Ker je bil Instagram zasnovan kot vizualni medij, je težko ugotoviti, koliko so napisi dejansko pomembni.

Seveda, vi lahko v napis lahko napišete do 2.200 znakov... . vas?

Navsezadnje odličen napis ne opisuje le dogajanja na fotografiji, temveč je priložnost, da se izrazite svojim sledilcem in (upajmo) spodbudite sodelovanje.

Ali algoritem nagrajuje obširne objave? Ali se ljudje radi zavihtijo in se izgubijo v dobrem napisu? ...Ali pa dolg napis le spodbuja sledilce k nadaljnjemu pomikanju?

To lahko ugotovim le na en način: da svoj osebni račun žrtvujem bogovom Insta za serijo zapletenih in javnih eksperimentov! (Predvidevam, da bo moj Pulitzer prišel po pošti?)

Naredimo to.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Hipoteza: Objave na Instagramu z daljšimi napisi so bolj angažirane

Veliko ljudi, ki so pametnejši od mene, domneva, da daljši napisi zagotavljajo večjo vključenost. To vem, ker sem vprašal Braydena Cohena, ki je član SMMExpertove ekipe za družbeni marketing in upravlja račun @hootsuite na Instagramu.

"Na splošno menim, da daljši napisi zagotavljajo večjo vključenost na Instagramu. V sliko lahko vnesete le toliko informacij, kopij in konteksta," pravi Brayden.

Po njegovih izkušnjah so daljši podpisi priložnost za večjo ustvarjalnost in jasnost. Z daljšimi podpisi lahko občinstvo dobi več informacij o temi. To je še posebej koristno, ker je na Instagramu težko dodajati povezave.

"Včasih imate na voljo le napis na Instagramu, da pritegnete pozornost občinstva in ga izobrazite z dragoceno vsebino," dodaja.

Poznavanje dolžine podnapisov na Instagramu, ki jih ima vaše občinstvo najraje, je ključnega pomena za povečanje vašega dosega. Instagramov algoritem bo objave z največ všečki in komentarji najverjetneje postavil na vrh v feedih vaših sledilcev, zato za najboljše možnosti za povečanje občinstva dajte obstoječemu občinstvu tisto, kar si želi! Kar je... daljši podnapis! Verjetno! To bomo kmalu izvedeli.

Metodologija

Da bi preveril, ali dolgi napisi zberejo več všečkov in komentarjev kot kratki, sem na svojem osebnem računu na Instagramu objavil tri pare tematsko obarvanih posnetkov. Vsak par fotografij je vseboval podobno vizualno vsebino, zato sem lahko čim bolj pošteno primerjal vključenost.

To je pomenilo, da sem objavil dve fotografiji češnjevih cvetov, dva posnetka pokrajine in dva selfija (na katerih so bili puloverji, ki bi jim lahko velikodušno rekli "statement"). Ena fotografija v vsakem paru je dobila kratek napis, druga pa dolg napis.

Za namene tega poskusa sem uporabil Braydenovo opredelitev "dolgega": "Po mojem mnenju so dolgi vsi napisi z več kot tremi prelomi vrstic. Tudi vsi napisi, pri katerih morate klikniti 'več', so zame dolgi," mi je povedal.

Zdi se, da je to v skladu z mnenjem drugih strokovnjakov za družbene medije o "dolgem" napisu, zato sem poskrbel, da so vsi moji napisi obsegali od 90 do 130 besed.

Odločil sem se, da bodo "kratki" napisi obsegali le nekaj besed: en stavek, ne daljši od ene vrstice.

Za tiste, ki doma vodijo račun, je tu razčlenitev vseh dolžin in število znakov:

Pripravila sem napise, načrtovala objave na portalu SMMExpert, ki naj bi jih objavila čez vikend, in se usedla ter čakala, da se bodo začeli vrstiti všečki in komentarji.

(In kot znanstveniki običajno razkrijejo v strokovnih poskusih: všečki od moje mame ne bodo vključeni v končno oceno.)

Opomba: Vse objave so bile načrtovane (s programom SMMExpert) za približno 16.00 PST (23.00 UTC).

Rezultati

Za dobro mero sem nekaj tednov pustila objave v svojem Insta feedu, nato pa sem se prijavila v SMMExpert Analytics, da bi jih razkrila.

V vseh primerih - pulover proti puloverju, pokrajina proti pokrajini in češnjevi cvetovi proti češnjevim cvetovom - fotografija z daljšim napisom je zbrala več komentarjev .

Poleg tega je fotografija z daljšim napisom v dveh od treh primerov dobila več všečkov.

Pri svojih fotografijah cvetočih češenj sem z dolgim napisom "vrnil udarec" tistim, ki se posmehujejo fotografijam cvetočih češenj. Vem, da je to drzno stališče, ki je bilo nagrajeno s številnimi podpornimi komentarji.

Moj krajši napis je prejel precejšnje število všečkov, v komentarjih pa je bila popolna tišina.

Za drugi krog primerjav sem uporabil dva posnetka pokrajine. Moj daljši napis je bil nekoliko osebni razmislek o tem, koliko sem hodil med pandemijo: priporočil sem tudi določen park in prosil druge, naj delijo svoje najljubše. V zameno sem prejel nekaj komentarjev in vsak je bil zelo oseben in odziven na to, kar sem napisal - zdelo se mi je . !

Medtem je moja fotografija plaže s kratkim napisom dobila nekaj več všečkov, a le en komentar... ki je spraševal, ali sem izvajala nekakšno A/B testiranje. (Spet se počutim opaženo... a tokrat ne v dobrem smislu, ups.)

Dva neverjetna puloverja (pohvala podjetjema Fashion Brand Company in OkayOk!), dve zelo različni dolžini napisov. Čeprav sem pri obeh objavah zagotovo čutila ljubezen svojih sledilcev, je bila dolga objava o jajčnem puloverju jasna zmagovalka, saj je prejela 50 dodatnih všečkov in 20 dodatnih komentarjev.

Seveda na to, ali nekdo všečkanje ali komentiranje objave, vpliva veliko dejavnikov - morda imajo ljudje na splošno raje jajca kot posip?Zato vse to jemljite z rezervo.

Kljub temu je na vseh teh fotografijah opazen vzorec sodelovanja, ki je povezan z daljšimi podnapisi.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Tukaj so rezultati, razvrščeni po všečkih:

In razvrščene po komentarjih:

Kaj pomenijo rezultati?

TL;DR: Daljši napisi spodbujajo sodelovanje, zlasti pri komentarjih.

Čeprav to seveda ni bil popoln poskus, sem lahko s pregledom rezultatov parov fotografij s podobno tematiko primerjal jabolka z jabolki. In v vsakem paru sem ugotovil, da objave z daljšimi podnapisi so zbrale več všečkov in veliko več komentarjev kot kratki podnapisi .

(Druga pomembna lekcija, ki sem se je naučila, je, da imajo ljudje zelo radi mojo zbirko puloverjev, zato bi rekla, da se je ta eksperiment vsekakor izplačal.)

Obstaja veliko najboljših praks za pisanje zanimivih objav na Instagramu katere koli dolžine, vendar menim, da imate pri daljših objavah več priložnosti za izražanje pristnosti ali postavljanje vprašanj.

Zdi se, da je daljše pisanje, tudi če nisem izrecno navedel CTA za komentarje, spodbudilo ljudi, da so se oglasili in odzvali. Morda je bilo razlog, da so si ljudje vzeli čas za branje, že to, da sem si vzel čas za pripravo 250 besed: moram imeti res kaj povedati, če sem porabil čas in energijo za to, da sem to povedal!

Kot pri vseh teh poskusih gre za zelo majhen vzorec... in vsaka blagovna znamka je edinstvena! Zato mi ne verjemite na besedo. Pri naslednjih objavah preizkusite nekaj daljših napisov, analizirajte rezultate in se učite iz videnega.

Z eksperimentiranjem z dolžino napisa ne boste izgubili ničesar (razen če ste Caroline Calloway).

Z aplikacijo SMMExpert objavite dolge napise na Instagramu in vseh drugih družabnih kanalih. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave, vključite svoje občinstvo in pridobivate koristne podatke iz takšnih poskusov. Preizkusite jo brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.