Kadangi "Instagram" buvo sukurta kaip vaizdinė medija, sunku nustatyti, kokią reikšmę iš tikrųjų turi antraštės.

Žinoma, jūs gali parašyti iki 2200 simbolių antraštėje... bet turėtų jus?

Juk puiki antraštė ne tik apibūdina tai, kas vyksta nuotraukoje, bet ir suteikia galimybę išreikšti save sekėjams ir (tikėkimės) paskatinti įsitraukimą.

Ar algoritmas atlygina už daugžodžiavimą? Ar žmonės mėgsta susisukti ir pasinerti į gerą antraštę? ...O gal ilga antraštė tik paskatina sekėjus toliau slinkti?

Tik vienas būdas tai sužinoti: paaukoti savo asmeninę paskyrą "Insta" dievams ir atlikti daugybę sudėtingų ir viešų eksperimentų! (Spėju, kad mano Pulitzeris bus atsiųstas paštu?)

Padarykime tai.

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

Hipotezė: "Instagram" įrašai su ilgesnėmis antraštėmis sulaukia didesnio įsitraukimo

Daug už mane protingesnių žmonių įtaria, kad ilgesnės antraštės sulaukia didesnio įsitraukimo. Žinau tai, nes paklausiau Braydeno Coheno, kuris dirba SMMExpert socialinės rinkodaros komandoje ir tvarko @hootsuite Instagram paskyrą.

"Apskritai, manau, kad ilgesnės antraštės užtikrina geresnį įsitraukimą "Instagram". Į paveikslėlį galima įdėti tik tiek informacijos, kopijų ir konteksto, - sako Braydenas.

Jo patirtis rodo, kad ilgesnės antraštės suteikia galimybę būti kūrybingesniems ir įnešti aiškumo. Ilgesnės antraštės suteikia jūsų auditorijai daugiau informacijos apie temą. Tai ypač naudinga, nes "Instagram" sunku pridėti nuorodų.

"Kartais užtenka tik "Instagram" antraštės, kad atkreiptumėte auditorijos dėmesį ir suteiktumėte jai vertingo turinio", - priduria jis.

Norint maksimaliai padidinti savo pasiekiamumą, labai svarbu žinoti, kokio ilgio "Instagram" antraštes pageidauja jūsų auditorija. "Instagram" algoritmas tikėtina, kad daugiausia "patinka" paspaudimų ir komentarų turintys įrašai bus jūsų sekėjų srauto viršuje, todėl, norėdami padidinti savo auditoriją, suteikite savo esamai auditorijai tai, ko ji nori! O tai yra... ilgesnės antraštės! Tikriausiai! Netrukus tai sužinosime.

Metodika

Norėdamas patikrinti, ar ilgos antraštės sulaukia daugiau "patinka" paspaudimų ir komentarų nei trumpos, savo asmeninėje "Instagram" paskyroje paskelbiau tris teminių nuotraukų poras. Kiekvienoje nuotraukų poroje buvo panašaus vaizdinio turinio, kad galėčiau kuo teisingiau palyginti įsitraukimą.

Tai reiškė, kad paskelbiau dvi vyšnių žiedų nuotraukas, dvi peizažo nuotraukas ir dvi asmenukes (su megztiniais, kuriuos drąsiai galima pavadinti "statement"). Prie kiekvienos nuotraukos parašiau trumpą antraštę, o prie kitos - ilgą.

Šiame eksperimente vadovavausi Braydeno pateiktu "ilgų" antraščių apibrėžimu: "Sakyčiau, kad mano knygose ilgos yra visos antraštės, kuriose yra daugiau nei trys eilučių pertraukos. Bet kuri antraštė, kurioje reikia spausti "daugiau", man taip pat atrodo ilga", - sakė jis.

Atrodo, kad tai atitinka kitų socialinės žiniasklaidos ekspertų nuomonę apie "ilgą" antraštę, todėl pasirūpinau, kad visos mano antraštės būtų nuo 90 iki 130 žodžių.

Nusprendžiau, kad "trumpi" užrašai bus tik keli žodžiai: vienas sakinys, ne ilgesnis nei viena eilutė.

Čia pateikiame visų ilgių ir simbolių skaičių, jei norite paskaičiuoti rezultatus namuose:

Sukūriau antraštes, suplanavau, kad mano įrašai SMMExpert bus paskelbti per savaitgalį, ir sėdėjau ir laukiau, kol pasipils "patinka" paspaudimai ir komentarai.

(Ir kaip mokslininkai paprastai atskleidžia per profesinius eksperimentus: į galutinį skaičių nebus įtrauktos mano mamos "patinka".)

Pastaba: Visi pranešimai buvo suplanuoti (naudojant SMMExpert) apie 16 val. PST (23 val. UTC).

Rezultatai

Porą savaičių leidau šiems įrašams pasilikti mano "Insta" kanale, o tada prisijungiau prie "SMMExpert Analytics", kad galėčiau juos atskleisti.

Visais atvejais - megztinis prieš megztinį, kraštovaizdis prieš kraštovaizdį ir vyšnių žiedai prieš vyšnių žiedus - nuotrauka su ilgesniu užrašu surinko daugiau komentarų .

Be to, dviem iš trijų atvejų nuotrauka su ilgesniu prierašu sulaukė daugiau "patinka" paspaudimų.

Savo vyšnių žiedų nuotraukų ilgu užrašu norėjau "atkeršyti" tiems, kurie šaiposi iš vyšnių žiedų nuotraukų. Žinau, kad tai drąsi pozicija, bet už ją sulaukiau daug palaikančių komentarų.

Mano trumpesnis užrašas sulaukė nemažai "patinka" paspaudimų, tačiau komentarų skiltyje buvo tyla.

Antrajam palyginimų ciklui panaudojau du peizažinius kadrus. Mano ilgesnis užrašas buvo šiek tiek asmeninis pamąstymas apie tai, kiek daug vaikščiojau pandemijos metu: taip pat rekomendavau konkretų parką ir paprašiau kitų pasidalyti savo mėgstamiausiais. Atsakydamas gavau keletą komentarų, ir kiekvienas jų buvo labai asmeniškas ir reagavo į tai, ką parašiau - jaučiau, kad matyti !

Tuo tarpu mano paplūdimio nuotrauka su trumpa antrašte sulaukė dar kelių "patinka", bet tik vieno komentaro... kuriame buvo klausiama, ar aš atlieku kokį nors A/B testavimą. (Jaučiuosi vėl pastebėtas... bet šį kartą ne gerąja prasme, oops.)

Du nuostabūs megztiniai (šauksmas Fashion Brand Company ir OkayOk!), du labai skirtingo ilgio užrašai. Nors tikrai pajutau savo sekėjų meilę abiem šiems įrašams, ilgas kiaušinio megztinio įrašas čia buvo aiškus nugalėtojas - 50 papildomų patinka ir 20 papildomų komentarų.

Žinoma, yra daugybė veiksnių, lemiančių, ar kam nors patinka pranešimas, ar jis komentuoja - galbūt žmonės tiesiog apskritai mieliau renkasi kiaušinius, o ne pabarstymus?- todėl visa tai vertinkite su saiku.

Vis dėlto visose šiose nuotraukose neabejotinai pastebimas tam tikras įsitraukimo modelis, susijęs su ilgesnėmis antraštėmis.

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

Štai rezultatai, suskirstyti pagal "patinka":

Ir surūšiuoti pagal komentarus:

Ką reiškia rezultatai?

TL;DR: ilgesnės antraštės skatina įsitraukimą, ypač kai kalbama apie komentarus.

Nors akivaizdu, kad tai nebuvo tobulas eksperimentas, tačiau, peržiūrėjęs panašių teminių nuotraukų porų rezultatus, galėjau palyginti obuolius su obuoliais. Ir kiekvienoje poroje pastebėjau, kad įrašai su ilgesnėmis antraštėmis surinko daugiau "patinka" paspaudimų ir daug daugiau komentarų nei trumpos antraštės. .

(Kita svarbi pamoka, kurią išmokau, yra ta, kad žmonėms labai patinka mano megztinių kolekcija. Taigi taip, sakyčiau, kad šis eksperimentas tikrai buvo vertas dėmesio.)

Yra daug geriausios praktikos, kaip rašyti patrauklius bet kokio ilgio "Instagram" įrašus, tačiau manau, kad ilgesniuose įrašuose turite daugiau galimybių parodyti autentiškumą arba užduoti klausimus.

Atrodo, kad ilgesnis rašinys, net jei ir nepateikiau aiškaus CTA komentarams, įkvėpė žmones rašyti ir atsakyti. Galbūt tai, kad žmonės pamatė, jog skyriau laiko 250 žodžių, paskatino juos perskaityti: turbūt tikrai turiu ką pasakyti, jei tam skyriau laiko ir energijos!

Kaip ir visų šių eksperimentų atveju, tai labai maža imtis... ir kiekvienas prekės ženklas yra unikalus! Todėl netikėkite mano žodžiais. Išbandykite ilgesnes antraštes keliose artimiausiose žinutėse, išanalizuokite rezultatus ir pasimokykite iš to, ką matote.

Eksperimentuodami su antraštės ilgiu nieko neprarandate (nebent esate Caroline Calloway).

Skelbkite ilgas antraštes "Instagram" ir visuose kituose socialiniuose kanaluose naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti įrašus, įtraukti savo auditoriją ir gauti naudingų duomenų iš tokių eksperimentų. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Augti "Instagram

Lengvai kurkite, analizuokite ir planuoti "Instagram" įrašus, istorijas ir ritinius su SMMExpert. Sutaupykite laiko ir gaukite rezultatų.