Visoko personalizirani TikTok algoritam koji pokreće feed For You ono je što aplikaciju čini tako ovisnom. Ovdje je sve što robne marke trebaju znati o tome kako funkcionira TikTok algoritam i kako možete raditi s njim 2023.

Preuzmite naše društvene mreže Izvješće o trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

Što je TikTok algoritam?

TikTok algoritam je sustav preporuka koji određuje koji će se videozapisi pojaviti na vašoj stranici Za vas.

Dva korisnika neće vidjeti iste videozapise na svojoj stranici Za vas, a videozapisi koje vidite mogu se mijenjati vrijeme na temelju vaših preferencija gledanja, pa čak i vašeg trenutnog stanja uma.

Evo kako sam TikTok definira algoritam stranice TikTok za vas:

“Stream videozapisa prilagođen vašim interesima, čineći lako pronaći sadržaj i kreatore koje volite… pokreće ga sustav preporuka koji svakom korisniku isporučuje sadržaj koji će vjerojatno biti od interesa za tog određenog korisnika.”

Kako TikTok a Rad lgoritma?

Društvene platforme izvorno su držale svoje algoritme u tajnosti. Ovo ima smisla, budući da je sustav preporuka vlasnička tehnologija koja pomaže učiniti svaku društvenu mrežu jedinstvenom.

Algoritmi su ključni način na koji nas društvene mreže mogu privući i zadržati pažnju.hashtags

TikTok SEO je nova popularna riječ, a TL;DR je da želite napraviti sadržaj za hashtagove koje ljudi već traže. Želite saznati više? Imamo cijeli video o tome kako pokrenuti svoju TikTok SEO strategiju:

Hoshtagovi u trendu

Da biste pronašli hashtagove u trendu, idite na Discover karticu, a zatim dodirnite Trendovi na vrhu zaslona.

Obavezno pripazite na hashtagove povezane s izazovima. Izazovi s hashtagovima dobar su način da dođete do novih ideja za sadržaj dok algoritmu šaljete neke dobre trendove.

I imajte na umu: 61% TikTokera reklo je da im se više sviđaju robne marke kada kreiraju TikTok ili sudjeluju u njemu trend.

Također možete tražiti trendove hashtagove prema regiji u TikTok kreativnom centru. Ako tražite inspiraciju, također možete vidjeti najpopularnije TikToksove po regijama u posljednjih sedam ili 30 dana.

Ako ste mala tvrtka, upotrijebite hashtagove kako biste se uključili u zajednicu ljudi koji traže za podršku nezavisnim poduzetnicima s TikTokovim najboljim hashtagovima za mala poduzeća:

9. Koristite popularne zvukove i glazbu

Dvije trećine (67%) korisnika TikTokera reklo je da više vole video zapise robne marke koji sadrže popularne ili popularne pjesme. I, kao što smo već rekli, sudjelovanje u bilo kojoj vrsti trenda dobra je oklada kada ciljate na stranicu Za vas.

Dakle, kako saznati koje su pjesme i zvukoviu trendu?

Na početnom zaslonu TikToka dodirnite + ikonu na dnu, zatim dodirnite Zvukovi na stranici Snimanje videa . Vidjet ćete popis najpopularnijih zvukova.

Da biste saznali koji su zvukovi popularni kod vaše određene publike, morat ćete provjeriti TikTok Analytics. Pronađite ove podatke na kartici Sljedbenik .

Pojačajte svoju prisutnost na TikToku zajedno s drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave za najbolje vrijeme, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare, sve na jednom mjestu.

Međutim, kako su ljudi postali skeptičniji prema unutarnjem funkcioniranju društvenih mreža, većina platformi ima otkrio osnovno funkcioniranje njihovih algoritama.

Srećom, to znači da sada znamo neke od ključnih signala rangiranja za TikTok algoritam , izravno iz TikToka. To su:

1. Korisničke interakcije

Slično kao i Instagram algoritam, TikTok algoritam temelji preporuke na korisnikovim interakcijama sa sadržajem u aplikaciji. Kakve interakcije? Sve što nudi naznake o vrsti sadržaja koji se korisniku sviđa ili ne sviđa.

Stranica Za vas preporučuje sadržaj na temelju nekoliko čimbenika, uključujući:

• Koje račune prati
• Kreatore koje si sakrio
• Komentare koje si objavio
• Videozapise koje si lajkao ili podijelio u aplikaciji
• Videozapise koje si dodao u svoje favorite
• Videozapisi koje ste označili kao "Ne zanimaju"
• Videozapisi koje ste prijavili kao neprikladne
• Duži videozapisi koje pogledate do kraja (tj. stopa završetka videozapisa)
• Sadržaj koji stvarate na vlastitom računu
• Interesi koje ste izrazili interakcijom s organskim sadržajem i oglasima

2. Video informacije

Dok se signali interakcije korisnika temelje na načinu na koji komunicirate s drugimakorisnika u aplikaciji, signali videoinformacija temelje se na sadržaju koji tražite na kartici Discover.

To može uključivati ​​pojedinosti kao što su:

• Titlovi
• Zvukovi
• Hashtagovi*
• Efekti
• Teme u trendu

*ako želite saznati više o tome kako vaša TikTok hashtag strategija utječe na vaš doseg putem algoritma, pogledajte naš video:

3. Postavke uređaja i računa

Ovo su postavke koje TikTok koristi za optimizaciju performansi. Međutim, budući da se temelje na jednokratnim odabirima postavki, a ne na aktivnim angažmanima, nemaju toliki utjecaj na ono što vidite na platformi kao korisnička interakcija i signali videoinformacija.

Neki od uređaja i postavke računa uključene u TikTok algoritam su:

• Postavke jezika
• Postavke zemlje (možda je vjerojatnije da ćete vidjeti sadržaj ljudi iz svoje zemlje)
• Vrsta mobilnog uređaja
• Kategorije interesa koje ste odabrali kao novi korisnik

Što nije uključeno u TikTok algoritam

Algoritam NEĆE preporučiti sljedeće vrste sadržaja:

• Duplicirani sadržaj
• Sadržaj koji ste već vidjeli
• Sadržaj algoritam označava kao neželjena pošta
• Potencijalno uznemirujući sadržaj (TikTok daje primjere "grafičkih medicinskih postupaka" ili "zakonite konzumacije regulirane robe")

I ovdje je dobronovosti za sve nove korisnike TikToka ili one koji još nisu izgradili veliku bazu pratitelja. TikTok NE temelji preporuke na broju pratitelja ili na povijesti prethodnih videozapisa visoke izvedbe.

Naravno, računi s više pratitelja vjerojatno će dobiti više pregleda jer ljudi aktivno traže taj sadržaj. Međutim, ako stvorite sjajan sadržaj koji se obraća izravno vašoj ciljanoj publici, imate jednake šanse doći na njihovu stranicu Za vas kao i račun čiji su prethodni videozapisi postali viralni (to uključuje čak i najveće TikTok zvijezde).

Niste uvjereni? Evo sažetka izravno s TikToka:

“Možda ćete naići na video u svom feedu za koji se ne čini da je … prikupio ogroman broj lajkova…. Unošenje raznovrsnih videozapisa u vaš feed For You daje vam dodatne prilike da naiđete na nove kategorije sadržaja, otkrijete nove kreatore i iskusite nove perspektive.”

Vaš cilj je biti jedan od tih novih kreatora za vaš ciljanu publiku. Evo 9 savjeta koji će vam pomoći u tome.

9 savjeta za rad s TikTok algoritmom u 2022.

1. Prijeđite na TikTok Pro račun

TikTok nudi dvije vrste profesionalnih računa, ovisno o tome jeste li kreator ili tvrtka. Posjedovanje profesionalnog računa samo po sebi neće pomoći da se vaši videozapisi nađu na stranici Za vas, ali prebacivanje na njega ipak je važan dio ovladavanja TikTokomalgoritam.

To je zato što vam Kreatorski ili Poslovni račun daje pristup mjernim podacima i uvidima koji mogu pomoći u usmjeravanju vaše TikTok strategije. Razumijevanje tko je vaša publika, kada su aktivni u aplikaciji i u kakvom sadržaju uživaju ključno je ako želite kreirati sadržaj koji im se sviđa i s kojim će se angažirati.

Evo kako se pretvoriti u TikTok Business račun:

1. Na stranici vašeg profila dodirnite ikonu s tri točke u gornjem desnom kutu zaslona.
2. Dodirnite Upravljanje računom.
3. Odaberite Prebaci se na poslovni račun i odaberite najbolju kategoriju za svoju tvrtku.

2. Pronađite svoju subkulturu

Važno je pronaći postojeće zajednice s kojima možete sudjelovati na svim društvenim platformama. Ali priroda TikTok algoritma čini ovo još važnijim korakom u aplikaciji.

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i pripremu za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

To je zato što za razliku od drugih društvenih mreža, gdje ljudi provode većinu svog vremena angažirajući se na računima koje već prate, TikTokeri provode većinu svog vremena na stranici Za vas.

Ako možete pristupiti postojećem zajednice—ili supkulture—veća je vjerojatnost da ćete biti upućeni pravoj publici. Srećom, subkulture TikToka okupljaju se oko hashtagova (više o tomekasnije).

Razumijevanje vaše najvrjednije supkulture također vam može pomoći u stvaranju sadržaja koji se autentično povezuje s TikTokerima, stvarajući veću vjerodostojnost, lojalnost robnoj marki i još veću izloženost.

Identificirane su neke od najboljih supkultura by TikTok su:

#CottageCore

Za ljubitelje seoskih koliba, vrtova i staromodne estetike. Kao što TikTok kaže, "Otisci cvijeća, pletenje, biljke i gljive."

#MomsofTikTok

Za roditeljske trikove i komičnu pomoć.

#FitTok

Fitness izazovi, vodiči i inspiracija.

3. Maksimizirajte prve trenutke

TikTok se brzo kreće. Ovo nije platforma za dodavanje uvoda prije nego što uronite u srž svog videa. Udica za vaš video mora potaknuti gledatelje da prestanu listati.

Privucite pažnju i pokažite vrijednost gledanja u prvim sekundama vašeg TikToka.

Ova statistika dolazi iz TikTok oglasa, ali moglo bi biti vrijedno razmatranja i za vaš organski sadržaj: otvaranje TikTok videa sa snažnom emocijom kao što je iznenađenje stvorilo je 1,7x porast u odnosu na sadržaj koji je započeo s neutralnim izrazom.

Na primjer , Fabletics ne gubi vrijeme na ovu brzu fitness rutinu:

4. Napišite zanimljiv naslov

Dobivate samo 150 znakova za svoj TikTok opis, uključujući hashtagove. Ali to nije isprika za zanemarivanje ove vrhunske nekretnine. Sjajnonaslov govori čitateljima zašto bi trebali pogledati vaš videozapis, što algoritmu povećava angažman i signale o dovršetku videozapisa.

Upotrijebite svoj opis da biste izazvali znatiželju ili postavite pitanje koje potakne razgovor u komentarima. Je li moguće ne gledati ovaj Guinnessov svjetski rekord TikTok nakon što pročitate naslov?

5. Stvorite visokokvalitetne videozapise posebno za TikTok

Ovo bi trebalo biti očito, zar ne? Sadržaj niske kvalitete neće pronaći put do stranice Za vas.

Ne treba vam nikakva otmjena oprema — zapravo, vaš je telefon najbolji alat za stvaranje autentičnog videa. Ono što radite treba pristojno osvjetljenje, dobar mikrofon ako je moguće i neke brze izmjene kako bi se sadržaj kretao. TikToks može trajati od 5 sekundi do 3 minute, ali ciljajte na 12-15 sekundi kako bi vaši gledatelji bili angažirani.

Morate snimati u okomitom formatu 9:16. Videozapisi snimljeni okomito imaju prosječno 25% veću stopu gledanja od šest sekundi. To ima smisla budući da zauzimaju znatno više prostora na zaslonu.

Dizajnirajte svoje videozapise tako da se reproduciraju s uključenim zvukom. 88% korisnika TikToka reklo je da je zvuk "bitan" na platformi. Brze pjesme koje se reproduciraju brzinom od 120 ili više otkucaja u minuti imaju najveću stopu pregleda.

I svakako koristite TikTokove ugrađene značajke poput efekata i obrade teksta. Prema TikToku: “Ove izvorne značajke pomažuneka se vaš sadržaj osjeća kao izvorni za platformu, što također može pomoći da se postavi na više stranica za vas!”

Sephora je prihvatila taj koncept s izmjenama zelenog zaslona u ovom TikToku:

Za najbolji algoritam TikTok utjecaj, pokušajte eksperimentirati s efektima u trendu. TikTok ih identificira unutar izbornika efekata.

6. Objavite u pravo vrijeme za svoju publiku

Iako je ovo važno za sve platforme društvenih medija, posebno je važno za TikTok. Aktivan angažman s vašim sadržajem ključni je signal za algoritam.

Svaka je publika drugačija, stoga pogledajte naš videozapis o tome kako pronaći najbolje vrijeme za objavu na TikToku za svoj račun:

Za pronađite vremena kada je vaša publika najaktivnija u aplikaciji, provjerite analitiku svog poslovnog ili kreatorskog računa:

• Na stranici vašeg profila dodirnite ikonu s tri točke u gornjem desnom kutu zaslona.
• Dodirnite Business Suite , zatim Analytics.

Izvor: TikTok

Također možete pristupiti TikTok Analyticsu na webu. Za više detalja, imamo cijeli post o tome kako izvući maksimalnu korist od TikTok Analyticsa.

Napomena: TikTok preporučuje objavljivanje 1-4 puta dnevno.

Zakažite objave, analizirajte ih i odgovarajte na komentare s jedne nadzorne ploče jednostavne za korištenje.

7. Povežite se s drugim TikTokomkorisnici

21% TikTokera reklo je da se osjećaju povezanijima s robnim markama koje komentiraju postove drugih ljudi. Praćenje komentara na vlastite videozapise također je ključno za stvaranje signala angažmana za algoritam.

TikTok nudi neke jedinstvene načine interakcije s drugim TikTok kreatorima, kao što su Duets, Stitch i video odgovori na komentare .

Stitch je alat koji vam omogućuje da isječete i integrirate trenutke iz sadržaja drugih TikTokera u svoj vlastiti.

Dueti omogućuju jednom korisniku da snimi "duet" s drugim korisnikom komentirajući uz njega video originalnog kreatora u stvarnom vremenu. Gordon Ramsay odlično koristi ovaj alat za kritiku TikTok recepata:

Video odgovori na komentare omogućuju vam stvaranje novog videosadržaja na temelju komentara ili pitanja na vaše prethodne objave.

Zadane postavke na TikToku dopustite drugima da stvaraju Duets and Stitch video zapise koristeći vaš sadržaj. Ako to želite promijeniti za bilo koji određeni videozapis, dodirnite ikonu s tri točke na videozapisu kako biste otvorili Postavke privatnosti , a zatim prilagodite prema potrebi.

Također možete isključiti ove značajke za svoje cijeli račun, ali to bi ograničilo mogućnosti drugih TikTok korisnika da se bave vašim sadržajem, smanjujući potencijal otkrivanja.

8. Upotrijebite prave oznake s oznakom #

Nekoliko vrsta oznaka s oznakom # može pomoći u poboljšanju vašeg sadržaja u TikTok algoritmu:

Optimizirano za pretraživanje