Eftersom Instagram har utformats som ett visuellt medium är det svårt att veta hur stor betydelse bildtexterna egentligen har.

Visst, du kan skriva upp till 2 200 tecken i din bildtext... men bör dig?

En bra bildtext beskriver ju inte bara vad som händer på bilden, utan är din chans att uttrycka dig för dina följare och (förhoppningsvis) skapa engagemang i processen.

Belönar algoritmen ordrika inlägg? Tycker folk om att krypa ihop och förlora sig i en bra bildtext? ...Eller sporrar en lång bildtext bara följarna att fortsätta att bläddra?

Det finns bara ett sätt att ta reda på det: att offra mitt personliga konto till Insta-gudarna för en rad genomarbetade och offentliga experiment! (Jag antar att min Pulitzer kommer med posten?)

Låt oss göra detta.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Hypotes: Instagram-inlägg med längre bildtexter får mer engagemang.

Det finns många människor som är smartare än jag som misstänker att längre bildtexter ger mer engagemang. Jag vet detta eftersom jag frågade Brayden Cohen, som ingår i SMMExperts sociala marknadsföringsteam och hanterar Instagramkontot @hootsuite.

"Generellt sett tror jag att längre bildtexter ger bättre engagemang på Instagram. Det finns inte så mycket information, text och sammanhang som du kan lägga in i en bild", säger Brayden.

Hans erfarenhet är att längre bildtexter ger en möjlighet att vara mer kreativ och tydlig. Längre bildtexter ger din publik mer information om ett ämne. Detta är särskilt användbart eftersom det är svårt att lägga till länkar på Instagram.

"Ibland räcker det med din Instagram-text för att fånga publikens uppmärksamhet och utbilda dem med värdefullt innehåll", tillägger han.

Det är viktigt att veta hur långa Instagram-texter som din publik föredrar för att maximera din räckvidd. Instagrams algoritm placerar troligen inlägg med flest gilla- och kommentarer högst upp i dina följares flöden, så om du vill öka din publik bäst, ge din befintliga publik vad den vill ha! Vilket är... längre texttexter! Förmodligen! Det ska vi snart ta reda på.

Metodik

För att se om långa bildtexter ger fler gillningar och kommentarer än korta bildtexter lade jag upp tre par bilder med olika teman på mitt personliga Instagramkonto. Varje par bilder innehöll liknande visuellt innehåll, så att jag kunde jämföra engagemanget på ett så rättvist sätt som möjligt.

Det innebar att jag lade upp två bilder på körsbärsblommor, två landskapsbilder och två selfies (med vad man generöst kan kalla "statement"-tröjor). En bild i varje par fick en kort bildtext och den andra en lång bildtext.

I det här experimentet använde jag Braydens definition av "lång": "Jag skulle säga att alla bildtexter med mer än tre radbrytningar är långa för mig. Alla bildtexter där man måste klicka på 'mer' är också långa för mig", berättade han för mig.

Detta verkar stämma överens med vad andra experter på sociala medier anser om en "lång" bildtext, så jag såg till att alla mina bildtexter var mellan 90 och 130 ord.

Jag bestämde mig för att de "korta" bildtexterna skulle bestå av några få ord: en mening, inte längre än en rad.

Här är en uppdelning av alla längder och antalet tecken för dem som håller räkningen hemma:

Jag skrev mina bildtexter, schemalade mina inlägg på SMMExpert så att de skulle publiceras under en helg och lutade mig tillbaka och väntade på att få många likes och kommentarer.

(Och som vetenskapsmän brukar avslöja i professionella experiment: likes från min mamma kommer inte att ingå i den slutliga sammanräkningen.)

Observera: Alla inlägg planerades (med hjälp av SMMExpert) för cirka 16.00 PST (23.00 UTC).

Resultat

Jag lät inläggen ligga i mitt Insta-flöde i ett par veckor för säkerhets skull, och sedan loggade jag in på SMMExpert Analytics för att avslöja dem.

I varje fall - tröja vs. tröja, landskap vs. landskap och körsbärsblommor vs. körsbärsblommor - fotot med den längre bildtexten fick fler kommentarer .

Dessutom fick fotot med den längre bildtexten fler gilla-markeringar i två av de tre fallen.

För mina bilder av körsbärsblommor använde jag min långa bildtext för att "slå tillbaka" mot dem som hånar bilder av körsbärsblommor. Jag vet att det är en djärv inställning, men den belönades med många stödjande kommentarer.

Min kortare bildtext fick ett hyfsat antal gillningar - men det var radiotystnad i kommentarsfältet.

I min andra omgång jämförelser använde jag två landskapsbilder. Min längre bildtext var lite av en personlig reflektion över hur mycket jag har promenerat under pandemin: jag rekommenderade också en viss park och bad andra att dela med sig av sina favoriter. Jag fick en handfull kommentarer och alla var mycket personliga och svarade på vad jag hade skrivit - det kändes som att sett !

Samtidigt fick mitt strandfoto med kort text några fler gilla-markeringar, men bara en enda kommentar... som frågade om jag gjorde någon form av A/B-testning. (Jag känner mig sedd igen... men inte på ett bra sätt den här gången, oops.)

Två fantastiska tröjor (en eloge till Fashion Brand Company och OkayOk!), två mycket olika långa bildtexter. Även om jag verkligen kände kärlek från mina följare för båda inläggen, var det långa inlägget om äggtröjan den klara vinnaren här, med 50 extra gilla-markeringar och 20 extra kommentarer.

Naturligtvis finns det många faktorer som spelar in för att någon ska gilla eller kommentera ett inlägg - kanske föredrar folk bara ägg framför strössel?- så ta allt detta med en nypa salt.

Med detta sagt finns det definitivt ett mönster av engagemang i alla dessa bilder som korrelerar med de längre bildtexterna.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Här är resultaten, sorterade efter antal likes:

Och sorterade efter kommentarer:

Vad betyder resultaten?

TL;DR: Längre bildtexter ökar engagemanget, särskilt när det gäller kommentarer.

Även om detta naturligtvis inte var ett perfekt experiment, kunde jag genom att titta på resultaten av par med liknande teman jämföra äpplen med äpplen. Och i varje par fann jag att Inläggen med längre bildtexter fick fler likes och fler kommentarer än de med korta bildtexter. .

(Den andra viktiga lärdomen jag fick är att folk verkligen älskar min tröjsamling. Så ja, jag skulle säga att det här experimentet var definitivt värt det.)

Det finns många bästa metoder för att skriva engagerande Instagram-inlägg oavsett längd, men jag tror att du med längre inlägg har större möjlighet att visa äkthet eller ställa frågor.

Att ha en längre artikel, även om jag inte uttryckligen hade en CTA för kommentarer, verkade inspirera folk att svara. Kanske var det bara att se att jag hade lagt ner tid på att skriva 250 ord som fick folk att ta sig tid att läsa det: jag måste verkligen ha något att säga om jag har lagt ner tid och energi på att säga det!

Precis som alla dessa experiment är detta ett mycket litet urval och varje varumärke är unikt! Så ta inte mitt ord för vad jag säger. Testa några längre bildtexter i dina nästa inlägg, analysera resultaten och lär dig av det du ser.

Du har inget att förlora på att experimentera med längden på din bildtext (om du inte är Caroline Calloway, antar jag).

Publicera långa bildtexter på Instagram och alla dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera din publik och få användbar data från experiment som detta. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.