Hvis du ikke allerede bruger Pinterest-shoppingværktøjer, er dette dit tegn på at komme i gang. 9 ud af 10 Pinners bruger platformen til at få inspiration til køb. 98 % af alle Pinterest-brugere siger, at de har prøvet et nyt mærke, de har fundet på platformen.

Dette indlæg dækker alt, hvad du har brug for at vide om Pinterest-shopping, herunder de gratis og betalte værktøjer, du bør bruge i 2023.

Bonus: Download din gratis pakke med 5 tilpasselige Pinterest-skabeloner nu. Spar tid, og promover nemt dit brand med professionelle designs.

Kan du shoppe på Pinterest?

Ja... og også nej. I de fleste tilfælde kan du ikke tjekke ud og betale for en vare udelukkende på Pinterest. Du skal stadig bruge et e-handelswebsted til at håndtere det faktiske køb.

Men det vil sandsynligvis snart ændre sig. Pinterest eksperimenterer med checkouts i appen, så brugerne ikke behøver at forlade webstedet for at købe. Denne funktion er i øjeblikket begrænset til specifikke produktpins for iOS- eller Android-brugere i USA, men forvent, at den snart vil blive udbredt til flere steder.

I mellemtiden gør unikke Product Pin-formater, intelligente annoncer og andre indkøbsværktøjer det nemt for folk at søge, opdage og købe dine produkter på Pinterest.

Hvordan kan brands drage fordel af Pinterest-shopping?

Social handel eksploderer. I 2020 brugte kunderne 560 milliarder USD direkte på sociale medieplatforme, og det forventes at vokse næsten eksponentielt og toppe med et anslået beløb på 2,9 billioner USD i 2026. Trillioner!

48 % af amerikanerne købte noget på et socialt netværk i 2021 - ikke bare online, men specifikt fra en social medieplatform.

Især Pinterest-brugere er særligt interesserede i at shoppe:

64 % af Pinners siger, at de går til Pinterest for at shoppe

Selv om folk handler på andre platforme, er Pinterest den platform, hvor det er meningen at handle.

Pinners er 7 gange mere tilbøjelige til at købe de ting, de pinner

Folk gemmer allerede de ting, de elsker på Pinterest, og med Pinterest's nye shoppingværktøjer er de endnu mere tilbøjelige til at købe det, de finder der.

Pinners bruger dobbelt så meget som ikke-Pinners hver måned

Pinterest-brugere elsker at shoppe. Sammenlignet med ikke-Pinners bruger ugentligt aktive Pinners dobbelt så meget på at shoppe hver måned og har 85 % større ordrer end ikke-Pinners.

Pinterest-shoppingværktøjer er værd at investere i. De fleste af dem er gratis, men betalte shoppingannoncer kan øge dine resultater yderligere med en gennemsnitlig konverteringsforøgelse på 300 %!

Forklaring på Pinterest shoppingfunktioner

Produktpinde

Produktnåle, der tidligere blev kaldt Shoppable Pins, ligner almindelige nåleknægte, men har et unikt format til at fremhæve dine produktoplysninger, herunder en særlig titel og beskrivelse, pris og lagertilgængelighed.

Det lille prisskilt i hjørnet gør det klart, at disse varer kan købes.

Når du klikker på pinden, viser den yderligere oplysninger, som kun er tilgængelige på produktpinde:

• Stor produkttitel
• Mærkenavn (og blå check, om de er en Pinterest Verified Merchant)
• Pris, inklusive udsalgsafslag
• Flere fotos (hvis relevant)
• Produktbeskrivelse

Kilde: Pinterest

Nogle gange har produktnåle særlige etiketter som "Bestseller" eller "Populær", afhængigt af deres salgsaktivitet inden for deres produktkategori.

Du kan oprette produktnåle på to måder:

1. Fra et katalog. Hvis du uploader dit produktkatalog til Pinterest, vil alle dine produkter automatisk blive konverteret til produktpins. Det er langt den nemmeste metode, og den er vigtig, hvis du planlægger at køre betalte annoncer, da kun denne type produktpin kan blive til en annonce.
2. Fra Rich Pins. Rich Product Pins oprettes fra URL'er og viser alle de samme oplysninger som webstedets produktside, så længe webstedet har installeret Rich Pin-koden. Disse kan ikke omdannes til annoncer.

Vi beskriver, hvordan du opretter produktnåle senere i dette indlæg.

Indkøbsliste

Dette giver brugerne mulighed for at finde alle de produktpins, de har gemt på deres egne tavler, på ét sted. Det opfordrer også Pinners til at besøge disse produkter igen ved at give dem besked, når priserne falder på et af dem.

Indkøbslisten hjælper brugerne med at træffe købsbeslutninger, sammenligne produkter og i sidste ende konvertere dine browsere til købere.

Her er f.eks. et kig på min indkøbsliste:

Det er ret praktisk at se alt det, jeg kunne købe, samlet. Jeg kan også filtrere listen efter opslagstavle. Så hvis jeg prøver at finde den perfekte nye vægkunst til mit kontor, kan jeg oprette en opslagstavle til det, gemme de produktpins, jeg kan lide, og senere gå tilbage til den for at sammenligne dem alle side om side og beslutte, hvad jeg skal købe.

Indkøbslisten findes på hver brugers profil, som en tavle ved siden af "Alle pins".

Shop i søgning

Produktpins har altid været vist i søgeresultaterne for Pinners, men den nye Shop-fane går et skridt videre. Når en bruger søger efter et begreb, vises produktpins, der er relateret til det pågældende begreb.

På mobilen tilbyder Pinterest relaterede søgeforslag for at hjælpe med at indsnævre det, som brugerne leder efter.

Det bedste ved Shop in Search er, at du ikke behøver at gøre noget ekstra for at få dine produkter vist. Opret produktpins, og de vises automatisk ved relaterede søgninger. *køkkenchefens kys*

Køb med linse

Okay, det her er en vild sag! Når brugerne er ude i en fysisk butik, kan de tage et billede af en vare, de kan lide, med kameraet i Pinterest-appen og se lignende produkter fra sælgere på Pinterest.

Det er lidt som en omvendt billedsøgning på Google i det virkelige liv. Faktisk er det præcis sådan.

Kilde: Pinterest

Selv om størstedelen af Pinners måske ikke bruger denne funktion endnu, vil det ændre sig, efterhånden som augmented reality (AR)-værktøjer bliver endnu mere indarbejdet i vores daglige, teknologiske liv. Lige nu har halvdelen af de voksne amerikanere enten allerede brugt AR, mens de handler, eller er interesseret i at gøre det.

Bonus: Download din gratis pakke med 5 tilpasselige Pinterest-skabeloner nu. Spar tid, og promover nemt dit brand med professionelle designs.

Og efterhånden som Facebook fortsætter med at udvikle metaverset, vil interessen for AR- og VR-værktøjer (virtual reality) stige endnu mere.

Og igen behøver du ikke at gøre noget for at få dine produkter vist her, bortset fra at have oprettet produktpins. Flot.

Shop fra Pins

Pinterest har investeret kraftigt i deres visuelle søgemuligheder, og det kan ses. Nu kan brugerne finde produktpins til at shoppe ud fra statiske pin-billeder.

Det betyder, at når en bruger klikker på en Pin - en hvilken som helst almindelig Pin - får han/hun vist produkter, som ligner det, der er på billedet, og som han/hun kan købe. Når man holder musen over Pin'en, får man vist kategorier, som Pinterest automatisk har genereret på baggrund af billedet, og ved at klikke på en af dem får man vist produkter.

Dette er en effektiv måde, hvorpå dine produkter kan komme ud til nye målgrupper, igen uden at du behøver at gøre andet end at oprette produktpins.

Køb fra bestyrelser

Dette er stort set det samme som funktionen Indkøbsliste, men inden for hvert enkelt opslagstavle. Hvis der er gemt produktpins på opslagstavlen, vises de her.

Det er vigtigt, at Pinterest også tilføjer relaterede produkter her ved hjælp af den samme visuelle søgning som beskrevet ovenfor. Det er problemfrit, så en bruger kan tro, at han har gemt et pin til køb, som Pinterest i virkeligheden lige har lagt der for et øjeblik siden.

Dette er endnu en gratis og nem måde at komme ud til kunderne på ved hjælp af produktpins. Du kan også køre betalte annoncer for at øge dine chancer for at blive vist her, især i konkurrenceprægede kategorier som tøj eller boligudstyr.

Shopping Spotlights

Hver dag udvælger Pinterest produktpins til at blive vist i en redaktionel sektion i stil med "favoritpicks". Den er påvirket af trendede søgninger, og du kan finde den under I dag fanebladet.

Hvis du klikker på en kategori, vises alle de udvalgte produkter. Pinners kan interagere som normalt med disse Pins, enten ved at synes godt om dem, gemme dem eller klikke på dem for at handle. Det er enkelt, gratis og naturligvis meget heldigt for dig, hvis dit produkt bliver vist.

Pinterest shopping-annoncer

Okay, dette er et stort afsnit i sig selv, så tjek vores fulde guide til Pinterest-annoncer for at få flere detaljer. Men i bund og grund kan du promovere dine produktpins på mange måder, herunder:

1. "Boosting" af eksisterende produktpins
2. Samlingsannoncer, som ligner annoncer i karruselstil og kan indeholde video
3. Dynamiske retargeting-annoncer

Hver annoncetype har mange muligheder, herunder en solid målretning og sporing.

Der er også andre måder at annoncere på Pinterest på, f.eks. ved at samarbejde med influencers, især i det populære Idea Pin-format. Denne Pin-type er kun tilgængelig for skabere, ikke brands, så det er vigtigt at samarbejde med de rigtige skabere for at få succes.

Kilde : Pinterest

Sådan kommer du i gang med Pinterest-shopping

Trin 1: Tilmeld dig Verified Merchant-programmet

Hvis du vil oprette produktpins eller benytte dig af ovenstående Pinterest-shoppingværktøjer, skal du blive en verificeret forhandler.

Ingen panik: Ansøgninger er åbne for brands af alle størrelser, og det er ret nemt at kvalificere sig. Du skal bare være, du ved, lovlig og have et lovligt udseende websted.

Desuden skal du følge et par andre regler, f.eks. at have:

• En Pinterest Business-konto.
• Et websted, som du har gjort krav på Pinterest.
• Politikker for beskyttelse af personlige oplysninger, forsendelse og returnering samt kontaktoplysninger på dit websted.
• En datakilde til dine produktpins. (Mere om dette i næste trin!)

Når du bliver en verificeret forhandler, kan du:

• Opret produktpins.
• Få en fanebladet Shop på din profil.
• Vis et blåt "verificeret"-mærke for at skabe tillid.
• Få dine produktpins inkluderet i alle de Pinterest-shoppingværktøjer, som vi lige har gennemgået.
• Få adgang til avanceret analyse af konverteringssporing.

Trin 2: Tilføj dine produkter som pins

Når du er blevet godkendt som verificeret forhandler, er det næste skridt at uploade dine produkter.

Mange e-handelsplatforme tilbyder dette som en udvidelse med et enkelt klik eller som en automatisk proces, f.eks. Shopify. Hvis du bruger Shopify, skal du installere den officielle Pinterest-app, og så er du klar til at gå i gang.

Tjek vejledningen om kataloger på Pinterest for at finde den metode, du skal bruge til at få dine produkter uploadet. Hvis din platform ikke er direkte integreret, kan du manuelt uploade dine produkter for at gøre dem til Pins.

Trin 3: Organiser din butiksfane

Når dine produkter er kommet ind, vises de under din nye Shop-fane... alle sammen. Det og et par andre grunde er grunden til, at du skal bruge ca. 10 minutters arbejde på at organisere din Shop-fane.

Først skal du organisere dine produkter i kategorier. Pinterest kalder disse "produktgrupper".

Det er ikke nødvendigt for at få dine pins vist i nogen af de ovennævnte Pinterest-shoppingfunktioner, men det er en god brugeroplevelse for Pinners, der gennemser din profil. Hvis du vil oprette en gruppe, skal du gå til fanen Shop på din profil og klikke på " + " øverst til højre, så du får en menu frem, hvor du kan oprette grupper.

Du kan også oprette dem i dine kontoindstillinger ved at gå til Annoncer -> Kataloger og vælge Se produktgrupper .

Du kan have op til tre grupper øverst på fanen Shop. Pinterest foreslår automatisk nogle grupper, f.eks. nyankomne varer eller mest populære. Det er gode muligheder, og du kan også inkludere en sæson- eller udsalgsgruppe.

Kilde: Pinterest

Til sidst skal du kigge på dine nye produktpins og sikre dig, at alle felter er importeret korrekt: titel, beskrivelse, pris, URL og flere billeder (hvis relevant).

Trin 4: Tilføj produkttags til billede Pins

Ud over at have produktpins kan du også tagge dine produkter i almindelige billedpins. Dette er perfekt til dit livsstilsindhold. Og hvis du laver influencer marketing, kan dine partnere tagge dine produkter i deres almindelige eller idépins for at gøre det nemmere for deres publikum at shoppe dine ting.

Det kan du gøre, når du opretter en ny pin eller redigerer dine eksisterende pins.

Klik på Pin-billedet, og søg i dit katalog for at vælge op til 8 produkter.

Mange brands udnytter ikke denne funktion endnu, men den er utrolig effektiv. 70 % af Pinners er mere tilbøjelige til at shoppe på livsstilsbilleder med tags sammenlignet med produktpins.

Er det, fordi de føles mere naturlige? Ikke påtrængende? Un-brandy? Hvem ved, bare taggin'!

Home Depot offentliggør konsekvent flotte rumvisninger med alle produkterne på billederne tagget. Hver gang en bruger gemmer et pin, følger disse tags med. Det er altså værd at tagge dine produkter.

Kilde: Pinterest

Trin 5: Installer Pinterest-sporingstaget

Sidst, men ikke mindst, en hurtig kode til dit websted. Dette er især vigtigt, hvis du har planer om at køre annoncer. Hvis ikke, skal du installere den alligevel for at få de mest nyttige analysedata.

Du kan indstille et brugerdefineret tildelingsvindue til sporing af konverteringer. Husk på, at mange Pinners bruger platformen i de indledende faser af deres købsrejse og gemmer idéer til senere. Du vil måske have et længere vindue end de sædvanlige 30 eller 60 dage for at registrere præcise konverteringer.

Du kan installere Pinterest-tagget manuelt eller automatisk på mange platforme, herunder Shopify, Squarespace og mange flere.

Selvom du skal bruge tagget for at bruge Pinterest-shoppingfunktioner, er der en bedre måde at måle dine resultater på. Med SMMExpert Impact kan du se ROI for alle dine sociale kampagner - organiske og betalte - på tværs af alle platforme, herunder Pinterest (tilgængelig for Business- og Enterprise-abonnementer).

3 inspirerende eksempler på Pinterest-shoppingkampagner

Den sande styrke i Pinterest's shoppingoplevelse ligger ikke i hvert enkelt værktøj, men i hvordan de alle arbejder sammen for at danne det, der svarer til en omnichannel-kampagne på én platform.

1. Tredobling af salget i butikkerne med Pinterest-shoppingannoncer

Pinterest-shopping er effektivt til mere end e-handel. Floor & Decor, en fysisk detailhandler, vidste, at kunderne planlagde renoveringer, længe før de nogensinde havde slået en væg ned.

Selv om de ikke sælger online, vidste de også, at deres målgruppe brugte Pinterest til at få ideer til kommende renoveringer. Ved at uploade deres produkter til Pinterest og køre dem som Shopping Ads kunne de nå ud til kunderne på idéstadiet, vinde deres tillid og som følge heraf øge salget i butikken med 300 % inden for 9 måneder efter, at de startede annoncekampagnen.

Annoncerne var enkle, men det er hemmeligheden bag denne kampagne: Hvor nemt det var at komme i gang. Pinterest oprettede automatisk Pins for hvert uploadet produkt, hvilket sparede mange timers arbejde. Derefter var det et snuptag at oprette annoncekampagner.

Kilde: Pinterest

Med tiden fokuserede Floor & Decor deres annoncer på de bedst præsterende produkter og kategorier og optimerede dermed deres annonceudgifter og resultater yderligere.

2. Sømløst at blande hvordan man gør og livsstilsindhold

Benefit Cosmetics har en tydelig stil i alt deres indhold, men det, der virkelig får deres Pinterest-annoncer til at skille sig ud, er deres fokus på funktion og design.

Pinterest er populært for tutorials inden for alt fra DIY-hjemindretning til makeuptips. Benefit opretter billed- og videopins, der viser, hvordan man får specifikke looks med deres produkter. Disse tutorial-pins deles i høj grad af Pinners, hvilket øger deres rækkevidde og konverteringer yderligere.

De lægger også nyttigt indhold ud, f.eks. en sammenligningstabel med en farvesammenligning på modeller med ægte hudfarve, og sjovt indhold, f.eks. en fræk rundvisning på kontoret.

Den konsekvente branding og blandingen af informativt, kreativt indhold er et hit på Pinterest.

Kilde: Pinterest

3. En AI-drevet personlig Pinterest Shopping-oplevelse

IKEA havde allerede succesfulde Pinterest-annoncer, men ønskede at skille sig endnu mere ud fra konkurrenterne. Denne kampagne førte Pinners til en quiz om deres boligindretningsstil. Quizzen, der blev drevet af en chatbot, gav dem en personlig Pinterest-tavle til sidst, komplet med varer, de kunne shoppe, der matchede deres stil.

Kilde: Pinterest

Administrer dine Pinterest-shoppingkampagner sammen med al din markedsføring på sociale medier med SMMExpert. Planlæg Pins, kør annoncer, og mål den reelle ROI af alle dine organiske og betalte kampagner på sociale medier - ét sted. Prøv det i dag.

Book en gratis demo

Planlæg Pins, og følg deres ydeevne sammen med dine andre sociale netværk - alt sammen i det samme brugervenlige instrumentbræt.