Jika Anda belum menggunakan alat belanja Pinterest, ini adalah tanda Anda untuk memulai. 9 dari 10 Pinners menggunakan platform ini untuk inspirasi pembelian. Dan, 98% dari semua pengguna Pinterest mengatakan bahwa mereka telah mencoba merek baru yang mereka temukan di platform ini.

Postingan ini mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang belanja Pinterest, termasuk alat gratis dan berbayar yang harus Anda gunakan pada tahun 2023.

Bonus: Unduh paket gratis 5 templat Pinterest yang dapat disesuaikan sekarang. Hemat waktu dan promosikan merek Anda dengan mudah dengan desain profesional.

Bisakah Anda berbelanja di Pinterest?

Dalam kebanyakan kasus, Anda tidak dapat benar-benar memeriksa dan membayar barang hanya di Pinterest. Anda masih memerlukan situs web e-commerce untuk menangani pembelian yang sebenarnya.

Namun hal ini kemungkinan akan segera berubah. Pinterest sedang bereksperimen dengan checkout dalam aplikasi, sehingga pengguna tidak perlu meninggalkan situs untuk membeli. Fitur ini saat ini terbatas pada Pin Produk tertentu untuk pengguna iOS atau Android di AS saja, tetapi diharapkan untuk segera diluncurkan ke lebih banyak lokasi.

Sementara itu, format Pin Produk yang unik, iklan cerdas, dan alat belanja lainnya memudahkan orang untuk mencari, menemukan, dan membeli produk Anda dari Pinterest.

Bagaimana merek bisa mendapatkan keuntungan dari belanja Pinterest?

Perdagangan sosial sedang meledak. Pada tahun 2020, pembeli menghabiskan $560 miliar USD secara langsung di platform media sosial. Itu diperkirakan akan tumbuh hampir secara eksponensial, mencapai puncaknya pada perkiraan $2,9 triliun USD pada tahun 2026. Triliun!

48% orang Amerika membeli sesuatu di jejaring sosial pada tahun 2021. Bukan hanya online, tetapi secara khusus dari platform media sosial.

Para pengguna Pinterest, khususnya, sangat suka berbelanja:

64% Pinners mengatakan bahwa mereka membuka Pinterest untuk berbelanja

Sementara orang berbelanja di platform lain, Pinterest adalah platform di mana belanja adalah tujuannya.

Pinners 7 kali lebih mungkin membeli barang yang mereka Pin

Orang-orang sudah menyimpan barang-barang yang mereka sukai di Pinterest. Sekarang dengan alat belanja baru Pinterest, mereka bahkan lebih cenderung membeli apa yang mereka temukan di sana.

Pinners menghabiskan dua kali lebih banyak daripada non-Pinners setiap bulannya

Dibandingkan dengan non-Pinners, Pinners aktif mingguan menghabiskan dua kali lebih banyak belanja setiap bulan dan memiliki ukuran pesanan 85% lebih besar.

Sebagian besar dari mereka gratis, meskipun iklan belanja berbayar dapat meningkatkan hasil Anda lebih jauh dengan peningkatan konversi rata-rata 300%!

Fitur belanja Pinterest dijelaskan

Pin Produk

Sebelumnya disebut Pin Shoppable, Pin Produk terlihat seperti Pin biasa tetapi memiliki format unik untuk menyoroti informasi produk Anda, termasuk judul dan deskripsi khusus, harga, dan ketersediaan stok.

Label harga kecil di sudut memperjelas bahwa barang-barang ini tersedia untuk dibeli.

Setelah diklik, Pin akan menampilkan informasi tambahan yang hanya tersedia pada Pin Produk:

• Judul produk besar
• Nama merek (dan centang biru jika mereka adalah Pedagang Terverifikasi Pinterest)
• Harga, termasuk diskon penjualan
• Beberapa foto (jika ada)
• Deskripsi produk

Sumber: Pinterest

Terkadang, Pin Produk memiliki label khusus, seperti "Best Seller" atau "Populer", tergantung pada aktivitas penjualan mereka dalam kategori produk mereka.

Anda dapat membuat Pin Produk dengan dua cara:

1. Dari katalog. Mengunggah katalog produk Anda ke Pinterest akan secara ajaib otomatis mengubah semua produk Anda menjadi Pin Produk. Metode termudah sejauh ini, dan penting jika Anda berencana untuk menjalankan iklan berbayar, karena hanya jenis Pin Produk ini yang dapat menjadi iklan.
2. Dari Rich Pins. Rich Product Pin dibuat dari URL dan menampilkan semua informasi yang sama dengan halaman produk situs web, selama situs tersebut telah memasang kode Rich Pin. Ini tidak dapat diubah menjadi iklan.

Kami akan membahas cara membuat Pin Produk nanti di posting ini.

Daftar Belanja

Hal ini memungkinkan pengguna untuk menemukan setiap Pin Produk yang telah mereka simpan ke papan mereka sendiri di satu tempat. Ini juga mendorong para Pinners untuk mengunjungi kembali produk-produk ini dengan memberi tahu mereka ketika harga turun pada salah satu produk tersebut.

Daftar Belanja membantu pengguna membuat keputusan pembelian, membandingkan produk, dan pada akhirnya, mengubah browser Anda menjadi pembeli.

Misalnya, berikut ini adalah daftar belanja saya:

Melihat segala sesuatu yang bisa saya beli dikelompokkan bersama cukup berguna. Saya juga dapat memfilter daftar berdasarkan Papan. Jadi jika saya mencoba menemukan seni dinding baru yang sempurna untuk kantor saya, saya dapat membuat Papan untuk itu, menyimpan Pin Produk yang saya suka ke sana, dan mengunjunginya kembali nanti untuk membandingkan semuanya berdampingan dan memutuskan apa yang harus saya dapatkan.

Daftar Belanja ada di profil setiap pengguna, sebagai Papan di samping "All Pins."

Berbelanja dalam pencarian

Meskipun Pin Produk selalu muncul dalam hasil pencarian untuk Pinners, tab Toko baru mengambil langkah lebih jauh. Setelah pengguna mencari istilah, itu menunjukkan Pin Produk yang terkait dengan istilah itu.

Di seluler, Pinterest menawarkan saran pencarian terkait untuk membantu mempersempit apa yang dicari pengguna.

Bagian terbaik tentang Shop in Search adalah Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang ekstra agar produk Anda ada di sini. Buat Pin Produk dan mereka akan secara otomatis muncul untuk pencarian terkait. *ciuman koki*

Berbelanja dengan Lensa

Saat berada di toko fisik, pengguna dapat mengambil foto barang yang mereka sukai dengan kamera aplikasi Pinterest dan melihat produk serupa dari penjual di Pinterest.

Ini seperti pencarian gambar terbalik Google di kehidupan nyata. Sebenarnya, persis seperti itu.

Sumber: Pinterest

Meskipun mayoritas Pinners mungkin belum menggunakan fitur ini, itu akan berubah karena alat augmented reality (AR) menjadi lebih mendarah daging dalam kehidupan sehari-hari kita yang berteknologi. Saat ini, separuh orang dewasa Amerika telah menggunakan AR saat berbelanja, atau tertarik untuk melakukannya.

Bonus: Unduh paket gratis 5 templat Pinterest yang dapat disesuaikan sekarang. Hemat waktu dan promosikan merek Anda dengan mudah dengan desain profesional.

Ditambah lagi, karena Facebook terus mengembangkan metaverse, minat pada alat AR dan virtual reality (VR) akan semakin meningkat.

Dan sekali lagi, Anda tidak perlu melakukan apa pun agar produk Anda muncul di sini, kecuali memiliki Pin Produk yang disiapkan. Bagus.

Berbelanja dari Pin

Pinterest telah banyak berinvestasi dalam kemampuan pencarian visual mereka dan itu terlihat. Sekarang, pengguna dapat menemukan Pin Produk untuk berbelanja dari gambar Pin statis.

Artinya adalah ketika pengguna mengklik Pin - Pin lama biasa - mereka akan melihat produk yang dapat mereka beli yang mirip dengan apa yang ada di gambar. Mengarahkan kursor ke atas Pin akan memunculkan kategori yang telah dibuat secara otomatis oleh Pinterest berdasarkan gambar, dan mengklik salah satu akan memunculkan produk.

Ini adalah cara yang ampuh agar produk Anda bisa tampil di depan audiens baru. Sekali lagi, tanpa Anda harus melakukan apa pun selain membuat Pin Produk.

Berbelanja dari Papan

Ini pada dasarnya sama dengan fitur Daftar Belanja, tetapi di dalam setiap Papan individu. Jika ada Pin Produk yang disimpan ke Papan, mereka akan muncul di sini.

Yang penting, Pinterest juga menambahkan produk terkait di sini, menggunakan penelusuran visual yang sama seperti yang dijelaskan di atas. Ini mulus, jadi pengguna mungkin mengira mereka telah menyimpan Pin untuk membeli yang sebenarnya, Pinterest baru saja menempatkannya di sana beberapa saat yang lalu.

Ini adalah cara gratis dan mudah lainnya untuk mendapatkan di depan pelanggan menggunakan Pin Produk. Anda juga dapat menjalankan iklan berbayar untuk meningkatkan peluang Anda muncul di sini, terutama dalam kategori kompetitif seperti pakaian atau barang-barang rumah tangga.

Sorotan Belanja

Setiap hari, Pinterest memilih Pin Produk untuk ditampilkan di bagian "pilihan favorit" bergaya editorial. Ini dipengaruhi oleh pencarian yang sedang tren dan Anda dapat menemukannya di bawah Hari ini tab.

Mengklik kategori akan memunculkan semua pilihan. Pinners dapat berinteraksi seperti biasa dengan Pin ini, baik menyukai, menyimpan, atau mengkliknya untuk berbelanja. Sederhana, gratis, dan jelas, sangat beruntung bagi Anda jika produk Anda ditampilkan.

Iklan belanja Pinterest

Oke, ini adalah bagian yang sangat besar, jadi lihat panduan iklan Pinterest lengkap kami untuk detail lebih lanjut. Tetapi pada dasarnya, Anda dapat mempromosikan Pin Produk Anda dengan banyak cara, termasuk:

1. "Meningkatkan" Pin Produk yang sudah ada
2. Iklan koleksi, yang mirip dengan iklan bergaya carousel dan dapat menyertakan video
3. Iklan penargetan ulang dinamis

Setiap jenis iklan memiliki banyak opsi di dalamnya, termasuk penargetan dan pelacakan yang kuat.

Ada juga cara lain untuk beriklan di Pinterest, seperti bermitra dengan influencer, terutama dalam format Idea Pin yang populer. Jenis Pin ini hanya tersedia untuk kreator, bukan merek, jadi bermitra dengan kreator yang tepat sangat penting untuk sukses.

Sumber : Pinterest

Cara memulai dengan belanja Pinterest

Langkah 1: Bergabunglah dengan Program Pedagang Terverifikasi

Untuk membuat Pin Produk atau menggunakan salah satu alat belanja Pinterest di atas, Anda harus menjadi Pedagang Terverifikasi.

Jangan panik: Aplikasi terbuka untuk merek-merek dari semua ukuran dan cukup mudah untuk memenuhi syarat. Anda hanya perlu, Anda tahu, sah dan memiliki situs web yang tampak sah.

Plus mengikuti beberapa aturan lain, seperti memiliki:

• Akun Bisnis Pinterest.
• Situs web yang telah Anda klaim di Pinterest.
• Kebijakan privasi, pengiriman, dan pengembalian, serta informasi kontak yang tercantum di situs Anda.
• Sumber data untuk Pin Produk Anda. (Lebih lanjut mengenai hal ini pada langkah berikutnya!)

Menjadi Pedagang Terverifikasi memungkinkan Anda untuk:

• Buat Pin Produk.
• Dapatkan tab Toko di profil Anda.
• Tampilkan lencana biru "terverifikasi" untuk mendapatkan kepercayaan.
• Sertakan Pin Produk Anda di semua alat belanja Pinterest yang baru saja kita bahas.
• Akses analitik pelacakan konversi lanjutan.

Langkah 2: Tambahkan produk Anda sebagai Pin

Setelah Anda disetujui sebagai Pedagang Terverifikasi, langkah selanjutnya adalah mengunggah produk Anda.

Banyak platform e-commerce menawarkan ini sebagai ekstensi satu klik atau proses otomatis, seperti Shopify. Jika Anda menggunakan Shopify, instal aplikasi Pinterest resmi dan Anda siap menggunakannya.

Periksa panduan Katalog Pinterest untuk metode yang akan Anda gunakan untuk mengunggah produk Anda. Jika platform Anda tidak terintegrasi secara langsung, Anda dapat mengunggah produk Anda secara manual untuk mengubahnya menjadi Pin.

Langkah 3: Atur tab Toko Anda

Setelah produk Anda masuk, mereka akan ditampilkan di bawah tab Toko baru Anda ... semuanya disatukan. Itu, dan beberapa alasan lainnya, adalah mengapa Anda membutuhkan sekitar 10 menit kerja untuk mengatur tab Toko Anda.

Pertama, aturlah produk Anda ke dalam kategori. Pinterest menyebutnya "grup produk".

Ini tidak diperlukan agar Pin Anda muncul di salah satu fitur belanja Pinterest di atas, tetapi ini adalah pengalaman pengguna yang menyenangkan bagi para Pinners yang menjelajahi profil Anda. Untuk membuat grup, buka tab Toko di profil Anda dan klik " + " di kanan atas, yang akan menggeser keluar menu yang memungkinkan Anda membuat grup.

Anda juga dapat membuatnya dalam pengaturan akun Anda dengan membuka Iklan -> Katalog dan memilih Lihat Grup Produk .

Anda dapat menampilkan hingga 3 grup di bagian atas tab Toko Anda. Pinterest secara otomatis menyarankan beberapa, seperti pendatang baru atau yang paling populer. Itu adalah opsi yang bagus, serta menyertakan grup musiman atau obral.

Sumber: Pinterest

Terakhir, lihat Pin Produk baru Anda dan pastikan semua bidang diimpor dengan benar: judul, deskripsi, harga, URL, dan beberapa foto (jika ada).

Langkah 4: Tambahkan tag produk ke pin gambar

Selain memiliki Pin Produk, Anda juga dapat menandai produk Anda dalam Pin gambar biasa. Ini sempurna untuk konten gaya hidup Anda. Dan, jika Anda melakukan pemasaran influencer, mitra Anda dapat menandai produk Anda di Pin biasa atau Idea mereka untuk memudahkan audiens mereka berbelanja barang-barang Anda.

Anda dapat melakukan ini saat membuat Pin baru, atau mengedit Pin yang sudah ada.

Klik pada gambar Pin dan cari katalog Anda untuk memilih hingga 8 produk.

Banyak merek yang belum memanfaatkan fitur ini, tetapi fitur ini sangat kuat. Pinners 70% lebih cenderung berbelanja gambar gaya hidup yang ditandai, dibandingkan dengan Pin Produk.

Apakah karena mereka terasa lebih alami? Tidak mengganggu? Tidak brandy? Siapa tahu, langsung saja taggin!

Home Depot secara konsisten memposting tur ruangan yang bagus dengan semua produk dalam foto yang diberi tag. Setiap kali pengguna menyimpan Pin, tag tersebut ikut serta. Artinya, ada baiknya Anda menandai produk Anda.

Sumber: Pinterest

Langkah 5: Pasang tag pelacakan Pinterest

Terakhir, sedikit kode cepat untuk situs web Anda. Ini sangat penting jika Anda berencana untuk menjalankan iklan. Jika tidak, tetap instal untuk mendapatkan data analitik yang paling berguna.

Anda dapat mengatur jendela atribusi khusus untuk melacak konversi. Ingatlah bahwa banyak Pinners menggunakan platform pada tahap awal perjalanan pembelian mereka dan menyimpan ide untuk nanti. Anda mungkin menginginkan jendela yang lebih lama dari biasanya 30 atau 60 hari untuk menangkap konversi yang akurat.

Anda dapat menginstal tag Pinterest secara manual atau otomatis dengan banyak platform, termasuk Shopify, Squarespace, dan banyak lagi.

Meskipun Anda memerlukan tag untuk menggunakan fitur belanja Pinterest, ada cara yang lebih baik untuk mengukur hasil Anda. Dengan SMMExpert Impact, Anda dapat melihat ROI untuk semua kampanye sosial Anda - organik dan berbayar - di semua platform, termasuk Pinterest (tersedia untuk paket Bisnis dan Perusahaan).

3 contoh kampanye belanja Pinterest yang menginspirasi

Kekuatan sebenarnya dari pengalaman berbelanja Pinterest bukan pada setiap alat individu, tetapi dalam bagaimana mereka semua bekerja sama untuk membentuk apa yang disebut sebagai kampanye omnichannel di dalam satu platform.

1. Melipatgandakan penjualan di toko dengan iklan belanja Pinterest

Belanja Pinterest efektif untuk lebih dari sekadar e-commerce. Floor & Decor, peritel rumah bata-dan-mortir, tahu bahwa pelanggan merencanakan renovasi jauh sebelum mereka merobohkan dinding.

Meskipun mereka tidak menjual secara online, mereka juga tahu bahwa target pasar mereka beralih ke Pinterest untuk mendapatkan ide untuk renovasi yang akan datang. Dengan mengunggah produk mereka ke Pinterest dan menjalankannya sebagai Iklan Belanja, mereka bisa mendapatkan pelanggan di depan pelanggan pada tahap ide, mendapatkan kepercayaan mereka, dan sebagai hasilnya, meningkatkan penjualan di dalam toko sebesar 300% dalam waktu 9 bulan setelah memulai kampanye iklan.

Iklannya sederhana, tetapi itulah rahasia dari kampanye ini: Betapa mudahnya untuk memulai. Pinterest secara otomatis membuat Pin untuk setiap produk yang diunggah, menghemat waktu berjam-jam kerja. Dari sana, membuat kampanye iklan sangat mudah.

Sumber: Pinterest

Seiring berjalannya waktu, Floor & Decor memfokuskan iklan mereka pada produk dan kategori berkinerja terbaik, yang selanjutnya mengoptimalkan pengeluaran dan hasil iklan mereka.

2. Memadukan konten cara dan gaya hidup dengan mulus

Benefit Cosmetics memiliki gaya yang berbeda untuk semua konten mereka, tetapi apa yang benar-benar membuat iklan Pinterest mereka menonjol adalah fokusnya pada fungsi sebanyak desain.

Pinterest populer untuk tutorial dalam segala hal mulai dari dekorasi rumah DIY hingga tips makeup. Benefit membuat pin gambar dan video yang menunjukkan cara mendapatkan penampilan tertentu dengan produk mereka. Pin tutorial ini banyak dibagikan oleh para Pinners, yang selanjutnya memperluas jangkauan dan konversi mereka.

Mereka juga memposting konten yang bermanfaat, seperti bagan perbandingan warna pada model warna kulit asli, dan konten yang menyenangkan, seperti tur kantor yang nakal.

Branding yang konsisten dan perpaduan antara konten informatif dan kreatif menjadi hit di Pinterest.

Sumber: Pinterest

3. Pengalaman Belanja Pinterest yang dipersonalisasi dengan AI

IKEA sudah menjalankan iklan Pinterest yang sukses, tetapi ingin lebih menonjol dari pesaing. Kampanye ini mengarahkan para Pinners ke kuis tentang gaya dekorasi rumah mereka. Kuis, yang didukung oleh chatbot, memberi mereka papan Pinterest yang dipersonalisasi di bagian akhir, lengkap dengan barang-barang untuk berbelanja yang sesuai dengan gaya mereka.

Sumber: Pinterest

Kelola kampanye belanja Pinterest Anda bersama semua pemasaran media sosial Anda dengan SMMExpert. Jadwalkan Pin, jalankan iklan, dan ukur ROI nyata dari semua kampanye media sosial organik dan berbayar Anda - di satu tempat. Cobalah hari ini.

Pesan Demo Gratis

Jadwalkan Pin dan lacak kinerjanya bersama jaringan sosial Anda yang lain-semua dalam dasbor yang sama dan mudah digunakan.