Dado que Instagram fue diseñado como un medio visual, es difícil saber cuánto importan realmente los pies de foto.

Claro, tú puede escribir hasta 2.200 caracteres en su pie de foto... pero debe ¿tú?

Al fin y al cabo, un buen pie de foto no se limita a describir lo que ocurre en la foto, sino que es tu oportunidad de expresarte ante tus seguidores y (con suerte) de conseguir engagement en el proceso.

¿Premia el algoritmo las publicaciones prolijas? ¿Le gusta a la gente acurrucarse y perderse en un buen pie de foto? ...¿O un pie de foto extenso sólo estimula a los seguidores a seguir desplazándose?

Sólo hay una manera de averiguarlo: sacrificar mi cuenta personal a los dioses de Insta para una serie de experimentos elaborados y públicos (supongo que mi Pulitzer llegará por correo).

Hagamos esto.

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Hipótesis: las publicaciones de Instagram con pies de foto más largos obtienen más engagement

Hay mucha gente más inteligente que yo que sospecha que los pies de foto más largos consiguen más engagement. Lo sé porque se lo pregunté a Brayden Cohen, que forma parte del equipo de marketing social de SMMExpert y gestiona la cuenta de Instagram de @hootsuite.

"En general, creo que los pies de foto más largos proporcionan un mayor compromiso en Instagram, ya que no hay mucha información, copia y contexto que puedas poner en una imagen", dice Brayden.

Según su experiencia, los pies de foto más largos ofrecen la oportunidad de ser más creativos y añadir claridad. Tener pies de foto más largos proporciona a tu audiencia más información en torno a un tema. Esto es especialmente útil ya que es difícil añadir enlaces en Instagram.

"A veces lo único que tienes es tu pie de foto de Instagram para captar la atención de tu audiencia y educarla con contenido de valor", añade.

El algoritmo de Instagram tiende a posicionar las publicaciones con más "me gusta" y comentarios cerca de la parte superior de los feeds de tus seguidores, así que para tener la mejor oportunidad de hacer crecer tu audiencia, ¡dale a tu público lo que quiere! Lo cual es... ¡seguro que subtítulos más largos! Estamos a punto de descubrirlo.

Metodología

Para comprobar si los pies de foto largos obtienen más "me gusta" y comentarios que los cortos, publiqué tres pares de fotos temáticas en mi cuenta personal de Instagram. Cada par de fotos tenía un contenido visual similar, para poder comparar la participación de la manera más justa posible.

Eso significa que he publicado dos fotos de cerezos en flor, dos fotos de paisajes y dos selfies (con lo que podríamos llamar generosamente jerséis "de declaración"). Una foto de cada par tiene un pie de foto corto, y la otra tiene un pie de foto largo.

Para este experimento, me quedé con la definición de Brayden de "largo": "Diría que cualquier pie de foto con más de tres saltos de línea se considera largo en mis libros. Cualquier pie de foto en el que tengas que hacer clic en "más" también se considera largo para mí", me dijo.

Esto parece coincidir con la percepción de otros expertos en redes sociales sobre un pie de foto "largo", así que me aseguré de que todos los míos tuvieran entre 90 y 130 palabras.

Decidí que los pies de foto "cortos" serían de pocas palabras: una frase, no más de una línea.

Aquí está el desglose de todas las longitudes y el recuento de caracteres, para los que llevan la cuenta en casa:

Preparé mis pies de foto, programé mis publicaciones en SMMExpert para que se publicaran en el transcurso de un fin de semana y me senté a esperar que llegaran los likes y los comentarios.

(Y como suelen revelar los científicos en los experimentos profesionales: los "likes" de mi madre no se incluirán en el recuento final).

Nota: Todos los mensajes fueron programados (usando SMMExpert) para alrededor de las 4 pm PST (11 pm UTC).

Resultados

Dejé que las publicaciones permanecieran en mi feed de Insta durante un par de semanas por si acaso, y luego me conecté a SMMExpert Analytics para la gran revelación.

En todos los casos - suéter vs. jersey, paisaje vs. paisaje, y cerezos en flor vs. cerezos en flor - la foto con el pie de foto más largo reunió más comentarios .

Además, la foto con el pie de foto más largo obtuvo más likes en dos de los tres casos.

Para mis fotos de los cerezos en flor, utilicé mi largo pie de foto para "aplaudir" a los que se mofan de las fotos de los cerezos en flor. Una postura atrevida, lo sé, y que fue recompensada con muchos comentarios de apoyo.

Mi pie de foto más corto recibió un número decente de "likes", pero hubo silencio de radio en la sección de comentarios.

Para mi segunda ronda de comparaciones, utilicé dos fotos de paisajes. Mi pie de foto más largo era un poco una reflexión personal sobre la cantidad de caminatas que he hecho durante la pandemia: también recomendé un parque en particular, y pedí a otros que compartieran sus favoritos. Recibí un puñado de comentarios a cambio, y cada uno era muy personal y respondía a lo que había escrito - sentí visto ¡!

Mientras tanto, mi foto de la playa con un título corto obtuvo algunos likes más, pero sólo un comentario... que preguntaba si estaba haciendo algún tipo de prueba A/B. (Me siento visto de nuevo... pero no en el buen sentido esta vez, oops.)

Dos suéteres increíbles (¡un saludo a Fashion Brand Company y OkayOk!), dos longitudes de pie de foto muy diferentes. Aunque ciertamente sentí el amor de mis seguidores por ambas publicaciones, el largo suéter de huevo fue el claro ganador aquí, con 50 likes adicionales y 20 comentarios extra.

Por supuesto, hay un gran número de factores que influyen en el hecho de que a alguien le guste o comente una publicación -quizás la gente prefiere los huevos a las chispas-, así que tómese todo esto con un grano de sal.

Dicho esto, no cabe duda de que hay un patrón de compromiso en todas estas fotos que se correlaciona con los pies de foto más largos.

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Aquí están los resultados, ordenados por gustos:

Y ordenados por comentarios:

¿Qué significan los resultados?

TL;DR: Los subtítulos más largos impulsan la participación, especialmente cuando se trata de comentarios.

Aunque obviamente no se trata de un experimento perfecto, al observar los resultados de pares de fotos de temática similar pude comparar manzanas con manzanas. Y en cada par, descubrí que las publicaciones con subtítulos más largos obtuvieron más likes y muchos más comentarios que los subtítulos cortos .

(La otra lección importante que he aprendido... es que a la gente le encanta mi colección de jerséis. Así que sí, diría que este experimento ha merecido la pena).

Hay un montón de buenas prácticas para escribir publicaciones atractivas en Instagram de cualquier longitud, pero creo que con publicaciones más largas, tienes más oportunidad de mostrar autenticidad o hacer preguntas.

El hecho de tener un artículo más largo, aunque no haya puesto explícitamente una CTA para los comentarios, parece inspirar a la gente a responder. Tal vez el hecho de ver que me he tomado el tiempo de redactar 250 palabras ha hecho que la gente se tome el tiempo de leerlo: ¡debo tener algo que decir si he gastado el tiempo y la energía en decirlo!

Como todos estos experimentos, se trata de una muestra muy pequeña... ¡y cada marca es única! Así que no te fíes de mi palabra. Prueba con algunos pies de foto más largos en tus próximas publicaciones, analiza los resultados y aprende de lo que veas.

No tiene nada que perder si experimenta con la longitud de su pie de foto (a menos que sea Caroline Calloway, supongo).

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