Traballar nunha industria que se transforma máis rápido que un Power Ranger pode ser difícil: o panorama das redes sociais sempre está cambiando. Se estás a preguntar o que está de moda, o que non e como incorporar as novas tendencias das redes sociais á túa estratexia... definitivamente non estás só. Pero, non te preocupes, temos respostas.

Observamos as 9 tendencias clave descritas no informe Tendencias globais 2023 de SMMExpert, xunto cos datos da nosa enquisa a máis de 10.000 comerciantes para ofrecerche esta lista de 11 redes sociais. tendencias de márketing de medios que dominarán a industria en 2023, e incluso poden cambiar a forma de facer o seu traballo.

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de estratexia de redes sociais para planificar rapidamente e facilmente a túa propia estratexia. Utilízao tamén para facer un seguimento dos resultados e presentar o plan ao teu xefe, compañeiros de equipo e clientes.

As 11 tendencias de redes sociais máis importantes para 2023

1 . TikTok apoderarase do mundo

Nas nosas tendencias de redes sociais para 2022, predecimos que TikTok se convertería na rede social máis importante para o marketing e non estabamos equivocados.

Pero isto. ano, levamos a nosa predición un paso de xigante máis alá.

Unha serie de lanzamentos de novas funcións en 2022 suxiren que TikTok non quere só ser a rede social número un dos comerciantes. Quere ser a rede social número un, punto.

TikTok, coñecida desde hai tempo pola innovaciónA pandemia borrou os límites entre as nosas vidas persoais e profesionais?

Podería ser que a confianza en Facebook, onde normalmente publicaríamos este tipo de contidos, estea a un mínimo histórico, mentres que a confianza en LinkedIn segue sendo alta? xunto coas taxas de compromiso? Quizais a maioría das outras redes sociais se sintan tan sobresaturadas que LinkedIn parece unha oportunidade para chamar a atención?

En 2021 observamos que, de xeito similar a Twitter, as publicacións de LinkedIn sen ligazóns superaron a aquelas. con ligazóns, suxerindo un cambio de algoritmo que favoreza o contido que incite á xente a permanecer máis tempo na plataforma. Este aínda parece ser o caso en 2022, xa que a maioría das publicacións virais conteñen unha mestura de historias persoais longas e fotos (case como publicacións de blog) e ligazóns a contido doutros sitios web.

Sexa cal sexa o motivo, non parece que esta tendencia marcadamente menos "profesional" vaia a ningún lado pronto.

• LinkedIn investiu 25 millóns de dólares nun Fondo para creadores, pagando 15.000 dólares a 100 creadores cada un para "compartir contido, provocar conversas e construír comunidade”. (O obxectivo é notablemente similar aos que teñen Instagram e Facebook, ningunha das cales son plataformas explícitamente profesionais.)
• Tamén lanzou LinkedIn Audio Events (un clon de Clubhouse) e unha rede de podcasts.
• Lanzou carruseles e botóns de reacción, ambos os dous atopados orixinalmente en Facebook e Instagram.

Facerlista

Non te preocupes. Non imos suxerir que despraces nos DM dun potencial alma xemelga en LinkedIn. De momento, experimenta co seguinte:

• Cambia a túa estratexia de publicación para incluír algunhas publicacións sen ligazóns, como palabras de ánimo, chistes cursis ou anécdotas persoais curtas.
• Se tes estás incursionando no liderado de pensamento na plataforma, aproveita a oportunidade para afondar. Axuda aos teus directivos de C-suite a ofrecer ideas e consellos a través dunha lente persoal, mostrando aos teus seguidores o seu lado humano. Pero mantelo xenuíno e baseado na realidade, ou ben, podes arriscar a reaccións negativas.
• Considera contratar un escritor pantasma para dirixir a túa estratexia de contidos de LinkedIn e escribir publicacións que eviten a xerga.
• Utiliza SMMExpert para realizar publicacións cruzadas. contido que normalmente podes publicar en Instagram e Facebook. Rastrexa se funciona ben en LinkedIn.
• Ten coidado de non compartir demasiado. Aínda que ten tendencia máis contido persoal, segue sendo unha aplicación moi profesional con 6 persoas contratadas cada minuto.

6. A xeración Z redefinirá o contido xerado polo usuario (UGC)

( UGC) adoita definirse como contido creado por persoas habituais nas redes sociais, en lugar de contido feito por marcas. Por exemplo, en lugar de publicar un produto tomado por un fotógrafo profesional, Nike pode volver a publicar unha foto dun cliente satisfeito usando as súas novas botas Nike.

UGC é excelente para marcas que se preocupan por aumentarconcienciación e profundización das relacións cos seus clientes. É unha auténtica proba social e fai que o creador de UGC se sinta especial, o que aumenta a lealdade á marca.

Dito isto, recentemente chamounos a atención que a xeración Z entende o termo "UGC" nun conxunto. dun xeito diferente: é dicir, como publicacións en redes sociais producidas por comerciantes autónomos ou micro-influencers para empresas.

En termos da xeración Z, as marcas pagan aos "creadores de UGC" para que produzan contido que semella UGC orgánico.

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de estratexia de redes sociais para planificar rapidamente e facilmente a túa propia estratexia. Utilízao tamén para facer un seguimento dos resultados e presentar o plan ao teu xefe, compañeiros de equipo e clientes.

Aquí tes un exemplo:

A diferenza dos influencers tradicionais, que promoven marcas mediante as súas propias canles, os creadores de UGC entregan o contido que elaboran para a súa distribución nas propias canles das marcas. Son menos defensores da marca que os creadores de contido de pago.

Esperamos que UGC manteña ambas as definicións durante un tempo. Pero todo isto apunta a unha tendencia máis ampla das redes sociais: as marcas subcontratan o seu traballo en redes sociais á economía dos creadores.

O ano pasado, escribimos sobre a crecente importancia das asociacións de influencers para os comerciantes. E en 2023, as empresas (especialmente as grandes) seguirán buscando axuda dos creadores de redes sociais para acadar o seu ideal.audiencia.

A enquisa de tendencias de 2023 de SMMExpert descubriu que o 42 % das empresas con máis de 1.000 empregados traballan con creadores, en comparación con só o 28 % das pequenas empresas (aquelas con menos de 100 empregados).

Fonte: SMMExpert Social Trends Report 2023

Pero hai un novo lado da economía dos creadores ao que prestar atención: os creadores de contido autónomos que non son necesariamente influencers , pero que son moi bos nas redes sociais e venden os seus servizos ás marcas.

Isto ten sentido. As bobinas e TikToks son cada vez máis populares. E requiren unha mestura especial de habilidades: agudeza técnica e carisma de nivel profesional. Non calquera pode facer un Reel ou TikTok que se poida ver, créao.

Ademais, o UGC tradicional non é. Non é tan valioso como antes nas redes sociais. Por suposto, as probas sociais seguen sendo importantes para os clientes potenciais, pero cos algoritmos sociais que empurran os vídeos sobre as fotos, non é probable que unha foto do zapato que acabo de mercar chegue a aparecer nas fontes de moita xente.

Por último, con orzamentos para campañas de mercadotecnia en risco de recortes (*tose* recesión ) e empresas que recurren a medios máis baratos de creación de contidos, o uso de creadores autónomos para vídeos puntuais parece obvio. solución. Só vemos que esta tendencia das redes sociais aumenta en 2023 e máis aló.

Lista de tarefas

• Proba Fiverr ou Upwork para atopar un UGC autónomocreador de contido (sobre todo se necesitas axuda para crear Reels ou TikToks) ou publicar unha chamada nas túas fontes de redes sociais
• Usa SMMExpert para programar estes Reels e TikToks para que se publiquen nos mellores momentos

7. O SEO social substituirá os hashtags

Segundo a investigación interna de Google, o 40% por cento dos mozos de 18 a 24 anos está agora a usar as redes sociais como o seu principal motor de busca. En setembro de 2022, o New York Times mesmo proclamou que "Para a xeración Z, TikTok é o novo motor de busca".

A nivel mundial, persoas de todos os grupos de idade usan as redes sociais para investigar marcas.

Mentres tanto, a nosa propia investigación interna (tamén coñecida como a proba que realizamos nunha das contas de Instagram do noso escritor) descubriu que o uso de subtítulos optimizados para palabras clave en lugar de hashtags aumentou o alcance nun 30 % e duplicou o compromiso.

E ademais, o informe de Tendencias 2023 de SMMExpert descubriu que máis usuarios de Internet de entre 16 e 24 anos utilizan as redes sociais para buscar marcas nas que queren comprar que para buscar.

Fonte: Informe de tendencias sociais SMMExpert 2023

Entón, que significa isto para os profesionais das redes sociais?

É hora de engadir algunha palabra clave investiga a túa estratexia social. En lugar de colocar hashtags na túa copia despois de que remate unha publicación, utiliza a busca de palabras clave para inspirarte a crear contido que a xente xa está a buscar .

Aínda que non vexas un contido masivo. salto impulsado pola buscatráfico e compromiso, o peor dos casos é que obteñas un montón de ideas para novas publicacións.

¿Outro consello de busca social? O responsable de marketing de redes sociais de SMMExpert, Brayden Cohen, di que debes pensar nos teus perfís de redes sociais como minipáxinas de destino:

"A busca nunca estará morta cando se trata de Google. Pero os hábitos da xente están cambiando. Usan as redes sociais para buscar novos produtos. Mentres que antes, creo que a xente só acudía ás redes sociais para facer recensións ou coñecer unha marca, agora van a comprar as redes sociais... O principal que cambiou para min é a miña perspectiva. Trato as nosas páxinas sociais como unha mini páxina de destino e un sitio web. Intento imaxinar o uso das nosas canles sociais como punto principal de compra.”

Lista de tarefas

• Le a nosa publicación de blog de SEO social para coñecer os conceptos básicos da investigación de palabras clave
• Comeza a incorporar SEO en todo o que fas nas redes sociais: engade palabras clave á túa biografía, engade texto alternativo ás imaxes e espolvorea palabras clave relevantes mentres escribes os teus pés de foto
• Engade SEO ao teu estratexia de contido: use SEMrush ou o Planificador de palabras clave de Google para escoller algunhas palabras clave relevantes e crear contido que se oriente a esas palabras clave. A continuación, faga un seguimento do que ocorre (preferentemente con SMMExpert Analytics)

8. Os subtítulos pechados serán os predeterminados nos vídeos sociais

Desde o principio dos tempos, ou polo menos en 2008, cando Facebook e YouTube lanzadoas súas aplicacións móbiles: os usuarios de redes sociais percorreron vídeos en silencio. Segundo varios estudos, ata o 85% dos vídeos das redes sociais móstranse sen son, especialmente en lugares públicos. E os espectadores teñen un 80                                                                                                                                                                       ) para todo o contido de vídeo publicado. Por tres motivos:

• Accesibilidade: non só para as persoas que observan no autobús, senón tamén para as persoas con discapacidade auditiva
• Compromiso: os subtítulos manteñen a xente mirando ata o final
• Descubribilidade: usar palabras clave nos subtítulos é un paso crucial para optimizar os vídeos para a busca, aumentando o número de persoas susceptibles de velo

Lista de tarefas

• Aprende como engadir subtítulos ao teu vídeo de formato curto E longo
• Asegúrate de dicir palabras clave en voz alta no teu vídeo para que aparezan tamén nos subtítulos
• Se estás en TikTok e tes tempo, proba a función de subtítulos automáticos

9. O comercio social seguirá crecendo, a pesar dos sinais confusos das redes

O ano pasado, o comercio social foi unha das maiores tendencias das redes sociais. Mentres as vendas superaron os 350.000 millóns de dólares en China, os comerciantes norteamericanos e europeos apresuráronse a posicionarse para aproveitar unha nova formapara gañar cartos directamente nas redes sociais.

Pero a pesar do seu éxito en China, os consumidores norteamericanos e europeos tardaron en poñerse ao día. Algunhas redes sociais reduciron as funcións de compra (especialmente as relacionadas coas compras "en directo", que é un fenómeno menos común nos mercados occidentais):

• Meta pechou a súa función de comercio en directo en Facebook
• Instagram pechou a súa opción de etiquetado de produtos afiliados
• Instagram tamén eliminou a súa pestana Tenda
• TikTok atrasou o lanzamento das compras en directo en Europa e nos Estados Unidos despois de que unha proba no Reino Unido fallase. cumprir os obxectivos

Significa isto que o prometedor futuro das compras sociais está máis lonxe do previsto?

Quizais.

Segundo unha enquisa a 10.000 consumidores mundiais realizada por Accenture, moitos compradores aínda non confían no proceso de compra de produtos a través das redes sociais.

Fonte: SMMExpert Social Trends Report 2023

A súa maior preocupación é que as súas compras non serán protexidas nin reembolsadas. Tamén lles preocupa a calidade e a autenticidade dos produtos e vendedores nas redes sociais. E a terceira preocupación máis común é non querer compartir información financeira coas redes sociais.

O informe de Tendencias de SMMExpert fixo unha pregunta semellante aos entrevistados: cales son as maiores barreiras para os compradores sociais? — con resultados similares.

Fonte: SMMExpertInforme de tendencias sociais 2023

A pesar destes resultados, os datos de eMarketer prevén que o comercio social segue sendo unha industria enorme e en crecemento, mesmo nos EE. desde a pandemia, a finais de 2022, os consumidores existentes gastarán 110 dólares máis en compras realizadas en redes sociais en 2022 que en 2021, e a maior parte do crecemento de novos compradores procederá de TikTok. Isto suxire que, a pesar dos problemas de confianza, o público está empezando a afacerse ás redes sociais como canle de compras, usándoas máis que nunca.

E mentres a experiencia de compra en directo. quizais non fose un éxito entre o público occidental, non é necesariamente un sinal de que o comercio social rematou. O comercio social toma moitas formas, incluíndo publicacións/anuncios que se poden comprar, compras en RA, referencias e mesmo mercados de segunda man como Facebook Marketplace, todas elas tácticas comúns utilizadas en América do Norte e Europa.

De feito, moitos cremos que a eliminación de Instagram da súa pestana Tenda (xunto con outras funcións de compra orgánica como as compras en directo e as ligazóns de afiliados) é un esforzo para vincular os ingresos do comercio social máis directamente aos anuncios, especialmente agora que as "publicacións recomendadas" están incluídas no algoritmo de alimentación. Isto significa que queren que a xente compre cousas na súa plataforma, pero a través da publicidade de pago, porque así gañan máis cartos.

Lista de tarefas

Venda polo miúdo e comercio electrónico.as empresas aínda deberían estar prestando moita atención ao comercio social, e as empresas centradas en occidente deberían ser proactivas para facerse ben antes que os seus competidores.

• Converte aos compradores escépticos en compradores ofrecendo devolucións e reembolsos sinxelos. , mostrando valoracións e recensións doutros compradores e mantendo os compradores informados sobre o estado das súas compras durante toda a viaxe do cliente.
• Non invistas en compras en directo se a túa audiencia reside en América do Norte ou Europa. Noutro lugar, aínda paga a pena experimentar.
• Se tes orzamento, gásao en anuncios de Instagram e Facebook para comprar.
• Se o teu orzamento é limitado, as maiores oportunidades de crecemento orgánico nas redes sociais as compras están en TikTok. Publica co hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ou agarda a que a pestana Tenda de TikTok chegue aos EE. UU.
• Usa SMMExpert para aforrar tempo no servizo de atención ao cliente respondendo a todos os teus DM sociais nun panel de control.

10. Terás que dicirlles aos teus compañeiros de traballo millennials que deixen de usar GIF

Vai ser difícil romperllo cos millennials, especialmente aos que aínda están de loito polos vaqueiros skinny, pero os gifs non só son un ineficiente tecnoloxía que é máis antiga que internet, xa non son nada interesantes.

De todas as tendencias nas redes sociais deste ano, esta realmente rompe o corazón.

Cal é a nosa evidencia? Giphy, o buscador de gifs, ten(a fin de contas, o seu novo formato de vídeo foi a inspiración para Meta's Reels e YouTube Shorts), lanzou este ano polo menos 7 funcións inspiradas directamente noutras canles de redes sociais:

• Setembro de 2022: TikTok Now ( Clon de BeReal)
• Outubro de 2022: Modo Foto (clon Carrusels)
• Xullo de 2022: Historias de TikTok (Clon de Historias de IG)
• Marzo de 2022: Anuncios da busca (Clon de anuncios da Busca de Google) ; proba beta)
• Outubro de 2022: TikTok Music (competidor de Spotify; só provocado)
• Febreiro de 2022: vídeos de 10 minutos (competidor de YouTube)

Estes novos As funcións, xunto cunha asociación con Linktree, Shopify e Woocommerce e as especulacións sobre unha aplicación de podcast, suxiren que TikTok busca converterse nunha "super aplicación".

Unha superaplicación é un todo-en- unha aplicación que inclúe redes sociais, mensaxes, servizos, pagos e, basicamente, calquera outra cousa que farías normalmente en Internet.

TikTok tamén está a facer movementos no mundo non dixital. Circulan os rumores de que a empresa de propiedade chinesa está a construír centros de cumprimento en Seattle e Los Ángeles nun intento de enfrontarse a Amazon no negocio de comercio electrónico.

Pero todas estas grandes apostas terán éxito? Todos os sinais apuntan a que si, na súa maioría.

Aínda que TikTok segue aumentando a súa base de usuarios (1.023 millóns de usuarios activos e contando a partir do 3T 2022), tamén é constantemente a aplicación número 1 en termos de tempo dedicado e en xeral positiva.O seu valor diminuíu en 200 millóns de dólares desde o seu pico en 2016. E segundo o propio Giphy: "Hai indicios dun descenso xeral no uso de gif debido a un descenso xeral do interese dos usuarios e dos socios de contido polos gifs... Pasaron de moda. como unha forma de contido, con usuarios máis novos, en particular, que describen os gifs como "para boomers" e "cringe".

Non obstante, só porque os gifs de reacción estean pasados ​​de moda non significa que todas as imaxes animadas estean eliminadas. Usar adhesivos como ferramentas nas túas historias de Instagram non irá a ningún lado en breve (si, tecnicamente son gifs). E crear animacións para demostrar os procedementos ou os fluxos de produtos segue sendo unha solución moito máis áxil que pedirlle a alguén que se comprometa a un compromiso completo. vídeo, segundo Denea Campbell, a estratega de mercadotecnia por correo electrónico de SMMExpert.

Lista de tarefas

• Envíalla aos teus maiores suavemente
• Axúdaos a dominar os emojis. en cambio (aínda que tamén hai emojis só para boomers)
• Lembra que algúns gifs son prácticos e aínda están ben

11. Máis multimillonarios comprarán máis redes sociais

De todas as tendencias das redes sociais en 2023, esta é a sobre a que temos máis sentimentos encontrados.

As noticias das redes sociais en 2022 foron un longo desfile de sagas bizantinas cando varios multimillonarios puxeron o seu ollo nas redes sociais. Elon Musk, Peter Thiel e o artista anteriormente coñecido como Kanye West uníronse a Donald Trump (Truth Social) e Jeff.Bezos (que comprou Twitch en 2014) para financiar, posuír ou tentar posuír as súas propias plataformas de redes sociais.

No momento de escribir este artigo, Elon Musk pechou oficialmente o acordo no seu Twitter de 44.000 millóns de dólares. compra. Kanye West propuxo a compra de Parler (unha rede social de libre expresión da dereita con só 50.000 DAU) en outubro de 2022. E Peter Thiel apoiou Rumble, unha plataforma de vídeo conservadora, en 2021.

Predimos que esta tendencia será só continúan en 2023, xa que as redes sociais convértense nunha forza cada vez máis poderosa na sociedade e na empresa, e aumentan as sospeitas sobre a obxectividade dos algoritmos (xunto cos temores á censura e ás noticias falsas). Incluso podemos ver que máis multimillonarios crean as súas propias redes sociais, ao estilo do ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

Pero isto é máis improbable, xa que a rede de Trump non logrou en gran medida gañar masa crítica e aínda non hai un modelo exitoso dunha rede social nova e impulsada pola personalidade. O máis probable é que aqueles que teñan o diñeiro para facelo continúen intentando facerse cunha porción de control das redes sociais máis establecidas.

Non obstante, se é así, esperamos que Rihanna o faga. compre Snapchat e MacKenzie Scott collerá Pinterest (e quizais Goodreads mentres ela estea).

Lista de tarefas

As empresas non teñen moito control sobre que multimillonarios deciden comprar que redes sociaisplataformas. Todo o que realmente podes facer é:

• Estar atentos ás noticias. A nova propiedade pode supor cambios nos ingresos publicitarios, nas políticas de rede e nos algoritmos, e terás que poder explicarlle ao teu xefe calquera caída repentina de rendemento ou cambio de estratexia.
• Segue creando contido que resoe co teu xefe. o seu público. Ningún cambio de algoritmo pode obstaculizar iso (esperamos).
• Asegúrate de que os teus seguidores te seguen en todas as túas canles sociais ( só en <3)>caso un deles cae durante a noite debido ás decisións impulsadas polo ego dun novo propietario).
• Segue educándote a ti mesmo e ao teu tío Steve sobre a desinformación e o pensamento crítico.
• Coidado. da túa saúde mental e protexete dos trolls (aquí están os nosos mellores consellos para profesionais das redes sociais).

Aforra tempo xestionando a túa presenza nas redes sociais con SMMExpert. Desde un único panel podes publicar e programar publicacións, atopar conversións relevantes, involucrar á audiencia, medir resultados e moito máis. Probao gratis hoxe.

Comezar

Con ficheiros de Konstantin Prodanovic.

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.

• Os usuarios pasan 95 minutos ao día en TikTok (n.º 1)
• Os usuarios pasan 23,6 horas ao mes en TikTok (n.º 1)
• 78,6 % de Os internautas usan TikTok para buscar contido divertido ou entretido (n.° 1)

Ademais, segundo Google Trends, o interese polos anuncios de TikTok (que é un bo indicador de interese empresarial na plataforma) aumentou un 1.125 % desde 2020.

Todo este interese ten unha boa razón. Os ingresos publicitarios de TikTok están a crecer tan rápido que está previsto que coincidan cos ingresos publicitarios de YouTube en 2024. Aínda que Google e Meta seguen sendo as empresas máis grandes no espazo publicitario dixital, non é unha broma para unha empresa de redes sociais de propiedade internacional.

Que significa todo isto para as empresas? Ben, se a túa empresa aínda non está en TikTok, este é o teu sinal para acceder a ela, agora .

Lista de tarefas

• Colle unha manexo da conta da túa marca
• Explora TikTok para que poidas comezar a sentirte con fluidez na plataforma e atopar algunhas ideas
• Debuxa os conceptos básicos da túa estratexia de mercadotecnia TikTok
• Usa unha rede social ferramenta de xestión de medios como SMMExpert para programar facilmente os teus TikToks, moderar comentarios e medir o teu éxito na plataforma desde un panel de control práctico.
• Comeza a explorar os anuncios de TikTok

2. O único novo a aplicación que importará será BeReal

BeReal é unha aplicación para compartir fotos que pide aos usuarios que publiquen unha foto sen filtrar e sen editar ao díaa un selecto grupo de amigos. As fotos tomadas fóra do prazo de dous minutos indican cantos minutos tarde se publicaron.

A rede lanzouse a finais de 2019, pero a súa popularidade explotou en 2022. A partir de outubro de 2022, é a principal aplicación de redes sociais na App Store e instalouse aproximadamente 29,5 millóns de veces.

Google Trends tamén mostra que as buscas globais de "Que é BeReal" e "aplicación BeReal" explotaron a mediados de ano. en 2022.

Os usuarios sesgan as femias e as crías. A maioría ten menos de 25 anos.

A aplicación aínda non ten anuncios nin funcións para empresas, o que moitos din que forma parte do atractivo.

BeReal dá a sensación dos primeiros días das redes sociais cando os usuarios publicaban principalmente fotos para mostrar aos seus amigos o que estaban facendo, antes de converterse no espazo altamente seleccionado e con moita publicidade que é hoxe.

Ata as comunicacións oficiais de BeReal. soa como o teu mellor amigo te enviaba mensaxes de texto. Despois dunha gran interrupción na súa aplicación, a compañía simplemente tuiteou "agora todo ben". Isto é o contrario das estratexias de comunicación altamente profesionais doutras grandes redes sociais.

Falando de interrupcións, o aumento da popularidade parece coller á empresa descoñecida. Os fallos e cortes son frecuentes (a maioría dos usuarios abren a aplicación e publican imaxes ao mesmo tempo) e ameazan con dificultar o crecemento da aplicación.

Os usuarios tamén están limitados a 500 amigos, o que significa quea estratexia de mercadotecnia habitual da túa marca non funcionará aquí.

A pesar diso, a popularidade de BeReal chamou a atención de marcas como e.l.f. Cosméticos, Chipotle e Pacsun. E TikTok e Instagram lanzaron clons da función de cámara dual (pero aínda non coñecemos a ninguén que os use).

É por iso que estamos facendo unha gran aposta pola importancia de BeReal en 2023. Incluso se a aplicación non sobrevive ao ano, o seu impacto xa é innegable.

Isto é o que quere a xeración Z das redes sociais: contido sen filtrar e sen curar que non che pida que compre nada nin faga nada. sénteste mal coa túa vida. É un lugar divertido para estar. E ao final, iso é o único que importa.

Lista de tarefas

O tempo dirá se BeReal cede á presión de monetizar para os negocios. Pero polo momento, só asegúrate de estar atento.

• Fai un perfil e familiarízate coa plataforma
• Experimenta coa función de cámara dual nunha plataforma que xa ten a túa marca unha presenza en (é dicir, Instagram ou TikTok) para ver se ten algo de tracción coa túa audiencia

3. Aínda terás que facer que Reels

Instagram HQ parecía un pouco caótico en 2022, con múltiples actualizacións de funcións e retroceso inspirado en Kardashian. Pero, na nosa opinión, Instagram segue sendo a plataforma de control das marcas.

Por que?

• Instagram ten 1.500 millóns diarios de usuarios activos (e máis de 2.000 millóns).mensual)
• Os carretes creceron en 220 millóns de usuarios entre xullo e outubro de 2022.
• O 62% dos usuarios de Instagram afirma que o usa para investigar marcas e produtos (Facebook ocupa o segundo lugar cun 55%)
• É a aplicación preferida entre os mozos de 16 a 24 anos (si, aínda está superando a TikTok)
• A súa plataforma de anuncios e as ferramentas de compra integradas na aplicación existen dende hai anos, é dicir, ti. Non apostas polo ROI

Ademais, Instagram segue presionando o vídeo . Por exemplo, agora todos os vídeos de Instagram son Reels, e os Reels teñen unha gran prioridade polo algoritmo de recomendación. Para os comerciantes, isto significa que publicar Instagram Reels é a mellor forma de poñerse diante de novos globos oculares na plataforma.

Google Trends mostra interese en que Reels acade o seu máximo histórico despois do anuncio de Adam Mosseri de que todos os vídeos de Instagram serían be Reels (en xullo de 2022).

Afortunadamente, co ascenso de TikTok, YouTube Shorts e Amazon Video Shorts (¡¿¡¡?!), unha vez que fixes un vídeo curto, a publicación cruzada é fácil ( aínda que non se fomenta oficialmente). Só asegúrate de eliminar eses logotipos e marcas de auga!

Lista de tarefas

• Abre a túa pestana Reels e ponte cómodo co vídeo de formato curto, se non dominas xa
• Diferencia entre a creación de vídeos que son perennes con audio orixinal, fronte a vídeos de estilo máis viral que dependen de audio de tendencia, respostas, puntos, etc.
• Para o teuvídeos orixinais, aprende a descargar TikToks e Instagram Reels sen marcas de auga para poder publicalos cruzados en todas as plataformas que che gusten
• Para vídeos de estilo viral, terás que estar atento ás tendencias. e probablemente non poderás publicar publicacións cruzadas con tanta facilidade
• Aforra tempo e dores de cabeza programando todos os teus vídeos con antelación con SMMExpert

4. A casa do club morrerá e as redes sociais o audio terá máis nicho

De cando en vez, aparece unha nova aplicación de redes sociais que cambia a forma en que creamos e consumimos contido. Snapchat fíxoo con contido que desapareceu, despois TikTok fíxoo con vídeos de formato curto. En 2020, Clubhouse fíxoo (ou debía facelo) con audio social.

Unha vez aclamado como "a próxima gran cousa" nas redes sociais, Clubhouse agora compite contra unha nova onda de imitadores baseados en audio. plataformas. De feito, cando foi a última vez que escoitaches a alguén mencionar o Clubhouse?

Aínda te atormentas o cerebro? Nós tamén.

Nick Martin, especialista en compromiso social de SMMExpert (a quen entrevistamos sobre Clubhouse cando saíu por primeira vez) expóno ben:

“Clubhouse demostrou que o audio social era unha forma viable de compartir contido e despois as redes máis grandes dixeron "moitas grazas" e fixeron as súas funcións de imitación. Os espazos de Twitter gobernan agora e aínda que o Clubhouse aínda está por aquí, non é a primeira opción da xente. "

Segundo Martin, TwitterSpaces tivo máis éxito entre as empresas porque está nunha aplicación que xa usan, cunha audiencia que xa crearon. Neste momento da historia das redes sociais, é demasiado grande pedir crear seguidores desde cero cun formato de medios caro nunha aplicación nova, a menos que esa aplicación sexa TikTok (consulta a tendencia das redes sociais n.º 1).

As descargas de Clubhouse diminuíron desde o seu éxito orixinal a principios de 2021.

¿Outro sinal preocupante? Algúns altos directivos de Clubhouse deixan a empresa.

Por exemplo, Aarthi Ramamurthy, antiga xefa de International e copresentadora de "The Good Time Show", non só deixou Clubhouse, senón que trasladou o seu programa a YouTube. Non é un gran sinal de confianza.

O audio social en si é aínda un espazo experimental, sen un gañador claro:

• Spotify Live (unha vez Greenrooms) , deixaron recentemente de financiar o seu fondo para creadores, un intento de atraer aos creadores para afastalos de Clubhouse, dicindo simplemente: "Pensamos cambiar a outras iniciativas para creadores en directo"
• Facebook Live Audio Rooms decidiu "simplificar" dobrando a función en Facebook Live
• Twitter trasladou recursos fóra de Spaces;
• Amazon creou Amp, pero despois despediu a 150 das persoas que traballan nel

E despois están os datos que mostran que o audio social non está realmente resoando entre os usuarios.

• Só o 2 % dos adolescentes e adultos estadounidensesutilizaron Twitter Spaces a partir de xaneiro de 2022
• O 1 % cada un usou Clubhouse e Spotify Live

Aínda que os datos parecen sombríos, algúns cren que o audio social podería prosperar con máis nichos de público. Por exemplo, os Super Follows Spaces de Twitter permiten aos creadores organizar eventos de audio exclusivamente para os seus subscritores de pago. E Discord, a plataforma coñecida polas súas comunidades de nicho, creou recentemente a súa propia función de audio social, Stage Channels.

Lista de tarefas

• A menos que intentes chegar a unha nicho de público, non investir nunha estratexia de audio social
• Se es un creador, explora as posibilidades de monetización directa que ofrecen os Super Follows de Twitter

5. LinkedIn moito máis que traballos

Notaches que o teu feed de LinkedIn se enche de cada vez máis publicacións persoais ultimamente? O tipo de contido que normalmente esperarías ver no teu feed de Facebook?

Non estás só. Desde os conselleiros delegados que choran ata os pais abrumados que publican fotos dos seus fillos, ata consellos sobre a lactación materna, a plataforma é notablemente máis persoal do que era. Algunhas persoas incluso están usando a plataforma para buscar datas. Por que?

Unha publicación viral sobre a dificultade dun CEO para amamantar provoca debate nos comentarios sobre se sería máis adecuado para Facebook.

Cambiou o algoritmo de LinkedIn para favorecer publicacións máis persoais? Ou ten o