Power Ranger bat baino azkarrago aldatzen den industria batean lan egitea gogorra izan daiteke: sare sozialen panorama beti aldatzen ari da. Zer den beroa, zer ez eta sare sozialen joera berriak zure estrategian nola moldatu galdetzen ari bazara... zalantzarik gabe ez zaude bakarrik. Baina, ez kezkatu, erantzunak ditugu.

SMMExpert-en 2023ko joera globalaren txostenean azaltzen diren 9 joera nagusi aztertu ditugu, 10.000 merkatari baino gehiagori egindako inkestaren datuekin batera, 11 gizarte-zerrenda hau ekartzeko. 2023an industrian nagusituko diren komunikabideen marketineko joerak, eta zure lana egiteko modua ere alda dezakete.

Hobaria: Lortu doako sare sozialetako estrategia txantiloia zure estrategia azkar eta erraz antolatzeko. Erabili ere emaitzen jarraipena egiteko eta plana zure nagusiari, taldekideei eta bezeroei aurkezteko.

2023rako sare sozialetako 11 joera garrantzitsuenak

1 . TikTok mundua hartuko du

2022rako gure sare sozialen joeretan, TikTok marketinerako sare sozial garrantzitsuena bihurtuko zela aurreikusi genuen eta ez geunden oker.

Baina hau. urtean, gure iragarpena urrats handi bat aurrerago ematen ari gara.

2022an eginbide berrien argitalpen ugarik iradokitzen dute TikTok-ek ez duela merkaturatzaileen lehen sare soziala izan nahi. Lehenengo sare soziala izan nahi du, puntua.

TikTok, aspaldiko berrikuntzagatik ezaguna.pandemiak gure bizitza pertsonalaren eta profesionalaren arteko mugak ezabatu zituen?

Al liteke Facebook-en konfiantza hori, normalean eduki mota hau argitaratuko genituzkeen, inoizko baxua izatea, eta LinkedIn-en konfiantza handia izaten jarraitzen duen bitartean - konpromiso tasekin batera? Agian gainontzeko sare sozial gehienak hain gainsaturatuta sentitzen dira, LinkedIn arreta deitzeko aukera dela dirudi?

2021ean ohartu ginen Twitterren antzera, estekarik gabeko LinkedIn-eko argitalpenek errendimendua handiagoa zutela. estekekin, jendea plataforman luzaroago egotera erakartzen duen edukiaren aldeko algoritmo-aldaketa proposatuz. Badirudi 2022an hala gertatzen dela, mezu biral gehienek istorio pertsonal luzeak eta argazkiak (ia blogeko argitalpenak bezalakoak) eta beste webgune batzuetako edukietarako estekak nahasten dituztelako.

Arrazoia edozein dela ere, ez dirudi joera nabarmen gutxiago "profesionala" hori laster joango denik.

• LinkedIn-ek 25 milioi dolar inbertitu zituen Sortzaileen Fondo batean, eta 100 sortzaileri 15.000 dolar ordaindu zizkion bakoitzak "edukia partekatzeko, elkarrizketak pizteko eta komunitatea eraiki”. (Helburua Instagramek eta Facebookek dituztenen antzekoa da nabarmen, horietako bat ere ez dira espresuki plataforma profesionalak.)
• LinkedIn Audio Events (Clubhouse klon bat) eta podcast sare bat ere abiarazi zituen.
• Karruselak eta erreakzio-botoiak kaleratu zituen — hasiera batean Facebook eta Instagramen zeuden biak.

Egin beharrekoakzerrenda

Ez kezkatu. Ez dugu LinkedIn-en balizko arima-lagun baten DMetan lerratzea proposatuko. Oraingoz, esperimentatu honako hauekin:

• Aldatu zure argitalpen-estrategia estekarik gabeko argitalpen batzuk sartzeko, hala nola, animo hitzak, txantxa txikiak edo anekdota pertsonal laburrak.
• Badazu. plataforman pentsamendu-lidergoan murgiltzen ari zara, aprobetxatu aukera gehiago sakontzeko. Lagundu zure C-suiteko zuzendariei ideiak eta aholkuak eskaintzen ikuspegi pertsonal baten bidez, zure jarraitzaileei beren giza-aldea erakutsiz. Baina mantendu benetakoa eta errealitatean oinarritua, edo, bestela, erreakzio arriskuan egon zaitezke.
• Pentsa ezazu ghostwriter bat kontratatzea LinkedIn edukien estrategia buru dezan, eta idatzi jargoia saihesten duten argitalpenak.
• Erabili SMMExpert mezu gurutzatuak egiteko. Normalean Instagram eta Facebook-en bidal dezakezun edukia. Egin jarraipena LinkedIn-en ondo funtzionatzen duen.
• Kontuz gehiegi partekatzearekin. Nahiz eta eduki pertsonal gehiago joera dagoen, aplikazio profesionala da oraindik 6 pertsona minuturo kontratatzen dituena.

6. Z belaunaldiko UGC birdefinituko du

Erabiltzaileek sortutako edukia ( UGC) normalean ohiko pertsonek sare sozialetan sortutako eduki gisa definitzen da, markek egindako edukia baino. Esaterako, argazkilari profesional batek ateratako produktu bat argitaratu beharrean, Nike-k bezero pozik egindako argazki bat berriro argitaratu dezake Nike-ko oinetako berriak jantzita.

UGC bikaina da handitzea zaintzen duten markentzat.sentsibilizazioa eta bezeroekiko harremanak sakontzea. Benetako froga soziala da, eta UGC sortzailea berezi sentiarazten du, eta biek markaren leialtasuna areagotzen dute.

Hori guztia esanda, duela gutxi ohartu gara Z Gen Zak "UGC" terminoa bere osotasunean ulertzen duela. modu ezberdinean: hau da, merkatari autonomoek edo enpresentzako mikro-influenteek ekoitzitako sare sozialetako argitalpen gisa.

Z. belaunaldiko terminoetan, markek "UGC sortzaileei" ordaintzen diete itxura duten edukia ekoizteko. UGC organikoa.

Hobaria: Lortu doako sare sozialetako estrategia txantiloia zure estrategia azkar eta erraz antolatzeko. Erabili ere emaitzen jarraipena egiteko eta plana zure nagusiari, taldekideei eta bezeroei aurkezteko.

Hona hemen adibide bat:

Ohiko eragileek ez bezala, markak euren kanal propioak erabiliz sustatzen dituztenak, UGC-ko sortzaileek egiten duten edukia marken kanaletan banatzeko lagatzen dute. Ordaindutako edukien sortzaileak baino markaren defendatzaile gutxiago dira.

Espero dugu UGCk bi definizioak edukiko dituela denbora batez. Baina honek guztiak sare sozialen joera handiagoa adierazten du: markek sare sozialetako lana sortzaileen ekonomiara azpikontratatzea.

Iaz, marketinentzako influencer lankidetzak gero eta garrantzi handiagoari buruz idatzi genuen. Eta 2023an, enpresek (batez ere handiek) sare sozialen sortzaileen laguntza bilatzen jarraituko dute euren ideala lortzeko.audientzia.

SMMExpert-en 2023 Trends inkestaren arabera, 1.000 langile baino gehiago dituzten enpresen % 42k lan egiten dute sortzaileekin, eta enpresa txikien % 28 baino ez (100 langile baino gutxiago dituztenak).

Iturria: SMMExpert 2023ko Gizarte Joeren Txostena

Baina sortzaileen ekonomiaren alde berri bat dago arreta jartzeko: eduki-sortzaile autonomoek, zertan eragintzaileak ez direnak. , baina sare sozialetan oso onak direnak eta markei zerbitzuak saltzen dizkietenak.

Horrek zentzua du. Reels eta TikTok-ak gero eta ezagunagoak dira. Eta trebetasun nahasketa berezi bat behar dute: zorroztasun teknikoa eta entretenitzaile profesionalen mailako karisma. Ez da edonork egin dezake Reel edo TikTok ikusgarri bat, sinetsi iezaguzu.

Gainera, UGC tradizionala ez da. Ez da garai batean sare sozialetan bezain baliotsua. Noski, gizarte-froga oraindik garrantzitsua da bezero potentzialentzat, baina algoritmo sozialek bideoak argazkien gainetik bultzatzen dituztenez, ez da litekeena erosi berri dudan oinetakoaren argazki bat jende askoren jarioetan sartzea.

Azkenik, murrizketak izateko arriskuan dauden marketin-kanpainen aurrekontuak (*eztula* atzeraldia ) eta enpresek edukiak sortzeko baliabide merkeagoetara jotzen dutenez, bideo bakarreko sortzaile autonomoak erabiltzea begi-bistakoa dela dirudi. irtenbidea. Sare sozialen joera hau 2023an eta aurrerago hazten ari dela ikusten dugu.

Egiteko zerrenda

• Probatu Fiverr edo Upwork freelance UGC bat aurkitzeko.eduki-sortzailea (batez ere Reels edo TikTok-ak sortzeko laguntza behar baduzu) edo dei bat argitaratu zure sare sozialen jarioetan
• Erabili SMMExpert Reels eta TikTok hauek antolatzeko unerik onenean abiarazteko

7. SEO sozialak hashtag-ak ordezkatuko ditu

Google-ren barne-ikerketen arabera, 18 eta 24 urte bitarteko gazteen % 40k sare sozialak erabiltzen ditu bilatzaile nagusi gisa. 2022ko irailean, New York Times -ek "Z belaunaldiarentzat TikTok bilaketa-motor berria da" aldarrikatu zuen.

Mundu mailan, adin guztietako jendeak sare sozialak erabiltzen ditu markak ikertzeko.

Bitartean, gure barne-ikerketek (gure idazlearen Instagrameko kontuetako batean egin genuen proba) aurkitu zuten gako-oinetan optimizatutako epigrafeak hashtag-en ordez erabiltzeak irismena % 30 handitu zuela. eta konpromisoa bikoiztu.

Eta horretaz gain, SMMExpert-en 2023 Trends txostenak aurkitu zuen 16-24 urte bitarteko Interneteko erabiltzaile gehiagok erabiltzen dituztela sare sozialak erosi nahi dituzten markak ikertzeko bilaketak baino.

Iturria: SMMExpert 2023ko Gizarte Joeren Txostena

Beraz, zer esan nahi du honek sare sozialetako profesionalentzat?

Gai-hitz batzuk gehitzeko garaia da. ikertu zure estrategia sozialari. Argitalpen bat amaitu ondoren hashtag-ak zure kopian sartu beharrean, erabili gako-hitz-ikerketak jendeak dagoeneko bilatzen ari den edukia egitera animatzeko.

Nahiz eta ez duzun masiboa ikusten. bilaketak bultzatutako saltoatrafikoa eta konpromisoa, kasurik txarrena argitalpen berrietarako ideia mordo bat jasotzen duzula da.

Beste aholku sozial bat bilatzeko? Brayden Cohen SMMExpert-eko Social Media Marketing arduradunak dio zure sare sozialetako profilak helmuga-orri txiki gisa pentsatu behar dituzula:

“Bilaketa ez da inoiz hilko Google-ri dagokionez. Baina jendearen ohiturak aldatzen ari dira. Sozialak erabiltzen ari dira produktu berriak bilatzeko. Aurrez, uste dut jendea sare sozialetara berrikuspenetara edo marka bat ezagutzera etortzen zela, orain sare sozialetara doa benetan erostera... Niretzat aldatu den gauza nagusia nire ikuspegia da. Gure orrialde sozialak landing page eta webgune txiki bat bezala tratatzen ditut. Saiatzen naiz gure sare sozialak erosteko puntu nagusi gisa erabiltzea imajinatzen.”

Egiteko zerrenda

• Irakurri gure SEO sozialeko blogaren argitalpena hitz gakoen ikerketaren oinarriak ezagutzeko
• Hasi SEO sartzen sare sozialetan egiten ari zaren guztian: gehitu gako-hitzak zure biografian, gehitu alt-testua irudiei eta hautseztatu gako-hitz garrantzitsuak zure epigrafeak idazten dituzun bitartean
• Gehitu SEO zure eduki-estrategia: Erabili SEMrush edo Google-ren Keyword Planner-a gako-hitz garrantzitsu batzuk aukeratzeko eta gako-hitz horiei zuzendutako edukia egiteko. Ondoren, jarraitu zer gertatzen den (ahal izanez gero, SMMExpert Analytics-ekin)

8. Azpitituluak lehenetsita izango dira bideo sozialetan

Garai hasieratik, edo gutxienez 2008an, Facebook eta YouTube-k. martxan jarrimugikorretarako aplikazioak — sare sozialetako erabiltzaileak bideoak mugitzen ari dira isilean. Sare sozialen bideoen % 85 soinurik gabe ikusten dira, batez ere leku publikoetan, hainbat ikerketaren arabera. Eta ikusleek % 80 gehiago dute bideo bat osatu arte ikusteko epigrafeak baditu.

Orain formatu laburreko bideo horrek (ok, TikTok) Internet jan du, 2023an azpitituluak lehenetsiak izango direla aurreikusten dugu. argitaratutako bideo eduki guztietarako. Hiru arrazoirengatik:

• Irisgarritasuna: ez bakarrik autobusean ikusten duten pertsonentzat, baita entzumen urritasuna duten pertsonentzat ere
• Engaiamendua: epigrafeek jendeari begira mantentzen dute amaiera arte
• Aurkikuntza: gako-hitzak azpitituluetan erabiltzea urrats erabakigarria da bilaketak egiteko bideoak optimizatzeko, ikusteko litekeen jende kopurua handitzeko

Egiteko zerrenda

• Ikasi nola gehitu izenburu itxiak zure forma laburrean ETA forma luzean bideoari
• Ziurtatu gako-hitzak ozen esaten ari zarela zure bideoan, epigrafeetan ere ager daitezen
• Bada. TikTok-en zaude eta denbora behar duzu, probatu epigrafe automatikoen funtzioa

9. Merkataritza soziala hazten jarraituko du, sareen seinale nahasiak izan arren

Iaz, merkataritza soziala sare sozialen joera handienetako bat izan zen. Txinan salmentek 350.000 mila milioi dolar gainditu zituzten bitartean, Ipar Amerikako eta Europako merkatariek modu berri bat aprobetxatzeko posizioa lortu zuten.zuzenean dirua irabazteko sare sozialetan.

Baina Txinan arrakasta izan duen arren, Ipar Amerikako eta Europako kontsumitzaileak motelagoak izan dira. Sare sozial batzuek erosketa-eginbideetan eskalatu zuten (batez ere "zuzeneko" erosketekin zerikusia dutenak, mendebaldeko merkatuetan ez hain ohikoa den fenomenoa):

• Meta-k bere zuzeneko merkataritzaren funtzionaltasuna itxi zuen Facebooken
• Instagram-ek bere kideen produktuen etiketatze-aukera itxi zuen.
• Instagramek Denda fitxa ere kendu zuen. helburuak bete

Horrek esan nahi al du erosketa sozialen etorkizun oparoa aurreikusitakoa baino urrutiago dagoela?

Agian.

Munduko 10.000 kontsumitzaileri egindako inkestaren arabera. Accenture, erosle askok oraindik ez dira fidatzen produktuak sare sozialen bidez erosteko prozesuan.

Iturria: SMMExpert 2023ko Gizarte Joeren Txostena

Haien kezkarik handiena da erosketak ez direla babestuta edo itzuliko. Sare sozialetako produktuen eta saltzaileen kalitateaz eta benetakotasunaz ere kezkatuta daude. Eta hirugarren kezka ohikoena da finantza-informazioa sare sozialekin partekatu nahi ez izatea.

SMMExpert-en Trends txostenak antzeko galdera egin zien inkestatuei: zein dira erosle sozialentzat oztoporik handienak? — antzeko emaitzekin.

Iturria: SMMExpert2023ko Gizarte Joeren Txostena

Emaitza hauek izan arren, eMarketer-eko datuek aurreikusten dute merkataritza soziala oraindik hazten ari den industria handia dela, baita AEBetan ere.

Erosle berrien hazkundea moteldu egin den ulergarria den arren. pandemiaz geroztik, 2022 amaierarako, lehendik dauden kontsumitzaileek 2022an 2021ean baino 110 dolar gehiago gastatuko dituzte sare sozialetan egindako erosketetan, erosle berrien hazkunde gehienak TikTok-etik etorrita. Horrek iradokitzen du, konfiantza arazoak izan arren, ikusleak sare sozialetara ohitzen hasi direla erosketa-kanal gisa, inoiz baino gehiago erabiltzen.

Eta zuzeneko erosketa esperientzia bitartean. agian ez da arrakastarik izan Mendebaldeko ikusleen artean, ez da zertan merkataritza soziala amaitu den seinale. Merkataritza sozialak forma asko ditu, besteak beste, eros daitezkeen argitalpenak/iragarkiak, AR erosketak, erreferentziak eta baita Facebook Marketplace bezalako bigarren eskuko merkatuak ere, horiek guztiak Ipar Amerikan eta Europan erabiltzen diren taktikak dira.

Izan ere, asko. Uste dut Instagramek Denda fitxa kentzea (beste erosketa organikoen ezaugarriekin batera, zuzeneko erosketak eta afiliatuen estekekin batera) merkataritza sozialaren diru-sarrerak iragarkiekin zuzenean lotzeko ahalegina dela, batez ere orain "gomendatutako argitalpenak" jarioaren algoritmoan sartzen direla. Horrek esan nahi du jendeak bere plataforman gauzak erostea nahi duela, baina ordainpeko publizitatearen bidez, horrela diru gehiago irabazten duelako.

Egiteko zerrenda

Txizkako merkataritza eta merkataritza elektronikoaenpresek oraindik arreta handia jarri beharko liokete merkataritza sozialari, eta Mendebaldean bideratutako enpresek proaktibo izan beharko lukete lehiakideek egin baino lehen horretan onak izateko.

• Bihurtu erosle eszeptikoak erosle bihurtuz itzulketa eta itzulketa errazak eskainiz. , beste erosleen balorazioak eta iritziak bistaratu eta erosleei beren erosketen egoerari buruzko jakinarazpena mantenduz bezeroaren ibilbidean zehar.
• Ez inbertitu zuzeneko erosketetan zure ikusleak Ipar Amerikan edo Europan oinarritzen badira. Beste leku batzuetan, oraindik merezi du esperimentuak egitea.
• Aurrekontua baduzu, gastatu eros daitezkeen Instagram eta Facebook Ads-etan.
• Zure aurrekontua estua bada, gizartean hazkunde organikorako aukerarik handienak. erosketak TikTok-en daude. Argitaratu #TikTokMadeMeBuyIt traolarekin edo itxaron TikTok Denda fitxa AEBetara iritsi arte.
• Erabili SMMExpert bezeroarentzako zerbitzuan denbora aurrezteko, zure mezu elektroniko sozial guztiei panel bakarrean erantzunez.

10. Zure millennial-eko lankideei GIFak erabiltzeari uzteko esan beharko diezu

Zaila izango da millennials-ekin haustea —batez ere galtza bakero argalak deitoratzen ari diren horiei—, baina gifak ez dira eraginkorrak soilik. Internet baino zaharragoa den teknologia,… jada ez dira politak.

Aurten sare sozialetako joera guztien artean, honek benetan hausten digu bihotza.

Zein da gure froga? Giphy, gif-en bilatzaileak, du(bere bideo formatu freskoa Meta's Reels eta YouTube Shorts-en inspirazioa izan zen, azken finean), aurten gutxienez 7 funtzio kaleratu ditu sare sozialetako beste kanal batzuetan zuzenean inspiratuta:

• 2022ko iraila: TikTok Now ( BeReal klona)
• 2022ko urria: Argazki modua (Carousel klona)
• 2022ko uztaila: TikTok Stories (IG Stories klona)
• 2022ko martxoa: Bilaketa iragarkiak (Google Search iragarkien klona) ; beta proba)
• 2022ko urria: TikTok Music (Spotify lehiakidea; zirikatua soilik)
• 2022ko otsaila: 10 minutuko bideoak (YouTube lehiakidea)

Berri hauek eginbideek, Linktree, Shopify eta Woocommerce-rekin lankidetzarekin eta podcast-aplikazio bati buruzko espekulazioekin batera, TikTok "super aplikazio" bilakatzeko asmotan dagoela iradokitzen dute.

Super aplikazioa oso-osoa da. sare sozialak, mezularitza, zerbitzuak, ordainketak eta, funtsean, Interneten normalean egingo zenukeen beste edozer biltzen dituen aplikazio bat.

TikTok mundu ez-digitalean ere mugitzen ari da. Zurrumurruak zabaltzen ari dira Txinako konpainiak Seattle eta Los Angelesen betetze zentroak eraikitzen ari direla merkataritza elektronikoaren negozioan Amazonen aurka egin nahian.

Baina arrakasta izango al dute apustu handi horiek guztiek? Seinale guztiek baietz adierazten dute, gehienbat.

TikTok-ek bere erabiltzaile-basea hazten jarraitzen duen arren (1.023 mila milioi erabiltzaile aktibo eta 2022ko hiruhilekoan zenbatuta), beti ere 1. aplikazioa da emandako denborari dagokionez eta orokorrean positiboa.balioa 200 milioi dolar jaitsi da 2016an gailurra izan zuenetik. Eta Giphy-ren beraren arabera: "Gif-en erabileraren beherakada orokorraren zantzuak daude erabiltzaileen eta eduki-kideen gifekiko interes orokorraren beherakadaren ondorioz... Modaz kanpo geratu dira. eduki-forma gisa, erabiltzaile gazteagoekin, bereziki, gif-ak 'boomers' eta 'cringe' gisa deskribatzen dituztenak.”

Erreakzio-gifak iragana izateak ez du esan nahi animaziozko irudi guztiak kanpoan daudenik, ordea. Eranskailuak zure Instagram-eko istorioetan tresna gisa erabiltzea ez da inora joango laster (bai, teknikoki gifak dira). Eta nola egin edo produktuen fluxuak erakusteko animazioak sortzea askoz ere irtenbide arinagoa da norbaiti erabateko konpromisoa eskatzea baino. bideoa, Denea Campbell, SMMExpert-en posta elektroniko bidezko marketin-estrategiaren arabera.

Egitekoen zerrenda

• Eman iezaiezu adinekoei astiro-astiro
• Lagundu emojiak jasaten. horren ordez (boomer-ak bakarrik dauden emojiak ere badaude ere)
• Gogoratu gif batzuk praktikoak direla eta oraindik ondo daudela

11. Miliardario gehiago sare sozial gehiago erosiko dituzte

2023ko sare sozialen joera guztien artean, hau da sentimendu nahasten dituguna.

2022ko sare sozialetako albisteak bizantziar sagaen desfile luzea izan zen, hainbat milioika sozialetara begira jarri baitziren. Elon Musk, Peter Thiel eta lehen Kanye West izenez ezagutzen zen artista Donald Trump (Truth Social) eta Jeff batu dira.Bezos (2014an Twitch erosi zuen) sare sozialetako plataformak finantzatzen, edukitzen edo jabetzen saiatzen ari ziren.

Idazketa idazteko unean, Elon Musk-ek ofizialki itxi du akordioa bere 44.000 mila milioi dolarreko Twitter-en. erostea. Kanye Westek 2022ko urrian Parler (eskuineko adierazpen askeko sare soziala) erostea proposatu du 2022ko urrian. Eta Peter Thielek Rumble, bideo-plataforma kontserbadorea, babestu zuen 2021ean.

Joera hori aurreikusten dugu. 2023an bakarrik jarraitu sare sozialak gizartean eta negozioan gero eta indar indartsuagoa bihurtzen ari diren heinean, eta algoritmoen objektibotasunaren inguruko susmoak areagotzen dira (zentsura eta albiste faltsuen beldurrekin batera). Are gehiago ikusiko dugu milioidun gehiagok beren sare sozialak sortzen, Donald Trump AEBetako presidente ohiaren antzera.

Baina hori nekezagoa da, Trumpen sareak ez baitu masa kritikorik lortu, eta oraindik ez dago. pertsonalitateak bultzatutako sare sozial berriaren eredu arrakastatsua. Seguruenik, horretarako dirua dutenek sare sozial finkatuagoen zati kontrolatzaile bat hartzen saiatzen jarraituko dute.

Hala ere, hori horrela joango bada, benetan espero dugu Rihannak egingo duela. erosi Snapchat eta MacKenzie Scott-ek Pinterest hartuko du (eta agian Goodreads-ek horretan dagoen bitartean).

Egiteko zerrenda

Enpresek ez dute asko kontrolatzen milioidunek erostea erabakitzen duten. zein sare sozialplataformak. Benetan egin dezakezun guztia hau da:

• Egon adi albisteei. Jabetza berriak iragarkien diru-sarreren, sareko gidalerroen eta algoritmoen aldaketak ekar ditzake, eta errendimenduaren bat-bateko beherakada edo estrategia aldaketak buruzagiari azaldu beharko dizkiozu.
• Jarraitu oihartzuna duen edukia sortzen. zure publikoa. Algoritmo-aldaketak ezin du hori oztopatuko (espero dugu).
• Ziurtatu zure jarraitzaileak guztietan zure sare sozialetan jarraitzen zaituela ( besterik )>kasua horietako bat gau batetik bestera geratzen da jabe berri baten egoak bultzatutako erabakiengatik).
• Jarraitu zeure burua eta zure osaba Steve desinformazioari eta pentsamendu kritikoari buruz hezten.
• Kontuz. zure osasun mentala eta babestu trolletatik (horra hor gure aholku onenak sare sozialetako profesionalentzat).

Aurreztu denbora zure sare sozialetako presentzia kudeatzen SMMExpert-ekin. Arbel bakar batetik argitalpenak argitaratu eta programatu, bihurketa garrantzitsuak aurki ditzakezu, ikusleak erakarri, emaitzak neurtu eta abar. Probatu doan gaur.

Hasi

Konstantin Prodanovic-en fitxategiekin.

Egin hobeto SMMExpert<7-ekin>, bat-batean sare sozialetako tresna. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

• Erabiltzaileek egunean 95 minutu ematen dituzte TikTok-en (#1)
• Erabiltzaileek hilean 23,6 ordu ematen dituzte TikTok-en (#1)
• en %78,6. Interneteko erabiltzaileek TikTok erabiltzen dute eduki dibertigarri edo entretenigarria bilatzeko (#1)

Era berean, Google Trends-en arabera, TikTok Ads-en interesa (adierazle ona da). plataformako negozio-interesa) % 1.125 hazi da 2020az geroztik.

Interes hori guztia arrazoi ona da. TikTok-en iragarkien diru-sarrerak hain azkar hazten ari dira 2024rako YouTube-ren iragarkien diru-sarrerak parekatuko dituela. Google eta Meta oraindik ere iragarki digitalen esparruko enpresarik handienak badira ere, hori ez da txantxa nazioartean duen sare sozialetako enpresa batentzat.

Zer esan nahi du honek guztiak enpresentzat? Beno, zure negozioa oraindik TikTok-en ez badago, hau da orain sartzeko seinalea.

Egiteko zerrenda

• Hartu bat Zure markaren kontuaren kudeatzailea
• Arakatu TikTok, plataforman ondo sentitzen hasteko eta ideia batzuk aurkitzeko.
• Ikusi zure TikTok marketin-estrategiaren oinarriak
• Erabili sare sozial bat. SMMExpert bezalako multimedia-kudeaketarako tresna, zure TikTok-ak erraz antolatzeko, iruzkinak moderatzeko eta plataforman zure arrakasta neurtzeko panel erabilgarri batetik.
• Hasi TikTok iragarkiak arakatzen

2. Berri bakarra. BeReal izango da axola izango duen aplikazioa

BeReal argazkiak partekatzeko aplikazioa da, erabiltzaileei egunero iragazkirik eta editatu gabeko argazki bat argitaratzeko eskatzen diena.lagun talde hautatu bati. Bi minutuko denbora-tartetik kanpo ateratako argazkiek adierazten dute zenbat minutu atzeratu diren argitaratu.

Sarea 2019 amaieran jarri zen martxan, baina ospea 2022an lehertu zen. 2022ko urritik aurrera, sare sozialetako aplikazio nagusia da. App Store-n eta gutxi gorabehera 29,5 milioi aldiz instalatu da.

Google Trends-ek ere erakusten du "Zer da BeReal" eta "BeReal aplikazioa" bilaketa globalak lehertu zirela urte erdialdean. 2022an.

Erabiltzaileek emakumeak eta gazteak okertzen dituzte. Gehienak 25 urtetik beherakoak dira.

Aplikazioak ez du oraindik enpresentzako iragarkirik edo eginbiderik, eta askok errekurtsoaren parte dela diote.

BeReal. Sare sozialen hasierako sentsazioa ematen du erabiltzaileek batez ere argazkiak argitaratzen zituztenean lagunei zertan ari ziren erakusteko —gaur egungo iragarki-espazio oso zaindua bihurtu baino lehen.

BeReal-en komunikazio ofizialak ere bai. Zure lagunik onena mezuak bidaltzen dizkizula dirudi. Bere aplikazioan etenaldi handi baten ondoren, konpainiak "orain dena ondo" txiokatu besterik ez du egin. Hau beste sare sozial garrantzitsuen oso profesionaltasun handiko komunikazio-estrategien kontrakoa da.

Etenaldiei buruz hitz egitean, badirudi ospearen gorakadak konpainiak ohartu gabe harrapatu duela. Akatsak eta etenaldiak maiz gertatzen dira (erabiltzaile gehienek aplikazioa irekitzen dute eta aldi berean argazkiak argitaratzen dituzte) eta aplikazioaren hazkundea oztopatzen dute mehatxatzen dute.

Erabiltzaileak 500 lagunetara mugatzen dira, hau da, hau da.zure markaren ohiko marketin estrategiak ez du funtzionatuko hemen.

Hala ere, BeReal-en ospeak e.l.f bezalako marken arreta bereganatu du. Kosmetikoak, Chipotle eta Pacsun. Eta TikTok eta Instagramek bi kamera bikoitzeko funtzioaren klonak kaleratu dituzte (baina ez dakigu oraindik erabiltzen ari den inor).

Horregatik apustu handia egiten ari gara BeRealek 2023an izango duen garrantziaren alde. aplikazioak ez badu urtean bizirik irauten, bere eragina ukaezina da jada.

Hau da Gen Z sare sozialetatik nahi duena: iragazkirik gabeko edukia, kudeatzailerik gabeko edukia, ezer erosteko edo egiteko eskatzen ez dizuna. gaizki sentitzen zara zure bizitzarekin. Leku dibertigarria da. Eta azken finean, hori da axola duena.

Egiteko zerrenda

Denborak esango du BeReal-ek negozioetarako dirua irabazteko presioari uzten dion ala ez. Baina oraingoz, ziurtatu arreta jartzen ari zarela.

• Egin profil bat eta ezagutu plataformarekin
• Esperiatu kamera bikoitzeko funtzioarekin zure markak dagoeneko duen plataforma batean. presentzia bat (hau da, Instagram edo TikTok) zure audientziarekin trakziorik lortzen duen ikusteko. 2022an kaotikoa, hainbat funtzio eguneratu eta Kardashian-en inspirazio atzerako pedalei esker. Baina, gure ustez, Instagram-ek marken euskarri-plataforma izaten jarraitzen du.

  Zergatik?

  • Instagramek 1.500 mila milioi eguneroko erabiltzaile aktibo ditu (eta 2 mila milioi baino gehiago).hilero)
  • Bobinak 220 milioi erabiltzaile hazi ziren 2022ko uztaila eta urrira bitartean.
  • Instagrameko erabiltzaileen % 62k esaten du marka eta produktuak ikertzeko erabiltzen duela (Facebookek 2. postua hartzen du % 55ekin). 14>
  • 16 eta 24 urte bitartekoen artean hobetsi den aplikazioa da (bai, TikTok-i irabazi egiten dio oraindik)
  • Bere iragarki plataformak eta aplikazio barruko erosketa-tresnak urteak daramatza, hau da, zu" Ez dugu ROI-ren aldeko apustua egiten

Gainera, Instagram oraindik bideoak gogor bultzatzen ari da. Esate baterako, Instagrameko bideo guztiak Reels dira orain, eta Reels-ek gomendio-algoritmoaren lehentasun handia du. Merkatarientzat, horrek esan nahi du Instagram Reels-ak argitaratzea dela plataforman begi berrien aurrean ikusteko modurik onena.

Google Trends-ek interesa erakusten du Reels-ek garai guztietako gorenak izatera iristeko, Adam Mosseri-k Instagram-eko bideo guztiak iragarri ondoren. be Reels (2022ko uztailean).

Zorionez, TikTok, YouTube Shorts eta Amazon Video Shorts-en gorakadarekin (??!), bideo labur bat egin ondoren, gurutzatzea erraza da ( ofizialki bultzatu ez arren). Ziurtatu logo eta ur-marka horiek kentzen dituzula!

Egitekoen zerrenda

• Ireki Erreels fitxa eta eroso ibili inprimaki laburreko bideoarekin, ondo moldatzen ez bazara. Dagoeneko
• Berdindu jatorrizko audioarekin betiko berdeak diren bideoak egitea, eta estilo biralagoa duten bideoak, modan dauden audioetan, erantzunetan, puntuetan, etab.
• Zuretzat.jatorrizko bideoak, ikasi TikToks eta Instagram Reels ur-markarik gabe nola deskargatu, gustuko dituzun plataforma guztietan gurutzatu ahal izateko
• Biral estiloko bideoetarako, joerak zaindu beharko dituzu. eta ziurrenik ezin izango duzu gurutzatu mezuak bezain erraz egin
• Aurreztu denbora eta buruko minak zure bideo guztiak aldez aurretik programatuta SMMExpert-ekin

4. Clubhouse hil egingo da eta soziala audioak nitxo gehiago izango ditu

Noizean behin, sare sozialen aplikazio berri bat dator, edukia sortzeko eta kontsumitzeko modua aldatzen duena. Snapchat-ek desagertzen den edukiarekin egin zuen, gero TikTok-ek forma laburreko bideoekin egin zuen. 2020an, Clubhouse-k egin zuen (edo egin behar zuen) audio sozialarekin.

Behin sare sozialetan "hurrengo gauza handia" gisa txalotua, Clubhousek audio-oinarritutako kopia berri baten aurka lehiatzen ari da. plataformak. Izan ere, noiz entzun zenuen azken aldia Clubhouse-a aipatzen?

Oraindik burmuina astintzen duzu? Guk ere.

Nick Martinek, SMMExpert-eko Gizarte-Engagement Espezialistak (lehen aldiz atera zenean Clubhouseri buruz elkarrizketatu genuen) ondo dio:

“Clubhouse-k erakutsi zuen audio soziala partekatzeko modu bideragarria zela. edukia eta gero sare handienek "eskerrik asko" esan zuten eta haien kopia ezaugarriak egin zituzten. Twitter Spaces-ek agintzen du orain eta Clubhouse oraindik inguruan dagoen bitartean, ez da jendearen lehen aukera."

Martin-en arabera, Twitterren araberaSpaces-ek arrakasta handiagoa izan du enpresen artean, dagoeneko erabiltzen duten aplikazio batean dagoelako, dagoeneko eraikitako audientzia batekin. Sare sozialen historiako une honetan, oso handiegia da aplikazio berri batean komunikabide formatu garesti batekin jarraitzaileak sortzea hutsetik egitea — aplikazio hori TikTok ez bada (ikusi sare sozialen joera # 1).

Deskargak moteldu egin dira Clubhouserentzat 2021 hasieran arrakasta izan zuenetik.

Beste seinale kezkagarri bat? Clubhouse-ko zuzendari nagusi batzuk konpainia uzten ari dira.

Adibidez, Aarthi Ramamurthy Nazioarteko arduradun ohia eta "The Good Time Show" saioaren aurkezlekidea, Clubhouse-a utzi ez ezik, bere saioa YouTubera eraman zuen. Ez da konfiantza handia.

Soziala audioa bera oso espazio esperimentala da oraindik, irabazle argirik gabe:

• Spotify Live (behin Greenrooms) , duela gutxi bere sortzaile-funtsa finantzatzeari utzi zion —sortzaileak Clubhousetik urruntzeko saiakera bat—, besterik gabe, "zuzeneko sortzaileentzako beste ekimen batzuetara aldatzeko asmoa dugu"
• Facebook Live Audio Rooms-ek tolestuz "sinplifikatzea" erabaki du. funtzioak Facebook Live-n
• Twitter-ek baliabideak Spaces-etik urrundu dituela jakinarazi du;
• Amazonek Amp sortu zuen, baina gero horretan lan egiten zuten 150 pertsona kaleratu zituen

Eta, gero, audio sozialak erabiltzaileengan benetan oihartzun ez duela erakusten duten datuak daude.

• AEBetako nerabe eta helduen %2 bakarrik.Twitter Spaces erabili zuten 2022ko urtarriletik aurrera
• % 1 bakoitzak Clubhouse eta Spotify Live erabili zituen

Datuak txarrak diruditen arren, batzuek uste dute audio sozialak publiko nitxo gehiagorekin aurrera egin dezakeela. Adibidez, Twitter-en Super Follows Spaces-ek sortzaileei audio-gertaerak antolatzeko aukera ematen die ordainpeko harpidedunentzat soilik. Eta Discord-ek, bere nitxo-komunitateengatik ezaguna den plataformak, duela gutxi sortu zuen bere audio-funtzio soziala, Stage Channels.

Egitekoen zerrenda

• Izugarrizko gailu batera iristen saiatzen ez bazara behintzat. nitxo publikoa, eutsi audio sozialeko estrategia batean inbertitzeari
• Sortzailea bazara, arakatu Twitterren Super Follows-ek eskaintzen dituen dirua irabazteko aukera zuzenak

5. LinkedIn izango da. lanpostuak baino askoz gehiago

Ohartu al zara zure LinkedIn jarioa gero eta mezu pertsonal gehiagoz betetzen duela azkenaldian? Zure Facebook jarioan normalean ikusiko zenukeen eduki mota?

Ez zaude bakarrik. Zuzendari nagusiak negarrez hasi eta guraso larrituta seme-alaben argazkiak argitaratzen dituztenetatik, edoskitze-aholkuetaraino, plataforma lehen baino pertsonalagoa da. Batzuk plataforma erabiltzen ari dira datak aurkitzeko. Zergatik?

zuzendari nagusi batek edoskitzearekin duen zailtasunari buruzko argitalpen biral batek Facebook-era hobeto egokituko ote den eztabaida pizten du iruzkinetan.

Aldatu al da LinkedIn algoritmoa mezu pertsonalagoen alde egiteko? Edo du