Treballar en una indústria que es transforma més ràpidament que un Power Ranger pot ser difícil: el panorama de les xarxes socials sempre canvia. Si us pregunteu què és l'actual, què no i com encaixar les noves tendències de les xarxes socials a la vostra estratègia... definitivament no esteu sols. Però, no us preocupeu, tenim respostes.

Vam analitzar les 9 tendències clau descrites a l'informe global Tendències 2023 de SMMExpert, juntament amb les dades de la nostra enquesta a més de 10.000 venedors per oferir-vos aquesta llista d'11 xarxes socials. tendències de màrqueting de mitjans que dominaran la indústria el 2023, i fins i tot poden canviar la manera de fer la vostra feina.

Bonus: Aconsegueix una plantilla gratuïta d'estratègia de xarxes socials per planificar la teva pròpia estratègia de manera ràpida i senzilla. Utilitzeu-lo també per fer un seguiment dels resultats i presentar el pla al vostre cap, companys d'equip i clients.

Les 11 tendències de xarxes socials més importants per al 2023

1 . TikTok s'apoderarà del món

En les nostres tendències a les xarxes socials per al 2022, vam predir que TikTok es convertiria en la xarxa social més important per al màrqueting i no ens vam equivocar.

Però això any, estem fent la nostra predicció un pas de gegant més enllà.

Una sèrie de noves funcions el 2022 suggereixen que TikTok no només vol ser la xarxa social número u dels venedors. Vol ser la xarxa social número u, punt.

TikTok, coneguda des de fa temps per la seva innovacióla pandèmia va esborrar els límits entre les nostres vides personals i professionals?

Podria ser que la confiança en Facebook, on normalment publicaríem aquest tipus de contingut, estigui en un mínim històric, mentre que la confiança en LinkedIn segueixi sent alta? juntament amb les taxes de participació? Potser la majoria de les altres xarxes socials se senten tan sobresaturades que LinkedIn sembla una oportunitat per cridar l'atenció?

L'any 2021 ens vam adonar que, de manera similar a Twitter, les publicacions de LinkedIn sense enllaços tenien un rendiment superior a aquelles. amb enllaços, suggerint un canvi d'algoritme que afavoreixi el contingut que atragui la gent a romandre més temps a la plataforma. Aquest encara sembla ser el cas el 2022, amb la majoria de publicacions virals que contenen una barreja de narracions personals llargues i fotos (gairebé com publicacions de bloc) i enllaços a contingut d'altres llocs web.

Sigui quin sigui el motiu, no sembla que aquesta tendència marcadament menys "professional" vagi enlloc aviat.

• LinkedIn va invertir 25 milions de dòlars en un Fons per a creadors, pagant 15.000 dòlars a 100 creadors cadascun per "compartir contingut, provocar converses i construir comunitat”. (L'objectiu és notablement similar als que tenen Instagram i Facebook, cap de les quals són plataformes explícitament professionals.)
• També va llançar LinkedIn Audio Events (un clon de Clubhouse) i una xarxa de podcasts.
• Va llançar carrusels i botons de reacció, tots dos originalment trobats a Facebook i Instagram.

Fes pendents.llista

No us preocupeu. No us suggerirem que llisquis als DM d'un potencial ànima bessona a LinkedIn. De moment, experimenta amb el següent:

• Canvia la teva estratègia de publicació per incloure algunes publicacions sense enllaç, com ara paraules d'encoratjament, acudits cursi o anècdotes personals breus.
• Si ho fas. Esteu practicant el lideratge de pensament a la plataforma, aprofiteu l'oportunitat per aprofundir. Ajudeu els vostres executius de C-suite a oferir idees i consells a través d'una lent personal, mostrant als vostres seguidors el seu costat humà. Però mantingueu-lo genuí i fonamentat en la realitat, o, en cas contrari, podríeu arriscar-vos a reaccions.
• Penseu en contractar un escriptor fantasma per encapçalar la vostra estratègia de contingut de LinkedIn i escriure publicacions que eviten l'argot.
• Utilitzeu SMMExpert per publicar missatges creuats. contingut que normalment podeu publicar a Instagram i Facebook. Fes un seguiment de si funciona bé a LinkedIn.
• Aneu amb compte de no compartir-ho excessivament. Tot i que el contingut més personal és tendència, segueix sent una aplicació molt professional amb 6 persones contractades cada minut.

6. La generació Z redefinirà l'UGC

El contingut generat pels usuaris ( UGC) es defineix normalment com el contingut creat per persones habituals a les xarxes socials, en lloc de contingut fet per marques. Per exemple, en comptes de publicar un producte fotografiat per un fotògraf professional, Nike podria tornar a publicar una foto d'un client satisfet amb les seves noves botas de Nike.

UGC és ideal per a les marques que es preocupen per augmentar.conscienciació i aprofundiment de les relacions amb els seus clients. És una autèntica prova social i fa que el creador d'UGC se senti especial, ambdues coses que augmenten la lleialtat de la marca.

Dit això, recentment ens hem adonat que la generació Z entén el terme "UGC" en un tot. d'una manera diferent: és a dir, com a publicacions a les xarxes socials produïdes per venedors autònoms o micro-influencers per a empreses.

En termes de la generació Z, les marques paguen als "creadors d'UGC" per produir contingut semblant a UGC orgànica.

Bonus: Aconsegueix una plantilla gratuïta d'estratègia de xarxes socials per planificar la teva pròpia estratègia de manera ràpida i senzilla. Utilitzeu-lo també per fer un seguiment dels resultats i presentar el pla al vostre cap, companys d'equip i clients.

Aquí tens un exemple:

A diferència dels influencers tradicionals, que promocionen les marques mitjançant els seus propis canals, els creadors d'UGC cedeixen el contingut que fan per distribuir-lo als canals de les marques. Són menys defensors de la marca que els creadors de contingut de pagament.

Esperem que UGC mantingui les dues definicions durant un temps. Però tot això apunta a una tendència més gran a les xarxes socials: les marques subcontracten la seva feina a les xarxes socials a l'economia dels creadors.

L'any passat, vam escriure sobre la importància creixent de les associacions d'influencers per als venedors. I el 2023, les empreses (especialment les grans) continuaran buscant ajuda dels creadors de xarxes socials per assolir el seu ideal.públic.

L'enquesta de tendències 2023 de SMMExpert va trobar que el 42% de les empreses amb més de 1.000 empleats treballen amb creadors, en comparació amb només el 28% de les petites empreses (les que tenen menys de 100 empleats).

Font: Informe de tendències socials de SMMExpert 2023

Però hi ha una cara nova de l'economia dels creadors a la qual cal prestar atenció: els creadors de contingut autònoms que no són necessàriament influents. , però que són molt bons a les xarxes socials i venen els seus serveis a les marques.

Això té sentit. Els rodets i TikToks són cada cop més populars. I requereixen una combinació especial d'habilitats: agudesa tècnica i carisma a nivell d'animador professional. No qualsevol persona pot fer un Reel o TikTok que es pugui veure, creieu-nos.

A més, l'UGC tradicional no és No és tan valuós com abans a les xarxes socials. Per descomptat, la prova social encara és important per als clients potencials, però amb els algorismes socials que fan servir vídeos per sobre de les fotos, és poc probable que una foto de la sabata que acabo de comprar arribi fins i tot als canals de molta gent.

Per últim, amb els pressupostos per a campanyes de màrqueting amb risc de retallades (*tos* recessió ) i les empreses que recorren a mitjans més barats de creació de contingut, l'ús de creadors autònoms per a vídeos puntuals sembla una cosa obvi solució. Només veiem que aquesta tendència a les xarxes socials augmenta fins al 2023 i més enllà.

Llista de tasques pendents

• Proveu Fiverr o Upwork per trobar un UGC autònomcreador de contingut (sobretot si necessiteu ajuda per crear Reels o TikToks) o publiqueu una trucada als vostres canals de xarxes socials
• Utilitzeu SMMExpert per programar aquests Reels i TikToks perquè es publiquin en els millors moments

7. El SEO social substituirà els hashtags

Segons la investigació interna de Google, el 40% per cent dels joves de 18 a 24 anys ara utilitzen les xarxes socials com a motor de cerca principal. El setembre de 2022, el New York Times fins i tot va proclamar que "Per a la generació Z, TikTok és el nou motor de cerca".

A nivell mundial, persones de totes les edats utilitzen les xarxes socials per investigar marques.

Mentrestant, la nostra pròpia investigació interna (també coneguda com la prova que vam fer en un dels comptes d'Instagram del nostre escriptor) va trobar que l'ús de subtítols optimitzats per a paraules clau en lloc de hashtags va augmentar l'abast en un 30% i es va duplicar la implicació.

I, a més, l'informe de tendències 2023 de SMMExpert va trobar que més usuaris d'Internet d'entre 16 i 24 anys utilitzen les xarxes socials per investigar les marques a les quals volen comprar que per fer cerques.

Font: Informe de tendències socials SMMExpert 2023

Llavors, què significa això per als professionals de les xarxes socials?

És hora d'afegir alguna paraula clau investiga la teva estratègia social. En lloc d'afegir hashtags a la vostra còpia després d'haver acabat una publicació, utilitzeu la recerca de paraules clau per inspirar-vos a crear contingut que la gent ja està cercant .

Fins i tot si no veieu un contingut massiu. un salt alimentat per la recercatrànsit i compromís, el pitjor dels casos és que obteniu un munt d'idees per a publicacions noves.

Algun consell de cerca social? El responsable de màrqueting de xarxes socials de SMMExpert, Brayden Cohen, diu que penseu en els vostres perfils de xarxes socials com a mini pàgines de destinació:

“La cerca mai no morirà quan es tracta de Google. Però els hàbits de la gent estan canviant. Estan utilitzant les xarxes socials per cercar nous productes. Mentre que abans, crec que la gent només anava a les xarxes socials per fer ressenyes o per conèixer una marca, ara van a les xarxes socials per comprar... El més important que m'ha canviat és la meva perspectiva. Tracto les nostres pàgines socials com una mini pàgina de destinació i un lloc web. Intento imaginar-me fent servir els nostres canals socials com a punt principal de compra. 14>

8. Els subtítols tancats seran l'opció predeterminada al vídeo social

Des de l'inici dels temps, o almenys el 2008, quan Facebook i YouTube llançatles seves aplicacions mòbils: els usuaris de les xarxes socials han estat desplaçant-se pels vídeos en silenci. Fins al 85% dels vídeos de les xarxes socials es veuen sense so, especialment en llocs públics, segons diversos estudis. I els espectadors tenen un 80% més de probabilitats de veure un vídeo fins a completar-se si té subtítols.

Ara que el vídeo de format breu (d'acord, TikTok) s'ha menjat Internet, el 2023 predim que els subtítols seran els predeterminats. per a tot el contingut de vídeo publicat. Per tres motius:

• Accessibilitat: no només per a les persones que miren a l'autobús, sinó també per a persones amb discapacitat auditiva
• Implicació: els subtítols fan que la gent vegi fins al final
• Descoberta: utilitzar paraules clau als subtítols és un pas crucial per optimitzar els vídeos per a la cerca, augmentant el nombre de persones que poden veure'ls

Llista de tasques pendents

• Aprèn com afegir subtítols tancats al vostre vídeo de format curt I de format llarg
• Assegureu-vos que esteu dient paraules clau en veu alta al vostre vídeo perquè també apareguin als subtítols
• Si ets a TikTok i tens temps, prova la funció de subtítols automàtics

9. El comerç social seguirà creixent, malgrat els senyals confusos de les xarxes

L'any passat, el comerç social va ser una de les principals tendències de les xarxes socials. A mesura que les vendes van superar els 350.000 milions de dòlars a la Xina, els venedors nord-americans i europeus es van lluitar per posicionar-se per aprofitar una nova maneraper guanyar diners directament a les xarxes socials.

Però malgrat el seu èxit a la Xina, els consumidors nord-americans i europeus han tardat a posar-se al dia. Algunes xarxes socials van reduir les funcions de compra (especialment les relacionades amb les compres "en directe", que és un fenomen menys comú als mercats occidentals):

• Meta va tancar la seva funcionalitat de comerç en directe a Facebook
• Instagram va tancar la seva opció d'etiquetatge de productes afiliats
• Instagram també va eliminar la seva pestanya Botiga
• TikTok va retardar el llançament de compres en directe a Europa i als Estats Units després que una prova al Regne Unit no va poder fer-ho. assolir els objectius

Vol dir que el futur prometedor de les compres socials està més lluny del previst?

Potser.

Segons una enquesta a 10.000 consumidors globals realitzada per Accenture, molts compradors encara no confien en el procés de compra de productes a través de les xarxes socials.

Font: SMMExpert Social Trends Report 2023

La seva preocupació més gran és que les seves compres no seran protegides ni reemborsades. També els preocupa la qualitat i l'autenticitat dels productes i venedors a les xarxes socials. I la tercera preocupació més habitual és no voler compartir informació financera amb les xarxes socials.

L'informe de tendències de SMMExpert va fer una pregunta semblant als enquestats: quines són les barreres més grans per als compradors socials? — amb resultats similars.

Font: SMMExpertInforme de tendències socials 2023

Malgrat aquests resultats, les dades d'eMarketer preveuen que el comerç social continua sent una indústria enorme i en creixement, fins i tot als Estats Units.

Tot i que el creixement de nous compradors s'ha alentit comprensiblement. des de la pandèmia, a finals del 2022, els consumidors existents hauran gastat 110 dòlars més en compres fetes a les xarxes socials el 2022 que el 2021, amb la majoria del creixement de nous compradors procedents de TikTok. Això fa pensar que, malgrat els problemes de confiança, el públic s'està començant a acostumar a les xarxes socials com a canal de compra, utilitzant-les més que mai.

I mentre l'experiència de compra en directe. potser no ha estat un èxit entre el públic occidental, no és necessàriament un senyal que el comerç social s'hagi acabat. El comerç social pren moltes formes, com ara publicacions/anuncis que es poden comprar, compres en realitat augmentada, referències i fins i tot mercats de segona mà com Facebook Marketplace, totes elles tàctiques habituals que s'utilitzen a Amèrica del Nord i Europa.

De fet, molts Creiem que l'eliminació d'Instagram de la seva pestanya Botiga (juntament amb altres funcions de compres orgàniques com ara compres en directe i enllaços d'afiliats) és un esforç per vincular els ingressos del comerç social més directament als anuncis, sobretot ara que les "publicacions recomanades" s'inclouen a l'algoritme de feed. Això vol dir que volen que la gent comprin coses a la seva plataforma, però a través de la publicitat de pagament, perquè així guanyen més diners.

Llista de tasques pendents

Venda al detall i comerç electrònic.les empreses encara haurien de prestar molta atenció al comerç social, i les empreses centrades en l'Occident haurien de ser proactives a l'hora de fer-ho bé abans que ho facin els seus competidors.

• Converteix els compradors escèptics en compradors oferint devolucions i reemborsaments fàcils. , mostrant puntuacions i ressenyes d'altres compradors i informant els compradors sobre l'estat de les seves compres durant tot el recorregut del client.
• No invertiu en compres en directe si el vostre públic es basa a Amèrica del Nord o Europa. En altres llocs, encara val la pena experimentar-hi.
• Si teniu pressupost, invertiu-lo en anuncis d'Instagram i Facebook per comprar.
• Si el vostre pressupost és ajustat, les oportunitats més grans de creixement orgànic a les xarxes socials les compres són a TikTok. Publica amb l'etiqueta #TikTokMadeMeBuyIt o espera que la pestanya TikTok Shop arribi als EUA.
• Utilitzeu SMMExpert per estalviar temps al servei d'atenció al client responent a tots els vostres missatges directes socials en un mateix tauler.

10. Hauràs de dir-li als teus companys de feina mil·lenaris que deixin d'utilitzar GIF

Serà difícil trencar-ho amb els mil·lenaris, especialment els que encara estan plorant els texans prims, però els gifs no només són ineficients. tecnologia que és més antiga que Internet, ja no són genials.

De totes les tendències a les xarxes socials d'aquest any, aquesta realment ens trenca el cor.

Quina és la nostra evidència? Giphy, el cercador de gifs, té(al cap i a la fi, el seu nou format de vídeo va ser la inspiració per a Meta's Reels i YouTube Shorts), ha llançat almenys 7 funcions aquest any directament inspirades en altres canals de xarxes socials:

• Setembre de 2022: TikTok Now ( Clon de BeReal)
• Octubre de 2022: Mode foto (clon de Carrusels)
• Juliol de 2022: Històries de TikTok (clon d'IG Stories)
• Març de 2022: Anuncis de cerca (clon d'anuncis de cerca de Google) ; proves beta)
• Octubre de 2022: TikTok Music (competidor de Spotify; només presentat)
• Febrer de 2022: vídeos de 10 minuts (competidor de YouTube)

Aquests nous Les característiques, juntament amb una associació amb Linktree, Shopify i Woocommerce, i l'especulació sobre una aplicació de podcast, suggereixen que TikTok busca convertir-se en una "súper aplicació".

Una súper aplicació és tot-en- una aplicació que inclou xarxes socials, missatgeria, serveis, pagaments i, bàsicament, qualsevol altra cosa que normalment faries a Internet.

TikTok també està fent moviments al món no digital. Corren els rumors que l'empresa de propietat xinesa està construint centres de compliment a Seattle i Los Angeles en un intent d'enfrontar-se a Amazon en el negoci de comerç electrònic.

Però totes aquestes grans apostes tindran èxit? Tots els signes indiquen que sí, sobretot.

Si bé TikTok continua augmentant la seva base d'usuaris (1.023 milions d'usuaris actius i comptant a partir del tercer trimestre de 2022), també és constantment l'aplicació número 1 en termes de temps dedicat i en general positiva.va disminuir el seu valor en 200 milions de dòlars des del seu màxim el 2016. I segons el mateix Giphy: "Hi ha indicis d'una disminució general de l'ús de gif a causa d'una disminució general de l'interès dels usuaris i dels socis de contingut pels gifs... Han passat de moda. com a forma de contingut, amb els usuaris més joves, en particular, que descriuen els gifs com "per a boomers" i "cringe".

No obstant això, només perquè els gifs de reacció estiguin passats no vol dir que totes les imatges animades estiguin fora. L'ús d'adhesius com a eines a les vostres històries d'Instagram no anirà enlloc aviat (sí, tècnicament són gifs.) I crear animacions per demostrar com es fa o fluxos de productes encara és una solució molt més àgil que demanar a algú que es comprometi amb un total complet. vídeo, segons Denea Campbell, l'estratega de màrqueting per correu electrònic de SMMExpert.

Llista de tasques pendents

• Parteu-la als vostres majors amb suavitat
• Ajudeu-los a dominar els emojis. en canvi (tot i que també hi ha emojis només per a boomers)
• Recordeu que alguns gifs són pràctics i encara estan bé

11. Més multimilionaris compraran més xarxes socials

De totes les tendències de les xarxes socials del 2023, aquesta és la que tenim més sentiments contradictoris.

Les notícies de les xarxes socials del 2022 van ser una llarga desfilada de sagues bizantines, ja que diversos multimilionaris van posar la mirada en les xarxes socials. Elon Musk, Peter Thiel i l'artista abans conegut com Kanye West s'han unit a Donald Trump (Truth Social) i Jeff.Bezos (que va comprar Twitch el 2014) per finançar, posseir o intentar posseir les seves pròpies plataformes de xarxes socials.

En el moment d'escriure aquest article, Elon Musk ha tancat oficialment l'acord al seu Twitter de 44.000 milions de dòlars. compra. Kanye West ha proposat la compra de Parler (una xarxa social de dretes amb llibertat d'expressió amb només 50.000 DAU) l'octubre del 2022. I Peter Thiel va donar suport a Rumble, una plataforma de vídeo conservadora, el 2021.

Preveiem que aquesta tendència serà només continuaran el 2023, ja que les xarxes socials esdevenen una força cada cop més poderosa a la societat i als negocis, i les sospites sobre l'objectivitat dels algorismes augmenten (juntament amb els temors a la censura i les notícies falses). Fins i tot podem veure que més multimilionaris creen les seves pròpies xarxes socials, com l'antic president dels Estats Units, Donald Trump.

Però això és més improbable, ja que la xarxa de Trump no ha aconseguit en gran mesura guanyar massa crítica, i encara no hi ha cap model d'èxit d'una nova xarxa social impulsada per la personalitat. El més probable és que aquells que tinguin els diners per fer-ho continuaran tractant d'agafar una part de control de les xarxes socials més consolidades.

No obstant això, si això és el camí, esperem que Rihanna ho faci. compra Snapchat i MacKenzie Scott agafarà Pinterest (i potser Goodreads mentre hi estigui).

Llista de tasques pendents

Les empreses no tenen gaire control sobre quins multimilionaris decideixen comprar quines xarxes socialsplataformes. Tot el que realment pots fer és:

• Estigues atent a les notícies. La nova propietat podria suposar canvis per als ingressos publicitaris, les polítiques de la xarxa i els algorismes, i haureu de poder explicar al vostre cap qualsevol caiguda sobtada del rendiment o canvis d'estratègia.
• Continueu creant contingut que tingui ressonància amb el vostre cap. el teu públic. Cap canvi d'algorisme pot impedir-ho (esperem).
• Assegureu-vos que els vostres seguidors us segueixen a tots els vostres canals socials ( només a )>cas un d'ells s'enfonsa durant la nit a causa de les decisions impulsades per l'ego d'un nou propietari).
• Seguiu educant-vos a vosaltres mateixos i al vostre oncle Steve sobre la desinformació i el pensament crític.
• Cuida't. de la vostra salut mental i protegiu-vos dels trolls (aquí teniu els nostres millors consells per a professionals de les xarxes socials).

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a les xarxes socials amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu publicar i programar publicacions, trobar conversions rellevants, implicar el públic, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui mateix.

Comença

Amb fitxers de Konstantin Prodanovic.

Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al dia, creix i venceu a la competència.

• Els usuaris passen 95 minuts al dia a TikTok (núm. 1)
• Els usuaris passen 23,6 hores al mes a TikTok (número 1)
• 78,6% de Els usuaris d'Internet utilitzen TikTok per buscar contingut divertit o entretingut (núm. 1)

També, segons Google Trends, l'interès per TikTok Ads (que és un bon indicador d'interès empresarial a la plataforma) ha augmentat un 1.125% des del 2020.

Tot aquest interès és per una bona raó. Els ingressos dels anuncis de TikTok creixen tan ràpid que s'ajustarà als ingressos publicitaris de YouTube l'any 2024. Tot i que Google i Meta segueixen sent, amb diferència, les empreses més grans de l'espai publicitari digital, això no és cap broma per a una empresa de xarxes socials de propietat internacional.

Què significa tot això per a les empreses? Bé, si la teva empresa encara no està a TikTok, aquest és el teu senyal per accedir-hi, ara .

Llista de tasques pendents

• Agafa una maneig del compte de la vostra marca
• Exploreu TikTok perquè pugueu començar a sentir-vos fluent a la plataforma i trobar algunes idees
• Esbosseu els conceptes bàsics de la vostra estratègia de màrqueting de TikTok
• Utilitzeu una xarxa social eina de gestió de mitjans com SMMExpert per programar fàcilment els vostres TikTok, moderar comentaris i mesurar el vostre èxit a la plataforma des d'un tauler de control pràctic.
• Comenceu a explorar els anuncis de TikTok

2. L'única novetat l'aplicació que importarà serà BeReal

BeReal és una aplicació per compartir fotos que demana als usuaris que publiquin una foto sense filtrar i sense editar al diaa un grup selecte d'amics. Les fotos fetes fora del període de dos minuts indiquen quants minuts de retard es van publicar.

La xarxa es va llançar a finals de 2019, però la seva popularitat va explotar l'any 2022. A partir d'octubre de 2022, és la principal aplicació de xarxes socials. a l'App Store i s'ha instal·lat aproximadament 29,5 milions de vegades.

Google Trends també mostra que les cerques globals de "Què és BeReal" i "BeReal app" van explotar a mitjans d'any l'any 2022.

Els usuaris esbiaixen femelles i joves. La majoria tenen menys de 25 anys.

L'aplicació encara no té anuncis ni funcions per a empreses, cosa que molts diuen que forma part de l'atractiu.

BeReal. dóna la sensació dels primers dies de les xarxes socials, quan els usuaris publicaven principalment fotos per mostrar als seus amics què estaven fent, abans que es convertís en l'espai altament seleccionat i amb molta publicitat que és avui.

Fins i tot les comunicacions oficials de BeReal. sembla que el teu millor amic t'envia missatges de text. Després d'una gran interrupció a la seva aplicació, la companyia simplement va tuitejar "tot bé ara". Això és el contrari de les estratègies de comunicació altament professionals d'altres grans xarxes socials.

Parlant d'interrupcions, l'augment de la popularitat sembla haver agafat l'empresa desconeguda. Els errors i les interrupcions són freqüents (la majoria dels usuaris obren l'aplicació i publiquen imatges al mateix temps) i amenacen amb dificultar el creixement de l'aplicació.

Els usuaris també estan limitats a 500 amics, és a dir,l'estratègia de màrqueting habitual de la teva marca no funcionarà aquí.

Malgrat això, la popularitat de BeReal ha cridat l'atenció de marques com e.l.f. Cosmètics, Chipotle i Pacsun. I TikTok i Instagram han llançat clons de la funció de càmera dual (però encara no coneixem ningú que els faci servir).

Per això estem fent una gran aposta per la importància de BeReal el 2023. Fins i tot si l'aplicació no sobreviu a l'any, el seu impacte ja és innegable.

Això és el que la generació Z vol de les xarxes socials: contingut sense filtres, sense cura, que no et demani que compres ni facis res. et sents malament amb la teva vida. És un lloc divertit per estar. I, al cap i a la fi, això és tot el que importa.

Llista de tasques pendents

El temps dirà si BeReal cessa a la pressió per monetitzar els negocis. Però de moment, només assegureu-vos de prestar atenció.

• Feu un perfil i familiaritzeu-vos amb la plataforma
• Experimenteu amb la funció de càmera dual en una plataforma que ja té la vostra marca. una presència a (és a dir, Instagram o TikTok) per veure si té alguna tracció amb la vostra audiència

3. Encara haureu de fer Reels

Instagram HQ semblava una mica caòtic el 2022, amb múltiples actualitzacions de funcions i retrocés inspirat en Kardashian. Però, segons la nostra opinió, Instagram segueix sent la plataforma de control de les marques.

Per què?

• Instagram té 1.500 milions diaris d'usuaris actius (i més de 2.000 milions).mensual)
• Els rodets van créixer en 220 milions d'usuaris entre juliol i octubre de 2022.
• El 62% dels usuaris d'Instagram diuen que l'utilitzen per investigar marques i productes (Facebook ocupa el segon lloc amb un 55%)
• És l'aplicació preferida entre els joves d'entre 16 i 24 anys (sí, encara supera TikTok)
• La seva plataforma d'anuncis i les eines de compra integrades a l'aplicació ja fa anys que existeixen, és a dir, tu' No juguem per obtenir un ROI

A més, Instagram encara està impulsant el vídeo dur . Per exemple, tots els vídeos d'Instagram són Reels ara i els Reels tenen una gran prioritat per l'algoritme de recomanació. Per als venedors, això vol dir que la publicació d'Instagram Reels és la millor manera de posar-se davant de nous globus oculars a la plataforma.

Google Trends mostra interès perquè Reels assoleixi els màxims històrics després de l'anunci d'Adam Mosseri que tots els vídeos d'Instagram serien be Reels (al juliol de 2022).

Afortunadament, amb l'augment de TikTok, YouTube Shorts i Amazon Video Shorts (??!), un cop hagis fet un vídeo breu, la publicació creuada és fàcil ( encara que no es fomenta oficialment). Només assegureu-vos d'eliminar aquests logotips i marques d'aigua!

Llista de tasques pendents

• Obre la pestanya Reels i posa't còmode amb el vídeo de format breu, si no ho parles amb fluïdesa ja
• Diferenciar entre crear vídeos que siguin verds amb àudio original i vídeos d'estil més viral que es basen en àudio, respostes, punts de punta, etc. de tendència.
• Per al teuvídeos originals, apreneu a descarregar TikToks i Instagram Reels sense filigranes perquè els pugueu publicar a totes les plataformes que us agradin
• Per als vídeos d'estil viral, haureu de vigilar les tendències, i probablement no podreu fer publicacions creuades tan fàcilment
• Estalvieu-vos temps i maldecaps programant tots els vostres vídeos amb antelació amb SMMExpert

4. La casa club morirà i socialitzarà l'àudio tindrà més nínxol

De tant en tant, apareix una nova aplicació de xarxes socials que canvia la manera com creem i consumim contingut. Snapchat ho va fer amb contingut que desapareixia, després TikTok ho va fer amb vídeos de format curt. El 2020, Clubhouse ho va fer (o se suposava que ho havia de fer) amb àudio social.

Una vegada aclamat com "la propera gran cosa" a les xarxes socials, Clubhouse ara competeix contra una nova onada d'imitació basada en àudio. plataformes. De fet, quan va ser l'última vegada que vas escoltar algú esmentar Clubhouse?

Encara t'estàs trencant el cervell? Nosaltres també.

Nick Martin, l'especialista de participació social de SMMExpert (a qui vam entrevistar sobre Clubhouse quan es va publicar per primera vegada) ho diu molt bé:

"Clubhouse va demostrar que l'àudio social era una manera viable de compartir. contingut i després les xarxes més grans van dir "moltes gràcies" i van fer les seves característiques de imitació. Els espais de Twitter governen ara i encara que Clubhouse encara hi ha, no és la primera opció de la gent."

Segons Martin, TwitterSpaces ha tingut més èxit entre les empreses perquè es troba en una aplicació que ja utilitzen, amb un públic que ja han construït. En aquest moment de la història de les xarxes socials, és massa gran demanar crear un seguiment des de zero amb un format de mitjans car en una aplicació nova, tret que aquesta aplicació sigui TikTok (vegeu la tendència de les xarxes socials núm. 1).

Les descàrregues de Clubhouse s'han alentit des del seu èxit original a principis del 2021.

Un altre senyal preocupant? Alguns alts executius de Clubhouse estan deixant l'empresa.

Per exemple, Aarthi Ramamurthy, antic cap d'Internacional i copresentadora de "The Good Time Show", no només va deixar Clubhouse, sinó que va traslladar el seu programa a YouTube. No és un gran signe de confiança.

L'àudio social en si és encara un espai molt experimental, sense un guanyador clar:

• Spotify Live (un cop Greenrooms) , recentment va deixar de finançar el seu fons per a creadors, un intent d'allunyar els creadors de Clubhouse, dient simplement: "Tenim la intenció de canviar cap a altres iniciatives per als creadors en directe"
• Facebook Live Audio Rooms ha decidit "simplificar" plegant. la funció a Facebook Live
• Twitter ha desplaçat recursos fora d'Spaces;
• Amazon va crear Amp, però després va acomiadar 150 de les persones que hi treballaven

I després hi ha les dades que mostren que l'àudio social no ressona realment entre els usuaris.

• Només el 2% dels adolescents i adults dels EUAvan utilitzar Twitter Spaces a partir del gener de 2022
• 1% cada un va utilitzar Clubhouse i Spotify Live

Tot i que les dades semblen desagradables, alguns creuen que l'àudio social podria prosperar amb més nínxols de públic. Per exemple, els Super Follows Spaces de Twitter permeten als creadors organitzar esdeveniments d'àudio exclusivament per als seus subscriptors de pagament. I Discord, la plataforma coneguda per les seves comunitats de nínxol, ha creat recentment la seva pròpia funció d'àudio social, Stage Channels.

Llista de tasques pendents

• A menys que intenteu arribar a un punt extremadament nínxol de públic, no invertiu en una estratègia d'àudio social
• Si sou un creador, exploreu les possibilitats de monetització directa que ofereixen els Super Follows de Twitter

5. LinkedIn serà sobre molt més que feina

Has notat que el teu feed de LinkedIn s'omple de publicacions cada cop més personals últimament? El tipus de contingut que normalment esperaries veure al teu feed de Facebook?

No estàs sol. Des de consellers delegats que ploren fins a pares aclaparats que publiquen fotos dels seus fills, fins a consells sobre la lactància materna, la plataforma és notablement més personal del que era abans. Algunes persones fins i tot estan utilitzant la plataforma per trobar dates. Per què?

Una publicació viral sobre la dificultat d'un director general amb la lactància materna provoca un debat en els comentaris sobre si s'adaptaria millor a Facebook.

L'algoritme de LinkedIn ha canviat per afavorir publicacions més personals? O té el