Om in 'n bedryf te werk wat vinniger as 'n Power Ranger verander, kan moeilik wees – die sosiale media-landskap is altyd aan die verander. As jy wonder wat is gewild, wat nie, en hoe om nuwe sosiale media-tendense in jou strategie in te pas ... jy is beslis nie alleen nie. Maar moenie bekommerd wees nie, ons het antwoorde.

Ons het gekyk na die 9 sleuteltendense wat in SMMExpert se globale Trends 2023-verslag uiteengesit word, tesame met data van ons opname onder meer as 10 000 bemarkers om vir jou hierdie lys van 11 sosiale mediabemarkingstendense wat die bedryf in 2023 sal oorheers – en dalk selfs die manier waarop jy jou werk doen, sal verander.

Bonus: Kry 'n gratis sosiale media-strategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

Die 11 belangrikste sosialemediatendense vir 2023

1 . TikTok sal die wêreld oorneem

In ons sosialemediatendense vir 2022 het ons voorspel dat TikTok die belangrikste sosiale netwerk vir bemarking sou word en ons was nie verkeerd nie.

Maar dit jaar neem ons ons voorspelling 'n reuse stap verder.

'n Magdom nuwe kenmerkvrystellings in 2022 dui daarop dat TikTok nie net die nommer een sosiale netwerk vir bemarkers wil wees nie. Dit wil die nommer een sosiale netwerk wees, punt.

TikTok, lank bekend vir innovasiepandemie het die grense tussen ons persoonlike en professionele lewens uitgewis?

Kan dit wees dat vertroue in Facebook, waar ons gewoonlik hierdie soort inhoud sou plaas, op 'n allemintige laagtepunt is, terwyl vertroue in LinkedIn hoog bly – saam met betrokkenheidsyfers? Miskien voel die meeste van die ander sosiale netwerke so oorversadig dat LinkedIn lyk na 'n geleentheid om aandag te trek?

In 2021 het ons opgemerk dat soortgelyk aan Twitter, LinkedIn-plasings sonder skakels beter presteer as dié met skakels, wat 'n algoritmeverandering voorstel wat inhoud bevoordeel wat mense lok om langer op die platform te bly. Dit blyk steeds die geval te wees in 2022, met die meeste virale plasings wat 'n mengsel van lang-vorm persoonlike storievertelling en foto's (amper soos blogplasings) bevat teenoor skakels na inhoud op ander webwerwe.

Wat ook al die rede, dit lyk nie of hierdie merkbaar minder "professionele" neiging binnekort iewers heen gaan nie.

• LinkedIn het $25 miljoen in 'n Skepperfonds belê en 100 skeppers elk $15 000 betaal om "inhoud te deel, gesprekke aan te wakker, en gemeenskap bou.” (Die doelwit is veral soortgelyk aan dié wat deur Instagram en Facebook gehou word, wat nie een uitdruklik professionele platforms is nie.)
• Dit het ook LinkedIn Audio Events ('n Klubhuis-kloon) en 'n podcast-netwerk bekendgestel.
• Dit het karrousels en reaksieknoppies vrygestel – albei oorspronklik op Facebook en Instagram gevind.

Om te doenlys

Moenie bekommerd wees nie. Ons gaan nie voorstel dat jy in die DM's van 'n potensiële sielsgenoot op LinkedIn gly nie. Eksperimenteer vir eers met die volgende:

• Verander jou plasingstrategie om 'n paar skakellose plasings in te sluit, soos woorde van bemoediging, lekker grappies of kort persoonlike staaltjies.
• As jy As jy besig is met denkleierskap op die platform, gebruik die geleentheid om dieper te delf. Help jou C-suite-bestuurders om idees en advies deur 'n persoonlike lens te bied, en wys jou volgelinge hul menslike kant. Maar hou dit eg en gegrond op die werklikheid, anders kan jy terugslag waag.
• Oorweeg dit om 'n spookskrywer te huur om aan die hoof te staan ​​van jou LinkedIn-inhoudstrategie, en skryf plasings wat jargon vermy.
• Gebruik SMMExpert om oor te plaas inhoud wat jy gewoonlik op Instagram en Facebook plaas. Volg of dit goed op LinkedIn presteer.
• Wees versigtig om nie te veel te deel nie. Alhoewel meer persoonlike inhoud neiging is, is dit steeds 'n professionele toepassing met 6 mense wat elke minuut gehuur word.

6. Gen Z sal UGC

Gebruikergegenereerde inhoud herdefinieer ( UGC) word gewoonlik gedefinieer as inhoud wat deur gewone mense op sosiale media geskep word, eerder as inhoud wat deur handelsmerke gemaak word. Byvoorbeeld, in plaas daarvan om 'n produk te plaas wat deur 'n professionele fotograaf geskiet is, kan Nike dalk 'n foto van 'n gelukkige klant wat hul nuwe Nike-skoppe dra, weer plaas.

UGC is wonderlik vir handelsmerke wat omgee om te verhoogbewustheid en verdieping van verhoudings met hul kliënte. Dit is outentieke sosiale bewys, en dit laat die UGC-skepper spesiaal voel, wat albei handelsmerklojaliteit verhoog.

Al wat gesê is, het dit onlangs onder ons aandag gekom dat Gen Z die term "UGC" in 'n geheel verstaan ander manier: dit wil sê as sosiale media-plasings wat deur vryskutbemarkers of mikro-beïnvloeders vir besighede geproduseer word.

In Gen Z-terme betaal handelsmerke "UGC-skeppers" om inhoud te produseer wat lyk soos organiese UGC.

Bonus: Kry 'n gratis sosiale media-strategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

Hier is 'n voorbeeld:

Anders as tradisionele beïnvloeders, wat handelsmerke met hul eie kanale bevorder, oorhandig UGC-skeppers die inhoud wat hulle maak vir verspreiding op die handelsmerke se eie kanale. Hulle is minder handelsmerkvoorstanders as skeppers van betaalde inhoud.

Ons verwag dat UGC albei definisies vir 'n rukkie sal hou. Maar dit dui alles op 'n groter sosialemedia-tendens: handelsmerke wat hul sosialemedia-arbeid aan die skepperekonomie uitkontrakteer.

Verlede jaar het ons geskryf oor die groeiende belangrikheid van beïnvloedersvennootskappe vir bemarkers. En in 2023 sal besighede (veral grotes) voortgaan om hulp van sosiale media-skeppers te soek om hul ideaal te bereikgehoor.

SMMExpert se 2023 Trends-opname het bevind dat 42% van besighede met meer as 1 000 werknemers met skeppers werk, vergeleke met slegs 28% van klein besighede (dié met minder as 100 werknemers).

Bron: SMMExpert Social Trends Report 2023

Maar daar is 'n nuwe kant aan die skepperekonomie om aan aandag te gee: vryskut-inhoudskeppers wat nie noodwendig beïnvloeders is nie , maar wat net baie goed is in sosiale media en hul dienste aan handelsmerke verkoop.

Dit maak sin. Reels en TikToks word al hoe gewilder. En hulle vereis 'n spesiale mengsel van vaardighede: tegniese skerpsinnigheid en professionele-vermaaklikheids-vlak charisma. Nie net enigiemand kan 'n kykbare Reel of TikTok maak nie, glo ons.

Verder, tradisionele UGC isn nie so waardevol soos dit eens op sosiale media was nie. Sekerlik, sosiale bewys is steeds belangrik vir potensiële kliënte, maar met die sosiale algoritmes wat video's oor foto's druk, is dit nie waarskynlik dat 'n foto van die skoen wat ek sopas gekoop het, selfs by baie mense se feeds sal uitkom nie.

Laastens, met begrotings vir bemarkingsveldtogte wat die risiko loop van besnoeiings (*hoes* resessie ), en besighede wat hulle wend tot goedkoper maniere van inhoudskepping, lyk dit asof vryskutskeppers vir eenmalige video's gebruik word. oplossing. Ons sien net dat hierdie sosialemedia-neiging tot in 2023 en daarna toeneem.

Toe-doenlys

• Probeer Fiverr of Upwork om 'n vryskut-UGC te vindinhoudskepper (veral as jy hulp nodig het om Reels of TikToks te skep) of plaas 'n oproep op jou sosiale media-feeds
• Gebruik SMMExpert om hierdie Reels en TikToks te skeduleer om op die beste tye regstreeks te gaan

7. Sosiale SEO sal hutsmerke vervang

Volgens Google se interne navorsing gebruik 40% persent van 18- tot 24-jariges nou sosiale media as hul primêre soekenjin. In September 2022 het die New York Times selfs verkondig dat "Vir Gen Z is TikTok die nuwe soekenjin."

Wêreldwyd gebruik mense van elke ouderdomsgroep sosiale media om handelsmerke na te vors.

Intussen het ons eie interne navorsing (ook bekend as die toets wat ons op een van ons skrywer se Instagram-rekeninge uitgevoer het) gevind dat die gebruik van sleutelwoordgeoptimaliseerde onderskrifte in plaas van hutsmerke die bereik met 30% verhoog het en verdubbelde betrokkenheid.

En boonop het SMMExpert se 2023 Trends-verslag bevind dat meer internetgebruikers tussen die ouderdomme van 16-24 sosiale media gebruik vir navorsing oor handelsmerke van wie hulle wil koop as om te soek.

Bron: SMMExpert Social Trends Report 2023

So, wat beteken dit vir sosiale media-voorspelers?

Dit is tyd om 'n sleutelwoord by te voeg navorsing oor jou sosiale strategie. Eerder as om hashtags in jou kopie te slaan nadat 'n plasing klaar is, gebruik sleutelwoordnavorsing om jou te inspireer om inhoud te maak waarna mense reeds soek .

Selfs al sien jy nie 'n massiewe soek aangevuurde spring inverkeer en betrokkenheid, die ergste scenario is dat jy 'n klomp idees vir nuwe plasings kry.

Nog 'n sosiale soekwenk? SMMExpert se sosialemediabemarkingsleier, Brayden Cohen, sê om aan jou sosialemediaprofiele as mini-bestemmingsbladsye te dink:

“Search gaan nooit dood wees as dit by Google kom nie. Maar mense se gewoontes verander. Hulle gebruik sosiale netwerke om na nuwe produkte te soek. Terwyl ek vooraf dink mense het net na sosiaal gekom vir resensies of om 'n handelsmerk te leer ken, nou gaan hulle sosiaal om eintlik te koop... Die belangrikste ding wat dit vir my verander het, is my perspektief. Ek behandel ons sosiale bladsye soos 'n mini-bestemmingsbladsy en -webwerf. Ek probeer my voorstel om ons sosiale kanale as die hoofpunt van aankoop te gebruik.”

Toe-doenlys

• Lees ons sosiale SEO-blogplasing om die basiese beginsels van sleutelwoordnavorsing af te kry
• Begin SEO in te sluit in alles wat jy op sosiale media doen: voeg sleutelwoorde by jou bio, voeg alt-teks by beelde, en strooi relevante sleutelwoorde in terwyl jy jou onderskrifte skryf
• Voeg SEO by jou inhoudstrategie: Gebruik SEMrush of Google se sleutelwoordbeplanner om 'n paar relevante sleutelwoorde te kies en inhoud te maak wat daardie sleutelwoorde teiken. Volg dan wat gebeur (verkieslik met SMMExpert Analytics)

8. Geslote onderskrifte sal die verstek op sosiale video wees

Sedert die begin van die tyd — of ten minste 2008 wanneer Facebook en YouTube van stapel gestuurhul mobiele toepassings - sosiale media-gebruikers het deur video's op stil geblaai. Soveel as 85% van sosiale media-video's word sonder klank gekyk, veral in openbare plekke, volgens verskeie studies. En kykers is 80% meer geneig om 'n video tot voltooiing te kyk as dit onderskrifte het.

Noudat die kortvormvideo (ok, TikTok) die internet geëet het, voorspel ons in 2023 dat onderskrifte die verstek sal wees vir alle gepubliseerde video-inhoud. Om drie redes:

• Toeganklikheid: nie net vir mense wat op die bus kyk nie, maar ook vir mense met gehoorgestremdheid
• Betrokkenheid: onderskrifte hou mense tot die einde toe kyk
• Ontdekbaarheid: die gebruik van sleutelwoorde in onderskrifte is 'n deurslaggewende stap in die optimalisering van video's vir soektog, wat die aantal mense wat dit waarskynlik sal sien verhoog

Toe-doenlys

• Leer hoe om geslote onderskrifte by jou kortvorm EN langvormvideo te voeg
• Maak seker jy sê sleutelwoorde hardop in jou video sodat dit ook in die onderskrifte verskyn
• As jy is op TikTok en druk vir tyd, probeer die outo-onderskrifte-kenmerk

9. Sosiale handel sal aanhou groei, ten spyte van verwarrende seine van netwerke

Verlede jaar, sosiale handel was een van die grootste sosiale media-tendense. Terwyl verkope verby $350 miljard in China gestyg het, het Noord-Amerikaanse en Europese bemarkers geskarrel om hulself te posisioneer om voordeel te trek uit 'n nuwe manierom direk geld te maak op sosiale.

Maar ondanks sy sukses in China, was Noord-Amerikaanse en Europese verbruikers stadiger om in te haal. Sommige sosiale netwerke het teruggeskaal op inkopiekenmerke (veral dié wat met "live" inkopies te doen het, wat 'n minder algemene verskynsel in Westerse markte is):

• Meta het sy regstreekse handelfunksie op Facebook gesluit
• Instagram het sy geaffilieerde produkmerkopsie gesluit
• Instagram het ook sy Winkel-oortjie verwyder
• TikTok het die bekendstelling van lewendige inkopies in Europa en die VSA vertraag nadat 'n toets in die VK misluk het om teikens bereik

Beteken dit dat die belowende toekoms van sosiale inkopies verder weg is as wat verwag is?

Miskien.

Volgens 'n opname onder 10 000 globale verbruikers wat deur Accenture, baie kopers vertrou steeds nie die proses om produkte deur sosiale media te koop nie.

Bron: SMMExpert Social Trends Report 2023

Hul grootste bekommernis is dat hul aankope nie beskerm of terugbetaal sal word nie. Hulle is ook bekommerd oor die kwaliteit en egtheid van produkte en verkopers op sosiale media. En die derde mees algemene bekommernis is om nie finansiële inligting met sosiale netwerke te wil deel nie.

SMMExpert se Trends-verslag het die respondente 'n soortgelyke vraag gevra – wat is die grootste struikelblokke vir sosiale kopers? — met soortgelyke resultate.

Bron: SMMExpertSosiale neigingsverslag 2023

Ondanks hierdie resultate voorspel eMarketer-data dat sosiale handel steeds 'n groot en groeiende bedryf is, selfs in die VSA.

Alhoewel groei in nuwe kopers verstaanbaar verlangsaam het sedert die pandemie, teen die einde van 2022, sal bestaande verbruikers $110 meer bestee het aan aankope wat in 2022 op sosiale media gedoen is as in 2021, met die meeste nuwe kopersgroei afkomstig van TikTok. Dit dui daarop dat gehore, ten spyte van vertrouekwessies, gewoond begin raak aan sosiale media as 'n inkopiekanaal, en dit meer as ooit tevore gebruik.

En terwyl die lewendige inkopie-ervaring dalk nie 'n treffer onder Westerse gehore was nie, dit is nie noodwendig 'n teken dat sosiale handel verby is nie. Sosiale handel neem baie vorme aan, insluitend koopbare plasings/advertensies, AR-inkopies, verwysings en selfs tweedehandse markplekke soos Facebook Marketplace, wat almal algemene taktieke is wat in Noord-Amerika en Europa gebruik word.

Trouens, baie glo dat Instagram se verwydering van sy Winkel-oortjie (saam met ander organiese inkopie-kenmerke soos lewendige inkopies en geaffilieerde skakels) 'n poging is om inkomste uit sosiale handel meer direk aan advertensies te koppel, veral noudat "aanbevole plasings" by die voeralgoritme ingesluit is. Dit beteken hulle wil hê mense moet goed op hul platform koop, maar deur betaalde advertensies, want hulle maak meer geld op die manier.

Toe-doenlys

Kleinhandel en e-handelbesighede moet steeds baie aandag gee aan sosiale handel - en Westers-gefokusde besighede moet proaktief wees om goed daarmee te wees voordat hul mededingers dit doen.

• Verander skeptiese kopers in kopers deur maklike opbrengste en terugbetalings aan te bied. , vertoon graderings en resensies van ander kopers, en hou kopers op hoogte van die status van hul aankope deur die hele klantreis.
• Moenie in lewendige inkopies belê as jou gehoor in Noord-Amerika of Europa gebaseer is nie. Elders is dit steeds die moeite werd om mee te eksperimenteer.
• As jy 'n begroting het, bestee dit aan koopbare Instagram- en Facebook-advertensies.
• As jou begroting min is, is die grootste geleenthede vir organiese groei in sosiale inkopies is op TikTok. Plaas met die hutsmerk #TikTokMadeMeBuyIt of wag vir die TikTok Winkel-oortjie om na die VSA te kom.
• Gebruik SMMExpert om tyd op kliëntediens te bespaar deur op al jou sosiale DM'e in een dashboard te reageer.

10. Jy sal vir jou duisendjarige kollegas moet sê om op te hou om GIF's te gebruik

Dit gaan moeilik wees om dit na millennials te breek - veral diegene wat nog steeds treur oor skinny jeans - maar gif's is nie net 'n ondoeltreffende tegnologie wat ouer as die internet is, hulle is … nie meer cool nie.

Van al die neigings op sosiale media vanjaar, breek hierdie een werklik ons ​​harte.

Wat is ons bewyse? Giphy, die soekenjin van gifs, het(sy vars videoformaat was immers die inspirasie vir Meta's Reels en YouTube Shorts), het vanjaar ten minste 7 kenmerke vrygestel wat direk deur ander sosiale media-kanale geïnspireer is:

• September 2022: TikTok Now ( BeReal-kloon)
• Oktober 2022: Fotomodus (Carrousels-kloon)
• Julie 2022: TikTok Stories (IG Stories-kloon)
• Maart 2022: Soekadvertensies (Google Search-advertensies kloon) ; beta-toetsing)
• Oktober 2022: TikTok-musiek (Spotify-mededinger; slegs geterg)
• Februarie 2022: 10 minute-video's (YouTube-mededinger)

Hierdie nuwe kenmerke, tesame met 'n vennootskap met Linktree, Shopify en Woocommerce, en spekulasie oor 'n podcast-toepassing, dui daarop dat TikTok op soek is na 'n "supertoepassing."

'n Supertoepassing is 'n alles-in- een toepassing wat sosiale media, boodskappe, dienste, betalings, en basies enigiets anders insluit wat jy normaalweg op die internet sou doen.

TikTok maak ook skuif na die nie-digitale wêreld. Gerugte dwarrel dat die maatskappy in Chinese besit besig is om vervullingsentrums in Seattle en Los Angeles te bou in 'n poging om Amazon in die e-handelsonderneming aan te vat.

Maar sal al hierdie groot weddenskappe suksesvol wees? Alle tekens dui meestal op ja.

Terwyl TikTok steeds sy gebruikersbasis uitbrei (1,023 miljard aktiewe gebruikers en tel vanaf Q3 2022), is dit ook konsekwent die #1-toepassing in terme van tyd bestee en oor die algemeen positiefhet in waarde met 200 miljoen USD gedaal sedert sy hoogtepunt in 2016. En volgens Giphy self: "Daar is aanduidings van 'n algehele afname in gif-gebruik as gevolg van 'n algemene afname in die belangstelling van gebruikers en inhoudvennoot in gifs ... Hulle het uit die mode geraak as 'n inhoudsvorm, met veral jonger gebruikers wat gif's beskryf as 'vir boomers' en 'cringe'.”

Net omdat reaksie-gif's passé is, beteken dit egter nie dat alle geanimeerde beelde uit is nie. Om plakkers as hulpmiddels op jou Instagram-stories te gebruik, gaan nêrens binnekort heen nie (ja, hulle is tegnies gifs.) En die skep van animasies om hoe-tots of produkvloei te demonstreer, is steeds 'n baie meer ratse oplossing as om iemand te vra om te verbind tot 'n volledige video, volgens Denea Campbell, SMMExpert se e-posbemarkingstrateeg.

Toedoenlys

• Breek dit sagkens aan jou ouer mense
• Help hulle om emoji's vlot te raak, in plaas daarvan (alhoewel daar boemer-net-emoji's ook is)
• Onthou dat sommige gif's prakties is en steeds in orde is

11. Meer miljardêrs sal meer sosiale netwerke koop

Van al die sosiale media-neigings in 2023 is dit die een waaroor ons die mees gemengde gevoelens het.

Sosiale media-nuus in 2022 was 'n lang parade van Bisantynse sages, aangesien verskeie miljardêrs hul visier op sosiale gerig het. Elon Musk, Peter Thiel, en die kunstenaar voorheen bekend as Kanye West het elkeen by Donald Trump (Truth Social) en Jeff aangesluitBezos (wat Twitch in 2014 gekoop het) om hul eie sosiale media-platforms te befonds, te besit of te probeer besit.

Ten tyde van die skryf hiervan het Elon Musk die transaksie amptelik op sy Twitter van 44 miljard dollar gesluit aankoop. Kanye West het voorgestel om Parler ('n regse vryspraak sosiale netwerk met slegs 50 000 DAU's) in Oktober 2022 te koop. En Peter Thiel het Rumble, 'n konserwatiewe videoplatform, in 2021 gesteun.

Ons voorspel hierdie tendens sal gaan eers voort in 2023 namate sosiale media 'n toenemend kragtige krag in die samelewing en besigheid word, en vermoedens oor die objektiwiteit van algoritmes toeneem (saam met vrese vir sensuur en fopnuus). Ons kan selfs sien dat meer miljardêrs hul eie sosiale netwerke skep, a la voormalige Amerikaanse president Donald Trump.

Maar dit is meer onwaarskynlik, aangesien Trump se netwerk grootliks nie daarin geslaag het om kritieke massa te kry nie, en daar moet nog 'n suksesvolle model van 'n persoonlikheidsgedrewe, splinternuwe sosiale netwerk. Heel waarskynlik sal diegene met die geld om dit te doen voortgaan om 'n beherende deel van meer gevestigde sosiale netwerke te probeer gryp.

As dit egter die manier is waarop dit gaan, hoop ons regtig dat Rihanna sal koop Snapchat en MacKenzie Scott sal Pinterest optel (en dalk Goodreads terwyl sy besig is).

Doenlys

Besighede het nie 'n ton beheer oor watter miljardêrs besluit om te koop nie. watter sosiale mediaplatforms. Al wat jy regtig kan doen is:

• Hou die nuus dop. Nuwe eienaarskap kan veranderinge vir advertensie-inkomste, netwerkbeleide en algoritmes beteken – en jy sal enige skielike dalings in prestasie of verskuiwings in strategie aan jou baas moet kan verduidelik.
• Gaan voort om inhoud te skep wat resoneer met jou gehoor. Geen algoritmeverandering kan dit in die pad staan ​​nie (hoop ons).
• Maak seker jou volgelinge volg jou op al jou sosiale kanale ( net in geval een van hulle tank oornag weens die ego-gedrewe besluite van 'n nuwe eienaar).
• Hou aan om jouself en jou oom Steve op te voed oor verkeerde inligting en kritiese denke.
• Pas op van jou geestesgesondheid en beskerm jouself teen trolle (hier is ons beste wenke vir sosiale media-profis).

Bespaar tyd om jou sosiale media-teenwoordigheid te bestuur met SMMExpert. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings publiseer en skeduleer, relevante omskakelings vind, die gehoor betrek, resultate meet, en meer. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Met lêers van Konstantin Prodanovic.

Doen dit beter met SMMEpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.

• Gebruikers spandeer 95 minute per dag aan TikTok (#1)
• Gebruikers spandeer 23,6 uur per maand aan TikTok (#1)
• 78,6% van internetgebruikers gebruik TikTok om snaakse of vermaaklike inhoud te soek (#1)

Ook, volgens Google Trends, belangstelling in TikTok-advertensies (wat 'n goeie aanwyser is van besigheidsbelang in die platform) het sedert 2020 met 1,125% toegeneem.

Al hierdie belangstelling is met goeie rede. TikTok-advertensie-inkomste groei so vinnig dat dit teen 2024 met YouTube se advertensie-inkomste sal ooreenstem. Alhoewel Google en Meta steeds verreweg die grootste maatskappye in die digitale advertensieruimte is, is dit geen grap vir 'n sosialemediamaatskappy wat internasionaal besit word nie.

Wat beteken dit alles vir besighede? Wel, as jou besigheid nog nie op TikTok is nie, is dit jou teken om aan te gaan, nou .

Doenlys

• Gryp 'n rekeninghandvatsel vir jou handelsmerk
• Verken TikTok sodat jy vlot op die platform kan begin voel en 'n paar idees kan kry
• Skets die basiese beginsels van jou TikTok-bemarkingstrategie uit
• Gebruik 'n sosiale mediabestuurnutsmiddel soos SMMExpert om maklik jou TikToks te skeduleer, opmerkings te modereer en jou sukses op die platform te meet vanaf een handige dashboard.
• Begin om TikTok-advertensies te verken

2. Die enigste nuwe toepassing wat saak maak, sal BeReal wees

BeReal is 'n foto-deeltoepassing wat gebruikers vra om een ​​ongefiltreerde, ongeredigeerde foto per dag te plaasna 'n uitgesoekte groep vriende. Foto's wat buite die twee minute tydraamwerk geneem is, sê hoeveel minute laat hulle geplaas is.

Die netwerk is laat in 2019 bekendgestel, maar sy gewildheid het in 2022 ontplof. Vanaf Oktober 2022 is dit die top sosiale netwerk-toepassing op die App Store en is ongeveer 29,5 miljoen keer geïnstalleer.

Google Trends wys ook dat wêreldwye soektogte vir "What is BeReal" en "BeReal app" middel-jaar ontplof het in 2022.

Gebruikers skeef vroulik en jonk. Die meerderheid is onder 25.

Die toepassing het nog nie advertensies of kenmerke vir besighede nie, wat volgens baie deel van die appèl is.

BeReal gee die gevoel van die vroeë dae van sosiale media toe gebruikers hoofsaaklik foto's geplaas het om hul vriende te wys waarmee hulle besig was — voordat dit die hoogs saamgestelde, advertensie-swaar ruimte geword het wat dit vandag is.

Selfs BeReal se amptelike kommunikasie klink soos jou beste vriend wat vir jou 'n SMS stuur. Na 'n groot onderbreking op hul toepassing, het die maatskappy eenvoudig getwiet "alles goed nou." Dit is die teenoorgestelde van die hoogs professionele kommunikasiestrategieë van ander groot sosiale netwerke.

Praat van onderbrekings, dit lyk of die oplewing in gewildheid die maatskappy onbewus gevang het. Foute en onderbrekings kom gereeld voor (met die meeste gebruikers wat die toepassing oopmaak en foto's op presies dieselfde tyd plaas) en dreig om die toepassing se groei te belemmer.

Gebruikers is ook beperk tot 500 vriende, wat beteken datjou handelsmerk se gewone bemarkingstrategie sal nie hier werk nie.

Ten spyte hiervan het BeReal se gewildheid die aandag van handelsmerke soos e.l.f. Skoonheidsmiddels, Chipotle en Pacsun. En TikTok en Instagram het albei klone van die dubbelkamera-kenmerk vrygestel (maar ons ken nog niemand wat dit gebruik nie).

Dit is hoekom ons 'n groot weddenskap maak op BeReal se belangrikheid in 2023. Selfs as die toepassing nie die jaar oorleef nie, is die impak daarvan reeds onmiskenbaar.

Dit is wat Gen Z van sosiale media wil hê: ongefiltreerde, ongekureerde inhoud wat jou nie vra om iets te koop of te maak nie jy voel sleg oor jou lewe. Dit is 'n prettige plek om te wees. En aan die einde van die dag is dit al wat saak maak.

Toedoenlys

Tyd sal leer of BeReal onder die druk val om geld te verdien vir besigheid. Maar vir eers, maak net seker jy let op.

• Maak 'n profiel en raak vertroud met die platform
• Eksperimenteer met die dubbelkamera-kenmerk op 'n platform wat jou handelsmerk reeds het 'n teenwoordigheid op (d.w.s. Instagram of TikTok) om te sien of dit enige aantrekkingskrag by jou gehoor kry

3. Jy sal steeds Reels

Instagram HQ 'n bietjie moet laat lyk chaoties in 2022, met veelvuldige kenmerkopdaterings en Kardashian-geïnspireerde backpedaling. Maar na ons mening is Instagram steeds die platform vir handelsmerke.

Hoekom?

• Instagram het 1,5 miljard daaglikse aktiewe gebruikers (en 2+ miljardmaandeliks)
• Reels het tussen Julie en Oktober 2022 met 220 miljoen gebruikers gegroei.
• 62% van Instagram-gebruikers sê hulle gebruik dit om handelsmerke en produkte na te vors (Facebook neem die 2de plek met 55%)
• Dit is die voorkeur-toepassing onder 16- tot 24-jariges (ja, dit klop steeds TikTok)
• Sy advertensieplatform en inprogram-inkopie-nutsgoed bestaan ​​al jare, wat beteken dat jy' dobbel nie vir ROI nie

Plus, Instagram druk steeds video hard . Byvoorbeeld, alle Instagram-video's is nou rolle, en rolle word sterk geprioritiseer deur die aanbevelingsalgoritme. Vir bemarkers beteken dit dat die plasing van Instagram-rolle die beste manier is om voor nuwe oogballe op die platform te kom.

Google Trends toon belangstelling dat Reels alle tye hoogtepunte bereik ná Adam Mosseri se aankondiging dat alle video's op Instagram sal wees Reels (in Julie 2022).

Gelukkig, met die opkoms van TikTok, YouTube Shorts en Amazon Video Shorts (??!), as jy eers 'n kort video gemaak het, is kruisplasing maklik ( hoewel nie amptelik aangemoedig nie). Maak net seker jy skrop daardie logo's en watermerke af!

Doenlys

• Maak jou Reels-oortjie oop en raak gemaklik met kortvormvideo, as jy nie vlot is nie reeds
• Onderskei tussen die maak van video's wat immergroen is met oorspronklike oudio, teenoor meer virale-styl video's wat staatmaak op trending klank, antwoorde, steke, ens.
• Vir jouoorspronklike video's, leer hoe om TikToks en Instagram Reels af te laai sonder watermerke sodat jy dit kan kruispos na al die platforms waarvan jy hou
• Vir virale-styl video's sal jy 'n ogie oor die neigings moet hou, en jy sal waarskynlik nie so maklik kan kruispos nie
• Bespaar jouself tyd en hoofpyn deur al jou video's vooraf met SMMExpert te skeduleer

4. Klubhuis sal sterf en sosiaal oudio sal meer nis kry

Daar en dan kom 'n nuwe sosialemedia-toepassing wat die manier verander waarop ons inhoud skep en verbruik. Snapchat het dit gedoen met verdwynende inhoud, en TikTok het dit met kortvormvideo's gedoen. In 2020 het Clubhouse dit gedoen (of was veronderstel om dit te doen) met sosiale oudio.

Een keer beskou as "die volgende groot ding" in sosiale media, ding Clubhouse nou mee teen 'n nuwe golf van copycat-oudio-gebaseerde platforms. Om die waarheid te sê, wanneer laas het jy gehoor dat iemand Clubhouse noem?

Het jy nog steeds jou brein besig? Ons ook.

Nick Martin, SMMExpert se sosiale betrokkenheidspesialis (met wie ons onderhoude gevoer het oor Clubhouse toe dit die eerste keer uitgekom het) stel dit mooi:

“Clubhouse het gewys dat sosiale oudio 'n lewensvatbare manier is om te deel inhoud en toe het die groter netwerke "baie dankie" gesê en hul nabootsingskenmerke gemaak. Twitter Spaces regeer nou en terwyl Klubhuis nog bestaan, is dit nie mense se eerste keuse nie.”

Volgens Martin, TwitterSpaces was meer suksesvol onder besighede omdat dit in 'n toepassing is wat hulle reeds gebruik, met 'n gehoor wat hulle reeds gebou het. Op hierdie stadium in sosiale media-geskiedenis is dit net 'n te groot versoek om 'n aanhang van nuuts af met 'n duur mediaformaat op 'n splinternuwe toepassing op te bou – tensy daardie toepassing TikTok is (sien sosiale media-neiging #1).

Aflaaie het verlangsaam vir Klubhuis sedert sy oorspronklike sukses vroeg in 2021.

Nog 'n kommerwekkende sein? Sommige top klubhuisbestuurders verlaat die maatskappy.

Byvoorbeeld, Aarthi Ramamurthy, voormalige hoof van internasionale en mede-aanbieder van "The Good Time Show", het nie net Clubhouse verlaat nie, sy het haar program na YouTube geskuif. Nie 'n groot teken van selfvertroue nie.

Sosiale oudio self is steeds 'n eksperimentele ruimte, met geen duidelike wenner nie:

• Spotify Live (eens Greenrooms) , het onlangs opgehou om hul skepperfonds te befonds - 'n poging om skeppers weg te lok van Clubhouse - en sê eenvoudig: "Ons beplan om na ander inisiatiewe vir lewendige skeppers te skuif"
• Facebook Live Audio Rooms het besluit om te "vereenvoudig" deur te vou die funksie in Facebook Live
• Twitter het glo hulpbronne van Spaces af verskuif;
• Amazon het Amp geskep, maar toe 150 van die mense wat daaraan werk, ontslaan

En dan is daar die data wat wys dat sosiale oudio nie regtig aanklank vind by gebruikers nie.

• Slegs 2% van Amerikaanse tieners en volwassenesgebruik Twitter Spaces vanaf Januarie 2022
• 1% het elk Clubhouse en Spotify Live gebruik

Alhoewel die data grimmig lyk, glo sommige dat sosiale oudio met meer nisgehore kan floreer. Byvoorbeeld, Twitter se Super Follows Spaces laat skeppers toe om oudio-geleenthede eksklusief vir hul betaalde intekenare aan te bied. En Discord, die platform wat bekend is vir sy nisgemeenskappe, het onlangs sy eie sosiale oudiokenmerk, Stage Channels, gebou.

Toe-doenlys

• Tensy jy 'n uiterste poging probeer bereik nisgehoor, wag om in 'n sosiale oudiostrategie te belê
• As jy 'n skepper is, verken die direkte monetiseringsmoontlikhede wat deur Twitter se Super Follows aangebied word

5. LinkedIn sal oor veel meer as werke

Het jy opgelet dat jou LinkedIn-feed die afgelope tyd vol raak met meer en meer persoonlike plasings? Die soort inhoud wat jy normaalweg sou verwag om op jou Facebook-stroom te sien?

Jy is nie alleen nie. Van uitvoerende hoofde wat huil tot oorweldigde ouers wat foto's van hul kinders plaas, tot borsvoedingsadvies, die platform is merkwaardig meer persoonlik as wat dit voorheen was. Sommige mense gebruik selfs die platform om datums te vind. Hoekom?

'n Virale plasing oor 'n HUB se probleme met borsvoeding laat debat in die kommentaar oor of dit beter by Facebook sal pas.

Het die LinkedIn-algoritme verander om meer persoonlike plasings te bevoordeel? Of het die