Jos et vielä käytä Pinterestin ostotyökaluja, tämä on merkki siitä, että sinun on syytä aloittaa. 9 Pinneriä 10:stä käyttää alustaa ostosinspiraation hankkimiseen. 98 % kaikista Pinterestin käyttäjistä sanoo kokeilleensa uutta tuotemerkkiä, jonka ovat löytäneet alustalta.

Tässä postauksessa kerrotaan kaikki, mitä sinun on tiedettävä Pinterest-ostoksista, mukaan lukien ilmaiset ja maksulliset työkalut, joita sinun tulisi käyttää vuonna 2023.

Bonus: Lataa nyt ilmainen 5 muokattavan Pinterest-mallin paketti. Säästä aikaa ja mainosta brändiäsi helposti ammattimaisilla malleilla.

Voitko tehdä ostoksia Pinterestissä?

Kyllä... ja myös ei. Useimmissa tapauksissa et voi itse asiassa ostaa ja maksaa tuotetta pelkästään Pinterestissä. Tarvitset silti verkkokauppasivuston, joka hoitaa varsinaisen ostoksen.

Mutta tämä todennäköisesti muuttuu pian. Pinterest kokeilee sovelluksen sisäisiä kassoja, jotta käyttäjien ei tarvitsisi poistua sivustolta ostaakseen. Tämä ominaisuus on tällä hetkellä rajoitettu tiettyihin tuotekuvakkeisiin iOS- tai Android-käyttäjille vain Yhdysvalloissa, mutta odotetaan, että se leviää pian useampiin paikkoihin.

Sillä välin ainutlaatuiset tuotepinniformaatit, älykkäät mainokset ja muut ostotyökalut helpottavat ihmisten hakua, löytämistä ja ostamista Pinterestistä.

Miten brändit voivat hyötyä Pinterest-ostoksista?

Sosiaalinen kaupankäynti on räjähdysmäisessä kasvussa. Vuonna 2020 ostajat käyttivät suoraan sosiaalisessa mediassa 560 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Tämän määrän odotetaan kasvavan lähes räjähdysmäisesti ja saavuttavan arviolta 2,9 biljoonan Yhdysvaltain dollarin huippuluvun vuonna 2026. Triljoona!

48 prosenttia amerikkalaisista osti jotain sosiaalisesta verkostosta vuonna 2021. Ei pelkästään verkosta, vaan nimenomaan sosiaalisen median alustalta.

Erityisesti Pinterest-käyttäjät ovat innostuneita tekemään ostoksia:

64 % Pinnereitä sanoo käyvänsä Pinterestissä ostoksilla.

Vaikka ihmiset tekevät ostoksia muillakin alustoilla, Pinterest on se, jossa ostosten tekeminen on tarkoitus.

Pinnerit ostavat 7 kertaa todennäköisemmin asioita, joita he pinskaavat.

Ihmiset tallentavat jo nyt rakastamiaan kohteita Pinterestiin, mutta Pinterestin uusien ostotyökalujen ansiosta he ostavat löytämiään kohteita entistä todennäköisemmin.

Pinnerit käyttävät kaksi kertaa enemmän rahaa kuin ei-pinnerit joka kuukausi.

Pinterest-käyttäjät rakastavat shoppailua. Viikoittain aktiiviset Pinterest-käyttäjät tekevät ostoksia kaksi kertaa enemmän kuukaudessa kuin ei-pinnerit, ja heidän tilaustensa koko on 85 prosenttia suurempi kuin ei-pinnerien.

Useimmat niistä ovat ilmaisia, mutta maksulliset ostosmainokset voivat parantaa tuloksiasi entisestään, sillä ne lisäävät konversiota keskimäärin 300 %!

Pinterestin osto-ominaisuudet selitetty

Tuotenastat

Aikaisemmin Shoppable Pins -nimellä tunnetut tuotepinsit näyttävät tavallisilta pinneiltä, mutta niissä on ainutlaatuinen muoto, jossa tuotetietosi korostuvat, mukaan lukien erityinen otsikko ja kuvaus, hinta ja saatavuus.

Pieni hintalappu nurkassa tekee selväksi, että nämä tuotteet ovat ostettavissa.

Kun pinssiä napsautetaan, se näyttää lisätietoja, jotka ovat saatavilla vain tuotepinsseissä:

• Suuri tuotenimi
• Tuotemerkin nimi (ja tarkista sinisellä, ovatko he Pinterestin vahvistama kauppias).
• Hinta, mukaan lukien alennusmyynnit
• Useita valokuvia (tarvittaessa)
• Tuotteen kuvaus

Lähde: Pinterest

Joskus tuotepinsseillä on erityisiä merkintöjä, kuten "Myydyin" tai "Suosittu", riippuen niiden myyntiaktiivisuudesta tuoteryhmässä.

Voit luoda tuotepinssejä kahdella tavalla:

1. Luettelosta. Tuotekatalogin lataaminen Pinterestiin muuntaa kaikki tuotteesi automaattisesti tuotepinneiksi. Tämä on ylivoimaisesti helpoin tapa, ja se on tärkeä, jos aiot käyttää maksullisia mainoksia, sillä vain tämäntyyppisistä tuotepinneistä voi tulla mainoksia.
2. Rich Pins. Rich Product Pins luodaan URL-osoitteista, ja niissä näkyvät kaikki samat tiedot kuin verkkosivuston tuotesivulla, kunhan sivustolle on asennettu Rich Pin -koodi. Niitä ei voi muuttaa mainoksiksi.

Käsittelemme tuotepinssien luomista myöhemmin tässä viestissä.

Ostoslista

Näin käyttäjät voivat löytää kaikki omille tauluilleen tallentamansa tuotepinit yhdestä paikasta. Se myös rohkaisee Pinnereitä vierailemaan uudelleen näissä tuotteissa ilmoittamalla heille, kun jonkin tuotteen hinta laskee.

Ostoslista auttaa käyttäjiä tekemään ostopäätöksiä, vertailemaan tuotteita ja lopulta muuttamaan selaajat ostajiksi.

Tässä on esimerkiksi kurkistus ostoslistaani:

Näen kaiken, mitä voisin ostaa, ryhmiteltynä yhteen, ja voin myös suodattaa luettelon taulukoittain. Jos siis yritän löytää täydellistä uutta seinätaidetta toimistooni, voin luoda sitä varten taulukon, tallentaa siihen mieleiseni tuotepinssejä ja palata siihen myöhemmin vertaillakseni niitä vierekkäin ja päättääkseni, mitä hankin.

Ostoslista on kunkin käyttäjän profiilissa, "Kaikki nastat" -kentän vieressä.

Osta hakusanalla

Vaikka tuotepinssejä on aina näkynyt Pinnerien hakutuloksissa, uusi Kauppa-välilehti vie sen askeleen pidemmälle. Kun käyttäjä hakee termiä, se näyttää kyseiseen termiin liittyvät tuotepinssejä.

Mobiililaitteissa Pinterest tarjoaa aiheeseen liittyviä hakuehdotuksia, jotka auttavat käyttäjiä rajaamaan etsimänsä.

Parasta Shop in Searchissa on se, että sinun ei tarvitse tehdä mitään ylimääräistä, jotta tuotteesi näkyvät täällä. Luo tuotepinssejä, ja ne tulevat automaattisesti esiin, kun niihin liittyviä hakuja tehdään. *kokin suudelma*

Osta Lensin kanssa

Okei, tämä on hurja juttu! Kun käyttäjät ovat kivijalkakaupassa, he voivat ottaa Pinterest-sovelluksen kameralla kuvan haluamastaan tuotteesta ja nähdä Pinterestin myyjien samankaltaisia tuotteita.

Se on kuin oikean elämän Googlen käänteinen kuvahaku. Itse asiassa se on juuri sellainen.

Lähde: Pinterest

Vaikka suurin osa Pinnereitä ei ehkä vielä käytä tätä ominaisuutta, se tulee muuttumaan, kun lisätyn todellisuuden (AR) työkalut tulevat yhä enemmän osaksi jokapäiväistä, teknistä elämäämme. Juuri nyt puolet amerikkalaisista aikuisista on joko jo käyttänyt AR:ää ostoksilla tai on kiinnostunut käyttämään sitä.

Bonus: Lataa nyt ilmainen 5 muokattavan Pinterest-mallin paketti. Säästä aikaa ja mainosta brändiäsi helposti ammattimaisilla malleilla.

Kun Facebook jatkaa metaversumin kehittämistä, kiinnostus AR- ja virtuaalitodellisuusvälineitä kohtaan kasvaa entisestään.

Ja jälleen kerran, sinun ei tarvitse tehdä mitään, jotta tuotteesi näkyisivät täällä, paitsi että sinulla on tuotepinssiasetukset. Hienoa.

Kauppa alkaen Pins

Pinterest on panostanut voimakkaasti visuaalisiin hakuominaisuuksiinsa, ja se näkyy. Nyt käyttäjät voivat löytää tuotepinssejä ostoksia varten staattisista pin-kuvista.

Tämä tarkoittaa sitä, että kun käyttäjä klikkaa piniä - mitä tahansa tavallista piniä - hän näkee tuotteita, joita hän voi ostaa ja jotka ovat samankaltaisia kuin kuvassa olevat tuotteet. Kun viet hiiren hiirellä pinin päälle, Pinterest tuo esiin luokkia, jotka Pinterest on luonut automaattisesti kuvan perusteella, ja klikkaamalla yhtä niistä saat esiin tuotteita.

Tämä on tehokas tapa, jolla tuotteesi voivat saada uusia yleisöjä, ilman että sinun tarvitsee tehdä mitään muuta kuin luoda tuotepinssejä.

Osta laudoista

Tämä on periaatteessa sama kuin Ostoslista-toiminto, mutta kunkin yksittäisen taulun sisällä. Jos taululle on tallennettu tuotepinssejä, ne näkyvät täällä.

Tärkeää on, että Pinterest lisää myös tässä yhteydessä aiheeseen liittyviä tuotteita käyttämällä samaa visuaalista hakua kuin edellä on kuvattu. Se on saumatonta, joten käyttäjä voi luulla tallentaneensa pinin, jonka Pinterest on juuri hetki sitten laittanut sinne.

Tämä on toinen ilmainen ja helppo tapa päästä asiakkaiden eteen tuotepinssien avulla. Voit myös julkaista maksullisia mainoksia lisätäksesi mahdollisuuksiasi näkyä täällä, erityisesti kilpailullisissa kategorioissa, kuten vaatteet tai kodin tarvikkeet.

Ostokset Spotlights

Pinterest valitsee joka päivä tuotepinssejä, jotka esitellään toimituksellisessa "suosikkivalinnat"-osiossa. Siihen vaikuttavat trenditietoiset haut, ja löydät sen kohdasta "suosikkipinssejä". Tänään välilehti.

Klikkaamalla kategoriaa saat kaikki valinnat näkyviin. Pinnerit voivat olla vuorovaikutuksessa näiden Pinssien kanssa normaaliin tapaan joko tykkäämällä, tallentamalla tai klikkaamalla niitä ostoksia varten. Se on yksinkertaista, ilmaista ja tietenkin erittäin onnekasta sinulle, jos tuotteesi pääsee esille.

Pinterestin ostosmainokset

Okei, tämä on valtava osio itsessään, joten tutustu koko Pinterest-mainontaoppaaseemme saadaksesi lisätietoja. Mutta periaatteessa voit mainostaa tuotepinssejäsi monin eri tavoin, mukaan lukien:

1. "Boosting" olemassa olevat tuote Pins
2. Kokoelmamainokset, jotka ovat karusellityyppisten mainosten kaltaisia ja voivat sisältää videota.
3. Dynaamiset uudelleenkohdentavat mainokset

Jokaisessa mainostyypissä on monia vaihtoehtoja, kuten tehokas kohdentaminen ja seuranta.

Pinterestissä on myös muita tapoja mainostaa, kuten yhteistyö vaikuttajien kanssa, erityisesti suositussa Idea Pin -muodossa. Tämä Pin-tyyppi on saatavilla vain tekijöille, ei tuotemerkeille, joten kumppanuus oikeiden tekijöiden kanssa on tärkeää menestyksen kannalta.

Lähde : Pinterest

Miten päästä alkuun Pinterest-ostoksilla

Vaihe 1: Liity Verified Merchant -ohjelmaan

Jotta voit luoda tuotepinssejä tai käyttää mitä tahansa edellä mainittuja Pinterestin ostotyökaluja, sinun on oltava vahvistettu kauppias.

Älä hätäänny: hakemukset ovat avoinna kaikenkokoisille tuotemerkeille, ja hakeminen on melko helppoa. Sinun on vain oltava, tiedäthän, laillinen ja sinulla on oltava laillisen näköinen verkkosivusto.

Noudata myös muutamia muita sääntöjä, kuten:

• Pinterest Business -tili.
• Sivusto, jonka olet ilmoittanut Pinterestissä.
• Yksityisyyden suoja, toimitus- ja palautuskäytännöt sekä yhteystiedot, jotka on lueteltu sivustossasi.
• Tietolähde tuotepinssejäsi varten. (Tästä lisää seuraavassa vaiheessa!)

Vahvistetun kauppiaan aseman ansiosta voit:

• Luo tuotepinssejä.
• Hanki Myymälä-välilehti profiiliisi.
• Näytä sininen "vahvistettu" -merkki ansaitaksesi luottamuksen.
• Sisällytä tuotepinssejäsi kaikkiin Pinterestin ostotyökaluihin, joita juuri käsittelimme.
• Pääset käsiksi kehittyneeseen konversioseuranta-analytiikkaan.

Vaihe 2: Lisää tuotteesi Pinsseiksi

Kun sinut on hyväksytty vahvistetuksi kauppiaaksi, seuraava vaihe on tuotteiden lataaminen.

Monet verkkokauppa-alustat, kuten Shopify, tarjoavat tämän yhden napsautuksen laajennuksena tai automaattisena prosessina. Jos käytät Shopifyta, asenna virallinen Pinterest-sovellus ja olet valmis.

Tarkista Pinterestin Katalogit-oppaasta, millä menetelmällä saat tuotteesi ladattua. Jos alustasi ei integroidu suoraan, voit ladata tuotteesi manuaalisesti ja muuttaa ne Pinsseiksi.

Vaihe 3: Järjestä Shop-välilehti

Kun tuotteesi ovat tallessa, ne näkyvät uudella Myymälä-välilehdelläsi... kaikki yhdessä. Tämän ja muutaman muun syyn vuoksi tarvitset noin 10 minuuttia aikaa järjestellä Myymälä-välilehteä.

Järjestä ensin tuotteesi kategorioihin. Pinterest kutsuu näitä "tuoteryhmiksi".

Tämä ei ole välttämätöntä, jotta pinisi näkyisivät missään edellä mainituista Pinterestin osto-ominaisuuksista, mutta se on mukava käyttökokemus profiilisi selaajille. Luodaksesi ryhmän, siirry profiilisi Kauppa-välilehdelle ja napsauta " + " -painiketta oikeassa yläkulmassa, jolloin avautuu valikko, josta voit luoda ryhmiä.

Voit myös luoda niitä tilisi asetuksissa menemällä osoitteeseen Mainokset -> Luettelot ja valitsemalla Näytä tuoteryhmät .

Voit lisätä enintään 3 ryhmää Myymälä-välilehden yläosaan. Pinterest ehdottaa automaattisesti joitakin ryhmiä, kuten uudet tulokkaat tai suosituimmat. Nämä ovat hyviä vaihtoehtoja, samoin kuin kausi- tai alennusmyyntiryhmän lisääminen.

Lähde: Pinterest

Katso lopuksi uusia tuotepinssejäsi ja varmista, että kaikki kentät on tuotu oikein: otsikko, kuvaus, hinnoittelu, URL-osoite ja useita valokuvia (jos mahdollista).

Vaihe 4: Lisää tuotetunnisteet kuvapinsseihin

Tuotepinssien lisäksi voit merkitä tuotteesi myös tavallisiin kuvapinsseihin. Tämä sopii täydellisesti lifestyle-sisältöön. Ja jos teet vaikuttajamarkkinointia, kumppanisi voivat merkitä tuotteesi tavallisiin tai ideapinsseihinsä, jotta heidän yleisönsä voi helpommin ostaa tuotteitasi.

Voit tehdä tämän, kun luot uuden nastan tai muokkaat olemassa olevia nastoja.

Napsauta pin-kuvaa ja tee haku luettelosta valitsemalla enintään 8 tuotetta.

Monet brändit eivät vielä hyödynnä tätä ominaisuutta, mutta se on uskomattoman tehokas. 70 % todennäköisemmin tykkäävät tehdä ostoksia merkityillä lifestyle-kuvilla kuin tuotepinsseillä.

Johtuuko se siitä, että ne tuntuvat luonnollisemmilta? Eivät tungettelevilta? Brändäämätön? Kuka tietää, aloita vain taggaus!

Home Depot julkaisee jatkuvasti upeita huonekierroksia, joissa kaikki kuvissa olevat tuotteet on merkitty tunnisteilla. Joka kerta, kun käyttäjä tallentaa pinin, tunnisteet siirtyvät sen mukana. Kannattaa siis merkitä tuotteet.

Lähde: Pinterest

Vaihe 5: Asenna Pinterest-seurantatunniste

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, nopea koodinpätkä sivustollesi. Tämä on erityisen tärkeää, jos aiot käyttää mainoksia. Jos et aio käyttää mainoksia, asenna se joka tapauksessa, jotta saat hyödyllisimmät analyysitiedot.

Voit asettaa mukautetun määritysikkunan konversioiden seurantaa varten. Muista, että monet Pinnerit käyttävät alustaa ostopolun alkuvaiheessa ja säästävät ideoita myöhemmäksi. Saatat haluta pidemmän ikkunan kuin tavalliset 30 tai 60 päivää, jotta voit tallentaa tarkat konversiot.

Voit asentaa Pinterest-tunnisteen manuaalisesti tai automaattisesti monilla alustoilla, kuten Shopify, Squarespace ja muut.

Vaikka tarvitset tunnisteen Pinterestin osto-ominaisuuksien käyttämiseen, on olemassa parempi tapa mitata tuloksiasi. SMMExpert Impactin avulla näet kaikkien sosiaalisten kampanjoidesi - orgaanisten ja maksettujen - ROI:n kaikilla alustoilla, myös Pinterestissä (saatavilla Business- ja Enterprise-paketeissa).

3 inspiroivaa esimerkkiä Pinterest-ostoskampanjoista

Pinterestin ostokokemuksen todellinen voima ei ole yksittäisissä työkaluissa, vaan siinä, miten ne kaikki toimivat yhdessä muodostaen ikään kuin kaikkikanavaisen kampanjan yhden alustan sisällä.

1. Kaupan sisäisen myynnin kolminkertaistaminen Pinterest-ostosmainoksilla

Pinterest-ostokset ovat tehokkaita muussakin kuin sähköisessä kaupankäynnissä. Floor & Decor, kivijalkamyymälä, tiesi, että asiakkaat suunnittelivat remonttia jo kauan ennen kuin he edes kaatoivat seinää.

Vaikka he eivät myy verkossa, he tiesivät myös, että heidän kohdemarkkinansa käyttivät Pinterestiä saadakseen ideoita tuleviin remontteihin. Kun he latasivat tuotteitaan Pinterestiin ja käyttivät niitä ostosilmoituksina, he pystyivät pääsemään asiakkaiden eteen jo ideavaiheessa, ansaitsemaan heidän luottamuksensa ja sen seurauksena kasvattamaan myymälämyyntiä 300 % 9 kuukauden kuluessa mainoskampanjan aloittamisesta.

Mainokset olivat yksinkertaisia, mutta juuri se on tämän kampanjan salaisuus: kuinka helppoa oli päästä alkuun. Pinterest loi automaattisesti Pinsit jokaiselle ladatulle tuotteelle, mikä säästi tuntikausien työn. Siitä eteenpäin mainoskampanjoiden luominen oli helppoa.

Lähde: Pinterest

Ajan mittaan Floor & Decor keskitti mainoksensa parhaiten menestyviin tuotteisiin ja kategorioihin, mikä optimoi mainoskuluja ja tuloksia entisestään.

2. Yhdistetään saumattomasti ohje- ja elämäntyylisisältöä.

Benefit Cosmeticsin kaikessa sisällössä on selkeä tyyli, mutta heidän Pinterest-mainoksensa erottuvat toisistaan siksi, että niissä keskitytään niin toimintaan kuin muotoiluun.

Pinterest on suosittu tutoriaaleille, jotka käsittelevät kaikkea sisustuksesta meikkivinkkeihin. Benefit luo kuva- ja videopinssejä, joissa näytetään, miten niiden tuotteilla saa aikaan tietynlaisen ulkonäön. Pinnerit jakavat näitä tutoriaali-pinssejä paljon, mikä lisää niiden tavoittavuutta ja konversioita.

He julkaisevat myös hyödyllistä sisältöä, kuten sävyjen vertailutaulukon oikean ihonvärin malleista, ja hauskaa sisältöä, kuten röyhkeän toimistokierroksen.

Johdonmukainen brändäys ja informatiivisen, luovan sisällön yhdistelmä on Pinterestin hitti.

Lähde: Pinterest

3. Tekoälyn avulla personoitu Pinterest-ostoskokemus

IKEA käytti jo menestyksekkäitä Pinterest-mainoksia, mutta halusi erottua kilpailijoista vielä enemmän. Tämä kampanja ohjasi Pinnerit tietovisaan, jossa selvitettiin heidän sisustustyyliään. Chatbotin avulla toteutettu tietovisa antoi heille lopussa henkilökohtaisen Pinterest-taulun, jossa oli heidän tyyliinsä sopivia tuotteita, joita he voisivat ostaa.

Lähde: Pinterest

Hallinnoi Pinterest-ostoskampanjoita kaiken sosiaalisen median markkinointisi ohella SMMExpertillä. Ajasta Pinsit, aja mainoksia ja mittaa kaikkien orgaanisten ja maksettujen sosiaalisen median kampanjoiden todellista ROI:ta - yhdessä paikassa. Kokeile sitä jo tänään.

Varaa ilmainen demo

Aikatauluta Pins ja seuraa niiden suorituskykyä muiden sosiaalisten verkostojen rinnalla - kaikki samassa helppokäyttöisessä kojelaudassa.