Mục lục
Vì Instagram được thiết kế như một phương tiện trực quan nên thật khó để biết mức độ quan trọng của chú thích.
Chắc chắn rồi, bạn có thể viết tối đa 2.200 ký tự trong chú thích của mình… nhưng bạn có nên không?
Xét cho cùng, một chú thích hay không chỉ mô tả những gì đang diễn ra trong ảnh. Đây là cơ hội để bạn thể hiện bản thân với những người theo dõi và (hy vọng) thúc đẩy sự tương tác trong quá trình này.
Thuật toán có thưởng cho các bài đăng dài dòng không? Mọi người có thích cuộn tròn và đánh mất mình trong một chú thích hay không? …Hay chú thích dài dòng chỉ khuyến khích người theo dõi tiếp tục cuộn?
Chỉ có một cách để tìm hiểu: hy sinh tài khoản cá nhân của tôi cho các vị thần Insta để thực hiện một loạt thử nghiệm công phu và công khai! (Tôi cho rằng giải Pulitzer của mình sẽ đến qua đường bưu điện?)
Hãy LÀM ĐIỀU NÀY.
Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn nhiều ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.
Giả thuyết: Các bài đăng trên Instagram có chú thích dài hơn sẽ thu hút được nhiều tương tác hơn
Có rất nhiều người thông minh hơn tôi nghi ngờ rằng chú thích dài hơn sẽ thu hút được nhiều tương tác hơn. Tôi biết điều này vì tôi đã hỏi Brayden Cohen, người thuộc nhóm tiếp thị xã hội của SMMExpert và quản lý tài khoản Instagram @hootsuite.
“Nhìn chung, tôi nghĩ rằng chú thích dài hơn mang lại mức độ tương tác tốt hơn trên Instagram. Chỉ có rất nhiều thông tin, bản sao, vàngữ cảnh mà bạn có thể đưa vào hình ảnh,” Brayden nói.
Theo kinh nghiệm của anh ấy, phụ đề dài hơn mang đến cơ hội sáng tạo hơn và tăng thêm sự rõ ràng. Có chú thích dài hơn cung cấp cho khán giả của bạn nhiều thông tin hơn về một chủ đề. Điều này đặc biệt hữu ích vì rất khó để thêm liên kết trên Instagram.
“Đôi khi tất cả những gì bạn có là chú thích trên Instagram để thu hút sự chú ý của khán giả và cung cấp cho họ nội dung có giá trị,” anh ấy nói thêm.
Biết độ dài của chú thích trên Instagram mà khán giả của bạn thích là rất quan trọng để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn. Thuật toán của Instagram có khả năng sắp xếp các bài đăng có nhiều lượt thích và bình luận nhất ở gần đầu nguồn cấp dữ liệu của những người theo dõi bạn, vì vậy, để có cơ hội tốt nhất để tăng lượng khán giả của bạn, hãy cung cấp cho đối tượng hiện tại của bạn những gì họ muốn! Đó là… chú thích dài hơn! Có thể! Chúng tôi sắp tìm hiểu.
Phương pháp
Để xem liệu phụ đề dài có thu hút được nhiều lượt thích và bình luận hơn phụ đề ngắn hay không, tôi đã đăng ba cặp ảnh theo chủ đề lên tài khoản Instagram cá nhân của tôi. Mỗi cặp ảnh chứa nội dung trực quan tương tự nhau, vì vậy tôi có thể so sánh mức độ tương tác một cách công bằng nhất có thể.
Điều đó có nghĩa là tôi đã đăng hai ảnh hoa anh đào, hai ảnh phong cảnh và hai ảnh tự chụp (có những gì bạn có thể gọi một cách hào phóng là “ tuyên bố” áo len). Một ảnh trong mỗi cặp có chú thích ngắn và ảnh còn lại có chú thích dài.
Vì mục đích của thử nghiệm này,Tôi đi theo định nghĩa của Brayden về “dài”: “Tôi muốn nói rằng bất kỳ chú thích nào có nhiều hơn ba lần ngắt dòng đều được coi là dài trong sách của tôi. Bất kỳ chú thích nào mà bạn cần nhấp vào 'thêm' cũng được coi là dài đối với tôi,” anh ấy nói với tôi.
Điều này có vẻ phù hợp với nhận thức của các chuyên gia truyền thông xã hội khác về chú thích “dài”, vì vậy tôi đảm bảo rằng tất cả của tôi có từ 90 đến 130 từ.
Tôi quyết định phụ đề “ngắn” sẽ chỉ là một vài từ: một câu, không dài hơn một dòng.
Dưới đây là bảng phân tích tất cả độ dài và số lượng ký tự, dành cho những người ghi điểm ở nhà:
| CHỦ ĐỀ ẢNH | CHIỀU DÀI PHỤ ĐỀ | DÀI CAPTION NGẮN |
| Hoa anh đào | 95 từ (470 ký tự) | 4 từ (27 ký tự) |
| Phong cảnh | 115 từ (605 ký tự) | 2 từ (12 ký tự) |
| Áo len mát mẻ | 129 từ (703 ký tự) | 11 từ (65 ký tự) |
Tôi viết chú thích của mình , đã lên lịch cho các bài đăng của tôi trên SMMExpert sẽ ra mắt trong suốt một ngày cuối tuần và ngồi đợi lượt thích và bình luận đến.
( Và như nhà khoa học thường tiết lộ trong các thí nghiệm chuyên nghiệp: lượt thích từ mẹ tôi sẽ không được đưa vào lần kiểm đếm cuối cùng.)
Lưu ý: Tất cả các bài đăng đã được lên lịch (sử dụng SMMExpert) vào khoảng 4 giờ chiều theo giờ Thái Bình Dương (11 giờ tối theo giờ UTC).
Kết quả
Tôi đểcác bài đăng sẽ nằm trong nguồn cấp dữ liệu Insta của tôi trong vài tuần để đo lường chính xác, sau đó tôi đăng nhập vào SMMExpert Analytics để xem tiết lộ lớn.
Trong mọi trường hợp ở đây — áo len so với áo len, phong cảnh so với phong cảnh và hoa anh đào so với hoa anh đào — ảnh có chú thích dài hơn nhận được nhiều bình luận hơn .
Ngoài ra, ảnh có chú thích dài hơn nhận được nhiều lượt thích hơn ở hai trong ba trường hợp.
Đối với những bức ảnh hoa anh đào của mình, tôi đã sử dụng chú thích dài của mình để “phản pháo” lại những người chế nhạo ảnh hoa anh đào. Tôi biết, đây là một lập trường táo bạo và là lập trường nhận được nhiều bình luận ủng hộ.
Chú thích ngắn hơn của tôi đã nhận được một số lượt thích kha khá — nhưng phần bình luận lại bị tắt sóng.
Đối với vòng so sánh thứ hai, tôi đã sử dụng hai ảnh phong cảnh-y. Chú thích dài hơn của tôi là một chút phản ánh cá nhân về số lần đi bộ mà tôi đã thực hiện trong thời gian xảy ra đại dịch: Tôi cũng đã đề xuất một công viên cụ thể và yêu cầu những người khác chia sẻ những địa điểm yêu thích của họ. Đáp lại, tôi đã nhận được một số nhận xét và mỗi nhận xét đều rất riêng tư và phản hồi lại những gì tôi đã viết — tôi cảm thấy đã xem !
Trong khi đó, bức ảnh bãi biển có chú thích ngắn của tôi nhận được thêm một số nhận xét lượt thích, nhưng chỉ là một bình luận duy nhất… hỏi liệu tôi có đang thực hiện một số loại thử nghiệm A/B hay không. (Tôi cảm thấy được nhìn thấy một lần nữa… nhưng lần này không phải theo cách tốt đẹp, rất tiếc.)
Hai chiếc áo len tuyệt vời (hãy hét lênFashion Brand Company và OkayOk!), hai độ dài phụ đề rất khác nhau. Mặc dù tôi chắc chắn cảm nhận được tình yêu từ những người theo dõi mình dành cho cả hai bài đăng này, nhưng bài đăng dài về áo len trứng rõ ràng là người chiến thắng ở đây, với 50 lượt thích bổ sung và 20 bình luận bổ sung.
Tất nhiên, có một số yếu tố liên quan đến việc liệu ai đó có thích hoặc nhận xét về một bài đăng hay không — có thể mọi người thường chỉ thích rắc trứng hơn là rắc?— vì vậy hãy cẩn thận với tất cả những điều này.
Nói như vậy, chắc chắn có một mô hình tương tác ở đây trên tất cả những bức ảnh tương ứng với chú thích dài hơn.
Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn nhiều ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.
Nhận phần thưởng hướng dẫn miễn phí ngay bây giờ!Đây là kết quả, được sắp xếp theo lượt thích:
Và được sắp xếp theo nhận xét:
Kết quả có ý nghĩa gì?
TL;DR: Phụ đề dài hơn thúc đẩy tương tác, đặc biệt là khi nói đến nhận xét.
Mặc dù đây rõ ràng không phải là một thử nghiệm hoàn hảo nhưng bằng cách xem xét kết quả của các cặp ảnh có chủ đề tương tự, tôi có thể so sánh táo với táo. Và trong mỗi cặp, tôi nhận thấy rằng các bài đăng có chú thích dài hơn thu được nhiều lượt thích và nhiều bình luận hơn so với các chú thích ngắn .
(Một bài học quan trọng khác mà tôi học được… đó là mọi người thực sự yêu thích bài đăng của tôibộ sưu tập áo len. Vì vậy, tôi muốn nói rằng thử nghiệm này hoàn toàn xứng đáng.)
Có rất nhiều phương pháp hay nhất để viết các bài đăng hấp dẫn trên Instagram ở bất kỳ độ dài nào, nhưng tôi nghĩ với các bài đăng dài hơn, bạn có nhiều cơ hội hơn để hiển thị tính xác thực hoặc đặt câu hỏi.
Việc có một bài viết dài hơn, ngay cả khi tôi không thực hiện CTA rõ ràng cho các nhận xét, dường như đã truyền cảm hứng cho mọi người tham gia và phản hồi. Có lẽ chỉ vì tôi đã bỏ thời gian soạn thảo 250 từ thôi thúc mọi người dành thời gian đọc nó: Tôi phải thực sự có điều gì đó để nói nếu tôi đã dành thời gian và sức lực để nói điều đó!
Giống như tất cả các thử nghiệm này, đây là một mẫu có kích thước rất nhỏ… và mỗi thương hiệu là duy nhất! Vì vậy, đừng hiểu ý tôi. Hãy thử một số phụ đề dài hơn với một vài bài đăng tiếp theo của bạn, phân tích kết quả và học hỏi từ những gì bạn thấy.
Bạn chẳng mất gì khi thử nghiệm với độ dài phụ đề của mình (trừ khi bạn là Caroline Calloway, tôi giả sử).
Xuất bản chú thích dài trên Instagram và tất cả các kênh xã hội khác của bạn bằng SMMExpert. Từ một trang tổng quan duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút người xem và nhận dữ liệu hữu ích từ các thử nghiệm như thế này. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.
Bắt đầu
Phát triển trên Instagram
Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng, Câu chuyện và Câu chuyện trên Instagram với SMMExpert. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.
Dùng thử miễn phí 30 ngày