Deoarece Instagram a fost conceput ca un mediu vizual, este greu de știut cât de mult contează de fapt legendele.

Sigur că da. poate scrieți până la 2.200 de caractere în legenda dvs... dar... ar trebui să Tu?

La urma urmei, o legendă excelentă nu descrie doar ceea ce se întâmplă în fotografie, ci este șansa ta de a te exprima în fața celor care te urmăresc și (sperăm) de a atrage implicarea în acest proces.

Algoritmul recompensează postările stufoase? Oamenilor le place să se relaxeze și să se piardă într-o legendă bună? ...Sau o legendă lungă îi determină pe urmăritori să continue să deruleze?

Există o singură cale de a afla: sacrificându-mi contul personal zeilor Insta pentru o serie de experimente elaborate și publice (presupun că Pulitzer-ul meu vine prin poștă?).

Hai să facem asta.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Ipoteză: Postările de pe Instagram cu legende mai lungi obțin mai mult engagement

Există o mulțime de oameni mai deștepți decât mine care bănuiesc că legendele mai lungi obțin mai mult engagement. Știu acest lucru pentru că l-am întrebat pe Brayden Cohen, care face parte din echipa de marketing social a SMMExpert și gestionează contul de Instagram @hootsuite.

"În general, cred că legendele mai lungi oferă o mai bună implicare pe Instagram. Nu poți pune prea multe informații, texte și context într-o imagine", spune Brayden.

Din experiența sa, legendele mai lungi oferă o oportunitate de a fi mai creativ și de a adăuga claritate. Având legende mai lungi, oferă publicului tău mai multe informații despre un subiect. Acest lucru este deosebit de util, deoarece este dificil să adaugi link-uri pe Instagram.

"Uneori, tot ce ai la dispoziție este legenda de pe Instagram pentru a capta atenția publicului tău și pentru a-l educa cu conținut valoros", adaugă el.

Cunoașterea lungimii legendei Instagram pe care o preferă publicul tău este crucială pentru a-ți maximiza raza de acțiune. Algoritmul Instagram va poziționa probabil postările cu cele mai multe aprecieri și comentarii aproape de partea de sus a feed-urilor urmăritorilor tăi, așa că, pentru cea mai bună șansă de a-ți crește audiența, oferă-i publicului tău existent ceea ce își dorește! Și anume... legende mai lungi! Probabil! Suntem pe cale să aflăm.

Metodologie

Pentru a vedea dacă legendele lungi obțin mai multe aprecieri și comentarii decât cele scurte, am postat trei perechi de fotografii tematice pe contul meu personal de Instagram. Fiecare pereche de fotografii avea un conținut vizual similar, astfel încât să pot compara implicarea cât mai corect posibil.

Asta a însemnat că am postat două fotografii cu flori de cireș, două fotografii de peisaj și două selfie-uri (cu ceea ce ați putea numi cu generozitate pulovere "statement"). O fotografie din fiecare pereche a primit o legendă scurtă, iar cealaltă a primit o legendă lungă.

În scopul acestui experiment, am folosit definiția lui Brayden pentru "lung": "Aș spune că orice legenda cu mai mult de trei pauze de linie este considerată lungă în cărțile mele. Orice legenda în care trebuie să dai click pe "mai mult" este, de asemenea, considerată lungă pentru mine", mi-a spus el.

Acest lucru pare a fi în concordanță cu percepția altor experți în social media cu privire la un titlu "lung", așa că m-am asigurat că toate titlurile mele au între 90 și 130 de cuvinte.

Am decis ca legendele "scurte" să fie de doar câteva cuvinte: o propoziție, nu mai mult de un rând.

Iată o defalcare a tuturor lungimilor și a numărului de caractere, pentru cei care țin scorul acasă:

Mi-am pregătit legendele, mi-am programat postările pe SMMExpert pentru a fi publicate în cursul unui weekend și am așteptat să primesc like-uri și comentarii.

(Și așa cum cercetătorii dezvăluie de obicei în experimentele profesionale: like-urile de la mama mea nu vor fi incluse în numărătoarea finală.)

Notă: Toate postările au fost programate (cu ajutorul SMMExpert) pentru aproximativ ora 4 pm PST (11 pm UTC).

Rezultate

Am lăsat postările să stea în feed-ul meu Insta timp de câteva săptămâni pentru o măsură bună, iar apoi m-am conectat la SMMExpert Analytics pentru marea dezvăluire.

În fiecare caz de aici - pulover vs. pulover, peisaj vs. peisaj și flori de cireș vs. flori de cireș - fotografia cu legenda mai lungă a adunat mai multe comentarii .

În plus, fotografia cu o legendă mai lungă a primit mai multe aprecieri în două din cele trei cazuri.

În cazul fotografiilor mele cu flori de cireș, am folosit legenda lungă pentru a "riposta" împotriva celor care iau în derâdere fotografiile cu flori de cireș. O poziție îndrăzneață, știu, dar care a fost răsplătită de multe comentarii de susținere.

Legenda mea mai scurtă a primit un număr decent de aprecieri - dar a fost tăcere radio în secțiunea de comentarii.

Pentru a doua rundă de comparații, am folosit două fotografii cu peisaje. Legenda mea mai lungă a fost o reflecție personală asupra numărului de plimbări pe care le-am făcut în timpul pandemiei: am recomandat, de asemenea, un anumit parc și i-am rugat pe alții să împărtășească preferatele lor. Am primit câteva comentarii în schimb, și fiecare a fost foarte personal și a răspuns la ceea ce am scris - am simțit că văzut !

Între timp, poza mea de plajă cu titlu scurt a mai primit câteva like-uri, dar doar un singur comentariu... care mă întreba dacă nu cumva fac vreun fel de test A/B. (Mă simt din nou văzut... dar nu într-un sens bun de data asta, oops.)

Două pulovere minunate (strigat la Fashion Brand Company și OkayOk!), două lungimi de subtitrare foarte diferite. Deși am simțit cu siguranță dragostea din partea urmăritorilor mei pentru ambele postări, postarea cu puloverul cu ouă lungi a fost câștigătoarea clară aici, cu 50 de aprecieri suplimentare și 20 de comentarii suplimentare.

Desigur, există o serie de factori care influențează faptul că cineva apreciază sau comentează o postare - poate că oamenii preferă în general ouăle în loc de stropitori... - așa că luați toate acestea cu un grăunte de sare.

Acestea fiind spuse, există cu siguranță un model de implicare în toate aceste fotografii care se corelează cu legendele mai lungi.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Iată rezultatele, ordonate în funcție de like-uri:

Și sortate după comentarii:

Ce înseamnă rezultatele?

TL;DR: Legendele mai lungi stimulează implicarea, mai ales atunci când vine vorba de comentarii.

Deși, în mod evident, nu a fost un experiment perfect, analizând rezultatele unor perechi de fotografii cu tematici similare, am putut compara mere cu mere. Și în fiecare pereche, am constatat că postările cu legende mai lungi au strâns mai multe like-uri și mult mai multe comentarii decât cele cu legende scurte .

(Cealaltă lecție importantă pe care am învățat-o... este că oamenii chiar iubesc colecția mea de pulovere. Așa că da, aș spune că acest experiment a meritat cu siguranță).

Există o mulțime de cele mai bune practici pentru a scrie postări Instagram atractive de orice lungime, dar cred că în cazul postărilor mai lungi, ai mai multe oportunități de a arăta autenticitate sau de a pune întrebări.

Având un text mai lung, chiar dacă nu am făcut în mod explicit un CTA pentru comentarii, a părut să inspire oamenii să intervină și să răspundă. Poate că doar faptul că am văzut că am investit timp pentru a redacta 250 de cuvinte i-a determinat pe oameni să își facă timp să îl citească: trebuie să am ceva de spus dacă am cheltuit timp și energie pentru a o spune!

La fel ca toate aceste experimente, acesta este un eșantion foarte mic... și fiecare brand este unic! Așa că nu mă credeți pe cuvânt. Încercați câteva legende mai lungi pentru următoarele dvs. postări, analizați rezultatele și învățați din ceea ce vedeți.

Nu aveți nimic de pierdut dacă experimentați cu lungimea legendei (dacă nu sunteți Caroline Calloway, presupun).

Publică legende lungi pe Instagram și pe toate celelalte canale sociale cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, poți programa și publica postări, îți poți implica publicul și poți obține date utile din experimente ca acesta. Încearcă-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.