Að vinna í iðnaði sem breytist hraðar en Power Ranger getur verið erfitt – landslagið á samfélagsmiðlum er alltaf að breytast. Ef þú ert að velta fyrir þér hvað er vinsælt, hvað ekki og hvernig á að passa nýjar samfélagsmiðlastrauma inn í stefnu þína ... þá ertu örugglega ekki einn. En, ekki hafa áhyggjur, við höfum svör.

Við skoðuðum 9 helstu stefnur sem lýst er í alþjóðlegu Trends 2023 skýrslu SMMExpert, ásamt gögnum úr könnun okkar á yfir 10.000 markaðsmönnum til að færa þér þennan lista yfir 11 félagslega fjölmiðlamarkaðsþróun sem mun ráða ríkjum í greininni árið 2023 - og gæti jafnvel breytt því hvernig þú vinnur starf þitt.

Bónus: Fáðu ókeypis stefnumótunarsniðmát á samfélagsmiðlum til að skipuleggja þína eigin stefnu á fljótlegan og auðveldan hátt. Notaðu það líka til að fylgjast með árangri og kynna áætlunina fyrir yfirmanni þínum, liðsfélögum og viðskiptavinum.

11 mikilvægustu þróun samfélagsmiðla fyrir árið 2023

1 . TikTok mun taka yfir heiminn

Í þróun okkar á samfélagsmiðlum fyrir árið 2022 spáðum við að TikTok yrði mikilvægasta samfélagsnetið fyrir markaðssetningu og við höfðum ekki rangt fyrir okkur.

En þetta ári, við erum að taka spá okkar einu risastóru skrefi lengra.

Fjöldi nýrra eiginleika útgáfur árið 2022 benda til þess að TikTok vilji ekki bara vera samfélagsnet númer eitt fyrir markaðsfólk. Það vill verða samfélagsnetið númer eitt, punktur.

TikTok, lengi þekkt fyrir nýsköpunheimsfaraldur þurrkaði út mörkin á milli einkalífs okkar og atvinnulífs?

Getur verið að traust á Facebook, þar sem við myndum venjulega birta efni af þessu tagi, sé í algjöru lágmarki á meðan traust á LinkedIn sé áfram mikið – ásamt þátttökuhlutfalli? Kannski finnst flestum hinum samfélagsmiðlunum svo ofmettað að LinkedIn virðist vera tækifæri til að ná athygli?

Árið 2021 tókum við eftir því að svipað og á Twitter, stóðu LinkedIn færslur án tengla fram úr þeim. með tenglum, sem bendir til breytinga á reiknirit sem hygla efni sem tælir fólk til að vera lengur á pallinum. Þetta virðist enn vera raunin árið 2022, þar sem flestar veirufærslur innihalda blöndu af langri persónulegri frásögn og myndum (næstum eins og bloggfærslur) á móti hlekkjum á efni á öðrum vefsíðum.

Hver sem ástæðan er, það virðist ekki vera eins og þessi marktækt minna „faglega“ þróun sé að fara eitthvað bráðum.

• LinkedIn fjárfesti $25 milljónir í sköpunarsjóð og borgaði 100 höfundum $15.000 hvorum fyrir að "deila efni, kveikja í samtölum og byggja upp samfélag." (Markmiðið er sérstaklega svipað þeim sem Instagram og Facebook halda, en hvorug þeirra er beinlínis faglegur vettvangur.)
• Það hóf einnig LinkedIn Audio Events (klón í klúbbhúsi) og podcast net.
• Hún gaf út hringekjur og viðbragðshnappa — báðir fundust upphaflega á Facebook og Instagram.

To-dolisti

Ekki hafa áhyggjur. Við ætlum ekki að stinga upp á að þú rennir þér inn í DM mögulegs sálufélaga á LinkedIn. Í bili skaltu gera tilraunir með eftirfarandi:

• Breyttu póststefnu þinni til að innihalda nokkrar hlekklausar færslur, svo sem hvatningarorð, lúmska brandara eða stuttar persónulegar sögur.
• Ef þú Ertu að pæla í hugsunarstjórn á pallinum, notaðu tækifærið til að kafa dýpra. Hjálpaðu stjórnendum þínum í C-suite að bjóða upp á hugmyndir og ráð í gegnum persónulega linsu, sem sýnir fylgjendum þínum mannlegu hliðina. En hafðu það ósvikið og byggt á raunveruleikanum, annars gætirðu hætta á bakslag.
• Íhugaðu að ráða draugasmið til að stýra LinkedIn efnisstefnu þinni og skrifaðu færslur sem forðast hrognamál.
• Notaðu SMMExpert til að krosspósta efni sem þú gætir venjulega birt á Instagram og Facebook. Fylgstu með því hvort það gengur vel á LinkedIn.
• Gættu þess að deila ekki of mikið. Jafnvel þó að persónulegra efni sé vinsælt, þá er það samt mjög fagmannlegt app með 6 manns sem eru ráðnir á hverri mínútu.

6. Gen Z mun endurskilgreina UGC

Notendamyndað efni ( UGC) er venjulega skilgreint sem efni búið til af venjulegu fólki á samfélagsmiðlum, frekar en efni sem búið er til af vörumerkjum. Til dæmis, í stað þess að birta vöru sem tekin var af atvinnuljósmyndara, gæti Nike endurbirt mynd frá ánægðum viðskiptavinum sem klæðist nýju Nike spörkunum sínum.

UGC er frábært fyrir vörumerki sem hugsa um að aukameðvitund og dýpkun tengsla við viðskiptavini sína. Þetta er ósvikin samfélagsleg sönnun og það lætur UGC skaparanum líða einstakan, sem hvort tveggja eykur vörumerkjahollustu.

Allt sem sagt, það hefur nýlega vakið athygli okkar að Gen Z skilur hugtakið „UGC“ í heild sinni. á annan hátt: það er, sem færslur á samfélagsmiðlum framleiddar af lausráðnum markaðsmönnum eða öráhrifamönnum fyrir fyrirtæki.

Í Gen Z skilmálum borga vörumerki „UGC höfundum“ fyrir að framleiða efni sem lítur út eins og lífrænt UGC.

Bónus: Fáðu ókeypis stefnumótunarsniðmát á samfélagsmiðlum til að skipuleggja þína eigin stefnu á fljótlegan og auðveldan hátt. Notaðu það líka til að fylgjast með árangri og kynna áætlunina fyrir yfirmanni þínum, liðsfélögum og viðskiptavinum.

Hér er dæmi:

Ólíkt hefðbundnum áhrifavöldum, sem kynna vörumerki með því að nota sínar eigin rásir, afhenda UGC höfundar efnið sem þeir búa til til dreifingar á eigin rásum vörumerkjanna. Þeir eru síður talsmenn vörumerkja en þeir sem búa til greitt efni.

Við gerum ráð fyrir að UGC haldi báðar skilgreiningarnar um stund. En þetta bendir allt til stærri þróunar á samfélagsmiðlum: vörumerki útvista vinnuafli sínu á samfélagsmiðlum til sköpunarhagkerfisins.

Á síðasta ári skrifuðum við um vaxandi mikilvægi áhrifavaldssamstarfs fyrir markaðsfólk. Og árið 2023 munu fyrirtæki (sérstaklega stór) halda áfram að leita eftir hjálp frá höfundum samfélagsmiðla til að ná hugsjón sinniáhorfendur.

Könnun SMMExpert 2023 Trends leiddi í ljós að 42% fyrirtækja með yfir 1.000 starfsmenn vinna með höfundum samanborið við aðeins 28% lítilla fyrirtækja (þau með færri en 100 starfsmenn).

Heimild: SMMExpert Social Trends Report 2023

En það er ný hlið á sköpunarhagkerfinu sem þarf að borga eftirtekt til: sjálfstætt starfandi efnishöfundar sem eru ekki endilega áhrifavaldar , en sem eru bara mjög góðir á samfélagsmiðlum og selja þjónustu sína til vörumerkja.

Þetta er skynsamlegt. Hjól og TikToks verða vinsælli. Og þeir krefjast sérstakrar blöndu af hæfileikum: tæknilegri skerpu og fagmennsku-skemmtara-stigi. Ekki bara hver sem er getur búið til spólu eða TikTok sem hægt er að horfa á, trúðu okkur.

Ennfremur, hefðbundin UGC er ekki ekki eins mikils virði og það var einu sinni á samfélagsmiðlum. Vissulega er félagsleg sönnun enn mikilvæg fyrir hugsanlega viðskiptavini, en með félagslegu reikniritunum sem ýta myndböndum yfir myndir, það er ekki líklegt að mynd af skónum sem ég keypti komist jafnvel í strauma hjá mörgum.

Að lokum, þar sem fjárveitingar fyrir markaðsherferðir eru í hættu á niðurskurði (*hósti* samdráttur ), og fyrirtæki sem snúa sér að ódýrari leiðum til að búa til efni, virðist það augljóst að nota sjálfstætt starfandi höfunda fyrir einstök myndbönd lausn. Við sjáum þessa þróun á samfélagsmiðlum aðeins aukast til 2023 og lengra.

Verkefnalisti

• Prófaðu Fiverr eða Upwork til að finna sjálfstætt starfandi UGCefnishöfundur (sérstaklega ef þú þarft hjálp við að búa til hjól eða TikToks) eða hringdu í strauma á samfélagsmiðlum
• Notaðu SMMExpert til að skipuleggja þessar hjóla og TikToks til að fara í loftið á besta tíma

7. Samfélagsleg SEO mun koma í stað myllumerkja

Samkvæmt innri rannsóknum Google nota 40% prósent 18 til 24 ára ungmenna nú samfélagsmiðla sem aðalleitarvél. Í september 2022 lýsti New York Times jafnvel því yfir að „Fyrir Gen Z, TikTok er nýja leitarvélin.“

Á heimsvísu notar fólk á öllum aldri samfélagsmiðla til að rannsaka vörumerki.

Á sama tíma komust okkar eigin innri rannsóknir (a.k.a. prófið sem við keyrðum á einn af Instagram reikningum höfundar okkar) í ljós að með því að nota leitarorðabjartsýni skjátexta í stað myllumerkja jókst umfang um 30% og tvöfalda þátttöku.

Og ofan á það kom í ljós í skýrslu SMMExpert 2023 Trends að fleiri netnotendur á aldrinum 16-24 nota samfélagsmiðla til að rannsaka vörumerki sem þeir vilja kaupa af en að leita.

Heimild: SMMExpert Social Trends Report 2023

Svo, hvað þýðir þetta fyrir fagfólk á samfélagsmiðlum?

Það er kominn tími til að bæta við einhverju leitarorði rannsóknir á félagslegri stefnu þinni. Frekar en að skella myllumerkjum inn í eintakið þitt eftir að færslu er lokið, notaðu leitarorðarannsóknir til að hvetja þig til að búa til efni sem fólk er þegar að leita að .

Jafnvel þó að þú sérð ekki mikið stökk inn með leitareldsneytiumferð og þátttöku, versta tilvikið er að þú færð fullt af hugmyndum að nýjum færslum.

Önnur félagsleg leitarráð? Markaðsstjóri SMMExpert, Brayden Cohen, segist hugsa um samfélagsmiðlaprófíla þína sem litla áfangasíðu:

„Leit mun aldrei drepast þegar kemur að Google. En venjur fólks eru að breytast. Þeir nota samfélagsmiðla til að leita að nýjum vörum. Þar sem áður, ég held að fólk hafi bara verið að koma á samfélagsmiðla til að fá umsagnir eða kynnast vörumerki, nú ætlar það að kaupa samfélagsmiðla í raun og veru... Aðalatriðið sem það hefur breyst fyrir mig er sjónarhornið mitt. Ég meðhöndla samfélagssíðurnar okkar eins og litla áfangasíðu og vefsíðu. Ég reyni að ímynda mér að nota samfélagsrásirnar okkar sem aðalatriði kaupanna.“

Verkefnalisti

• Lestu bloggfærslu okkar um félagslega SEO til að fá grunnatriði leitarorðarannsókna niður
• Byrjaðu að fella SEO inn í allt sem þú ert að gera á félagslegum vettvangi: bættu leitarorðum við ævisögu þína, bættu alt-texta við myndir og stráðu yfir viðeigandi leitarorðum þegar þú skrifar textana þína
• Bættu SEO við þinn efnisstefna: Notaðu SEMrush eða leitarorðaskipuleggjandi Google til að velja nokkur viðeigandi leitarorð og búa til efni sem miðar á þessi leitarorð. Fylgstu síðan með því sem gerist (helst með SMMExpert Analytics)

8. Lokaður skjátexti verður sjálfgefinn á samfélagsvídeói

Frá upphafi tímans — eða að minnsta kosti 2008 þegar Facebook og YouTube hleypt af stokkunumfarsímaforritin sín - notendur samfélagsmiðla hafa flett í gegnum myndbönd á hljóðlausu. Allt að 85% myndbanda á samfélagsmiðlum er horft á án hljóðs, sérstaklega á opinberum stöðum, samkvæmt mörgum rannsóknum. Og áhorfendur eru 80% líklegri til að horfa á myndskeið til enda ef það er með skjátexta.

Nú þegar stutt myndband (ok, TikTok) hefur étið netið, spáum við árið 2023 að skjátextar verði sjálfgefinn fyrir allt útgefið myndbandsefni. Af þremur ástæðum:

• Aðgengi: ekki bara fyrir fólk sem fylgist með í strætó, heldur einnig fyrir fólk með heyrnarskerðingu
• Tengsla: myndatextar halda fólki að horfa til enda
• Uppgötvun: að nota leitarorð í skjátexta er mikilvægt skref í að fínstilla myndbönd fyrir leit, auka fjölda fólks sem er líklegt til að sjá það

Verkefnalisti

• Læra hvernig á að bæta skjátexta við stutta OG langa myndskeiðið þitt
• Gakktu úr skugga um að þú sért að segja leitarorð upphátt í myndbandinu þínu svo þau sjáist líka í textanum
• Ef þú ert á TikTok og þrýst á tíma, reyndu sjálfvirkan textaaðgerð

9. Félagsleg viðskipti munu halda áfram að vaxa, þrátt fyrir ruglingsleg merki frá netkerfum

Á síðasta ári, félagsleg viðskipti var ein stærsta þróun samfélagsmiðla. Þegar salan fór yfir 350 milljarða dala í Kína, reyndust markaðsaðilar í Norður-Ameríku og Evrópu við að staðsetja sig til að nýta nýja leiðtil að græða beint á félagslegum.

En þrátt fyrir velgengni sína í Kína hafa neytendur í Norður-Ameríku og Evrópu verið hægari að ná sér á strik. Sum samfélagsnet drógu úr verslunareiginleikum (sérstaklega þau sem tengjast „lifandi“ verslun, sem er sjaldgæfara fyrirbæri á vestrænum mörkuðum):

• Meta lokaði beinni verslunarvirkni sinni á Facebook
• Instagram lokaði valkosti tengdrar vörumerkingar sinnar
• Instagram fjarlægði einnig verslunarflipann sinn
• TikTok seinkaði kynningu á lifandi verslun í Evrópu og Bandaríkjunum eftir að próf í Bretlandi mistókst ná markmiðum

Þýðir þetta að vænleg framtíð félagslegrar innkaupa sé lengra frá en búist var við?

Kannski.

Samkvæmt könnun meðal 10.000 alþjóðlegra neytenda sem gerð var af Accenture, margir kaupendur treysta enn ekki ferlinu við að kaupa vörur í gegnum samfélagsmiðla.

Heimild: SMMExpert Social Trends Report 2023

Stærsta áhyggjuefni þeirra er að kaup þeirra verða ekki vernduð eða endurgreidd. Þeir hafa líka áhyggjur af gæðum og áreiðanleika vara og seljenda á samfélagsmiðlum. Og þriðja algengasta áhyggjuefnið er að vilja ekki deila fjárhagsupplýsingum með samfélagsnetum.

Trendsskýrsla SMMExpert spurði svarenda könnunarinnar svipaðrar spurningar — hverjar eru stærstu hindranirnar fyrir félagslega kaupendur? — með svipuðum árangri.

Heimild: SMMExpertSocial Trends Report 2023

Þrátt fyrir þessar niðurstöður spá eMarketer gögn því að félagsleg viðskipti séu enn gríðarstór og vaxandi atvinnugrein, jafnvel í Bandaríkjunum.

Þó að vöxtur nýrra kaupenda hafi skiljanlega dregist saman síðan heimsfaraldurinn, í lok árs 2022, munu núverandi neytendur hafa eytt $110 meira í kaup á félagslegum vettvangi árið 2022 en árið 2021, þar sem mestur vöxtur nýrra kaupenda kemur frá TikTok. Þetta bendir til þess að þrátt fyrir traustsvandamál séu áhorfendur farin að venjast samfélagsmiðlum sem verslunarrás og nota hana meira en nokkru sinni fyrr.

Og á meðan verslunarupplifunin er í beinni hefur kannski ekki slegið í gegn hjá vestrænum áhorfendum, það er ekki endilega merki um að félagslegum viðskiptum sé lokið. Félagsleg viðskipti taka á sig margar myndir, þar á meðal færslur/auglýsingar sem hægt er að versla, AR-innkaup, tilvísanir og jafnvel notaða markaðstorg eins og Facebook Marketplace, sem allt eru algengar aðferðir sem notaðar eru í Norður-Ameríku og Evrópu.

Reyndar eru margir trúa því að fjarlæging Instagram á verslunarflipanum sínum (ásamt öðrum lífrænum innkaupaeiginleikum eins og lifandi innkaupum og tengdatengla) sé tilraun til að binda tekjur af félagslegum viðskiptum meira beint við auglýsingar, sérstaklega núna þegar „mælt með færslum“ eru innifalin í straumalgríminu. Það þýðir að þeir vilja að fólk kaupi efni á pallinum sínum, en með greiddum auglýsingum, vegna þess að þeir græða meiri peninga þannig.

Verkefnalisti

Smásala og netverslunfyrirtæki ættu samt að fylgjast mjög vel með félagslegum viðskiptum - og vestræn fyrirtæki ættu að vera fyrirbyggjandi í því að ná góðum tökum áður en keppinautar þeirra gera það.

• Breyttu efasemdarfólki að kaupendum með því að bjóða upp á auðvelda skil og endurgreiðslur , sýna einkunnir og umsagnir frá öðrum kaupendum og halda kaupendum upplýstum um stöðu innkaupa þeirra í gegnum viðskiptaferðina.
• Ekki fjárfesta í lifandi verslun ef áhorfendur eru staðsettir í Norður-Ameríku eða Evrópu. Annars staðar er samt þess virði að gera tilraunir með.
• Ef þú ert með fjárhagsáætlun skaltu eyða því í verslanlegar Instagram og Facebook auglýsingar.
• Ef fjárhagsáætlun þín er þröng, eru stærstu tækifærin fyrir innri vöxt í félagslegum verslanir eru á TikTok. Settu inn með myllumerkinu #TikTokMadeMeBuyIt eða bíddu eftir að TikTok Shop flipinn komi til Bandaríkjanna.
• Notaðu SMMExpert til að spara tíma í þjónustu við viðskiptavini með því að svara öllum félagslegum DM þínum á einu mælaborði.

10. Þú verður að segja samstarfsfólki þínu frá þúsund ára aldri að hætta að nota GIF

Það verður erfitt að brjóta það niður í þúsund ára aldur – sérstaklega þá sem eru enn að syrgja gallabuxur – en gifs eru ekki bara óhagkvæm tækni sem er eldri en internetið, þau eru … ekki töff lengur.

Af öllum straumum á samfélagsmiðlum á þessu ári, þá brýtur þessi sannarlega hjörtu okkar.

Hverjar eru sönnunargögnin okkar? Giphy, leitarvél gifs, hefur(ferskt myndbandssnið þess var innblástur fyrir Meta's Reels og YouTube stuttmyndir, þegar allt kemur til alls), hefur gefið út að minnsta kosti 7 eiginleika á þessu ári beint innblásin af öðrum samfélagsmiðlum:

• September 2022: TikTok Now ( BeReal klón)
• Október 2022: Ljósmyndastilling (klón hringekkja)
• Júlí 2022: TikTok Stories (IG Stories klón)
• Mars 2022: Leitarauglýsingar (klón Google leitarauglýsinga ; beta prófun)
• Október 2022: TikTok Music (Spotify keppandi; aðeins stríðnt)
• Febrúar 2022: 10 mínútna myndbönd (YouTube keppandi)

Þessi nýju eiginleikar, ásamt samstarfi við Linktree, Shopify og Woocommerce, og vangaveltur um podcast app, benda til þess að TikTok sé í leit að því að verða „ofur app.“

Oftur app er allt-í- eitt forrit sem inniheldur samfélagsmiðla, skilaboð, þjónustu, greiðslur og í rauninni allt annað sem þú myndir venjulega gera á internetinu.

TikTok er líka að fara inn í hinn óstafræna heim. Orðrómur er á kreiki um að fyrirtækið í kínverskri eigu sé að byggja uppfyllingarmiðstöðvar í Seattle og Los Angeles til að reyna að takast á við Amazon í netviðskiptum.

En munu öll þessi stóru veðmál skila árangri? Öll merki benda til já, aðallega.

Þó að TikTok haldi áfram að stækka notendahóp sinn (1,023 milljarðar virkra notenda frá og með 3. ársfjórðungi 2022), þá er það líka stöðugt #1 appið hvað varðar tímaeyðslu og almennt jákvættrýrnað að verðmæti um 200 milljónir Bandaríkjadala frá hámarki árið 2016. Og samkvæmt Giphy sjálfu: "Það eru vísbendingar um heildarsamdrátt í notkun gifs vegna almennrar minnkandi áhuga notenda og samstarfsaðila á gifs... Þeir hafa fallið úr tísku sem innihaldsform, þar sem yngri notendur, sérstaklega, lýsa gifs sem „for boomers“ og „cringe“.“

Bara vegna þess að viðbragðs gifs eru passé þýðir ekki að allar hreyfimyndir séu út, þó. Að nota límmiða sem verkfæri á Instagram sögunum þínum er ekki að fara neitt í bráð (já, þau eru tæknilega séð gifs.) Og að búa til hreyfimyndir til að sýna fram á leiðbeiningar eða vöruflæði er samt miklu liprari lausn en að biðja einhvern um að skuldbinda sig til fulls myndband, að sögn Denea Campbell, markaðsráðgjafa SMMExpert í tölvupósti.

Verkefnalisti

• Brjóttu það varlega til öldunga þinna
• Hjálpaðu þeim að vera reiprennandi í emoji, í staðinn (þó það séu líka til boomer-emojis líka)
• Mundu að sum gifs eru hagnýt og samt í lagi

11. Fleiri milljarðamæringar munu kaupa fleiri samfélagsnet

Af öllum þróun samfélagsmiðla árið 2023 er þetta sú sem við höfum mest blendnar tilfinningar til.

Fréttir á samfélagsmiðlum árið 2022 voru löng skrúðganga býsanska sagna þar sem nokkrir milljarðamæringar settu mark sitt á samfélagsmiðla. Elon Musk, Peter Thiel og listamaðurinn sem áður hét Kanye West hafa gengið til liðs við Donald Trump (Truth Social) og JeffBezos (sem keypti Twitch árið 2014) með því að fjármagna, eiga eða reyna að eiga, sína eigin samfélagsmiðla.

Þegar þetta er skrifað hefur Elon Musk formlega lokað samningnum á 44 milljarða dala Twitter-síðu sinni. kaup. Kanye West hefur lagt til að kaupa Parler (hægrisinnað tjáningarfrelsissamfélagsnet með aðeins 50.000 DAU) í október 2022. Og Peter Thiel studdi Rumble, íhaldssaman myndbandsvettvang, árið 2021.

Við spáum því að þessi þróun muni heldur bara áfram árið 2023 þar sem samfélagsmiðlar verða sífellt öflugri afl í samfélagi og viðskiptum og tortryggni um hlutlægni reiknirita eykst (ásamt ótta við ritskoðun og falsfréttir). Við gætum jafnvel séð fleiri milljarðamæringa búa til sín eigin samfélagsnet, a la fyrrverandi Bandaríkjaforseti Donald Trump.

En þetta er ólíklegra, þar sem net Trumps hefur að mestu mistekist að ná mikilvægum massa, og það á enn eftir að vera farsæl fyrirmynd af persónuleikadrifnu, glænýju samfélagsneti. Líklegast munu þeir sem hafa peningana til þess halda áfram að reyna að ná stjórnandi sneið af rótgrónari samfélagsnetum.

Hins vegar, ef þetta er leiðin sem þetta mun fara, vonum við virkilega að Rihanna geri það. kaupa Snapchat og MacKenzie Scott mun taka Pinterest (og kannski Goodreads á meðan hún er að því).

Verkefnalisti

Fyrirtæki hafa ekki mikla stjórn á því hvaða milljarðamæringar ákveða að kaupa hvaða samfélagsmiðlarpallar. Allt sem þú getur raunverulega gert er:

• Fylgstu með fréttum. Nýtt eignarhald gæti þýtt breytingar á auglýsingatekjum, netstefnu og reikniritum – og þú þarft að geta útskýrt skyndilega lækkun á frammistöðu eða breytingar á stefnu fyrir yfirmanni þínum.
• Haldaðu áfram að búa til efni sem hljómar vel. áhorfendum þínum. Engin reikniritbreyting getur komið í veg fyrir það (vonum við).
• Gakktu úr skugga um að fylgjendur þínir fylgi þér á öllum samfélagsrásunum þínum ( bara í tilfelli eitt þeirra fer á einni nóttu vegna egódrifna ákvarðana nýs eiganda).
• Haltu áfram að fræða þig og Steve frænda þinn um rangar upplýsingar og gagnrýna hugsun.
• Gættu varúðar af andlegri heilsu þinni og vernda þig gegn tröllum (hér eru bestu ráðin okkar fyrir fagfólk á samfélagsmiðlum).

Sparaðu tíma við að stjórna viðveru þinni á samfélagsmiðlum með SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu birt og tímasett færslur, fundið viðeigandi viðskipti, virkjað áhorfendur, mælt árangur og fleira. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrstu

Með skrám frá Konstantin Prodanovic.

Gerðu það betur með SMMEpert , allt-í-einn samfélagsmiðillinn. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.

• Notendur eyða 95 mínútum á dag á TikTok (#1)
• Notendur eyða 23,6 klukkustundum á mánuði á TikTok (#1)
• 78,6% af netnotendur nota TikTok til að leita að fyndnu eða skemmtilegu efni (#1)

Einnig, samkvæmt Google Trends, áhuga á TikTok auglýsingum (sem er góð vísbending af viðskiptahagsmunum á pallinum) hefur aukist um 1.125% frá árinu 2020.

Allur þessi áhugi er ekki að ástæðulausu. TikTok auglýsingatekjur vaxa svo hratt að þær munu jafnast á við auglýsingatekjur YouTube árið 2024. Þó að Google og Meta séu enn langstærstu fyrirtækin á stafrænu auglýsingasvæði, þá er það ekkert grín fyrir samfélagsmiðlafyrirtæki í alþjóðlegri eigu.

Hvað þýðir þetta allt fyrir fyrirtæki? Jæja, ef fyrirtækið þitt er ekki enn á TikTok, þá er þetta táknið þitt til að stiga í það, núna .

Verkefnalisti

• Gríptu þér reikningshandfang fyrir vörumerkið þitt
• Kannaðu TikTok svo þú getir byrjað að líða reiprennandi á vettvangnum og fundið nokkrar hugmyndir
• Skissaðu grunnatriði TikTok markaðsstefnu þinnar
• Notaðu félagslega fjölmiðlastjórnunartól eins og SMMExpert til að skipuleggja TikToks auðveldlega, stjórna athugasemdum og mæla árangur þinn á pallinum frá einu handhægu mælaborði.
• Byrjaðu að kanna TikTok auglýsingar

2. Eina nýja app sem mun skipta máli verður BeReal

BeReal er forrit til að deila myndum sem hvetur notendur til að senda eina ósíuða, óbreytta mynd á dagtil úrvals vinahóps. Myndir sem teknar eru utan tveggja mínútna tímaramma segja til um hversu mörgum mínútum of seint þær voru birtar.

Netið kom á markað síðla árs 2019, en vinsældir þess fóru út um þúfur árið 2022. Frá og með október 2022 er það vinsælasta samfélagsnetaforritið í App Store og hefur verið sett upp um það bil 29,5 milljón sinnum.

Google Trends sýnir einnig að alþjóðleg leit að „What is BeReal“ og „BeReal app“ sprakk um mitt ár árið 2022.

Notendur skakka konur og unga. Meirihlutinn er undir 25.

Forritið hefur engar auglýsingar eða eiginleika fyrir fyrirtæki ennþá, sem margir segja að sé hluti af áfrýjuninni.

BeReal gefur tilfinningu fyrir fyrstu dögum samfélagsmiðla þegar notendur birtu aðallega myndir til að sýna vinum sínum hvað þeir voru að bralla — áður en það varð hið afar stýrða, auglýsingaþunga rými sem það er í dag.

Jafnvel opinber samskipti BeReal hljómar eins og besti vinur þinn sendi þér skilaboð. Eftir mikið bilun á appinu sínu tísti fyrirtækið einfaldlega „allt gott núna“. Þetta er andstæða mjög fagmannlegra samskiptaaðferða annarra helstu samfélagsmiðla.

Talandi um truflanir, þá virðist aukningin í vinsældum hafa gripið fyrirtækið ómeðvitað. Bilanir og bilanir eru tíðar (meðal sem flestir notendur opna forritið og birta myndir á nákvæmlega sama tíma) og hætta á að hindra vöxt forritsins.

Notendur eru einnig takmarkaðir við 500 vini, sem þýðir aðVenjuleg markaðsstefna vörumerkisins þíns mun ekki virka hér.

Þrátt fyrir þetta hafa vinsældir BeReal vakið athygli vörumerkja eins og e.l.f. Snyrtivörur, Chipotle og Pacsun. Og TikTok og Instagram hafa bæði gefið út klón af tvískiptur myndavélareiginleikanum (en við þekkjum engan sem er að nota þá ennþá).

Þess vegna veðjum við mikið á mikilvægi BeReal árið 2023. Jafnvel ef appið lifir ekki af árið er áhrif þess þegar óumdeilanleg.

Þetta er það sem Gen Z vill fá frá samfélagsmiðlum: ósíuð, óviðráðið efni sem biður þig ekki um að kaupa neitt eða búa til þér líður illa með líf þitt. Það er skemmtilegur staður til að vera á. Og þegar öllu er á botninn hvolft er það allt sem skiptir máli.

Verkefnalisti

Tíminn mun leiða í ljós hvort BeReal falli undir þrýstinginn um að afla tekna fyrir viðskipti. En í bili skaltu bara ganga úr skugga um að þú fylgist með.

• Búðu til prófíl og kynntu þér vettvanginn
• Tilraunaðu þig með tvöfalda myndavélaeiginleikann á vettvangi sem vörumerkið þitt hefur þegar viðvera á (þ.e. Instagram eða TikTok) til að sjá hvort það nái einhverjum hrifningu hjá áhorfendum þínum

3. Þú verður samt að láta Reels

Instagram HQ virka svolítið óreiðukenndur árið 2022, með mörgum eiginleikum uppfærslum og Kardashian-innblásnum bakhjóli. En að okkar mati er Instagram samt sem áður vettvangur fyrir vörumerki.

Af hverju?

• Instagram er með 1,5 milljarða daglega virka notendur (og 2+ milljarðamánaðarlega)
• Hjólunum fjölgaði um 220 milljónir notenda á milli júlí og október 2022.
• 62% Instagram notenda segjast nota það til að rannsaka vörumerki og vörur (Facebook er í 2. sæti með 55%)
• Þetta er valinn app meðal 16 til 24 ára (já, það er enn að slá TikTok)
• Auglýsingavettvangur þess og innkaupaverkfæri í forriti hafa verið til í mörg ár, sem þýðir að þú' ekki spila fjárhættuspil fyrir arðsemi

Auk þess er Instagram enn að ýta undir myndband harkalega . Til dæmis eru öll Instagram myndbönd núna spólur og spólur eru í mikilli forgangi af ráðleggingaralgríminu. Fyrir markaðsfólk þýðir þetta að það að birta Instagram spólur er besta leiðin til að koma auga á vettvang.

Google Trends sýnir áhuga á að spólur nái hámarki eftir að Adam Mosseri tilkynnti að öll myndbönd á Instagram myndu vera Reels (í júlí 2022).

Sem betur fer, með uppgangi TikTok, YouTube Shorts og Amazon Video Shorts (??!), þegar þú hefur búið til stutt myndband, er krosspósting auðvelt ( þó ekki opinberlega hvatt). Gakktu úr skugga um að þú hreinsar þessi lógó og vatnsmerki af þér!

Verkefnalisti

• Opnaðu Reels flipann þinn og farðu vel með stutt myndskeið, ef þú ert ekki altalandi nú þegar
• Gerðu greinarmun á því að búa til myndbönd sem eru sígræn með upprunalegu hljóði, á móti vídeóum í veiru-stíl sem treysta á vinsælt hljóð, svör, sauma osfrv.
• Fyrir þigupprunaleg myndbönd, lærðu hvernig á að hlaða niður TikToks og Instagram hjólum án vatnsmerkja svo að þú getir sent þau á alla vettvanga sem þér líkar
• Fyrir vídeó í veiru-stíl þarftu að fylgjast með þróuninni, og þú munt líklega ekki geta krosspóstað eins auðveldlega
• Sparaðu þér tíma og höfuðverk með því að skipuleggja öll myndböndin þín fyrirfram með SMMExpert

4. Klúbbhúsið mun deyja og félagslega hljóð mun fá meiri sess

Hver og þá kemur nýtt samfélagsmiðlaforrit sem breytir því hvernig við búum til og neytum efnis. Snapchat gerði það með efni sem hverfur, svo gerði TikTok það með stuttmyndum. Árið 2020 gerði Clubhouse það (eða átti að gera það) með samfélagshljóði.

Einu sinni hylltur sem „næsti stóri hluturinn“ á samfélagsmiðlum, keppir Clubhouse nú á móti nýrri bylgju af eftirmyndarhljóði. pallar. Reyndar, hvenær heyrðirðu síðast einhvern nefna Clubhouse?

Ertu enn með heilann? Okkur líka.

Nick Martin, sérfræðingur í félagsstarfi SMMExpert (sem við ræddum við um Clubhouse þegar það kom fyrst út) orðar það fallega:

“Clubhouse sýndi að félagslegt hljóð var raunhæf leið til að deila efni og svo sögðu stærri netin „þakka þér kærlega fyrir“ og gerðu eftirlíkingareiginleika sína. Twitter Spaces ræður ríkjum núna og á meðan Clubhouse er enn til er það ekki fyrsti kostur fólks.“

Samkvæmt Martin, TwitterSpaces hefur verið farsælli meðal fyrirtækja vegna þess að það er í appi sem þau nota nú þegar, með áhorfendum sem þau hafa þegar byggt upp. Á þessum tímapunkti í sögu samfélagsmiðla er það bara of stór spurning að byggja upp fylgi frá grunni með dýru fjölmiðlasniði í glænýju forriti – nema það app sé TikTok (sjá þróun samfélagsmiðla #1).

Niðurhal hefur dregist saman fyrir Clubhouse síðan upphaflega tókst það snemma árs 2021.

Annað áhyggjuefni? Sumir æðstu stjórnendur klúbbhússins eru að yfirgefa fyrirtækið.

Til dæmis, Aarthi Ramamurthy, fyrrverandi yfirmaður alþjóðasviðs og meðstjórnandi „The Good Time Show,“ hætti ekki bara í klúbbhúsinu heldur flutti hún þáttinn sinn á YouTube. Ekki frábært merki um sjálfstraust.

Samfélagslegt hljóð sjálft er samt mjög mikið tilraunarými, án skýran sigurvegara:

• Spotify Live (einu sinni Greenrooms) , hætti nýlega að fjármagna höfundasjóðinn sinn - tilraun til að lokka höfunda í burtu frá klúbbhúsinu - og sagði einfaldlega: "Við ætlum að breytast í átt að öðrum verkefnum fyrir lifandi höfunda"
• Facebook Live Audio Rooms hefur ákveðið að "einfalda" með því að brjóta saman eiginleikinn í Facebook Live
• Twitter hefur að sögn fært auðlindir frá Spaces;
• Amazon bjó til Amp, en sagði síðan upp 150 af þeim sem vinna við það

Og svo eru það gögnin sem sýna að félagslegt hljóð er ekki í raun að hljóma hjá notendum.

• Aðeins 2% bandarískra unglinga og fullorðinnanotað Twitter Spaces frá og með janúar 2022
• 1% notaði hvort um sig Clubhouse og Spotify Live

Þó að gögnin líti illa út, telja sumir að félagslegt hljóð gæti dafnað með fleiri sessáhorfendum. Til dæmis, Super Follows Spaces á Twitter gerir höfundum kleift að halda hljóðviðburði eingöngu fyrir greidda áskrifendur sína. Og Discord, vettvangurinn sem er þekktur fyrir sesssamfélög sín, byggði nýlega sinn eigin samfélagslega hljóðeiginleika, Stage Channels.

Verkefnalisti

• Nema þú sért að reyna að ná ákaflega miklu sess áhorfendur, haltu áfram að fjárfesta í félagslegri hljóðstefnu
• Ef þú ert skapari, skoðaðu þá beina tekjuöflunarmöguleika sem Twitter's Super Follows bjóða upp á

5. LinkedIn mun snúast um miklu meira en störf

Hefur þú tekið eftir LinkedIn straumnum þínum að fyllast af fleiri og persónulegri færslum undanfarið? Hvers konar efni myndir þú venjulega búast við að sjá á Facebook straumnum þínum?

Þú ert ekki einn. Frá forstjóra að gráta til óvart foreldra sem birta myndir af börnum sínum, til brjóstagjafarráðgjafar, vettvangurinn er ótrúlega persónulegri en hann var. Sumir nota jafnvel vettvanginn til að finna dagsetningar. Hvers vegna?

Viral færsla um erfiðleika forstjóra með brjóstagjöf vekur umræðu í athugasemdum um hvort það henti betur á Facebook.

Hefur LinkedIn reikniritið breyst til að styðja persónulegri færslur? Eða hefur