Debido a que Instagram foi deseñado como un medio visual, é difícil saber canto importan realmente os subtítulos.

Por suposto, podes escribir ata 2.200 caracteres no teu subtítulo... pero deberías ?

Despois de todo, un gran subtítulo non só describe o que está a suceder na foto. É a túa oportunidade de expresarte aos teus seguidores e (con sorte) impulsar o compromiso no proceso.

O algoritmo recompensa as publicacións prolixas? A xente gústalle acurrucarse e perderse nun bo título? …Ou un longo subtítulo só estimula aos seguidores a seguir desprazándose?

Só unha forma de descubrilo: sacrificar a miña conta persoal aos deuses Insta por unha serie de experimentos elaborados e públicos. (Supoño que o meu Pulitzer chega por correo?)

Imos FACER ESTO.

Bonificación: descarga unha lista de verificación gratuíta que revela os pasos exactos que un influencer de fitness adoitaba pasar de 0 a máis de 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

Hipótese: as publicacións de Instagram con subtítulos máis longos obteñen máis compromiso

Hai moita xente máis intelixente ca min que sospeita que os subtítulos máis longos teñen máis compromiso. Seino porque preguntei a Brayden Cohen, que forma parte do equipo de marketing social de SMMExpert e xestiona a conta de Instagram de @hootsuite.

“En xeral, creo que os subtítulos máis longos proporcionan un mellor compromiso en Instagram. Só hai tanta información, copia econtexto que podes poñer nunha imaxe", di Brayden.

Na súa experiencia, os subtítulos máis longos ofrecen a oportunidade de ser máis creativos e engadir claridade. Ter subtítulos máis longos proporciona ao teu público máis información sobre un tema. Isto é especialmente útil xa que é difícil engadir ligazóns a Instagram.

“Ás veces, o único que tes é o teu subtítulo de Instagram para captar a atención do teu público e educalos con contido valioso”, engade.

Coñecer a lonxitude dos subtítulos de Instagram que prefire a túa audiencia é fundamental para maximizar o teu alcance. É probable que o algoritmo de Instagram coloque as publicacións con máis Gústame e comentarios preto da parte superior das fontes dos teus seguidores, polo que para ter a mellor oportunidade de aumentar a túa audiencia, dálle á túa audiencia existente o que quere. Que é... subtítulos máis longos! Probablemente! Estamos a piques de descubrilo.

Metodoloxía

Para ver se os subtítulos longos recollen máis gustos e comentarios que os subtítulos curtos, publiquei tres pares de tomas temáticas para a miña conta persoal de Instagram. Cada par de fotos contiña contido visual similar, polo que puiden comparar o compromiso o máis xusto posible.

Isto significaba que publiquei dúas fotos de flores de cereixa, dúas tomas de paisaxes e dúas selfies (co que poderías chamar xenerosamente " declaración” xerseis). Unha foto de cada parella recibiu unha lenda curta e a outra unha longa.

Para os efectos deste experimento,Fun coa definición de "longo" de Brayden: "Eu diría que os subtítulos con máis de tres saltos de liña considéranse longos nos meus libros. Calquera subtítulo no que necesites facer clic en "máis" tamén se considera longo para min", díxome.

Isto parece estar en liña coa percepción que teñen outros expertos en redes sociais dun subtítulo "longo", polo que me asegurei de que todos os meus tiñan entre 90 e 130 palabras.

Decidín que os subtítulos "curtos" serían só unhas poucas palabras: unha frase, non máis dunha liña.

Aquí tes un desglose de todos. a lonxitude e o reconto de caracteres, para os que manteñen a puntuación na casa:

Elaborei os meus subtítulos , programei as miñas publicacións en SMMExpert para saír ao longo dunha fin de semana e sentoume a esperar a que aparezan os Gústame e os comentarios.

( E como adoitan revelar os científicos en experimentos profesionais: os gústame da miña nai non se incluirán na conta final.)

Nota: Todas as publicacións foron programadas (usando SMMExpert) para as 16:00 PST. (23:00 UTC).

Resultados

Deixo que oAs publicacións están no meu feed de Insta durante un par de semanas para facer unha boa medida, e despois iniciei sesión en SMMExpert Analytics para a gran revelación.

En todos os casos aquí: xersei contra xersei, paisaxe vs paisaxe e cereixas en flor vs. cereixas en flor — a foto co título máis longo conseguiu máis comentarios .

Ademais, a foto co título máis longo obtivo máis gústame en dous dos tres casos.

Para as miñas fotos de cereixas en flor, usei o meu subtítulo longo para "aplaudir" contra os que se mofan das fotos de cereixas. Seino que é unha postura audaz e que foi recompensada por moitos comentarios de apoio.

O meu subtítulo máis curto recibiu un número decente de gústame, pero foi o silencio radiofónico na sección de comentarios.

Para a miña segunda quenda de comparacións, usei dúas tomas de paisaxes. O meu subtítulo máis longo foi unha reflexión un pouco persoal sobre a cantidade de camiñar que fixen durante a pandemia: tamén recomendei un parque en particular e pedinlle a outros que compartisen os seus favoritos. Recibín un puñado de comentarios a cambio, e cada un foi moi persoal e respondeu ao que escribira: sentíame visto !

Mentres tanto, a miña foto de praia con subtítulos curtos recibiu algunhas máis. gústame, pero só un comentario... que preguntaba se estaba facendo algún tipo de proba A/B. (Síntome visto de novo... pero esta vez non de boa maneira, vaia.)

Dous xerseis incribles (gritar aFashion Brand Company e OkayOk!), dous subtítulos moi diferentes. Aínda que sin duda sentín o amor dos meus seguidores por estas dúas publicacións, a longa publicación de xersei de ovos foi a clara gañadora aquí, con 50 gústame adicionais e 20 comentarios adicionais.

Por suposto, hai varios factores. que inflúen sobre se a alguén lle gusta ou comenta unha publicación (quizais a xente en xeral prefire os ovos aos aspersións?), así que tómao todo con un gran de sal.

Dito isto, hai definitivamente un patrón de compromiso aquí. en todas estas fotos que se correlaciona cos subtítulos máis longos.

Bonificación: descarga unha lista de verificación gratuíta que revela os pasos exactos que un influencer de fitness adoitaba pasar de 0 a máis de 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

Aquí están os resultados, ordenados por me gusta:

E ordenados por comentarios:

Que significan os resultados?

TL;DR: os subtítulos máis longos aumentan a participación, especialmente cando se trata de comentarios.

Aínda que obviamente non foi un experimento perfecto, mirando os resultados de pares de fotos de temática semellante puiden comparar mazás con mazás. E en cada par, descubrín que as publicacións con subtítulos máis longos recolleron máis Gústame e moitos máis comentarios que os subtítulos curtos .

(A outra lección importante que aprendín... é que a xente realmente adora o meucolección de xerseis. Entón, si, diría que este experimento mereceu a pena.)

Hai moitas prácticas recomendadas para escribir publicacións atractivas de Instagram de calquera lonxitude, pero creo que con publicacións máis longas, tes máis oportunidade de mostrar autenticidade ou facer preguntas.

Ter un escrito máis longo, aínda que non fixera explícitamente unha CTA para comentarios, parecía inspirar á xente a intercambiar e responder. Quizais foi só ver que me dedicara a escribir 250 palabras o que levou á xente a lelo: ¡Debo ter algo que dicir se gastei o tempo e a enerxía para dicilo!

Como todos estes experimentos, este é un tamaño de mostra moi pequeno... e cada marca é única! Así que non me cres na palabra. Proba algúns subtítulos máis longos coas túas próximas publicacións, analiza os resultados e aprende do que ves.

Non tes nada que perder experimentando coa lonxitude dos subtítulos (a non ser que sexas Caroline Calloway, eu supoña).

Publica subtítulos longos en Instagram e en todas as túas outras canles sociais mediante SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións, involucrar á túa audiencia e obter datos útiles de experimentos como este. Próbao gratis hoxe.

Comezar

Crece en Instagram

Cree, analice e programe facilmente publicacións, historias e carretes de Instagram con SMMExpert. Aforra tempo e obtén resultados.