Com que Instagram es va dissenyar com a mitjà visual, és difícil saber quant són realment els subtítols.

Per descomptat, pots escriure fins a 2.200 caràcters al teu subtítol... hauries de ?

Després de tot, un subtítol fantàstic no només descriu el que està passant a la foto. És la teva oportunitat d'expressar-te als teus seguidors i (esperem) impulsar la implicació en el procés.

L'algoritme recompensa les publicacions amb paraules? A la gent li agrada arraulir-se i perdre's en un bon subtítol? …O un subtítol llarg només estimula els seguidors a seguir desplaçant-se?

Només una manera d'esbrinar-ho: sacrificar el meu compte personal als Insta-gods per a una sèrie d'experiments públics i elaborats! (Suposo que el meu Pulitzer arriba per correu?)

FEM AIXÒ.

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Hipòtesi: les publicacions d'Instagram amb subtítols més llargs tenen més implicació

Hi ha molta gent més intel·ligent que jo que sospiten que els subtítols més llargs tenen més implicació. Ho sé perquè li vaig preguntar a Brayden Cohen, que forma part de l'equip de màrqueting social de SMMExpert i gestiona el compte d'Instagram @hootsuite.

“En general, crec que els subtítols més llargs proporcionen una millor interacció a Instagram. Només hi ha tanta informació, còpia icontext que pots posar en una imatge", diu Brayden.

En la seva experiència, els subtítols més llargs ofereixen una oportunitat per ser més creatius i afegir claredat. Tenir subtítols més llargs proporciona al vostre públic més informació sobre un tema. Això és especialment útil perquè és difícil afegir enllaços a Instagram.

"De vegades només tens el subtítol d'Instagram per captar l'atenció del teu públic i educar-los amb contingut valuós", afegeix.

Conèixer la longitud dels subtítols d'Instagram que prefereix el vostre públic és crucial per maximitzar el vostre abast. És probable que l'algoritme d'Instagram col·loqui les publicacions amb més m'agrada i comentaris a prop de la part superior de les fonts dels vostres seguidors, de manera que per tenir la millor oportunitat de fer créixer la vostra audiència, doneu a la vostra audiència existent el que vulguin! Que són... subtítols més llargs! Probablement! Estem a punt d'esbrinar-ho.

Metodologia

Per veure si els subtítols llargs obtenen més M'agrada i comentaris que els subtítols curts, he publicat tres parells de fotografies temàtiques a el meu compte personal d'Instagram. Cada parell de fotos contenia contingut visual similar, de manera que podia comparar el compromís de la manera més justa possible.

Això significava que vaig publicar dues fotos de flors de cirerer, dues fotos de paisatges i dues selfies (amb el que podríeu anomenar generosament " suèteres de declaració). Una foto de cada parell tenia un títol breu i l'altra un títol llarg.

Per als propòsits d'aquest experiment,Vaig seguir la definició de "llarg" de Brayden: "Diria que qualsevol subtítol amb més de tres salts de línia es considera llarg als meus llibres. Qualsevol subtítol on cal fer clic a "més" també es considera llarg per a mi", em va dir.

Això sembla en línia amb la percepció d'altres experts en xarxes socials d'un subtítol "llarg", així que em vaig assegurar que tots els meus tenien entre 90 i 130 paraules.

Vaig decidir que els subtítols "curts" serien només unes poques paraules: una frase, no més d'una línia.

Aquí teniu un desglossament de tots. la longitud i el recompte de caràcters, per a aquells que mantenen la puntuació a casa:

He creat els meus subtítols , vaig programar les meves publicacions a SMMExpert per sortir al llarg d'un cap de setmana i em vaig asseure a esperar que arribessin els m'agrada i els comentaris.

( I com acostumen a revelar els científics en experiments professionals: els m'agrada de la meva mare no s'inclouran en el recompte final.)

Nota: Totes les publicacions estaven programades (utilitzant SMMExpert) per al voltant de les 16:00 PST. (23:00 UTC).

Resultats

Deixo elLes publicacions es troben al meu feed d'Insta durant un parell de setmanes per fer una bona mesura, i després vaig iniciar la sessió a SMMExpert Analytics per a la gran revelació.

En tots els casos aquí: jersei contra jersei, paisatge vs. paisatge i flors de cirerer vs. flors de cirerer: la foto amb el títol més llarg va reunir més comentaris .

A més, la foto amb el títol més llarg va obtenir més M'agrada en dos dels tres casos.

Per a les meves fotos amb flors de cirerer, vaig utilitzar el meu llarg subtítol per "aplaudir" contra els que es burlen de les fotos dels cirerers. Una postura atrevida, ho sé, i que va ser recompensada amb molts comentaris de suport.

El meu subtítol més breu va rebre un nombre decent de M'agrada, però va ser un silenci de ràdio a la secció de comentaris.

Per a la meva segona ronda de comparacions, vaig utilitzar dos plans de paisatge. El meu subtítol més llarg era una reflexió una mica personal sobre la quantitat de caminades que he fet durant la pandèmia: també vaig recomanar un parc en concret i vaig demanar als altres que comparteixin els seus preferits. Vaig rebre un grapat de comentaris a canvi, i cadascun era molt personal i responent al que havia escrit: em sentia vist !

Mentrestant, la meva foto de platja amb subtítols curts en va rebre unes quantes més. m'agrada, però només un comentari... que preguntava si estava fent algun tipus de prova A/B. (Em sento vist de nou... però aquesta vegada no de la bona manera, vaja.)

Dos suéteres increïbles (crida aFashion Brand Company i OkayOk!), dos subtítols molt diferents. Tot i que sens dubte vaig sentir l'amor dels meus seguidors per aquestes dues publicacions, la publicació llarga del jersei d'ou va ser la clara guanyadora aquí, amb 50 m'agrada addicionals i 20 comentaris addicionals.

Per descomptat, hi ha molts factors. això influeix en si algú li agrada o comenta una publicació (potser la gent en general prefereix els ous als ruixats?), així que preneu-ho amb un gra de sal.

Dit això, definitivament hi ha un patró de compromís aquí. a totes aquestes fotos que es correlaciona amb els subtítols més llargs.

Bonus: Baixeu una llista de verificació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Aquí teniu els resultats, ordenats per m'agrada:

I ordenats per comentaris:

Què signifiquen els resultats?

TL;DR: els subtítols més llargs augmenten la implicació, sobretot quan es tracta de comentaris.

Tot i que òbviament no era un experiment perfecte, mirant els resultats de parells de fotos de temàtica semblant vaig poder comparar pomes amb pomes. I en cada parell, vaig trobar que les publicacions amb subtítols més llargs recollien més M'agrada i molts més comentaris que subtítols curts .

(L'altra lliçó important que vaig aprendre... és que la gent realment estima el meucol·lecció de jerseis. Així que sí, diria que aquest experiment ha valgut la pena.)

Hi ha moltes pràctiques recomanades per escriure publicacions atractives d'Instagram de qualsevol extensió, però crec que amb publicacions més llargues, tens més oportunitat de fer-ho. mostrar l'autenticitat o fer preguntes.

Tenir un escrit més llarg, fins i tot si no vaig fer una CTA explícitament per als comentaris, semblava inspirar la gent a respondre i respondre. Potser va ser només veure que havia dedicat el temps per redactar 250 paraules que va fer que la gent es prengui el temps per llegir-lo: realment he de tenir alguna cosa a dir si he gastat el temps i l'energia per dir-ho!

Com tots aquests experiments, aquesta és una mida de mostra molt petita... i cada marca és única! Així que no em prengui la paraula. Prova alguns subtítols més llargs amb les teves properes publicacions, analitza els resultats i aprèn del que veus.

No tens res a perdre experimentant amb la longitud dels subtítols (tret que siguis Caroline Calloway, jo Suposem).

Publiqueu subtítols llargs a Instagram i tots els altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions, involucrar el vostre públic i obtenir dades útils d'experiments com aquest. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i planifiqueu fàcilment publicacions, històries i rodets d'Instagram amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.