Keďže Instagram bol navrhnutý ako vizuálne médium, je ťažké určiť, aký význam majú popisky.

Iste, vy môže napísať až 2 200 znakov v nadpise... ale by mal vás?

Koniec koncov, skvelý titulok neopisuje len to, čo sa deje na fotografii. Je to vaša šanca vyjadriť sa svojim sledovateľom a (dúfajme) zvýšiť angažovanosť v tomto procese.

Odmeňuje algoritmus obsiahle príspevky? Ľudia sa radi zahĺbia do dobrého nadpisu a stratia sa v ňom? ...Alebo dlhý nadpis len podnecuje sledovateľov k ďalšiemu posúvaniu?

Je len jeden spôsob, ako to zistiť: obetovať svoj osobný účet Insta-bohom pre sériu dômyselných a verejných experimentov! (Predpokladám, že môj Pulitzer príde poštou?)

Urobme to.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Hypotéza: Príspevky na Instagrame s dlhšími titulkami majú väčšiu angažovanosť

Existuje veľa ľudí, ktorí sú múdrejší ako ja a ktorí majú podozrenie, že dlhšie nadpisy majú väčšiu angažovanosť. Viem to, pretože som sa na to opýtal Braydena Cohena, ktorý je členom tímu sociálneho marketingu spoločnosti SMMExpert a spravuje účet @hootsuite na Instagrame.

"Celkovo si myslím, že dlhšie popisky zabezpečujú lepšiu angažovanosť na Instagrame. Do obrázka môžete vložiť len toľko informácií, kópií a kontextu," hovorí Brayden.

Podľa jeho skúseností dlhšie popisky ponúkajú príležitosť byť kreatívnejší a dodať prehľadnosť. Dlhšie popisky poskytujú vášmu publiku viac informácií o danej téme. Je to užitočné najmä preto, že na Instagrame je ťažké pridávať odkazy.

"Niekedy vám stačí len titulok na Instagrame, aby ste upútali pozornosť publika a vzdelávali ho hodnotným obsahom," dodáva.

Poznanie dĺžky titulkov na Instagrame, ktoré vaše publikum preferuje, je kľúčové pre maximalizáciu vášho dosahu. Algoritmus Instagramu pravdepodobne umiestni príspevky s najväčším počtom lajkov a komentárov blízko vrcholu kanálov vašich sledovateľov, takže pre najlepšiu šancu na rast vášho publika, dajte svojmu existujúcemu publiku to, čo chce! Čo je... dlhšie titulky! Pravdepodobne! To sa práve dozvieme.

Metodika

Aby som zistil, či dlhé popisky získavajú viac lajkov a komentárov ako krátke, zverejnil som na svojom osobnom účte na Instagrame tri dvojice tematicky ladených záberov. Každá dvojica fotografií obsahovala podobný vizuálny obsah, aby som mohol čo najspravodlivejšie porovnať zapojenie.

To znamená, že som zverejnil dve fotografie rozkvitnutých čerešní, dva zábery krajiny a dve selfie (na ktorých sú svetre, ktoré by ste mohli veľkoryso nazvať "statement"). Jedna fotografia z každej dvojice dostala krátky titulok a druhá dlhý titulok.

Na účely tohto experimentu som sa priklonil k Braydenovej definícii pojmu "dlhý": "Povedal by som, že každý titulok s viac ako tromi riadkovými prestávkami je podľa mňa dlhý. Každý titulok, pri ktorom musíte kliknúť na 'viac', je pre mňa tiež dlhý," povedal mi.

To sa zdá byť v súlade s predstavou iných odborníkov na sociálne médiá o "dlhom" nadpise, takže som sa uistil, že všetky moje nadpisy majú 90 až 130 slov.

Rozhodol som sa, že "krátke" nadpisy budú obsahovať len niekoľko slov: jednu vetu, nie dlhšiu ako jeden riadok.

Tu je rozpis dĺžok a počtu znakov pre tých, ktorí si doma vedú skóre:

Vymyslela som si titulky, naplánovala som si príspevky na SMMExpert tak, aby sa rozosielali počas víkendu, a potom som si sadla a čakala, kým sa mi začnú sypať lajky a komentáre.

(A ako vedci zvyčajne prezrádzajú pri profesionálnych experimentoch: lajky od mojej mamy nebudú zahrnuté do konečného súčtu.)

Poznámka: Všetky príspevky boli naplánované (pomocou programu SMMExpert) na približne 16:00 PST (23:00 UTC).

Výsledky

Príspevky som nechal pár týždňov v Insta feede a potom som sa prihlásil do služby SMMExpert Analytics, aby som ich odhalil.

V každom prípade - sveter vs. sveter, krajina vs. krajina a kvitnúca čerešňa vs. kvitnúca čerešňa - fotografia s dlhším nápisom získala viac komentárov .

Okrem toho v dvoch z troch prípadov získala viac lajkov fotografia s dlhším titulkom.

Pri mojich fotografiách rozkvitnutých čerešní som použil svoj dlhý titulok, aby som "zatlieskal" tým, ktorí sa posmievajú fotografiám rozkvitnutých čerešní. Viem, že je to odvážny postoj, ktorý bol odmenený mnohými podpornými komentármi.

Môj kratší titulok získal slušný počet lajkov - ale v sekcii komentárov bolo ticho.

V druhom kole porovnávania som použil dva zábery krajiny. Môj dlhší titulok bol trochu osobnou úvahou o množstve prechádzok, ktoré som počas pandémie absolvoval: odporučil som aj konkrétny park a požiadal som ostatných, aby sa podelili o svoje obľúbené. Na oplátku som dostal niekoľko komentárov a každý z nich bol veľmi osobný a reagoval na to, čo som napísal - mal som pocit, že videné na !

Medzitým moja fotografia pláže s krátkym titulkom dostala o pár lajkov viac, ale len jeden komentár... ktorý sa pýtal, či som robila nejaké A/B testovanie. (Zase sa cítim videná... ale tentoraz nie v dobrom, ups.)

Dva úžasné svetre (výkrik pre Fashion Brand Company a OkayOk!), dve veľmi rozdielne dĺžky nadpisov. Hoci som určite cítila lásku od svojich sledovateľov k obom týmto príspevkom, jednoznačným víťazom sa tu stal dlhý príspevok o vajíčkovom svetri, ktorý získal ďalších 50 lajkov a 20 komentárov navyše.

Samozrejme, na to, či sa niekomu príspevok páči alebo ho komentuje, vplýva množstvo faktorov - možno ľudia jednoducho vo všeobecnosti uprednostňujú vajíčka pred posýpkou?- takže to všetko berte s rezervou.

Napriek tomu tu určite existuje vzorec zapojenia všetkých týchto fotografií, ktorý súvisí s dlhšími titulkami.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Tu sú výsledky zoradené podľa počtu lajkov:

A zoradené podľa komentárov:

Čo znamenajú výsledky?

TL;DR: Dlhšie titulky zvyšujú angažovanosť, najmä pokiaľ ide o komentáre.

Aj keď to samozrejme nebol dokonalý experiment, pri pohľade na výsledky dvojíc fotografií s podobnou tematikou som mohol porovnávať jablká s jablkami. A v každej dvojici som zistil, že príspevky s dlhšími titulkami získali viac lajkov a komentárov ako krátke titulky .

(Ďalšia dôležitá lekcia, ktorú som sa naučila, je, že ľudia naozaj milujú moju zbierku svetrov. Takže áno, povedala by som, že tento experiment sa určite oplatil.)

Existuje veľa osvedčených postupov na písanie pútavých príspevkov na Instagrame akejkoľvek dĺžky, ale myslím si, že pri dlhších príspevkoch máte väčšiu možnosť prejaviť autenticitu alebo klásť otázky.

Zdá sa, že keď som napísal dlhší text, aj keď som výslovne neuviedol CTA pre komentáre, inšpirovalo to ľudí k tomu, aby sa ozvali a reagovali. Možno práve to, že som videl, že som venoval čas na napísanie 250 slov, podnietilo ľudí, aby si našli čas na prečítanie: musím mať naozaj čo povedať, keď som na to vynaložil čas a energiu!

Tak ako pri všetkých týchto experimentoch, aj v tomto prípade ide o veľmi malú vzorku... a každá značka je jedinečná! Takže ma neberte za slovo. Vyskúšajte niekoľko dlhších nadpisov pri ďalších príspevkoch, analyzujte výsledky a poučte sa z toho, čo vidíte.

Experimentovaním s dĺžkou nadpisu nemáte čo stratiť (ak teda nie ste Caroline Callowayová).

Publikujte dlhé titulky na Instagrame a všetkých ostatných sociálnych kanáloch pomocou aplikácie SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky, zapájať svoje publikum a získavať užitočné údaje z takýchto experimentov. Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.