Det kan vara svårt att arbeta i en bransch som förändras snabbare än en Power Ranger - landskapet för sociala medier är alltid Om du undrar vad som är aktuellt, vad som inte är det och hur du ska få in nya trender inom sociala medier i din strategi är du definitivt inte ensam. Men oroa dig inte, vi har svaren.

Vi har tittat på de nio huvudtrenderna i SMMExperts globala rapport Trends 2023, tillsammans med data från vår undersökning av över 10 000 marknadsförare, för att ta fram denna lista med elva trender inom marknadsföring via sociala medier som kommer att dominera branschen år 2023 - och som kanske till och med kommer att förändra ditt sätt att göra ditt jobb.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

De 11 viktigaste trenderna inom sociala medier 2023

1 . TikTok kommer att ta över världen

I våra trender för sociala medier för 2022 förutspådde vi att TikTok skulle bli det viktigaste sociala nätverket för marknadsföring, och vi hade inte fel.

Men i år tar vi vår förutsägelse ett stort steg längre.

En mängd nya funktioner under 2022 tyder på att TikTok inte bara vill vara det främsta sociala nätverket för marknadsförare. De vill bli det främsta sociala nätverket, punkt slut.

TikTok, som länge varit känt för innovation (dess nya videoformat var trots allt inspirationen till Metas Reels och YouTube Shorts), har släppt minst sju funktioner i år som är direkt inspirerade av andra sociala mediekanaler:

• September 2022: TikTok Now (BeReal-klon)
• Oktober 2022: Fotoläge (karusellklon)
• Juli 2022: TikTok Stories (klon av IG Stories)
• Mars 2022: Search Ads (klon av Google Search Ads; betatest)
• Oktober 2022: TikTok Music (konkurrent till Spotify; endast en antydan)
• Februari 2022: 10-minuters videor (YouTube-konkurrent)

Dessa nya funktioner, tillsammans med ett partnerskap med Linktree, Shopify och Woocommerce samt spekulationer om en podcast-app, tyder på att TikTok är på väg att bli en "superapp".

En superapp är en allt-i-ett-app som innehåller sociala medier, meddelanden, tjänster, betalningar och i princip allt annat du normalt gör på internet.

TikTok tar även steget in i den icke-digitala världen. Ryktena säger att det kinesiskt ägda företaget håller på att bygga utlastningscentraler i Seattle och Los Angeles i ett försök att ta upp kampen med Amazon i e-handelsbranschen.

Men kommer alla dessa stora satsningar att bli framgångsrika? Allt tyder på ja, i stort sett.

Medan TikTok fortsätter att växa sin användarbas (1,023 miljarder aktiva användare och fler i Q3 2022), är det också konsekvent den främsta appen när det gäller användningstid och övergripande positiva känslor.

• Användarna spenderar 95 minuter per dag på TikTok (#1)
• Användarna spenderar 23,6 timmar per månad på TikTok (#1)
• 78,6 % av internetanvändarna använder TikTok för att leta efter roligt eller underhållande innehåll (#1)

Enligt Google Trends har intresset för TikTok Ads (vilket är en bra indikator på företagens intresse för plattformen) ökat med 1 125 % sedan 2020.

Allt detta intresse har goda skäl: TikToks annonsintäkter växer så snabbt att de kommer att matcha YouTubes annonsintäkter år 2024. Även om Google och Meta fortfarande är de överlägset största företagen inom digital annonsering är det inget skämt för ett internationellt ägt företag inom sociala medier.

Vad betyder allt detta för företag? Om ditt företag inte finns på TikTok ännu är detta ditt tecken på att börja nu. .

Att-göra-lista

• Ta fram ett kontohanteringsnamn för ditt varumärke
• Utforska TikTok så att du kan börja känna dig flytande på plattformen och hitta idéer.
• Skissa upp grunderna för din marknadsföringsstrategi för TikTok.
• Använd ett verktyg för hantering av sociala medier som SMMExpert för att enkelt schemalägga dina TikToks, moderera kommentarer och mäta din framgång på plattformen från en praktisk instrumentpanel.
• Börja utforska TikTok-annonser

2. Den enda nya appen som kommer att ha betydelse är BeReal.

BeReal är en app för fotodelning som uppmanar användarna att lägga upp ett ofiltrerat och oredigerat foto per dag till en utvald grupp vänner. På foton som tas utanför tidsramen på två minuter står det hur många minuter för sent de lades upp.

Nätverket lanserades i slutet av 2019, men dess popularitet exploderade under 2022. I oktober 2022 var det den främsta appen för sociala nätverk i App Store och har installerats ungefär 29,5 miljoner gånger.

Google Trends visar också att de globala sökningarna efter "Vad är BeReal" och "BeReal-app" exploderade i mitten av 2022.

Användarna är i huvudsak kvinnor och unga. Majoriteten är under 25 år.

Appen har ännu inga annonser eller funktioner för företag, vilket många menar är en del av det som lockar.

BeReal ger en känsla av de sociala mediernas tidiga dagar då användarna främst publicerade bilder för att visa sina vänner vad de gjorde - innan de blev det mycket kurerade, reklamtunga område som de är idag.

Till och med BeReal:s officiella kommunikation låter som ett sms från din bästa vän. Efter ett stort avbrott i deras app twittrade företaget helt enkelt "allt är bra nu", vilket är raka motsatsen till de mycket professionella kommunikationsstrategierna hos andra stora sociala nätverk.

På tal om avbrott verkar den ökande populariteten ha tagit företaget på sängen. Problem och avbrott är vanliga (de flesta användare öppnar appen och lägger upp bilder samtidigt) och hotar att hindra appens tillväxt.

Användarna är också begränsade till 500 vänner, vilket innebär att ditt varumärkes vanliga marknadsföringsstrategi inte fungerar här.

Trots detta har BeReal fått uppmärksamhet av varumärken som e.l.f. Cosmetics, Chipotle och Pacsun, och TikTok och Instagram har båda släppt kloner av den dubbla kamerafunktionen (men vi känner ingen som använder dem än).

Det är därför vi satsar stort på BeReal år 2023. Även om appen inte överlever det året är dess inverkan redan obestridlig.

Detta är vad generation Z vill ha från sociala medier: ofiltrerat, okurerat innehåll som inte ber dig att köpa något eller får dig att må dåligt över ditt liv. Det är en rolig plats att vara på. Och i slutändan är det allt som räknas.

Att-göra-lista

Tiden får utvisa om BeReal ger efter för trycket på att tjäna pengar för affärer, men för tillfället är det bara att se till att du är uppmärksam.

• Skapa en profil och bekanta dig med plattformen
• Experimentera med dubbelkamerafunktionen på en plattform som ditt varumärke redan har en närvaro på (t.ex. Instagram eller TikTok) för att se om den får någon dragningskraft hos din publik.

3. Du måste fortfarande göra rullar.

Instagrams högkvarter verkade lite kaotiskt under 2022, med flera funktionsuppdateringar och Kardashian-inspirerade återbud. Men enligt vår åsikt är Instagram fortfarande den bästa plattformen för varumärken.

Varför?

• Instagram har 1,5 miljarder dagligen aktiva användare (och över 2 miljarder per månad)
• Reels ökade med 220 miljoner användare mellan juli och oktober 2022.
• 62 % av Instagramanvändarna säger att de använder Instagram för att undersöka varumärken och produkter (Facebook kommer på andra plats med 55 %).
• Det är den populäraste appen bland 16-24-åringar (ja, den slår fortfarande TikTok).
• Dess annonsplattform och shoppingverktyg i appen har funnits i flera år, vilket innebär att du inte behöver satsa på ROI.

Dessutom satsar Instagram fortfarande på video hård Alla Instagram-videor är till exempel Reels nu, och Reels prioriteras högt av rekommendationsalgoritmen. För marknadsförare innebär detta att Instagram Reels är det bästa sättet att nå ut till nya tittare på plattformen.

Google Trends visar att intresset för Reels nådde en rekordhög nivå efter Adam Mosseris tillkännagivande att alla videor på Instagram skulle vara Reels (i juli 2022).

Lyckligtvis har TikTok, YouTube Shorts och Amazon Video Shorts (???!) blivit allt vanligare, och när du väl har gjort en kort video är det lätt (även om det inte uppmuntras officiellt) att korslägga den. Se bara till att du tar bort logotyperna och vattenstämplarna!

Att-göra-lista

• Öppna fliken Reels och gör dig bekväm med korta videoklipp, om du inte redan är van vid det.
• Skilj mellan att göra videor som är ständigt aktuella med originalljud och videor i viral stil som bygger på trendiga ljud, svar, stygn osv.
• Lär dig hur du laddar ner TikToks och Instagram Reels utan vattenmärken för dina originalvideor så att du kan lägga upp dem på alla plattformar du vill ha.
• För virala videor måste du hålla ett öga på trenderna, och du kommer förmodligen inte att kunna skicka flera videor lika lätt.
• Spara tid och huvudvärk genom att planera alla dina videor i förväg med SMMExpert.

4. Clubhouse kommer att dö och social audio kommer att bli mer nischat.

Då och då dyker det upp en ny app för sociala medier som förändrar vårt sätt att skapa och konsumera innehåll. Snapchat gjorde det med försvinnande innehåll, TikTok gjorde det med kortformiga videor och 2020 gjorde Clubhouse det (eller skulle göra det) med socialt ljud.

Clubhouse har en gång i tiden hyllats som "nästa stora grej" inom sociala medier, men konkurrerar nu mot en ny våg av kopierande ljudbaserade plattformar. När hörde du senast någon nämna Clubhouse?

Är du fortfarande i tankeställare? Vi också.

Nick Martin, SMMExperts specialist på socialt engagemang (som vi intervjuade om Clubhouse när det först kom ut) uttrycker det på ett bra sätt:

"Clubhouse visade att socialt ljud var ett bra sätt att dela innehåll och sedan sa de större nätverken "tack så mycket" och skapade sina copycatfunktioner. Twitter Spaces styr nu och även om Clubhouse fortfarande finns kvar, är det inte människors förstahandsval."

Enligt Martin har Twitter Spaces varit mer framgångsrikt bland företag eftersom det finns i en app som de redan använder, med en publik som de redan har byggt upp. Vid den här tidpunkten i de sociala medierna är det helt enkelt för svårt att bygga upp en publik från grunden med ett dyrt medieformat i en helt ny app - såvida inte den appen är TikTok (se trend nr 1 inom sociala medier).

Nedladdningarna av Clubhouse har minskat sedan den första succén i början av 2021.

En annan oroväckande signal är att några av Clubhouses toppchefer lämnar företaget.

Aarthi Ramamurthy, tidigare internationell chef och medprogramledare för "The Good Time Show", lämnade till exempel inte bara Clubhouse utan flyttade också sitt program till YouTube. bra tecken på förtroende.

Social audio i sig är fortfarande ett experimentellt område utan någon klar vinnare:

• Spotify Live (tidigare Greenrooms) slutade nyligen att finansiera sin skaparfond - ett försök att locka kreatörer bort från Clubhouse - och sa helt enkelt: "Vi planerar att gå över till andra initiativ för live-skapare".
• Facebook Live Audio Rooms har beslutat att "förenkla" genom att lägga in funktionen i Facebook Live.
• Twitter har enligt uppgift flyttat resurser från Spaces;
• Amazon skapade Amp, men avskedade sedan 150 av de personer som arbetade med det.

Och så finns det data som visar att social audio inte riktigt faller i god jord hos användarna.

• Endast 2 % av amerikanska tonåringar och vuxna använde Twitter Spaces i januari 2022.
• 1 % vardera använde Clubhouse och Spotify Live

Även om uppgifterna ser dystra ut tror vissa att social audio kan blomstra med mer nischade målgrupper. Till exempel Twitter's Super Follows Spaces gör det möjligt för skapare att anordna ljudevenemang exklusivt för sina betalande prenumeranter. Och Discord, plattformen som är känd för sina nischade gemenskaper, byggde nyligen sin egen sociala audiofunktion, Stage Channels.

Att-göra-lista

• Om du inte försöker nå en extremt nischad publik bör du avvakta med att investera i en strategi för social audio.
• Om du är en skapare kan du utforska de möjligheter till direkt monetarisering som erbjuds av Twitters Super Follows.

5. LinkedIn kommer att handla om mycket mer än jobb.

Har du märkt att ditt LinkedIn-flöde fyllts på med allt fler personliga inlägg på sistone? Den typ av innehåll som du normalt sett skulle förvänta dig att se i ditt Facebook-flöde?

Du är inte ensam. Plattformen är betydligt mer personlig än tidigare, från vd:ar som gråter till överväldigade föräldrar som lägger ut bilder på sina barn och råd om amning. Vissa använder till och med plattformen för att hitta dejter. Varför?

Ett viralt inlägg om en vd:s problem med amning väcker debatt i kommentarerna om huruvida det skulle passa bättre på Facebook.

Har LinkedIn-algoritmen ändrats för att gynna mer personliga inlägg? Eller har pandemin suddat ut gränserna mellan privat- och yrkesliv?

Kan det vara så att förtroendet för Facebook, där vi normalt sett skulle lägga upp den här typen av innehåll, är på en rekordlåg nivå, medan förtroendet för LinkedIn är högt - tillsammans med engagemanget? Kanske är de flesta andra sociala nätverk så övermättade att LinkedIn verkar vara en möjlighet att fånga uppmärksamhet?

År 2021 noterade vi att LinkedIn-inlägg utan länkar, i likhet med Twitter, överträffade de med länkar, vilket tyder på att en algoritmförändring gynnar innehåll som lockar människor att stanna längre på plattformen. Detta verkar fortfarande vara fallet år 2022, med de flesta virala inlägg som innehåller en blandning av långa personliga berättelser och foton (nästan som blogginlägg) jämfört med länkar till innehåll på andra webbplatser.

Oavsett vad orsaken är verkar det inte som om denna tydligt mindre "professionella" trend är på väg att försvinna inom kort.

• LinkedIn investerade 25 miljoner dollar i en Creator Fund och betalade 100 kreatörer 15 000 dollar vardera för att "dela innehåll, väcka samtal och bygga upp en gemenskap" (målet liknar i hög grad de mål som Instagram och Facebook har, men ingen av dem är uttryckligen professionella plattformar).
• Företaget lanserade också LinkedIn Audio Events (en Clubhouse-klon) och ett podcastnätverk.
• Man släppte karuseller och reaktionsknappar, som ursprungligen fanns på Facebook och Instagram.

Att-göra-lista

Oroa dig inte, vi kommer inte att föreslå att du ska ta del av en potentiell själsfränders DMs på LinkedIn. Experimentera med följande:

• Byt ut din strategi för inlägg och inkludera några inlägg utan länkar, t.ex. uppmuntrande ord, skämt eller korta personliga anekdoter.
• Om du försöker dig på tankeledarskap på plattformen, ta tillfället i akt att gräva djupare. Hjälp dina chefer i ledningen att erbjuda idéer och råd genom en personlig lins och visa dina följare deras mänskliga sida. Men håll det genuint och verklighetsförankrat, annars kan du riskera att få mothugg.
• Överväg att anlita en spökskrivare för att leda din innehållsstrategi för LinkedIn, och skriv inlägg som undviker jargong.
• Använd SMMExpert för att korsvisa inlägg som du vanligtvis skulle lägga upp på Instagram och Facebook och följ upp om det fungerar bra på LinkedIn.
• Var försiktig så att du inte delar med dig av för mycket. Även om mer personligt innehåll är en trend, är det fortfarande en mycket professionell app där sex personer anställs varje minut.

6. Gen Z kommer att omdefiniera UGC

Användargenererat innehåll (UGC) brukar definieras som innehåll som skapas av vanliga människor på sociala medier, snarare än innehåll som skapas av varumärken. I stället för att publicera en produkt som fotograferats av en professionell fotograf kan Nike till exempel publicera ett foto från en nöjd kund som bär sina nya Nike-sparkskor.

UGC är utmärkt för varumärken som vill öka medvetenheten och fördjupa relationerna med sina kunder. Det är ett autentiskt socialt bevis och får UGC-skaparen att känna sig speciell, vilket ökar varumärkeslojaliteten.

Med detta sagt har vi nyligen fått veta att Gen Z förstår begreppet "UGC" på ett helt annat sätt: det vill säga, som inlägg i sociala medier som produceras av frilansande marknadsförare eller mikro-influencers för företag.

I Gen Z-termer betalar varumärken "UGC-skapare" för att producera innehåll som ser ut som organisk UGC.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

Här är ett exempel:

Till skillnad från traditionella influencers, som marknadsför varumärken i sina egna kanaler, överlämnar UGC-skapare det innehåll de skapar för distribution i varumärkets egna kanaler. De är mindre varumärkesförespråkare än betalda innehållsskapare.

Vi förväntar oss att UGC kommer att ha båda definitionerna ett tag till, men allt detta pekar på en större trend inom sociala medier: varumärken outsourcar sitt arbete inom sociala medier till kreatörsekonomin.

Förra året skrev vi om den ökande betydelsen av influencersamarbeten för marknadsförare. Och 2023 kommer företag (särskilt stora företag) att fortsätta att söka hjälp från skapare i sociala medier för att nå sin idealpublik.

SMMExperts undersökning 2023 Trends visade att 42 % av företag med över 1 000 anställda arbetar med kreatörer jämfört med endast 28 % av småföretagen (de med mindre än 100 anställda).

Källa: SMMExpert Social Trends Report 2023

Men det finns en ny sida av kreatörsekonomin att uppmärksamma: frilansande innehållsskapare som inte nödvändigtvis är influencers, utan som bara är riktigt bra på sociala medier och säljer sina tjänster till varumärken.

Detta är logiskt, eftersom rullar och TikToks blir allt populärare och kräver en speciell blandning av färdigheter: teknisk skicklighet och karisma på professionell underhållningsnivå. Det är inte vem som helst som kan göra en sevärd Reel eller TikTok, tro oss.

Dessutom är traditionell UGC inte lika värdefull som tidigare i sociala medier. Visst är sociala bevis fortfarande viktiga för potentiella kunder, men med sociala algoritmer som prioriterar videor framför foton, Det är inte troligt att ett foto av den sko jag just har köpt kommer att hamna i många människors flöden.

Slutligen, med budgetar för marknadsföringskampanjer som riskerar att minskas (*hosta* Recession ), och företag som vänder sig till billigare sätt att skapa innehåll, verkar det vara en självklar lösning att använda frilansande kreatörer för engångsvideor. Vi ser att denna sociala medietrend bara kommer att öka fram till 2023 och framåt.

Att-göra-lista

• Prova Fiverr eller Upwork för att hitta en frilansande UGC-innehållsskapare (särskilt om du behöver hjälp med att skapa Reels eller TikToks) eller skicka en uppmaning på dina sociala medier.
• Använd SMMExpert för att schemalägga dessa rullar och TikToks så att de går live vid bästa tidpunkt.

7. Social SEO kommer att ersätta hashtags

Enligt Googles interna forskning använder 40 procent av 18-24-åringarna nu sociala medier som sin främsta sökmotor. I september 2022 kommer New York Times till och med att "För Gen Z är TikTok den nya sökmotorn".

Globalt sett använder människor i alla åldersgrupper sociala medier för att undersöka varumärken.

Samtidigt visade vår egen interna forskning (dvs. testet vi gjorde på en av våra skribenters Instagram-konton) att användningen av sökordsoptimerade bildtexter i stället för hashtaggar ökade räckvidden med 30 % och fördubblade engagemanget.

Dessutom visar SMMExperts rapport 2023 Trends att fler internetanvändare i åldern 16-24 år använder sociala medier för att undersöka varumärken som de vill köpa av än för att söka.

Källa: SMMExpert Social Trends Report 2023

Vad betyder detta för proffs inom sociala medier?

Det är dags att lägga till sökordsforskning i din sociala strategi. Istället för att klistra in hashtaggar i din text efter att ett inlägg är färdigt, använd sökordsforskning för att inspirera dig till att skapa innehåll som människor är intresserade av. redan söker efter .

Även om du inte ser en massiv ökning av trafiken och engagemanget på grund av sökningar är det värsta scenariot att du får en massa idéer till nya inlägg.

Ett annat tips för social sökning: SMMExperts marknadsföringsansvarige för sociala medier, Brayden Cohen, säger att du ska tänka på dina profiler i sociala medier som små landningssidor:

"Sökning kommer aldrig att vara död när det gäller Google, men människors vanor förändras. De använder sociala medier för att söka efter nya produkter. Tidigare tror jag att folk bara använde sociala medier för att få recensioner eller lära känna ett varumärke, men nu använder de sociala medier för att faktiskt köpa... Det viktigaste som det har förändrat för mig är mitt perspektiv. Jag behandlar våra sociala sidor som en liten landningssida och webbplats. Jag försöker föreställa mig att våra sociala kanaler är den huvudsakliga inköpsstället."

Att-göra-lista

• Läs vårt blogginlägg om social SEO för att lära dig grunderna i sökordsforskning.
• Börja införliva SEO i allt du gör på sociala medier: lägg till nyckelord i din biografi, lägg till alt-text i bilderna och strö relevanta nyckelord när du skriver dina bildtexter.
• Lägg till SEO i din innehållsstrategi: Använd SEMrush eller Googles sökordsplanerare för att välja relevanta sökord och skapa innehåll som är inriktat på dessa sökord. Följ sedan vad som händer (helst med SMMExpert Analytics).

8. Sluten textning kommer att vara standard för social video.

Sedan tidernas begynnelse - eller åtminstone 2008 när Facebook och YouTube lanserade sina mobilappar - har användare av sociala medier bläddrat igenom videor i tystnad. Så mycket som 85 % av videorna i sociala medier ses utan ljud, särskilt på offentliga platser, enligt flera studier. Och det är 80 % troligare att tittarna tittar på en video till slut om den har textning.

Nu när kortformig video (ok, TikTok) har ätit upp internet förutspår vi att textning kommer att vara standard för allt publicerat videoinnehåll år 2023. Av tre skäl:

• Tillgänglighet: inte bara för personer som tittar på bussen, utan även för personer med nedsatt hörsel.
• Engagemang: bildtexter gör att folk tittar till slutet.
• Upptäckbarhet: att använda nyckelord i bildtexter är ett viktigt steg för att optimera videor för sökning, vilket ökar antalet personer som sannolikt kommer att se dem.

Att-göra-lista

• Lär dig hur du lägger till textning i din korta och långa video.
• Se till att du säger nyckelorden högt i videon så att de också syns i bildtexterna.
• Om du är på TikTok och har ont om tid kan du prova funktionen för automatisk textning.

9. Social handel kommer att fortsätta att växa, trots förvirrande signaler från nätverken.

Förra året var social handel en av de största trenderna inom sociala medier. När försäljningen i Kina passerade 350 miljarder dollar, kämpade nordamerikanska och europeiska marknadsförare för att positionera sig så att de kunde dra nytta av ett nytt sätt att tjäna pengar direkt på sociala medier.

Men trots framgångarna i Kina har de nordamerikanska och europeiska konsumenterna varit långsammare att komma ikapp. Vissa sociala nätverk har dragit ner på shoppingfunktioner (särskilt sådana som har att göra med "live"-shopping, vilket är ett mindre vanligt fenomen på västerländska marknader):

• Meta har stängt ner sin funktion för livehandel på Facebook
• Instagram stängde ner sitt alternativ för taggning av affiliateprodukter
• Instagram tog också bort fliken Shop
• TikTok försenade lanseringen av liveshopping i Europa och USA efter att ett test i Storbritannien inte uppfyllde målen.

Betyder detta att den lovande framtiden för social shopping är längre bort än väntat?

Kanske.

Enligt en undersökning av Accenture med 10 000 globala konsumenter litar många konsumenter fortfarande inte på processen att köpa produkter via sociala medier.

Källa: SMMExpert Social Trends Report 2023

Deras största oro är att deras köp inte kommer att skyddas eller återbetalas. De är också oroliga för kvaliteten och äktheten hos produkter och säljare på sociala medier. Och den tredje vanligaste oron är att de inte vill dela med sig av finansiell information till sociala nätverk.

I SMMExperts Trends-rapport ställdes en liknande fråga till respondenterna - vilka är de största hindren för sociala köpare - med liknande resultat.

Källa: SMMExpert Social Trends Report 2023

Trots dessa resultat visar uppgifter från eMarketer att social handel fortfarande är en stor och växande bransch, även i USA.

Även om tillväxten av nya köpare förståeligt nog har avtagit sedan pandemin, kommer befintliga konsumenter i slutet av 2022 att ha spenderat 110 dollar mer på köp som gjorts på sociala medier 2022 än 2021, och den största ökningen av nya köpare kommer från TikTok. Detta tyder på att publiken, trots förtroendeproblem, börjar vänja sig vid sociala medier som en shoppingkanal och använder dem mer än någonsin tidigare.

Och även om live shopping-upplevelsen kanske inte var en succé för den västerländska publiken är det inte nödvändigtvis en signal om att social handel är över. Social handel har många olika former, inklusive köpbara inlägg/annonser, AR-shopping, hänvisningar och till och med second hand-marknadsplatser som Facebook Marketplace, som alla är vanliga taktiker som används i Nordamerika och Europa.

Faktum är att många tror att Instagrams borttagande av fliken Shop (tillsammans med andra organiska shoppingfunktioner som live shopping och affilierade länkar) är ett försök att knyta intäkterna från social handel mer direkt till annonser, särskilt nu när "rekommenderade inlägg" ingår i feed-algoritmen. Det betyder att de vill att folk ska köpa saker på deras plattform, men genom betalda annonser, eftersom de tjänar pengar.mer pengar på det sättet.

Att-göra-lista

Detaljhandels- och e-handelsföretag bör fortfarande vara mycket uppmärksamma på social handel - och företag med inriktning på västvärlden bör vara proaktiva för att bli duktiga på det innan deras konkurrenter gör det.

• Gör skeptiska köpare till köpare genom att erbjuda enkla returer och återbetalningar, visa betyg och recensioner från andra köpare och hålla köparna informerade om statusen på deras köp under hela kundresan.
• Investera inte i live shopping om din målgrupp är baserad i Nordamerika eller Europa. I andra länder är det fortfarande värt att experimentera med det.
• Om du har en budget, spendera den på Instagram- och Facebook-annonser som kan köpas.
• Om din budget är begränsad finns de största möjligheterna till organisk tillväxt inom social shopping på TikTok. Publicera med hashtaggen #TikTokMadeMeBuyIt eller vänta på att fliken TikTok Shop kommer till USA.
• Använd SMMExpert för att spara tid på kundtjänst genom att svara på alla dina sociala meddelanden i en instrumentpanel.

10. Du kommer att behöva be dina millenniearbetskamrater att sluta använda GIF:er.

Det kommer att bli svårt att säga det till millennials - särskilt de som fortfarande sörjer skinny jeans - men gifs är inte bara en ineffektiv teknik som är äldre än internet, de är... inte coola längre.

Av alla trender på sociala medier i år är det den här som verkligen krossar våra hjärtan.

Vad har vi för bevis? Giphy, sökmotorn för gifs, har minskat i värde med 200 miljoner USD sedan toppen 2016. Och enligt Giphy självt: "Det finns indikationer på en övergripande nedgång i användningen av gif-filer på grund av ett allmänt avtagande intresse för gifs hos användare och innehållspartner... De har gått ur tiden som innehållsform, och framför allt yngre användare beskriver gifs som 'för boomers' och'cringe'."

Att använda klistermärken som verktyg i dina Instagram Stories är inte på väg att försvinna (ja, de är tekniskt sett gifs) och att skapa animationer för att demonstrera hur man gör eller produktflöden är fortfarande en mycket smidigare lösning än att be någon att engagera sig i en hel video, enligt Denea Campbell, SMMExpert'sstrateg för e-postmarknadsföring.

Att-göra-lista

• Säg det försiktigt till de äldre
• Hjälp dem istället att bli flytande i emojis (även om det finns emojis som endast är avsedda för boomer).
• Kom ihåg att vissa gifs är praktiska och fortfarande okej.

11. Fler miljardärer kommer att köpa fler sociala nätverk.

Av alla trender för sociala medier år 2023 är detta den som vi har de mest blandade känslorna för.

Nyheterna om sociala medier under 2022 var en lång parad av byzantinska sagor när flera miljardärer satsade på sociala medier. Elon Musk, Peter Thiel och artisten som tidigare var känd som Kanye West har alla anslutit sig till Donald Trump (Truth Social) och Jeff Bezos (som köpte Twitch 2014) för att finansiera, äga, eller försöka äga, sina egna sociala medieplattformar.

I skrivande stund har Elon Musk officiellt avslutat sitt köp av Twitter för 44 miljarder dollar. Kanye West har föreslagit att köpa Parler (ett högerinriktat socialt nätverk för yttrandefrihet med endast 50 000 DAU) i oktober 2022. Peter Thiel stödde Rumble, en konservativ videoplattform, 2021.

Vi förutspår att den här trenden kommer att fortsätta under 2023 eftersom sociala medier blir en allt starkare kraft i samhället och näringslivet och misstankarna om algoritmernas objektivitet ökar (tillsammans med rädslan för censur och falska nyheter). Vi kanske till och med kommer att se fler miljardärer skapa egna sociala nätverk, som USA:s före detta president Donald Trump.

Detta är dock mer osannolikt, eftersom Trumps nätverk i stort sett inte har lyckats uppnå kritisk massa och det ännu inte finns någon framgångsrik modell för ett personlighetsdrivet, helt nytt socialt nätverk. Troligtvis kommer de som har pengar att fortsätta att försöka ta en kontrollerande del av de mer etablerade sociala nätverken.

Men om det är så här det kommer att gå, hoppas vi verkligen att Rihanna köper Snapchat och MacKenzie Scott köper Pinterest (och kanske Goodreads när hon ändå håller på).

Att-göra-lista

Företag har inte mycket kontroll över vilka miljardärer som väljer att köpa vilka plattformar för sociala medier. Det enda du kan göra är att:

• Håll ett öga på nyheterna. Nya ägare kan innebära förändringar av annonsintäkter, nätverkspolicyer och algoritmer - och du måste kunna förklara plötsliga resultatförsämringar eller strategiförändringar för din chef.
• Fortsätt att skapa innehåll som faller i god jord hos din publik. Ingen algoritmförändring kan komma i vägen för det (hoppas vi).
• Se till att dina följare följer dig på alla dina sociala kanaler ( just i fall en av dem går omkull över en natt på grund av en ny ägares egoistiska beslut).
• Fortsätt att utbilda dig själv och din farbror Steve om felaktig information och kritiskt tänkande.
• Ta hand om din mentala hälsa och skydda dig mot troll (här är våra bästa tips för proffs på sociala medier).

Spara tid på att hantera din närvaro i sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du publicera och schemalägga inlägg, hitta relevanta konverteringar, engagera publiken, mäta resultat och mycket mer. Prova det gratis idag.

Kom igång

Med filer från Konstantin Prodanovic.

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.