Ponieważ Instagram został zaprojektowany jako medium wizualne, trudno jest wiedzieć, ile tak naprawdę znaczą podpisy.

Jasne, ty może napisać do 2200 znaków w swoim podpisie... ale powinien Ty?

W końcu świetny podpis nie tylko opisuje to, co dzieje się na zdjęciu, ale jest szansą na wyrażenie siebie swoim zwolennikom i (miejmy nadzieję) napędzenie zaangażowania w ten proces.

Czy algorytm nagradza zawiłe posty? Czy ludzie lubią zwijać się w kłębek i zatracać się w dobrym podpisie? ...Czy może długi podpis tylko pobudza zwolenników do dalszego przewijania?

Jest tylko jeden sposób, aby się o tym przekonać: poświęcenie mojego osobistego konta bogom Insta na serię wyszukanych i publicznych eksperymentów (zakładam, że mój Pulitzer przyjdzie pocztą?).

Zróbmy to.

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Hipoteza: Posty na Instagramie z dłuższymi podpisami zyskują większe zaangażowanie

Jest wiele osób mądrzejszych ode mnie, które podejrzewają, że dłuższe podpisy zyskują większe zaangażowanie. Wiem to, ponieważ zapytałem Braydena Cohena, który jest w zespole marketingu społecznego SMMExpert i zarządza kontem @hootsuite Instagram.

"Ogólnie rzecz biorąc, myślę, że dłuższe podpisy zapewniają lepsze zaangażowanie na Instagramie. Jest tylko tyle informacji, kopii i kontekstu, które można umieścić w obrazie", mówi Brayden.

Z jego doświadczenia wynika, że dłuższe podpisy dają możliwość uzyskania większej kreatywności i dodania wyrazistości. Posiadanie dłuższych podpisów zapewnia Twoim odbiorcom więcej informacji na dany temat. Jest to szczególnie pomocne, ponieważ na Instagramie trudno jest dodawać linki.

"Czasami wszystko, co masz, to twój Instagram caption, aby złapać uwagę swoich odbiorców i edukować ich wartościową treścią" - dodaje.

Znajomość długości napisów na Instagramie, które preferują Twoi odbiorcy, jest kluczowa dla maksymalizacji zasięgu. Algorytm Instagrama prawdopodobnie pozycjonuje posty z największą liczbą polubień i komentarzy w pobliżu szczytu kanałów Twoich zwolenników, więc aby uzyskać najlepszą szansę na wzrost liczby odbiorców, daj swoim obecnym odbiorcom to, czego chcą! Czyli... dłuższe napisy! Prawdopodobnie! Zaraz się o tym przekonamy.

Metodologia

Aby sprawdzić, czy długie podpisy zdobywają więcej polubień i komentarzy niż krótkie, umieściłem trzy pary tematycznych zdjęć na moim osobistym koncie na Instagramie. Każda para zdjęć zawierała podobną treść wizualną, więc mogłem porównać zaangażowanie tak sprawiedliwie, jak to możliwe.

Oznaczało to, że zamieściłem dwa zdjęcia kwiatów wiśni, dwa zdjęcia krajobrazu i dwa selfies (z czymś, co można nazwać "oświadczeniem"). Jedno zdjęcie z każdej pary otrzymało krótki podpis, a drugie długi.

Na potrzeby tego eksperymentu posłużyłem się definicją Braydena: "Powiedziałbym, że każdy napis z więcej niż trzema liniami przerwy jest uważany za długi w moich książkach. Każdy napis, w którym trzeba kliknąć "więcej" jest również uważany za długi dla mnie", powiedział mi.

Wydaje się to zgodne z postrzeganiem przez innych ekspertów mediów społecznościowych "długiego" napisu, więc upewniłem się, że wszystkie moje były między 90 a 130 słowami.

Postanowiłam, że "krótkie" podpisy to będzie tylko kilka słów: jedno zdanie, nie dłuższe niż jedna linijka.

Oto zestawienie wszystkich długości i liczby znaków, dla tych, którzy trzymają wynik w domu:

Ubiła moje podpisy, zaplanowane moje posty na SMMExpert, aby przejść w ciągu weekendu, i usiadł z powrotem, aby czekać na polubienia i komentarze do roll in.

(I jak to naukowcy zwykle ujawniają w profesjonalnych eksperymentach: polubienia od mojej Mamy nie będą wliczane do ostatecznego tally).

Uwaga: Wszystkie posty zostały zaplanowane (za pomocą SMMExpert) na około 4 pm PST (11 pm UTC).

Wyniki

Pozwoliłem postom siedzieć w moim Insta feed przez kilka tygodni na dobre, a potem zalogowałem się do SMMExpert Analytics na wielkie ujawnienie.

W każdym przypadku tutaj - sweter vs. sweter, krajobraz vs. krajobraz i kwiaty wiśni vs. kwiaty wiśni -. zdjęcie z dłuższym podpisem zebrało więcej komentarzy .

Dodatkowo zdjęcie z dłuższym podpisem otrzymało więcej polubień w dwóch z trzech przypadków.

W przypadku moich zdjęć kwiatów wiśni użyłam długiego podpisu, aby "odegrać się" na tych, którzy szydzą ze zdjęć kwiatów wiśni. Odważna postawa, wiem, i taka, która została nagrodzona wieloma wspierającymi komentarzami.

Mój krótszy podpis otrzymał przyzwoitą liczbę polubień - ale w sekcji komentarzy była to cisza radiowa.

W drugiej rundzie porównań użyłem dwóch zdjęć o charakterze krajobrazowym. Mój dłuższy podpis był trochę osobistą refleksją na temat ilości spacerów, które odbyłem podczas pandemii: poleciłem również konkretny park i poprosiłem innych o podzielenie się swoimi ulubionymi. W odpowiedzi otrzymałem garść komentarzy, a każdy z nich był bardzo osobisty i odpowiadał na to, co napisałem - czułem, że widziane !

W międzyczasie moje zdjęcie z plaży z krótkim opisem dostało kilka polubień, ale tylko jeden komentarz... który pytał, czy robię jakieś testy A/B. (Czuję się znowu widziana... ale tym razem nie w dobry sposób, ups).

Dwa niesamowite swetry (shout out to Fashion Brand Company i OkayOk!), dwa bardzo różne długości napisów. Chociaż z pewnością czułam miłość od moich zwolenników dla obu tych postów, długi post z jajkiem był wyraźnym zwycięzcą tutaj, z 50 dodatkowymi polubieniami i 20 dodatkowymi komentarzami.

Oczywiście istnieje wiele czynników, które wpływają na to, czy ktoś lubi lub komentuje dany post - może ludzie po prostu ogólnie wolą jajka od posypki?

To powiedziawszy, jest tu zdecydowanie wzór zaangażowania na wszystkich tych zdjęciach, który koreluje z dłuższymi podpisami.

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Oto wyniki, posortowane według polubień:

I posortowane według komentarzy:

Co oznaczają te wyniki?

TL;DR: Dłuższe podpisy napędzają zaangażowanie, zwłaszcza jeśli chodzi o komentarze.

Choć oczywiście nie był to idealny eksperyment, to jednak patrząc na wyniki par zdjęć o podobnej tematyce mogłem porównać jabłka z jabłkami. I w każdej parze stwierdziłem, że posty z dłuższymi podpisami zbierały więcej polubień i dużo więcej komentarzy niż krótkie podpisy .

(Inna ważna lekcja, której się nauczyłam... to fakt, że ludzie naprawdę kochają moją kolekcję swetrów. Więc tak, powiedziałabym, że ten eksperyment zdecydowanie się opłacił).

Istnieje wiele najlepszych praktyk pisania angażujących postów na Instagramie o dowolnej długości, ale myślę, że przy dłuższych postach masz więcej okazji do wyświetlania autentyczności lub zadawania pytań.

Dłuższy artykuł, nawet jeśli nie było w nim wyraźnego CTA dla komentarzy, zdawał się inspirować ludzi do udzielania odpowiedzi. Może to właśnie widok, że poświęciłem czas na napisanie 250 słów, skłonił ludzi do poświęcenia czasu na przeczytanie go: muszę naprawdę mieć coś do powiedzenia, skoro poświęciłem czas i energię, by to powiedzieć!

Jak wszystkie te eksperymenty, jest to bardzo mała próbka... i każda marka jest wyjątkowa! Więc nie wierz mi na słowo. Wypróbuj kilka dłuższych napisów z następnych kilku postów, przeanalizuj wyniki i ucz się z tego, co widzisz.

Nie masz nic do stracenia eksperymentując z długością napisu (chyba, że jesteś Caroline Calloway, jak mniemam).

Publikuj długie napisy na Instagramie i wszystkich innych kanałach społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty, zaangażować swoich odbiorców i uzyskać przydatne dane z eksperymentów takich jak ten.Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na Instagramie

Łatwe tworzenie, analizowanie i zaplanować posty na Instagramie, Stories i Reels Oszczędzaj czas i osiągaj wyniki.