Калі вы яшчэ не карыстаецеся інструментамі пакупак Pinterest, гэта ваш знак, каб пачаць. 9 з 10 Pinners выкарыстоўваюць платформу для натхнення для пакупкі. І 98% усіх карыстальнікаў Pinterest кажуць, што паспрабавалі новы брэнд, які яны знайшлі на платформе.

Гэта паведамленне ахоплівае ўсё, што вам трэба ведаць пра пакупкі ў Pinterest, у тым ліку бясплатныя і платныя інструменты, якімі вы павінны карыстацца у 2023 годзе.

Бонус: спампуйце ваш бясплатны пакет з 5 наладжвальных шаблонаў Pinterest зараз. Эканомце час і лёгка прасоўвайце свой брэнд з дапамогай прафесійнага дызайну.

Ці можаце вы рабіць пакупкі на Pinterest?

Так… і таксама не. У большасці выпадкаў вы не можаце праверыць і аплаціць тавар толькі на Pinterest. Вам усё яшчэ патрэбен вэб-сайт электроннай камерцыі, каб ажыццявіць фактычную пакупку.

Але гэта, верагодна, хутка зменіцца. Pinterest эксперыментуе з аплатай у дадатку, каб карыстальнікам не трэба было пакідаць сайт, каб купіць. У цяперашні час гэтая функцыя абмежавана толькі для карыстальнікаў iOS або Android у ЗША, але чакаецца, што яна хутка з'явіцца ў большай колькасці.

Тым часам унікальныя фарматы PIN-кодаў прадукту, разумная рэклама і інш. інструменты пакупак палягчаюць людзям пошук, выяўленне і набыццё вашых прадуктаў у Pinterest.

Якую карысць брэнды могуць атрымаць ад пакупак у Pinterest?

Сацыяльны гандаль расце. У 2020 годзе пакупнікі выдаткавалі 560 мільярдаў долараў непасрэдна на платформах сацыяльных сетак. Гэта і чакаеццакарыстальнік захоўвае Pin, гэтыя тэгі ідуць разам з ім. Гэта азначае, што пазначыць вашыя прадукты варта таго, каб пазначыць іх.

Крыніца: Pinterest

Крок 5 : Усталюйце тэг адсочвання Pinterest

І апошняе, але не менш важнае, кароткі код для вашага сайта. Гэта асабліва важна, калі вы плануеце размяшчаць рэкламу. Калі няма, усё роўна ўсталюйце яго, каб атрымаць найбольш карысныя даныя аналітыкі.

Вы можаце ўсталяваць карыстацкае акно атрыбуцыі для адсочвання канверсій. Майце на ўвазе, што многія пінэры выкарыстоўваюць платформу на пачатковых этапах пакупкі і захоўваюць ідэі на потым. Вам можа спатрэбіцца даўжэйшае акно, чым звычайныя 30 ці 60 дзён, каб зафіксаваць дакладныя пераўтварэнні.

Вы можаце ўсталяваць тэг Pinterest уручную або аўтаматычна на многіх платформах, уключаючы Shopify, Squarespace і іншыя.

Нягледзячы на ​​тое, што тэг вам патрэбны для выкарыстання функцый пакупак у Pinterest, ёсць лепшы спосаб вымераць вынікі. З SMMExpert Impact вы можаце бачыць рэнтабельнасць інвестыцый для ўсіх вашых сацыяльных кампаній — арганічных і платных — на ўсіх платформах, уключаючы Pinterest (даступна для планаў Business і Enterprise).

3 натхняльныя прыклады гандлёвых кампаній Pinterest

Сапраўдная моц вопыту пакупак на Pinterest заключаецца не ў кожным асобным інструменце, а ў тым, як усе яны працуюць разам, каб сфармаваць тое, што складае шматканальную кампанію ўнутры адной платформы.

1. Павелічэнне продажаў у крамах у тры разы з дапамогай пакупак у Pinterestаб'явы

Пакупкі ў Pinterest эфектыўныя не толькі для электроннай камерцыі. Падлогу & Decor, звычайны рознічны гандляр дамамі, ведаў, што кліенты плануюць рамонт задоўга да таго, як яны зруйнуюць сцяну.

Хоць яны не прадаюць у інтэрнэце, яны таксама ведалі, што іх мэтавы рынак звярнуўся да Pinterest, каб атрымаць ідэі для будучага рамонту. Запампаваўшы свае прадукты ў Pinterest і запусціўшы іх у якасці гандлёвай рэкламы, яны змаглі паказаць пакупнікам на этапе ідэі, заслужыць іх давер і ў выніку павялічыць продажы ў крамах на 300% на працягу 9 месяцаў пасля пачатку рэкламная кампанія.

Рэклама была простая, але ў гэтым сакрэт гэтай кампаніі: як лёгка было пачаць. Pinterest аўтаматычна ствараў Піны для кожнага загружанага прадукту, эканомячы гадзіны працы. Пасля гэтага стварэнне рэкламных кампаній было простым заняткам.

Крыніца: Pinterest

З цягам часу Пол & Кампанія Decor засяродзіла сваю рэкламу на самых эфектыўных прадуктах і катэгорыях, яшчэ больш аптымізуючы выдаткі на рэкламу і вынікі.

2. Плаўнае спалучэнне інструкцый і стылю жыцця

Benefit Cosmetics мае асаблівы стыль для ўсяго свайго змесціва, але тое, што сапраўды вылучае іх рэкламу на Pinterest, - гэта акцэнт не толькі на дызайне, але і на функцыі.

Pinterest карыстаецца папулярнасцю ў якасці навучальных дапаможнікаў па ўсім: ад дэкору дома сваімі рукамі да парад па макіяжы. Кампанія Benefit стварае выявы і відэа-прывязкі, якія паказваюць, як дамагчыся асаблівага выгляду з іх прадуктамі.Пінеры шырока карыстаюцца гэтымі падручнікамі, што яшчэ больш пашырае іх ахоп і колькасць канверсій.

Яны таксама публікуюць карысны кантэнт, напрыклад табліцу параўнання адценняў мадэляў з рэальным колерам скуры, і вясёлы кантэнт, напрыклад, дзёрзкую экскурсію па офісе.

Пастаянны брэндынг і спалучэнне інфарматыўнага, крэатыўнага кантэнту з'яўляюцца хітом на Pinterest.

Крыніца: Pinterest

3. Персаналізаваны вопыт пакупак на Pinterest на аснове штучнага інтэлекту

IKEA ўжо размяшчала паспяховую рэкламу на Pinterest, але хацела яшчэ больш вылучыцца сярод канкурэнтаў. Гэтая кампанія прымусіла Pinners удзельнічаць у віктарыне аб стылі іх хатняга дэкору. Віктарына, якая працуе на базе чат-бота, у канцы дала ім персаналізаваную дошку Pinterest з прадметамі для пакупкі, якія адпавядалі іх стылю.

Крыніца: Pinterest

Кіруйце сваімі гандлёвымі кампаніямі на Pinterest разам з усім маркетынгам у сацыяльных сетках з дапамогай SMMExpert. Плануйце піны, запускайце рэкламу і вымярайце рэальную рэнтабельнасць усіх вашых арганічных і платных кампаній у сацыяльных сетках — у адным месцы. Паспрабуйце сёння.

Замоўце бясплатную дэманстрацыю

Заплануйце піны і адсочвайце іх эфектыўнасць разам з іншымі вашымі сацыяльнымі сеткамі — усё аднолькава проста ў выкарыстанні прыборная панэль.

48% амерыканцаў набылі што-небудзь у сацыяльнай сетцы ў 2021 годзе. Не толькі ў Інтэрнэце, але менавіта ў сацыяльнай медыя-платформа.

Карыстальнікі Pinterest, у прыватнасці, настроены рабіць пакупкі:

64% Пінэраў кажуць, што ідуць на Pinterest, каб рабіць пакупкі

У той час як людзі робяць пакупкі на іншых платформах, Pinterest - гэта той, дзе пакупкі - гэта намер.

Пінеры ў 7 разоў часцей купляюць тое, што яны замацавалі

Людзі ўжо захоўваюць тавары, якія ім падабаюцца, на Pinterest. Цяпер з новымі інструментамі пакупкі Pinterest яны яшчэ больш схільныя купляць тое, што там знойдуць.

Пінеры штомесяц трацяць удвая больш, чым тыя, хто не з'яўляецца Пінерам

Карыстальнікі Pinterest любяць рабіць пакупкі. У параўнанні з не-Pinners, штотыднёвыя актыўныя Pinners марнуюць у два разы больш пакупак кожны месяц і маюць на 85% большы памер заказу.

Інструменты пакупак Pinterest вартыя ўкладання. Большасць з іх бясплатныя, хоць платная гандлёвая рэклама можа яшчэ больш павялічце свае вынікі з павелічэннем канверсіі ў сярэднім на 300%!

Тлумачэнне функцый пакупак у Pinterest

Піны для тавараў

Піны для тавараў, якія раней называліся Shoppable Pins, выглядаюць як звычайныя піны, але маюць унікальны фармат для вылучэння інфармацыі аб вашым прадукце, уключаючы спецыяльную назву і апісанне, цану і наяўнасць на складзе.

Маленькі цэннік у куце дае зразумець, што гэтыя таварыдаступна для пакупкі.

Пасля націску на шпільку паказваецца дадатковая інфармацыя, даступная толькі на шпільках прадукту:

• Вялікая назва прадукту
• Назва гандлёвай маркі (і сіняя галачка, калі гэта правераны гандляр Pinterest)
• Цана, уключаючы ўцэнкі ад продажу
• Некалькі фатаграфій (калі ёсць)
• Апісанне прадукту

Крыніца: Pinterest

Часам значкі прадуктаў маюць спецыяльныя цэтлікі, напрыклад, «Лепшы прадавец» або «Папулярны», у залежнасці ад іх гандлёвай актыўнасці ў катэгорыі тавараў.

Вы можаце стварыць піны прадукту двума спосабамі:

1. З каталога. Запампоўка вашага каталога прадуктаў у Pinterest аўтаматычна магічным чынам пераўтворыць усе вашы прадукты ў значкі прадукту. Безумоўна, самы просты спосаб і важны, калі вы плануеце запускаць платную рэкламу, бо толькі гэты тып Pin прадукту можа стаць рэкламай.
2. З Rich Pins. Rich Product Pins ствараюцца з URL-адрасы і адлюстроўваюць усю тую ж інфармацыю, што і старонка прадукту вэб-сайта, пакуль на сайце ўсталяваны Rich Pin-код. Іх нельга ператварыць у рэкламу.

Далей у гэтай публікацыі мы раскажам, як ствараць піны прадукту.

Спіс пакупак

Гэта дазваляе карыстальнікам знаходзіць кожны Пін прадукту, які яны захавалі на сваіх дошках у адным месцы. Гэта таксама заахвочвае Піннераў перагледзець гэтыя прадукты, паведамляючы ім, калі цэны на любы з іх падаюць.

Спіс пакупак дапамагае карыстальнікам рабіць пакупкірашэнні, параўноўвайце прадукты і, у рэшце рэшт, пераўтварайце вашы браўзеры ў пакупнікоў.

Напрыклад, вось зазірнуць у мой спіс пакупак:

Бачу ўсё, што я можна купіць згрупаваныя разам вельмі зручна. Я таксама магу адфільтраваць спіс па дошцы. Такім чынам, калі я спрабую знайсці ідэальнае новае насценнае мастацтва для майго офіса, я мог бы стварыць для яго дошку, захаваць на ёй піны прадуктаў, якія мне падабаюцца, і пераглядзець яе пазней, каб параўнаць іх усе бок аб бок і вырашыць, што атрымаць.

Спіс пакупак знаходзіцца ў профілі кожнага карыстальніка ў выглядзе дошкі побач з «Усемі шпількамі».

Купляйце ў пошуку

Хоць Піны прадукту заўсёды з'яўляліся ў выніках пошуку Pinners, новая ўкладка Shop робіць гэта на крок далей. Пасля таго, як карыстальнік шукае тэрмін, ён паказвае значкі прадукту, звязаныя з гэтым тэрмінам.

На мабільным тэлефоне Pinterest прапануе звязаныя пошукавыя прапановы, каб дапамагчы звузіць тое, што карыстальнікі шукаюць.

Лепшая частка Shop in Search заключаецца ў тым, што вам не трэба рабіць нічога дадатковага, каб вашыя прадукты былі тут. Стварыце піны прадукту, і яны будуць аўтаматычна ўсплываць для адпаведных пошукавых запытаў. *пацалунак шэф-повара*

Кампа з аб'ектывам

Добра, гэта дзікі! Знаходзячыся ў звычайнай краме, карыстальнікі могуць сфатаграфаваць прадмет, які ім падабаецца, з дапамогай камеры прыкладання Pinterest і ўбачыць падобныя прадукты ад прадаўцоў на Pinterest.

Гэта падобна на рэальны зваротны пошук малюнкаў у Google. . На самай справе, гэтаменавіта так.

Крыніца: Pinterest

Хоць большасць пінераў можа не выкарыстоўваць гэта асаблівасць, але гэта зменіцца, калі інструменты дапоўненай рэальнасці (AR) стануць яшчэ больш укаранёнымі ў наша штодзённае, тэхналагічнае жыццё. На дадзены момант палова дарослых амерыканцаў альбо ўжо выкарыстоўвалі AR падчас пакупак, альбо зацікаўлены ў гэтым.

Бонус: спампуйце свой бясплатны пакет з 5 наладжвальных шаблонаў Pinterest зараз. Эканомце час і лёгка прасоўвайце свой брэнд з дапамогай прафесійнага дызайну.

Акрамя таго, калі Facebook працягвае развіваць метасусвет, цікавасць да інструментаў AR і віртуальнай рэальнасці (VR) яшчэ больш узрасце.

І зноў жа, вам не трэба нічога рабіць, каб вашы прадукты паказвацца тут, за выключэннем таго, што ў вас настроены Піны прадукту. Прыемна.

Рабіце пакупкі ў Pins

Pinterest уклаў значныя сродкі ў свае магчымасці візуальнага пошуку, і гэта відаць. Цяпер карыстальнікі могуць знаходзіць Піны прадукту для пакупкі са статычных малюнкаў Пінаў.

Гэта азначае, што калі карыстальнік націскае на Піны - любы звычайны стары Пін - яны ўбачаць прадукты, якія яны могуць набыць, падобныя на тое, што ў малюнак. Пры навядзенні курсора мышы на шпільку адкрываюцца катэгорыі, аўтаматычна створаныя Pinterest на аснове відарыса, і пры націсканні адной з іх адкрываюцца прадукты.

Гэта магутны спосаб паказаць вашыя прадукты новыя аўдыторыі. Зноў жа, без неабходнасці рабіць што-небудзь, акрамя стварэння прадуктуПіны.

Купляйце з дошак

Гэта ў асноўным тое ж самае, што функцыя "Спіс пакупак", але ў кожнай асобнай дошцы. Калі на дошцы захаваны піны прадукту, яны з'явяцца тут.

Важна, што Pinterest таксама дадае сюды роднасныя прадукты, выкарыстоўваючы той самы візуальны пошук, як апісана вышэй. Гэта бясшвоўна, так што карыстальнік можа падумаць, што ён захаваў PIN-код, каб купіць яго, Pinterest толькі што размясціў там хвіліну таму.

Гэта яшчэ адзін бясплатны і просты спосаб быць перад кліентамі з дапамогай Піны прадукту. Вы таксама можаце паказваць платную рэкламу, каб павялічыць вашыя шанцы з'явіцца тут, асабліва ў такіх канкурэнтных катэгорыях, як адзенне або тавары для дома.

У цэнтры ўвагі пакупак

Кожны дзень Pinterest выбірае Піны прадукту для паказу ў раздзел у рэдакцыйным стылі «любімыя выбары». На яго ўплываюць папулярныя пошукавыя запыты, і вы можаце знайсці яго на ўкладцы Сёння .

Націск на катэгорыю паказвае ўсе выбары. Пінеры могуць у звычайным рэжыме ўзаемадзейнічаць з гэтымі Пінамі, падабаючыся, захоўваючы або націскаючы на ​​іх для пакупкі. Гэта проста, бясплатна і, відавочна, вам вельмі пашанцавала, калі ваш прадукт будзе паказаны.

Рэклама пакупак на Pinterest

Добра, гэта вялікі раздзел пра свой уласны, таму для больш падрабязнай інфармацыі азнаёмцеся з нашым поўным кіраўніцтвам па аб'явах на Pinterest. Але, па сутнасці, вы можаце рэкламаваць свае піны прадукту рознымі спосабамі, у тым ліку:

1. «Павышэнне» існуючага прадуктуШпількі
2. Калекцыйная рэклама, падобная на рэкламу ў стылі каруселі і можа ўключаць відэа
3. Рэклама з дынамічным перанацэльваннем

Кожны тып рэкламы мае мноства опцый, у тым ліку надзейнае таргетынг і адсочванне.

Існуюць таксама іншыя спосабы рэкламы на Pinterest, напрыклад, партнёрства з уплывовымі асобамі, асабліва ў папулярным фармаце Idea Pin. Гэты тып PIN-кода даступны толькі стваральнікам, а не брэндам, таму партнёрства з правільнымі стваральнікамі вельмі важна для поспеху.

Крыніца : Pinterest

Як пачаць рабіць пакупкі на Pinterest

Крок 1: Далучайцеся да праграмы Verified Merchant

Каб стварыць піны прадукту або выкарыстоўваць любы з інструментаў пакупак на Pinterest вышэй, вам трэба стаць правераным прадаўцом.

Не панікуйце: заяўкі адкрыты для брэндаў любога памеру, і атрымаць кваліфікацыю даволі проста. Вам проста трэба быць, ведаеце, законным і мець законны вэб-сайт.

Плюс прытрымлівацца некалькіх іншых правілаў, напрыклад мець:

• Уліковы запіс Pinterest Business.
• Вэб-сайт, які вы заявілі на Pinterest.
• Палітыкі канфідэнцыяльнасці, дастаўкі і вяртання, а таксама кантактная інфармацыя, указаная на вашым сайце.
• Крыніца даных для вашых пінаў прадукту. (Больш падрабязна пра гэта ў наступным кроку!)

Калі стаць правераным прадаўцом, вы можаце:

• Ствараць піны прадукту.
• Атрымайце ўкладку "Крама" ў сваім профілі.
• Пакажыце сіні значок "праверана", каб зарабіцьдавер.
• Уключыце вашыя піны прадукту ва ўсе інструменты пакупак Pinterest, якія мы толькі што разглядалі.
• Атрымайце доступ да пашыранай аналітыкі адсочвання канверсій.

Крок 2: дадайце свае прадукты як шпількі

Пасля таго, як вы будзеце зацверджаны ў якасці праверанага прадаўца, наступным крокам будзе загрузка вашых прадуктаў.

Многія платформы электроннай камерцыі прапануюць гэта як пашырэнне ў адзін клік або аўтаматычны працэс, напрыклад, Shopify. Калі вы выкарыстоўваеце Shopify, усталюйце афіцыйную праграму Pinterest, і ўсё гатова.

Праверце кіраўніцтва па каталогах Pinterest, каб даведацца, які метад вы будзеце выкарыстоўваць для загрузкі сваіх прадуктаў. Калі ваша платформа не інтэгруецца напрамую, вы можаце ўручную загрузіць свае прадукты, каб ператварыць іх у шпількі.

Крок 3: Арганізуйце ўкладку "Крама"

Пасля таго, як вашыя прадукты з'явяцца, яны будуць паказаны пад вашай новай укладкай "Крама"... усе разам. Гэта і некалькі іншых прычын, чаму вам спатрэбіцца каля 10 хвілін працы, каб арганізаваць вашу ўкладку "Крама".

Спачатку арганізуйце свае прадукты па катэгорыях. Pinterest называе гэта «групамі тавараў».

Гэта не патрабуецца для таго, каб вашы Піны з'яўляліся ні ў адной з пералічаных вышэй функцый пакупак Pinterest, але для Пінераў, якія праглядаюць ваш профіль, гэта прыемна. Каб стварыць групу, перайдзіце на ўкладку «Крама» вашага профілю і націсніце кнопку « + » у правым верхнім куце, пасля чаго адкрыецца меню, якое дазваляе ствараць групы.

Вы таксама можаце стварыце іх у наладах вашага ўліковага запісу, перайшоўшы ў Аб'явы -> Каталогі і выбраўшы Праглядзець групы тавараў .

Вы можаце паказаць да 3 груп у верхняй частцы крамы укладка. Pinterest аўтаматычна прапануе некаторыя з іх, напрыклад, новыя паступленні або самыя папулярныя. Гэта выдатныя варыянты, а таксама ўключэнне сезоннай групы або групы распродажаў.

Крыніца: Pinterest

Нарэшце, паглядзіце на свае новыя піны прадукту і пераканайцеся, што ўсе палі імпартаваны належным чынам: загаловак, апісанне, цана, URL і некалькі фатаграфій (калі ёсць).

Крок 4: Дадайце тэгі прадуктаў да шпілек на выявах

Акрамя шпілек для прадуктаў, вы таксама можаце пазначаць свае прадукты ў звычайных шпільках на выявах. Гэта ідэальны варыянт для вашага ладу жыцця. І, калі вы займаецеся маркетынгам з уплывам, вашы партнёры могуць пазначаць вашыя прадукты ў сваіх звычайных або ідэйных пінах, каб палегчыць сваёй аўдыторыі пакупкі вашых рэчаў.

Вы можаце зрабіць гэта пры стварэнні новага піна або адрэдагаваць вашы існуючыя шпількі.

Націсніце на выяву шпількі і знайдзіце ў сваім каталогу, каб выбраць да 8 прадуктаў.

Многія брэнды не карыстаюцца гэтым яшчэ функцыя, але яна неверагодна магутная. Пінеры на 70% часцей купляюць пазначаныя выявы стылю жыцця ў параўнанні з пінамі прадукту.

Гэта таму, што яны адчуваюць сябе больш натуральна? Ненадакучлівы? Не брэндзі? Хто ведае, проста пазначце!

Home Depot пастаянна публікуе выдатныя экскурсіі па памяшканнях з пазнакамі ўсіх прадуктаў на фотаздымках. Кожны раз