Ha még nem használja a Pinterest vásárlási eszközeit, ez a jel, hogy elkezdje. 10-ből 9 Pinner használja a platformot vásárlási inspirációra. És a Pinterest-felhasználók 98%-a állítja, hogy kipróbált már egy új márkát, amelyet a platformon talált.

Ebben a bejegyzésben mindenről szó lesz, amit a Pinterest vásárlásról tudni kell, beleértve az ingyenes és fizetős eszközöket, amelyeket 2023-ban érdemes használni.

Bónusz: Töltse le az 5 testreszabható Pinterest-sablonból álló ingyenes csomagot most. Takarítson meg időt, és népszerűsítse márkáját professzionális dizájnokkal.

Lehet vásárolni a Pinteresten?

Igen... és nem is. A legtöbb esetben nem tudsz csak a Pinteresten fizetni egy termékért. A vásárlás lebonyolításához még mindig szükséged van egy e-kereskedelmi weboldalra.

De ez valószínűleg hamarosan megváltozik. A Pinterest kísérletezik az alkalmazáson belüli pénztárral, így a felhasználóknak nem kellene elhagyniuk az oldalt a vásárláshoz. Ez a funkció jelenleg csak az iOS vagy Android felhasználók számára készült konkrét terméktáblákra korlátozódik az Egyesült Államokban, de várhatóan hamarosan több helyen is megjelenik.

Eközben az egyedi Product Pin formátumok, az intelligens hirdetések és más vásárlási eszközök megkönnyítik az emberek számára, hogy a Pinterestről keressék, felfedezzék és megvásárolják az Ön termékeit.

Hogyan profitálhatnak a márkák a Pinterest vásárlásból?

A közösségi kereskedelem robbanásszerűen növekszik. 2020-ban a vásárlók 560 milliárd USD-t költöttek közvetlenül a közösségi médiaplatformokon. Ez a szám várhatóan szinte exponenciálisan fog növekedni, és 2026-ban a becslések szerint 2,9 billió USD-t fog elérni. Trillió!

2021-ben az amerikaiak 48%-a vásárolt valamit valamelyik közösségi hálózaton. Nem csak online, hanem kifejezetten valamelyik közösségi médiaplatformon.

A Pinterest-felhasználók különösen a vásárlásra vannak beállítva:

A Pinnerek 64%-a azt mondja, hogy a Pinterestre jár vásárolni.

Bár az emberek más platformokon is vásárolnak, a Pinterest az, ahol a vásárlás a cél.

A Pinnerek 7-szer nagyobb valószínűséggel vásárolnak meg dolgokat, amiket feltűznek.

Az emberek már most is elmentik a Pinterestre a nekik tetsző tárgyakat, de a Pinterest új vásárlási eszközeivel még nagyobb valószínűséggel vásárolják meg, amit ott találnak.

A Pinnerek havonta kétszer annyit költenek, mint a nem Pinnerek

A Pinterest-felhasználók szeretnek vásárolni. A nem-Pinnerekhez képest a hetente aktív Pinnerek kétszer annyit vásárolnak havonta, és 85%-kal nagyobb mennyiségű rendelést adnak le.

A Pinterest vásárlási eszközeibe érdemes befektetni. A legtöbbjük ingyenes, bár a fizetett vásárlási hirdetések még tovább növelhetik az eredményeidet, átlagosan 300%-os konverziónövekedéssel!

A Pinterest vásárlási funkcióinak magyarázata

Terméktűk

A korábban megvásárolható kitűzőknek nevezett terméktűk úgy néznek ki, mint a hagyományos kitűzők, de egyedi formátummal rendelkeznek, amely kiemeli a termékinformációkat, beleértve a különleges címet és leírást, az árat és a raktárkészlet elérhetőségét.

A sarokban lévő kis árcédula egyértelművé teszi, hogy ezek a termékek megvásárolhatók.

A gombra kattintva a kitűző további információkat mutat, amelyek csak a terméktűk esetében érhetők el:

• Nagy termékcím
• Márkanév (és kékkel ellenőrizze, hogy a Pinterest ellenőrzött kereskedője-e)
• Ár, beleértve a leértékeléseket is
• Több fénykép (adott esetben)
• Termékleírás

Forrás: Pinterest

Néha a terméktűk speciális címkékkel rendelkeznek, mint például "Best Seller" vagy "Népszerű", a termékkategórián belüli értékesítési aktivitástól függően.

Kétféleképpen hozhat létre terméktűket:

1. Egy katalógusból. Ha feltöltöd a termékkatalógusodat a Pinterestre, akkor minden terméked automatikusan termékpinekké alakul. Messze a legegyszerűbb módszer, és fontos, ha fizetett hirdetéseket tervezel, mivel csak ilyen típusú termékpinekből válhat hirdetés.
2. Rich Pins-től. A Rich Product Pins URL-címekből jönnek létre, és ugyanazt az információt jelenítik meg, mint a weboldal termékoldala, amennyiben a weboldalon telepítve van a Rich Pin kód. Ezek nem alakíthatók át hirdetésekké.

A terméktűk létrehozásával később foglalkozunk ebben a bejegyzésben.

Bevásárlólista

Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy helyen megtaláljanak minden olyan terméktáblát, amelyet a saját táblájukra mentettek el, és arra ösztönzi a Pinnereket, hogy újra meglátogassák ezeket a termékeket, mivel értesíti őket, ha bármelyik termék ára csökken.

A bevásárlólista segít a felhasználóknak a vásárlási döntések meghozatalában, a termékek összehasonlításában, és végső soron abban, hogy a böngészőkből vásárlók legyenek.

Itt van például egy pillantás a bevásárlólistámra:

Nagyon praktikus, hogy mindent, amit megvásárolhatnék, csoportosítva látok. A listát táblák szerint is szűrhetem. Így ha a tökéletes új faliképet keresem az irodámba, létrehozhatok egy táblát, elmenthetem a nekem tetsző terméktűket, és később visszanézhetem, hogy összehasonlítsam őket egymás mellett, és eldönthessem, mit vegyek.

A Vásárlási lista minden felhasználó profilján található, az "Összes kitűző" melletti táblaként.

Vásároljon a keresőben

Míg a terméktűk mindig is megjelentek a Pinnerek keresési eredményeiben, az új Shop fül egy lépéssel tovább megy: miután a felhasználó rákeres egy kifejezésre, az adott kifejezéshez kapcsolódó terméktűket jeleníti meg.

Mobilon a Pinterest kapcsolódó keresési javaslatokat kínál, hogy segítsen leszűkíteni a felhasználók keresését.

A legjobb része a Shop in Searchnek, hogy nem kell semmit sem tennie ahhoz, hogy termékei megjelenjenek itt. Hozzon létre terméktűket, és azok automatikusan felbukkannak a kapcsolódó kereséseknél. *séf csókja*

Vásároljon objektívvel

Oké, ez aztán a durva! Amikor a felhasználók egy boltban járnak, a Pinterest alkalmazás kamerájával lefényképezhetnek egy nekik tetsző terméket, és a Pinterest eladók hasonló termékeit láthatják.

Olyan, mint egy igazi Google fordított képkeresés. Tulajdonképpen pontosan olyan.

Forrás: Pinterest

Bár a Pinnerek többsége talán még nem használja ezt a funkciót, ez meg fog változni, ahogy a kiterjesztett valóság (AR) eszközök még inkább beépülnek a mindennapi, technológiai életünkbe. Jelenleg az amerikai felnőttek fele vagy használt már AR-t vásárlás közben, vagy érdeklődik iránta.

Bónusz: Töltse le az 5 testreszabható Pinterest-sablonból álló ingyenes csomagot most. Takarítson meg időt, és népszerűsítse márkáját professzionális dizájnokkal.

Ráadásul ahogy a Facebook tovább fejleszti a metaversumot, az AR és a virtuális valóság (VR) eszközök iránti érdeklődés még inkább növekedni fog.

És még egyszer, nem kell semmit sem tennie ahhoz, hogy a termékei megjelenjenek itt, kivéve, hogy a terméktűk be vannak állítva. Szép.

Vásároljon a Pins

A Pinterest sokat fektetett a vizuális keresési képességeibe, és ez meg is látszik. Mostantól a felhasználók a statikus pin képekből is megtalálhatják a terméktűket, amelyeken vásárolni tudnak.

Ez azt jelenti, hogy amikor a felhasználó rákattint egy Pinre - bármelyik hagyományos Pinre -, olyan termékeket láthat, amelyeket meg tud vásárolni, és amelyek hasonlóak a képen láthatóhoz.A Pin fölé mozgatva a Pinterest a kép alapján automatikusan generált kategóriákat jelenít meg, és az egyikre kattintva megjelennek a termékek.

Ez egy hatékony módja annak, hogy termékei új közönség elé kerüljenek, méghozzá anélkül, hogy bármi mást kellene tennie, mint terméktűket létrehoznia.

Vásároljon a táblákból

Ez alapvetően ugyanaz, mint a Bevásárlólista funkció, de az egyes táblákon belül. Ha vannak a táblára mentett terméktűk, akkor azok itt jelennek meg.

Fontos, hogy a Pinterest itt is hozzáadja a kapcsolódó termékeket, a fent leírt vizuális keresés segítségével. Ez zökkenőmentes, így a felhasználó azt hiheti, hogy elmentett egy Pin-t, hogy megvásárolja, amit valójában a Pinterest csak egy pillanattal ezelőtt helyezett oda.

Ez egy másik ingyenes, egyszerű módja annak, hogy a terméktűk segítségével a vásárlók elé kerüljön. Fizetett hirdetéseket is futtathat, hogy növelje az esélyét, hogy itt megjelenjen, különösen az olyan versenyképes kategóriákban, mint a ruházati vagy a háztartási cikkek.

Bevásárlás Spotlights

A Pinterest minden nap kiválasztja a terméktáblákat, amelyeket egy szerkesztői stílusú "kedvencek" szekcióban mutat be. Ezt a trending keresések befolyásolják, és a Ma tab.

Egy kategóriára kattintva megjelenik az összes pins. A Pinnerek a szokásos módon interakcióba léphetnek ezekkel a Pinekkel, vagy lájkolhatják, menthetik, vagy rákattinthatnak a vásárláshoz. Ez egyszerű, ingyenes, és nyilvánvalóan rendkívül szerencsés az Ön számára, ha az Ön terméke megjelenik.

Pinterest vásárlási hirdetések

Oké, ez egy hatalmas rész a maga nemében, ezért nézd meg a teljes Pinterest hirdetési útmutatót a további részletekért. De alapvetően sokféleképpen népszerűsítheted terméktábláidat, többek között:

1. "Boosting" meglévő Product Pins
2. Gyűjteményes hirdetések, amelyek hasonlóak a körhinta jellegű hirdetésekhez, és tartalmazhatnak videót is.
3. Dinamikus retargeting hirdetések

Minden hirdetéstípus számos lehetőséggel rendelkezik, beleértve a hatékony célzást és nyomon követést.

Vannak más hirdetési lehetőségek is a Pinteresten, például az influencerekkel való partnerség, különösen a népszerű Idea Pin formátumban. Ez a Pin típus csak az alkotók számára érhető el, a márkák számára nem, ezért a megfelelő alkotókkal való partnerség elengedhetetlen a sikerhez.

Forrás : Pinterest

Hogyan kezdjünk el vásárolni a Pinteresten

1. lépés: Csatlakozzon a Verified Merchant Programhoz

Ahhoz, hogy terméktáblákat hozhasson létre, vagy a fenti Pinterest vásárlási eszközök bármelyikét használhassa, Ellenőrzött kereskedővé kell válnia.

Ne ess pánikba: a pályázatok minden méretű márka számára nyitottak, és a jelentkezés is elég egyszerű, csak legálisnak kell lenned, tudod, és legálisan kinéző weboldallal kell rendelkezned.

Plusz kövessen néhány más szabályt, például:

• Egy Pinterest Business fiók.
• Egy weboldal, amelyet a Pinteresten igényeltél.
• Adatvédelmi, szállítási és visszaküldési irányelvek, valamint az Ön webhelyén felsorolt elérhetőségek.
• A terméktűk adatforrása. (Erről bővebben a következő lépésben!)

Az Ellenőrzött kereskedővé válás lehetővé teszi, hogy:

• Terméktűk létrehozása.
• Legyen egy Shop fül a profilodon.
• A bizalom elnyerése érdekében jelenítse meg a kék "ellenőrzött" jelvényt.
• A terméktáblák szerepeljenek az összes Pinterest vásárlási eszközben, amelyekről az imént beszéltünk.
• Hozzáférés a fejlett konverziókövetési analitikához.

2. lépés: Adja hozzá termékeit kitűzőként

Miután jóváhagyták, hogy Ellenőrzött kereskedő legyen, a következő lépés a termékek feltöltése.

Sok e-kereskedelmi platform kínálja ezt egy kattintással elérhető bővítményként vagy automatikus folyamatként, mint például a Shopify. Ha Shopify-t használ, telepítse a hivatalos Pinterest alkalmazást, és máris készen áll.

A Pinterest Katalógusok útmutatójában találod meg, hogy milyen módszerrel töltheted fel a termékeidet. Ha a platformod nem integrálódik közvetlenül, akkor manuálisan is feltöltheted a termékeidet, hogy Pinekké alakítsd őket.

3. lépés: Szervezze meg a Shop lapot

Amint a termékeid bekerültek, az új Shop fül alatt fognak megjelenni... mind egybecsomagolva. Ez, és még néhány más ok miatt, az az oka annak, hogy körülbelül 10 perc munkára van szükséged a Shop fül rendezéséhez.

Először is, rendezze a termékeit kategóriákba. A Pinterest ezeket "termékcsoportoknak" nevezi.

Ez nem szükséges ahhoz, hogy a Pins-ek megjelenjenek a Pinterest fenti vásárlási funkcióiban, de kellemes felhasználói élményt nyújt a profilodat böngésző Pinnerek számára. A csoport létrehozásához menj a profilod Shop fülére, és kattints a " + " gombot a jobb felső sarokban, amely egy olyan menüt jelenít meg, amely lehetővé teszi a csoportok létrehozását.

Ezeket a fiók beállításaiban is létrehozhatja a következő menüpontban Hirdetések -> Katalógusok és a Termékcsoportok megtekintése .

A Pinterest automatikusan javasol néhányat, például az újonnan érkezetteket vagy a legnépszerűbbeket. Ezek nagyszerű lehetőségek, akárcsak a szezonális vagy akciós csoportok.

Forrás: Pinterest

Végezetül nézze meg az új terméktűket, és győződjön meg arról, hogy minden mezőt megfelelően importált: cím, leírás, ár, URL és több fénykép (ha van).

4. lépés: Termékcímkék hozzáadása a képtűkhöz

A Product Pins mellett a termékeidet a normál kép Pins-eken belül is megjelölheted. Ez tökéletes az életmódtartalmaidhoz. Ha pedig influencer marketinget folytatsz, partnereid megjelölhetik a termékeidet a normál vagy ötlet Pins-eken, hogy közönségük könnyebben vásárolhasson nálad.

Ezt új kitűző létrehozásakor teheti meg, vagy szerkesztheti meglévő kitűzőit.

Kattintson a kitűző képre, és keressen a katalógusban, hogy kiválaszthasson legfeljebb 8 terméket.

Sok márka még nem használja ki ezt a funkciót, pedig hihetetlenül hatékony. 70%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak a megjelölt életmódképeket, mint a terméktáblákat.

Azért, mert természetesebbnek érzik? Nem tolakodónak? Nem pezsgőmentes? Ki tudja, csak kezdjetek el jelölgetni!

A Home Depot következetesen nagyszerű helyiségtúrákat tesz közzé a fotókon szereplő összes termék megjelölésével. Minden alkalommal, amikor a felhasználó elmenti a kitűzőt, ezek a címkék vele együtt mennek. Vagyis érdemes a termékeket megjelölni.

Forrás: Pinterest

5. lépés: Telepítse a Pinterest nyomkövető címkét

Végül, de nem utolsósorban egy gyors kód a weboldaladhoz. Ez különösen fontos, ha hirdetéseket tervezel futtatni. Ha nem, akkor mindenképpen telepítsd, hogy a leghasznosabb elemzési adatokat kapd.

A konverziók nyomon követéséhez beállíthat egy egyéni attribúciós ablakot. Tartsa szem előtt, hogy sok Pinner a vásárlási út kezdeti szakaszában használja a platformot, és az ötleteket későbbre tartogatja. A pontos konverziók rögzítéséhez a szokásos 30 vagy 60 napnál hosszabb ablakra lehet szüksége.

A Pinterest címkét manuálisan vagy automatikusan telepítheti számos platformon, többek között a Shopify, a Squarespace és más platformokon.

Bár a Pinterest vásárlási funkcióinak használatához szükséged van a címkére, van egy jobb módja az eredmények mérésének. Az SMMExpert Impact segítségével láthatod az összes közösségi kampányod ROI-ját - organikus és fizetett - minden platformon, beleértve a Pinterestet is (elérhető a Business és Enterprise tervezetekhez).

3 inspiráló Pinterest vásárlási kampány példa

A Pinterest vásárlási élményének igazi ereje nem az egyes eszközökben rejlik, hanem abban, ahogyan ezek együttesen működnek, és egy platformon belül egy omnichannel kampányt alkotnak.

1. Az üzleten belüli eladások megháromszorozása Pinterest vásárlási hirdetésekkel

A Pinterest-vásárlás nem csak az e-kereskedelemben hatékony. A Floor & Decor, egy téglaépítésű otthoni kiskereskedő tudta, hogy az ügyfelek már jóval azelőtt felújításokat terveztek, hogy valaha is levertek volna egy falat.

Bár nem online árulnak, azt is tudták, hogy a célpiacuk a Pinterestet használja, hogy ötleteket gyűjtsön a közelgő felújításokhoz. Azáltal, hogy termékeiket feltöltötték a Pinterestre, és Shopping Ads-ként futtatták őket, már az ötletelési szakaszban a vásárlók elé tudtak kerülni, elnyerték a bizalmukat, és ennek eredményeképpen a hirdetési kampány elindításától számított 9 hónapon belül 300%-kal növelték az üzleten belüli eladásokat.

A hirdetések egyszerűek voltak, de ez a kampány titka: hogy mennyire könnyű volt elkezdeni. A Pinterest minden feltöltött termékhez automatikusan létrehozta a Pineket, így több órányi munkát spórolt meg. Onnan kezdve a hirdetési kampányok létrehozása gyerekjáték volt.

Forrás: Pinterest

Idővel a Floor & Decor a hirdetéseket a legjobban teljesítő termékekre és kategóriákra összpontosította, tovább optimalizálva a reklámköltést és az eredményeket.

2. A hogyan kell és az életmóddal kapcsolatos tartalmak zökkenőmentes keverése

A Benefit Cosmetics minden tartalmának van egy sajátos stílusa, de ami igazán kiemeli a Pinterest-hirdetéseiket, az az, hogy a funkcióra és a dizájnra egyaránt nagy hangsúlyt fektetnek.

A Pinterest népszerű a bemutatók számára, a barkácsolós lakberendezéstől a sminkelési tippekig. A Benefit képeket és videókat készít, amelyek bemutatják, hogyan lehet a termékeikkel konkrét megjelenést elérni. Ezeket a bemutató Pins-eket a Pinnerek nagy számban osztják meg, tovább növelve ezzel elérésüket és konverziójukat.

Hasznos tartalmakat is közzétesznek, például egy árnyalat-összehasonlító táblázatot valódi bőrtónusú modellekről, és szórakoztató tartalmakat, például egy pimasz irodai túrát.

A következetes márkaépítés és az informatív, kreatív tartalmak keveréke a Pinterest sikere.

Forrás: Pinterest

3. Egy mesterséges intelligencia által vezérelt, személyre szabott Pinterest-vásárlási élmény

Az IKEA már korábban is sikeres Pinterest-hirdetéseket futtatott, de még jobban ki akart tűnni a versenytársak közül. Ez a kampány a lakberendezési stílusukról szóló kvízre irányította a Pinnereket. A chatbot által működtetett kvíz a végén egy személyre szabott Pinterest-táblát adott nekik, a stílusukhoz illő tárgyakkal, amelyeket megvásárolhattak.

Forrás: Pinterest

Kezelje Pinterest vásárlási kampányait az összes közösségi média marketingje mellett az SMMExpert segítségével. Ütemezze a Pineket, futtasson hirdetéseket, és mérje az összes organikus és fizetett közösségi média kampányának valós ROI-ját - egy helyen. Próbálja ki még ma.

Foglaljon ingyenes bemutatót

Tüskék ütemezése és teljesítményük nyomon követése a többi közösségi hálózata mellett - mindezt ugyanazon a könnyen használható műszerfalon.