Të punosh në një industri që ndryshon më shpejt se një Power Ranger mund të jetë e vështirë — peizazhi i mediave sociale gjithmonë po ndryshon. Nëse jeni duke pyetur veten se çfarë është e nxehtë, çfarë jo dhe si t'i përshtatni tendencat e reja të mediave sociale në strategjinë tuaj… definitivisht nuk jeni vetëm. Por, mos u shqetësoni, ne kemi përgjigje.

Ne shikuam 9 tendencat kryesore të përshkruara në raportin global të tendencave 2023 të SMMExpert, së bashku me të dhënat nga sondazhi ynë me mbi 10,000 tregtarë për t'ju sjellë këtë listë me 11 socialë Tendencat e marketingut në media që do të dominojnë industrinë në vitin 2023 – dhe madje mund të ndryshojnë mënyrën se si e bëni punën tuaj.

Bonus: Merrni një shabllon falas të strategjisë së mediave sociale për të planifikuar shpejt dhe me lehtësi strategjinë tuaj. Përdoreni gjithashtu për të gjurmuar rezultatet dhe për t'ia paraqitur planin shefit, shokëve të skuadrës dhe klientëve tuaj.

11 tendencat më të rëndësishme të mediave sociale për vitin 2023

1 . TikTok do të pushtojë botën

Në tendencat tona të mediave sociale për vitin 2022, ne parashikuam se TikTok do të bëhej rrjeti social më i rëndësishëm për marketing dhe nuk gabuam.

Por kjo vit, ne po e çojmë parashikimin tonë një hap gjigant më tej.

Një mori publikimesh të reja funksionesh në vitin 2022 sugjerojnë që TikTok nuk dëshiron të jetë vetëm rrjeti social numër një për tregtarët. Ai dëshiron të jetë rrjeti social numër një, pikë.

TikTok, i njohur prej kohësh për inovacioninPandemia fshiu kufijtë midis jetës sonë personale dhe asaj profesionale?

A mundet që besimi në Facebook, ku normalisht do të postonim këtë lloj përmbajtjeje, është në nivelin më të ulët të të gjitha kohërave, ndërsa besimi në LinkedIn mbetet i lartë – së bashku me përqindjet e angazhimit? Ndoshta shumica e rrjeteve të tjera sociale ndihen kaq të ngopur sa LinkedIn duket si një mundësi për të tërhequr vëmendjen?

Në vitin 2021 vumë re se, ngjashëm me Twitter, postimet e LinkedIn pa lidhje i kalonin ato me lidhje, duke sugjeruar një ndryshim algoritmi duke favorizuar përmbajtjen që i josh njerëzit të qëndrojnë në platformë më gjatë. Ky duket të jetë akoma rasti në vitin 2022, me shumicën e postimeve virale që përmbajnë një përzierje të tregimeve personale dhe fotografive në formë të gjatë (pothuajse si postimet në blog) kundrejt lidhjeve me përmbajtjet në faqet e tjera të internetit.

Cilado qoftë arsyeja, nuk duket se ky trend dukshëm më pak "profesional" do të shkojë së shpejti.

• LinkedIn investoi 25 milionë dollarë në një fond krijues, duke paguar 100 krijues nga 15,000 dollarë secili për të "ndarë përmbajtjen, ndezjen e bisedave dhe ndërto komunitetin.” (Qëllimi është dukshëm i ngjashëm me ato që mbahen nga Instagram dhe Facebook, asnjëra prej të cilave nuk është platformë eksplicite profesionale.)
• Ai gjithashtu lançoi LinkedIn Audio Events (një klon Clubhouse) dhe një rrjet podcast.
• Lëshoi ​​karuselet dhe butonat e reagimit — të dyja fillimisht të gjetura në Facebook dhe Instagram.

Detyrat për të bërë.lista

Mos u shqetëso. Ne nuk do t'ju sugjerojmë të futeni në DM-të e një shpirti binjak të mundshëm në LinkedIn. Për momentin, eksperimentoni me sa vijon:

• Ndrysho strategjinë tënde të postimeve për të përfshirë disa postime pa lidhje, të tilla si fjalë inkurajuese, shaka të lezetshme ose anekdota të shkurtra personale.
• Nëse 'po merresh me lidershipin e mendimit në platformë, përfito nga rasti për të gërmuar më thellë. Ndihmoni drejtuesit tuaj të C-suite të ofrojnë ide dhe këshilla përmes një objektivi personal, duke u treguar ndjekësve tuaj anën e tyre njerëzore. Por mbajeni atë të vërtetë dhe të bazuar në realitet, ose përndryshe mund të rrezikoni reagimin.
• Merrni parasysh të punësoni një shkrimtar fantazmë për të drejtuar strategjinë tuaj të përmbajtjes në LinkedIn dhe shkruani postime që shmangin zhargonin.
• Përdorni SMMExpert për të postuar përmbajtje që zakonisht mund të postoni në Instagram dhe Facebook. Gjurmo nëse funksionon mirë në LinkedIn.
• Kini kujdes që të mos shpërndani shumë. Edhe pse më shumë përmbajtje personale është në trend, është ende një aplikacion profesional me 6 persona që punësohen çdo minutë.

6. Gen Z do të ripërcaktojë UGC

Përmbajtjen e krijuar nga përdoruesit ( UGC) zakonisht përkufizohet si përmbajtje e krijuar nga njerëz të rregullt në mediat sociale, sesa përmbajtje e krijuar nga markat. Për shembull, në vend që të postojë një produkt të shkrepur nga një fotograf profesionist, Nike mund të ripostojë një foto nga një klient i lumtur i veshur me këpucët e tyre të reja Nike.

UGC është i shkëlqyeshëm për markat që kujdesen për rritjenndërgjegjësimin dhe thellimin e marrëdhënieve me klientët e tyre. Është provë autentike sociale dhe e bën krijuesin e UGC-së të ndihet i veçantë, të cilat të dyja rrisin besnikërinë ndaj markës.

Gjithçka që u tha, kohët e fundit ka ardhur në vëmendjen tonë se Gen Z e kupton termin "UGC" në tërësi. në mënyra të ndryshme: domethënë, si postime në mediat sociale të prodhuara nga tregtarë të pavarur ose mikro-ndikues për bizneset.

Në termat e Gen Z, markat paguajnë "krijuesit e UGC" për të prodhuar përmbajtje që duket si UGC organike.

Bonus: Merrni një shabllon falas të strategjisë së mediave sociale për të planifikuar shpejt dhe me lehtësi strategjinë tuaj. Përdoreni gjithashtu për të gjurmuar rezultatet dhe për t'ia paraqitur planin shefit, shokëve të skuadrës dhe klientëve tuaj.

Ja një shembull:

Ndryshe nga influencuesit tradicionalë, të cilët promovojnë markat duke përdorur kanalet e tyre, krijuesit e UGC dorëzojnë përmbajtjen që bëjnë për shpërndarje në kanalet e markave. Ata janë më pak mbrojtës të markës sesa krijues të përmbajtjes me pagesë.

Ne presim që UGC t'i mbajë të dy përkufizimet për një kohë. Por e gjithë kjo tregon për një prirje më të madhe të mediave sociale: markat kontraktojnë punën e tyre të mediave sociale në ekonominë e krijuesve.

Vitin e kaluar, ne shkruam për rëndësinë në rritje të partneriteteve me ndikim për tregtarët. Dhe në vitin 2023, bizneset (veçanërisht ato të mëdha) do të vazhdojnë të kërkojnë ndihmë nga krijuesit e mediave sociale për të arritur idealin e tyreaudienca.

Studimi i SMMExpert 2023 Trends zbuloi se 42% e bizneseve me mbi 1000 punonjës punojnë me krijues, krahasuar me vetëm 28% të bizneseve të vogla (ato me më pak se 100 punonjës).

Burimi: SMMExpert Social Trends Report 2023

Por ka një anë të re të ekonomisë së krijuesve që duhet t'i kushtohet vëmendje: krijuesve të pavarur të përmbajtjes që nuk janë domosdoshmërisht ndikues , por që janë shumë të mirë në mediat sociale dhe u shesin shërbimet e tyre markave.

Kjo ka kuptim. Rrotullat dhe TikToks po bëhen gjithnjë e më të njohura. Dhe ato kërkojnë një përzierje të veçantë aftësish: mprehtësi teknike dhe karizëm të nivelit profesional-argëtues. Jo vetëm kushdo mund të bëjë një mbështjellës ose TikTok të shikueshëm, na besoni.

Më tej, UGC tradicionale nuk është Nuk është aq e vlefshme sa dikur në mediat sociale. Sigurisht, prova sociale është ende e rëndësishme për klientët e mundshëm, por me algoritmet sociale që shtyjnë videot mbi fotot, nuk ka të ngjarë që një foto e këpucës që sapo bleva të arrijë në burimet e shumë njerëzve.

Së fundi, me buxhetet për fushatat e marketingut në rrezik shkurtimesh (*kollë* recesion ), dhe bizneset që kthehen drejt mjeteve më të lira të krijimit të përmbajtjes, përdorimi i krijuesve të pavarur për video të njëhershme duket si një gjë e qartë zgjidhje. Ne e shohim vetëm këtë trend të mediave sociale duke u rritur në vitin 2023 dhe më tej.

Lista e detyrave

• Provo Fiverr ose Upwork për të gjetur një UGC të pavarurkrijuesi i përmbajtjes (veçanërisht nëse keni nevojë për ndihmë për krijimin e Reels ose TikToks) ose postoni një telefonatë në burimet e mediave tuaja sociale
• Përdorni SMMExpert për të planifikuar që këto Reels dhe TikToks të dalin drejtpërdrejt në momentet më të mira

7. Social SEO do të zëvendësojë hashtags

Sipas hulumtimit të brendshëm të Google, 40% për qind e 18-24-vjeçarëve tani po përdorin mediat sociale si motorin e tyre kryesor të kërkimit. Në shtator 2022, New York Times madje shpalli se "Për Gjeneralin Z, TikTok është motori i ri i kërkimit."

Globalisht, njerëzit e çdo grupmoshe përdorin mediat sociale për të hulumtuar markat.

Ndërkohë, hulumtimi ynë i brendshëm (a.k. testi që bëmë në një nga llogaritë e shkrimtarit tonë në Instagram) zbuloi se përdorimi i titrave të optimizuara për fjalë kyçe në vend të hashtags rriti arritjen me 30% dhe dyfishoi angazhimin.

Dhe në krye të kësaj, raporti i Trendeve 2023 i SMMExpert zbuloi se më shumë përdorues të internetit të moshës 16-24 vjeç përdorin mediat sociale për të hulumtuar markat nga të cilat duan të blejnë sesa të kërkojnë.

Burimi: SMMExpert Social Trends Report 2023

Pra, çfarë do të thotë kjo për profesionistët e mediave sociale?

Është koha për të shtuar disa fjalë kyçe kërkime për strategjinë tuaj sociale. Në vend që të vendosni hashtags në kopjen tuaj pas përfundimit të një postimi, përdorni kërkimin e fjalëve kyçe për t'ju frymëzuar të krijoni përmbajtje që njerëzit po kërkojnë tashmë .

Edhe nëse nuk shihni një kërcim i nxitur nga kërkimitrafiku dhe angazhimi, skenari më i keq është që ju të merrni një mori idesh për postime të reja.

Një këshillë tjetër për kërkimin social? Drejtuesi i Marketingut në Mediat Sociale të SMMExpert, Brayden Cohen, thotë të mendoni për profilet tuaja të mediave sociale si mini faqe uljeje:

“Kërkimi nuk do të jetë kurrë i vdekur kur bëhet fjalë për Google. Por zakonet e njerëzve po ndryshojnë. Ata po përdorin social për të kërkuar produkte të reja. Ndërsa më parë, unë mendoj se njerëzit thjesht vinin në rrjetet sociale për komente ose për të njohur një markë, tani ata do të shkojnë në social për të blerë në të vërtetë… Gjëja kryesore që ka ndryshuar për mua është perspektiva ime. Unë i trajtoj faqet tona sociale si një mini faqe uljeje dhe faqe interneti. Përpiqem të imagjinoj përdorimin e kanaleve tona sociale si pikën kryesore të blerjes.”

Lista e detyrave

• Lexoni postimin tonë në blogun social SEO për të kuptuar bazat e kërkimit të fjalëve kyçe
• Filloni të përfshini SEO në gjithçka që po bëni në rrjetet sociale: shtoni fjalë kyçe në biografinë tuaj, shtoni tekst alt tek imazhet dhe spërkatni fjalë kyçe përkatëse ndërsa shkruani titrat tuaja
• Shtoni SEO në strategjia e përmbajtjes: Përdorni SEMrush ose Planifikuesin e Fjalëve kyçe të Google për të zgjedhur disa fjalë kyçe përkatëse dhe për të krijuar përmbajtje që synon ato fjalë kyçe. Më pas gjurmoni se çfarë ndodh (mundësisht me SMMExpert Analytics)

8. Titrat e mbyllura do të jenë parazgjedhja në videot sociale

Që nga agimi i kohës — ose të paktën nga viti 2008 kur Facebook dhe YouTube nisuraplikacionet e tyre celulare — përdoruesit e mediave sociale kanë lëvizur nëpër video në heshtje. Rreth 85% e videove të mediave sociale shihen pa zë, veçanërisht në vende publike, sipas studimeve të shumta. Dhe shikuesit kanë 80% më shumë gjasa të shikojnë një video deri në përfundim, nëse ajo ka titra.

Tani ajo video me formë të shkurtër (ok, TikTok) ka ngrënë internetin, në vitin 2023 ne parashikojmë që titrat do të jenë parazgjedhja për të gjithë përmbajtjen e publikuar të videos. Për tre arsye:

• Qasshmëria: jo vetëm për njerëzit që shikojnë në autobus, por edhe për njerëzit me dëmtime dëgjimi
• Angazhimi: titrat i mbajnë njerëzit të shikojnë deri në fund
• Zbulueshmëria: përdorimi i fjalëve kyçe në titrat është një hap thelbësor në optimizimin e videove për kërkim, duke rritur numrin e njerëzve që mund ta shohin atë

Lista e detyrave

• Mësoni si të shtoni titra në videon tuaj me formë të shkurtër DHE të gjatë
• Sigurohuni që po i thoni fjalë kyçe me zë të lartë në videon tuaj në mënyrë që ato të shfaqen edhe në titrat
• Nëse ju jeni në TikTok dhe keni nevojë për kohë, provoni funksionin e titrave automatike

9. Tregtia sociale do të vazhdojë të rritet, pavarësisht sinjaleve konfuze nga rrjetet

Vitin e kaluar, tregtia sociale ishte një nga tendencat më të mëdha të mediave sociale. Ndërsa shitjet shkuan mbi 350 miliardë dollarë në Kinë, tregtarët e Amerikës së Veriut dhe Evropës u përpoqën të pozicionoheshin për të përfituar nga një mënyrë e repër të fituar para drejtpërsëdrejti në rrjetet sociale.

Por, pavarësisht suksesit të saj në Kinë, konsumatorët e Amerikës Veriore dhe Evropiane kanë qenë më të ngadaltë për të arritur. Disa rrjete sociale u zvogëluan në funksionet e blerjeve (veçanërisht ato që kanë të bëjnë me blerjet "live", që është një fenomen më pak i zakonshëm në tregjet perëndimore):

• Meta mbylli funksionin e saj të tregtisë së drejtpërdrejtë në Facebook
• Instagram mbylli opsionin e etiketimit të produkteve të filialeve
• Instagram hoqi gjithashtu skedën e tij "Dyqani"
• TikTok vonoi nisjen e blerjeve të drejtpërdrejta në Evropë dhe SHBA pasi një test në MB dështoi përmbushin objektivat

A do të thotë kjo se e ardhmja premtuese e blerjeve sociale është më larg sesa pritej?

Ndoshta.

Sipas një sondazhi të 10,000 konsumatorëve global të kryer nga Accenture, shumë blerës ende nuk i besojnë procesit të blerjes së produkteve përmes mediave sociale.

Burimi: SMMExpert Social Trends Report 2023

Shqetësimi i tyre më i madh është se blerjet e tyre nuk do të mbrohen ose rimbursohen. Ata janë gjithashtu të shqetësuar për cilësinë dhe origjinalitetin e produkteve dhe shitësve në mediat sociale. Dhe shqetësimi i tretë më i zakonshëm është mosdëshira për të ndarë informacionin financiar me rrjetet sociale.

Raporti i Trendeve të SMMExpert u bëri të anketuarve një pyetje të ngjashme — cilat janë pengesat më të mëdha për blerësit social? — me rezultate të ngjashme.

Burimi: SMMExpertRaporti i tendencave sociale 2023

Pavarësisht këtyre rezultateve, të dhënat e eMarketer parashikojnë se tregtia sociale është ende një industri e madhe dhe në rritje, edhe në SHBA.

Megjithëse rritja e blerësve të rinj është ngadalësuar kuptueshëm që nga pandemia, deri në fund të vitit 2022, konsumatorët ekzistues do të kenë shpenzuar 110 dollarë më shumë për blerjet e bëra në rrjetet sociale në 2022 sesa në vitin 2021, me rritjen më të madhe të blerësve të rinj nga TikTok. Kjo sugjeron që, pavarësisht nga problemet e besimit, audienca ka filluar të mësohet me mediat sociale si një kanal blerjesh, duke e përdorur atë më shumë se kurrë më parë.

Dhe ndërsa përvoja e blerjeve të drejtpërdrejta mund të mos ketë qenë një hit nga audienca perëndimore, nuk është domosdoshmërisht një sinjal se tregtia sociale ka mbaruar. Tregtia sociale merr shumë forma, duke përfshirë postimet/reklamat për blerje, blerjet AR, referimet dhe madje edhe tregjet e përdorura si Facebook Marketplace, të gjitha këto janë taktika të zakonshme të përdorura në Amerikën e Veriut dhe Evropë.

Në fakt, shumë besoni se heqja e skedës së saj Shop nga Instagram (së bashku me veçoritë e tjera organike të blerjeve si blerjet e drejtpërdrejta dhe lidhjet e filialeve) është një përpjekje për të lidhur të ardhurat nga tregtia sociale më drejtpërdrejt me reklamat, veçanërisht tani që "postimet e rekomanduara" janë përfshirë në algoritmin e furnizimit. Kjo do të thotë se ata duan që njerëzit të blejnë gjëra në platformën e tyre, por nëpërmjet reklamave me pagesë, sepse ata fitojnë më shumë para në këtë mënyrë.

Lista e detyrave

Shitja me pakicë dhe tregtia elektronikebizneset duhet t'i kushtojnë ende shumë vëmendje tregtisë sociale - dhe bizneset e fokusuara në Perëndim duhet të jenë proaktive për t'u bërë të mira në të përpara se konkurrentët e tyre ta bëjnë këtë.

• Kthejini blerësit skeptikë në blerës duke ofruar kthime dhe rimbursime të lehta , duke shfaqur vlerësime dhe komente nga blerës të tjerë dhe duke i mbajtur blerësit të njoftuar për statusin e blerjeve të tyre gjatë udhëtimit të klientit.
• Mos investoni në blerje të drejtpërdrejta nëse audienca juaj është e vendosur në Amerikën e Veriut ose Evropë. Diku tjetër, prapëseprapë ia vlen të eksperimentosh.
• Nëse keni buxhet, shpenzojeni atë në reklama në Instagram dhe Facebook që mund të blini.
• Nëse buxheti juaj është i ngushtë, mundësitë më të mëdha për rritje organike në rrjetet sociale blerjet janë në TikTok. Postoni me hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ose prisni që skeda TikTok Shop të vijë në SHBA.
• Përdor SMMExpert për të kursyer kohë në shërbimin ndaj klientit duke iu përgjigjur të gjitha DM-ve tuaja sociale në një panel kontrolli.

10. Do t'ju duhet t'u thoni kolegëve tuaj mijëvjeçarë të ndalojnë përdorimin e GIF-ve

Do të jetë e vështirë ta ndani atë tek millennials—veçanërisht ata që janë ende në zi për xhinset e ngushta—por gif-et nuk janë vetëm joefikase teknologjia që është më e vjetër se interneti, ato nuk janë më … të lezetshme.

Nga të gjitha tendencat në mediat sociale këtë vit, kjo me të vërtetë na thyen zemrat.

Cilat janë provat tona? Giphy, motori i kërkimit të gif-ve, ka(formati i tij i ri i videos ishte frymëzimi për Meta's Reels dhe YouTube Shorts, në fund të fundit), ka lëshuar të paktën 7 veçori këtë vit të frymëzuara drejtpërdrejt nga kanalet e tjera të mediave sociale:

• Shtator 2022: TikTok Tani ( Klon BeReal)
• Tetor 2022: Modaliteti i fotografisë (klon i karuselëve)
• Korrik 2022: Tregimet e TikTok (klon IG Stories)
• Mars 2022: Reklamat e kërkimit (klon reklamat e kërkimit në Google ; testim beta)
• Tetor 2022: TikTok Music (konkurrent i Spotify; vetëm i ngacmuar)
• Shkurt 2022: video 10-minutëshe (konkurrent i YouTube)

Këto të reja veçoritë, së bashku me një partneritet me Linktree, Shopify dhe Woocommerce, dhe spekulimet rreth një aplikacioni podcast, sugjerojnë se TikTok është në një përpjekje për t'u bërë një "super aplikacion".

Një super aplikacion është një aplikacion gjithëpërfshirës një aplikacion që përfshin mediat sociale, mesazhet, shërbimet, pagesat dhe në thelb çdo gjë tjetër që normalisht do të bënit në internet.

TikTok po bën lëvizje edhe në botën jo dixhitale. Thashethemet po qarkullojnë se kompania në pronësi kineze po ndërton qendra përmbushjeje në Seattle dhe Los Angeles në një përpjekje për të kapur Amazon në biznesin e tregtisë elektronike.

Por a do të jenë të suksesshme të gjitha këto baste të mëdha? Të gjitha shenjat tregojnë se po, kryesisht.

Ndërsa TikTok vazhdon të rrisë bazën e tij të përdoruesve (1,023 miliardë përdorues aktivë dhe duke llogaritur që nga tremujori i tretë 2022), ai është gjithashtu vazhdimisht aplikacioni numër 1 për sa i përket kohës së shpenzuar dhe në përgjithësi pozitivka rënë në vlerë me 200 milionë USD që nga kulmi i tij në vitin 2016. Dhe sipas vetë Giphy: “Ka indikacione për një rënie të përgjithshme në përdorimin e gif-ve për shkak të një zvogëlimi të përgjithshëm të interesit të përdoruesve dhe partnerëve të përmbajtjes për gif-t… Ata kanë dalë jashtë modës si një formë përmbajtjeje, me përdoruesit më të rinj, në veçanti, që i përshkruajnë gif-të si 'për boomers' dhe 'cringe'.”

Vetëm për shkak se gif-et e reagimit janë të kalueshme nuk do të thotë që të gjitha imazhet e animuara janë jashtë, megjithatë. Përdorimi i ngjitësve si mjete në Historitë tuaja në Instagram nuk do të shkojë askund së shpejti (po, ato janë teknikisht gif.) Dhe krijimi i animacioneve për të demonstruar se si duhet ose rrjedhat e produkteve është ende një zgjidhje shumë më e shkathët sesa t'i kërkoni dikujt që të angazhohet për një përfundim të plotë. video, sipas Denea Campbell, strateg i marketingut me email të SMMExpert.

Lista e detyrave

• Ta shpërndani me butësi të moshuarve
• Ndihmojini të flasin rrjedhshëm me emoji, në vend të kësaj (edhe pse ka edhe emoji vetëm për bumer)
• Mos harroni se disa gif janë praktike dhe ende në rregull

11. Më shumë miliarderë do të blejnë më shumë rrjete sociale

Nga të gjitha tendencat e mediave sociale në vitin 2023, kjo është ajo për të cilën kemi ndjenjat më të përziera.

Lajmet e mediave sociale në vitin 2022 ishin një paradë e gjatë sagash bizantine, pasi disa miliarderë i vunë sytë në rrjetet sociale. Elon Musk, Peter Thiel dhe artisti i njohur më parë si Kanye West i janë bashkuar secili Donald Trump (Truth Social) dhe Jeff.Bezos (i cili bleu Twitch në 2014) në financimin, zotërimin ose përpjekjen për të zotëruar platformat e tyre të mediave sociale.

Në kohën e shkrimit, Elon Musk e ka mbyllur zyrtarisht marrëveshjen në Twitterin e tij prej 44 miliardë dollarësh blerjen. Kanye West ka propozuar blerjen e Parler (një rrjet social i fjalës së lirë të krahut të djathtë me vetëm 50 mijë DAU) në tetor 2022. Dhe Peter Thiel mbështeti Rumble, një platformë konservatore video, në 2021.

Ne parashikojmë se kjo prirje do të do të vazhdojë vetëm në vitin 2023, pasi media sociale bëhet një forcë gjithnjë e më e fuqishme në shoqëri dhe biznes, dhe dyshimet për objektivitetin e algoritmeve rriten (së bashku me frikën e censurës dhe lajmeve të rreme). Ne madje mund të shohim më shumë miliarderë të krijojnë rrjetet e tyre sociale, a la ish-presidenti i SHBA-së, Donald Trump.

Por kjo ka më pak gjasa, pasi rrjeti i Trump ka dështuar në masë të madhe të fitojë masë kritike, dhe nuk ka ende një model i suksesshëm i një rrjeti social krejt të ri të drejtuar nga personaliteti. Me shumë mundësi, ata që kanë para për ta bërë këtë do të vazhdojnë të përpiqen të rrëmbejnë një pjesë kontrolluese të rrjeteve sociale më të vendosura.

Megjithatë, nëse kjo është mënyra se si do të shkojë, ne vërtet shpresojmë që Rihanna do blej Snapchat dhe MacKenzie Scott do të marrë Pinterest (dhe ndoshta Goodreads ndërsa ajo është në të).

Lista e detyrave

Bizneset nuk kanë shumë kontroll se cilët miliarderë vendosin të blejnë cilat media socialeplatformat. Gjithçka që mund të bëni në të vërtetë është:

• Të mbani një sy në lajmet. Pronësia e re mund të nënkuptojë ndryshime për të ardhurat nga reklamat, politikat e rrjetit dhe algoritmet — dhe do të duhet të jeni në gjendje t'i shpjegoni shefit tuaj çdo rënie të papritur të performancës ose ndryshim në strategji.
• Vazhdoni krijimin e përmbajtjes që rezonon me audiencën tuaj. Asnjë ndryshim algoritmi nuk mund ta pengojë këtë (shpresojmë).
• Sigurohu që ndjekësit të të ndjekin në të gjitha kanalet e tua sociale ( vetëm në rasti njëri prej tyre fshihet brenda natës për shkak të vendimeve të drejtuara nga egoja e një pronari të ri).
• Vazhdoni të edukoni veten dhe xhaxhain tuaj Steve për keqinformimin dhe mendimin kritik.
• Kini kujdes të shëndetit tuaj mendor dhe mbroni veten nga trollët (këtu janë këshillat tona më të mira për profesionistët e mediave sociale).

Kurseni kohë duke menaxhuar praninë tuaj në mediat sociale me SMMExpert. Nga një panel i vetëm mund të publikoni dhe planifikoni postime, të gjeni konvertime përkatëse, të angazhoni audiencën, të matni rezultatet dhe më shumë. Provojeni falas sot.

Filloni

Me skedarë nga Konstantin Prodanovic.

Bëjeni më mirë me SMMExpert , mjeti gjithë-në-një i mediave sociale. Qëndroni në krye të gjërave, rrituni dhe mposhtni konkurrencën.

• Përdoruesit shpenzojnë 95 minuta në ditë në TikTok (#1)
• Përdoruesit shpenzojnë 23,6 orë në muaj në TikTok (#1)
• 78,6% e përdoruesit e internetit përdorin TikTok për të kërkuar përmbajtje qesharake ose argëtuese (#1)

Gjithashtu, sipas Google Trends, interesi për reklamat TikTok (që është një tregues i mirë interesi i biznesit në platformë) është rritur me 1,125% që nga viti 2020.

I gjithë ky interes është për arsye të mira. Të ardhurat nga reklamat e TikTok po rriten aq shpejt saqë është vendosur të përputhet me të ardhurat e YouTube nga reklamat deri në vitin 2024. Megjithëse Google dhe Meta janë ende kompanitë më të mëdha deri tani në hapësirën e reklamave dixhitale, kjo nuk është shaka për një kompani të mediave sociale në pronësi ndërkombëtare.

Lista e detyrave

• Merrni një doreza e llogarisë për markën tuaj
• Eksploroni TikTok që të mund të filloni të ndiheni rrjedhshëm në platformë dhe të gjeni disa ide
• Skiconi bazat e strategjisë suaj të marketingut TikTok
• Përdor një rrjet social mjet i menaxhimit të mediave si SMMExpert për të planifikuar lehtësisht TikToks-in tuaj, për të moderuar komentet dhe për të matur suksesin tuaj në platformë nga një panel i dobishëm.
• Filloni të eksploroni reklamat e TikTok

2. E vetmja e re aplikacioni që ka rëndësi do të jetë BeReal

BeReal është një aplikacion për ndarjen e fotografive që i nxit përdoruesit të postojnë një foto të pafiltruar dhe të pa redaktuar në ditëpër një grup të zgjedhur miqsh. Fotografitë e marra jashtë kuadrit kohor prej dy minutash tregojnë se sa minuta vonesë u postuan.

Rrjeti u lançua në fund të 2019-ës, por popullariteti i tij shpërtheu në vitin 2022. Që nga tetori 2022, është aplikacioni kryesor i rrjeteve sociale në App Store dhe është instaluar afërsisht 29.5 milionë herë.

Google Trends tregon gjithashtu se kërkimet globale për "Çfarë është BeReal" dhe "Aplikacioni BeReal" shpërthyen në mes të vitit në 2022.

Përdoruesit shtrembërojnë femrat dhe të rinjtë. Shumica janë nën 25.

Aplikacioni nuk ka ende reklama ose veçori për bizneset, gjë që shumë thonë se është pjesë e apelit.

BeReal jep ndjesinë e ditëve të para të mediave sociale, kur përdoruesit kryesisht postonin foto për t'u treguar miqve të tyre se çfarë po bënin — përpara se të bëhej hapësira shumë e kuruar dhe e ngarkuar me reklama që është sot.

Edhe komunikimet zyrtare të BeReal tingëllon sikur shoku juaj më i mirë ju dërgon mesazhe. Pas një ndërprerjeje të madhe në aplikacionin e tyre, kompania thjesht postoi në Twitter "gjithçka mirë tani". Kjo është e kundërta e strategjive shumë profesionale të komunikimit të rrjeteve të tjera të mëdha sociale.

Duke folur për ndërprerjet, rritja e popullaritetit duket se e ka kapur kompaninë të pavetëdijshme. Defektet dhe ndërprerjet janë të shpeshta (me shumicën e përdoruesve që hapin aplikacionin dhe postojnë fotografi në të njëjtën kohë) dhe kërcënojnë të pengojnë rritjen e aplikacionit.

Përdoruesit janë gjithashtu të kufizuar në 500 miq, që do të thotë sestrategjia e zakonshme e marketingut e markës suaj nuk do të funksionojë këtu.

Pavarësisht kësaj, popullariteti i BeReal ka tërhequr vëmendjen e markave si e.l.f. Kozmetikë, Chipotle dhe Pacsun. Dhe TikTok dhe Instagram kanë nxjerrë të dy klone të veçorisë së kamerës së dyfishtë (por ne nuk njohim ende askënd që po i përdor ato).

Kjo është arsyeja pse ne po bëjmë një bast të madh për rëndësinë e BeReal në 2023. Madje nëse aplikacioni nuk i mbijeton vitit, ndikimi i tij është tashmë i pamohueshëm.

Kjo është ajo që Gen Z kërkon nga mediat sociale: përmbajtje e pafiltruar dhe e pakuruar që nuk ju kërkon të blini asgjë ose të bëni ndihesh keq për jetën tënde. Është një vend argëtues për të qenë. Dhe në fund të fundit, kjo është gjithçka që ka rëndësi.

Lista e detyrave

Koha do të tregojë nëse BeReal i nënshtrohet presionit për të fituar para për biznes. Por tani për tani, vetëm sigurohuni që po i kushtoni vëmendje.

• Bëni një profil dhe njihuni me platformën
• Eksperimentoni me veçorinë e kamerës së dyfishtë në një platformë që marka juaj tashmë ka një prani në (d.m.th., Instagram ose TikTok) për të parë nëse merr ndonjë tërheqje me audiencën tuaj

3. Ju ende do të duhet të bëni Reels

Instagram HQ dukej paksa kaotike në vitin 2022, me përditësime të shumta të veçorive dhe lëvizje të pasme të frymëzuara nga Kardashian. Por, sipas mendimit tonë, Instagram është ende platforma frenuese për markat.

Pse?

• Instagram ka 1.5 miliardë ditë përdorues aktivë (dhe 2+ miliardëmujore)
• Rrotullat u rritën me 220 milionë përdorues midis korrikut dhe tetorit 2022.
• 62% e përdoruesve të Instagram thonë se e përdorin atë për të hulumtuar markat dhe produktet (Facebook zë vendin e dytë me 55%)
• Është aplikacioni i preferuar nga 16 deri në 24 vjeç (po, është ende duke mposhtur TikTok)
• Platforma e tij e reklamave dhe mjetet e blerjeve përmes aplikacioneve kanë qenë të disponueshme prej vitesh, që do të thotë se ju nuk po luan kumar për ROI

Plus, Instagram po e shtyn ende videon fort . Për shembull, të gjitha videot në Instagram tani janë "Rrotulla" dhe "Rrotullat" janë shumë të prioritizuara nga algoritmi i rekomandimeve. Për tregtarët, kjo do të thotë se postimi i "Instagram Reels" është mënyra më e mirë për të dalë para syve të rinj në platformë.

Google Trends tregon interes që Reels të arrijë të gjitha nivelet më të larta të kohës pas njoftimit të Adam Mosseri se të gjitha videot në Instagram do të be Reels (në korrik 2022).

Fatmirësisht, me rritjen e TikTok, YouTube Shorts dhe Amazon Video Shorts (??!), pasi të keni bërë një video të shkurtër, postimi i tërthortë është i lehtë ( edhe pse jo zyrtarisht i inkurajuar). Vetëm sigurohuni që t'i fshini ato logo dhe filigranë!

Lista e detyrave

• Hapni skedën tuaj "Rrotullat" dhe ndihuni rehat me videot me formë të shkurtër, nëse nuk flisni rrjedhshëm tashmë
• Bëni dallimin midis bërjes së videove me gjelbërim të përhershëm me audio origjinale, kundrejt videove më të stilit viral që mbështeten në audion në trend, përgjigjet, qepjet, etj.
• Përvideo origjinale, mësoni se si të shkarkoni TikToks dhe Instagram Reels pa filigranë, në mënyrë që t'i postoni ato në të gjitha platformat që ju pëlqejnë
• Për videot e stilit viral, do t'ju duhet të mbani një sy në tendencat, dhe ndoshta nuk do të jeni në gjendje të postoni kaq lehtë
• Kurseni kohë dhe dhimbje koke duke i planifikuar të gjitha videot tuaja paraprakisht me SMMExpert

4. Clubhouse do të vdesë dhe do të jetë sociale audio do të ketë më shumë informacion

Çdo herë pas here, vjen një aplikacion i ri i mediave sociale që ndryshon mënyrën se si ne krijojmë dhe konsumojmë përmbajtje. Snapchat e bëri atë me përmbajtje në zhdukje, më pas TikTok e bëri atë me video me formë të shkurtër. Në vitin 2020, Clubhouse e bëri atë (ose duhej ta bënte) me audio sociale.

Dikur u përshëndet si "gjëja tjetër e madhe" në mediat sociale, Clubhouse tani po konkurron kundër një vale të re të bazuar në audio kopjuese platformat. Në fakt, kur ishte hera e fundit që dëgjuat dikë të përmendte Clubhouse?

A jeni ende duke e trazuar trurin tuaj? Edhe ne.

Nick Martin, Specialisti i Angazhimit Social të SMMExpert (të cilin e intervistuam për Clubhouse kur doli për herë të parë) e shpreh bukur:

“Clubhouse tregoi se audio sociale ishte një mënyrë e mundshme për të ndarë përmbajtjen dhe më pas rrjetet më të mëdha thanë "faleminderit shumë" dhe bënë tiparet e tyre kopjuese. Twitter Spaces sundon vendin tani dhe ndërsa Clubhouse është ende përreth, nuk është zgjedhja e parë e njerëzve.”

Sipas Martin, TwitterSpaces ka qenë më i suksesshëm midis bizneseve sepse është në një aplikacion që ata përdorin tashmë, me një audiencë që ata kanë ndërtuar tashmë. Në këtë pikë në historinë e mediave sociale, është thjesht një kërkesë shumë e madhe për të krijuar një ndjekës nga e para me një format të shtrenjtë mediatik në një aplikacion krejt të ri – përveç nëse ai aplikacion është TikTok (shih trendin e mediave sociale #1).

Shkarkimet janë ngadalësuar për Clubhouse që nga suksesi i tij fillestar në fillim të vitit 2021.

Një sinjal tjetër shqetësues? Disa drejtues të lartë të Clubhouse po largohen nga kompania.

Për shembull, Aarthi Ramamurthy, ish-Shef i International dhe bashkë-prezantues i "The Good Time Show", jo vetëm që u largua nga Clubhouse, ajo e zhvendosi shfaqjen e saj në YouTube. Jo një shenjë e madhe besimi.

Vetë audioja sociale është ende një hapësirë ​​eksperimentale, pa asnjë fitues të qartë:

• Spotify Live (dikur Greenrooms) , kohët e fundit ndaloi financimin e fondit të tyre të krijuesve - një përpjekje për të joshur krijuesit larg Clubhouse - duke thënë thjesht, "Ne planifikojmë të kalojmë drejt nismave të tjera për krijuesit e drejtpërdrejtë"
• Facebook Live Audio Rooms ka vendosur të "thjeshtojë" duke palosur funksioni në Facebook Live
• Twitter thuhet se ka zhvendosur burimet larg Spaces;
• Amazon krijoi Amp, por më pas pushoi nga puna 150 nga njerëzit që punonin në të

Dhe pastaj ka të dhëna që tregojnë se audioja sociale nuk po rezonon vërtet me përdoruesit.

• Vetëm 2% e adoleshentëve dhe të rriturve në SHBAPërdorur "Twitter Spaces" që nga janari 2022
• 1% secili përdori Clubhouse dhe Spotify Live

Megjithëse të dhënat duken të zymta, disa besojnë se audioja sociale mund të lulëzojë me më shumë audienca të veçanta. Për shembull, Hapësirat Super Ndjekëse të Twitter i lejon krijuesit të organizojnë ngjarje audio ekskluzivisht për abonentët e tyre me pagesë. Dhe Discord, platforma e njohur për komunitetet e saj të veçanta, së fundi ndërtoi veçorinë e saj audio sociale, Kanalet e skenës.

Lista e detyrave

• Përveç nëse po përpiqeni të arrini një audiencë e veçantë, mos investoni në një strategji audio sociale
• Nëse jeni krijues, eksploroni mundësitë e drejtpërdrejta të fitimit të parave të ofruara nga Super Followers të Twitter

5. LinkedIn do të jetë rreth shumë më tepër se punët

A keni vënë re se furnizimi juaj në LinkedIn po mbushet me gjithnjë e më shumë postime personale kohët e fundit? Lloji i përmbajtjes që normalisht do të prisni të shihnit në furnizimin tuaj në Facebook?

Nuk jeni vetëm. Nga drejtuesit ekzekutivë që qajnë deri tek prindërit e tronditur që postojnë foto të fëmijëve të tyre, tek këshillat për ushqyerjen me gji, platforma është jashtëzakonisht më personale se sa ka qenë. Disa njerëz madje po përdorin platformën për të gjetur datat. Pse?

Një postim viral për vështirësinë e një CEO me ushqyerjen me gji ndez debatin në komente nëse do të ishte më i përshtatshëm për Facebook.

A ka ndryshuar algoritmi LinkedIn për të favorizuar më shumë postime personale? Ose ka