Karena Instagram dirancang sebagai media visual, sulit untuk mengetahui seberapa besar sebenarnya caption itu penting.

Tentu, Anda bisa menulis hingga 2.200 karakter dalam keterangan Anda... tetapi harus Anda?

Bagaimanapun, caption yang bagus tidak hanya menggambarkan apa yang terjadi di foto. Ini adalah kesempatan Anda untuk mengekspresikan diri Anda kepada pengikut Anda dan (semoga) mendorong keterlibatan dalam prosesnya.

Apakah algoritme menghargai postingan yang bertele-tele? Apakah orang suka meringkuk dan larut dalam caption yang bagus? ...Atau apakah caption yang panjang hanya memacu pengikut untuk terus menggulir?

Hanya satu cara untuk mengetahuinya: mengorbankan akun pribadi saya kepada dewa-dewa Insta untuk serangkaian eksperimen publik yang rumit! (Saya berasumsi Pulitzer saya akan datang melalui pos?)

Mari LAKUKAN INI.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Hipotesis: Postingan Instagram dengan caption yang lebih panjang mendapatkan lebih banyak keterlibatan

Ada banyak orang yang lebih pintar dari saya yang menduga bahwa caption yang lebih panjang mendapatkan lebih banyak keterlibatan. Saya tahu ini karena saya bertanya kepada Brayden Cohen, yang berada di tim pemasaran sosial SMMExpert dan mengelola akun Instagram @hootsuite.

"Secara keseluruhan, saya pikir caption yang lebih panjang memberikan keterlibatan yang lebih baik di Instagram. Hanya ada begitu banyak informasi, salinan, dan konteks yang dapat Anda masukkan ke dalam gambar," kata Brayden.

Dalam pengalamannya, caption yang lebih panjang menawarkan kesempatan untuk menjadi lebih kreatif dan menambah kejelasan. Memiliki caption yang lebih panjang memberi audiens Anda lebih banyak informasi seputar suatu topik. Ini sangat membantu karena sulit untuk menambahkan tautan di Instagram.

"Terkadang yang Anda miliki hanyalah caption Instagram Anda untuk menarik perhatian audiens Anda dan mendidik mereka dengan konten yang berharga," tambahnya.

Mengetahui panjang caption Instagram yang disukai audiens Anda sangat penting untuk memaksimalkan jangkauan Anda. Algoritme Instagram cenderung memposisikan posting dengan suka dan komentar paling banyak di dekat bagian atas feed pengikut Anda, jadi untuk peluang terbaik menumbuhkan audiens Anda, berikan audiens Anda yang ada apa yang mereka inginkan! Yang mana ... caption yang lebih panjang! Mungkin! Kami akan mencari tahu.

Metodologi

Untuk melihat apakah teks panjang mengumpulkan lebih banyak suka dan komentar daripada teks pendek, saya memposting tiga pasang bidikan bertema tematik ke akun Instagram pribadi saya. Setiap pasang foto berisi konten visual yang serupa, jadi saya bisa membandingkan keterlibatan seadil mungkin.

Itu berarti, saya memposting dua foto bunga sakura, dua bidikan lanskap, dan dua selfie (menampilkan apa yang mungkin Anda sebut sweater "statement"). Satu foto dalam setiap pasangan mendapat keterangan singkat, dan yang lainnya mendapat keterangan panjang.

Untuk tujuan eksperimen ini, saya menggunakan definisi Brayden tentang "panjang": "Menurut saya, setiap teks dengan lebih dari tiga jeda baris dianggap panjang dalam buku saya. Setiap teks yang mengharuskan Anda mengklik 'more' juga dianggap panjang bagi saya," katanya kepada saya.

Hal ini tampaknya sejalan dengan persepsi pakar media sosial lainnya tentang caption yang "panjang", jadi saya memastikan semua caption saya antara 90 dan 130 kata.

Saya memutuskan bahwa caption "pendek" hanya beberapa kata saja: satu kalimat, tidak lebih dari satu baris.

Berikut ini adalah rincian semua panjang dan jumlah karakter, bagi mereka yang mencatat skor di rumah:

Saya menyiapkan caption saya, menjadwalkan postingan saya di SMMExpert untuk keluar selama akhir pekan, dan duduk kembali untuk menunggu suka dan komentar masuk.

(Dan seperti yang biasanya diungkapkan oleh ilmuwan dalam eksperimen profesional: suka dari Ibu saya tidak akan dimasukkan dalam penghitungan akhir).

Catatan: Semua postingan dijadwalkan (menggunakan SMMExpert) sekitar pukul 4 sore PST (11 malam UTC).

Hasil

Saya membiarkan postingan tersebut duduk di feed Insta saya selama beberapa minggu untuk ukuran yang baik, dan kemudian saya masuk ke SMMExpert Analytics untuk pengungkapan besar.

Dalam setiap kasus di sini - sweater vs. sweater, lanskap vs. lanskap, dan bunga sakura vs. bunga sakura - foto dengan keterangan yang lebih panjang mengumpulkan lebih banyak komentar .

Selain itu, foto dengan keterangan yang lebih panjang mendapat lebih banyak suka dalam dua dari tiga contoh.

Untuk foto bunga sakura saya, saya menggunakan caption panjang saya untuk "membalas" mereka yang mencibir foto bunga sakura. Sebuah sikap yang berani, saya tahu, dan saya mendapatkan banyak komentar yang mendukung.

Caption saya yang lebih pendek menerima jumlah like yang lumayan - tetapi di bagian komentar tidak ada suara di radio.

Untuk putaran kedua perbandingan saya, saya menggunakan dua bidikan lanskap. Keterangan saya yang lebih panjang adalah sedikit refleksi pribadi tentang jumlah jalan kaki yang telah saya lakukan selama pandemi: Saya juga merekomendasikan taman tertentu, dan meminta orang lain untuk berbagi favorit mereka. Saya menerima beberapa komentar sebagai balasannya, dan masing-masing sangat pribadi dan responsif terhadap apa yang telah saya tulis - saya merasa terlihat !

Sementara itu, foto pantai dengan caption pendek saya mendapat beberapa like, tapi hanya satu komentar... yang menanyakan apakah saya sedang melakukan semacam pengujian A/B. (Saya merasa dilihat lagi... tapi kali ini tidak dengan cara yang baik, ups.)

Dua sweater yang luar biasa (teriakan untuk Fashion Brand Company dan OkayOk!), dua caption yang sangat berbeda panjangnya. Meskipun saya tentu saja merasakan cinta dari para pengikut saya untuk kedua postingan ini, postingan sweater telur yang panjang adalah pemenangnya di sini, dengan 50 like tambahan dan 20 komentar tambahan.

Tentu saja, ada sejumlah faktor yang mempengaruhi apakah seseorang menyukai atau mengomentari sebuah postingan - mungkin orang secara umum lebih suka telur daripada taburan - jadi anggaplah semua ini dengan sebutir garam.

Karena itu, pasti ada pola keterlibatan di sini di semua foto-foto ini yang berkorelasi dengan teks yang lebih panjang.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Berikut adalah hasilnya, diurutkan berdasarkan suka:

Dan diurutkan berdasarkan komentar:

Apa arti hasil-hasilnya?

TL; DR: Teks yang lebih panjang mendorong keterlibatan, terutama dalam hal komentar.

Meskipun ini jelas bukan eksperimen yang sempurna, namun dengan melihat hasil pasangan foto bertema serupa, saya bisa membandingkan apel dengan apel. Dan pada tiap pasangan, saya menemukan bahwa postingan dengan caption yang lebih panjang mengumpulkan lebih banyak suka dan lebih banyak komentar daripada caption pendek .

(Pelajaran penting lainnya yang saya pelajari... adalah bahwa orang-orang sangat menyukai koleksi sweater saya. Jadi ya, saya akan mengatakan bahwa eksperimen ini benar-benar sepadan).

Ada banyak praktik terbaik untuk menulis postingan Instagram yang menarik dengan panjang apa pun, tetapi menurut saya dengan postingan yang lebih panjang, Anda memiliki lebih banyak kesempatan untuk menampilkan keaslian atau mengajukan pertanyaan.

Memiliki tulisan yang lebih panjang, bahkan jika saya tidak secara eksplisit melakukan CTA untuk komentar, tampaknya menginspirasi orang untuk menimpali dan merespons. Mungkin hanya melihat bahwa saya telah meluangkan waktu untuk menyusun 250 kata yang mendorong orang untuk meluangkan waktu untuk membacanya: Saya pasti benar-benar memiliki sesuatu untuk dikatakan jika saya telah menghabiskan waktu dan energi untuk mengatakannya!

Seperti semua eksperimen ini, ini adalah ukuran sampel yang sangat kecil... dan setiap merek itu unik! Jadi jangan percaya begitu saja dengan kata-kata saya. Cobalah beberapa teks yang lebih panjang dengan beberapa posting Anda berikutnya, analisis hasilnya, dan pelajari dari apa yang Anda lihat.

Anda tidak akan rugi dengan bereksperimen dengan panjang caption Anda (kecuali jika Anda Caroline Calloway, saya kira).

Publikasikan teks panjang di Instagram dan semua saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan menerbitkan postingan, melibatkan audiens Anda, dan mendapatkan data yang berguna dari eksperimen seperti ini. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Tumbuh di Instagram

Membuat, menganalisis, dan menjadwalkan postingan Instagram, Cerita, dan Gulungan dengan SMMExpert. Hemat waktu dan dapatkan hasil.