Twitter mungkin bukan jejaring sosial pertama yang muncul di benak Anda ketika memikirkan tentang strategi periklanan sosial Anda. Iklan Twitter dapat menjangkau audiens potensial 486 juta pengguna Format iklan berkisar dari yang sangat sederhana hingga yang sangat canggih. Dan tidak ada pengeluaran minimum.

Dengan mempertimbangkan semua itu, inilah saatnya untuk memasukkan iklan Twitter ke dalam bauran promosi Anda. Panduan iklan Twitter untuk pemula ini akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui untuk meluncurkan kampanye iklan Twitter pertama Anda hari ini.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut Twitter Anda dengan cepat, buku kerja harian yang akan membantu Anda membangun rutinitas pemasaran Twitter dan melacak pertumbuhan Anda, sehingga Anda dapat menunjukkan kepada atasan Anda hasil nyata setelah satu bulan.

Jenis-jenis iklan Twitter

Iklan Promosi Twitter

Sebelumnya dikenal sebagai Tweet Promosi, Iklan Promosi di Twitter terlihat sangat mirip Tweet biasa Yang berbeda adalah pengiklan membayar untuk menampilkan konten kepada orang-orang yang belum mengikuti pengiklan tersebut di Twitter.

Seperti Tweet biasa, Tweet tersebut dapat disukai, di-retweet, dan dikomentari, tetapi diberi label sebagai iklan: Tweet tersebut akan selalu bertuliskan "Dipromosikan" di sudut kiri bawah.

Sumber: @Oreo

Iklan Promosi hadir dalam berbagai format yang menggabungkan berbagai jenis media.

• Iklan Teks: Terlihat seperti Tweet dasar, tanpa komponen media tambahan.
• Iklan Gambar: Sertakan satu foto.
• Iklan video: Seperti contoh dari Oreo di atas, ini termasuk video tunggal. Video akan berputar jika kurang dari 60 detik.
• Iklan Momen: Koleksi Tweet yang dikurasi yang memungkinkan Anda menceritakan kisah yang lebih panjang.
• Iklan Langsung Twitter: Siaran langsung yang dipromosikan.
• Iklan Korsel: Sertakan hingga enam gambar atau video yang dapat digeser secara horizontal. Berikut ini contoh Iklan Carousel dari Mitsubishi Kanada:

Sumber: @MitsubishiCAN

Iklan Pengikut Twitter

Sebelumnya dikenal sebagai Akun Promosi, jenis iklan Twitter ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan seluruh akun Twitter merek Anda Ini menargetkan pengguna yang belum mengikuti merek Anda dan dapat membantu mengembangkan pengikut Twitter bisnis Anda.

Iklan Pengikut ditampilkan di timeline calon pengikut. Iklan juga akan ditampilkan dalam saran Siapa yang Diikuti dan dalam hasil pencarian.

Selain diberi label untuk menunjukkan bahwa mereka dipromosikan, mereka juga menyertakan tombol Ikuti.

Twitter Amplify

Pre-roll Twitter Amplify memungkinkan merek Anda menempatkan iklan video pre-roll pada konten dari 15+ kategori penerbit yang aman untuk merek yang telah disaring sebelumnya.

Sponsor Amplify memungkinkan Anda mensponsori video dari penerbit tertentu, seperti yang dilakukan Google dalam video dari Leylah Fernandez ini.

Sumber: @leylahfernandez

Pengambilalihan Twitter

Ada dua jenis Pengambilalihan Twitter yang berbeda.

Pengambilalihan Tren

Sebelumnya dikenal sebagai Trending Topics, Trend Takeover memungkinkan merek untuk menempatkan iklan bersponsor di Apa yang terjadi bagian beranda Twitter dan bagian Tab yang sedang tren pada layar Explore.

Trend Takeover + menyertakan gambar, video, atau GIF, dan muncul di bagian paling atas tab Jelajahi.

Pengambilalihan Linimasa

Timeline Takeover adalah iklan yang muncul di bagian paling atas timeline pengguna saat seseorang membuka Twitter untuk pertama kalinya pada hari itu.

Tagar Bermerek

Iklan hashtag bermerek memungkinkan Anda untuk menambahkan komponen visual, seperti emoji, yang secara otomatis muncul ketika seseorang menggunakan hashtag Anda.

Sumber: @BacheloretteABC

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut Twitter Anda dengan cepat, buku kerja harian yang akan membantu Anda membangun rutinitas pemasaran Twitter dan melacak pertumbuhan Anda, sehingga Anda dapat menunjukkan kepada atasan Anda hasil nyata setelah satu bulan.

Spesifikasi iklan Twitter

Berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang komponen yang membentuk setiap jenis iklan Twitter, mulai dari jumlah karakter hingga ukuran iklan Twitter.

Perhatikan bahwa tautan dihitung sebagai 23 karakter, jadi dengan asumsi iklan Anda menyertakan tautan, Anda sebenarnya akan mendapatkan 257 karakter salinan, bukan 280 karakter.

Iklan Teks

Salinan Tweet: 280 karakter.

Iklan Gambar

Salinan Tweet: 280 karakter

Ukuran gambar: 1200 x 1200 piksel atau 1200 x 628 piksel, kecuali jika Anda menambahkan fitur seperti tombol percakapan, dalam hal ini ukurannya 800 x 418 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 1,91:

Jenis file yang dapat diterima: PNG atau JPEG

Ukuran file maksimum: 5MB

Iklan Video

Salinan Tweet: 280 karakter.

Ukuran video: 1200 x 1200 piksel atau 1920 x 1080 piksel, kecuali jika Anda menambahkan fitur seperti tombol percakapan, dalam hal ini ukurannya 800 x 450 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 16:9

Panjang video: Maksimal 2:20, tetapi Twitter merekomendasikan 15 detik atau kurang

Jenis file yang dapat diterima: MP4 atau MOV

Ukuran file maksimum: 1GB, tetapi Twitter sangat menyarankan untuk menjaga file di bawah 30MB

Jenis file thumbnail: PNG atau JPEG

Ukuran thumbnail maksimum: 5MB

Iklan Korsel

Jumlah slide: 2-6

Ukuran gambar: 800 x 418 piksel atau 800 x 800 piksel

Ukuran video: 800 x 450 piksel atau 800 x 800 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 1,91:1 untuk gambar; 1:1 atau 16:9 untuk video

Jenis file yang dapat diterima: PNG, JPEG, MP4, MPV

Iklan Pengikut

Salinan Tweet: 280 karakter.

Iklan pengikut secara otomatis menampilkan kartu pengikut, yang tidak menyertakan gambar atau video (selain profil Twitter dan gambar banner Anda).

Perkuat Pra-roll

Salinan Tweet: n/a

Ukuran video: 1200 x 1200 piksel

Rasio aspek: 1:

Panjang video: Maksimal 2:20, tetapi Twitter merekomendasikan 15 detik atau kurang

Jenis file yang dapat diterima: MP4 atau MOV

Ukuran file maksimum: 1GB

Memperkuat Sponsorship

Salinan Tweet: n/a

Ukuran video: 1200 x 1200 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 16:9, tergantung pada konten penerbit

Panjang video: Maksimal 2:20, tetapi Twitter merekomendasikan 6 detik atau kurang

Jenis file yang dapat diterima: MP4 atau MOV

Ukuran file maksimum: 1GB

Twitter Live

Salinan halaman acara: 280 karakter

Ukuran video: 1200 x 720 piksel direkomendasikan; maksimum 1920 x 1080

Pengambilalihan Tren

Tagar: 20 karakter

Deskripsi: 70 karakter

Pengambilalihan Tren +

Tagar: 16 karakter

Deskripsi: 30 karakter

Rasio aspek: 16:9

Jenis file yang dapat diterima: GIF, MP4, PNG, JPEG

Ukuran file maksimum: Gambar 5MG; GIF 15MB

Tagar Bermerek

Desain Emoji: Maks 72 x 72 piksel dan harus terlihat jelas pada 16 x 16 piksel

Berapa biaya iklan Twitter?

Pertama, kabar baiknya: Tidak ada pengeluaran minimum untuk iklan Twitter sehingga Anda bisa membayar sebanyak atau sesedikit yang Anda inginkan.

Tapi, bukan berarti biaya iklan Twitter sepenuhnya terserah Anda. Seperti kebanyakan platform media sosial, Twitter menjalankan iklannya dengan sistem lelang Anda menetapkan tawaran yang bersedia Anda bayar untuk tindakan tertentu, serta anggaran harian untuk kampanye Anda.

Berikut adalah tindakan yang dapat ditagih untuk setiap jenis kampanye Twitter:

Jika seseorang melakukan tindakan yang berbeda dari tujuan Anda, Anda tidak perlu membayar. Jadi, jika Anda menjalankan kampanye pengikut dan seseorang menyukai Tweet berbayar Anda namun tidak mengikuti, Anda tidak dikenakan biaya.

Secara umum, semakin tinggi tawaran Anda, semakin besar kemungkinan iklan Anda akan ditayangkan kepada audiens target Anda. Namun ini bukan satu-satunya faktor. Saat mempertimbangkan iklan mana yang akan ditayangkan, Twitter juga mempertimbangkan seberapa menarik iklan Anda. Audiens dengan permintaan tinggi juga akan lebih mahal untuk dijangkau.

Artinya, Anda dapat mengurangi biaya iklan Twitter dengan berfokus pada kreasi yang berkualitas dan penargetan iklan yang sesuai.

Dalam hal dolar dan sen, sebagian besar tujuan iklan Twitter berharga antara $ 0,50 dan $ 3,00 per tindakan, menurut AdEspresso.

Cara menyiapkan kampanye iklan Twitter

Langkah 1. Pilih tujuan periklanan Anda

Masuk ke akun Twitter Anda dan buka Manajer Iklan Twitter Anda akan mulai dengan menentukan apa yang ingin Anda capai dengan iklan Twitter Anda.

Seperti disebutkan di atas, tujuan kampanye yang Anda pilih menentukan jenis keterlibatan dan tindakan yang akan Anda bayar.

Untuk contoh ini, kami akan berjalan melalui kampanye untuk meningkatkan pengikut dan membangun audiens untuk akun Anda.

Mengklik tujuan Anda akan membawa Anda ke layar rincian Kampanye Di sini, beri nama kampanye Anda, pilih cara membayarnya, dan tetapkan anggaran kampanye Anda.

Setelah Anda membuat pilihan Anda, klik Berikutnya .

Langkah 2. Siapkan grup iklan dan penawaran Anda

Untuk kampanye iklan Twitter pertama Anda, Anda mungkin ingin tetap menggunakan satu grup iklan. Namun, setelah Anda merasa lebih nyaman dengan iklan Twitter, pisahkan kampanye Anda ke dalam beberapa kategori untuk menargetkan audiens yang berbeda, menggunakan kreasi yang berbeda, atau menguji anggaran dan waktu yang berbeda.

Beri nama grup iklan Anda dan pilih waktu mulai dan berakhir atau biarkan grup iklan Anda berjalan tanpa batas waktu.

Di sini, Anda juga akan pilih berapa banyak Anda bersedia membayar untuk setiap interaksi Jika Anda memilih Autobid, Twitter akan menetapkan tawaran Anda untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah berdasarkan anggaran Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk memulai jika Anda baru mengenal iklan Twitter dan ingin memahami cara kerja tawaran.

Langkah 3. Targetkan audiens Anda dan pilih penempatan Anda

Opsi penargetan membantu Anda memilih audiens yang tepat untuk iklan Anda dan memaksimalkan anggaran Anda.

Anda akan mulai dengan penargetan demografis. Tentukan audiens Anda berdasarkan jenis kelamin, usia, lokasi, bahasa, dan teknologi.

Dengan penargetan lokasi, Anda bisa spesifik seperti area metro tertentu atau bahkan kode pos. Atau Anda bisa lebih luas dan menargetkan seluruh negara. Komponen teknologi memungkinkan Anda untuk menargetkan berdasarkan perangkat, operator, atau sistem operasi.

Bagian Fitur Penargetan memungkinkan Anda menargetkan iklan Anda kepada pengguna berdasarkan acara, minat, dan perilaku, dan bahkan topik dan acara TV tertentu yang di-Tweet pengguna.

Untuk membantu memandu Anda, antarmuka menyediakan ringkasan perkiraan ukuran audiens yang berubah saat Anda menambahkan lebih banyak opsi penargetan ke kampanye Anda.

Anda juga dapat memilih untuk mengunggah daftar orang Anda sendiri (seperti daftar email Anda), atau memilih untuk menargetkan orang yang serupa dengan basis pengikut Anda. Jika Anda ingin menggunakan iklan Twitter pemasaran ulang untuk menjangkau orang yang telah berinteraksi dengan bisnis Anda, Anda dapat mengunggah daftar atau membuat audiens khusus berdasarkan aktivitas situs web.

Di bagian bawah layar ini, Anda akan pilih di mana Anda ingin iklan Anda ditampilkan.

Setelah Anda membuat pilihan, klik Berikutnya .

Langkah 4. Buat iklan Anda

Sekarang setelah Anda menyiapkan kerangka kerja untuk kampanye Anda, sekarang saatnya untuk membuat beberapa iklan.

Anda bisa menggunakan Tweet yang sudah ada sebagai iklan, atau membuat iklan baru dengan mengisi kolom pada layar Rincian iklan.

Anda akan melihat pratinjau iklan Anda saat Anda bekerja.

Setelah Anda puas dengan iklan Anda, klik Berikutnya .

Langkah 5. Luncurkan kampanye Anda

Terakhir, tinjau semua opsi yang sudah Anda pilih. Klik Peluncuran kampanye untuk meluncurkan iklan Anda.

Dan itu saja!

Praktik terbaik iklan Twitter

Jaga agar tetap singkat

Tentu, Anda dapat menggunakan hingga 280 karakter dalam iklan Twitter Anda (atau 257 jika Anda menyertakan tautan). Namun bukan berarti Anda harus melakukannya. iklan Twitter dengan performa terbaik hanya menggunakan 50 hingga 100 karakter .

Best Buy Canada hanya menggunakan 87 karakter dalam iklan carousel ini.

Dapatkan memori dua kali lipat dengan harga yang sama saat Anda melakukan pre-order Z Flip4 atau Z Fold4 baru.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 Agustus 2022

Sertakan ajakan bertindak

Jangan malu-malu memberi tahu orang-orang langkah apa yang Anda ingin mereka lakukan setelah melihat iklan Twitter Anda. Menjalankan kampanye pengikut? Jangan mengandalkan tombol Ikuti. Secara khusus minta pemirsa untuk mengikuti Anda di badan Tweet Anda.

Hal yang sama berlaku untuk semua tujuan kampanye. Mintalah apa yang Anda inginkan, dan Anda kemungkinan besar akan mendapatkannya.

Dalam iklan Twitter ini, Pipedrive mengarahkan pengguna Twitter ke uji coba gratisnya dengan ajakan bertindak sederhana: "Coba sendiri."

Seberapa yakin kami bahwa Anda akan menyukai CRM penjualan kami? Kami menawarkan uji coba 14 hari dan tidak meminta rincian CC Anda. Tanyakan salah satu dari +100.000 pelanggan kami dan mereka akan memberi tahu Anda: Pipedrive CRM adalah keajaiban 🐇 Cobalah sendiri!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 Agustus 2022

Hindari tagar dan @mention

Meskipun fitur-fitur Twitter ini sangat berguna dalam Tweet organik, fitur-fitur ini sebaiknya dihindari dalam iklan berbayar. Fitur-fitur ini menciptakan cara bagi pengguna Twitter untuk mengeklik menjauh dari iklan Anda dengan cara yang tidak ada gunanya bagi Anda.

Fokuskan upaya Anda untuk membuat pengguna mengklik dengan cara yang secara langsung melayani Anda, seperti ke situs web Anda, atau pada tombol Ikuti.

Dalam iklan ini, IBM menyebut Salesforce dan TAG Heuer. Tetapi mereka tidak @menyebut salah satu merek, karena mereka ingin mengarahkan klik ke studi kasus yang ditautkan, bukan ke akun Twitter merek lain.

Bagaimana IBM dan Salesforce membantu TAG Heuer untuk membangun pandangan 360° yang disesuaikan dari pelanggan mereka untuk mendorong penjualan

- IBM (@IBM) 26 Juli 2022

Bersandar ke video

Sebaiknya sertakan setidaknya satu iklan video dalam setiap kampanye. Twitter menyarankan agar video Anda hanya berdurasi 15 detik atau kurang Ingatlah bahwa video yang kurang dari 60 detik akan diputar dalam satu putaran.

Tarik perhatian dalam beberapa detik pertama, termasuk branding yang jelas dalam tiga detik pertama. Penelitian Twitter menunjukkan bahwa iklan video dengan penempatan logo yang jelas menghasilkan daya ingat merek 30% lebih tinggi.

Disney+ mencapai sasaran pada semua poin ini dalam iklan video ini, dengan video berdurasi 15 detik dengan aksi langsung dari kelelawar, hamparan logo di seluruh bagian, dan panggilan merek layar penuh sebelum tanda dua detik.

Siapa Mike Tyson? Mike sekarang streaming di #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) August 24, 2022

Pastikan untuk menyertakan teks atau hamparan teks dalam iklan video Anda sehingga sama berdampaknya tanpa suara.

Tetapi tidak hanya video

Menggunakan kombinasi format iklan menciptakan dampak maksimum. Twitter merekomendasikan menggunakan tiga hingga lima format iklan yang berbeda untuk meningkatkan merek, kesadaran kampanye, dan niat beli terbesar.

Berbagai format iklan memungkinkan Anda untuk mengekspos pemirsa ke pesan Anda dalam berbagai cara sambil menghindari kelelahan iklan.

Di atas, kami menunjukkan contoh iklan carousel Mitsubishi Kanada. Berikut ini adalah iklan foto dari kampanye yang sama.

Kendarai keluarga Anda dengan percaya diri di Mitsubishi Outlander dengan AWD standar, fitur keselamatan intuitif, dan tempat duduk baris ketiga.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 Agustus 2022

Kerjakan strategi penawaran Anda

Saat Anda pertama kali mulai beriklan di Twitter, sulit untuk mengetahui dengan tepat berapa banyak yang harus ditawar. Dalam hal ini, sebaiknya manfaatkan fitur tawaran otomatis Twitter untuk memastikan iklan Anda ditayangkan.

Saat kampanye Anda berjalan, memantau tawaran Anda dan kinerja semua iklan Anda di Manajer Iklan Twitter Ini membantu Anda memahami berapa banyak yang harus Anda harapkan untuk ditawar dan memungkinkan Anda untuk mengubah tawaran Anda untuk memaksimalkan kinerja iklan Anda yang paling sukses.

Tweak penargetan Anda

Saat pertama kali memulai kampanye iklan Twitter, Anda tidak ingin menghilangkan prospek yang berpotensi berharga dengan menargetkan iklan Anda terlalu sempit. Targetkan berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang audiens Anda, tetapi jaga agar semuanya relatif luas untuk memulai.

Saat kampanye Anda berjalan, pantau hasil Anda untuk melihat audiens mana yang paling responsif, dan tambahkan lapisan penargetan untuk fokus pada mereka dan orang-orang seperti mereka.

Jika Anda menjalankan lebih dari satu kampanye pada waktu yang sama, Variasikan penargetan Anda sehingga kampanye menjangkau audiens yang berbeda, daripada bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens yang sama.

Buat kampanye terpisah untuk seluler dan desktop

Orang-orang menggunakan Twitter secara berbeda di perangkat seluler dan desktop, dan mereka juga mengonsumsi iklan secara berbeda. Iklan seluler tidak hanya perlu dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil, tetapi juga perlu dioptimalkan untuk sesi cepat dan pengguliran cepat pengguna seluler.

Twitter menunjukkan bahwa penggunaan Twitter seluler juga menampilkan "lonjakan mendadak dalam niat membeli."

Menjalankan kampanye terpisah yang disesuaikan untuk pengguna seluler dan desktop memungkinkan Anda memahami cara orang berinteraksi dengan iklan Anda di setiap pengaturan dan mendapatkan hasil maksimal dari pengeluaran iklan Anda. Atau, fokuskan pada salah satu audiens ini jika Anda melihatnya berkonversi lebih baik untuk sasaran Anda.

Misalnya, iklan Stack TV ini hanya muncul di feed seluler saya, bukan di desktop. Video enam detik dengan potongan cepat dan hamparan teks dioptimalkan untuk tampilan dan ketukan seluler. Sementara itu, tawaran uji coba gratis memanfaatkan dorongan pembelian seluler yang mendadak.

OMG yang sama dengan TV kabel. 13 jaringan luar biasa semua di satu tempat.

Mulai uji coba GRATIS 30 hari STACKTV Anda sekarang.

- STACKTV (@stacktv) 22 Agustus 2022

Hemat waktu dengan menggunakan SMMExpert untuk mengelola kehadiran Twitter Anda bersama saluran sosial Anda yang lain. Anda dapat menjalankan kontes, berbagi video, menjadwalkan posting, dan memantau upaya Anda - semuanya dari satu dasbor yang nyaman! Cobalah secara gratis hari ini.

Memulai

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.