O algoritmo de Facebook. Tanto se che gusta como se o odia, tes que entendelo para ter éxito na comercialización da túa empresa na rede social máis grande do mundo.

A publicación orgánica media da páxina de Facebook só ten un compromiso do 0,07 %. Para mellorar a túa marca, tes que aprender a sinalizar o algoritmo. Queres que saiba que o teu contido é valioso, auténtico e paga a pena ser mostrado nos feeds dos teus seguidores.

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como converter o tráfico de Facebook en vendas en catro pasos sinxelos usando SMMExpert.

Que é o algoritmo de Facebook?

O algoritmo de Facebook determina que publicacións ven a xente cada vez que consulta o seu feed de Facebook e en que orde aparecen esas publicacións.

En esencia, o algoritmo de Facebook avalía cada publicación. Puntúa as publicacións e, a continuación, organízaas en orde descendente e non cronolóxica de interese para cada usuario individual. Este proceso ocorre cada vez que un usuario (e hai 2.900 millóns deles) actualiza o seu feed.

Non coñecemos todos os detalles de como o algoritmo de Facebook decide que amosar ás persoas (e que non mostrar). persoas). Pero sabemos que, como todos os algoritmos de recomendación de redes sociais, un dos seus obxectivos é manter a xente na plataforma para que vexan máis anuncios.

De feito, Facebook enfrontouse á calor en 2021 porque o algoritmo foi priorizando contidos controvertidos.que non ten foto, vídeo nin ligazón.)

As últimas investigacións de SMMExpert mostran que as publicacións de estado obteñen, de media, o maior compromiso: 0,13 %. As publicacións de fotos son as seguintes no 0,11 %, despois os vídeos nun 0,08 % e, finalmente, as publicacións de ligazóns son 0,03 %.

Fonte: SMMExpert Global Estado do dixital 2022

8. Amplía o teu alcance a través dos teus mellores defensores

Os teus empregados teñen máis credibilidade e autoridade co algoritmo de Facebook que a túa páxina de marca. Isto débese a que teñen máis credibilidade e autoridade cos seus propios seguidores e amigos.

Aquí tes unha calculadora que calcula os números sobre o alcance potencial dos teus empregados cando están facultados para compartir o contido da túa marca cos seus propios círculos. SMMExpert Amplify pode facilitar que os empregados compartan contido preaprobado nas súas canles sociais.

Os afiliados son outro gran grupo de defensores que poden axudar a ampliar o seu alcance e aumentar a credibilidade da súa marca. Ofrécelles recursos e adestramento para axudarlles a difundir a voz en Facebook e ampliar o teu público obxectivo a través dos seus propios sinais de algoritmo.

Xestiona a túa presenza en Facebook xunto coas túas outras canles de redes sociais mediante SMMExpert. Desde un único panel, podes programar publicacións, compartir vídeos, involucrar á túa audiencia e medir o impacto dos teus esforzos. Próbao gratis hoxe.

Comezar

Fai crecer a túa presenza en Facebook máis rápidocon SMMExpert . Programa todas as túas publicacións en redes sociais e fai un seguimento do seu rendemento nun só panel.

E xa en 2018, os críticos temían que o algoritmo aumentase a indignación, a división e a polarización política ao tempo que promovía desinformación e contido límite.

Pola súa banda, Facebook di que o algoritmo trata de axudar aos usuarios a "descubrir contido novo e conectarse coas historias que máis lles importan", mentres que "manten a distancia o correo lixo e o contido enganoso". Como verás a continuación, os cambios recentes do algoritmo de Facebook teñen como obxectivo resolver as preocupacións sobre o contido, así como a privacidade.

Un breve historial do algoritmo de Facebook

O algoritmo de Facebook non é estático. . Meta conta con todo un equipo de persoas que traballan en intelixencia artificial e aprendizaxe automática. Parte do seu traballo consiste en mellorar os algoritmos que conectan aos usuarios de Facebook co contido máis valioso para eles.

Ao longo dos anos, engadíronse, elimináronse sinais de clasificación de algoritmos e axustáronse a súa importancia. Todo depende do que Facebook crea que os usuarios queren ver.

Aquí están algúns dos momentos e cambios máis salientables no desenvolvemento do algoritmo de Facebook.

• 2009: Facebook estrea o seu primeiro algoritmo para subir as publicacións con máis Gústame á parte superior do feed.
• 2015: Facebook comeza a reducir as páxinas que publican demasiado contido promocional en exceso. Elesintroduce a función "Ver primeiro" para que os usuarios indiquen que desexan que as publicacións dunha páxina teñan prioridade no seu feed.
• 2016: Facebook engade un sinal de clasificación de "tempo dedicado" a mide o valor dunha publicación en función da cantidade de tempo que os usuarios pasaron con ela, aínda que non lles gustase nin a compartisen.
• 2017: Facebook comeza a sopesar as reaccións (por exemplo, corazóns ou cara enfadada) máis que os clásicos Gústame. Engádese outro sinal de clasificación para o vídeo: taxa de finalización. Noutras palabras, os vídeos que fan que a xente vexa ata o final móstranse a máis persoas.
• 2018: O novo algoritmo de Facebook prioriza as "publicacións que provocan conversas e interaccións significativas". Priorizáronse as publicacións de amigos, familiares e grupos de Facebook sobre o contido orgánico de Pages. Agora as marcas deberían gañar moito máis compromiso para sinalar o valor do algoritmo.
• 2019: Facebook dá prioridade aos "vídeos orixinais e de alta calidade" que fagan que os espectadores vexan durante máis de 1 minuto. especialmente vídeo que mantén a atención máis de 3 minutos. Facebook tamén comeza a subir contido de "amigos íntimos": aqueles cos que a xente se relaciona máis. Preséntase a ferramenta "Por que vexo esta publicación".
• 2020: Facebook revela algúns detalles do algoritmo para axudar aos usuarios a comprender como ofrece o contido e permite que os usuarios tomen o control do seu datos para darlle ao algoritmo unha mellor retroalimentación. O algoritmo comezapara avaliar a credibilidade e a calidade dos artigos de noticias co fin de promover noticias fundamentadas en lugar de información errónea.
• 2021 : Facebook publica novos detalles sobre o seu algoritmo e dá ás persoas un mellor acceso aos seus datos. Aquí está a súa explicación do algoritmo en 2021.

Como funciona o algoritmo de Facebook en 2023

Entón, onde nos deixa todo isto en 2023? En primeiro lugar, a fonte de noticias xa non existe. O que ves ao desprazarse por Facebook agora chámase Feed.

A partir de hoxe, a nosa fonte de noticias agora chamarase "Feed". Feliz desprazamento! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15 de febreiro de 2022

Facebook di que Feed "mostrache historias que son significativas e informativas". A partir de 2023, o algoritmo de Facebook pode descubrir cales poden ser esas historias usando tres principais sinais de clasificación:

1. Quen o publicou: É máis probable que vexas contido das fontes. interactúas, incluídos amigos e empresas.
2. Tipo de contido: Se interactúas con máis frecuencia co vídeo, verás máis vídeos. Se interactúas coas fotos, verás máis fotos. Entendes a idea.
3. Interaccións coa publicación: o feed priorizará as publicacións con moita participación, especialmente das persoas coas que interactúas moito.

Cada publicación clasifícase en función destes sinais principais para determinar onde aparece no teu feed.

Facebook tamén ofrece aos usuariosopcións que lles axudan a adestrar o algoritmo e a personalizar o seu feed:

• Favoritos: Os usuarios poden seleccionar ata 30 persoas e páxinas para engadir aos favoritos (anteriormente coñecido como "Ver primeiro" ). As publicacións destas contas aparecerán máis arriba no Feed. Para acceder a Favoritos, faga clic na frecha cara abaixo na parte superior dereita de Facebook e, a continuación, faga clic en Configuración e amp; privacidade e, a continuación, Preferencias da fonte de noticias .
• Opcións da fonte: Fai clic en calquera publicación e verás a opción Non non quero ver isto . Despois escolle Ocultar publicación para dicirlle a Facebook que queres menos publicacións desta natureza no teu Feed. Nos anuncios, a opción equivalente é Ocultar anuncio . Facebook darache entón un conxunto de opcións para indicar por que queres ocultar o anuncio. Isto axudará a Facebook a comprender que tipo de anunciantes queres escoitar e cales preferirías evitar.

E, finalmente, Facebook eliminará o contido que vaia en contra dos seus Estándares da comunidade. Tamén poden "eliminar ou limitar audiencias para certos tipos de contido sensible", como espidos, violencia e contido gráfico.

8 consellos para traballar co algoritmo de Facebook

1. Comprende o que o teu público quere ver

Facebook indica que prioriza o contido que é "significativo e informativo". Entón, que significa iso exactamente?

• Significativo: Historias das que o usuario quere falar con amigos e familiares ou pasar tempolectura (baseada no comportamento pasado) e vídeos que queren ver.
• Informativo: Contido que alguén atopará "novo, interesante e informativo", que variará segundo o usuario.

Comprender o que será significativo e informativo para o teu público específico significa que debes comprender os seus intereses e comportamentos únicos. Isto significa que necesitas facer unha investigación sobre o público. Temos un modelo gratuíto para comezar.

2. Crea contido preciso e auténtico

Facebook di: "As persoas de Facebook valoran o contido auténtico e preciso". Tamén especifican que os tipos de publicacións que a xente "considera xenuínas" ocuparán un posto máis alto no Feed. Mentres tanto, traballan para reducir a clasificación das publicacións que as persoas consideran "enganosas, sensacionalistas e spam".

Algúns consellos para indicarlle ao algoritmo que o teu contido é preciso e auténtico:

• Escribe títulos claros: asegúrate de que o teu título describa claramente o que os usuarios atoparán na nosa publicación. Sen dúbida podes ser creativo, pero non uses clickbait ou títulos enganosos.
• Sé sincero: En pocas palabras, di a verdade. Non sensacionalices, esaxeres nin mintas rotundamente. O cebo de compromiso non che gañará a simpatía do algoritmo.

Por outra banda, aquí tes algunhas cousas que debes evitar:

• Ligazóns a sitios que usan contido raspado ou roubado. sen valor engadido
• Contido límite (contido que non está totalmente prohibido peroprobablemente debería ser)
• Información errónea e noticias falsas
• Información sanitaria enganosa e "curas" perigosas
• "Vídeos falsos" ou vídeos manipulados marcados como falsos por feitos de terceiros. damas

3. Non intentes manipular o algoritmo

Pero espera, esta publicación non se trata de como manipular o algoritmo? Non, esta publicación trata de comprender como funciona o algoritmo para que poidas aprender o que Facebook considera valioso para os seus usuarios.

Tes que facer o traballo para descubrir como se aplican eses principios xerais á túa audiencia específica. A continuación, cree contido que resoará con eles e, á súa vez, envíe sinais de clasificación positiva ao algoritmo.

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como converter o tráfico de Facebook en vendas en catro pasos sinxelos mediante SMMExpert.

Tentar manipular o algoritmo para obter máis distribución do que merece o teu contido en función deses sinais de clasificación é un gran non. Isto pode incluír, por exemplo, pagar por compromiso ou comentarios ou participar noutras estratexias de sombreiro negro para manipular o alcance. Facebook considera este spam. Non o fagas.

A mensaxe sinxela aquí: traballa co o algoritmo, non contra el.

4. Interactúa coa túa audiencia

O algoritmo prioriza as publicacións das páxinas coas que un usuario interactuou no pasado. Isto significa que aumenta o teu xogo de respostaclave.

Se unha persoa se dedica a comentar a túa publicación, non perdas a oportunidade. Facer que se sintan escoitados cunha resposta fai que sexa máis probable que sigan comentando as túas publicacións no futuro. Isto, por suposto, envía máis deses sinais de compromiso suculentos ao algoritmo. Ignoraos e é probable que se queden en silencio a cambio.

Consello profesional : tanto se es un emprendedor en solitario como se tes todo un equipo de xestores da comunidade, SMMExpert Inbox fai que xestionalos conversas a escala moito máis doadas.

5. Fai que a túa audiencia interactúe entre elas

Lembras como dixemos que o algoritmo valora o contido que a xente quere compartir e discutir cos seus amigos? Ben, un xeito bastante sinxelo de enviar ese sinal é conseguir que a xente comparta o teu contido e o discuta cos seus amigos.

O propio Facebook di que se unha publicación provoca moita conversación entre os amigos dun usuario, aplícase o algoritmo. "lóxica de acción" para mostrarlle de novo esa publicación ao usuario.

Para que a túa audiencia comparta e discuta, consulta os nosos consellos para aumentar a participación en Facebook.

6. Aproveita ao máximo as historias de Facebook e (especialmente) Reels

Reels e Stories viven nun mundo separado do algoritmo principal de News Feed. Ambos aparecen en pestanas na parte superior do Feed, sobre todo o resto de contidos, ofrecéndoche unha estratexia de omisión do algoritmo de Facebook.

Fonte: Facebook

En febreiro de 2022, Facebook ampliou Reels desde o seu lanzamento inicial nos Estados Unidos a todo o mundo. Facebook di que a metade de todo o tempo que se pasa en Facebook e Instagram pásase vendo vídeos e "Reels é o noso formato de contido de máis rápido crecemento con diferenza".

É oficial: os Reels de Facebook agora son globais! Crea e remixe de todo o mundo! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22 de febreiro de 2022

Están deseñados para impulsar o descubrimento de cousas novas. Feed, por outra banda, inclúe principalmente contido relevante de persoas e marcas coas que xa estás conectado.

Se buscas novos globos oculares, os Reels son unha parte importante da túa estratexia. Facebook di: "Estamos enfocados en facer de Reels o mellor xeito de que os creadores se descubran". As marcas tamén poden atopar novas conexións a través de Reels se fan contido de calidade.

Ademais da pestana situada na parte superior do Feed, Reels pódense compartir en Stories e velos na pestana Ver. Dentro de Feed, Facebook comeza a engadir Reels suxeridos de persoas ás que o usuario aínda non segue.

7. Non esquezas a publicación de estado básico

Non só dixemos que o contido de vídeo é o máis importante? Ben, non exactamente. Cando estás tentando aumentar os teus números de compromiso, pode ser tentador buscar hackeos complicados do algoritmo de Facebook, pero non esquezas a humilde publicación de estado. (Unha publicación