Ako još ne koristite Pinterest alate za kupnju, ovo je vaš znak za početak. 9 od 10 Pinnera koristi platformu za inspiraciju za kupnju. A 98% svih korisnika Pinteresta kaže da je isprobalo novi brend koji su pronašli na platformi.

Ovaj post pokriva sve što trebate znati o kupnji na Pinterestu, uključujući besplatne i plaćene alate koje biste trebali koristiti 2023.

Bonus: preuzmite sada svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Pinterest predložaka. Uštedite vrijeme i jednostavno promovirajte svoj brend s profesionalnim dizajnom.

Možete li kupovati na Pinterestu?

Da… i također ne. U većini slučajeva ne možete zapravo provjeriti i platiti artikl samo na Pinterestu. I dalje vam je potrebna web-lokacija za e-trgovinu za stvarnu kupnju.

Ali to će se vjerojatno uskoro promijeniti. Pinterest eksperimentira s naplatama u aplikaciji kako korisnici ne bi morali napuštati stranicu da bi kupili. Ova je značajka trenutno ograničena na određene Product Pins samo za korisnike iOS-a ili Androida u SAD-u, ali očekujte da će uskoro biti dostupna na više lokacija.

U međuvremenu, jedinstveni formati Product Pin-a, inteligentni oglasi i drugi alati za kupnju olakšavaju ljudima pretraživanje, otkrivanje i kupnju vaših proizvoda na Pinterestu.

Kako robne marke mogu imati koristi od kupovine na Pinterestu?

Društvena trgovina eksplodira. U 2020. kupci su potrošili 560 milijardi dolara izravno na platformama društvenih medija. To se očekujekorisnik spremi Pin, te oznake idu uz njega. Što znači da se isplati označiti svoje proizvode.

Izvor: Pinterest

Korak 5 : Instalirajte Pinterest oznaku za praćenje

Na kraju, ali ne manje važno, kratki kod za vašu web stranicu. Ovo je posebno važno ako planirate prikazivati ​​oglase. Ako nije, svejedno ga instalirajte kako biste dobili najkorisnije analitičke podatke.

Možete postaviti prilagođeni prozor atribucije za praćenje konverzija. Imajte na umu da mnogi Pinneri koriste platformu u početnim fazama svog puta kupnje i spremaju ideje za kasnije. Možda ćete htjeti dulji prozor od uobičajenih 30 ili 60 dana za bilježenje točnih konverzija.

Pinterest oznaku možete instalirati ručno ili automatski s mnogim platformama, uključujući Shopify, Squarespace i druge.

Iako vam je oznaka potrebna za korištenje značajki kupnje na Pinterestu, postoji bolji način za mjerenje vaših rezultata. Uz SMMExpert Impact možete vidjeti ROI za sve svoje društvene kampanje — organske i plaćene — na svim platformama, uključujući Pinterest (dostupan za poslovne i poslovne planove).

3 inspirativna primjera Pinterest kampanja za kupnju

Prava snaga Pinterestovog iskustva kupnje nije u svakom pojedinačnom alatu, već u tome kako svi zajedno rade na formiranju onoga što se svodi na višekanalnu kampanju unutar jedne platforme.

1. Utrostručite prodaju u trgovinama s kupnjom na Pinterestuoglasi

Kupovina na Pinterestu učinkovita je za više od e-trgovine. Pod & Decor, fizički trgovac kućama, znao je da kupci planiraju renoviranje puno prije nego što su srušili zid.

Iako ne prodaju online, također su znali da se njihovo ciljno tržište okrenulo Pinterestu kako bi dobili ideje za nadolazeće renovacije. Prenošenjem svojih proizvoda na Pinterest i njihovim pokretanjem kao Shopping oglasa, uspjeli su se predstaviti kupcima u fazi ideje, zaraditi njihovo povjerenje i kao rezultat toga povećati prodaju u trgovini za 300% unutar 9 mjeseci od pokretanja oglasna kampanja.

Oglasi su bili jednostavni, ali to je tajna ove kampanje: kako je lako bilo započeti. Pinterest je automatski izradio pribadače za svaki učitani proizvod, štedeći sate rada. Od tada je izrada oglasnih kampanja bila brza.

Izvor: Pinterest

Tijekom vremena, Floor & Decor je fokusirao svoje oglase na proizvode i kategorije s najboljom izvedbom, dodatno optimizirajući svoju potrošnju na oglase i rezultate.

2. Besprijekorno miješanje sadržaja s uputama i životnog stila

Benefit Cosmetics ima poseban stil za sav svoj sadržaj, ali ono po čemu se njihovi oglasi na Pinterestu ističu jest usredotočenost na funkciju koliko i na dizajn.

Pinterest je popularan kao vodič za sve, od DIY uređenja doma do savjeta za šminkanje. Benefit stvara slikovne i video pribadače koje pokazuju kako postići određeni izgled svojim proizvodima.Pinneri uvelike dijele ove pribadače s vodičima, dodatno proširujući svoj doseg i konverzije.

Oni također objavljuju koristan sadržaj, poput tablice usporedbe nijansi na modelima prave boje kože, i zabavan sadržaj, poput drskog obilaska ureda.

Dosljedno brendiranje i kombinacija informativnog, kreativnog sadržaja hit je na Pinterestu.

Izvor: Pinterest

3. Personalizirano iskustvo kupnje na Pinterestu koje pokreće umjetna inteligencija

IKEA je već prikazivala uspješne oglase na Pinterestu, ali se željela još više istaknuti od konkurencije. Ova je kampanja natjerala Pinnere na kviz o njihovom stilu uređenja doma. Kviz, koji pokreće chatbot, dao im je na kraju personaliziranu Pinterest ploču, zajedno s predmetima za kupnju koji odgovaraju njihovom stilu.

Izvor: Pinterest

Upravljajte svojim Pinterest kupovnim kampanjama uz sav svoj marketing na društvenim mrežama uz SMMExpert. Zakažite pribadače, pokrenite oglase i izmjerite stvarni ROI svih svojih organskih i plaćenih kampanja na društvenim mrežama — na jednom mjestu. Isprobajte danas.

Rezervirajte besplatnu demonstraciju

Zakažite pribadače i pratite njihovu izvedbu zajedno s drugim društvenim mrežama—sve na istom jednostavnom za korištenje nadzorna ploča.

48% Amerikanaca kupilo je nešto na društvenoj mreži 2021. Ne samo na mreži, već posebno na društvenoj mreži medijska platforma.

Korisnici Pinteresta posebno su usmjereni na kupnju:

64% Pinnera kaže da idu na Pinterest radi kupnje

Dok ljudi kupuju na drugim platformama, Pinterest je onaj gdje je kupnja namjera.

Pinneri imaju 7 puta veću vjerojatnost da će kupiti stvari koje Pinneri

Ljudi već spremaju artikle koje vole na Pinterest. Sada s Pinterestovim novim alatima za kupnju, još je vjerojatnije da će kupiti ono što tamo nađu.

Pinneri potroše dvostruko više od onih koji nisu Pinneri svaki mjesec

Korisnici Pinteresta vole kupovati. U usporedbi s onima koji nisu Pinneri, tjedno aktivni Pinneri svaki mjesec potroše dvostruko više kupovine i imaju 85% veću narudžbu.

Pinterest alate za kupnju isplati se uložiti. Većina njih je besplatna, iako plaćeni oglasi za kupnju mogu poboljšajte svoje rezultate s prosječnim povećanjem konverzije od 300%!

Objašnjene značajke kupnje na Pinterestu

Pribadače za proizvode

Ranije nazvane pribadače za kupovinu, pribadače za proizvode izgledaju kao obične pribadače, ali imaju jedinstveni format za isticanje podataka o vašem proizvodu, uključujući poseban naslov i opis, cijenu i dostupnost zaliha.

Mala cjenovna oznaka u kutu jasno pokazuje da su ti artiklidostupno za kupnju.

Jednom kada se klikne, Pin prikazuje dodatne informacije dostupne samo na Product Pins:

• Veliki naziv proizvoda
• Naziv robne marke (i plava kvačica radi li se o Pinterest verificiranom trgovcu)
• Cijena, uključujući prodajne popuste
• Više fotografija (ako je primjenjivo)
• Opis proizvoda

Izvor: Pinterest

Ponekad igle proizvoda imaju posebne oznake, poput "Best Seller" ili "Popularno", ovisno o njihovoj prodajnoj aktivnosti unutar njihove kategorije proizvoda.

Pribadače proizvoda možete izraditi na dva načina:

1. Iz kataloga. Učitavanje vašeg kataloga proizvoda na Pinterest automatski će magično pretvoriti sve vaše proizvode u pribadače proizvoda. Daleko najjednostavnija metoda i važna ako planirate prikazivati ​​plaćene oglase, budući da samo ova vrsta Product Pin-a može postati oglas.
2. Iz obogaćenih Pinova. Bogatih Pinova proizvoda stvaraju se iz URL-ove i prikazuju sve iste informacije kao i stranica proizvoda web-mjesta, sve dok web-mjesto ima instaliran Rich Pin kod. Oni se ne mogu pretvoriti u oglase.

Kasnije u ovom postu objasnit ćemo kako izraditi pribadače proizvoda.

Popis za kupnju

To omogućuje korisnicima da pronađu svaki Product Pin koji su spremili na vlastite ploče na jednom mjestu. Također potiče Pinnere da ponovno posjete te proizvode obavještavajući ih kada cijene padnu na bilo koji od njih.

Popis za kupnju pomaže korisnicima pri kupnjiodluke, usporedite proizvode i na kraju pretvorite svoje preglednike u kupce.

Na primjer, evo zavirivanja u moj popis za kupovinu:

Vidjeti sve što mogao kupiti grupiran zajedno je prilično zgodan. Također mogu filtrirati popis prema ploči. Dakle, ako pokušavam pronaći savršenu novu zidnu umjetnost za svoj ured, mogao bih izraditi ploču za nju, spremiti pribadače proizvoda koje mi se sviđaju i ponovno je pogledati kasnije kako bih ih sve usporedio jednu pored druge i odlučio što ću dobiti.

Popis za kupnju nalazi se na profilu svakog korisnika, kao ploča pored “Sve pribadače.”

Kupujte u pretraživanju

Iako su se pribadače proizvoda uvijek pojavljivale u rezultatima pretraživanja za pribadače, nova kartica Shop ide korak dalje. Nakon što korisnik pretražuje pojam, prikazuju se oznake proizvoda povezane s tim pojmom.

Na mobilnom uređaju, Pinterest nudi povezane prijedloge za pretraživanje kako bi se suzio izbor onoga što korisnici traže.

Najbolji dio Shop in Searcha je to što ne morate učiniti ništa dodatno da bi vaši proizvodi bili ovdje. Izradite pribadače proizvoda i one će automatski iskočiti za povezana pretraživanja. *kuharski poljubac*

Kupujte s objektivom

U redu, ovo je divlje! Kada su vani u fizičkoj trgovini, korisnici mogu fotografirati predmet koji im se sviđa kamerom aplikacije Pinterest i vidjeti slične proizvode od prodavača na Pinterestu.

To je poput stvarnog Google pretraživanja obrnutih slika . Zapravo, jesttočno tako.

Izvor: Pinterest

Iako većina Pinnera možda ne koristi ovo značajka, ali to će se promijeniti kako alati proširene stvarnosti (AR) budu još više ukorijenjeni u naše svakodnevne, tehnološke živote. Trenutačno je polovica odraslih Amerikanaca ili već koristila AR dok je kupovala ili je zainteresirana za to.

Bonus: preuzmite sada svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Pinterest predložaka. Uštedite vrijeme i jednostavno promovirajte svoju marku s profesionalnim dizajnom.

Osim toga, dok Facebook nastavlja razvijati metaverzum, zanimanje za AR i alate za virtualnu stvarnost (VR) još će više rasti.

I još jednom, ne morate učiniti ništa da bi vaši proizvodi prikazati ovdje, osim ako su postavljeni Product Pins. Lijepo.

Kupujte iz pribadača

Pinterest je mnogo uložio u svoje mogućnosti vizualnog pretraživanja i to se vidi. Sada korisnici mogu pronaći pribadače proizvoda za kupnju iz statičnih slika pribadača.

To znači da kada korisnik klikne pribadaču — bilo koju običnu staru pribadaču — vidjet će proizvode koje mogu kupiti, a koji su slični onome što se nalazi u slika. Prelaskom miša iznad Pin-a otvaraju se kategorije koje je Pinterest automatski generirao na temelju slike, a klikom na jednu otvaraju se proizvodi.

Ovo je moćan način na koji se vaši proizvodi mogu prikazati ispred nova publika. Opet, bez potrebe da radite bilo što osim stvaranja proizvodaPribadače.

Kupujte s ploča

Ovo je u osnovi isto kao značajka Shopping List, ali unutar svake pojedinačne ploče. Ako postoje pribadače proizvoda spremljene na ploču, one će se prikazati ovdje.

Važno, Pinterest ovdje također dodaje povezane proizvode, koristeći isto vizualno pretraživanje kao što je gore opisano. Besprijekoran je, pa bi korisnik mogao pomisliti da je spremio Pin za kupnju. Pinterest ga je upravo postavio prije nekoliko trenutaka.

Ovo je još jedan besplatan, jednostavan način za predstavite se kupcima koristeći Product Pins. Također možete pokrenuti plaćene oglase kako biste povećali svoje šanse da se ovdje pojavite, posebno u konkurentnim kategorijama kao što su odjeća ili kućni proizvodi.

Svjetla pažnje kupnje

Svaki dan Pinterest odabire pribadače proizvoda koje će prikazati u rubriku "omiljeni odabiri" u uređivačkom stilu. Na njega utječu aktualna pretraživanja i možete ga pronaći pod karticom Danas .

Klikom na kategoriju otvaraju se svi odabiri. Pribadači mogu normalno komunicirati s ovim pribadačama, bilo da ih lajkaju, spremaju ili kliknu za kupnju. Jednostavno je, besplatno i očito imate veliku sreću ako vaš proizvod bude istaknut.

Oglasi za kupnju na Pinterestu

U redu, ovo je ogroman odjeljak o vlastito, stoga više pojedinosti potražite u našem cjelovitom vodiču za oglase na Pinterestu. Ali u suštini, svoje pribadače proizvoda možete promovirati na mnogo načina, uključujući:

1. "Pojačavanje" postojećeg proizvodaPribadače
2. Oglasi za zbirke, koji su slični oglasima u stilu vrtuljka i mogu uključivati ​​video
3. Oglasi za dinamičko ponovno ciljanje

Svaka vrsta oglasa unutar sebe ima mnogo opcija, uključujući robusno ciljanje i praćenje.

Postoje i drugi načini oglašavanja na Pinterestu, poput partnerstva s utjecajnim osobama, posebno u popularnom formatu Idea Pin. Ova vrsta pribadače dostupna je samo kreatorima, a ne robnim markama, stoga je partnerstvo s pravim kreatorima ključno za uspjeh.

Izvor : Pinterest

Kako započeti s kupnjom na Pinterestu

1. korak: pridružite se Verified Merchant programu

Da biste izradili oznake proizvoda ili upotrijebili bilo koji od alata za kupnju na Pinterestu gore, morate postati provjereni trgovac.

Bez panike: prijave su otvorene za robne marke svih veličina i prilično je lako kvalificirati se. Samo trebate biti, znate, legitimni i imati web-stranicu koja izgleda legalno.

Uz to slijedite nekoliko drugih pravila, poput posjedovanja:

• Pinterest poslovnog računa.
• Web mjesto koje ste preuzeli na Pinterestu.
• Pravila o privatnosti, otpremi i povratu te podaci za kontakt navedeni na vašem web mjestu.
• Izvor podataka za vaše pribadače proizvoda. (Više o tome u sljedećem koraku!)

Postajanje provjerenim trgovcem omogućuje vam sljedeće:

• Stvaranje pribadača proizvoda.
• Nabavite karticu Shop na svom profilu.
• Prikažite plavu značku "potvrđeno" da zaraditepovjerenje.
• Uključite svoje pribadače proizvoda u sve alate za kupnju na Pinterestu koje smo upravo obradili.
• Pristupite naprednoj analizi praćenja konverzija.

2. korak: dodajte svoje proizvode kao pribadače

Nakon što ste odobreni kao provjereni trgovac, sljedeći korak je učitavanje vaših proizvoda.

Mnoge platforme za e-trgovinu nude ovo kao proširenje jednim klikom ili automatski postupak, kao što je Shopify. Ako koristite Shopify, instalirajte službenu aplikaciju Pinterest i spremni ste.

Provjerite Pinterestov vodič za kataloge za metodu koju ćete koristiti za učitavanje svojih proizvoda. Ako se vaša platforma ne integrira izravno, možete ručno prenijeti svoje proizvode kako biste ih pretvorili u pribadače.

Korak 3: Organizirajte svoju karticu Trgovina

Kada su vaši proizvodi unutra, prikazat će se pod vašom novom karticom Trgovina... sve skupa. Zbog toga i nekoliko drugih razloga trebate oko 10 minuta rada da organizirate svoju karticu Trgovina.

Prvo organizirajte svoje proizvode u kategorije. Pinterest to naziva "grupama proizvoda".

Ovo nije potrebno da bi se vaši pribadači pojavili u bilo kojoj od gore navedenih značajki kupovine na Pinterestu, ali je lijepo korisničko iskustvo za pribadače koji pregledavaju vaš profil. Da biste izradili grupu, idite na karticu Shop svog profila i kliknite gumb “ + ” u gornjem desnom kutu, koji će izvući izbornik koji vam omogućuje stvaranje grupa.

Također možete stvorite ih u postavkama svog računa odlaskom na Oglasi -> Katalozi i odabirom Prikaz grupa proizvoda .

Možete istaknuti do 3 grupe na vrhu svoje trgovine tab. Pinterest automatski predlaže neke, poput novopristiglih ili najpopularnijih. To su sjajne opcije, kao i uključivanje sezonske ili rasprodajne grupe.

Izvor: Pinterest

Na kraju, pogledajte svoje nove oznake proizvoda i provjerite jesu li sva polja ispravno uvezena: naslov, opis, cijena, URL i više fotografija (ako je primjenjivo).

Korak 4: Dodajte oznake proizvoda na pribadače za slike

Osim pribadača za proizvode, svoje proizvode možete označiti i unutar običnih pribadača za slike. Ovo je savršeno za sadržaj o vašem životnom stilu. A ako se bavite utjecajnim marketingom, vaši partneri mogu označiti vaše proizvode u svojim uobičajenim ili Idea Pinovima kako bi svojoj publici olakšali kupnju vaših stvari.

To možete učiniti prilikom izrade novog Pin-a ili urediti svoje postojeće pribadače.

Kliknite sliku pribadače i pretražite svoj katalog kako biste odabrali do 8 proizvoda.

Mnogi brendovi ne iskorištavaju ovu prednost još značajka, ali je nevjerojatno moćna. Za pribadače postoji 70% veća vjerojatnost da će kupovati označene slike životnog stila u usporedbi s pribadačama proizvoda.

Je li to zato što se osjećaju prirodnije? Nenametljivo? Ne volite brandy? Tko zna, samo se označite!

Home Depot stalno objavljuje sjajne obilaske soba sa svim proizvodima na fotografijama označenim. Svaki put