui: mengorbankan akaun peribadi saya kepada dewa-dewa Insta untuk siri percubaan yang terperinci dan awam! (Saya menganggap Pulitzer saya akan dihantar melalui mel?)

Mari LAKUKAN INI.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh pengaruh kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Hipotesis: Siaran Instagram dengan kapsyen yang lebih panjang mendapat lebih penglibatan

Terdapat ramai orang yang lebih bijak daripada saya yang mengesyaki bahawa kapsyen yang lebih panjang mendapat lebih penglibatan. Saya tahu perkara ini kerana saya bertanya kepada Brayden Cohen, yang berada dalam pasukan pemasaran sosial SMMExpert dan menguruskan akaun Instagram @hootsuite.

“Secara keseluruhan, saya berpendapat kapsyen yang lebih panjang memberikan penglibatan yang lebih baik di Instagram. Terdapat hanya banyak maklumat, salinan, dankonteks yang anda boleh letakkan dalam imej,” kata Brayden.

Mengikut pengalamannya, kapsyen yang lebih panjang menawarkan peluang untuk menjadi lebih kreatif dan menambah kejelasan. Mempunyai kapsyen yang lebih panjang memberikan khalayak anda lebih banyak maklumat tentang topik. Ini amat membantu kerana sukar untuk menambah pautan di Instagram.

“Kadangkala apa yang anda ada hanyalah kapsyen Instagram anda untuk menarik perhatian khalayak anda dan mendidik mereka dengan kandungan yang berharga,” tambahnya.

Mengetahui panjang kapsyen Instagram yang disukai khalayak anda adalah penting untuk memaksimumkan jangkauan anda. Algoritma Instagram berkemungkinan meletakkan siaran dengan suka dan komen terbanyak berhampiran bahagian atas suapan pengikut anda, jadi untuk peluang terbaik meningkatkan khalayak anda, berikan khalayak sedia ada anda perkara yang mereka mahu! Yang… kapsyen lebih panjang! Mungkin! Kami akan mengetahuinya.

Metodologi

Untuk melihat sama ada kapsyen panjang memperoleh lebih banyak suka dan komen daripada kapsyen pendek, saya menyiarkan tiga pasang tangkapan bertemakan tema ke akaun Instagram peribadi saya. Setiap pasangan foto mengandungi kandungan visual yang serupa, jadi saya boleh membandingkan penglibatan seadil mungkin.

Ini bermakna saya menyiarkan dua foto bunga sakura, dua tangkapan landskap dan dua swafoto (menampilkan apa yang anda boleh panggil dengan murah hati " penyata” baju sejuk). Satu foto dalam setiap pasangan mendapat kapsyen pendek, dan satu lagi mendapat kapsyen panjang.

Untuk tujuan percubaan ini,Saya pergi dengan definisi Brayden tentang "panjang": "Saya akan mengatakan mana-mana kapsyen dengan lebih daripada tiga pemisah baris dianggap panjang dalam buku saya. Mana-mana kapsyen yang anda perlukan untuk mengklik 'lebih' juga dianggap panjang bagi saya," katanya kepada saya.

Ini nampaknya selaras dengan persepsi pakar media sosial lain tentang kapsyen "panjang", jadi saya memastikan semua saya adalah antara 90 dan 130 patah perkataan.

Saya memutuskan kapsyen "pendek" adalah hanya beberapa perkataan: satu ayat, tidak lebih daripada satu baris.

Berikut ialah pecahan semua panjang dan kiraan aksara, bagi mereka yang mengekalkan skor di rumah:

Saya telah menyiapkan kapsyen saya , menjadualkan siaran saya di SMMExpert untuk keluar sepanjang hujung minggu, dan duduk semula untuk menunggu suka dan ulasan diterima.

( Dan seperti yang selalu didedahkan oleh saintis dalam eksperimen profesional: suka daripada Ibu saya tidak akan disertakan dalam pengiraan akhir.)

Nota: Semua siaran dijadualkan (menggunakan SMMExpert) sekitar jam 4 petang PST (11 malam UTC).

Keputusan

Saya membenarkansiaran berada dalam suapan Insta saya selama beberapa minggu untuk ukuran yang baik, dan kemudian saya log masuk ke SMMExpert Analytics untuk pendedahan besar.

Dalam setiap kes di sini — sweater lwn sweater, landskap lwn landskap dan bunga sakura lwn. bunga sakura — foto dengan kapsyen yang lebih panjang mengumpulkan lebih banyak ulasan .

Selain itu, foto dengan kapsyen yang lebih panjang mendapat lebih banyak suka dalam dua daripada tiga kejadian.

Untuk foto bunga sakura saya, saya menggunakan kapsyen panjang saya untuk "bertepuk tangan" terhadap mereka yang mengejek foto bunga sakura. Pendirian yang berani, saya tahu, dan yang mendapat ganjaran daripada banyak komen yang menyokong.

Kapsyen saya yang lebih pendek menerima jumlah suka yang lumayan — tetapi ia adalah senyap radio di bahagian ulasan.

Untuk pusingan kedua perbandingan saya, saya menggunakan dua tangkapan landskap-y. Kapsyen saya yang lebih panjang adalah sedikit refleksi peribadi tentang jumlah berjalan yang saya lakukan semasa wabak: Saya juga mengesyorkan taman tertentu, dan meminta orang lain berkongsi kegemaran mereka. Saya menerima segelintir komen sebagai balasan, dan setiap satu sangat peribadi dan responsif terhadap apa yang saya tulis — saya rasa terlihat !

Sementara itu, foto pantai kapsyen pendek saya mendapat beberapa lagi suka, tetapi hanya satu ulasan... yang bertanya sama ada saya sedang melakukan sejenis ujian A/B. (Saya rasa dilihat sekali lagi... tetapi kali ini tidak dengan cara yang baik, oops.)

Dua baju sejuk yang menakjubkan (berteriak kepadaSyarikat Jenama Fesyen dan OkayOk!), dua panjang kapsyen yang sangat berbeza. Walaupun saya pastinya merasakan kasih sayang daripada pengikut saya untuk kedua-dua siaran ini, siaran sweater telur yang panjang adalah pemenang yang jelas di sini, dengan 50 suka tambahan dan 20 ulasan tambahan.

Sudah tentu, terdapat beberapa faktor yang merangkumi sama ada seseorang menyukai atau mengulas pada siaran — mungkin orang pada umumnya lebih suka telur daripada taburan?— jadi ambil semua ini dengan sebutir garam.

Apa yang dikatakan, pasti ada corak pertunangan di sini merentas semua foto ini yang berkait dengan kapsyen yang lebih panjang.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Berikut ialah keputusan, diisih mengikut suka:

Dan diisih mengikut ulasan:

Apakah maksud keputusan itu?

TL;DR: Kapsyen yang lebih panjang mendorong penglibatan, terutamanya apabila ia berkaitan dengan ulasan.

Walaupun ini jelas bukan percubaan yang sempurna, dengan melihat hasil pasangan foto bertema serupa saya boleh membandingkan epal dengan epal. Dan dalam setiap pasangan, saya mendapati bahawa siaran dengan kapsyen yang lebih panjang mengumpulkan lebih banyak suka dan lebih banyak ulasan daripada kapsyen pendek .

(Pelajaran penting lain yang saya pelajari… ialah orang benar-benar menyukai sayakoleksi baju sejuk. Jadi ya, saya katakan percubaan ini pasti berbaloi.)

Terdapat banyak amalan terbaik untuk menulis siaran Instagram yang menarik dalam apa jua panjang, tetapi saya fikir dengan siaran yang lebih panjang, anda mempunyai lebih banyak peluang untuk paparkan keaslian atau tanya soalan.

Memiliki penulisan yang lebih panjang, walaupun saya tidak melakukan CTA secara eksplisit untuk ulasan, nampaknya memberi inspirasi kepada orang ramai untuk menjawab dan menjawab. Mungkin ia hanya melihat bahawa saya meluangkan masa untuk merangka 250 perkataan yang mendorong orang ramai meluangkan masa untuk membacanya: Saya mesti benar-benar mempunyai sesuatu untuk dikatakan jika saya telah meluangkan masa dan tenaga untuk mengatakannya!

Seperti semua percubaan ini, ini adalah saiz sampel yang sangat kecil… dan setiap jenama adalah unik! Jadi jangan ambil kata-kata saya untuk itu. Cuba beberapa kapsyen yang lebih panjang dengan beberapa siaran anda yang seterusnya, analisa hasilnya dan pelajari daripada perkara yang anda lihat.

Anda tidak akan rugi dengan bereksperimen dengan panjang kapsyen anda (melainkan anda Caroline Calloway, saya anggaplah).

Terbitkan kapsyen panjang di Instagram dan semua saluran sosial anda yang lain menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan siaran, melibatkan khalayak anda dan mendapatkan data berguna daripada percubaan seperti ini. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembang di Instagram

Cipta, analisis dan jadualkan siaran, Cerita dan Kekili Instagram dengan mudah dengan SMMExpert. Jimat masa dan dapatkan keputusan.