Omdat Instagram is ontworpen als een visueel medium, is het moeilijk om te weten hoeveel de bijschriften er eigenlijk toe doen.

Tuurlijk, je kan schrijf maximaal 2.200 tekens in je onderschrift... maar moet jij?

Een goed bijschrift beschrijft immers niet alleen wat er op de foto gebeurt. Het is uw kans om uzelf uit te drukken tegenover uw volgers en (hopelijk) de betrokkenheid te vergroten.

Beloont het algoritme breedsprakige berichten? Houden mensen ervan om zich op te krullen en te verliezen in een goed bijschrift? ...Of stimuleert een lang bijschrift volgers om te blijven scrollen?

Er is maar één manier om erachter te komen: mijn persoonlijke account opofferen aan de Insta-gods voor een reeks uitgebreide en openbare experimenten! (Ik neem aan dat mijn Pulitzer met de post komt?)

Laten we dit doen.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure gear.

Hypothese: Instagram posts met langere onderschriften krijgen meer engagement

Er zijn veel mensen slimmer dan ik die vermoeden dat langere onderschriften meer engagement krijgen. Ik weet dit omdat ik het Brayden Cohen vroeg, die in het sociale marketingteam van SMMExpert zit en het @hootsuite Instagram-account beheert.

"Over het algemeen denk ik dat langere bijschriften zorgen voor een betere betrokkenheid op Instagram. Er is maar zoveel informatie, tekst en context die je in een afbeelding kunt stoppen," zegt Brayden.

In zijn ervaring bieden langere bijschriften de mogelijkheid om creatiever te zijn en duidelijkheid toe te voegen. Langere bijschriften geven je publiek meer informatie over een onderwerp. Dit is vooral handig omdat het moeilijk is om links toe te voegen op Instagram.

"Soms is alles wat je hebt je Instagram-onderschrift om de aandacht van je publiek te trekken en hen te onderwijzen met waardevolle inhoud," voegt hij eraan toe.

Weten aan welke lengte Instagram-bijschriften je publiek de voorkeur geeft, is cruciaal om je bereik te maximaliseren. Het algoritme van Instagram zal berichten met de meeste likes en reacties waarschijnlijk bovenaan de feeds van je volgers plaatsen, dus voor de beste kans om je publiek te laten groeien, geef je je bestaande publiek wat ze willen! En dat is... langere bijschriften! Waarschijnlijk! Dat gaan we zo ontdekken.

Methodologie

Om te zien of lange bijschriften meer likes en reacties opleveren dan korte bijschriften, plaatste ik drie paar thematische foto's op mijn persoonlijke Instagram-account. Elk paar foto's bevatte vergelijkbare visuele inhoud, zodat ik de betrokkenheid zo eerlijk mogelijk kon vergelijken.

Dat betekende dat ik twee foto's van kersenbloesems, twee landschapsfoto's en twee selfies (met wat je royaal "statement"-truien zou kunnen noemen) plaatste. Eén foto van elk paar kreeg een kort onderschrift, en de andere een lang onderschrift.

Voor dit experiment ben ik uitgegaan van Braydens definitie van "lang": "Ik zou zeggen dat alle bijschriften met meer dan drie regeleinden in mijn boeken als lang worden beschouwd. Elk bijschrift waarbij je op 'meer' moet klikken wordt voor mij ook als lang beschouwd," vertelde hij me.

Dit lijkt in overeenstemming met de perceptie van andere sociale media-experts van een "lang" onderschrift, dus zorgde ik ervoor dat de mijne allemaal tussen de 90 en 130 woorden waren.

Ik besloot dat de "korte" bijschriften slechts enkele woorden zouden zijn: één zin, niet langer dan één regel.

Hier is een overzicht van alle lengtes en het aantal karakters, voor degenen die thuis de score bijhouden:

Ik maakte mijn bijschriften in elkaar, plande mijn berichten op SMMExpert om in de loop van een weekend te versturen, en ging zitten wachten tot de likes en commentaren binnenstroomden.

(En zoals wetenschappers bij professionele experimenten meestal bekendmaken: likes van mijn moeder worden niet meegenomen in de eindtelling).

Let op: Alle berichten werden gepland (met behulp van SMMExpert) voor ongeveer 16.00 uur PST (11.00 uur UTC).

Resultaten

Ik liet de posts voor de zekerheid een paar weken in mijn Insta-feed zitten, en toen logde ik in op SMMExpert Analytics voor de grote onthulling.

In elk geval hier - trui vs. trui, landschap vs. landschap, en kersenbloesems vs. kersenbloesems -... de foto met het langere onderschrift verzamelde meer reacties .

Bovendien kreeg de foto met het langere onderschrift in twee van de drie gevallen meer likes.

Voor mijn kersenbloesemfoto's gebruikte ik mijn lange onderschrift om "terug te slaan" tegen degenen die spotten met kersenbloesemfoto's. Een gewaagde houding, ik weet het, en een die werd beloond met veel ondersteunende commentaren.

Mijn kortere onderschrift kreeg een behoorlijk aantal likes - maar het was radiostilte in de commentaarsectie.

Voor mijn tweede vergelijkingsronde gebruikte ik twee landschapsfoto's. Mijn langere onderschrift was een beetje een persoonlijke reflectie op de hoeveelheid wandelingen die ik tijdens de pandemie heb gemaakt: ik beval ook een bepaald park aan en vroeg anderen om hun favorieten te delen. Ik kreeg een handvol opmerkingen terug, en elk daarvan was zeer persoonlijk en reageerde op wat ik had geschreven - ik voelde me gezien !

Ondertussen kreeg mijn strandfoto met korte kop een paar meer likes, maar slechts één opmerking... waarin werd gevraagd of ik een soort A/B-test deed. (Ik voel me weer gezien... maar niet op een goede manier deze keer, oeps.)

Twee geweldige truien (shout out naar Fashion Brand Company en OkayOk!), twee heel verschillende onderschriften. Hoewel ik zeker de liefde van mijn volgers voor beide posts voelde, was de lange eiertruienpost hier de duidelijke winnaar, met 50 extra likes en 20 extra reacties.

Natuurlijk zijn er tal van factoren die bepalen of iemand een bericht leuk vindt of erop reageert - misschien hebben mensen gewoon liever eieren dan hagelslag?

Dat gezegd zijnde, is er zeker een patroon van betrokkenheid bij al deze foto's dat correleert met de langere bijschriften.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Hier zijn de resultaten, gesorteerd op "likes":

En gesorteerd op commentaar:

Wat betekenen de resultaten?

TL;DR: Langere bijschriften zorgen voor meer betrokkenheid, vooral als het gaat om reacties.

Hoewel dit natuurlijk geen perfect experiment was, kon ik door te kijken naar de resultaten van paren foto's met hetzelfde thema appels met appels vergelijken. En bij elk paar vond ik dat de berichten met langere onderschriften verzamelden meer likes en veel meer reacties dan korte onderschriften .

(De andere belangrijke les die ik geleerd heb... is dat mensen echt van mijn truiencollectie houden. Dus ja, dit experiment was het zeker waard.)

Er zijn veel best practices voor het schrijven van boeiende Instagram-berichten van elke lengte, maar ik denk dat je met langere berichten meer kans hebt om authenticiteit te tonen of vragen te stellen.

Een langer artikel, ook al had ik niet expliciet een CTA voor commentaar, leek mensen te inspireren om te reageren. Misschien was het gewoon het feit dat ik de tijd had genomen om 250 woorden te schrijven, dat mensen ertoe aanzette de tijd te nemen om het te lezen: ik moet echt iets te zeggen hebben als ik er de tijd en energie voor heb genomen!

Zoals al deze experimenten is dit een zeer kleine steekproef ... en elk merk is uniek! Dus geloof me niet op mijn woord. Probeer wat langere bijschriften bij je volgende berichten, analyseer de resultaten en leer van wat je ziet.

Je hebt niets te verliezen door te experimenteren met de lengte van je onderschrift (tenzij je Caroline Calloway bent, denk ik).

Publiceer lange bijschriften op Instagram en al uw andere sociale kanalen met behulp van SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, uw publiek erbij betrekken en nuttige gegevens uit experimenten als deze halen. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.