Dahil idinisenyo ang Instagram bilang visual medium, mahirap malaman kung gaano kahalaga ang mga caption.

Siyempre, maaari kang magsulat ng hanggang 2,200 character sa iyong caption... pero dapat ba ikaw?

Kung tutuusin, hindi lang inilalarawan ng magandang caption ang nangyayari sa larawan. Pagkakataon mo na para ipahayag ang iyong sarili sa iyong mga tagasubaybay at (sana) humimok ng pakikipag-ugnayan sa proseso.

Ginagantihan ba ng algorithm ang mga salita na post? Gusto ba ng mga tao na magkulot at mawala ang kanilang sarili sa isang magandang caption? …O ang isang mahabang caption ay nag-uudyok lamang sa mga tagasunod na patuloy na mag-scroll?

Isang paraan lamang upang malaman: isakripisyo ang aking personal na account sa mga Insta-god para sa isang serye ng mga detalyado at pampublikong eksperimento! (Ipagpalagay ko na ang aking Pulitzer ay darating sa koreo?)

GAWAIN NATIN ITO.

Bonus: Mag-download ng libreng checklist na nagpapakita ng mga eksaktong hakbang na ginamit ng isang fitness influencer para lumaki mula 0 hanggang 600,000+ followers sa Instagram na walang budget at walang mamahaling gamit.

Hypothesis: Ang mga post sa Instagram na may mas mahahabang caption ay nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan

Maraming tao na mas matalino kaysa sa akin na naghihinala na ang mas mahahabang caption ay nakakakuha ng higit pang pakikipag-ugnayan. Alam ko ito dahil tinanong ko si Brayden Cohen, na nasa social marketing team ng SMMExpert at namamahala sa @hootsuite Instagram account.

“Sa pangkalahatan, sa tingin ko ang mga mas mahabang caption ay nagbibigay ng mas mahusay na pakikipag-ugnayan sa Instagram. Napakaraming impormasyon, kopya, atkonteksto na maaari mong ilagay sa isang larawan," sabi ni Brayden.

Sa kanyang karanasan, ang mga mas mahabang caption ay nag-aalok ng pagkakataong maging mas malikhain at magdagdag ng kalinawan. Ang pagkakaroon ng mas mahabang caption ay nagbibigay sa iyong audience ng higit pang impormasyon tungkol sa isang paksa. Lalo itong nakakatulong dahil mahirap magdagdag ng mga link sa Instagram.

“Minsan ang mayroon ka lang ay ang iyong caption sa Instagram para makuha ang atensyon ng iyong audience at turuan sila ng mahalagang content,” dagdag niya.

Ang pag-alam sa haba ng mga caption sa Instagram na mas gusto ng iyong audience ay napakahalaga para sa pag-maximize ng iyong abot. Malamang na ipoposisyon ng algorithm ng Instagram ang mga post na may pinakamaraming like at komento malapit sa tuktok ng mga feed ng iyong mga tagasubaybay, kaya para sa pinakamagandang pagkakataon na maparami ang iyong audience, ibigay sa iyong kasalukuyang audience ang gusto nila! Alin ang... mas mahabang caption! malamang! Malapit na nating malaman.

Methodology

Upang makita kung ang mga mahahabang caption ay nakakakuha ng mas maraming likes at komento kaysa sa maiikling caption, nag-post ako ng tatlong pares ng mga shot na may temang tema sa ang aking personal na Instagram account. Ang bawat pares ng mga larawan ay naglalaman ng magkatulad na visual na nilalaman, kaya maihahambing ko ang pakikipag-ugnayan nang patas hangga't maaari.

Ibig sabihin, nag-post ako ng dalawang larawan ng mga cherry blossom, dalawang landscape na kuha, at dalawang selfie (na nagtatampok sa kung ano ang maaari mong tawaging bukas-palad na " pahayag” sweaters). Isang larawan sa bawat pares ang nakakuha ng maikling caption, at ang isa naman ay may mahabang caption.

Para sa mga layunin ng eksperimentong ito,Sumama ako sa depinisyon ni Brayden ng "mahaba": "Sasabihin kong anumang mga caption na may higit sa tatlong line break ay itinuturing na mahaba sa aking mga libro. Anumang caption kung saan kailangan mong mag-click ng 'more' ay itinuturing din na mahaba para sa akin," sabi niya sa akin.

Mukhang naaayon ito sa pananaw ng ibang mga eksperto sa social media sa isang "mahabang" caption, kaya siniguro ko lahat sa akin ay nasa pagitan ng 90 at 130 na salita.

Napagpasyahan kong ang "maiikling" caption ay magiging ilang salita lamang: isang pangungusap, hindi hihigit sa isang linya.

Narito ang isang breakdown ng lahat ang haba at bilang ng character, para sa mga nag-iingat ng score sa bahay:

Binago ko ang aking mga caption , nag-iskedyul ng aking mga post sa SMMExpert na lumabas sa kabuuan ng isang katapusan ng linggo, at umupo upang hintayin ang paglabas ng mga like at komento.

( At gaya ng karaniwang ibinubunyag ng scientist sa mga propesyonal na eksperimento: hindi isasama sa final tally ang mga likes mula sa aking Nanay.)

Tandaan: Ang lahat ng mga post ay nakaiskedyul (gamit ang SMMExpert) sa bandang 4 pm PST (11 pm UTC).

Mga Resulta

Hinayaan ko angang mga post ay makikita sa aking Insta feed sa loob ng ilang linggo para sa mahusay na sukat, at pagkatapos ay nag-log in ako sa SMMExpert Analytics para sa grand reveal.

Sa bawat kaso dito — sweater vs. sweater, landscape vs. landscape, at cherry blossoms vs. cherry blossoms — nakakuha ng mas maraming komento ang larawang may mas mahabang caption .

Bukod pa rito, ang larawang may mas mahabang caption ay nakakuha ng mas maraming likes sa dalawa sa tatlong pagkakataon.

Para sa aking mga larawan ng cherry blossom, ginamit ko ang aking mahabang caption para “clap back” laban sa mga nanunuya sa mga larawan ng cherry blossom. Isang matapang na paninindigan, alam ko, at isa na ginantimpalaan ng maraming sumusuportang komento.

Ang aking mas maikling caption ay nakatanggap ng isang disenteng bilang ng mga like — ngunit ito ay radio silence sa seksyon ng mga komento.

Para sa aking ikalawang round ng paghahambing, gumamit ako ng dalawang landscape-y shot. Ang mas mahabang caption ko ay medyo personal na pagmuni-muni sa dami ng paglalakad na nagawa ko sa panahon ng pandemya: Nagrekomenda rin ako ng partikular na parke, at hiniling sa iba na ibahagi ang kanilang mga paborito. Nakatanggap ako ng ilang komento bilang kapalit, at bawat isa ay napakapersonal at tumutugon sa isinulat ko — Pakiramdam ko nakita ko !

Samantala, nakakuha pa ng ilan ang aking short-caption na larawan sa beach gusto, ngunit isang komento lang... na nagtatanong kung gumagawa ako ng ilang uri ng pagsubok sa A/B. (Pakiramdam ko ay nakita kong muli... ngunit hindi sa magandang paraan sa pagkakataong ito, oops.)

Dalawang kamangha-manghang mga sweater (sumigaw saFashion Brand Company at OkayOk!), dalawang magkaibang haba ng caption. Bagama't tiyak na naramdaman ko ang pagmamahal mula sa aking mga tagasubaybay para sa parehong mga post na ito, ang mahabang egg sweater post ang malinaw na nagwagi dito, na may 50 karagdagang likes at 20 karagdagang komento.

Siyempre, mayroong anumang bilang ng mga kadahilanan na pumapasok kung ang isang tao ay nag-like o nagkomento sa isang post — marahil ang mga tao ay karaniwang mas gusto ang mga itlog kaysa sa pagwiwisik?— kaya't kunin ang lahat ng ito na may isang butil ng asin.

Iyon ay sinabi, tiyak na may pattern ng pakikipag-ugnayan dito sa lahat ng larawang ito na nauugnay sa mas mahabang caption.

Bonus: Mag-download ng libreng checklist na nagpapakita ng mga eksaktong hakbang na ginamit ng isang fitness influencer para lumaki mula 0 hanggang 600,000+ na tagasubaybay sa Instagram nang walang badyet at walang mamahaling kagamitan.

Narito ang mga resulta, pinagsunod-sunod ayon sa mga gusto:

At inayos ayon sa mga komento:

Ano ang ibig sabihin ng mga resulta?

TL;DR: Nagdudulot ng pakikipag-ugnayan ang mas mahabang caption, lalo na pagdating sa mga komento.

Bagaman ito ay malinaw na hindi isang perpektong eksperimento, sa pamamagitan ng pagtingin sa mga resulta ng mga pares ng magkatulad na tema na mga larawan maihahambing ko ang mga mansanas sa mga mansanas. At sa bawat pares, nalaman ko na ang mga post na may mas mahahabang caption ay nakakolekta ng mas maraming likes at mas maraming komento kaysa sa maiikling caption .

(Ang isa pang mahalagang aral na natutunan ko… ay mahal talaga ng mga tao ang akingkoleksyon ng sweater. Kaya oo, masasabi kong talagang sulit ang eksperimentong ito.)

Maraming pinakamahuhusay na kagawian para sa pagsusulat ng nakaka-engganyong mga post sa Instagram sa anumang haba, ngunit sa palagay ko, sa mas mahahabang post, mas may pagkakataon kang magpakita ng pagiging tunay o magtanong.

Ang pagkakaroon ng mas mahabang pagsulat, kahit na hindi ako tahasang gumawa ng CTA para sa mga komento, ay tila nag-udyok sa mga tao na tumugon at tumugon. Marahil ay nakita ko lang na naglaan ako ng oras para mag-draft ng 250 salita na nag-udyok sa mga tao na maglaan ng oras para basahin ito: Dapat talaga may sasabihin ako kung ginugol ko ang oras at lakas para sabihin ito!

Tulad ng lahat ng mga eksperimentong ito, ito ay isang napakaliit na sample size... at bawat brand ay natatangi! Kaya huwag mong kunin ang aking salita para dito. Subukan ang ilang mas mahabang caption sa iyong susunod na ilang mga post, suriin ang mga resulta, at matuto mula sa iyong nakikita.

Wala kang mawawala sa pamamagitan ng pag-eksperimento sa haba ng iyong caption (maliban kung ikaw si Caroline Calloway, I kunwari).

Mag-publish ng mahahabang caption sa Instagram at lahat ng iba mo pang social channel gamit ang SMMExpert. Mula sa isang dashboard, maaari kang mag-iskedyul at mag-publish ng mga post, makipag-ugnayan sa iyong audience, at makakuha ng kapaki-pakinabang na data mula sa mga eksperimento na tulad nito. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

Grow on Instagram

Madaling gumawa, magsuri, at mag-iskedyul ng mga post, Stories, at Reels sa Instagram kasama ang SMMExpert. Makatipid ng oras at makakuha ng mga resulta.