Gall gweithio mewn diwydiant sy'n newid yn gyflymach na Power Ranger fod yn anodd - mae tirwedd y cyfryngau cymdeithasol bob amser yn newid. Os ydych chi'n pendroni beth sy'n boeth, beth sydd ddim, a sut i ffitio tueddiadau cyfryngau cymdeithasol newydd yn eich strategaeth ... yn bendant nid ydych chi ar eich pen eich hun. Ond, peidiwch â phoeni, mae gennym atebion.

Fe wnaethom edrych ar y 9 tueddiad allweddol a amlinellwyd yn adroddiad byd-eang Tueddiadau 2023 SMMExpert, ynghyd â data o'n harolwg o dros 10,000 o farchnatwyr i ddod â'r rhestr hon o 11 cymdeithasol i chi. tueddiadau marchnata cyfryngau a fydd yn dominyddu'r diwydiant yn 2023 - ac a allai hyd yn oed newid y ffordd rydych chi'n gwneud eich swydd.

Bonws: Mynnwch dempled strategaeth cyfryngau cymdeithasol am ddim i gynllunio eich strategaeth eich hun yn gyflym ac yn hawdd. Defnyddiwch ef hefyd i olrhain canlyniadau a chyflwyno'r cynllun i'ch bos, cyd-chwaraewyr, a chleientiaid.

Yr 11 o dueddiadau cyfryngau cymdeithasol pwysicaf ar gyfer 2023

1 . Bydd TikTok yn meddiannu'r byd

Yn ein tueddiadau cyfryngau cymdeithasol ar gyfer 2022, gwnaethom ragweld y byddai TikTok yn dod yn rhwydwaith cymdeithasol pwysicaf ar gyfer marchnata ac nid oeddem yn anghywir.

Ond mae hyn flwyddyn, rydym yn mynd â'n rhagfynegiad un cam mawr ymhellach.

Mae llu o ddatganiadau nodwedd newydd yn 2022 yn awgrymu nad yw TikTok eisiau bod y rhwydwaith cymdeithasol mwyaf blaenllaw ar gyfer marchnatwyr yn unig. Mae am fod y prif rwydwaith cymdeithasol, cyfnod.

TikTok, sy'n adnabyddus ers amser maith am arloesimae pandemig wedi dileu’r ffiniau rhwng ein bywydau personol a phroffesiynol?

A allai fod ymddiriedaeth yn Facebook, lle byddem fel arfer yn postio’r math hwn o gynnwys, ar ei lefel isaf erioed, tra bod ymddiriedaeth yn LinkedIn yn parhau i fod yn uchel - ynghyd â chyfraddau ymgysylltu? Efallai bod y rhan fwyaf o’r rhwydweithiau cymdeithasol eraill yn teimlo mor or-dirlawn fel bod LinkedIn yn ymddangos fel cyfle i ddal sylw?

Yn 2021 fe wnaethom sylwi, yn debyg i Twitter, fod postiadau LinkedIn heb ddolenni wedi perfformio’n well na’r rheini gyda dolenni, sy'n awgrymu newid algorithm sy'n ffafrio cynnwys sy'n denu pobl i aros ar y platfform yn hirach. Mae hyn yn dal i ymddangos yn wir yn 2022, gyda'r rhan fwyaf o bostiadau firaol yn cynnwys cymysgedd o adrodd straeon personol ffurf hir a lluniau (bron fel postiadau blog) yn erbyn dolenni i gynnwys ar wefannau eraill.

Beth bynnag yw'r rheswm, nid yw'n ymddangos bod y duedd hon yn llawer llai “proffesiynol” yn mynd i unrhyw le yn fuan.

• Buddsoddodd LinkedIn $25 miliwn mewn Cronfa Crëwyr, gan dalu $15,000 yr un i 100 o grewyr i “rannu cynnwys, tanio sgyrsiau, a adeiladu cymuned.” (Mae'r nod yn debyg iawn i'r rhai a ddelir gan Instagram a Facebook, ac nid yw'r naill na'r llall yn llwyfannau proffesiynol amlwg.)
• Hefyd lansiodd LinkedIn Audio Events (clôn Clubhouse) a rhwydwaith podlediadau.
• > Rhyddhaodd carwseli a botymau adwaith - y ddau i'w cael yn wreiddiol ar Facebook ac Instagram.

I'w wneudrhestr

Peidiwch â phoeni. Nid ydym yn mynd i awgrymu eich bod yn llithro i mewn i DMs cyd-enaid posibl ar LinkedIn. Am y tro, arbrofwch gyda'r canlynol:

• Newidiwch eich strategaeth bostio i gynnwys rhai postiadau digyswllt, megis geiriau o anogaeth, jôcs cawslyd, neu hanesion personol byr.
• Os ydych 'ail dabbling mewn arweinyddiaeth meddwl ar y llwyfan, achub ar y cyfle i gloddio'n ddyfnach. Helpwch eich swyddogion C-suite i gynnig syniadau a chyngor trwy lens bersonol, gan ddangos eu hochr ddynol i'ch dilynwyr. Ond cadwch ef yn ddilys a'i seilio ar realiti, neu fe allech fentro adlach.
• Ystyriwch logi ysgrifennwr ysbryd i arwain eich strategaeth cynnwys LinkedIn, ac ysgrifennwch bostiadau sy'n osgoi jargon.
• Defnyddiwch SMMExpert i groesbostio cynnwys y gallech fel arfer ei bostio i Instagram a Facebook. Traciwch a yw'n perfformio'n dda ar LinkedIn.
• Byddwch yn ofalus i beidio â rhannu gormod. Er bod cynnwys mwy personol yn tueddu, mae'n dal i fod yn ap proffesiynol gyda 6 o bobl yn cael eu cyflogi bob munud.

6. Bydd Gen Z yn ailddiffinio UGC

Cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr ( Fel arfer diffinnir UGC fel cynnwys a grëir gan bobl arferol ar gyfryngau cymdeithasol, yn hytrach na chynnwys a wneir gan frandiau. Er enghraifft, yn lle postio cynnyrch a saethwyd gan ffotograffydd proffesiynol, efallai y bydd Nike yn ail-bostio llun gan gwsmer hapus yn gwisgo ei giciau Nike newydd.

Mae UGC yn wych ar gyfer brandiau sy'n poeni am gynydduymwybyddiaeth a dyfnhau perthnasoedd gyda'u cwsmeriaid. Mae'n brawf cymdeithasol dilys, ac mae'n gwneud i'r crëwr UGC deimlo'n arbennig, gyda'r ddau yn cynyddu teyrngarwch brand.

Wedi dweud hynny, daeth i'n sylw yn ddiweddar fod Gen Z yn deall y term “UGC” yn ei gyfanrwydd ffordd wahanol: hynny yw, fel postiadau cyfryngau cymdeithasol a gynhyrchir gan farchnatwyr llawrydd neu ficro-ddylanwadwyr ar gyfer busnesau.

Yn nhermau Gen Z, mae brandiau'n talu “crewyr UGC” i gynhyrchu cynnwys sy'n edrych fel UGC organig.

Bonws: Mynnwch dempled strategaeth cyfryngau cymdeithasol am ddim i gynllunio eich strategaeth eich hun yn gyflym ac yn hawdd. Defnyddiwch ef hefyd i olrhain canlyniadau a chyflwyno'r cynllun i'ch bos, cyd-chwaraewyr, a chleientiaid.

Dyma enghraifft:

Yn wahanol i ddylanwadwyr traddodiadol, sy'n hyrwyddo brandiau gan ddefnyddio eu sianeli eu hunain, mae crewyr UGC yn trosglwyddo'r cynnwys maen nhw'n ei wneud i'w ddosbarthu ar sianeli'r brandiau eu hunain. Maent yn llai o eiriolwyr brand na chrewyr cynnwys cyflogedig.

Rydym yn disgwyl y bydd UGC yn dal y ddau ddiffiniad am gyfnod. Ond mae hyn i gyd yn pwyntio at duedd cyfryngau cymdeithasol mwy: brandiau'n rhoi eu llafur cyfryngau cymdeithasol ar gontract allanol i'r economi crewyr.

Y llynedd, fe wnaethom ysgrifennu am bwysigrwydd cynyddol partneriaethau dylanwadwyr i farchnatwyr. Ac yn 2023, bydd busnesau (yn enwedig rhai mawr) yn parhau i chwilio am help gan grewyr cyfryngau cymdeithasol er mwyn cyrraedd eu delfryd.

Canfu arolwg Tueddiadau 2023 SMMExpert fod 42% o fusnesau â dros 1,000 o weithwyr yn gweithio gyda chrewyr o gymharu â dim ond 28% o fusnesau bach (y rhai â llai na 100 o weithwyr).

Ffynhonnell: Adroddiad Tueddiadau Cymdeithasol SMMExpert 2023

Ond mae ochr newydd i’r economi crewyr i roi sylw iddi: crewyr cynnwys llawrydd nad ydyn nhw o reidrwydd yn ddylanwadwyr , ond sy'n dda iawn am gyfryngau cymdeithasol ac yn gwerthu eu gwasanaethau i frandiau.

Mae hyn yn gwneud synnwyr. Mae Reels a TikToks yn tyfu'n fwy poblogaidd. Ac mae angen cymysgedd arbennig o sgiliau arnynt: craffter technegol a charisma ar lefel diddanwr proffesiynol. Nid dim ond unrhyw un a all wneud Reel neu TikTok y gellir ei wylio, credwch ni.

Nid yw UGC traddodiadol bellach yn Nid yw mor werthfawr ag yr oedd ar y cyfryngau cymdeithasol ar un adeg. Yn sicr, mae prawf cymdeithasol yn dal yn bwysig i ddarpar gwsmeriaid, ond gyda'r algorithmau cymdeithasol yn gwthio fideos dros luniau, nid yw'n debygol y bydd llun o'r esgid rydw i newydd ei brynu hyd yn oed yn cyrraedd llawer o bobl. <5

Yn olaf, gyda chyllidebau ar gyfer ymgyrchoedd marchnata mewn perygl o doriadau (*peswch* dirwasgiad ), a busnesau’n troi at ddulliau rhatach o greu cynnwys, mae defnyddio crewyr llawrydd ar gyfer fideos untro yn ymddangos yn beth amlwg. ateb. Dim ond i 2023 a thu hwnt y gwelwn y duedd cyfryngau cymdeithasol hon yn cynyddu.

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Rhowch gynnig ar Fiverr neu Upwork i ddod o hyd i UGC llawryddcrëwr cynnwys (yn enwedig os oes angen help arnoch i greu Reels neu TikToks) neu bostio galwad ar eich ffrydiau cyfryngau cymdeithasol
• Defnyddiwch SMMExpert i amserlennu'r Reels a TikToks hyn i fynd yn fyw ar yr adegau gorau

7. Bydd SEO Cymdeithasol yn disodli hashnodau

Yn ôl ymchwil fewnol Google, mae 40% y cant o bobl ifanc 18 i 24 oed bellach yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol fel eu prif beiriant chwilio. Ym mis Medi 2022, cyhoeddodd y New York Times hyd yn oed mai “Ar gyfer Gen Z, TikTok yw’r Peiriant Chwilio Newydd.”

Yn fyd-eang, mae pobl o bob grŵp oedran yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol i ymchwilio i frandiau.

Yn y cyfamser, canfu ein hymchwil mewnol ein hunain (a.y. y prawf a gynhaliwyd gennym ar un o gyfrifon Instagram ein hysgrifennwr) fod defnyddio capsiynau wedi’u hoptimeiddio ag allweddeiriau yn lle hashnodau wedi cynyddu cyrhaeddiad o 30% a dyblu ymgysylltiad.

Ac ar ben hynny, canfu adroddiad Tueddiadau 2023 SMMExpert fod mwy o ddefnyddwyr rhyngrwyd 16-24 oed yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol i ymchwilio i frandiau y maent am brynu ganddynt na chwilio.

Ffynhonnell: Adroddiad Tueddiadau Cymdeithasol SMMExpert 2023

Felly, beth mae hyn yn ei olygu i fanteision cyfryngau cymdeithasol?

Mae'n bryd ychwanegu allweddair ymchwil i'ch strategaeth gymdeithasol. Yn hytrach na slapio hashnodau i mewn i'ch copi ar ôl i bost ddod i ben, defnyddiwch ymchwil allweddair i'ch ysbrydoli i wneud cynnwys y mae pobl eisoes yn chwilio amdano .

Hyd yn oed os na welwch chi enfawr naid i mewn a thanwydd chwiliotraffig ac ymgysylltu, y senario waethaf yw eich bod yn cael llawer o syniadau ar gyfer swyddi newydd.

Awgrym chwilio cymdeithasol arall? Dywed Arweinydd Marchnata Cyfryngau Cymdeithasol SMMExpert, Brayden Cohen, i feddwl am eich proffiliau cyfryngau cymdeithasol fel tudalennau glanio bach:

“Nid yw chwilio byth yn mynd i fod yn farw pan ddaw i Google. Ond mae arferion pobl yn newid. Maen nhw'n defnyddio cymdeithasol i chwilio am gynhyrchion newydd. O flaen llaw, rwy'n meddwl bod pobl yn dod i gymdeithasu am adolygiadau neu'n dod i adnabod brand, nawr maen nhw'n mynd am gymdeithasol i'w brynu mewn gwirionedd… Y prif beth mae wedi newid i mi yw fy safbwynt. Rwy'n trin ein tudalennau cymdeithasol fel tudalen lanio fach a gwefan. Rwy'n ceisio dychmygu defnyddio ein sianeli cymdeithasol fel y prif bwynt prynu.”

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Darllenwch ein post blog SEO cymdeithasol i gael hanfodion ymchwil allweddair i lawr
• Dechrau ymgorffori SEO ym mhopeth rydych chi'n ei wneud ar gymdeithasol: ychwanegu geiriau allweddol at eich bio, ychwanegu alt-text at ddelweddau, a thaenu geiriau allweddol perthnasol i mewn wrth i chi ysgrifennu eich capsiynau
• Ychwanegu SEO at eich strategaeth cynnwys: Defnyddiwch SEMrush neu Google's Keyword Planner i ddewis rhai geiriau allweddol perthnasol a gwneud cynnwys sy'n targedu'r allweddeiriau hynny. Yna traciwch yr hyn sy'n digwydd (gyda SMMExpert Analytics yn ddelfrydol)

8. Capsiwn caeedig fydd y rhagosodiad ar fideo cymdeithasol

Ers gwawr — neu o leiaf 2008 pan Facebook a YouTube lansioeu apps symudol - mae defnyddwyr cyfryngau cymdeithasol wedi bod yn sgrolio trwy fideos yn dawel. Mae cymaint ag 85% o fideos cyfryngau cymdeithasol yn cael eu gwylio heb sain, yn enwedig mewn mannau cyhoeddus, yn ôl astudiaethau lluosog. Ac mae gwylwyr 80% yn fwy tebygol o wylio fideo i'w gwblhau os oes ganddo gapsiynau.

Nawr bod fideo ffurf fer (iawn, TikTok) wedi bwyta'r rhyngrwyd, yn 2023 rydym yn rhagweld mai capsiynau fydd y rhagosodiad ar gyfer yr holl gynnwys fideo a gyhoeddir. Am dri rheswm:

• Hygyrchedd: nid yn unig i bobl sy’n gwylio ar y bws, ond hefyd i bobl â nam ar eu clyw
• Ymgysylltu: mae capsiynau’n cadw pobl i wylio tan y diwedd
• Darganfod: mae defnyddio geiriau allweddol mewn capsiynau yn gam hanfodol ar gyfer optimeiddio fideos ar gyfer chwilio, gan gynyddu nifer y bobl sy'n debygol o'i weld

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Dysgu sut i ychwanegu capsiynau caeedig at eich fideo ffurf fer A ffurf hir
• Sicrhewch eich bod yn dweud geiriau allweddol yn uchel yn eich fideo fel eu bod yn ymddangos yn y capsiynau, hefyd
• Os rydych chi ar TikTok ac wedi pwyso am amser, rhowch gynnig ar y nodwedd capsiwn auto

9. Bydd masnach gymdeithasol yn parhau i dyfu, er gwaethaf arwyddion dryslyd o rwydweithiau

Y llynedd, masnach gymdeithasol oedd un o'r tueddiadau cyfryngau cymdeithasol mwyaf. Wrth i werthiannau fynd y tu hwnt i $350 biliwn yn Tsieina, fe wnaeth marchnatwyr Gogledd America ac Ewrop sgramblo i leoli eu hunain i fanteisio ar ffordd newyddi wneud arian yn uniongyrchol ar gymdeithasol.

Ond er gwaethaf ei lwyddiant yn Tsieina, mae defnyddwyr Gogledd America ac Ewrop wedi bod yn arafach i ddal i fyny. Cwtogodd rhai rhwydweithiau cymdeithasol ar nodweddion siopa (yn enwedig rhai sy'n ymwneud â siopa “byw”, sy'n ffenomen lai cyffredin ym marchnadoedd y Gorllewin):

• Caeodd Meta ei swyddogaeth masnach fyw ar Facebook
• Caeodd Instagram ei opsiwn tagio cynnyrch cysylltiedig
• Fe wnaeth Instagram hefyd ddileu ei dab Siop
• Gohiriodd TikTok lansiad siopa byw yn Ewrop a’r Unol Daleithiau ar ôl i brawf yn y DU fethu â cyrraedd targedau

A yw hyn yn golygu bod dyfodol addawol siopa cymdeithasol ymhellach i ffwrdd nag a ragwelwyd?

Efallai.

Yn ôl arolwg o 10,000 o ddefnyddwyr byd-eang a gynhaliwyd gan Accenture, nid yw llawer o siopwyr yn ymddiried yn y broses o brynu cynhyrchion trwy gyfryngau cymdeithasol o hyd.

Eu pryder mwyaf yw na fydd eu pryniannau'n cael eu diogelu na'u had-dalu. Maent hefyd yn poeni am ansawdd a dilysrwydd cynhyrchion a gwerthwyr ar gyfryngau cymdeithasol. A'r trydydd pryder mwyaf cyffredin yw peidio â bod eisiau rhannu gwybodaeth ariannol â rhwydweithiau cymdeithasol.

Gofynnwyd cwestiwn tebyg i ymatebwyr yr arolwg yn adroddiad SMExpert's Trends — beth yw'r rhwystrau mwyaf i brynwyr cymdeithasol? — gyda chanlyniadau tebyg.

Er gwaethaf y canlyniadau hyn, mae data eFarchnata yn rhagweld bod masnach gymdeithasol yn dal i fod yn ddiwydiant enfawr sy'n tyfu, hyd yn oed yn yr Unol Daleithiau.

Er bod twf mewn siopwyr newydd yn ddealladwy wedi arafu ers y pandemig, erbyn diwedd 2022, bydd defnyddwyr presennol wedi gwario $ 110 yn fwy ar bryniannau a wnaed ar gymdeithasol yn 2022 nag yn 2021, gyda'r mwyafrif o dwf prynwyr newydd yn dod o TikTok. Mae hyn yn awgrymu, er gwaethaf problemau ymddiriedaeth, bod cynulleidfaoedd yn dechrau dod i arfer â’r cyfryngau cymdeithasol fel sianel siopa, gan ei ddefnyddio’n fwy nag erioed o’r blaen.

A thra bod y profiad siopa byw efallai nad yw wedi bod yn boblogaidd gyda chynulleidfaoedd y Gorllewin, nid yw o reidrwydd yn arwydd bod masnach gymdeithasol ar ben. Mae llawer o ffurfiau ar fasnach gymdeithasol, gan gynnwys postiadau/hysbysebion siopadwy, siopa AR, cyfeiriadau, a hyd yn oed marchnadoedd ail-law fel Facebook Marketplace, pob un ohonynt yn dactegau cyffredin a ddefnyddir yng Ngogledd America ac Ewrop.

Mewn gwirionedd, mae llawer yn credu bod cael gwared ar Instagram Tab Siop (ynghyd â nodweddion siopa organig eraill fel siopa byw a chysylltiadau cyswllt) yn ymdrech i glymu refeniw masnach gymdeithasol yn fwy uniongyrchol i hysbysebion, yn enwedig nawr bod “swyddi a argymhellir” wedi'u cynnwys yn yr algorithm porthiant. Mae hynny'n golygu eu bod am i bobl brynu pethau ar eu platfform, ond trwy hysbysebu â thâl, oherwydd eu bod yn gwneud mwy o arian y ffordd honno.

Rhestr o bethau i'w gwneud

Adwerthu ac e-fasnachdylai busnesau dal i fod yn talu sylw manwl iawn i fasnach gymdeithasol — a dylai busnesau sy'n canolbwyntio ar y Gorllewin fod yn rhagweithiol ynglŷn â gwneud pethau'n dda cyn i'w cystadleuwyr wneud hynny.

• Trowch siopwyr amheus yn brynwyr trwy gynnig adenillion ac ad-daliadau hawdd , yn dangos graddau ac adolygiadau gan brynwyr eraill, ac yn hysbysu prynwyr am statws eu pryniannau trwy gydol taith y cwsmer.
• Peidiwch â buddsoddi mewn siopa byw os yw'ch cynulleidfa wedi'i lleoli yng Ngogledd America neu Ewrop. Mewn mannau eraill, mae'n dal yn werth arbrofi gyda.
• Os oes gennych gyllideb, gwariwch ef ar Hysbysebion Instagram a Facebook y gellir eu siopa.
• Os yw eich cyllideb yn dynn, y cyfleoedd mwyaf ar gyfer twf organig mewn cymdeithasol mae siopa ar TikTok. Postiwch gyda'r hashnod #TikTokMadeMeBuyIt neu arhoswch i dab TikTok Shop ddod i'r Unol Daleithiau.
• Defnyddiwch SMMExpert i arbed amser ar wasanaeth cwsmeriaid trwy ymateb i'ch holl DMs cymdeithasol mewn un dangosfwrdd.

10. Bydd yn rhaid ichi ddweud wrth eich cydweithwyr milflwyddol am roi'r gorau i ddefnyddio GIFs

Bydd yn anodd ei dorri i filflwyddiannau - yn enwedig y rhai sy'n dal i alaru jîns tenau - ond mae gifs nid yn unig yn aneffeithlon technoleg sy'n hŷn na'r rhyngrwyd, dydyn nhw … ddim yn cŵl bellach.

O'r holl dueddiadau ar y cyfryngau cymdeithasol eleni, mae'r un yma wir yn torri ein calonnau.

Beth yw ein tystiolaeth? Mae gan Giphy, peiriant chwilio gifs(ei fformat fideo ffres oedd yr ysbrydoliaeth ar gyfer Meta's Reels a YouTube Shorts, wedi'r cyfan), wedi rhyddhau o leiaf 7 nodwedd eleni wedi'u hysbrydoli'n uniongyrchol gan sianeli cyfryngau cymdeithasol eraill:

• Medi 2022: TikTok Now ( clôn BeReal)
• Hydref 2022: Modd Llun (Clôn Carousels)
• Gorffennaf 2022: Straeon TikTok (clôn IG Stories)
• Mawrth 2022: Hysbysebion Chwilio (clôn hysbysebion Chwilio Google ; profi beta)
• Hydref 2022: TikTok Music (cystadleuydd Spotify; pryfocio yn unig)
• Chwefror 2022: Fideos 10 munud (cystadleuydd YouTube)

Y rhain newydd mae nodweddion, ynghyd â phartneriaeth â Linktree, Shopify a Woocommerce, a dyfalu am ap podlediad, yn awgrymu bod TikTok ar gyrch i ddod yn “super app.”

Mae app super yn holl-yn- un ap sy'n cynnwys cyfryngau cymdeithasol, negeseuon, gwasanaethau, taliadau, ac yn y bôn unrhyw beth arall y byddech chi'n ei wneud fel arfer ar y rhyngrwyd.

Mae TikTok yn symud i'r byd nad yw'n ddigidol hefyd. Mae sibrydion yn chwyrlïo bod y cwmni sy'n eiddo i Tsieina yn adeiladu canolfannau cyflawni yn Seattle a Los Angeles mewn ymgais i herio Amazon yn y busnes e-fasnach.

Ond a fydd yr holl betiau mawr hyn yn llwyddiannus? Mae pob arwydd yn pwyntio at ie, yn bennaf.

Tra bod TikTok yn parhau i dyfu ei sylfaen defnyddwyr (1.023 biliwn o ddefnyddwyr gweithredol ac yn cyfrif o Ch3 2022), mae hefyd yn ap #1 yn gyson o ran yr amser a dreulir ac yn gadarnhaol ar y cyfangostwng mewn gwerth gan 200 miliwn USD ers ei anterth yn 2016. Ac yn ôl Giphy ei hun: “Mae yna arwyddion o ostyngiad cyffredinol yn y defnydd o gifs oherwydd dirywiad cyffredinol diddordeb defnyddwyr a phartneriaid cynnwys mewn gifs… Maent wedi disgyn allan o ffasiwn fel ffurf cynnwys, gyda defnyddwyr iau, yn arbennig, yn disgrifio gifs fel 'for boomers' a 'cringe'.”

Nid yw'r ffaith bod gifs reaction yn passé yn golygu, fodd bynnag, fod yr holl ddelweddau animeiddiedig allan, fodd bynnag. Nid yw defnyddio sticeri fel offer ar eich Straeon Instagram yn mynd i unman yn fuan (ie, yn dechnegol gifs ydyn nhw.) Ac mae creu animeiddiadau i ddangos sut-tos neu lifau cynnyrch yn dal i fod yn ddatrysiad llawer mwy heini na gofyn i rywun ymrwymo i gyflawn fideo, yn ôl Denea Campbell, strategydd marchnata e-bost SMMExpert.

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Torrwch ef i'ch henuriaid yn ysgafn
• Helpwch nhw i ddod yn rhugl mewn emoji, yn lle hynny (er bod yna emojis bwmer-yn-unig, hefyd)
• Cofiwch fod rhai gifs yn ymarferol ac yn dal yn iawn

11. Bydd mwy o biliwnyddion yn prynu mwy o rwydweithiau cymdeithasol

O'r holl dueddiadau cyfryngau cymdeithasol yn 2023, dyma'r un y mae gennym y teimladau mwyaf cymysg yn ei gylch.

Roedd newyddion cyfryngau cymdeithasol yn 2022 yn orymdaith hir o sagas bysantaidd wrth i sawl biliwnydd osod eu golygon ar gymdeithasol. Mae Elon Musk, Peter Thiel, a'r artist a elwid gynt yn Kanye West i gyd wedi ymuno â Donald Trump (Truth Social) a JeffBezos (a brynodd Twitch yn 2014) i ariannu, bod yn berchen ar, neu geisio bod yn berchen ar, eu platfformau cyfryngau cymdeithasol eu hunain.

Ar adeg ysgrifennu hwn, mae Elon Musk wedi cau'r fargen yn swyddogol ar ei Twitter 44 biliwn o ddoleri pryniant. Mae Kanye West wedi cynnig prynu Parler (rhwydwaith cymdeithasol rhydd-leferydd asgell dde gyda dim ond 50k DAUs) ym mis Hydref 2022. A chefnogodd Peter Thiel Rumble, llwyfan fideo ceidwadol, yn 2021.

Rydym yn rhagweld y bydd y duedd hon yn dim ond parhau yn 2023 wrth i gyfryngau cymdeithasol ddod yn rym cynyddol bwerus mewn cymdeithas a busnes, ac amheuon ynghylch gwrthrychedd algorithmau yn cynyddu (ynghyd ag ofnau sensoriaeth a newyddion ffug). Efallai y byddwn hyd yn oed yn gweld mwy o biliwnyddion yn creu eu rhwydweithiau cymdeithasol eu hunain, cyn-Arlywydd yr UD Donald Trump.

Ond mae hyn yn fwy annhebygol, gan fod rhwydwaith Trump wedi methu i raddau helaeth ag ennill màs critigol, ac nid oes eto model llwyddiannus o rwydwaith cymdeithasol newydd sbon a yrrir gan bersonoliaeth. Yn fwyaf tebygol, bydd y rhai sydd â'r arian i wneud hynny yn parhau i geisio cydio mewn cyfran reolaethol o rwydweithiau cymdeithasol mwy sefydledig.

Fodd bynnag, os mai dyma'r ffordd y mae'n mynd i fynd, rydym yn mawr obeithio y bydd Rihanna yn gwneud hynny. prynwch Snapchat a MacKenzie Bydd Scott yn codi Pinterest (ac efallai Goodreads tra mae hi wrthi).

Rhestr o bethau i'w gwneud

Nid oes gan fusnesau dunnell o reolaeth dros ba biliwnyddion sy'n penderfynu prynu pa gyfryngau cymdeithasolllwyfannau. Y cyfan y gallwch chi ei wneud mewn gwirionedd yw:

• Cadwch lygad ar y newyddion. Gallai perchnogaeth newydd olygu newidiadau ar gyfer refeniw hysbysebion, polisïau rhwydwaith, ac algorithmau - a bydd angen i chi allu esbonio unrhyw ostyngiadau sydyn mewn perfformiad neu newidiadau mewn strategaeth i'ch bos.
• Parhewch i greu cynnwys sy'n atseinio eich cynulleidfa. Ni all unrhyw newid algorithm amharu ar hynny (gobeithiwn).
• Sicrhewch fod eich dilynwyr yn eich dilyn ar pob eich sianeli cymdeithasol ( ychydig yn >achos mae un ohonynt yn tancio dros nos oherwydd penderfyniadau ego perchennog newydd).
• Daliwch ati i addysgu'ch hun a'ch Ewythr Steve am wybodaeth anghywir a meddwl yn feirniadol.
• Cymerwch ofal eich iechyd meddwl ac amddiffyn eich hun rhag trolls (dyma ein hawgrymiadau gorau ar gyfer manteision cyfryngau cymdeithasol).

Arbedwch amser yn rheoli eich presenoldeb cyfryngau cymdeithasol gyda SMMExpert. O un dangosfwrdd gallwch gyhoeddi ac amserlennu postiadau, dod o hyd i drawsnewidiadau perthnasol, ymgysylltu â'r gynulleidfa, mesur canlyniadau, a mwy. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Gyda ffeiliau gan Konstantin Prodanovic.

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.

• Mae defnyddwyr yn treulio 95 munud y dydd ar TikTok (#1)
• Mae defnyddwyr yn treulio 23.6 awr y mis ar TikTok (#1)
• 78.6% o mae defnyddwyr rhyngrwyd yn defnyddio TikTok i chwilio am gynnwys doniol neu ddifyr (#1)

Hefyd, yn ôl Google Trends, diddordeb yn TikTok Ads (sy'n ddangosydd da o ddiddordeb busnes yn y platfform) wedi cynyddu 1,125% ers 2020.

Mae'r holl ddiddordeb hwn am reswm da. Mae refeniw hysbysebion TikTok yn tyfu mor gyflym fel y bydd yn cyfateb i refeniw hysbysebion YouTube erbyn 2024. Er mai Google a Meta yw'r cwmnïau mwyaf o bell ffordd yn y gofod hysbysebu digidol o bell ffordd, nid yw hynny'n jôc i gwmni cyfryngau cymdeithasol sy'n eiddo rhyngwladol.

Beth mae hyn i gyd yn ei olygu i fusnesau? Wel, os nad yw'ch busnes ar TikTok eto, dyma'ch arwydd i fynd arno, nawr .

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Cipio handlen cyfrif ar gyfer eich brand
• Archwiliwch TikTok fel y gallwch chi ddechrau teimlo'n rhugl ar y platfform a dod o hyd i rai syniadau
• Braslun o hanfodion eich strategaeth farchnata TikTok
• Defnyddiwch system gymdeithasol teclyn rheoli cyfryngau fel SMMExpert i amserlennu eich TikToks yn hawdd, cymedroli sylwadau, a mesur eich llwyddiant ar y platfform o un dangosfwrdd defnyddiol.
• Dechrau archwilio hysbysebion TikTok

2. Yr unig newydd ap a fydd o bwys fydd BeReal

Ap rhannu lluniau yw BeReal sy'n annog defnyddwyr i bostio un llun heb ei hidlo, heb ei olygu bob dyddi grŵp dethol o ffrindiau. Mae lluniau a dynnwyd y tu allan i'r ffrâm amser dau funud yn dweud sawl munud yn hwyr y cawsant eu postio.

Lansiodd y rhwydwaith ddiwedd 2019, ond ffrwydrodd ei boblogrwydd yn 2022. O fis Hydref 2022 ymlaen, dyma'r ap rhwydweithio cymdeithasol gorau ar yr App Store ac wedi'i osod tua 29.5 miliwn o weithiau.

5>

Mae Google Trends hefyd yn dangos bod chwiliadau byd-eang ar gyfer “What is BeReal” ac “BeReal app” wedi ffrwydro ganol y flwyddyn yn 2022.

Defnyddwyr yn gwyro benywaidd ac ifanc. Mae'r mwyafrif o dan 25.

Nid oes gan yr ap hysbysebion na nodweddion ar gyfer busnesau eto, y mae llawer yn dweud sy'n rhan o'r apêl.

BeReal yn rhoi teimlad o ddyddiau cynnar cyfryngau cymdeithasol pan oedd defnyddwyr yn postio lluniau yn bennaf i ddangos i'w ffrindiau beth oedden nhw'n ei wneud - cyn iddo ddod yn ofod hynod o guradu a thrwm y mae heddiw.

Cyfathrebiadau swyddogol hyd yn oed BeReal swnio fel eich ffrind gorau yn anfon neges destun atoch. Ar ôl toriad mawr ar eu app, fe drydarodd y cwmni “i gyd yn dda nawr.” Mae hyn i'r gwrthwyneb i strategaethau cyfathrebu hynod broffesiynol rhwydweithiau cymdeithasol mawr eraill.

A sôn am doriadau, mae'n ymddangos bod yr ymchwydd mewn poblogrwydd wedi dal y cwmni'n anymwybodol. Mae diffygion a chyfyngiadau yn digwydd yn aml (gyda'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn agor yr ap ac yn postio lluniau ar yr un pryd yn union) ac yn bygwth rhwystro twf yr ap.

Mae defnyddwyr hefyd yn gyfyngedig i 500 o ffrindiau, sy'n golygu bodni fydd strategaeth farchnata arferol eich brand yn gweithio yma.

Er gwaethaf hyn, mae poblogrwydd BeReal wedi dal sylw brandiau fel e.l.f. Cosmetics, Chipotle, a Pacsun. Ac mae TikTok ac Instagram ill dau wedi rhyddhau clonau o'r nodwedd camera deuol (ond nid ydym yn gwybod am unrhyw un sy'n eu defnyddio eto).

Dyma pam rydym yn gwneud bet mawr ar bwysigrwydd BeReal yn 2023. Hyd yn oed os nad yw'r ap yn goroesi'r flwyddyn, mae ei effaith eisoes yn ddiymwad.

Dyma mae Gen Z ei eisiau o'r cyfryngau cymdeithasol: cynnwys heb ei hidlo, heb ei guradu nad yw'n gofyn i chi brynu unrhyw beth na gwneud rydych chi'n teimlo'n ddrwg am eich bywyd. Mae'n lle hwyliog i fod. Ac ar ddiwedd y dydd, dyna’r cyfan sy’n bwysig.

Rhestr o bethau i’w gwneud

Amser a ddengys a yw BeReal yn wynebu’r pwysau i wneud arian am fusnes. Ond am y tro, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n talu sylw.

• Gwnewch broffil a dewch yn gyfarwydd â'r platfform
• Arbrofwch gyda'r nodwedd camera deuol ar blatfform sydd gan eich brand eisoes presenoldeb ar (h.y., Instagram neu TikTok) i weld a yw'n cael unrhyw atyniad gyda'ch cynulleidfa

3. Bydd yn rhaid i chi wneud i Reels

HQ Instagram ymddangos yn dipyn bach anhrefnus yn 2022, gyda diweddariadau nodwedd lluosog a backpedaling wedi'i ysbrydoli gan Kardashian. Ond, yn ein barn ni, Instagram yw'r llwyfan ffrwyno ar gyfer brandiau o hyd.

Pam?

• Mae gan Instagram 1.5 biliwn bob dydd o ddefnyddwyr gweithredol (a 2+ biliwnmisol)
• Cynyddodd riliau 220 miliwn o ddefnyddwyr rhwng mis Gorffennaf a mis Hydref 2022.
• Mae 62% o ddefnyddwyr Instagram yn dweud eu bod yn ei ddefnyddio i ymchwilio i frandiau a chynhyrchion (mae Facebook yn dod yn ail gyda 55%)
• Dyma'r ap a ffefrir ymhlith pobl ifanc 16 i 24 oed (ie, mae'n dal i guro TikTok)
• Mae ei blatfform hysbysebu a'i offer siopa mewn-app wedi bod o gwmpas ers blynyddoedd, sy'n golygu eich bod chi' Ddim yn gamblo ar gyfer ROI

Hefyd, mae Instagram yn dal i wthio fideo caled . Er enghraifft, mae holl fideos Instagram yn Reels nawr, ac mae Reels yn cael eu blaenoriaethu'n fawr gan yr algorithm argymhelliad. Ar gyfer marchnatwyr, mae hyn yn golygu mai postio Instagram Reels yw'r ffordd orau o fynd o flaen peli llygaid newydd ar y platfform.

Mae Google Trends yn dangos diddordeb mewn Reels yn cyrraedd uchafbwyntiau erioed ar ôl cyhoeddiad Adam Mosseri y byddai'r holl fideos ar Instagram byddwch yn Reels (ym mis Gorffennaf 2022).

Yn ffodus, gyda chynnydd TikTok, YouTube Shorts, a Amazon Video Shorts (??!), ar ôl i chi wneud fideo byr, mae'n hawdd croes-bostio (??! er na chaiff ei annog yn swyddogol). Gwnewch yn siŵr eich bod chi'n sgwrio'r logos a'r dyfrnodau hynny!

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Agorwch eich tab Reels a byddwch yn gyfforddus gyda fideo ffurf fer, os nad ydych chi'n rhugl eisoes
• Gwahaniaethwch rhwng gwneud fideos bytholwyrdd â sain wreiddiol, yn erbyn fideos mwy firaol sy'n dibynnu ar sain dueddol, atebion, pwythau, ac ati.
• Ar gyfer eichfideos gwreiddiol, dysgwch sut i lawrlwytho TikToks ac Instagram Reels heb ddyfrnodau fel y gallwch eu trawsbostio i'r holl lwyfannau rydych chi'n eu hoffi
• Ar gyfer fideos arddull firaol bydd angen i chi gadw llygad ar y tueddiadau, ac mae'n debyg na fyddwch yn gallu croes-bostio mor hawdd
• Arbedwch amser a chur pen eich hun drwy amserlennu eich holl fideos ymlaen llaw gyda SMExpert

4. Bydd y Clwb yn marw ac yn gymdeithasol bydd sain yn dod yn fwy arbenigol

Bob hyn a hyn, daw ap cyfryngau cymdeithasol newydd ymlaen sy'n newid y ffordd rydym yn creu ac yn defnyddio cynnwys. Gwnaeth Snapchat hynny gyda chynnwys sy'n diflannu, yna gwnaeth TikTok hynny gyda fideos ffurf fer. Yn 2020, gwnaeth Clubhouse hynny (neu roedd i fod i'w wneud) gyda sain gymdeithasol.

Unwaith y'i gelwir yn “y peth mawr nesaf” yn y cyfryngau cymdeithasol, mae Clubhouse bellach yn cystadlu yn erbyn ton newydd o gopïau sy'n seiliedig ar sain llwyfannau. A dweud y gwir, pryd oedd y tro diwethaf i chi glywed unrhyw un yn sôn am Clubhouse?

Dal i redeg eich ymennydd? Ni hefyd.

Mae Nick Martin, Arbenigwr Ymgysylltu Cymdeithasol SMMExpert (y buom yn ei gyfweld am Clubhouse pan ddaeth allan gyntaf) yn ei roi’n braf:

“Dangosodd Clubhouse fod sain gymdeithasol yn ffordd ymarferol o rannu cynnwys ac yna dywedodd y rhwydweithiau mwy “diolch yn fawr” a gwneud eu nodweddion copycat. Mae Twitter Spaces yn rheoli’r glwydfan nawr a thra bod Clubhouse yn dal i fod o gwmpas, nid dyna ddewis cyntaf pobl.”

Yn ôl Martin, TwitterMae Spaces wedi bod yn fwy llwyddiannus ymhlith busnesau oherwydd ei fod mewn ap y maent eisoes yn ei ddefnyddio, gyda chynulleidfa y maent eisoes wedi'i hadeiladu. Ar y pwynt hwn yn hanes cyfryngau cymdeithasol, mae'n rhy fawr o ofyn i adeiladu dilyniant o'r dechrau gyda fformat cyfryngau drud ar ap newydd sbon - oni bai mai TikTok yw'r ap hwnnw (gweler tuedd cyfryngau cymdeithasol #1).

Mae lawrlwythiadau wedi arafu i Clubhouse ers ei lwyddiant gwreiddiol yn gynnar yn 2021.

Arwydd arall sy'n peri pryder? Mae rhai o brif swyddogion gweithredol y Clwb yn gadael y cwmni.

Er enghraifft, nid yn unig y gadawodd Aarthi Ramamurthy, cyn Bennaeth Rhyngwladol a chyd-westeiwr “The Good Time Show,” Clubhouse, ond symudodd ei sioe i YouTube. Ddim yn arwydd mawr o hyder.

Mae sain gymdeithasol ei hun yn dal i fod yn ofod arbrofol i raddau helaeth, heb unrhyw enillydd clir:

• Spotify Live (unwaith yn Greenrooms) , yn ddiweddar wedi rhoi’r gorau i ariannu eu cronfa crewyr - ymgais i ddenu crewyr i ffwrdd o Clubhouse - gan ddweud yn syml, “Rydym yn bwriadu symud tuag at fentrau eraill ar gyfer crewyr byw”
• Mae Facebook Live Audio Rooms wedi penderfynu “symleiddio” trwy blygu y nodwedd i Facebook Live
• Yn ôl pob sôn, mae Twitter wedi symud adnoddau i ffwrdd o Spaces;
• Creodd Amazon Amp, ond yna diswyddo 150 o'r bobl a oedd yn gweithio arno

Ac yna mae'r data yn dangos nad yw sain gymdeithasol yn atseinio defnyddwyr mewn gwirionedd.

• Dim ond 2% o bobl ifanc yn eu harddegau ac oedolion UDAdefnyddio Twitter Spaces ym mis Ionawr 2022
• 1% yr un yn defnyddio Clubhouse a Spotify Live

Er bod y data yn edrych yn ddifrifol, mae rhai yn credu y gallai sain gymdeithasol ffynnu gyda chynulleidfaoedd mwy arbenigol. Er enghraifft, mae Super Follows Spaces ar Twitter yn caniatáu i grewyr gynnal digwyddiadau sain ar gyfer eu tanysgrifwyr taledig yn unig. Ac yn ddiweddar, adeiladodd Discord, y platfform sy'n adnabyddus am ei gymunedau arbenigol, ei nodwedd sain gymdeithasol ei hun, Stage Channels.

Rhestr o bethau i'w gwneud

• Oni bai eich bod yn ceisio cyrraedd hynod cynulleidfa arbenigol, daliwch ati i fuddsoddi mewn strategaeth sain gymdeithasol
• Os ydych chi'n greawdwr, archwiliwch y posibiliadau o ran gwerth ariannol uniongyrchol a gynigir gan Super Follows Twitter

5. Bydd LinkedIn yn ymwneud â llawer mwy na swyddi

Ydych chi wedi sylwi ar eich porthiant LinkedIn yn llenwi â mwy a mwy o bostiadau personol yn ddiweddar? Y math o gynnwys y byddech fel arfer yn disgwyl ei weld ar eich ffrwd Facebook?

Nid ydych chi ar eich pen eich hun. O Brif Weithredwyr yn crio i rieni gorlethu yn postio lluniau o'u plant, i gyngor bwydo ar y fron, mae'r platfform yn hynod fwy personol nag yr arferai fod. Mae rhai pobl hyd yn oed yn defnyddio'r platfform i ddod o hyd i ddyddiadau. Pam?

post firaol am anhawster Prif Swyddog Gweithredol gyda bwydo ar y fron yn tanio dadl yn y sylwadau ynghylch a fyddai'n fwy addas ar gyfer Facebook.

A yw algorithm LinkedIn wedi newid i ffafrio postiadau mwy personol? Neu wedi y