Bir Power Ranger'dan daha hızlı şekil değiştiren bir sektörde çalışmak zor olabilir - sosyal medya ortamı her zaman Neyin moda olduğunu, neyin olmadığını ve yeni sosyal medya trendlerini stratejinize nasıl uyarlayacağınızı merak ediyorsanız... kesinlikle yalnız değilsiniz. Ancak endişelenmeyin, yanıtlarımız var.

SMMExpert'in küresel Trendler 2023 raporunda özetlenen 9 temel trendin yanı sıra 10.000'den fazla pazarlamacıyla yaptığımız anketten elde ettiğimiz verileri inceleyerek size 2023'te sektöre hakim olacak ve hatta işinizi yapma şeklinizi değiştirebilecek 11 sosyal medya pazarlama trendini içeren bu listeyi sunduk.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya stratejisi şablonu edinin Ayrıca sonuçları takip etmek ve planı patronunuza, ekip arkadaşlarınıza ve müşterilerinize sunmak için de kullanın.

2023 için en önemli 11 sosyal medya trendi

1. TikTok dünyayı ele geçirecek

2022'ye yönelik sosyal medya trendlerimizde TikTok'un pazarlama için en önemli sosyal ağ haline geleceğini öngörmüştük ve yanılmadık.

Ancak bu yıl, tahminimizi dev bir adım daha ileri götürüyoruz.

2022'de piyasaya sürülecek bir dizi yeni özellik, TikTok'un yalnızca pazarlamacılar için bir numaralı sosyal ağ olmak istemediğini gösteriyor. Bir numaralı sosyal ağ olmak istiyor, nokta.

Uzun zamandır yenilikçiliğiyle tanınan TikTok (yeni video formatı Meta's Reels ve YouTube Shorts için ilham kaynağı oldu), bu yıl doğrudan diğer sosyal medya kanallarından esinlenen en az 7 özellik yayınladı:

• Eylül 2022: TikTok Now (BeReal klonu)
• Ekim 2022: Fotoğraf Modu (Carousels klonu)
• Temmuz 2022: TikTok Hikayeleri (IG Hikayeleri klonu)
• Mart 2022: Arama Ağı Reklamları (Google Arama Ağı reklamları klonu; beta testi)
• Ekim 2022: TikTok Music (Spotify rakibi; sadece tanıtımı yapıldı)
• Şubat 2022: 10 dakikalık videolar (YouTube rakibi)

Bu yeni özellikler, Linktree, Shopify ve Woocommerce ile ortaklık ve bir podcast uygulaması hakkındaki spekülasyonlarla birlikte TikTok'un bir "süper uygulama" olma arayışında olduğunu gösteriyor.

Süper uygulama, sosyal medya, mesajlaşma, hizmetler, ödemeler ve temelde internette normalde yapacağınız her şeyi içeren hepsi bir arada bir uygulamadır.

TikTok dijital olmayan dünyaya da adım atıyor. Çin sermayeli şirketin e-ticaret sektöründe Amazon'u alt etmek amacıyla Seattle ve Los Angeles'ta sipariş karşılama merkezleri kurduğuna dair söylentiler dolaşıyor.

Peki tüm bu büyük bahisler başarılı olacak mı? Tüm işaretler çoğunlukla eveti gösteriyor.

TikTok kullanıcı tabanını büyütmeye devam ederken (1.023 milyar aktif kullanıcı ve 2022'nin 3. çeyreği itibariyle sayım), aynı zamanda harcanan zaman ve genel olumlu duyarlılık açısından sürekli olarak 1 numaralı uygulama.

• Kullanıcılar TikTok'ta günde 95 dakika geçiriyor (#1)
• Kullanıcılar TikTok'ta ayda 23,6 saat geçiriyor (#1)
• İnternet kullanıcılarının %78,6'sı TikTok'u komik veya eğlenceli içerik aramak için kullanıyor (#1)

Ayrıca, Google Trends'e göre, TikTok Reklamlarına olan ilgi (platforma olan iş ilgisinin iyi bir göstergesidir) 2020'den bu yana %1.125 oranında artmıştır.

TikTok reklam gelirleri o kadar hızlı artıyor ki, 2024 yılına kadar YouTube'un reklam gelirleriyle eşleşmesi bekleniyor. Google ve Meta dijital reklam alanında hala açık ara en büyük şirketler olsa da, uluslararası sermayeli bir sosyal medya şirketi için bu şaka değil.

Tüm bunlar işletmeler için ne anlama geliyor? İşletmeniz henüz TikTok'ta değilse, bu sizin için bir işarettir Başla, hemen. .

Yapılacaklar listesi

• Markanız için bir hesap kolu edinin
• TikTok'u keşfedin, böylece platformda akıcı hissetmeye başlayabilir ve bazı fikirler bulabilirsiniz
• TikTok pazarlama stratejinizin temellerini çizin
• TikTok'larınızı kolayca planlamak, yorumları denetlemek ve platformdaki başarınızı tek bir kullanışlı kontrol panelinden ölçmek için SMMExpert gibi bir sosyal medya yönetim aracı kullanın.
• TikTok reklamlarını keşfetmeye başlayın

2. Önemli olacak tek yeni uygulama BeReal olacaktır

BeReal, kullanıcılardan günde bir adet filtrelenmemiş, düzenlenmemiş fotoğrafı belirli bir arkadaş grubuna göndermelerini isteyen bir fotoğraf paylaşım uygulamasıdır. İki dakikalık zaman dilimi dışında çekilen fotoğraflar, kaç dakika geç gönderildiklerini belirtmektedir.

Ağ 2019'un sonlarında piyasaya sürüldü, ancak popülaritesi 2022'de patladı. Ekim 2022 itibariyle, App Store'daki en iyi sosyal ağ uygulamasıdır ve yaklaşık 29,5 milyon kez yüklenmiştir.

Google Trends ayrıca "BeReal nedir" ve "BeReal uygulaması" için yapılan küresel aramaların 2022'de yıl ortasında patlama yaptığını gösteriyor.

Kullanıcılar kadın ve gençtir. Çoğunluk 25 yaşın altındadır.

Uygulamada henüz işletmelere yönelik reklamlar ya da özellikler bulunmuyor ki birçok kişi bunun cazibenin bir parçası olduğunu söylüyor.

BeReal, kullanıcıların çoğunlukla arkadaşlarına neler yaptıklarını göstermek için fotoğraf yayınladıkları sosyal medyanın ilk günlerine ait bir his veriyor - bugün olduğu gibi son derece küratörlü, reklam ağırlıklı bir alan haline gelmeden önce.

BeReal'ın resmi iletişimleri bile en yakın arkadaşınızın size mesaj atması gibi. Uygulamalarında yaşanan büyük bir kesintinin ardından şirket sadece "şimdi her şey yolunda" şeklinde bir tweet attı. Bu, diğer büyük sosyal ağların son derece profesyonel iletişim stratejilerinin tam tersi.

Kesintilerden bahsetmişken, popülaritedeki artış şirketi habersiz yakalamış gibi görünüyor. Aksaklıklar ve kesintiler sık sık yaşanıyor (çoğu kullanıcı uygulamayı açıp aynı anda fotoğraf gönderiyor) ve uygulamanın büyümesini engellemekle tehdit ediyor.

Kullanıcılar ayrıca 500 arkadaşla sınırlıdır, yani markanızın normal pazarlama stratejisi burada işe yaramayacaktır.

Buna rağmen BeReal'ın popülerliği e.l.f. Cosmetics, Chipotle ve Pacsun gibi markaların dikkatini çekti. TikTok ve Instagram da çift kamera özelliğinin klonlarını yayınladı (ancak henüz bunları kullanan birini tanımıyoruz).

Bu nedenle BeReal'ın 2023'teki önemine dair büyük bir bahis oynuyoruz. Uygulama o yıl hayatta kalamasa bile, etkisi şimdiden yadsınamaz.

Z kuşağının sosyal medyadan istediği şey bu: filtrelenmemiş, düzenlenmemiş, sizden bir şey satın almanızı istemeyen ya da hayatınız hakkında kötü hissetmenize neden olmayan içerikler. Burası eğlenceli bir yer. Ve günün sonunda, önemli olan tek şey bu.

Yapılacaklar listesi

BeReal'in iş için para kazanma baskısına boyun eğip eğmeyeceğini zaman gösterecek. Ancak şimdilik, sadece dikkatinizi verdiğinizden emin olun.

• Bir profil oluşturun ve platforma aşina olun
• Markanızın halihazırda var olduğu bir platformda (örn. Instagram veya TikTok) çift kamera özelliğini deneyerek kitlenizde herhangi bir ilgi görüp görmediğini görün

3. Yine de Makaralar yapmak zorunda kalacaksınız

Instagram HQ, birden fazla özellik güncellemesi ve Kardashian'dan ilham alan geri adımlarla 2022'de biraz kaotik görünüyordu. Ancak bize göre Instagram, markalar için hala hüküm süren bir platform.

Neden?

• Instagram'da 1,5 milyar günlük aktif kullanıcı (ve aylık 2+ milyar)
• Makaralar, Temmuz ve Ekim 2022 arasında 220 milyon kullanıcı tarafından büyütüldü.
• Instagram kullanıcılarının %62'si Instagram'ı marka ve ürün araştırması yapmak için kullandığını söylüyor (Facebook %55 ile 2. sırada)
• 16-24 yaş arası gençlerin en çok tercih ettiği uygulama (evet, TikTok'u hala geride bırakıyor)
• Reklam platformu ve uygulama içi alışveriş araçları yıllardır kullanılıyor, yani yatırım getirisi için kumar oynamıyorsunuz

Ayrıca, Instagram hala videoyu öne çıkarıyor zor Örneğin, tüm Instagram videoları artık Makaralardan oluşuyor ve Makaralar öneri algoritması tarafından büyük ölçüde önceliklendiriliyor. Pazarlamacılar için bu, Instagram Makaraları yayınlamanın platformdaki yeni gözlerin önüne geçmenin en iyi yolu olduğu anlamına geliyor.

Google Trends, Adam Mosseri'nin Instagram'daki tüm videoların Reels olacağını duyurmasının ardından (Temmuz 2022'de) Reels'e olan ilginin tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını gösteriyor.

Neyse ki TikTok, YouTube Shorts ve Amazon Video Shorts'un (??!) yükselişiyle, kısa bir video hazırladıktan sonra çapraz yayın yapmak kolaydır (resmi olarak teşvik edilmese de). Sadece o logoları ve filigranları temizlediğinizden emin olun!

Yapılacaklar listesi

• Makaralar sekmenizi açın ve henüz akıcı değilseniz kısa biçimli video konusunda rahat olun
• Orijinal seslerle her zaman güncel olan videolar yapmak ile trend seslere, yanıtlara, dikişlere vb. dayanan daha viral tarzda videolar yapmak arasında ayrım yapın.
• Orijinal videolarınız için TikToks ve Instagram Makaralarını filigransız olarak nasıl indireceğinizi öğrenin, böylece bunları istediğiniz tüm platformlarda çapraz yayınlayabilirsiniz
• Viral tarzdaki videolar için trendleri takip etmeniz gerekecek ve muhtemelen kolayca çapraz gönderi yapamayacaksınız
• SMMExpert ile tüm videolarınızı önceden planlayarak zamandan ve baş ağrısından tasarruf edin

4. Clubhouse ölecek ve sosyal ses daha niş hale gelecek

Arada sırada, içerik oluşturma ve tüketme şeklimizi değiştiren yeni bir sosyal medya uygulaması ortaya çıkıyor. Snapchat bunu kaybolan içerikle yaptı, ardından TikTok bunu kısa biçimli videolarla yaptı. 2020'de Clubhouse bunu sosyal sesle yaptı (veya yapması gerekiyordu).

Bir zamanlar sosyal medyada "bir sonraki büyük şey" olarak selamlanan Clubhouse, şimdi yeni bir taklitçi ses tabanlı platform dalgasıyla rekabet ediyor. Aslında, en son ne zaman birinin Clubhouse'dan bahsettiğini duydunuz?

Hâlâ kafanı mı yoruyorsun? Biz de.

SMMExpert'in Sosyal Etkileşim Uzmanı Nick Martin (Clubhouse ilk çıktığında kendisiyle bu konuda bir röportaj yapmıştık) durumu çok güzel ifade ediyor:

"Clubhouse sosyal sesin içerik paylaşmak için uygun bir yol olduğunu gösterdi ve ardından daha büyük ağlar "çok teşekkür ederim" dedi ve taklit özelliklerini yaptılar. Twitter Spaces şu anda tüneği yönetiyor ve Clubhouse hala ortalıkta olsa da insanların ilk tercihi değil."

Martin'e göre, Twitter Spaces işletmeler arasında daha başarılı oldu çünkü zaten kullandıkları bir uygulamada, zaten oluşturdukları bir kitleyle birlikte. Sosyal medya tarihinin bu noktasında, yepyeni bir uygulamada pahalı bir medya formatıyla sıfırdan bir takipçi kitlesi oluşturmak çok büyük bir istek - bu uygulama TikTok olmadığı sürece (bkz. sosyal medya trendi #1).

Clubhouse'un 2021'in başlarındaki ilk başarısından bu yana indirilme sayısı yavaşladı.

Bir başka endişe verici sinyal de bazı üst düzey Clubhouse yöneticilerinin şirketten ayrılıyor olması.

Örneğin, eski Uluslararası Başkan ve "The Good Time Show "un eş sunucusu Aarthi Ramamurthy, Clubhouse'dan ayrılmakla kalmadı, programını YouTube'a taşıdı. harika güven işareti.

Sosyal sesin kendisi hala çok deneysel bir alan ve net bir kazananı yok:

• Spotify Live (bir zamanlar Greenrooms), kısa süre önce içerik oluşturucuları Clubhouse'dan uzaklaştırma girişimi olan içerik oluşturucu fonunu finanse etmeyi durdurdu ve sadece "Canlı içerik oluşturucular için başka girişimlere yönelmeyi planlıyoruz" dedi.
• Facebook Live Audio Rooms, özelliği Facebook Live'a katlayarak "basitleştirmeye" karar verdi
• Twitter'ın kaynaklarını Spaces'tan kaydırdığı bildirildi;
• Amazon Amp'i yarattı, ancak daha sonra üzerinde çalışan 150 kişiyi işten çıkardı

Bir de sosyal sesin kullanıcılar arasında pek yankı uyandırmadığını gösteren veriler var.

• Ocak 2022 itibarıyla ABD'li genç ve yetişkinlerin yalnızca %2'si Twitter Spaces kullanıyor
• 1'er kişi Clubhouse ve Spotify Live'ı kullandı

Veriler kötü görünse de, bazıları sosyal sesin daha niş kitlelerle gelişebileceğine inanıyor. Örneğin, Twitter'ın Super Follows Spaces'i içerik oluşturucuların yalnızca ücretli aboneleri için ses etkinlikleri düzenlemesine olanak tanıyor. Niş topluluklarıyla bilinen Discord platformu da kısa süre önce kendi sosyal ses özelliği Stage Channels'ı oluşturdu.

Yapılacaklar listesi

• Son derece niş bir kitleye ulaşmaya çalışmıyorsanız, bir sosyal ses stratejisine yatırım yapmayı erteleyin
• İçerik oluşturucuysanız, Twitter'ın Süper Takipleri'nin sunduğu doğrudan para kazanma olanaklarını keşfedin

5. LinkedIn işlerden çok daha fazlası hakkında olacak

LinkedIn akışınızın son zamanlarda giderek daha fazla kişisel gönderiyle dolduğunu fark ettiniz mi? Normalde Facebook akışınızda görmeyi beklediğiniz türden içerikler mi?

Yalnız değilsiniz. Ağlayan CEO'lardan, çocuklarının fotoğraflarını paylaşan bunalmış ebeveynlere ve emzirme tavsiyelerine kadar, platform eskisinden çok daha kişisel. Bazı insanlar platformu sevgili bulmak için bile kullanıyor. Neden?

Viral bir gönderi bir CEO'nun emzirmeyle ilgili zorluğu hakkındaki yorumlarda Facebook'a daha uygun olup olmayacağı konusunda tartışmalara yol açıyor.

LinkedIn algoritması daha kişisel paylaşımları destekleyecek şekilde değişti mi? Yoksa pandemi kişisel ve profesyonel hayatlarımız arasındaki sınırları sildi mi?

Normalde bu tür içerikleri paylaştığımız Facebook'a olan güven tüm zamanların en düşük seviyesindeyken LinkedIn'e olan güven - etkileşim oranlarıyla birlikte - yüksek kalıyor olabilir mi? Belki de diğer sosyal ağların çoğu o kadar doymuş hissediyor ki LinkedIn dikkat çekmek için bir fırsat gibi görünüyor?

2021'de, Twitter'a benzer şekilde, bağlantı içermeyen LinkedIn gönderilerinin bağlantı içerenlerden daha iyi performans gösterdiğini fark ettik; bu da insanları platformda daha uzun süre kalmaya ikna eden içeriği tercih eden bir algoritma değişikliğine işaret ediyor. 2022'de de durum böyle görünüyor; viral gönderilerin çoğu uzun biçimli kişisel hikaye anlatımı ve fotoğrafların (neredeyse blog gönderileri gibi) bir karışımını ve diğer web sitelerindeki içeriklere bağlantılar içeriyor.

Nedeni ne olursa olsun, bu belirgin şekilde daha az "profesyonel" eğilim yakın zamanda bir yere gidecek gibi görünmüyor.

• LinkedIn, İçerik Oluşturucu Fonu'na 25 milyon dolar yatırım yaparak 100 içerik oluşturucuya "içerik paylaşmaları, sohbet başlatmaları ve topluluk oluşturmaları" için 15.000'er dolar ödedi (Bu hedef, ikisi de açıkça profesyonel platformlar olmayan Instagram ve Facebook'un hedeflerine oldukça benziyor).
• Ayrıca LinkedIn Audio Events (bir Clubhouse klonu) ve bir podcast ağı başlattı.
• Her ikisi de orijinal olarak Facebook ve Instagram'da bulunan karuselleri ve tepki düğmelerini yayınladı.

Yapılacaklar listesi

Endişelenmeyin. LinkedIn'de potansiyel bir ruh eşinizin DM'lerine girmenizi önermeyeceğiz. Şimdilik aşağıdakileri deneyin:

• Gönderi stratejinizi cesaretlendirici sözler, sevimsiz şakalar veya kısa kişisel anekdotlar gibi bazı bağlantısız gönderiler içerecek şekilde değiştirin.
• Platformda düşünce liderliği ile uğraşıyorsanız, daha derine inme fırsatını değerlendirin. C-suite yöneticilerinizin kişisel bir mercekten fikir ve tavsiyeler sunmasına yardımcı olun ve takipçilerinize insani yönlerini gösterin. Ancak bunu samimi ve gerçekliğe dayalı tutun, aksi takdirde tepki çekme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.
• LinkedIn içerik stratejinizi yönetmesi için bir hayalet yazar tutmayı ve jargondan kaçınan gönderiler yazmayı düşünün.
• Normalde Instagram ve Facebook'ta yayınlayabileceğiniz içerikleri çapraz yayınlamak için SMMExpert'i kullanın. LinkedIn'de iyi performans gösterip göstermediğini izleyin.
• Aşırı paylaşım yapmamaya dikkat edin. Daha kişisel içerikler trend olsa da, her dakika 6 kişinin işe alındığı profesyonel bir uygulama olmaya devam ediyor.

6. Z kuşağı UGC'yi yeniden tanımlayacak

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) genellikle markalar tarafından oluşturulan içerikten ziyade sosyal medyada sıradan insanlar tarafından oluşturulan içerik olarak tanımlanır. Örneğin Nike, profesyonel bir fotoğrafçı tarafından çekilen bir ürün fotoğrafını paylaşmak yerine, yeni Nike ayakkabılarını giyen mutlu bir müşterinin fotoğrafını yeniden paylaşabilir.

UGC, farkındalığı artırmaya ve müşterileriyle ilişkilerini derinleştirmeye önem veren markalar için harikadır. Otantik bir sosyal kanıttır ve UGC yaratıcısının kendisini özel hissetmesini sağlar; her ikisi de marka sadakatini artırır.

Tüm bunlarla birlikte, son zamanlarda Z kuşağının "UGC" terimini tamamen farklı bir şekilde anladığını fark ettik: yani, serbest pazarlamacılar veya işletmeler için mikro-etkileyiciler tarafından üretilen sosyal medya gönderileri olarak.

Z kuşağı açısından, markalar organik UGC gibi görünen içerikler üretmeleri için "UGC yaratıcılarına" ödeme yapıyor.

Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya stratejisi şablonu edinin Ayrıca sonuçları takip etmek ve planı patronunuza, ekip arkadaşlarınıza ve müşterilerinize sunmak için de kullanın.

İşte bir örnek:

Kendi kanallarını kullanarak markaların tanıtımını yapan geleneksel influencer'ların aksine, UGC yaratıcıları markaların kendi kanallarında dağıtılmak üzere ürettikleri içeriği teslim ederler. Ücretli içerik yaratıcılarına göre daha az marka savunucusudurlar.

UGC'nin bir süre daha her iki tanımı da taşımasını bekliyoruz. Ancak tüm bunlar daha büyük bir sosyal medya trendine işaret ediyor: markalar sosyal medya emeklerini yaratıcı ekonomiye devrediyor.

Geçtiğimiz yıl, influencer ortaklıklarının pazarlamacılar için artan önemi hakkında yazmıştık. 2023'te de işletmeler (özellikle büyük olanlar) ideal kitlelerine ulaşmak için sosyal medya yaratıcılarından yardım almaya devam edecek.

SMMExpert'in 2023 Trendleri anketi, 1.000'den fazla çalışanı olan işletmelerin %42'sinin yaratıcılarla çalıştığını, buna karşılık küçük işletmelerin (100'den az çalışanı olanların) yalnızca %28'inin yaratıcılarla çalıştığını ortaya koymuştur.

Kaynak: SMMExpert Sosyal Trendler Raporu 2023

Ancak içerik üreticisi ekonomisinin dikkat edilmesi gereken yeni bir yönü daha var: influencer olması gerekmeyen, ancak sosyal medyada gerçekten iyi olan ve hizmetlerini markalara satan serbest içerik üreticileri.

Makaralar ve TikTok'lar giderek daha popüler hale geliyor ve özel bir beceri karışımı gerektiriyor: teknik keskinlik ve profesyonel-eğlendirici düzeyinde karizma. Herkes izlenebilir bir Reel veya TikTok yapamaz, inanın bize.

Dahası, geleneksel UGC sosyal medyada bir zamanlar olduğu kadar değerli değil. Elbette, sosyal kanıt potansiyel müşteriler için hala önemli, ancak sosyal algoritmalar videoları fotoğraflara tercih ediyor, Yeni aldığım ayakkabının fotoğrafının pek çok kişinin akışına girmesi bile olası değil.

Son olarak, pazarlama kampanyaları için ayrılan bütçeler kesinti riski altındayken (*öksürük* durgunluk ) ve işletmelerin daha ucuz içerik oluşturma yöntemlerine yönelmesi nedeniyle, tek seferlik videolar için serbest içerik oluşturucuları kullanmak bariz bir çözüm gibi görünüyor. 2023 ve sonrasında bu sosyal medya trendinin artacağını düşünüyoruz.

Yapılacaklar listesi

• Serbest çalışan bir UGC içerik oluşturucusu bulmak için Fiverr veya Upwork'ü deneyin (özellikle Reels veya TikToks oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa) veya sosyal medya akışlarınızda bir çağrı yayınlayın
• Bu Makaraları ve TikTok'ları en iyi zamanlarda yayınlanacak şekilde planlamak için SMMExpert'i kullanın

7. Sosyal SEO hashtag'lerin yerini alacak

Google'ın iç araştırmasına göre, 18-24 yaş arası gençlerin %40'ı artık sosyal medyayı birincil arama motoru olarak kullanıyor. 2022 yılının Eylül ayında New York Times hatta "Z Kuşağı için TikTok Yeni Arama Motoru" olduğunu ilan etti.

Küresel olarak, her yaş grubundan insan markaları araştırmak için sosyal medyayı kullanıyor.

Bu arada, kendi iç araştırmamız (yazarlarımızdan birinin Instagram hesabında yaptığımız test) hashtag yerine anahtar kelime optimizasyonlu altyazı kullanmanın erişimi %30 artırdığını ve etkileşimi iki katına çıkardığını ortaya koydu.

Bunun da ötesinde, SMMExpert'in 2023 Trendleri raporu, 16-24 yaş arası internet kullanıcılarının satın almak istedikleri markaları araştırmak için sosyal medyayı arama yapmaktan daha fazla kullandığını ortaya koydu.

Kaynak: SMMExpert Sosyal Trendler Raporu 2023

Peki, bu sosyal medya uzmanları için ne anlama geliyor?

Sosyal stratejinize biraz anahtar kelime araştırması eklemenin zamanı geldi. Bir gönderi bittikten sonra metninize hashtag eklemek yerine, anahtar kelime araştırmasını kullanarak insanların zaten arıyor .

Trafik ve etkileşimde arama kaynaklı büyük bir artış görmeseniz bile, en kötü senaryo, yeni gönderiler için bir sürü fikir edinmenizdir.

SMMExpert'in Sosyal Medya Pazarlama Lideri Brayden Cohen, sosyal medya profillerinizi mini açılış sayfaları olarak düşünmenizi söylüyor:

"Google söz konusu olduğunda arama hiçbir zaman ölmeyecek. Ancak insanların alışkanlıkları değişiyor. Yeni ürünler aramak için sosyal medyayı kullanıyorlar. Önceden insanlar sosyal medyaya sadece yorum yapmak ya da bir markayı tanımak için gelirken, şimdi gerçekten satın almak için geliyorlar... Benim için değişen en önemli şey bakış açım oldu. Sosyal sayfalarımıza mini bir açılış sayfası ve web sitesi gibi davranıyorum. Sosyal kanallarımızı ana satın alma noktası olarak kullanmayı hayal etmeye çalışıyorum."

Yapılacaklar listesi

• Anahtar kelime araştırmasının temellerini öğrenmek için sosyal SEO blog yazımızı okuyun
• SEO'yu sosyal medyada yaptığınız her şeye dahil etmeye başlayın: biyografinize anahtar kelimeler ekleyin, görsellere alt metin ekleyin ve altyazılarınızı yazarken ilgili anahtar kelimeleri serpiştirin
• İçerik stratejinize SEO ekleyin: SEMrush veya Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanarak alakalı anahtar kelimeler seçin ve bu anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler oluşturun. Ardından neler olduğunu takip edin (tercihen SMMExpert Analytics ile)

8. Sosyal videolarda kapalı alt yazı varsayılan olacaktır

Zamanın başlangıcından bu yana - ya da en azından Facebook ve YouTube'un mobil uygulamalarını piyasaya sürdüğü 2008 yılından bu yana - sosyal medya kullanıcıları videoları sessiz bir şekilde izliyor. Birçok araştırmaya göre, sosyal medya videolarının %85'i özellikle halka açık yerlerde sessiz bir şekilde izleniyor. Ve izleyicilerin, altyazıları varsa bir videoyu tamamlama olasılığı %80 daha yüksek.

Kısa biçimli video (tamam, TikTok) interneti yuttuğuna göre, 2023 yılında altyazıların yayınlanan tüm video içerikleri için varsayılan olacağını tahmin ediyoruz. Üç nedenden dolayı:

• Erişilebilirlik: sadece otobüste izleyen insanlar için değil, aynı zamanda işitme engelli insanlar için de
• Etkileşim: altyazılar insanların sonuna kadar izlemesini sağlar
• Keşfedilebilirlik: altyazılarda anahtar kelimeler kullanmak, videoları arama için optimize etmede çok önemli bir adımdır ve onu görme olasılığı olan kişi sayısını artırır

Yapılacaklar listesi

• Kısa form VE uzun form videonuza nasıl alt yazı ekleyeceğinizi öğrenin
• Videonuzda anahtar kelimeleri yüksek sesle söylediğinizden emin olun, böylece altyazılarda da görünürler
• TikTok'taysanız ve zamanınız kısıtlıysa, otomatik altyazı özelliğini deneyin

9. Ağlardan gelen kafa karıştırıcı sinyallere rağmen sosyal ticaret büyümeye devam edecek

Geçtiğimiz yıl, sosyal ticaret en büyük sosyal medya trendlerinden biriydi. Çin'de satışlar 350 milyar doları aşarken, Kuzey Amerikalı ve Avrupalı pazarlamacılar doğrudan sosyal medya üzerinden para kazanmanın yeni bir yolundan yararlanmak için kendilerini konumlandırmaya çalıştılar.

Ancak Çin'deki başarısına rağmen, Kuzey Amerikalı ve Avrupalı tüketicilerin bunu yakalaması daha yavaş oldu. Bazı sosyal ağlar alışveriş özelliklerini (özellikle de Batı pazarlarında daha az yaygın olan "canlı" alışverişle ilgili olanları) azalttı:

• Meta, Facebook'taki canlı ticaret işlevini kapattı
• Instagram satış ortaklığı ürün etiketleme seçeneğini kapattı
• Instagram ayrıca Mağaza sekmesini de kaldırdı
• TikTok, İngiltere'deki testin hedefleri karşılayamamasının ardından Avrupa ve ABD'de canlı alışverişin lansmanını erteledi

Bu, sosyal alışverişin umut vaat eden geleceğinin beklenenden daha uzakta olduğu anlamına mı geliyor?

Olabilir.

Accenture tarafından 10.000 küresel tüketiciyle yapılan bir ankete göre, alışveriş yapanların çoğu hala sosyal medya üzerinden ürün satın alma sürecine güvenmiyor.

Kaynak: SMMExpert Sosyal Trendler Raporu 2023

En büyük endişeleri satın aldıkları ürünlerin korunmaması ya da iade edilmemesi. Ayrıca sosyal medyadaki ürünlerin ve satıcıların kalitesi ve gerçekliği konusunda da endişeliler. Üçüncü en yaygın endişe ise finansal bilgileri sosyal ağlarla paylaşmak istememek.

SMMExpert'in Trendler raporunda anket katılımcılarına benzer bir soru sorulmuştur - sosyal alıcıların önündeki en büyük engeller nelerdir?

Kaynak: SMMExpert Sosyal Trendler Raporu 2023

Bu sonuçlara rağmen, eMarketer verileri sosyal ticaretin ABD'de bile hala büyük ve büyüyen bir sektör olduğunu öngörüyor.

Pandemiden bu yana yeni alışverişçilerdeki büyüme anlaşılır bir şekilde yavaşlamış olsa da, 2022'nin sonunda mevcut tüketiciler 2022'de sosyal medya üzerinden yapılan alışverişlerde 2021'dekinden 110 dolar daha fazla harcama yapmış olacak ve yeni alıcı artışının çoğu TikTok'tan gelecek. Bu, güven sorunlarına rağmen kitlelerin sosyal medyayı bir alışveriş kanalı olarak kullanmaya alışmaya başladığını ve her zamankinden daha fazla kullandığını gösteriyor.

Canlı alışveriş deneyimi Batılı kitleler tarafından beğenilmemiş olsa da, bu sosyal ticaretin sona erdiğine dair bir işaret değil. Sosyal ticaret, alışveriş yapılabilir gönderiler/reklamlar, AR alışverişi, yönlendirmeler ve hatta Facebook Marketplace gibi ikinci el pazar yerleri de dahil olmak üzere birçok şekilde gerçekleşiyor ve bunların hepsi Kuzey Amerika ve Avrupa'da kullanılan yaygın taktikler.

Aslında birçok kişi Instagram'ın Alışveriş Sekmesini (canlı alışveriş ve satış ortaklığı bağlantıları gibi diğer organik alışveriş özellikleriyle birlikte) kaldırmasının, sosyal ticaret gelirini daha doğrudan reklamlara bağlama çabası olduğuna inanıyor, özellikle de artık "önerilen gönderiler" akış algoritmasına dahil edildiğinden. Bu, insanların platformlarından bir şeyler satın almasını istedikleri anlamına geliyor, ancak ücretli reklamlar aracılığıyla, çünkü kazanıyorlarbu şekilde daha fazla para.

Yapılacaklar listesi

Perakende ve e-ticaret işletmeleri sosyal ticarete hala çok dikkat etmeli ve Batı odaklı işletmeler rakiplerinden önce bu konuda iyi olmak için proaktif davranmalıdır.

• Kolay iade ve para iadesi sunarak, diğer alıcıların puanlarını ve yorumlarını görüntüleyerek ve müşteri yolculuğu boyunca alıcıları satın alma işlemlerinin durumu hakkında bilgilendirerek şüpheci müşterileri alıcılara dönüştürün.
• Hedef kitleniz Kuzey Amerika veya Avrupa'da bulunuyorsa canlı alışverişe yatırım yapmayın. Diğer yerlerde, yine de denemeye değer.
• Bütçeniz varsa, bunu alışveriş yapılabilir Instagram ve Facebook reklamlarına harcayın.
• Bütçeniz kısıtlıysa, sosyal alışverişte organik büyüme için en büyük fırsatlar TikTok'ta. #TikTokMadeMeBuyIt hashtag'iyle paylaşım yapın veya TikTok Shop sekmesinin ABD'ye gelmesini bekleyin.
• Tüm sosyal DM'lerinize tek bir panodan yanıt vererek müşteri hizmetlerinde zaman kazanmak için SMMExpert'i kullanın.

10. Y kuşağı iş arkadaşlarınıza GIF kullanmayı bırakmalarını söylemek zorunda kalacaksınız

Y kuşağına -özellikle de hala dar kot pantolonların yasını tutanlara- bunu anlatmak zor olacak ama gifler sadece internetten daha eski ve verimsiz bir teknoloji değil, aynı zamanda... artık havalı değiller.

Bu yıl sosyal medyadaki tüm trendler arasında bu gerçekten kalbimizi kırıyor.

Giflerin arama motoru Giphy'nin değeri 2016'daki zirvesinden bu yana 200 milyon dolar azaldı. Giphy'nin kendisine göre: "Kullanıcıların ve içerik ortaklarının giflere olan ilgisinin genel olarak azalması nedeniyle gif kullanımında genel bir düşüş olduğuna dair göstergeler var... Bir içerik formu olarak modası geçti, özellikle genç kullanıcılar gifleri 'boomers için' olarak tanımlıyor ve'cringe'."

Ancak reaksiyon gif'lerinin modasının geçmiş olması, tüm animasyonlu görsellerin kullanımdan kalktığı anlamına gelmiyor. SMMExpert'ten Denea Campbell'a göre, Instagram Hikayelerinizde araç olarak çıkartma kullanmak yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecek (evet, bunlar teknik olarak gif'tir.) Ve nasıl yapılırları veya ürün akışlarını göstermek için animasyonlar oluşturmak, birinden tam bir video hazırlamasını istemekten çok daha çevik bir çözüm.e-posta pazarlama stratejisti.

Yapılacaklar listesi

• Büyüklerinize nazikçe söyleyin
• Bunun yerine emoji konusunda akıcı olmalarına yardımcı olun (sadece boomerlara özel emojiler de var)
• Bazı giflerin pratik olduğunu ve hala iyi olduğunu unutmayın

11. Daha fazla milyarder daha fazla sosyal ağ satın alacak

2023'teki tüm sosyal medya trendleri arasında en karışık duygulara sahip olduğumuz trend bu.

2022'deki sosyal medya haberleri, birkaç milyarderin gözlerini sosyal medyaya dikmesiyle uzun bir Bizans destanları geçidine dönüştü. Elon Musk, Peter Thiel ve daha önce Kanye West olarak bilinen sanatçı, Donald Trump (Truth Social) ve Jeff Bezos'a (2014'te Twitch'i satın aldı) kendi sosyal medya platformlarını finanse etme, sahip olma veya sahip olmaya çalışma konusunda katıldı.

Bu yazının yazıldığı sırada Elon Musk, 44 milyar dolarlık Twitter satın alma anlaşmasını resmen tamamladı. Kanye West, Ekim 2022'de Parler'ı (yalnızca 50 bin DAU'ya sahip sağcı bir serbest konuşma sosyal ağı) satın almayı teklif etti. Peter Thiel ise 2021'de muhafazakar bir video platformu olan Rumble'ı destekledi.

Sosyal medya toplumda ve iş dünyasında giderek daha büyük bir güç haline geldikçe ve algoritmaların tarafsızlığına ilişkin şüpheler arttıkça (sansür ve yalan haber korkularıyla birlikte) bu eğilimin 2023 yılında da devam edeceğini tahmin ediyoruz. Hatta eski ABD Başkanı Donald Trump gibi daha fazla milyarderin kendi sosyal ağlarını kurduğunu görebiliriz.

Ancak Trump'ın ağı büyük ölçüde kritik bir kitle kazanamadığı ve henüz kişilik odaklı, yepyeni bir sosyal ağın başarılı bir modeli olmadığı için bu daha olası değil. Büyük olasılıkla, bunu yapacak parası olanlar, daha yerleşik sosyal ağların kontrolünü ele geçirmeye çalışmaya devam edecek.

Ancak, eğer bu şekilde devam edecekse, Rihanna'nın Snapchat'i ve MacKenzie Scott'ın Pinterest'i (ve belki de hazır başlamışken Goodreads'i) satın almasını umuyoruz.

Yapılacaklar listesi

İşletmelerin hangi milyarderlerin hangi sosyal medya platformlarını satın almaya karar vereceği üzerinde çok fazla kontrolü yok. Gerçekten yapabileceğiniz tek şey:

• Yeni sahiplik, reklam gelirleri, ağ politikaları ve algoritmalar için değişiklik anlamına gelebilir ve performanstaki ani düşüşleri veya stratejideki değişiklikleri patronunuza açıklayabilmeniz gerekir.
• Kitlenizde yankı uyandıran içerikler oluşturmaya devam edin. Hiçbir algoritma değişikliği bunun önüne geçemez (umarız).
• Takipçilerinizin sizi takip ettiğinden emin olun hepsi sosyal kanallarınız ( Sadece içeri dava Bunlardan biri yeni sahibinin ego güdümlü kararları nedeniyle bir gecede battı).
• Kendinizi ve Steve Amcanızı yanlış bilgilendirme ve eleştirel düşünme konusunda eğitmeye devam edin.
• Ruh sağlığınıza dikkat edin ve kendinizi trollerden koruyun (işte sosyal medya profesyonelleri için en iyi ipuçlarımız).

SMMExpert ile sosyal medya varlığınızı yönetirken zaman kazanın. Tek bir panodan gönderileri yayınlayabilir ve planlayabilir, ilgili dönüşümleri bulabilir, kitleyle etkileşim kurabilir, sonuçları ölçebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Konstantin Prodanovic'in dosyalarıyla.

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.