Instagram은 시각적 매체로 설계되었기 때문에 캡션이 실제로 얼마나 중요한지 알기 어렵습니다.

물론 캡션에 최대 자까지 쓸 수 있습니다. 해야 합니까?

결국 훌륭한 캡션은 사진에서 일어나는 일을 설명하는 데 그치지 않습니다. 팔로워에게 자신을 표현하고 (바라건대) 프로세스 참여를 유도할 수 있는 기회입니다.

알고리즘이 장황한 게시물에 보상을 합니까? 사람들은 좋은 캡션에 몸을 웅크리고 정신을 잃고 싶어합니까? …아니면 긴 캡션이 팔로어를 계속 스크롤하게 만들까요?

찾을 수 있는 유일한 방법은 일련의 정교하고 공개적인 실험을 위해 Insta-gods에 내 개인 계정을 희생하는 것입니다! (내 Pulitzer가 우편으로 오는 것 같아요?)

해보자.

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가설: 더 긴 캡션이 있는 인스타그램 게시물은 더 많은 참여를 유도합니다

더 긴 캡션이 더 많은 참여를 유도한다고 생각하는 저보다 똑똑한 사람들이 많이 있습니다. SMMExpert의 소셜 마케팅 팀에 속해 있으며 @hoosuite Instagram 계정을 관리하는 Brayden Cohen에게 물어봤기 때문에 이 사실을 알고 있습니다.

“전반적으로 캡션이 길수록 Instagram 참여도가 높아집니다. 너무 많은 정보, 복사 및이미지에 맥락을 집어넣을 수 있습니다."라고 Brayden은 말합니다.

그의 경험에 따르면 긴 자막은 더 창의적이고 명확성을 더할 수 있는 기회를 제공합니다. 더 긴 캡션을 사용하면 청중에게 주제에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 이것은 Instagram에 링크를 추가하기 어렵기 때문에 특히 유용합니다.

"가끔은 잠재고객의 관심을 끌고 가치 있는 콘텐츠로 그들을 교육할 수 있는 Instagram 캡션만 있으면 됩니다."라고 그는 덧붙입니다.

청중이 선호하는 Instagram 캡션의 길이를 아는 것은 도달 범위를 최대화하는 데 중요합니다. Instagram의 알고리즘은 좋아요와 댓글이 가장 많은 게시물을 팔로워의 피드 상단에 배치할 가능성이 높으므로 잠재 고객을 늘릴 수 있는 최상의 기회를 얻으려면 기존 잠재 고객이 원하는 것을 제공하세요! 그것은… 더 긴 캡션입니다! 아마! 이제 곧 알아보겠습니다.

방법론

짧은 캡션보다 긴 캡션이 좋아요와 댓글을 더 많이 받는지 알아보기 위해 주제별 사진 3쌍을 다음 사이트에 게시했습니다. 내 개인 인스타그램 계정. 각 사진 쌍에는 유사한 시각적 콘텐츠가 포함되어 있어 참여도를 최대한 공정하게 비교할 수 있었습니다.

즉, 벚꽃 사진 2장, 풍경 사진 2장, 셀카 2장(" 진술” 스웨터). 각 쌍의 사진 한 장에는 짧은 설명이 있고 다른 사진에는 긴 설명이 있습니다.

이 실험의 목적을 위해나는 "길다"에 대한 Brayden의 정의를 따랐습니다. '더보기'를 클릭해야 하는 캡션도 긴 것으로 간주됩니다."라고 말했습니다.

이는 '긴' 캡션에 대한 다른 소셜 미디어 전문가의 인식과 일치하는 것 같아서 확인했습니다. 제 글은 모두 90~130단어였습니다.

'짧은' 캡션은 단 몇 단어로 결정했습니다. 한 줄을 넘지 않는 한 문장입니다.

다음은 전체 설명입니다. 집에서 점수를 매기는 사용자를 위한 길이 및 문자 수:

자막을 채웠습니다 , 주말 동안 SMMExpert에 게시할 내 게시물을 예약하고 편안히 앉아서 좋아요와 댓글이 올라오기를 기다립니다.

( 그리고 과학자들이 일반적으로 전문적인 실험에서 밝히듯이 엄마의 좋아요는 최종 집계에 포함되지 않습니다.)

참고: 모든 게시물은 PST 오후 4시경에 SMMExpert를 사용하여 예약되었습니다. (오후 11시 UTC).

결과

게시물은 좋은 측정을 위해 몇 주 동안 내 Insta 피드에 머물렀고, SMMExpert Analytics에 로그인하여 대대적인 공개를 했습니다.

여기의 모든 경우 — 스웨터 대 스웨터, 가로 대 가로, 벚꽃 대 벚꽃 — 설명이 긴 사진이 더 많은 댓글을 모았습니다 .

또한 설명이 긴 사진이 3번 중 2번 더 좋아요를 받았습니다.

벚꽃 사진을 비웃는 사람들에게 "박수를 친다"는 긴 설명을 사용했습니다. 대담한 입장이었고 많은 지지 댓글로 보상을 받았습니다.

내 짧은 캡션은 상당한 수의 좋아요를 받았지만 댓글 섹션에서는 라디오 침묵이었습니다.

두 번째 비교를 위해 두 장의 풍경 사진을 사용했습니다. 내 더 긴 캡션은 팬데믹 기간 동안 내가 걸은 양에 대한 개인적인 반성이었습니다. 나는 또한 특정 공원을 추천하고 다른 사람들에게 그들이 가장 좋아하는 것을 공유하도록 요청했습니다. 그에 대한 답례로 소수의 댓글을 받았고 각각의 댓글은 제가 작성한 내용에 대해 매우 개인적이며 반응이 좋았습니다. 저는 보였다 고 느꼈습니다!

한편, 짧은 캡션의 해변 사진은 몇 개 더 받았습니다. 좋아하지만 단 하나의 댓글 ... 일종의 A / B 테스트를하고 있는지 묻는 것입니다. (다시 본 것 같은 느낌이 들지만 이번에는 좋지 않았습니다. 죄송합니다.)

놀라운 스웨터 두 개(외침Fashion Brand Company와 OkayOk!), 캡션 길이가 매우 다릅니다. 이 두 게시물에 대해 내 팔로워들의 사랑을 확실히 느꼈지만, 여기서는 긴 계란 스웨터 게시물이 50개의 추가 좋아요와 20개의 추가 댓글로 확실한 승자였습니다.

물론 여러 가지 요인이 있습니다. 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달면 사람들은 일반적으로 스프링클보다 달걀을 더 좋아할까요?— 이 모든 것을 감안하세요.

그렇긴 하지만 여기에는 확실히 참여 패턴이 있습니다. 더 긴 캡션과 관련된 이 모든 사진에서.

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좋아요순으로 정렬된 결과는 다음과 같습니다.

댓글순으로 정렬됨:

결과는 무엇을 의미합니까?

요약: 긴 캡션은 특히 댓글과 관련하여 참여를 유도합니다.

분명히 완벽한 실험은 아니었지만 유사한 주제의 사진 쌍을 보고 사과와 사과를 비교할 수 있었습니다. 그리고 각 쌍에서 긴 캡션이 있는 게시물이 짧은 캡션보다 더 많은 좋아요와 더 많은 댓글을 수집한다는 사실을 발견했습니다 .

(내가 배운 또 다른 중요한 교훈은…스웨터 컬렉션. 예, 저는 이 실험이 그만한 가치가 있다고 말하고 싶습니다.)

길이에 관계없이 매력적인 Instagram 게시물을 작성하기 위한 모범 사례가 많이 있지만 게시물이 길수록 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 진정성을 보여주거나 질문을 하세요.

댓글에 대한 CTA를 명시적으로 수행하지 않더라도 더 긴 글을 작성하면 사람들이 관심을 갖고 응답하도록 영감을 주는 것 같았습니다. 사람들이 시간을 내어 그것을 읽도록 자극한 것은 내가 250개의 단어를 초안하는 데 시간을 들인 것을 보는 것일 수도 있습니다. 내가 그것을 말하는 데 시간과 에너지를 소비했다면 정말로 할 말이 있어야 합니다!

이러한 모든 실험과 마찬가지로 이것은 샘플 크기가 매우 작으며 모든 브랜드가 고유합니다! 그러니 내 말을 믿지 마세요. 다음 몇 개의 게시물에서 좀 더 긴 캡션을 시도하고, 결과를 분석하고, 본 것을 통해 배우십시오.

캡션 길이를 실험한다고 해서 잃을 것이 없습니다(당신이 Caroline Calloway가 아닌 한, 저는 가정).

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