Vzhledem k tomu, že Instagram byl navržen jako vizuální médium, je těžké určit, jak velký význam mají popisky.

Jistě, vy může napsat až 2 200 znaků v titulku... ale by měl vás?

Koneckonců, skvělý popisek nepopisuje jen to, co se na fotografii děje. Je to vaše šance vyjádřit se ke svým sledujícím a (doufejme) zvýšit tak jejich zapojení.

Odměňuje algoritmus heslovité příspěvky? Rádi se lidé schoulí do klubíčka a ztratí se v dobrém titulku? ...Nebo dlouhý titulek jen podněcuje sledující k dalšímu rolování?

Zjistit to můžu jen jedním způsobem: obětovat svůj osobní účet bohům Insta pro sérii propracovaných a veřejných experimentů! (Předpokládám, že mi Pulitzer přijde poštou?)

Udělejme to.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Hypotéza: Příspěvky na Instagramu s delšími popisky mají větší engagement

Existuje spousta chytřejších lidí, než jsem já, kteří tuší, že delší popisky mají větší dosah. Vím to, protože jsem se na to zeptal Braydena Cohena, který pracuje v týmu sociálního marketingu společnosti SMMExpert a spravuje účet @hootsuite na Instagramu.

"Celkově si myslím, že delší popisky zajišťují lepší zapojení na Instagramu. Do obrázku můžete vložit jen tolik informací, kopií a souvislostí," říká Brayden.

Podle jeho zkušeností delší popisky nabízejí příležitost být kreativnější a přidat na srozumitelnosti. Delší popisky poskytují vašemu publiku více informací k danému tématu. To je obzvláště užitečné, protože na Instagramu je obtížné přidávat odkazy.

"Někdy vám stačí jen titulek na Instagramu, abyste upoutali pozornost publika a vzdělali ho hodnotným obsahem," dodává.

Znalost délky popisků na Instagramu, kterou vaše publikum preferuje, je klíčová pro maximalizaci vašeho dosahu. Algoritmus Instagramu pravděpodobně umístí příspěvky s největším počtem lajků a komentářů blízko horní části feedů vašich sledujících, takže pro nejlepší šanci na růst vašeho publika, dejte svému stávajícímu publiku to, co chce! Což je... delší popisky! Pravděpodobně! To se právě dozvíme.

Metodika

Abych zjistil, zda dlouhé popisky získávají více lajků a komentářů než krátké popisky, zveřejnil jsem na svém osobním účtu na Instagramu tři dvojice tematicky zaměřených snímků. Každá dvojice fotografií obsahovala podobný vizuální obsah, abych mohl co nejspravedlivěji porovnat zapojení.

To znamená, že jsem zveřejnila dvě fotky třešňových květů, dva záběry krajiny a dvě selfie (na kterých jsem si vznešeně říkala "výrazné" svetry). U každé fotky jsem napsala krátký popisek a u druhé dlouhý.

Pro účely tohoto experimentu jsem se řídil Braydenovou definicí pojmu "dlouhý": "Řekl bych, že za dlouhé jsou u mě považovány všechny titulky s více než třemi řádkovými zlomy. Za dlouhé považuji také všechny titulky, u kterých musíte kliknout na 'více'," řekl mi.

Zdá se, že to odpovídá představě jiných odborníků na sociální média o "dlouhém" titulku, takže jsem se ujistil, že všechny mé titulky mají 90 až 130 slov.

Rozhodl jsem se, že "krátké" popisky budou obsahovat jen několik slov: jednu větu, ne delší než jeden řádek.

Pro ty, kteří si doma vedou skóre, uvádíme rozpis všech délek a počet znaků:

Vymyslel jsem si titulky, naplánoval jsem si, aby se mé příspěvky na SMMExpert objevily během víkendu, a pak jsem si sedl a čekal na lajky a komentáře.

(A jak vědci obvykle prozrazují při profesionálních experimentech: lajky od mé mámy nebudou do konečného součtu zahrnuty.)

Poznámka: Všechny příspěvky byly naplánovány (pomocí SMMExpert) na 16:00 PST (23:00 UTC).

Výsledky

Nechal jsem příspěvky pár týdnů ležet v mém kanálu Insta, aby se mi to líbilo, a pak jsem se přihlásil do SMMExpert Analytics, abych je odhalil.

Ve všech případech - svetr vs. svetr, krajina vs. krajina a třešňové květy vs. třešňové květy - se jedná o třešňové květy. fotografie s delším popiskem získala více komentářů. .

Navíc fotografie s delším popiskem získala ve dvou ze tří případů více lajků.

U svých fotografií rozkvetlých třešní jsem použil dlouhý titulek, abych "zatleskal" těm, kteří se fotografiím rozkvetlých třešní posmívají. Vím, že je to odvážný postoj, který byl odměněn mnoha podpůrnými komentáři.

Můj kratší titulek získal slušný počet lajků - ale v komentářích bylo ticho po pěšině.

Pro druhé kolo srovnání jsem použil dva záběry krajiny. Můj delší popisek byl trochu osobní úvahou nad množstvím procházek, které jsem během pandemie absolvoval: doporučil jsem také konkrétní park a požádal ostatní, aby se podělili o své oblíbené. Obdržel jsem obratem několik komentářů a každý z nich byl velmi osobní a reagoval na to, co jsem napsal - měl jsem pocit, že jsem viděno na !

Mezitím moje fotka z pláže s krátkým popiskem dostala o pár lajků víc, ale jen jeden komentář... který se ptal, jestli nedělám nějaké A/B testování. (Zase se cítím vidět... ale tentokrát ne v dobrém, uf.)

Dva úžasné svetry (pokřik na Fashion Brand Company a OkayOk!), dvě velmi rozdílné délky popisků. Ačkoli jsem určitě cítila lásku od svých sledujících k oběma příspěvkům, dlouhý příspěvek o svetru s vajíčkem zde byl jasným vítězem, s 50 dalšími lajky a 20 komentáři navíc.

Na to, zda se někomu příspěvek líbí nebo zda ho komentuje, má samozřejmě vliv celá řada faktorů - možná mají lidé obecně raději vajíčka než posyp?-, takže to všechno berte s rezervou.

Přesto je zde určitě patrný vzorec zapojení všech těchto fotografií, který koreluje s delšími popisky.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Zde jsou výsledky seřazené podle lajků:

A seřazeno podle komentářů:

Co výsledky znamenají?

TL;DR: Delší titulky zvyšují angažovanost, zejména pokud jde o komentáře.

Ačkoli to samozřejmě nebyl dokonalý experiment, při pohledu na výsledky dvojic fotografií s podobnou tématikou jsem mohl porovnávat jablka s jablky. A v každé dvojici jsem zjistil, že příspěvky s delšími popisky nasbíraly více lajků a komentářů než krátké popisky. .

(Další důležitá lekce, kterou jsem si odnesla, je, že lidé mou sbírku svetrů opravdu milují. Takže ano, řekla bych, že tento experiment rozhodně stál za to.)

Existuje spousta osvědčených postupů pro psaní poutavých příspěvků na Instagramu jakékoli délky, ale myslím, že u delších příspěvků máte větší příležitost projevit autenticitu nebo klást otázky.

Zdá se, že delší text, i když jsem výslovně neuvedl CTA pro komentáře, inspiroval lidi k tomu, aby se ozvali a reagovali. Možná to bylo jen to, že jsem viděl, že jsem věnoval čas napsání 250 slov, což lidi přimělo k tomu, aby si našli čas na přečtení: musím mít opravdu co říct, když jsem tomu věnoval čas a energii!

Stejně jako u všech těchto experimentů jde o velmi malý vzorek... a každá značka je jedinečná! Takže mě nechytejte za slovo. Vyzkoušejte několik delších popisků u svých dalších příspěvků, analyzujte výsledky a poučte se z toho, co vidíte.

Experimentováním s délkou titulku nemáte co ztratit (pokud tedy nejste Caroline Callowayová).

Publikujte dlouhé titulky na Instagramu a všech ostatních sociálních kanálech pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat své publikum a získávat užitečná data z podobných experimentů. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.