Bekerja dalam industri yang berubah lebih pantas daripada Power Ranger boleh menjadi sukar — landskap media sosial sentiasa berubah. Jika anda tertanya-tanya apa yang hangat, apa yang tidak, dan cara untuk menyesuaikan trend media sosial baharu ke dalam strategi anda… anda pastinya tidak bersendirian. Tetapi, jangan risau, kami mempunyai jawapan.

Kami melihat 9 arah aliran utama yang digariskan dalam laporan Trend Global 2023 SMMExpert, bersama-sama dengan data daripada tinjauan kami terhadap lebih 10,000 pemasar untuk membawakan anda senarai 11 sosial ini trend pemasaran media yang akan menguasai industri pada tahun 2023 — malah mungkin mengubah cara anda melakukan kerja anda.

Bonus: Dapatkan templat strategi media sosial percuma untuk merancang strategi anda sendiri dengan cepat dan mudah. Gunakannya juga untuk menjejak hasil dan membentangkan rancangan kepada bos, rakan sepasukan dan pelanggan anda.

11 aliran media sosial paling penting untuk 2023

1 . TikTok akan mengambil alih dunia

Dalam aliran media sosial kami untuk 2022, kami meramalkan TikTok akan menjadi rangkaian sosial yang paling penting untuk pemasaran dan kami tidak silap.

Tetapi ini tahun, kami meneruskan ramalan kami satu langkah gergasi.

Sebilangan besar keluaran ciri baharu pada tahun 2022 mencadangkan bahawa TikTok bukan sahaja mahu menjadi rangkaian sosial nombor satu untuk pemasar. Ia mahu menjadi rangkaian sosial nombor satu, tempoh.

TikTok, lama terkenal dengan inovasipandemik memadamkan sempadan antara kehidupan peribadi dan profesional kami?

Mungkinkah kepercayaan terhadap Facebook, tempat kami biasanya menyiarkan kandungan jenis ini, berada pada tahap rendah sepanjang masa, manakala kepercayaan terhadap LinkedIn kekal tinggi – bersama dengan kadar penglibatan? Mungkin kebanyakan rangkaian sosial lain berasa terlalu tepu sehingga LinkedIn kelihatan seperti peluang untuk menarik perhatian?

Pada tahun 2021 kami mendapati bahawa sama seperti Twitter, siaran LinkedIn tanpa pautan mengatasi prestasi tersebut dengan pautan, mencadangkan perubahan algoritma yang memihak kepada kandungan yang menarik orang untuk kekal di platform lebih lama. Ini nampaknya masih berlaku pada tahun 2022, dengan kebanyakan siaran tular yang mengandungi gabungan penceritaan peribadi dan foto berbentuk panjang (hampir seperti catatan blog) berbanding pautan ke kandungan di tapak web lain.

Walau apa pun alasannya, nampaknya trend ini tidak begitu ketara "profesional" akan berlaku tidak lama lagi.

• LinkedIn melabur $25 juta dalam Dana Pencipta, membayar 100 pencipta $15,000 setiap satu untuk "berkongsi kandungan, mencetuskan perbualan dan membina komuniti.” (Matlamat ini sangat serupa dengan yang dipegang oleh Instagram dan Facebook, yang mana kedua-duanya bukan platform profesional yang jelas.)
• Ia turut melancarkan Acara Audio LinkedIn (klon Rumah Kelab) dan rangkaian podcast.
• Ia mengeluarkan karusel dan butang tindak balas — kedua-duanya pada asalnya ditemui di Facebook dan Instagram.

Tugassenarai

Jangan risau. Kami tidak akan mencadangkan anda meluncur ke DM bakal pasangan jiwa di LinkedIn. Buat masa ini, percubaan dengan perkara berikut:

• Ubah strategi penyiaran anda untuk memasukkan beberapa siaran tanpa pautan, seperti kata-kata semangat, jenaka murahan atau anekdot peribadi pendek.
• Jika anda sedang berkecimpung dalam kepimpinan pemikiran di platform, ambil peluang untuk menggali lebih dalam. Bantu eksekutif C-suite anda menawarkan idea dan nasihat melalui lensa peribadi, menunjukkan kepada pengikut anda sisi kemanusiaan mereka. Tetapi pastikan ia tulen dan berasas dalam realiti, jika tidak, anda boleh mengambil risiko tindak balas.
• Pertimbangkan untuk mengupah penulis hantu untuk mengetuai strategi kandungan LinkedIn anda dan tulis siaran yang mengelakkan jargon.
• Gunakan SMMExpert untuk menyiarkan silang kandungan yang biasanya anda siarkan ke Instagram dan Facebook. Jejaki jika ia berfungsi dengan baik di LinkedIn.
• Berhati-hati untuk tidak berkongsi secara berlebihan. Walaupun kandungan lebih peribadi menjadi sohor kini, ia masih merupakan apl profesional dengan 6 orang diupah setiap minit.

6. Gen Z akan mentakrifkan semula UGC

Kandungan jana pengguna ( UGC) biasanya ditakrifkan sebagai kandungan yang dibuat oleh orang biasa di media sosial, bukannya kandungan yang dibuat oleh jenama. Contohnya, daripada menyiarkan gambar produk oleh jurugambar profesional, Nike mungkin menyiarkan semula foto daripada pelanggan yang gembira memakai tendangan Nike baharu mereka.

UGC bagus untuk jenama yang mengambil berat tentang peningkatankesedaran dan memperdalam hubungan dengan pelanggan mereka. Ia adalah bukti sosial yang tulen, dan ia membuatkan pencipta UGC berasa istimewa, yang kedua-duanya meningkatkan kesetiaan jenama.

Semua yang dikatakan, baru-baru ini mendapat perhatian kami bahawa Gen Z memahami istilah "UGC" secara keseluruhan cara yang berbeza: iaitu, sebagai siaran media sosial yang dihasilkan oleh pemasar bebas atau pengaruh mikro untuk perniagaan.

Dalam istilah Gen Z, jenama membayar "pencipta UGC" untuk menghasilkan kandungan yang kelihatan seperti UGC organik.

Bonus: Dapatkan templat strategi media sosial percuma untuk merancang strategi anda sendiri dengan cepat dan mudah. Gunakannya juga untuk menjejak hasil dan membentangkan rancangan kepada bos, rakan sepasukan dan pelanggan anda.

Berikut ialah contoh:

Tidak seperti pengaruh tradisional, yang mempromosikan jenama menggunakan saluran mereka sendiri, pencipta UGC menyerahkan kandungan yang mereka buat untuk diedarkan di saluran jenama itu sendiri. Mereka kurang menyokong jenama berbanding pencipta kandungan berbayar.

Kami menjangkakan bahawa UGC akan memegang kedua-dua takrifan untuk seketika. Tetapi ini semua menunjukkan arah aliran media sosial yang lebih besar: jenama menyumber luar tenaga media sosial mereka kepada ekonomi pencipta.

Tahun lepas, kami menulis tentang kepentingan perkongsian pengaruh yang semakin meningkat untuk pemasar. Dan pada tahun 2023, perniagaan (terutamanya yang besar) akan terus mencari bantuan daripada pencipta media sosial untuk mencapai cita-cita merekakhalayak.

Tinjauan Trend 2023 SMMExpert mendapati bahawa 42% perniagaan dengan lebih 1,000 pekerja bekerja dengan pencipta berbanding hanya 28% perniagaan kecil (mereka yang mempunyai kurang daripada 100 pekerja).

Sumber: SMMExpert Social Trends Report 2023

Tetapi ada sisi baharu dalam ekonomi pencipta yang perlu diberi perhatian: pencipta kandungan bebas yang tidak semestinya mempengaruhi , tetapi yang benar-benar mahir dalam media sosial dan menjual perkhidmatan mereka kepada jenama.

Ini masuk akal. Kekili dan TikToks semakin popular. Dan mereka memerlukan gabungan kemahiran khas: ketajaman teknikal dan karisma peringkat penghibur profesional. Bukan sesiapa sahaja boleh membuat Reel atau TikTok yang boleh ditonton, percayalah kepada kami.

Selain itu, UGC tradisional tidak 'tidak bernilai seperti yang pernah ada di media sosial. Sudah tentu, bukti sosial masih penting kepada bakal pelanggan, tetapi dengan algoritma sosial yang menolak video ke atas foto, tidak mungkin foto kasut yang baru saya beli akan sampai ke suapan ramai orang.

Akhir sekali, dengan belanjawan untuk kempen pemasaran berisiko dikurangkan (*cough* kemelesetan ekonomi ), dan perniagaan beralih kepada cara penciptaan kandungan yang lebih murah, menggunakan pencipta bebas untuk video sekali sahaja kelihatan seperti jelas. penyelesaian. Kami hanya melihat aliran media sosial ini meningkat sehingga 2023 dan seterusnya.

Senarai tugasan

• Cuba Fiverr atau Upwork untuk mencari UGC bebaspencipta kandungan (terutamanya jika anda memerlukan bantuan untuk membuat Kekili atau TikToks) atau menyiarkan panggilan pada suapan media sosial anda
• Gunakan SMMExpert untuk menjadualkan Reels dan TikToks ini untuk disiarkan secara langsung pada masa terbaik

7. SEO sosial akan menggantikan hashtag

Menurut penyelidikan dalaman Google, 40% peratus daripada 18 hingga 24 tahun kini menggunakan media sosial sebagai enjin carian utama mereka. Pada September 2022, New York Times malah mengisytiharkan bahawa "Untuk Gen Z, TikTok ialah Enjin Carian Baharu."

Secara global, orang dari setiap kumpulan umur menggunakan media sosial untuk menyelidik jenama.

Sementara itu, penyelidikan dalaman kami sendiri (a.k.a. ujian yang kami jalankan pada salah satu akaun Instagram penulis kami) mendapati bahawa menggunakan kapsyen yang dioptimumkan kata kunci dan bukannya hashtag meningkatkan jangkauan sebanyak 30% dan penglibatan berganda.

Selain itu, laporan Trend 2023 SMMExpert mendapati bahawa lebih ramai pengguna internet berumur 16-24 tahun menggunakan media sosial untuk menyelidik jenama yang ingin mereka beli daripada mencari.

Sumber: Laporan Aliran Sosial SMMExpert 2023

Jadi, apakah maksud ini untuk pakar media sosial?

Sudah tiba masanya untuk menambah beberapa kata kunci penyelidikan kepada strategi sosial anda. Daripada memasukkan hashteg ke dalam salinan anda selepas siaran selesai, gunakan penyelidikan kata kunci untuk memberi inspirasi kepada anda membuat kandungan yang sudah dicari orang .

Walaupun anda tidak melihat kandungan yang besar lompat masuk yang didorong oleh cariantrafik dan penglibatan, senario terburuk ialah anda mendapat banyak idea untuk siaran baharu.

Satu lagi petua carian sosial? Ketua Pemasaran Media Sosial SMMExpert, Brayden Cohen, berkata untuk memikirkan profil media sosial anda sebagai halaman pendaratan mini:

“Carian tidak akan pernah mati apabila ia berkaitan dengan Google. Tetapi tabiat manusia berubah. Mereka menggunakan sosial untuk mencari produk baharu. Walaupun sebelum ini, saya rasa orang ramai hanya datang ke sosial untuk ulasan atau mengenali jenama, kini mereka menggunakan sosial untuk benar-benar membeli… Perkara utama yang diubah bagi saya ialah perspektif saya. Saya menganggap halaman sosial kami seperti halaman pendaratan dan tapak web mini. Saya cuba bayangkan menggunakan saluran sosial kami sebagai titik pembelian utama.”

Senarai tugasan

• Baca catatan blog SEO sosial kami untuk mengurangkan asas penyelidikan kata kunci
• Mula memasukkan SEO ke dalam semua yang anda lakukan di sosial: tambahkan kata kunci pada bio anda, tambahkan teks alt pada imej dan taburkan kata kunci yang berkaitan semasa anda menulis kapsyen anda
• Tambahkan SEO pada anda strategi kandungan: Gunakan SEMrush atau Perancang Kata Kunci Google untuk memilih beberapa kata kunci yang berkaitan dan membuat kandungan yang menyasarkan kata kunci tersebut. Kemudian jejaki perkara yang berlaku (sebaik-baiknya dengan Analitis SMMExpert)

8. Kapsyen tertutup akan menjadi lalai pada video sosial

Sejak awal masa — atau sekurang-kurangnya 2008 apabila Facebook dan YouTube dilancarkanapl mudah alih mereka — pengguna media sosial telah menatal melalui video secara senyap. Sebanyak 85% video media sosial ditonton tanpa bunyi, terutamanya di tempat awam, menurut pelbagai kajian. Dan penonton adalah 80% lebih berkemungkinan untuk menonton video sehingga selesai jika ia mempunyai kapsyen.

Kini video bentuk pendek (ok, TikTok) telah memakan internet, pada tahun 2023 kami meramalkan bahawa kapsyen akan menjadi lalai untuk semua kandungan video yang diterbitkan. Atas tiga sebab:

• Kebolehaksesan: bukan sahaja untuk orang yang menonton di dalam bas, tetapi juga untuk orang yang mengalami masalah pendengaran
• Penglibatan: kapsyen membuatkan orang ramai menonton sehingga habis
• Kebolehtemuan: menggunakan kata kunci dalam kapsyen ialah langkah penting dalam mengoptimumkan video untuk carian, meningkatkan bilangan orang yang mungkin melihatnya

Senarai tugasan

• Ketahui cara menambah kapsyen tertutup pada video pendek DAN bentuk panjang anda
• Pastikan anda menyebut kata kunci dengan lantang dalam video anda supaya kata kunci itu turut muncul dalam kapsyen
• Jika anda menggunakan TikTok dan memerlukan masa, cuba ciri autocaption

9. Perdagangan sosial akan terus berkembang, walaupun isyarat mengelirukan daripada rangkaian

Tahun lepas, perdagangan sosial adalah salah satu trend media sosial terbesar. Ketika jualan melepasi $350 bilion di China, pemasar Amerika Utara dan Eropah berebut-rebut untuk meletakkan diri mereka untuk memanfaatkan cara baharuuntuk menjana wang secara langsung di sosial.

Tetapi di sebalik kejayaannya di China, pengguna Amerika Utara dan Eropah lebih perlahan untuk mengejarnya. Beberapa rangkaian sosial mengurangkan ciri beli-belah (terutamanya yang berkaitan dengan beli-belah "langsung", yang merupakan fenomena yang kurang biasa dalam pasaran Barat):

• Meta menutup fungsi perdagangan langsungnya di Facebook
• Instagram menutup pilihan penandaan produk ahli gabungannya
• Instagram turut mengalih keluar tab Kedainya
• TikTok menangguhkan pelancaran beli-belah langsung di Eropah dan AS selepas ujian di UK gagal memenuhi sasaran

Adakah ini bermakna masa depan beli-belah sosial yang menjanjikan adalah lebih jauh daripada yang dijangkakan?

Mungkin.

Menurut tinjauan terhadap 10,000 pengguna global yang dilakukan oleh Accenture, ramai pembeli masih tidak mempercayai proses membeli produk melalui media sosial.

Sumber: Laporan Trend Sosial SMMExpert 2023

Kebimbangan terbesar mereka ialah pembelian mereka tidak akan dilindungi atau dibayar balik. Mereka juga bimbang tentang kualiti dan ketulenan produk dan penjual di media sosial. Dan kebimbangan ketiga yang paling umum ialah tidak mahu berkongsi maklumat kewangan dengan rangkaian sosial.

Laporan Trend SMMExpert bertanya kepada responden tinjauan soalan yang sama — apakah halangan terbesar untuk pembeli sosial? — dengan hasil yang serupa.

Sumber: SMMExpertLaporan Trend Sosial 2023

Walaupun keputusan ini, data eMarketer meramalkan bahawa perdagangan sosial masih merupakan industri yang besar dan berkembang, walaupun di AS.

Walaupun pertumbuhan dalam pembeli baharu dapat difahami dengan perlahan sejak wabak itu, menjelang akhir 2022, pengguna sedia ada akan membelanjakan $110 lebih untuk pembelian yang dibuat pada sosial pada 2022 berbanding pada 2021, dengan kebanyakan pertumbuhan pembeli baharu datang daripada TikTok. Ini menunjukkan bahawa, walaupun terdapat masalah kepercayaan, khalayak mula membiasakan diri dengan media sosial sebagai saluran beli-belah, menggunakannya lebih daripada sebelumnya.

Dan sementara pengalaman membeli-belah secara langsung mungkin tidak mendapat sambutan daripada khalayak Barat, ia tidak semestinya isyarat bahawa perdagangan sosial telah berakhir. Perdagangan sosial mengambil pelbagai bentuk, termasuk siaran/iklan boleh beli-belah, beli-belah AR, rujukan dan juga pasaran terpakai seperti Facebook Marketplace, yang kesemuanya adalah taktik biasa yang digunakan di Amerika Utara dan Eropah.

Malah, banyak percaya bahawa Instagram mengalih keluar Tab Kedainya (bersama-sama dengan ciri beli-belah organik lain seperti beli-belah langsung dan pautan ahli gabungan) merupakan usaha untuk mengikat hasil perdagangan sosial secara lebih terus kepada iklan, terutamanya sekarang bahawa "siaran yang disyorkan" disertakan dalam algoritma suapan. Ini bermakna mereka mahu orang ramai membeli barangan di platform mereka, tetapi melalui pengiklanan berbayar, kerana mereka memperoleh lebih banyak wang dengan cara itu.

Senarai tugasan

Runcit dan e-dagangperniagaan masih harus memberi perhatian yang sangat teliti kepada perdagangan sosial — dan perniagaan yang berfokuskan Barat harus proaktif untuk menjadi mahir sebelum pesaing mereka melakukannya.

• Tukar pembeli yang ragu-ragu menjadi pembeli dengan menawarkan pulangan dan bayaran balik yang mudah , memaparkan penilaian dan ulasan daripada pembeli lain dan memastikan pembeli diberitahu tentang status pembelian mereka sepanjang perjalanan pelanggan.
• Jangan melabur dalam beli-belah langsung jika khalayak anda berpangkalan di Amerika Utara atau Eropah. Di tempat lain, ia masih berbaloi untuk mencuba.
• Jika anda mempunyai belanjawan, belanjakannya untuk Iklan Instagram dan Facebook yang boleh dibeli.
• Jika belanjawan anda sempit, peluang terbesar untuk pertumbuhan organik dalam sosial beli-belah ada di TikTok. Siarkan dengan hashtag #TikTokMadeMeBuyIt atau tunggu tab TikTok Shop datang ke AS.
• Gunakan SMMExpert untuk menjimatkan masa dalam perkhidmatan pelanggan dengan membalas semua DM sosial anda dalam satu papan pemuka.

10. Anda perlu memberitahu rakan sekerja milenium anda untuk berhenti menggunakan GIF

Adalah sukar untuk memecahkannya kepada milenium—terutama mereka yang masih berduka seluar jeans kurus—tetapi gif bukan sahaja tidak cekap teknologi yang lebih tua daripada internet, mereka … tidak hebat lagi.

Daripada semua trend di media sosial tahun ini, yang ini benar-benar menyayat hati kita.

Apakah bukti kita? Giphy, enjin carian gif, mempunyai(format video baharunya adalah inspirasi untuk Meta's Reels dan YouTube Shorts, selepas semua), telah mengeluarkan sekurang-kurangnya 7 ciri tahun ini yang diilhamkan secara langsung oleh saluran media sosial lain:

• September 2022: TikTok Now ( Klon BeReal)
• Oktober 2022: Mod Foto (klon Karusel)
• Julai 2022: TikTok Stories (klon IG Stories)
• Mac 2022: Iklan Carian (klon iklan Carian Google ; ujian beta)
• Oktober 2022: TikTok Music (Pesaing Spotify; diusik sahaja)
• Februari 2022: Video 10 minit (pesaing YouTube)

Ini baru ciri, bersama-sama dengan perkongsian dengan Linktree, Shopify dan Woocommerce, dan spekulasi tentang apl podcast, mencadangkan bahawa TikTok sedang dalam usaha untuk menjadi "apl super".

Apl super ialah aplikasi serba lengkap. satu apl yang merangkumi media sosial, pemesejan, perkhidmatan, pembayaran dan pada asasnya apa-apa sahaja yang biasa anda lakukan di Internet.

TikTok turut bergerak ke dunia bukan digital. Khabar angin bertiup kencang bahawa syarikat milik China itu sedang membina pusat pemenuhan di Seattle dan Los Angeles dalam usaha untuk mengambil alih Amazon dalam perniagaan e-dagang.

Tetapi adakah semua pertaruhan besar ini akan berjaya? Semua tanda menunjukkan ya, kebanyakannya.

Sementara TikTok terus mengembangkan pangkalan penggunanya (1.023 bilion pengguna aktif dan dikira setakat S3 2022), ia juga secara konsisten menjadi apl #1 dari segi masa yang dihabiskan dan secara keseluruhannya positifmerosot dalam nilai sebanyak 200 juta USD sejak kemuncaknya pada tahun 2016. Dan menurut Giphy sendiri: “Terdapat tanda-tanda penurunan keseluruhan dalam penggunaan gif disebabkan oleh penurunan umum minat pengguna dan rakan kongsi kandungan dalam gif… Mereka telah ketinggalan zaman. sebagai bentuk kandungan, dengan pengguna yang lebih muda, khususnya, menggambarkan gif sebagai 'untuk boomer' dan 'cringe'.”

Hanya kerana gif tindak balas adalah passe tidak bermakna semua imej animasi telah dikeluarkan, walau bagaimanapun. Menggunakan pelekat sebagai alat pada Cerita Instagram anda tidak akan ke mana-mana dalam masa terdekat (ya, ia secara teknikalnya gif.) Dan mencipta animasi untuk menunjukkan cara-cara atau aliran produk masih merupakan penyelesaian yang lebih lincah daripada meminta seseorang untuk komited sepenuhnya video, menurut Denea Campbell, ahli strategi pemasaran e-mel SMMExpert.

Senarai tugasan

• Beritahu orang tua anda dengan lembut
• Bantu mereka menjadi fasih dalam emoji, sebaliknya (walaupun terdapat emoji boomer sahaja juga)
• Ingat bahawa sesetengah gif adalah praktikal dan masih ok

11. Lebih ramai jutawan akan membeli lebih banyak rangkaian sosial

Daripada semua aliran media sosial pada tahun 2023, inilah yang kami rasa paling bercampur-campur.

Berita media sosial pada tahun 2022 merupakan perarakan panjang kisah-kisah byzantine apabila beberapa jutawan menumpukan perhatian mereka pada sosial. Elon Musk, Peter Thiel, dan artis yang dahulunya dikenali sebagai Kanye West masing-masing telah menyertai Donald Trump (Truth Social) dan JeffBezos (yang membeli Twitch pada 2014) dalam membiayai, memiliki atau mencuba untuk memiliki, platform media sosial mereka sendiri.

Pada masa penulisan, Elon Musk telah secara rasmi menutup perjanjian itu di Twitter bernilai 44 bilion dolar. pembelian. Kanye West telah mencadangkan pembelian Parler (rangkaian sosial bebas pertuturan sayap kanan dengan hanya 50k DAU) pada Oktober 2022. Dan Peter Thiel menyokong Rumble, platform video konservatif, pada 2021.

Kami meramalkan aliran ini akan hanya diteruskan pada tahun 2023 apabila media sosial menjadi kuasa yang semakin berkuasa dalam masyarakat dan perniagaan, dan syak wasangka tentang objektiviti algoritma meningkat (bersama-sama dengan kebimbangan penapisan dan berita palsu). Kita mungkin melihat lebih ramai bilionair mencipta rangkaian sosial mereka sendiri, seperti bekas Presiden A.S. Donald Trump.

Tetapi ini lebih tidak mungkin, kerana rangkaian Trump sebahagian besarnya gagal untuk mendapatkan jisim kritikal, dan masih belum ada model kejayaan rangkaian sosial yang dipacu personaliti dan serba baharu. Kemungkinan besar, mereka yang mempunyai wang untuk berbuat demikian akan terus mencuba untuk merebut sebahagian daripada rangkaian sosial yang lebih mantap.

Namun, jika ini adalah cara yang akan berlaku, kami benar-benar berharap bahawa Rihanna akan beli Snapchat dan MacKenzie Scott akan mengambil Pinterest (dan mungkin Goodreads semasa dia melakukannya).

Senarai tugasan

Perniagaan tidak mempunyai banyak kawalan ke atas bilionair yang memutuskan untuk membeli media sosial yang manaplatform. Apa yang anda boleh lakukan ialah:

• Perhatikan berita. Pemilikan baharu boleh bermakna perubahan untuk hasil iklan, dasar rangkaian dan algoritma — dan anda perlu menjelaskan sebarang penurunan mendadak dalam prestasi atau peralihan strategi kepada bos anda.
• Teruskan mencipta kandungan yang sesuai dengan penonton anda. Tiada perubahan algoritma boleh menghalangnya (kami harap).
• Pastikan pengikut anda mengikuti anda di semua saluran sosial anda ( hanya dalam kes salah seorang daripadanya berlarutan dalam sekelip mata kerana keputusan pemilik baharu yang didorong oleh ego).
• Teruskan mendidik diri anda dan Pak Cik Steve anda tentang maklumat salah dan pemikiran kritis.
• Berhati-hati kesihatan mental anda dan lindungi diri anda daripada troll (berikut ialah petua terbaik kami untuk pakar media sosial).

Jimat masa mengurus kehadiran media sosial anda dengan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menerbitkan dan menjadualkan siaran, mencari penukaran yang berkaitan, melibatkan khalayak, mengukur hasil dan banyak lagi. Cuba percuma hari ini.

Bermula

Dengan fail daripada Konstantin Prodanovic.

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.

• Pengguna menghabiskan 95 minit sehari di TikTok (#1)
• Pengguna menghabiskan 23.6 jam sebulan di TikTok (#1)
• 78.6% daripada pengguna internet menggunakan TikTok untuk mencari kandungan lucu atau menghiburkan (#1)

Selain itu, menurut Google Trends, minat terhadap Iklan TikTok (yang merupakan penunjuk yang baik kepentingan perniagaan dalam platform) telah meningkat sebanyak 1,125% sejak 2020.

Semua minat ini adalah atas sebab yang baik. Hasil iklan TikTok berkembang dengan begitu pantas ia ditetapkan untuk menyamai hasil iklan YouTube menjelang 2024. Walaupun Google dan Meta masih merupakan syarikat terbesar setakat ini dalam ruang iklan digital, itu bukan jenaka untuk syarikat media sosial milik antarabangsa.

Apakah maksud semua ini untuk perniagaan? Nah, jika perniagaan anda belum ada di TikTok, ini adalah tanda anda untuk menyertainya, sekarang .

Senarai tugasan

• Dapatkan pemegang akaun untuk jenama anda
• Terokai TikTok supaya anda boleh mula berasa fasih di platform dan mencari beberapa idea
• Lakarkan asas strategi pemasaran TikTok anda
• Gunakan sosial alat pengurusan media seperti SMMExpert untuk menjadualkan TikToks anda dengan mudah, ulasan sederhana dan mengukur kejayaan anda di platform daripada satu papan pemuka yang berguna.
• Mula meneroka iklan TikTok

2. Satu-satunya yang baharu apl yang penting ialah BeReal

BeReal ialah apl perkongsian foto yang menggesa pengguna untuk menyiarkan satu foto yang tidak ditapis dan tidak diedit setiap harikepada kumpulan rakan terpilih. Foto yang diambil di luar jangka masa dua minit menyatakan berapa minit lewat ia disiarkan.

Rangkaian yang dilancarkan pada penghujung 2019, tetapi popularitinya memuncak pada 2022. Sehingga Oktober 2022, ia merupakan apl rangkaian sosial teratas di App Store dan telah dipasang kira-kira 29.5 juta kali.

Google Trends juga menunjukkan bahawa carian global untuk “What is BeReal” dan “BeReal app” meletup pada pertengahan tahun pada tahun 2022.

Pengguna menyeleweng wanita dan muda. Majoriti berumur di bawah 25 tahun.

Apl ini belum mempunyai iklan atau ciri untuk perniagaan lagi, yang ramai mengatakan sebagai sebahagian daripada rayuan.

BeReal memberikan perasaan hari-hari awal media sosial apabila pengguna kebanyakannya menyiarkan foto untuk menunjukkan kepada rakan-rakan mereka apa yang mereka lakukan — sebelum ia menjadi ruang susun atur yang padat iklan seperti hari ini.

Malah komunikasi rasmi BeReal bunyi seperti kawan baik anda menghantar mesej kepada anda. Selepas gangguan besar pada aplikasi mereka, syarikat itu hanya menulis tweet "semua baik sekarang." Ini adalah bertentangan dengan strategi komunikasi yang sangat profesional bagi rangkaian sosial utama yang lain.

Bercakap tentang gangguan, lonjakan populariti nampaknya tidak disedari oleh syarikat itu. Gangguan dan gangguan adalah kerap (dengan kebanyakan pengguna membuka apl dan menyiarkan gambar pada masa yang sama) dan mengancam untuk menghalang pertumbuhan apl.

Pengguna juga dihadkan kepada 500 rakan, bermaknastrategi pemasaran biasa jenama anda tidak akan berfungsi di sini.

Walaupun begitu, populariti BeReal telah menarik perhatian jenama seperti e.l.f. Kosmetik, Chipotle, dan Pacsun. Dan TikTok dan Instagram telah mengeluarkan kedua-dua klon bagi ciri dwi-kamera (tetapi kami tidak tahu sesiapa yang menggunakannya lagi).

Inilah sebabnya kami membuat pertaruhan besar tentang kepentingan BeReal pada tahun 2023. Malah jika apl itu tidak bertahan pada tahun ini, impaknya sudah tidak dapat dinafikan.

Inilah yang Gen Z mahukan daripada media sosial: kandungan tidak ditapis dan tidak dipilih yang tidak meminta anda membeli apa-apa atau membuat anda berasa buruk tentang hidup anda. Ia adalah tempat yang menyeronokkan. Dan pada penghujung hari, itu sahaja yang penting.

Senarai tugasan

Masa akan menentukan jika BeReal melepaskan tekanan untuk mengewangkan perniagaan. Tetapi buat masa ini, cuma pastikan anda memberi perhatian.

• Buat profil dan biasakan diri dengan platform
• Percubaan dengan ciri kamera dwi pada platform yang sudah dimiliki oleh jenama anda kehadiran di (iaitu, Instagram atau TikTok) untuk melihat sama ada ia mendapat apa-apa tarikan dengan khalayak anda

3. Anda masih perlu membuat Kekili

Instagram HQ kelihatan sedikit huru-hara pada 2022, dengan pelbagai kemas kini ciri dan backpedaling yang diilhamkan oleh Kardashian. Tetapi, pada pendapat kami, Instagram masih menjadi platform pengekang untuk jenama.

Mengapa?

• Instagram mempunyai 1.5 bilion setiap hari pengguna aktif (dan 2+ bilionbulanan)
• Kekili meningkat sebanyak 220 juta pengguna antara Julai dan Oktober 2022.
• 62% pengguna Instagram mengatakan mereka menggunakannya untuk menyelidik jenama dan produk (Facebook menduduki tempat kedua dengan 55%)
• Ia merupakan apl pilihan di kalangan kanak-kanak berumur 16 hingga 24 tahun (ya, ia masih mengalahkan TikTok)
• Platform iklan dan alat beli-belah dalam aplnya telah wujud selama bertahun-tahun, bermakna anda' tidak berjudi untuk ROI

Selain itu, Instagram masih mendorong video keras . Sebagai contoh, semua video Instagram adalah Reels sekarang, dan Reels sangat diutamakan oleh algoritma pengesyoran. Bagi pemasar, ini bermakna menyiarkan Kekili Instagram ialah cara terbaik untuk melihat ke hadapan bola mata baharu pada platform.

Aliran Google menunjukkan minat terhadap Kekili yang mencapai tahap tertinggi sepanjang masa selepas pengumuman Adam Mosseri bahawa semua video di Instagram akan be Reels (pada Julai 2022).

Nasib baik, dengan kemunculan TikTok, YouTube Shorts dan Amazon Video Shorts (??!), sebaik sahaja anda membuat video pendek, siaran silang adalah mudah ( walaupun tidak digalakkan secara rasmi). Cuma pastikan anda menghapuskan logo dan tera air tersebut!

Senarai tugasan

• Buka tab Reels anda dan selesa dengan video bentuk pendek, jika anda tidak fasih sudah
• Bezakan antara membuat video yang malar hijau dengan audio asli, berbanding lebih banyak video gaya viral yang bergantung pada audio sohor kini, balasan, jahitan, dll.
• Untuk andavideo asal, pelajari cara memuat turun TikToks dan Instagram Reels tanpa tera air supaya anda boleh menyiarkan silang ke semua platform yang anda suka
• Untuk video gaya viral, anda perlu memerhatikan arah aliran, dan anda mungkin tidak akan dapat menghantar silang semudah
• Jimatkan masa dan pening kepala anda dengan menjadualkan semua video anda lebih awal dengan SMMExpert

4. Clubhouse akan mati dan bersosial audio akan mendapat lebih banyak niche

Sesekali, apl media sosial baharu datang yang mengubah cara kami mencipta dan menggunakan kandungan. Snapchat melakukannya dengan kandungan yang hilang, kemudian TikTok melakukannya dengan video bentuk pendek. Pada tahun 2020, Clubhouse melakukannya (atau sepatutnya melakukannya) dengan audio sosial.

Setelah dipuji sebagai "perkara besar seterusnya" dalam media sosial, Clubhouse kini bersaing dengan gelombang baharu berasaskan audio peniru platform. Sebenarnya, bila kali terakhir anda mendengar sesiapa menyebut Clubhouse?

Masih memerah otak anda? Kami juga.

Nick Martin, Pakar Penglibatan Sosial SMMExpert (yang kami temu bual tentang Clubhouse semasa pertama kali dikeluarkan) menyatakannya dengan baik:

“Clubhouse menunjukkan bahawa audio sosial adalah cara yang berdaya maju untuk berkongsi kandungan dan kemudian rangkaian yang lebih besar berkata "terima kasih banyak" dan membuat ciri peniru mereka. Twitter Spaces menguasai kedudukan sekarang dan sementara Clubhouse masih ada, ia bukan pilihan pertama orang.”

Menurut Martin, TwitterSpaces telah lebih berjaya dalam kalangan perniagaan kerana ia berada dalam apl yang telah mereka gunakan, dengan khalayak yang telah mereka bina. Pada ketika ini dalam sejarah media sosial, terlalu besar permintaan untuk membina pengikut dari awal dengan format media yang mahal pada apl serba baharu — melainkan apl itu ialah TikTok (lihat trend media sosial #1).

Muat turun telah menjadi perlahan untuk Clubhouse sejak kejayaan asalnya pada awal 2021.

Satu lagi isyarat yang membimbangkan? Beberapa eksekutif teratas Clubhouse akan meninggalkan syarikat itu.

Sebagai contoh, Aarthi Ramamurthy, bekas Ketua Antarabangsa dan hos bersama "The Good Time Show", bukan sahaja meninggalkan Clubhouse, dia mengalihkan rancangannya ke YouTube. Bukan tanda keyakinan yang hebat.

Audio sosial itu sendiri masih merupakan ruang percubaan, tanpa pemenang yang jelas:

• Spotify Live (sekali menjadi Greenrooms) , baru-baru ini berhenti membiayai dana pencipta mereka — percubaan untuk menarik pencipta keluar dari Clubhouse — dengan hanya berkata, “Kami merancang untuk beralih ke inisiatif lain untuk pencipta langsung”
• Bilik Audio Langsung Facebook telah memutuskan untuk “memudahkan” dengan melipat ciri tersebut ke dalam Facebook Live
• Twitter dilaporkan telah mengalihkan sumber daripada Spaces;
• Amazon mencipta Amp, tetapi kemudian memberhentikan 150 orang yang bekerja padanya

Kemudian terdapat data yang menunjukkan bahawa audio sosial tidak begitu bergema dengan pengguna.

• Hanya 2% daripada remaja dan dewasa ASmenggunakan Twitter Spaces mulai Januari 2022
• 1% masing-masing menggunakan Clubhouse dan Spotify Live

Walaupun data kelihatan suram, sesetengah pihak percaya audio sosial mungkin berkembang maju dengan lebih banyak khalayak khusus. Sebagai contoh, Super Follows Spaces Twitter membenarkan pencipta untuk menganjurkan acara audio secara eksklusif untuk pelanggan berbayar mereka. Dan Discord, platform yang terkenal dengan komuniti khususnya, baru-baru ini membina ciri audio sosialnya sendiri, Stage Channels.

Senarai tugasan

• Melainkan anda cuba mencapai yang sangat khalayak khusus, berhenti melabur dalam strategi audio sosial
• Jika anda seorang pencipta, terokai kemungkinan pengewangan langsung yang ditawarkan oleh Super Follows Twitter

5. LinkedIn akan menjadi lebih kurang lebih daripada pekerjaan

Adakah anda perasan suapan LinkedIn anda dipenuhi dengan lebih banyak siaran peribadi kebelakangan ini? Jenis kandungan yang biasanya anda jangkakan untuk lihat pada suapan Facebook anda?

Anda tidak bersendirian. Daripada Ketua Pegawai Eksekutif menangis kepada ibu bapa yang terharu menyiarkan foto anak-anak mereka, kepada nasihat penyusuan susu ibu, platform ini adalah lebih peribadi daripada dahulu. Sesetengah orang juga menggunakan platform untuk mencari tarikh. Mengapa?

Siaran viral mengenai kesukaran seorang CEO dalam penyusuan susu ibu mencetuskan perdebatan dalam ulasan sama ada ia lebih sesuai untuk Facebook.

Adakah algoritma LinkedIn berubah untuk memihak kepada lebih banyak siaran peribadi? Atau mempunyai