Als je nog geen Pinterest shopping tools gebruikt, is dit je teken om te beginnen. 9 van de 10 Pinners gebruiken het platform voor aankoopinspiratie. En 98% van alle Pinterest gebruikers zegt dat ze wel eens een nieuw merk hebben geprobeerd dat ze op het platform hebben gevonden.

Dit bericht behandelt alles wat je moet weten over Pinterest shopping, inclusief de gratis en betaalde tools die je in 2023 moet gebruiken.

Bonus: Download nu uw gratis pakket met 5 aanpasbare Pinterest-sjablonen. Bespaar tijd en promoot uw merk gemakkelijk met professionele ontwerpen.

Kun je winkelen op Pinterest?

Ja... en ook nee. In de meeste gevallen kun je een artikel niet alleen op Pinterest afrekenen en betalen. Je hebt nog steeds een e-commerce website nodig om de eigenlijke aankoop af te handelen.

Maar dit zal waarschijnlijk snel veranderen. Pinterest experimenteert met in-app checkouts, zodat gebruikers de site niet hoeven te verlaten om te kopen. Deze functie is momenteel beperkt tot specifieke Product Pins voor iOS of Android gebruikers in de VS, maar verwacht dat het binnenkort naar meer locaties wordt uitgerold.

In de tussentijd maken unieke Product Pin-indelingen, intelligente advertenties en andere winkelhulpmiddelen het mensen gemakkelijk om uw producten op Pinterest te zoeken, te ontdekken en te kopen.

Hoe kunnen merken profiteren van Pinterest shopping?

Social commerce explodeert. In 2020 gaven shoppers 560 miljard dollar rechtstreeks uit op socialemediaplatforms. Dat zal naar verwachting bijna exponentieel groeien, met een piek van naar schatting 2,9 biljoen dollar in 2026. Triljoen!

48% van de Amerikanen heeft in 2021 iets gekocht via een sociaal netwerk. Niet zomaar online, maar specifiek via een social media platform.

Vooral Pinterest-gebruikers zijn ingesteld op winkelen:

64% van de Pinners zegt naar Pinterest te gaan om te winkelen

Terwijl mensen op andere platforms winkelen, is Pinterest het platform waar winkelen de bedoeling is.

Pinners zijn 7 keer meer geneigd om dingen te kopen die ze Pinnen

Mensen bewaren de items die ze leuk vinden al op Pinterest. Met de nieuwe shopping tools van Pinterest is de kans nog groter dat ze kopen wat ze daar vinden.

Pinners geven maandelijks twee keer zoveel uit als niet-Pinners

Pinterest gebruikers winkelen graag. Vergeleken met niet-Pinners besteden wekelijks actieve Pinners maandelijks twee keer zoveel aan winkelen en hebben ze 85% meer bestellingen.

Pinterest shopping tools zijn het waard om in te investeren. De meeste zijn gratis, hoewel betaalde shopping advertenties je resultaten nog verder kunnen stimuleren met een gemiddelde conversiestijging van 300%!

Pinterest shopping functies uitgelegd

Productspelden

Productpins, die vroeger Shoppable Pins werden genoemd, zien eruit als gewone pins maar hebben een uniek formaat om uw productinformatie te benadrukken, inclusief een speciale titel en beschrijving, prijs en beschikbaarheid van de voorraad.

Het prijskaartje in de hoek maakt duidelijk dat deze artikelen te koop zijn.

Eenmaal aangeklikt toont de speld extra informatie die alleen beschikbaar is op Productspelden:

• Grote producttitel
• Merknaam (en blauwe check of ze een Pinterest Verified Merchant zijn)
• Prijs, inclusief afprijzingen
• Meerdere foto's (indien van toepassing)
• Beschrijving van het product

Bron: Pinterest

Soms hebben Product Pins speciale labels, zoals "Best Seller" of "Populair", afhankelijk van hun verkoopactiviteit binnen hun productcategorie.

U kunt Product Pins op twee manieren maken:

1. Uit een catalogus. Door je productcatalogus te uploaden naar Pinterest worden al je producten automatisch omgezet in Productpins. Verreweg de gemakkelijkste methode, en belangrijk als je van plan bent betaalde advertenties te draaien, want alleen dit type Productpins kan een advertentie worden.
2. Van Rich Pins. Rich Product Pins worden gemaakt op basis van URL's en geven dezelfde informatie weer als de productpagina van de website, mits de site de Rich Pin-code heeft geïnstalleerd. Deze kunnen niet worden omgezet in advertenties.

Hoe je Product Pins maakt, behandelen we later in dit bericht.

Boodschappenlijstje

Hierdoor kunnen gebruikers alle productpins die ze op hun eigen boards hebben opgeslagen op één plaats terugvinden. Het moedigt Pinners ook aan om deze producten opnieuw te bezoeken door hen te waarschuwen wanneer de prijzen ervan dalen.

De boodschappenlijst helpt gebruikers om aankoopbeslissingen te nemen, producten te vergelijken en uiteindelijk uw browsers om te zetten in kopers.

Bijvoorbeeld, hier is een kijkje op mijn boodschappenlijstje:

Het is best handig om alles wat ik zou kunnen kopen gegroepeerd te zien. Ik kan de lijst ook filteren op bord. Dus als ik de perfecte nieuwe muurkunst voor mijn kantoor probeer te vinden, kan ik daar een bord voor maken, er productspelden in opslaan die ik leuk vind, en er later nog eens naar kijken om ze allemaal naast elkaar te vergelijken en te beslissen wat ik ga kopen.

De boodschappenlijst staat op het profiel van elke gebruiker, als het bord naast "Alle spelden".

Winkel in zoeken

Terwijl Product Pins altijd al werden getoond in de zoekresultaten voor Pinners, gaat de nieuwe Shop tab een stap verder. Nadat een gebruiker heeft gezocht naar een term, worden Product Pins getoond die gerelateerd zijn aan die term.

Op mobiel biedt Pinterest gerelateerde zoeksuggesties om te helpen beperken wat gebruikers zoeken.

Het beste van Shop in Search is dat je niets extra's hoeft te doen om je producten hier te krijgen. Maak Product Pins en ze verschijnen automatisch bij gerelateerde zoekopdrachten. *chef's kiss*

Winkelen met Lens

Oké, dit is een wilde! In een fysieke winkel kunnen gebruikers met de camera van de Pinterest-app een foto maken van een artikel dat ze leuk vinden en soortgelijke producten van verkopers op Pinterest bekijken.

Het is zoiets als een echte Google omgekeerde beeldzoeker. Eigenlijk is het precies zo.

Bron: Pinterest

Hoewel de meerderheid van de Pinners deze functie misschien nog niet gebruikt, zal dat veranderen naarmate augmented reality (AR) tools nog meer ingeburgerd raken in ons dagelijkse, technische leven. Op dit moment heeft de helft van de Amerikaanse volwassenen AR al gebruikt tijdens het winkelen, of is daarin geïnteresseerd.

Bonus: Download nu uw gratis pakket met 5 aanpasbare Pinterest-sjablonen. Bespaar tijd en promoot uw merk gemakkelijk met professionele ontwerpen.

En naarmate Facebook de metaverse verder ontwikkelt, zal de belangstelling voor AR en virtual reality (VR) tools nog toenemen.

En nogmaals, je hoeft niets te doen om je producten hier te laten zien, behalve Product Pins instellen. Mooi.

Winkel van Pins

Pinterest heeft veel geïnvesteerd in zijn visuele zoekmogelijkheden en dat is te zien. Gebruikers kunnen nu vanuit statische pins productpins vinden om te winkelen.

Dat betekent dat wanneer een gebruiker op een Pin klikt - een gewone Pin - hij producten te zien krijgt die vergelijkbaar zijn met wat er in de afbeelding staat. Als je met de muis over de Pin gaat, zie je categorieën die Pinterest automatisch heeft gegenereerd op basis van de afbeelding, en als je er op klikt, zie je producten.

Dit is een krachtige manier om uw producten onder de aandacht van een nieuw publiek te brengen, opnieuw zonder dat u iets anders hoeft te doen dan Product Pins maken.

Winkel van Borden

Dit is eigenlijk hetzelfde als de functie Boodschappenlijst, maar dan binnen elk afzonderlijk bord. Als er productspelden in het bord zijn opgeslagen, worden die hier weergegeven.

Belangrijk is dat Pinterest hier ook gerelateerde producten toevoegt, met dezelfde visuele zoekfunctie als hierboven beschreven. Het is naadloos, dus een gebruiker kan denken dat hij een Pin heeft opgeslagen om te kopen die Pinterest daar een moment geleden nog heeft geplaatst.

Ook dit is een gratis, eenvoudige manier om klanten te bereiken met Product Pins. U kunt ook betaalde advertenties plaatsen om uw kansen te vergroten om hier te verschijnen, vooral in concurrerende categorieën zoals kleding of huishoudelijke artikelen.

Winkelen Spotlights

Elke dag selecteert Pinterest productpins om ze in een redactionele rubriek met "favorieten" te plaatsen. Deze rubriek wordt beïnvloed door trending zoekopdrachten en is te vinden onder het kopje Vandaag tab.

Door op een categorie te klikken worden alle pins getoond. Pinners kunnen op de normale manier met deze pins omgaan, ze liken, opslaan of aanklikken om te shoppen. Het is eenvoudig, gratis en natuurlijk een groot geluk voor u als uw product wordt vermeld.

Pinterest-winkel advertenties

Oké, dit is een enorme sectie op zichzelf, dus bekijk onze volledige Pinterest-advertenties gids voor meer details. Maar in wezen kun je je Product Pins op vele manieren promoten, waaronder:

1. "Bestaande productpinnen "boosten
2. Verzameladvertenties, die lijken op carrousel-advertenties en video kunnen bevatten
3. Dynamische retargeting advertenties

Elk type advertentie heeft vele opties, waaronder robuuste targeting en tracking.

Er zijn ook andere manieren om te adverteren op Pinterest, zoals samenwerken met influencers, vooral in het populaire Idea Pin-formaat. Dit Pin-type is alleen beschikbaar voor makers, niet voor merken, dus samenwerken met de juiste makers is essentieel voor succes.

Bron : Pinterest

Hoe begint u met winkelen op Pinterest?

Stap 1: Word lid van het Verified Merchant Programma

Om Product Pins te maken of gebruik te maken van een van de bovenstaande Pinterest shopping tools, moet je een Verified Merchant worden.

Geen paniek: Aanvragen staan open voor merken van elke omvang en het is vrij eenvoudig om in aanmerking te komen. Je moet alleen, je weet wel, legitiem zijn en een legitiem uitziende website hebben.

En volg een paar andere regels, zoals:

• Een Pinterest Business account.
• Een website die je hebt geclaimd op Pinterest.
• Privacy-, verzend- en retourbeleid en contactinformatie op uw site.
• Een gegevensbron voor uw Product Pins. (Meer hierover in de volgende stap!)

Door een geverifieerde handelaar te worden, kunt u:

• Productspelden maken.
• Krijg een Shop tab op je profiel.
• Toon een blauwe "geverifieerde" badge om vertrouwen te verdienen.
• Laat je Product Pins opnemen in alle Pinterest shopping tools die we zojuist hebben behandeld.
• Toegang tot geavanceerde analyses voor het bijhouden van conversies.

Stap 2: Voeg uw producten toe als Pins

Nadat u bent goedgekeurd als Verified Merchant, is de volgende stap het uploaden van uw producten.

Veel e-commerce platforms bieden dit aan als een one-click extensie of automatisch proces, zoals Shopify. Als je Shopify gebruikt, installeer dan de officiële Pinterest app en je kunt aan de slag.

Kijk in de Catalogi gids van Pinterest voor de methode die je gebruikt om je producten te uploaden. Als je platform niet direct integreert, kun je je producten handmatig uploaden om er Pins van te maken.

Stap 3: Organiseer uw Winkeltabblad

Zodra je producten binnen zijn, worden ze getoond onder je nieuwe Shop tab... allemaal op één hoop. Dat, en een paar andere redenen, is waarom je ongeveer 10 minuten werk nodig hebt om je Shop tab te organiseren.

Organiseer eerst je producten in categorieën. Pinterest noemt dit "productgroepen".

Dit is niet nodig om je Pins te laten zien in een van de bovenstaande Pinterest shopping functies, maar het is een leuke gebruikerservaring voor Pinners die door je profiel bladeren. Om een groep te maken, ga je naar het Shop tabblad van je profiel en klik je op de " + " knop rechtsboven, waardoor een menu verschijnt waarmee u groepen kunt maken.

U kunt ze ook aanmaken in uw accountinstellingen door te gaan naar Advertenties -> Catalogi en het kiezen van Bekijk productgroepen .

Je kunt maximaal 3 groepen bovenaan je Winkeltabblad plaatsen. Pinterest stelt er automatisch een aantal voor, zoals nieuwkomers of populairste. Dat zijn geweldige opties, evenals een seizoens- of uitverkoopgroep.

Bron: Pinterest

Bekijk tot slot uw nieuwe Product Pins en zorg ervoor dat alle velden correct zijn geïmporteerd: titel, beschrijving, prijs, URL en meerdere foto's (indien van toepassing).

Stap 4: Producttags toevoegen aan afbeeldingspins

Naast productpins kunt u uw producten ook taggen in gewone beeldpins. Dit is perfect voor uw lifestyle-inhoud. En als u aan influencer-marketing doet, kunnen uw partners uw producten taggen in hun gewone pins of ideeënpins, zodat hun publiek uw spullen gemakkelijker kan kopen.

U kunt dit doen wanneer u een nieuwe speld maakt, of uw bestaande spelden bewerken.

Klik op de Pin afbeelding en zoek in uw catalogus tot 8 producten.

Veel merken maken nog geen gebruik van deze functie, maar het is ongelooflijk krachtig. Pinners zijn 70% meer geneigd om getagde lifestyle-afbeeldingen te shoppen, vergeleken met productpins.

Is het omdat ze natuurlijker aanvoelen? Niet opdringerig? On-brandy? Wie weet, ga gewoon taggen!

Home Depot plaatst consequent geweldige room tours met alle producten op de foto's getagd. Elke keer dat een gebruiker de Pin opslaat, gaan die tags mee. Het is dus de moeite waard om je producten te taggen.

Bron: Pinterest

Stap 5: Installeer de Pinterest tracking tag

Last but not least, een snel stukje code voor uw website. Dit is vooral belangrijk als u van plan bent advertenties te draaien. Zo niet, installeer het dan toch om de meest bruikbare analytics-gegevens te krijgen.

U kunt een aangepast attributievenster instellen voor het volgen van conversies. Houd in gedachten dat veel Pinners het platform gebruiken in de eerste fasen van hun aankoopreis en ideeën bewaren voor later. Misschien wilt u een langer venster dan de gebruikelijke 30 of 60 dagen om nauwkeurige conversies vast te leggen.

Je kunt de Pinterest-tag handmatig of automatisch installeren op veel platforms, waaronder Shopify, Squarespace en meer.

Hoewel je de tag nodig hebt om Pinterest shopping functies te gebruiken, is er een betere manier om je resultaten te meten. Met SMMExpert Impact kun je de ROI zien voor al je sociale campagnes - organisch en betaald - op alle platforms, inclusief Pinterest (beschikbaar voor Business en Enterprise plannen).

3 inspirerende Pinterest shopping campagne voorbeelden

De echte kracht van de winkelervaring van Pinterest ligt niet in elk afzonderlijk hulpmiddel, maar in hoe ze allemaal samenwerken om een omnichannelcampagne te vormen binnen één platform.

1. Verdrievoudiging van in-store verkoop met Pinterest-winkeladvertenties

Pinterest-winkelen is effectief voor meer dan alleen e-commerce. Floor & Decor, een fysieke woonwinkel, wist dat klanten renovaties planden lang voordat ze ooit een muur hadden neergehaald.

Ook al verkopen ze niet online, ze wisten ook dat hun doelgroep zich tot Pinterest wendde om ideeën op te doen voor komende renovaties. Door hun producten te uploaden naar Pinterest en ze als Shopping Ads uit te voeren, konden ze klanten al in de ideefase bereiken, hun vertrouwen winnen en als gevolg daarvan de verkoop in de winkel met 300% stimuleren binnen 9 maanden na de start van de advertentiecampagne.

De advertenties waren eenvoudig, maar dat is het geheim van deze campagne: hoe eenvoudig het was om te beginnen. Pinterest maakte automatisch pins voor elk geüpload product, wat uren werk bespaarde. Vanaf dat moment was het maken van advertentiecampagnes een fluitje van een cent.

Bron: Pinterest

Na verloop van tijd richtte Floor & Decor zijn advertenties op de best presterende producten en categorieën, waardoor zijn advertentie-uitgaven en resultaten verder werden geoptimaliseerd.

2. Naadloos mengen van how-to en lifestyle-inhoud

Benefit Cosmetics heeft een duidelijke stijl voor al hun inhoud, maar wat hun Pinterest-advertenties echt doet opvallen is de focus op zowel functie als ontwerp.

Pinterest is populair voor tutorials over alles van doe-het-zelf woninginrichting tot make-up tips. Benefit maakt Pins met afbeeldingen en video's die laten zien hoe je specifieke looks kunt krijgen met hun producten. Deze tutorial Pins worden veel gedeeld door Pinners, waardoor hun bereik en conversies verder toenemen.

Ze plaatsen ook nuttige inhoud, zoals een kleurvergelijkingstabel met modellen met een echte huidskleur, en leuke inhoud, zoals een brutale rondleiding door het kantoor.

De consistente branding en de mix van informatieve, creatieve inhoud is een hit op Pinterest.

Bron: Pinterest

3. Een AI-gestuurde gepersonaliseerde Pinterest-winkelervaring

IKEA had al succesvolle Pinterest-advertenties, maar wilde zich nog meer onderscheiden van de concurrentie. Deze campagne leidde Pinners naar een quiz over hun woonstijl. De quiz, aangestuurd door een chatbot, gaf hen aan het eind een gepersonaliseerd Pinterest-bord, compleet met items om te shoppen die bij hun stijl pasten.

Bron: Pinterest

Beheer uw Pinterest shopping campagnes naast al uw social media marketing met SMMExpert. Plan pins, voer advertenties uit en meet de echte ROI van al uw organische en betaalde social media campagnes - op één plek. Probeer het vandaag nog.

Boek een gratis demo

Pins plannen en hun prestaties bijhouden naast uw andere sociale netwerken - allemaal in hetzelfde gebruiksvriendelijke dashboard.