Power Ranger'dan tezroq o'zgarib turadigan sohada ishlash qiyin bo'lishi mumkin — ijtimoiy media landshafti har doim o'zgarib turadi. Agar siz nima qiziq, nima emas va yangi ijtimoiy media tendentsiyalarini strategiyangizga qanday moslashtirish haqida qiziqayotgan bo'lsangiz ... siz, albatta, yolg'iz emassiz. Xavotir olmang, bizda javoblar bor.

Biz SMMExpertning 2023 yilgi tendentsiyalari global hisobotida bayon etilgan 9 ta asosiy tendentsiyani hamda 10 000 dan ortiq marketologlar ishtirokidagi so‘rovimiz ma’lumotlarini ko‘rib chiqdik. 2023-yilda sohada ustunlik qiladigan media marketing tendentsiyalari - va hatto ishingizni bajarish uslubingizni o'zgartirishi mumkin.

Bonus: O'z strategiyangizni tez va oson rejalashtirish uchun bepul ijtimoiy media strategiya shablonini oling . Natijalarni kuzatish va rejani xo'jayiningizga, jamoadoshlaringizga va mijozlaringizga taqdim etish uchun ham undan foydalaning.

2023 yil uchun 11 ta eng muhim ijtimoiy media trendlari

1 . TikTok dunyoni egallaydi

2022 yil uchun ijtimoiy media tendentsiyalarida biz TikTok marketing uchun eng muhim ijtimoiy tarmoq bo'lishini bashorat qilgan edik va biz adashmaganmiz.

Ammo bu yili, biz bashoratimizni bir qadam oldinga olib chiqmoqdamiz.

2022-yilda ko‘plab yangi funksiya relizlari TikTok shunchaki sotuvchilar uchun birinchi raqamli ijtimoiy tarmoq bo‘lishni xohlamasligini ko‘rsatmoqda. U birinchi raqamli ijtimoiy tarmoq bo'lishni xohlaydi, davr.

Innovatsiyalar bilan uzoq vaqtdan beri tanilgan TikTokpandemiya shaxsiy va professional hayotimiz o‘rtasidagi chegaralarni o‘chirib tashladi?

Biz odatda bunday kontentni joylashtirgan Facebook-ga bo‘lgan ishonch har doimgidan past, LinkedIn’ga ishonch esa yuqoriligicha qolayotgan bo‘lishi mumkinmi? jalb stavkalari bilan birga? Balki boshqa ijtimoiy tarmoqlarning aksariyati shu qadar toʻlib ketganki, LinkedIn eʼtiborni jalb qilish imkoniyatiga oʻxshaydi?

2021-yilda biz Twitter’ga oʻxshab, LinkedIn’ning havolasiz postlari ulardan ustun ekanligini payqadik. havolalar bilan, odamlarni platformada uzoqroq qolishga undaydigan tarkibni yoqtiradigan algoritmni o'zgartirishni taklif qiladi. Bu 2022-yilda hamon shunday bo‘lib ko‘rinadi, aksar virusli postlar o‘z ichiga uzoq muddatli shaxsiy hikoyalar va fotosuratlar (deyarli blog postlari kabi) va boshqa veb-saytlardagi kontentga havolalarni o‘z ichiga oladi.

Nima bo‘lishidan qat’iy nazar, Bu sezilarli darajada kamroq “professional” tendentsiya tez orada hech qayerga ketayotganga o‘xshamaydi.

• LinkedIn Ijodkorlar jamg‘armasiga 25 million dollar sarmoya kiritib, 100 ta ijodkorga “kontentni ulashish, suhbatlar o‘tkazish va muloqot qilish” uchun har biriga 15 000 dollar to‘ladi. jamiyat qurish." (Maqsad, ayniqsa, Instagram va Facebook tomonidan qo'yilgan maqsadlarga o'xshaydi, ularning hech biri aniq professional platformalar emas.)
• Shuningdek, u LinkedIn Audio Events (Clubhouse kloni) va podkast tarmog'ini ishga tushirdi.
• U karusellar va reaksiya tugmalarini chiqardi - ikkalasi ham dastlab Facebook va Instagramda topilgan.

Vazifalar.ro'yxat

Xavotir olmang. Biz sizga LinkedIn-da potentsial do'stingizning DM-lariga kirishni taklif qilmaymiz. Hozircha quyidagilarni sinab ko'ring:

• E'lon qilish strategiyangizni o'zgartirib, unda dalda beruvchi so'zlar, achchiq hazillar yoki qisqa shaxsiy anekdotlar kabi havolasiz postlarni qo'shing.
• Agar siz platformada fikr yuritish bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, chuqurroq qazish imkoniyatidan foydalaning. C-suite menejerlariga shaxsiy ob'ektiv orqali g'oyalar va maslahatlar berishda yordam bering va izdoshlaringizga ularning insoniy tomonlarini ko'rsating. Lekin uni asl va haqiqatga asoslangan holda saqlang, aks holda siz noroziliklarga duch kelishingiz mumkin.
• LinkedIn kontent strategiyangizga boshchilik qilish uchun arvoh yollashni oʻylab koʻring va jargondan saqlanadigan postlar yozing.
• Krosspost qilish uchun SMMExpert’dan foydalaning. odatda Instagram va Facebook-da joylashtirishingiz mumkin bo'lgan kontent. Uning LinkedIn’da yaxshi ishlashini kuzatib boring.
• Oddiy baham ko‘rishdan ehtiyot bo‘ling. Ko‘proq shaxsiy kontent trendda bo‘lsa-da, u har daqiqada 6 kishi ishga olinadigan professional ilova bo‘lib qolmoqda.

6. Gen Z UGC

Foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni qayta belgilaydi ( UGC) odatda brendlar tomonidan yaratilgan kontent emas, balki ijtimoiy tarmoqlarda oddiy odamlar tomonidan yaratilgan kontent sifatida aniqlanadi. Masalan, professional fotograf tomonidan suratga olingan mahsulotni joylashtirish o‘rniga, Nike baxtli mijozning yangi Nike kiklarini kiyib olgan suratini qayta joylashtirishi mumkin.

UGC ko‘paytirishga g‘amxo‘rlik qilayotgan brendlar uchun juda yaxshi.xabardorlik va mijozlar bilan munosabatlarni chuqurlashtirish. Bu haqiqiy ijtimoiy dalildir va UGC yaratuvchisini o'ziga xos his qiladi, bu ikkalasi ham brendga sodiqlikni oshiradi.

Bularning barchasi yaqinda bizning e'tiborimizga tushganidek, Z avlodi "UGC" atamasini umuman tushunadi. boshqacha yo'l: ya'ni Frilanser marketologlar yoki bizneslar uchun mikro-ta'sir o'tkazuvchilar tomonidan ishlab chiqarilgan ijtimoiy media postlari sifatida.

Z avlod shartlarida brendlar "UGC yaratuvchilarga" o'xshash kontent ishlab chiqarish uchun to'laydilar. organik UGC.

Bonus: O'z strategiyangizni tez va oson rejalashtirish uchun bepul ijtimoiy media strategiya shablonini oling . Natijalarni kuzatish va rejani xo'jayin, jamoadoshlar va mijozlarga taqdim etish uchun ham undan foydalaning.

Mana bir misol:

Brendlarni oʻz kanallari orqali targʻib qiluvchi anʼanaviy taʼsir oʻtkazuvchilardan farqli oʻlaroq, UGC yaratuvchilari oʻzlari yaratgan kontentni brendlarning oʻz kanallarida tarqatish uchun topshiradilar. Ular pullik kontent yaratuvchilarga qaraganda kamroq brend himoyachilari.

Biz UGC ikkala taʼrifni ham bir muddat ushlab turishini kutamiz. Ammo bularning barchasi ijtimoiy medianing kengroq tendentsiyasiga ishora qiladi: brendlar o'zlarining ijtimoiy media mehnatini yaratuvchi iqtisodiyotiga autsorsing qilmoqdalar.

O'tgan yili biz marketologlar uchun ta'sirchan hamkorlikning ortib borayotgan ahamiyati haqida yozgan edik. 2023 yilda esa korxonalar (ayniqsa yirik korxonalar) o‘z ideallariga erishish uchun ijtimoiy media yaratuvchilardan yordam izlashda davom etadilar.auditoriya.

SMMExpertning 2023-yildagi tendentsiyalari soʻrovi shuni koʻrsatdiki, 1000 dan ortiq xodimi boʻlgan korxonalarning 42% ijodkorlar bilan ishlaydi, kichik biznesda esa atigi 28% (100 dan kam ishchisi boʻlganlar).

Manba: SMMExpert 2023 yilgi ijtimoiy tendentsiyalar hisoboti

Ammo ijodkorlar iqtisodiyotining yangi tomoniga e'tibor qaratish lozim: mustaqil kontent yaratuvchilari, ular albatta ta'sir o'tkaza olmaydi. , lekin ijtimoiy tarmoqlarda juda yaxshi va o'z xizmatlarini brendlarga sotadiganlar.

Bu mantiqiy. Reels va TikToks tobora ommalashib bormoqda. Va ular maxsus ko'nikmalar aralashmasini talab qiladi: texnik keskinlik va professional-ko'ngilochar darajadagi xarizma. Har kim ham tomosha qilinadigan Reel yoki TikTok yarata olmaydi, bizga ishoning.

Bundan tashqari, an'anaviy UGC emas. 'Ijtimoiy tarmoqlarda avvalgidek qimmatli emas. Albatta, ijtimoiy dalillar potentsial mijozlar uchun hali ham muhim, lekin ijtimoiy algoritmlar videolarni suratlar ustiga surayotgani sababli, men sotib olgan poyabzalning surati hatto ko‘pchilikning tasmalariga ham kirishi ehtimoldan yiroq emas.

Nihoyat, marketing kampaniyalari uchun byudjetlar qisqarish xavfi ostida (*yo'tal* retsessiya ) va biznes kontent yaratishning arzonroq vositalariga o'tayotganda, bir martalik videolar uchun mustaqil ijodkorlardan foydalanish aniq ko'rinadi. yechim. Biz faqat 2023 yil va undan keyingi yillarda ijtimoiy media tendentsiyasi ortib borishini ko'ramiz.

Vazifalar ro'yxati

• Frilanser UGC topish uchun Fiverr yoki Upwork-ni sinab ko'ring.kontent yaratuvchisi (ayniqsa, sizga Reels yoki TikToks yaratishda yordam kerak boʻlsa) yoki ijtimoiy media tasmangizga qoʻngʻiroq qiling
• Ushbu Reels va TikTokslarni eng yaxshi vaqtda jonli efirga uzatishni rejalashtirish uchun SMMExpert-dan foydalaning

7. Ijtimoiy SEO heshteglarni almashtiradi

Google kompaniyasining ichki tadqiqotlariga ko'ra, 18-24 yoshli yoshlarning 40 foizi hozirda ijtimoiy tarmoqlardan asosiy qidiruv tizimi sifatida foydalanmoqda. 2022-yil sentabr oyida Nyu-York Tayms hatto “Z avlodi uchun TikTok yangi qidiruv tizimi” deb e’lon qildi.

Global miqyosda har bir yoshdagi odamlar brendlarni tadqiq qilish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadilar.

Ayni paytda, o‘z ichki tadqiqotimiz (ya’ni, yozuvchimizning Instagram akkauntlaridan birida o‘tkazgan testimiz) hashtaglar o‘rniga kalit so‘z bilan optimallashtirilgan taglavhalardan foydalanish 30% ga oshganini aniqladi. Bundan tashqari, SMMExpertning 2023 yilgi tendentsiyalar hisoboti shuni ko'rsatdiki, 16-24 yoshli internet foydalanuvchilari qidiruvdan ko'ra sotib olmoqchi bo'lgan brendlarni tadqiq qilish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadilar.

Manba: SMExpert Ijtimoiy Trendlar hisoboti 2023

Xo'sh, bu ijtimoiy media mutaxassislari uchun nimani anglatadi?

Alohida kalit so'z qo'shish vaqti keldi ijtimoiy strategiyangizni tadqiq qiling. Xabar tugagandan so'ng nusxangizga hashtaglarni qo'yishdan ko'ra, odamlar allaqachon qidirayotgan kontent yaratishga ilhom berish uchun kalit so'zlarni o'rganishdan foydalaning. qidiruvga asoslangan sakrashtraffik va ishtirok, eng yomon stsenariy yangi postlar uchun g'oyalar to'plamini olasiz.

Ijtimoiy qidiruv bo'yicha yana bir maslahat? SMExpert ijtimoiy media marketing bo'yicha rahbari Brayden Koen ijtimoiy media profillaringizni mini ochilish sahifalari sifatida o'ylashni aytadi:

“Google haqida gap ketganda qidiruv hech qachon o'chib qolmaydi. Ammo odamlarning odatlari o'zgarmoqda. Ular yangi mahsulotlarni qidirish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanmoqda. Avvaldan odamlar ijtimoiy tarmoqqa sharh yoki brend bilan tanishish uchun kelgan bo'lsalar, endi ular ijtimoiy tarmoqqa haqiqatan ham sotib olish uchun borishmoqda... Men uchun o'zgargan asosiy narsa bu mening nuqtai nazarim. Men ijtimoiy sahifalarimizga mini ochilish sahifasi va veb-sayt kabi munosabatdaman. Ijtimoiy kanallarimizdan asosiy xarid sifatida foydalanishni tasavvur qilishga harakat qilaman.”

Vazifalar roʻyxati

• Kalit soʻzlarni oʻrganish asoslarini olish uchun bizning ijtimoiy SEO blog postimizni oʻqing
• Ijtimoiy tarmoqlarda qilayotgan barcha ishlaringizga SEO-ni qo'shishni boshlang: tarjimai holingizga kalit so'zlarni qo'shing, rasmlarga alternativ matn qo'shing va taglavhalaringizni yozayotganda tegishli kalit so'zlarni seping
• O'z sahifangizga SEO qo'shing. Kontent strategiyasi: SEMrush yoki Google kalit so'zni rejalashtiruvchisidan ba'zi tegishli kalit so'zlarni tanlash va ushbu kalit so'zlarga mo'ljallangan kontent yaratish uchun foydalaning. Keyin nima sodir bo'lishini kuzatib boring (afzalroq SMMExpert Analytics bilan)

8. Yopiq taglavhalar ijtimoiy videoda birlamchi bo'ladi

Qadim zamonlardan beri — yoki kamida 2008 yilda Facebook va YouTube ishga tushirildiularning mobil ilovalari — ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari jim rejimda videolarni aylanib chiqishdi. Ko'plab tadqiqotlar natijalariga ko'ra, ijtimoiy tarmoqlardagi videolarning 85 foizi ovozsiz tomosha qilinadi, ayniqsa jamoat joylarida. Tomoshabinlar videoni taglavhalari boʻlsa, oxirigacha koʻrish ehtimoli 80% koʻproq.

Endi oʻsha qisqa video (yaxshi, TikTok) internetni yeb qoʻydi, 2023 yilda taglavhalar standart boʻlishini taxmin qilamiz. barcha chop etilgan video kontent uchun. Uchta sababga ko'ra:

• Mavjudlik: nafaqat avtobusda tomosha qilayotganlar, balki eshitish qobiliyati zaif odamlar uchun ham
• Boshqalanish: taglavhalar odamlarni oxirigacha kuzatishda davom etadi
• Kashfiylik: taglavhalarda kalit so'zlardan foydalanish qidiruv uchun videolarni optimallashtirish va uni ko'rishi mumkin bo'lgan odamlar sonini oshirishda muhim qadamdir

Vazifalar ro'yxati

• Batafsil qisqa va uzun shaklli videongizga qanday qilib yopiq taglavha qo'shish kerak
• Videongizda kalit so'zlarni baland ovozda aytayotganingizga ishonch hosil qiling, shunda ular taglavhalarda ham ko'rinsa
• Agar siz TikTok-dasiz va vaqt kerak bo'lsa, avtomatik taglavha qo'yish funksiyasini sinab ko'ring

9. Ijtimoiy tijorat tarmoqlarning chalkash signallariga qaramay o'sishda davom etadi

O'tgan yili ijtimoiy tijorat eng katta ijtimoiy media yo'nalishlaridan biri edi. Xitoyda sotuvlar 350 milliard dollardan oshdi, Shimoliy Amerika va Yevropa sotuvchilari yangi usuldan foydalanish uchun o'zlarini joylashtirishga intilishdi.to'g'ridan-to'g'ri ijtimoiy tarmoqda pul ishlash uchun.

Lekin Xitoyda muvaffaqiyatga erishganiga qaramay, Shimoliy Amerika va Yevropa iste'molchilari sekinroq ushlashdi. Ba'zi ijtimoiy tarmoqlar xarid qilish imkoniyatlarini qisqartirdi (ayniqsa, G'arb bozorlarida kamroq tarqalgan hodisa bo'lgan "jonli" xaridlar bilan bog'liq):

• Meta Facebook'dagi jonli tijorat funksiyasini o'chirib qo'ydi
• Instagram oʻzining sheriklik mahsulotini belgilash opsiyasini oʻchirib qoʻydi
• Instagram ham oʻzining Doʻkonlar yorligʻini oʻchirib tashladi
• Buyuk Britaniyadagi sinovdan soʻng TikTok Yevropa va AQShda jonli xaridlarni ishga tushirishni kechiktirdi. maqsadlarga erishish

Bu ijtimoiy xaridlarning istiqbolli kelajagi kutilganidan uzoqroq ekanligini anglatadimi?

Balki.

10 000 global iste'molchilar o'rtasida o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra Accenture, ko'plab xaridorlar hali ham ijtimoiy tarmoqlar orqali mahsulot sotib olish jarayoniga ishonmaydilar.

Manba: SMExpert Social Trends Report 2023

Ularning eng katta tashvishi shundaki, ularning xaridlari himoyalanmaydi yoki pul qaytarilmaydi. Ular, shuningdek, ijtimoiy tarmoqlardagi mahsulotlar va sotuvchilarning sifati va haqiqiyligi haqida qayg'urmoqda. Uchinchi eng keng tarqalgan tashvish moliyaviy ma'lumotlarni ijtimoiy tarmoqlar bilan bo'lishishni istamaslikdir.

SMMexpertning Trends hisobotida so'rov ishtirokchilariga xuddi shunday savol berildi - ijtimoiy xaridorlar uchun eng katta to'siqlar nima? — xuddi shunday natijalar bilan.

Manba: SMMExpertIjtimoiy tendentsiyalar hisoboti 2023

Ushbu natijalarga qaramay, eMarketer maʼlumotlariga koʻra, hatto AQShda ham ijtimoiy tijorat ulkan va oʻsib borayotgan sanoatdir.

Yangi xaridorlarning oʻsishi tushunarli darajada sekinlashganiga qaramay. pandemiyadan buyon, 2022 yil oxiriga kelib, mavjud iste'molchilar 2022 yilda ijtimoiy tarmoqlarda qilingan xaridlarga 2021 yilga qaraganda 110 dollar ko'proq sarflaydilar, yangi xaridorlarning o'sishi esa TikTokdan keladi. Bu shuni ko'rsatadiki, ishonch bilan bog'liq muammolarga qaramay, tomoshabinlar xarid qilish kanali sifatida ijtimoiy mediadan har qachongidan ham ko'proq foydalana boshladilar.

Va jonli xarid qilish tajribasi. G'arb tomoshabinlari orasida hit bo'lmagan bo'lishi mumkin, bu ijtimoiy tijorat tugaganidan dalolat berishi shart emas. Ijtimoiy tijorat turli shakllarda bo'ladi, jumladan, xarid qilish mumkin bo'lgan postlar/reklamalar, AR xaridlari, tavsiyanomalar va hatto Facebook Marketplace kabi ikkinchi qo'l bozorlari, bularning barchasi Shimoliy Amerika va Yevropada qo'llaniladigan umumiy taktikalardir.

Aslida, ko'pchilik Instagram o'zining Do'konlar yorlig'ini olib tashlashi (jonli xaridlar va sheriklik havolalari kabi boshqa organik xaridlar xususiyatlari bilan birga) ijtimoiy tijorat daromadini bevosita reklamalar bilan bog'lash uchun qilingan harakat, deb ishonamiz, ayniqsa, endi "tavsiya etilgan postlar" tasma algoritmiga kiritilgan. Bu degani, ular odamlarni o‘z platformalarida, lekin pullik reklama orqali xarid qilishlarini xohlashadi, chunki ular shu yo‘l bilan ko‘proq pul ishlashadi.

Vazifalar ro‘yxati

Chakana savdo va elektron tijoratkorxonalar hali ham ijtimoiy tijoratga juda katta e'tibor qaratishlari kerak - va G'arbga yo'naltirilgan bizneslar raqobatchilardan oldin bu borada faol bo'lishlari kerak.

• Oson qaytarib berish va to'lovlarni qaytarishni taklif qilish orqali shubhali xaridorlarni xaridorga aylantiring. , boshqa xaridorlarning reytinglari va sharhlarini koʻrsatish hamda xaridorlarni xaridorlar sayohati davomida xaridlari holati haqida xabardor qilib turish.
• Agar auditoriyangiz Shimoliy Amerika yoki Yevropada joylashgan boʻlsa, jonli xaridlarga sarmoya kiritmang. Boshqa joylarda ham u bilan tajriba o'tkazishga arziydi.
• Agar byudjetingiz bo'lsa, uni xarid qilish mumkin bo'lgan Instagram va Facebook reklamalariga sarflang.
• Agar byudjetingiz cheklangan bo'lsa, ijtimoiy sohada organik o'sish uchun eng katta imkoniyatlar. xaridlar TikTok-da. #TikTokMadeMeBuyIt xeshtegi bilan post qoldiring yoki TikTok Shop sahifasi AQShga kelishini kuting.
• Barcha ijtimoiy xabarlarga bitta boshqaruv panelida javob berib, mijozlarga xizmat koʻrsatish vaqtini tejash uchun SMMExpert-dan foydalaning.

10. Ming yillik hamkasblaringizga GIF-lardan foydalanishni to'xtatishni aytishingiz kerak bo'ladi

Buni ming yilliklarga, ayniqsa tor jinsilar uchun motam tutayotganlarga sindirish qiyin bo'ladi, lekin giflar nafaqat samarasizdir. Internetdan eski bo'lgan texnologiya, ular … endi ajoyib emas.

Bu yil ijtimoiy tarmoqlardagi barcha tendentsiyalar orasida bu bizning qalbimizni buzdi.

Bizning dalilimiz nima? Giphy, gif qidiruv tizimi mavjud(uning yangi video formati Meta's Reels va YouTube Shorts uchun ilhom manbai bo'lgan), bu yil bevosita boshqa ijtimoiy media kanallaridan ilhomlangan kamida 7 xususiyatni chiqardi:

• 2022 yil sentyabr: TikTok Now ( BeReal klonu)
• 2022-yil oktabr: Surat rejimi (Karusellar klonu)
• 2022-yil iyul: TikTok Stories (IG Stories kloni)
• 2022-yil mart: Qidiruv reklamalari (Google Qidiruv reklamalari klonu) ; beta sinovi)
• 2022-yil oktyabr: TikTok Music (Spotify raqobatchisi; faqat masxara qilingan)
• 2022-yil fevral: 10 daqiqalik videolar (YouTube raqobatchisi)

Bu yangilar xususiyatlar, Linktree, Shopify va Woocommerce bilan hamkorlik va podkast ilovasi haqidagi taxminlar TikTokning “super ilova” bo‘lishga intilayotganidan dalolat beradi.

Super ilova – hamma narsada. Ijtimoiy tarmoqlar, xabar almashish, xizmatlar, toʻlovlar va odatda internetda qiladigan boshqa narsalarni oʻz ichiga olgan bitta ilova.

TikTok raqamli boʻlmagan dunyoga ham qadam qoʻymoqda. Xitoyga tegishli kompaniya Amazonni elektron tijorat sohasida egallashga urinib, Sietl va Los-Anjelesda kompensatsiya markazlarini qurayotgani haqida mish-mishlar tarqalmoqda.

Ammo bu katta tikishlar muvaffaqiyatli bo'ladimi? Barcha belgilar asosan “ha”ga ishora qiladi.

TikTok oʻz foydalanuvchilar bazasini koʻpaytirishda davom etayotgan boʻlsada (1,023 milliard faol foydalanuvchilar va 2022-yil 3-chorak holatiga koʻra), u sarflangan vaqt va umumiy ijobiylik boʻyicha doimiy ravishda №1 ilova hisoblanadi.2016-yilda eng yuqori cho‘qqisiga chiqqanidan beri uning qiymati 200 million dollarga kamaydi. Giphyning o‘ziga ko‘ra: “Foydalanuvchilar va kontent hamkorlarining giflarga bo‘lgan qiziqishining umumiy pasayishi tufayli gif-dan foydalanishning umumiy pasayishi belgilari bor… Ular modadan chiqib ketgan. kontent shakli sifatida, ayniqsa, yosh foydalanuvchilar, giflarni "bumerlar uchun" va "qo'zg'alish" deb ta'riflaydilar.”

Reaksiya giflarining passé bo'lishi barcha jonlantirilgan tasvirlarning tugatilganligini anglatmaydi. Instagram Stories-da stikerlardan vosita sifatida foydalanish tez orada hech qanday joyga bormaydi (ha, ular texnik jihatdan giflardir.) Va qanday qilish kerakligini yoki mahsulot oqimini namoyish qilish uchun animatsiyalarni yaratish hali ham kimdandir to'liq harakat qilishni so'rashdan ko'ra ancha chaqqonroq echimdir. video, SMMExpert elektron pochta marketingi boʻyicha strategi Denea Kempbellning soʻzlariga koʻra.

Vazifalar roʻyxati

• Ularni oqsoqollaringizga muloyimlik bilan ajrating
• Ularga kulgichlarda erkin gapirishga yordam bering, Buning o'rniga (garchi faqat bumerlar uchun emojilar mavjud bo'lsa ham)
• Ba'zi giflar amaliy va hali ham yaxshi ekanligini unutmang

11. Ko'proq milliarderlar ko'proq ijtimoiy tarmoqlarni sotib oladi

2023-yildagi barcha ijtimoiy media tendentsiyalari ichida bizda eng ko‘p fikr bildirilgani shu.

2022-yilda ijtimoiy media yangiliklari Vizantiya dostonlarining uzoq paradi bo‘ldi, chunki bir qancha milliarderlar ijtimoiy tarmoqlarga ko‘z tikishdi. Elon Mask, Piter Til va ilgari Kanye Uest nomi bilan tanilgan rassom Donald Tramp (Truth Social) va Jeffga qo'shilishdi.Bezos (2014-yilda Twitch’ni sotib olgan) o‘zining ijtimoiy media platformalarini moliyalash, egalik qilish yoki egalik qilishga urinib ko‘rdi.

Mazkur yozilayotgan vaqtda Ilon Mask o‘zining 44 milliard dollarlik Twitter’dagi bitimini rasman yopdi. sotib olish. Kanye Uest 2022-yil oktabr oyida Parlerni (atigi 50 ming DAUga ega o‘ng qanot so‘z erkinligi ijtimoiy tarmog‘i) sotib olishni taklif qildi. Piter Til esa 2021-yilda konservativ video platformasi bo‘lgan Rumbleni qo‘llab-quvvatladi.

Biz bu tendentsiyani bashorat qilamiz. faqat 2023 yilda davom eting, chunki ijtimoiy media jamiyat va biznesda tobora kuchli kuchga aylanadi va algoritmlarning ob'ektivligiga shubhalar kuchayadi (tsenzura va soxta yangiliklar qo'rquvi bilan birga). Biz hatto ko‘proq milliarderlar o‘z ijtimoiy tarmoqlarini yaratishayotganini ko‘rishimiz mumkin, masalan, AQShning sobiq prezidenti Donald Tramp.

Ammo bu ehtimoldan yiroq, chunki Tramp tarmog‘i ko‘p jihatdan kritik massaga erisha olmadi va hali ham mavjud emas. shaxsga asoslangan, mutlaqo yangi ijtimoiy tarmoqning muvaffaqiyatli modeli. Katta ehtimol bilan, buning uchun puli borlar ko'proq o'rnatilgan ijtimoiy tarmoqlarni nazorat qilishda davom etishadi.

Ammo, agar shunday bo'ladigan bo'lsa, biz Rihanna shunday bo'lishiga umid qilamiz. Snapchat-ni sotib oling va MacKenzie Scott Pinterest-ni (va ehtimol u ishlayotgan paytda Goodreads-ni) oladi.

Vazifalar ro'yxati

Bizneslar milliarderlar sotib olishga qaror qilishlari ustidan bir tonna nazoratga ega emaslar. qaysi ijtimoiy tarmoqplatformalar. Haqiqatan ham qila oladigan narsa:

• Yangiliklarni kuzatib boring. Yangi egalik reklama daromadlari, tarmoq siyosatlari va algoritmlar uchun oʻzgarishlarni anglatishi mumkin — va siz unumdorlikning toʻsatdan pasayishi yoki strategiyaning oʻzgarishini xoʻjayiningizga tushuntira olishingiz kerak boʻladi.
• Oʻz fikringizga mos keladigan kontent yaratishda davom eting. sizning auditoriyangiz. Hech qanday algoritm o‘zgarishi bunga xalaqit bera olmaydi (umid qilamiz).
• O‘z izdoshlaringiz sizni barcha ijtimoiy kanallaringizda ( faqat <3) kuzatib borishlariga ishonch hosil qiling>holat ulardan biri yangi egasining o'ziga asoslangan qarorlari tufayli bir kechada tanklar.
• O'zingizni va Stiv amakingizni noto'g'ri ma'lumotlar va tanqidiy fikrlash haqida o'rgating.
• Ehtiyot bo'ling. ruhiy salomatligingiz va o‘zingizni trollardan himoya qiling (ijtimoiy tarmoq mutaxassislari uchun eng yaxshi maslahatlarimiz bu yerda).

SMExpert yordamida ijtimoiy tarmoqdagi mavjudligingizni boshqarishda vaqtni tejang. Bitta boshqaruv panelidan siz postlarni chop etishingiz va rejalashtirishingiz, tegishli konversiyalarni topishingiz, auditoriyani jalb qilishingiz, natijalarni o‘lchashingiz va hokazo. Bugun uni bepul sinab ko'ring.

Ishga tushirish

Konstantin Prodanovich fayllari bilan.

Buni SMMExpert<7 bilan yaxshilang>, barchasi birda ijtimoiy media vositasi. Har narsadan xabardor bo'ling, rivojlaning va raqobatchilardan ustun turing.

• Foydalanuvchilar kuniga 95 daqiqa TikTok (№1)-da vaqt sarflashadi
• Foydalanuvchilar TikTok-da (№1) oyiga 23,6 soat vaqt sarflashadi
• 78,6% Internet foydalanuvchilari TikTok-dan kulgili yoki ko'ngilochar kontentni qidirish uchun foydalanadilar (#1)

Shuningdek, Google Trends ma'lumotlariga ko'ra, TikTok reklamalariga qiziqish (bu yaxshi ko'rsatkichdir) platformaga ishbilarmonlik qiziqishi) 2020 yildan beri 1125% ga oshdi.

Bu qiziqishning barchasi yaxshi sabablarga ko'ra. TikTok reklamasidan tushadigan daromad shu qadar tez o'sib bormoqdaki, u 2024 yilga borib YouTube reklama daromadiga to'g'ri keladi. Google va Meta hali ham raqamli reklama sohasida eng yirik kompaniyalar bo'lib qolsalar ham, bu xalqaro miqyosdagi ijtimoiy media kompaniyasi uchun hazil emas.

Bularning barchasi biznes uchun nimani anglatadi? Xo'sh, agar sizning biznesingiz hali TikTok'da bo'lmagan bo'lsa, bu sizning belgingiz hozir, endi .

Vazifalar ro'yxati

• Vazifani oling. brendingiz uchun hisob qaydnomasi dastagi
• TikTok-ni o'rganing, shunda siz platformada o'zingizni erkin his qila boshlaysiz va ba'zi g'oyalarni topasiz
• TikTok marketing strategiyangiz asoslarini chizing
• Ijtimoiy tarmoqdan foydalaning SMMExpert kabi media boshqaruv vositasi TikToklaringizni osongina rejalashtirish, sharhlarni o'zgartirish va platformadagi muvaffaqiyatingizni bitta qulay boshqaruv panelidan o'lchash uchun.
• TikTok reklamalarini o'rganishni boshlang

2. Yagona yangi muhim bo'lgan ilova BeReal bo'ladi

BeReal - bu surat almashish ilovasi bo'lib, u foydalanuvchilarni kuniga bitta filtrdan o'tkazilmagan, tahrirlanmagan suratni joylashtirishga undaydi.tanlangan do'stlar guruhiga. Ikki daqiqalik vaqt oraligʻidan tashqarida olingan suratlarda ular necha daqiqaga kechikib joylashtirilgani aytiladi.

Tarmoq 2019-yil oxirida ishga tushirilgan, biroq uning mashhurligi 2022-yilda oshdi. 2022-yil oktabr holatiga koʻra, u eng yaxshi ijtimoiy tarmoq ilovasi hisoblanadi. App Store doʻkonida va taxminan 29,5 million marta oʻrnatilgan.

Google Trends shuningdek, “BeReal nima” va “BeReal ilovasi” boʻyicha global qidiruvlar yil oʻrtalarida avj olganini koʻrsatadi. 2022-yilda.

Foydalanuvchilar ayollar va yoshlarni qiyshayishadi. Ko‘pchilik 25 yoshdan kichik.

Ilovada biznes uchun reklama yoki funksiyalar hozircha yo‘q, ko‘pchilik buni murojaatning bir qismi deb aytishadi.

BeReal foydalanuvchilar asosan do'stlariga nimalar bilan shug'ullanayotganini ko'rsatish uchun suratlarni joylashtirgan ijtimoiy tarmoqlarning dastlabki kunlaridagi tuyg'uni beradi — u bugungi kundagi juda yaxshi tanlangan, reklamaga boy maydonga aylangunga qadar.

Hatto BeRealning rasmiy xabarlari ham. Sizning eng yaxshi do'stingiz sizga SMS yozayotganga o'xshaydi. Ilovada katta uzilishdan so'ng, kompaniya shunchaki "hozir hammasi yaxshi" deb yozdi. Bu boshqa yirik ijtimoiy tarmoqlarning yuqori professional aloqa strategiyalariga qarama-qarshidir.

To'xtashlar haqida gapiradigan bo'lsak, mashhurlikning o'sishi kompaniyani bexabar ushlab qolganga o'xshaydi. Nosozliklar va uzilishlar tez-tez sodir bo'ladi (ko'pchilik foydalanuvchilar ilovani ochib, rasmlarni bir vaqtning o'zida joylashtiradilar) va ilovaning rivojlanishiga to'sqinlik qilish bilan tahdid qilishadi.

Foydalanuvchilar 500 ta do'st bilan ham cheklangan, ya'nibrendingizning odatiy marketing strategiyasi bu erda ishlamaydi.

Bundan qat'iy nazar, BeReal mashhurligi e.l.f kabi brendlarning e'tiborini tortdi. Kosmetika, Chipotle va Pacsun. TikTok va Instagram ikki kamerali funksiyaning klonlarini chiqardi (lekin biz ulardan kim foydalanayotganini hozircha bilmaymiz).

Shuning uchun biz 2023-yilda BeReal ahamiyatiga katta pul tikamiz. agar ilova yil davomida omon qolmasa, uning ta'sirini allaqachon inkor etib bo'lmaydi.

Ijtimoiy tarmoqlardan Z avlodi buni xohlaydi: filtrlanmagan, tozalanmagan kontent, u sizdan hech narsa sotib olishingiz yoki biror narsa qilishingizni so'ramaydi. hayotingiz haqida yomon his qilasiz. Bu qiziqarli joy. Va kun oxirida, bu hammasi muhim.

Vazifalar ro'yxati

BeReal biznes uchun monetizatsiya qilish bosimiga duchor bo'ladimi yoki yo'qligini vaqt ko'rsatadi. Ammo hozircha, diqqat bilan qaraganingizga ishonch hosil qiling.

• Profil yarating va platforma bilan tanishing
• Brendingiz allaqachon mavjud platformada qo‘sh kamera funksiyasini sinab ko‘ring. Bu sizning auditoriyangizni jalb qiladimi yoki yo'qligini bilish uchun (ya'ni Instagram yoki TikTok) mavjudligi

3. Hali ham Reelsni

Instagram shtab-kvartirasini yaratishingiz kerak bo'ladi. 2022-yilda tartibsiz, bir nechta xususiyat yangilanishlari va Kardashiandan ilhomlangan orqa pedallar bilan. Lekin, bizning fikrimizcha, Instagram hali ham brendlar uchun jilovlash platformasi hisoblanadi.

Nima uchun?

• Instagram-da 1,5 milliard kunlik faol foydalanuvchi (va 2+ milliard) bor.oylik)
• Reellar 2022-yil iyul-oktyabr oylari orasida 220 million foydalanuvchiga koʻpaydi.
• Instagram foydalanuvchilarining 62 foizi undan brend va mahsulotlarni tadqiq qilish uchun foydalanishini aytishdi (Facebook 55% bilan 2-oʻrinni egallaydi)
• Bu 16 yoshdan 24 yoshgacha boʻlgan yoshlar orasida afzal koʻriladigan ilova (ha, u hali ham TikTok’dan ustun keladi)
• Uning reklama platformasi va ilova ichidagi xarid vositalari koʻp yillar davomida mavjud, yaʼni siz' ROI uchun qimor o'ynamaydi

Bundan tashqari, Instagram hali ham videoni qattiq surmoqda. Misol uchun, barcha Instagram videolari endi Reels bo'lib, tavsiyalar algoritmi bo'yicha makaralarga katta ustunlik beriladi. Marketologlar uchun bu Instagram Reels-ni joylashtirish platformada yangi ko'z qorachig'ini ko'rishning eng yaxshi usuli ekanligini anglatadi.

Google Trends Reels-ga bo'lgan qiziqishni Adam Mosserining Instagram-dagi barcha videolar bo'lishini e'lon qilganidan keyin ko'rsatadi. be Reels (2022-yil iyulda).

Yaxshiyamki, TikTok, YouTube Shorts va Amazon Video Shorts (??!) ko‘payishi bilan siz qisqa video tayyorlaganingizdan so‘ng, o‘zaro post joylashtirish oson bo‘ladi (? rasman rag'batlantirilmagan bo'lsa ham). Shunchaki logotip va moybo‘yoqlarni o‘chirib tashlang!

Vazifalar ro‘yxati

• Agar ravon bo‘lmasangiz, “Reels” yorlig‘ini oching va qisqa videolarni tomosha qiling. allaqachon
• Asl audio bilan doim yashil boʻlgan videolar yaratish va ommabop audio, javoblar, tikuvlar va boshqalarga tayanadigan koʻproq virusli videolarni farqlang.
• Siz uchunoriginal videolar, TikToks va Instagram Reels-ni moybo'yoqsiz qanday yuklab olishni o'rganing, shunda siz ularni o'zingizga yoqqan barcha platformalarga o'zaro joylashtirishingiz mumkin
• Virusli videolar uchun siz tendentsiyalarni kuzatib borishingiz kerak, va ehtimol siz o'zaro postlarni osongina joylashtira olmaysiz
• SMMExpert bilan barcha videolaringizni oldindan rejalashtirish orqali vaqtingiz va bosh og'rig'ingizdan tejang

4. Clubhouse o'ladi va ijtimoiy audio ko'proq joy oladi

Har vaqti-vaqti bilan yangi ijtimoiy media ilovasi paydo bo'lib, kontentni yaratish va iste'mol qilish uslubimizni o'zgartiradi. Snapchat buni yo'qolib borayotgan kontent bilan amalga oshirdi, keyin TikTok buni qisqa videolar bilan qildi. 2020-yilda Clubhouse buni ijtimoiy audio bilan amalga oshirdi (yoki shunday qilishi kerak edi).

Ijtimoiy tarmoqlarda “keyingi katta narsa” sifatida e’tirof etilgan bir paytlar, Clubhouse endi audioga asoslangan nusxa ko‘chirishning yangi to‘lqini bilan raqobatlashmoqda. platformalar. Haqiqatan ham, siz oxirgi marta qachon kimdir Clubhouse haqida gapirganini eshitgansiz?

Hali ham miyangizni chalg'ityapsizmi? Biz ham.

Nik Martin, SMExpert ijtimoiy faolligi bo'yicha mutaxassisi (biz u bilan Clubhouse birinchi chiqqanida suhbatlashgan edik) buni juda yaxshi ta'kidlaydi:

“Klublar ijtimoiy audioni baham ko'rishning qulay usuli ekanligini ko'rsatdi. kontent va keyin kattaroq tarmoqlar "katta rahmat" dedi va ularning nusxa ko'chirish xususiyatlarini yaratdi. Twitter Spaces hozirda o'z uyini boshqaradi va Clubhouse hali ham mavjud bo'lsa-da, bu odamlarning birinchi tanlovi emas."

Martinning so'zlariga ko'ra, TwitterSpaces korxonalar orasida muvaffaqiyatliroq bo'ldi, chunki u allaqachon foydalanadigan ilovada va ular allaqachon yaratgan auditoriyaga ega. Ijtimoiy media tarixining hozirgi bosqichida, yangi ilovada qimmat media formati bilan noldan izdoshlar yaratish juda katta - bu ilova TikTok bo'lmasa (1-sonli ijtimoiy media trendiga qarang).

Clubhouse 2021-yil boshida muvaffaqiyatga erishganidan beri yuklab olishlar sekinlashdi.

Yana tashvishli signalmi? Ba'zi klub rahbarlari kompaniyani tark etishmoqda.

Masalan, Xalqaro tashkilotning sobiq rahbari va "The Good Time Show" boshlovchisi Orti Ramamurti nafaqat Clubhouseni tark etdi, balki o'z shousini YouTube'ga ko'chirdi. Ajoyib ishonch belgisi emas.

Ijtimoiy audioning oʻzi hali ham tajriba maydoni boʻlib, aniq gʻolib yoʻq:

• Spotify Live (bir marta Greenrooms) , yaqinda oʻzlarining ijodkorlar fondini moliyalashni toʻxtatdilar — ijodkorlarni Clubhouse’dan uzoqlashtirishga urinish — shunchaki: “Biz jonli ijodkorlar uchun boshqa tashabbuslarga oʻtishni rejalashtirmoqdamiz”
• Facebook Live Audio Rooms katlama orqali “soddalashtirishga” qaror qildi. Facebook Live-dagi funksiya
• Twitter resurslarni Spaces-dan uzoqlashtirgani haqida xabar berilgan;
• Amazon Amp-ni yaratgan, ammo keyin unda ishlaydigan 150 kishini ishdan bo'shatgan

Va keyin ijtimoiy audio foydalanuvchilar bilan rezonanslashmasligini ko'rsatadigan ma'lumotlar bor.

• AQSh o'smirlari va kattalarining atigi 2%.2022-yil yanvar holatiga ko‘ra Twitter Spaces-dan foydalanilgan
• 1% har biri Clubhouse va Spotify Live-dan foydalangan

Ma’lumotlar dahshatli ko‘rinsa-da, ba’zilar ijtimoiy audio yanada ommabop auditoriyaga ega bo‘lishi mumkinligiga ishonishadi. Masalan, Twitter’ning Super Follows Spaces dasturi ijodkorlarga faqat pullik obunachilar uchun audio tadbirlarni o‘tkazish imkonini beradi. Va Discord platformasi oʻzining oʻziga xos hamjamiyatlari bilan mashhur boʻlib, yaqinda oʻzining “Sahna kanallari” ijtimoiy audio funksiyasini yaratdi.

Vazifalar roʻyxati

• Agar siz oʻta muhim natijaga erishmoqchi boʻlmasangiz. niche auditoriya, ijtimoiy audio strategiyasiga sarmoya kiritishni to'xtating
• Agar siz ijodkor bo'lsangiz, Twitter'ning Super Follows taklif qiladigan to'g'ridan-to'g'ri monetizatsiya imkoniyatlarini o'rganing

5. LinkedIn bu haqda bo'ladi. ishlardan ko'ra ko'proq

So'nggi paytlarda LinkedIn tasmangiz tobora ko'proq shaxsiy postlar bilan to'ldirilayotganini payqadingizmi? Odatda Facebook tasmangizda qanday kontentni ko'rishni kutgan bo'lardingiz?

Siz yolg'iz emassiz. Bosh direktorlarning yig‘layotganidan tortib, bolalarining suratlarini joylashtirgan ota-onalargacha, emizish bo‘yicha maslahatlargacha platforma avvalgidan ko‘ra ancha shaxsiydir. Ba'zi odamlar hatto sanalarni topish uchun platformadan foydalanishadi. Nima uchun?

Bosh direktorning emizish bilan bog'liq qiyinchiliklari haqida virusli post izohlarda Facebook-ga yaxshiroq mos keladimi degan bahs-munozaralarga sabab bo'ldi.

LinkedIn algoritmi koʻproq shaxsiy postlarni qoʻyish uchun oʻzgarganmi? Yoki bor