Jei dar nesinaudojate "Pinterest" apsipirkimo įrankiais, tai yra ženklas pradėti. 9 iš 10 "Pinner" naudotojų naudojasi šia platforma pirkiniams įkvėpti. 98 % visų "Pinterest" naudotojų teigia išbandę naują prekės ženklą, kurį rado šioje platformoje.

Šiame įraše pateikiama viskas, ką reikia žinoti apie apsipirkimą "Pinterest", įskaitant nemokamus ir mokamus įrankius, kuriuos turėtumėte naudoti 2023 m.

Premija: atsisiųskite nemokamą 5 pritaikomų "Pinterest" šablonų paketą. Sutaupykite laiko ir lengvai reklamuokite savo prekės ženklą naudodami profesionalų dizainą.

Ar galite apsipirkti "Pinterest"?

Taip... ir taip pat ne. Daugeliu atvejų negalite patikrinti ir sumokėti už prekę vien tik "Pinterest" svetainėje. Kad galėtumėte iš tikrųjų įsigyti prekę, jums vis tiek reikia e. parduotuvės svetainės.

Tačiau tikėtina, kad netrukus tai pasikeis. "Pinterest" eksperimentuoja su atsiskaitymais programėlėje, kad naudotojams nereikėtų išeiti iš svetainės ir pirkti. Šiuo metu ši funkcija taikoma tik tam tikriems "iOS" arba "Android" naudotojams JAV, tačiau tikimasi, kad netrukus ji bus įdiegta ir daugiau vietų.

Tuo tarpu unikalūs produkto smeigtuko formatai, išmaniosios reklamos ir kiti apsipirkimo įrankiai padeda žmonėms lengvai ieškoti, atrasti ir pirkti jūsų produktus iš "Pinterest".

Kaip prekių ženklai gali pasinaudoti "Pinterest" apsipirkimu?

Socialinė prekyba sparčiai auga. 2020 m. pirkėjai tiesiogiai socialinės žiniasklaidos platformose išleido 560 mlrd. JAV dolerių. Tikimasi, kad ši suma augs beveik eksponentiškai ir 2026 m. pasieks maždaug 2,9 trilijono JAV dolerių. Trilijonas!

2021 m. 48 proc. amerikiečių ką nors pirko socialiniame tinkle. Ne šiaip internete, o būtent iš socialinės žiniasklaidos platformos.

"Pinterest" naudotojai ypač linkę apsipirkti:

64 % "Pinterest" vartotojų teigia, kad eina į "Pinterest" apsipirkti

Nors žmonės apsipirkinėja kitose platformose, "Pinterest" yra ta platforma, kurioje apsipirkimas yra pagrindinis tikslas.

Žymėtojai 7 kartus dažniau perka tai, ką prisegė

Žmonės jau dabar išsaugo jiems patinkančius daiktus "Pinterest". Dabar, pasinaudoję naujomis "Pinterest" apsipirkimo priemonėmis, jie dar dažniau perka tai, ką ten randa.

Prisijungėjai kas mėnesį išleidžia dvigubai daugiau nei neprisijungusieji

Lyginant su ne "Pinterest" vartotojais, kas savaitę aktyvūs "Pinterest" vartotojai per mėnesį išleidžia dvigubai daugiau pirkinių ir 85 % dažniau apsiperka.

Verta investuoti į "Pinterest" apsipirkimo įrankius. Dauguma jų yra nemokami, nors mokami apsipirkimo skelbimai gali dar labiau padidinti jūsų rezultatus - vidutiniškai 300 % padidėja konversijų skaičius!

Paaiškintos "Pinterest" apsipirkimo funkcijos

Produkto smeigtukai

Anksčiau vadinti "Shoppable Pins", produktų smeigtukai atrodo kaip įprasti smeigtukai, tačiau jie turi unikalų formatą, kuriuo išryškinama informacija apie produktą, įskaitant specialų pavadinimą ir aprašymą, kainą ir turimas atsargas.

Maža kainos etiketė kampe aiškiai parodo, kad šias prekes galima įsigyti.

Paspaudus ant smeigtuko, rodoma papildoma informacija, kurią galima rasti tik produktų smeigtukuose:

• Didelis produkto pavadinimas
• Prekės ženklo pavadinimas (ir mėlyna spalva patikrinkite, ar tai "Pinterest" patvirtintas prekiautojas)
• Kaina, įskaitant išpardavimo nuolaidas
• Kelios nuotraukos (jei taikoma)
• Produkto aprašymas

Šaltinis: Pinterest

Kartais produktų smeigtukai turi specialias etiketes, pavyzdžiui, "Geriausiai parduodamas" arba "Populiariausias", priklausomai nuo jų pardavimo aktyvumo produktų kategorijoje.

Produktų smeigtukus galite kurti dviem būdais:

1. Iš katalogo. Įkėlus produktų katalogą į "Pinterest", visi jūsų produktai bus automatiškai konvertuoti į produktų smeigtukus. Tai kol kas paprasčiausias būdas ir svarbus, jei planuojate naudoti mokamus skelbimus, nes tik tokio tipo produktų smeigtukai gali tapti skelbimu.
2. Iš "Rich Pins". "Rich Product Pins" sukuriami iš URL adresų ir rodo visą tą pačią informaciją kaip ir svetainės produkto puslapis, jei svetainėje įdiegtas "Rich Pin" kodas. Jų negalima paversti skelbimais.

Vėliau šiame įraše aprašysime, kaip kurti produktų smeigtukus.

Pirkinių sąrašas

Tai leidžia naudotojams vienoje vietoje rasti visus produktų smeigtukus, kuriuos jie yra išsaugoję savo lentose. Be to, tai skatina prisegtukų naudotojus dar kartą aplankyti šiuos produktus, nes jiems pranešama, kai jų kainos sumažėja.

Pirkinių sąrašas padeda naudotojams priimti sprendimus dėl pirkimo, palyginti produktus ir galiausiai paversti naršytojus pirkėjais.

Pavyzdžiui, štai mano pirkinių sąrašas:

Matyti viską, ką galėčiau įsigyti, sugrupuota kartu, yra gana patogu. Taip pat galiu filtruoti sąrašą pagal lentą. Taigi, jei bandau rasti tobulą naują sieninį paveikslą savo biurui, galiu susikurti lentą, į ją įrašyti patinkančius smeigtukus, o vėliau vėl ją peržiūrėti, kad galėčiau palyginti juos visus greta ir nuspręsti, ką įsigyti.

Pirkinių sąrašas yra kiekvieno naudotojo profilyje, kaip lenta šalia "Visi smeigtukai".

Parduotuvė paieškoje

Produktų smeigtukai visada buvo rodomi prisegtukų paieškos rezultatuose, tačiau naujame skirtuke "Parduotuvė" žengtas dar vienas žingsnis į priekį. Naudotojui užklausus terminą, rodomi su tuo terminu susiję produktų smeigtukai.

Mobiliuosiuose įrenginiuose "Pinterest" siūlo susijusius paieškos pasiūlymus, kad padėtų susiaurinti naudotojų ieškomus dalykus.

Geriausia parduotuvės paieškoje dalis yra ta, kad jums nereikia nieko papildomai daryti, kad jūsų produktai čia būtų rodomi. Sukurkite produktų smeigtukus ir jie bus automatiškai rodomi, kai bus ieškoma susijusių paieškų. *šefo bučinys*

Parduotuvė su objektyvu

Gerai, tai labai keista! Naudotojai, būdami plytų ir skiedinio parduotuvėje, "Pinterest" programėlės kamera gali nufotografuoti jiems patinkantį daiktą ir pamatyti panašius "Pinterest" pardavėjų gaminius.

Tai tarsi reali atvirkštinė "Google" vaizdų paieška. Tiesą sakant, būtent taip.

Šaltinis: Pinterest

Nors dauguma "Pinner" naudotojų dar nesinaudoja šia funkcija, tai pasikeis, nes papildytosios realybės (AR) įrankiai dar labiau įsitvirtins mūsų kasdieniame, techniškai pažangiame gyvenime. Šiuo metu pusė suaugusių amerikiečių jau yra naudoję AR apsipirkdami arba norėtų tai daryti.

Premija: atsisiųskite nemokamą 5 pritaikomų "Pinterest" šablonų paketą. Sutaupykite laiko ir lengvai reklamuokite savo prekės ženklą naudodami profesionalų dizainą.

Be to, "Facebook" toliau plėtojant metaverslą, susidomėjimas AR ir virtualiosios realybės (VR) įrankiais dar labiau išaugs.

Ir vėlgi, jums nereikia nieko daryti, kad jūsų produktai čia būtų rodomi, išskyrus tai, kad esate nustatę produktų smeigtukus. Gražu.

Parduotuvė iš smeigtukai

"Pinterest" daug investavo į vaizdinės paieškos galimybes ir tai matyti. Dabar naudotojai gali rasti produktų smeigtukus, kad galėtų apsipirkti iš statinių smeigtukų paveikslėlių.

Tai reiškia, kad spustelėjęs smeigtuką - bet kokį įprastą smeigtuką - naudotojas pamatys produktus, kuriuos gali įsigyti ir kurie yra panašūs į paveikslėlyje esančius produktus. Užvedus žymeklį ant smeigtuko rodomos kategorijos, kurias "Pinterest" automatiškai sukūrė pagal paveikslėlį, o spustelėjus vieną iš jų rodomi produktai.

Tai galingas būdas, kaip jūsų produktai gali patekti į naujas auditorijas. Vėlgi, jums nereikės nieko daryti, tik kurti produktų smeigtukus.

Parduotuvė iš lentos

Iš esmės tai yra ta pati funkcija kaip ir pirkinių sąrašas, tačiau kiekvienoje atskiroje lentoje. Jei lentoje yra išsaugotų produktų smeigtukų, jie bus rodomi čia.

Svarbu tai, kad "Pinterest" čia taip pat prideda susijusių produktų, naudodama tą pačią vaizdinę paiešką, kaip aprašyta pirmiau. Tai sklandu, todėl naudotojas gali manyti, kad išsaugojo smeigtuką, kurį iš tikrųjų "Pinterest" tik prieš akimirką įdėjo.

Tai dar vienas nemokamas ir paprastas būdas patekti į klientų akiratį naudojant produktų smeigtukus. Taip pat galite paleisti mokamus skelbimus, kad padidintumėte savo galimybes čia pasirodyti, ypač konkurencingose kategorijose, pvz., drabužių ar namų apyvokos prekių.

Prekybos dėmesio centre

Kiekvieną dieną "Pinterest" atrenka produktų smeigtukus, kurie įtraukiami į redakcinio stiliaus "mėgstamiausių pasirinkimų" skiltį. Ją lemia tendencingos paieškos, o ją galite rasti skiltyje Šiandien skirtukas.

Spustelėję kategoriją, pamatysite visus pasirinkimus. Prisegėjai gali įprastai bendrauti su šiais prisegtukais: juos pamėgti, išsaugoti arba paspausti ant jų ir apsipirkti. Tai paprasta, nemokama ir, aišku, jums labai pasisekė, jei jūsų gaminys bus rodomas.

"Pinterest" apsipirkimo skelbimai

Gerai, tai didžiulis atskiras skyrius, todėl daugiau informacijos rasite mūsų išsamiame "Pinterest" reklamų vadove. Tačiau iš esmės galite reklamuoti savo produktų smeigtukus įvairiais būdais, įskaitant:

1. Esamų produktų smeigtukų "stiprinimas"
2. "Collections" skelbimai, kurie yra panašūs į karuselės stiliaus skelbimus ir gali apimti vaizdo įrašus.
3. Dinaminės pakartotinės tikslinės reklamos

Kiekvienas skelbimo tipas turi daugybę parinkčių, įskaitant patikimą nukreipimą ir stebėjimą.

Yra ir kitų būdų reklamuotis "Pinterest", pavyzdžiui, bendradarbiauti su įtakingais asmenimis, ypač populiariame "Idea Pin" formate. Šis "Pin" tipas prieinamas tik kūrėjams, o ne prekių ženklams, todėl norint sėkmingai bendradarbiauti su tinkamais kūrėjais, labai svarbu bendradarbiauti su jais.

Šaltinis : Pinterest

Kaip pradėti apsipirkinėti "Pinterest

1 žingsnis: Prisijunkite prie "Verified Merchant" programos

Kad galėtumėte kurti produktų smeigtukus arba naudotis bet kuriuo iš pirmiau nurodytų "Pinterest" apsipirkimo įrankių, turite tapti patvirtintu prekiautoju.

Nepanikuokite: paraiškas gali teikti įvairaus dydžio prekių ženklai, o atitikti reikalavimus gana paprasta. Jums tereikia būti, žinote, teisėtiems ir turėti teisėtai atrodančią svetainę.

Be to, laikykitės kelių kitų taisyklių, pvz:

• "Pinterest" verslo paskyra.
• Svetainė, kurią nurodėte "Pinterest".
• privatumo, pristatymo ir grąžinimo politika bei kontaktinė informacija, nurodyta jūsų svetainėje.
• Produktų smeigtukų duomenų šaltinis. (Daugiau apie tai kitame žingsnyje!)

Tapę Patvirtintu prekiautoju galite:

• Sukurkite produktų smeigtukus.
• Įdiekite skirtuką Parduotuvė savo profilyje.
• Rodykite mėlyną "Patikrinta" ženklelį, kad pelnytumėte pasitikėjimą.
• Įtraukite savo produktų smeigtukus į visus ką tik aptartus "Pinterest" apsipirkimo įrankius.
• Gaukite prieigą prie pažangios konversijų stebėjimo analizės.

2 žingsnis: pridėkite savo produktus kaip smeigtukus

Patvirtinus jus kaip patikrintą prekiautoją, kitas žingsnis - įkelti produktus.

Daugelyje e. prekybos platformų, pavyzdžiui, "Shopify", tai siūloma kaip vieno spustelėjimo plėtinys arba automatinis procesas. Jei naudojate "Shopify", įdiekite oficialią "Pinterest" programėlę ir galėsite veikti.

Patikrinkite "Pinterest" katalogų vadovą, kad sužinotumėte, kokį metodą naudosite savo produktams įkelti. Jei jūsų platforma nėra tiesiogiai integruota, galite rankiniu būdu įkelti savo produktus ir paversti juos smeigtukais.

3 žingsnis: tvarkykite skirtuką "Parduotuvė

Įkėlus produktus, jie bus rodomi naujame skirtuke "Parduotuvė"... visi kartu. Dėl šios ir kelių kitų priežasčių jums reikia maždaug 10 minučių darbo, kad sutvarkytumėte skirtuką "Parduotuvė".

Pirma, suskirstykite produktus į kategorijas. "Pinterest" tai vadina "produktų grupėmis".

Tai nėra būtina, kad jūsų smeigtukai būtų rodomi pirmiau minėtose "Pinterest" apsipirkimo funkcijose, tačiau tai yra maloni naudotojo patirtis jūsų profilį naršantiems smeigtukininkams. Norėdami sukurti grupę, eikite į savo profilio skirtuką "Parduotuvė" ir spustelėkite " + " mygtuką viršutiniame dešiniajame kampe, kuris išskleis meniu, leidžiantį kurti grupes.

Juos taip pat galite sukurti savo paskyros nustatymuose, eidami į Skelbimai -> Katalogai ir pasirenkant Peržiūrėti produktų grupes .

Parduotuvės skirtuko viršuje galite pateikti iki 3 grupių. Kai kurias jų, pavyzdžiui, "Pinterest" automatiškai pasiūlo, pavyzdžiui, naujienas arba populiariausias. Tai puikūs variantai, taip pat galite įtraukti sezoninę arba išpardavimų grupę.

Šaltinis: Pinterest

Galiausiai peržvelkite savo naujuosius produktų smeigtukus ir įsitikinkite, kad visi laukai importuoti tinkamai: pavadinimas, aprašymas, kaina, URL adresas ir kelios nuotraukos (jei taikoma).

4 veiksmas: pridėkite produktų žymas prie paveikslėlio smeigtukų

Produktų smeigtukus galite žymėti ne tik produktų smeigtukuose, bet ir įprastuose paveikslėlių smeigtukuose. Tai puikiai tinka jūsų gyvenimo būdo turiniui. O jei vykdote įtakingųjų rinkodarą, jūsų partneriai gali žymėti jūsų produktus savo įprastuose arba idėjų smeigtukuose, kad jų auditorija galėtų lengviau apsipirkti jūsų prekių.

Tai galite padaryti kurdami naują smeigtuką arba redaguodami esamus smeigtukus.

Spustelėkite smeigtuko paveikslėlį ir atlikite paiešką kataloge, kad pasirinktumėte iki 8 gaminių.

Daugelis prekių ženklų dar nesinaudoja šia funkcija, tačiau ji yra neįtikėtinai galinga. 70 % didesnė tikimybė, kad "Pinners" pirks pažymėtus gyvenimo būdo vaizdus, palyginti su "Product Pins".

Ar todėl, kad jie atrodo natūralesni? Neįkyrūs? Nebrandus? Kas žino, tiesiog žymėkitės!

"Home Depot" nuolat skelbia puikius kelionių po kambarius maršrutus su visais nuotraukose esančiais produktais, pažymėtais žyma. Kiekvieną kartą, kai naudotojas išsaugo prisegtuką, šios žymos patenka kartu su juo. Vadinasi, verta žymėti savo produktus.

Šaltinis: Pinterest

5 veiksmas: Įdiekite "Pinterest" stebėjimo žymą

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas - greitas svetainės kodas. Tai ypač svarbu, jei planuojate paleisti skelbimus. Jei ne, vis tiek jį įdiekite, kad gautumėte naudingiausius analizės duomenis.

Galite nustatyti pasirinktinį priskyrimo langą konversijoms stebėti. Turėkite omenyje, kad daugelis prisegtukų platformą naudoja pradiniuose pirkimo kelionės etapuose ir išsaugo idėjas vėlesniam laikui. Gali prireikti ilgesnio lango nei įprastos 30 ar 60 dienų, kad būtų galima užfiksuoti tikslias konversijas.

Daugelyje platformų, įskaitant "Shopify", "Squarespace" ir kitas, "Pinterest" žymą galite įdiegti rankiniu būdu arba automatiškai.

Nors norint naudotis "Pinterest" apsipirkimo funkcijomis reikia žymos, yra geresnis būdas įvertinti rezultatus. Naudodamiesi "SMMExpert Impact" galite matyti visų savo socialinių kampanijų - organinių ir mokamų - investicijų grąžą visose platformose, įskaitant "Pinterest" (galima naudoti verslo ir įmonių planuose).

3 įkvepiantys "Pinterest" apsipirkimo kampanijos pavyzdžiai

Tikroji "Pinterest" apsipirkimo patirties galia slypi ne kiekviename atskirame įrankyje, o tame, kaip jie visi kartu veikia vienoje platformoje ir sudaro tarsi daugiakanalę kampaniją.

1. Triskart didesni pardavimai parduotuvėje naudojant "Pinterest" prekybos skelbimus

"Pinterest" apsipirkimas veiksmingas ne tik elektroninėje prekyboje. "Floor & Decor", plytų ir nekilnojamojo turto namų mažmenininkė, žinojo, kad klientai planuoja renovaciją gerokai anksčiau, nei išgriauna sieną.

Nors jie neprekiauja internetu, jie taip pat žinojo, kad jų tikslinė rinka kreipiasi į "Pinterest", norėdami pasisemti idėjų būsimam remontui. Įkėlę savo produktus į "Pinterest" ir paleidę juos kaip "Shopping Ads", jie sugebėjo patekti į klientų akiratį dar idėjos stadijoje, pelnyti jų pasitikėjimą ir dėl to per 9 mėnesius nuo reklamos kampanijos pradžios padidinti pardavimus parduotuvėje 300 %.

Skelbimai buvo paprasti, bet tai ir yra šios kampanijos paslaptis: kaip lengva buvo pradėti. "Pinterest" automatiškai sukūrė kiekvieno įkelto produkto "Pins", taip sutaupydamas valandų valandas darbo. Toliau kurti skelbimų kampanijas buvo paprasta.

Šaltinis: Pinterest

Laikui bėgant "Floor & Decor" savo skelbimus sutelkė į geriausiai parduodamus produktus ir kategorijas, taip dar labiau optimizuodama reklamos išlaidas ir rezultatus.

2. Sklandžiai derinamas "kaip daryti" ir gyvenimo būdo turinys

"Benefit Cosmetics" turi savitą viso turinio stilių, tačiau jų "Pinterest" skelbimai iš tiesų išsiskiria tuo, kad daugiausia dėmesio skiriama ne tik dizainui, bet ir funkcijai.

"Pinterest" yra populiari mokomoji medžiaga - nuo "pasidaryk pats" namų dekoro iki makiažo patarimų. "Benefit" kuria paveikslėlių ir vaizdo įrašų smeigtukus, kuriuose rodo, kaip su jų produktais sukurti tam tikrą išvaizdą. Šiais mokomaisiais smeigtukais aktyviai dalijasi prisegėjai, taip dar labiau išplėsdami savo pasiekiamumą ir konversijas.

Jie taip pat skelbia naudingą turinį, pavyzdžiui, atspalvių palyginimo lentelę, sudarytą iš tikrų odos atspalvių modelių, ir linksmą turinį, pavyzdžiui, įžūlią ekskursiją po biurą.

Nuoseklus prekės ženklo kūrimas ir informatyvaus bei kūrybiško turinio derinys yra "Pinterest" hitas.

Šaltinis: Pinterest

3. Suasmeninta "Pinterest" apsipirkimo patirtis su dirbtiniu intelektu

"IKEA" jau sėkmingai naudojo "Pinterest" reklamas, bet norėjo dar labiau išsiskirti iš konkurentų. Ši kampanija nukreipė "Pinners" į viktoriną apie jų namų dekoro stilių. Viktorinos pabaigoje, pasitelkus pokalbių robotą, jiems buvo sukurta asmeninė "Pinterest" lenta su jų stilių atitinkančiais daiktais, kuriuos jie galėjo įsigyti.

Šaltinis: Pinterest

Tvarkykite "Pinterest" apsipirkimo kampanijas kartu su visa socialinės žiniasklaidos rinkodara naudodamiesi SMMExpert. Planuokite smeigtukus, paleiskite skelbimus ir vertinkite tikrąją visų savo organinių ir mokamų socialinės žiniasklaidos kampanijų investicijų grąžą - vienoje vietoje. Išbandykite tai jau šiandien.

Užsisakykite nemokamą demonstracinę versiją

Planuokite smeigtukus ir stebėkite jų veikimą kartu su kitais socialiniais tinklais - viskas tame pačiame lengvai naudojamame prietaisų skydelyje.