Kuna Instagram on loodud visuaalse meediumina, on raske teada, kui palju on tegelikult oluline pildiallkiri.

Muidugi, sa saab kirjutada kuni 2200 tähemärki oma pealkirjas... kuid... peaks teid?

Hea pildiallkiri ei kirjelda lihtsalt seda, mis fotol toimub, vaid see on sinu võimalus ennast oma jälgijatele väljendada ja (loodetavasti) kaasata neid.

Kas algoritm premeerib sõnalisi postitusi? Kas inimestele meeldib end heas pealkirjas kokku kerida ja ära kaotada? ...Või ajendab pikk pealkiri jälgijad lihtsalt edasi kerima?

Ainult üks viis seda teada saada: ohverdades oma isikliku konto Insta-jumalatele, et teha rida keerulisi ja avalikke eksperimente! (Ma eeldan, et minu Pulitzer tuleb postiga?)

Teeme seda.

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Hüpotees: pikemate pealkirjadega Instagrami postitused saavad rohkem kaasamist

On palju minust targemat inimest, kes kahtlustavad, et pikemad pildiallkirjad tagavad suurema kaasatuse. Ma tean seda, sest küsisin Brayden Cohenilt, kes kuulub SMMExperdi sotsiaalse turunduse meeskonda ja haldab @hootsuite Instagrami kontot.

"Üldiselt arvan, et pikemad pildiallkirjad tagavad Instagramis parema kaasatuse. Pildile saab lisada vaid piiratud hulgal teavet, koopiaid ja konteksti," ütleb Brayden.

Tema kogemuse kohaselt pakuvad pikemad pildiallkirjad võimalust olla loomingulisem ja lisada selgust. Pikemad pildiallkirjad annavad publikule rohkem teavet teema ümber. See on eriti kasulik, kuna Instagramis on raske lisada linke.

"Mõnikord on sul vaid oma Instagrami pildiallkiri, et haarata oma publiku tähelepanu ja harida neid väärtusliku sisuga," lisab ta.

Teadmine, millist Instagrami pealkirjade pikkust sinu publik eelistab, on sinu haarde maksimeerimiseks ülioluline. Instagrami algoritm paigutab tõenäoliselt kõige rohkem meeldimisi ja kommentaare saanud postitused sinu jälgijate feedide ülaosas, seega parima võimaluse saamiseks oma publiku kasvatamiseks anna oma olemasolevale publikule seda, mida nad tahavad! Mis on... pikemad pealkirjad! Ilmselt! Me saame selle peagi teada.

Metoodika

Et näha, kas pikad pildiallkirjad koguvad rohkem meeldimisi ja kommentaare kui lühikesed, postitasin oma isiklikule Instagrami kontole kolm paari temaatilisi pilte. Iga pildipaar sisaldas sarnast visuaalset sisu, et saaksin võimalikult õiglaselt võrrelda kaasamist.

See tähendas, et postitasin kaks fotot kirsiõitest, kaks maastikufotot ja kaks selfie't (millel on kujutatud seda, mida võiksite heldelt nimetada "statement" kampsuniteks). Iga paari üks foto sai lühikese ja teine pika pildiallkirja.

Selle eksperimendi jaoks kasutasin Braydeni määratlust "pika" kohta: "Ma ütleksin, et minu jaoks on pikad kõik pealkirjad, kus on rohkem kui kolm reavahet, ja ka kõik pealkirjad, kus tuleb klõpsata "rohkem", on minu jaoks pikad," ütles ta mulle.

See näib olevat kooskõlas teiste sotsiaalmeedia ekspertide arusaamaga "pikast" pealkirjast, seega hoolitsesin selle eest, et kõik minu omad oleksid vahemikus 90-130 sõna.

Otsustasin, et "lühikesed" pealkirjad on vaid paar sõna: üks lause, mitte pikem kui üks rida.

Siin on kõigi pikkuste ja tähemärkide arvude jaotus, kui soovite kodus arvestust pidada:

Ma koostasin oma pealkirjad, planeerisin oma postitused SMMExpert'ile nädalavahetuse jooksul ja istusin tagasi, et oodata, millal meeldimised ja kommentaarid saabuvad.

(Ja nagu teadlased tavaliselt avalikustavad professionaalsetes eksperimentides: minu ema meeldimised ei lähe lõpparvestusse.)

Märkus: Kõik postitused olid planeeritud (kasutades SMMExpert) umbes kell 16.00 PST (23.00 UTC).

Tulemused

Ma lasin postitustel paar nädalat oma Insta feedis istuda, et need oleksid hea, ja siis logisin sisse SMMExpert Analyticsisse, et teha suur avalikustamine.

Igal juhul - kampsun vs. kampsun, maastik vs. maastik ja kirsiõied vs. kirsiõied - pikema pealkirjaga foto kogus rohkem kommentaare .

Lisaks sellele sai pikema pildiallkirjaga foto kolmest juhtumist kahel korral rohkem meeldimisi.

Oma kirsiõiepiltide puhul kasutasin oma pikka pealkirja, et "tagasi lüüa" neile, kes kirsiõiepiltide üle irvitavad. Julge hoiak, ma tean, ja see pälvis palju toetavaid kommentaare.

Minu lühem pealkiri sai korraliku arvu meeldimisi - kuid kommentaaride osas valitses raadiohäire.

Oma teise võrdlusvooru jaoks kasutasin kahte maastikuvaadet. Minu pikem pildiallkiri oli natuke isiklik mõtisklus selle kohta, kui palju ma olen pandeemia ajal jalutanud: soovitasin ka ühte kindlat parki ja palusin teistel jagada oma lemmikuid. Sain vastuseks käputäie kommentaare, ja igaüks neist oli väga isiklik ja reageeris sellele, mida olin kirjutanud - tundsin, et näinud !

Vahepeal sai minu lühikese pealkirjaga rannafoto veel paar meeldimist, aga ainult ühe kommentaari... mis küsis, kas ma tegin mingit A/B testimist. (Ma tunnen end jälle nähtud... aga seekord mitte heas mõttes, oops.)

Kaks imelist kampsunit (kiitus Fashion Brand Companyle ja OkayOkile!), kaks väga erinevat pealkirja pikkust. Kuigi ma kindlasti tundsin oma jälgijate armastust mõlema postituse puhul, oli siin selge võitja pikem munakampsunipostitus, mis sai 50 lisalike ja 20 lisakommentaariga.

Loomulikult on mitmeid tegureid, mis mõjutavad seda, kas kellelegi postitus meeldib või kas ta kommenteerib seda - võib-olla eelistavad inimesed lihtsalt üldiselt mune pritsmetele?, nii et võtke seda kõike ettevaatlikult.

Sellegipoolest on kindlasti näha, et kõik need fotod on seotud pikemate pildiallkirjadega, mis korreleeruvad pikemate pealkirjadega.

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Siin on tulemused, sorteeritud meeldimiste järgi:

Ja sorteeritud kommentaaride järgi:

Mida tähendavad tulemused?

TL;DR: Pikemad pealkirjad suurendavad kaasatust, eriti kui tegemist on kommentaaridega.

Kuigi see ei olnud ilmselgelt täiuslik eksperiment, sain sarnase teemaga fotode paaride tulemusi vaadates võrrelda õunu õuntega. Ja iga paari puhul leidsin, et pikemate pealkirjadega postitused kogusid rohkem meeldimisi ja palju rohkem kommentaare kui lühikeste pealkirjadega postitused .

(Teine oluline õppetund, mida ma õppisin... on see, et inimesed armastavad mu kampsunikollektsiooni. Nii et jah, ma ütleksin, et see eksperiment oli seda kindlasti väärt.)

On palju parimaid tavasid, kuidas kirjutada mis tahes pikkusega Instagrami postitusi, kuid ma arvan, et pikemate postituste puhul on teil rohkem võimalusi näidata autentsust või esitada küsimusi.

Pikem kirjutis, isegi kui ma ei teinud selgesõnaliselt CTA-d kommentaaride saamiseks, tundus inspireerivat inimesi vastama. Võib-olla oli lihtsalt see, et ma nägin, et ma olen kulutanud aega 250 sõna koostamiseks, mis ajendas inimesi võtma aega selle lugemiseks: mul peab tõesti olema midagi öelda, kui ma olen kulutanud aega ja energiat, et seda öelda!

Nagu kõik need eksperimendid, on ka see väga väike valim... ja iga bränd on ainulaadne! Nii et ärge võtke minu sõna. Proovige oma järgmiste postituste puhul välja mõned pikemad pealkirjad, analüüsige tulemusi ja õppige sellest, mida näete.

Sul ei ole midagi kaotada, kui katsetad oma pealkirja pikkusega (kui sa ei ole Caroline Calloway, ma oletan).

Avalda pikad pildiallkirjad Instagramis ja kõigis oma teistes sotsiaalmeediakanalites, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saad planeerida ja avaldada postitusi, kaasata oma publikut ja saada kasulikke andmeid sellistest eksperimentidest. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasva Instagramis

Lihtsalt luua, analüüsida ja ajakava Instagrami postitused, lood ja rullid koos SMMExpertiga. Säästke aega ja saavutage tulemusi.